管理学教案——战略性计划与计划实施

第六章战略性计划与计划实施

把战略性计划转化为战术性计划，既是中期与短期计划的制定过程，又是长期、中期与短期计划组织实施的过程。

战术性计划是指规定总体目标如何实现的细节的计划，其需要解决的是组织的具体部门或职能在未来各个较短时期内的行动方案。

战略性计划是战术性计划的依据，战术性计划是在战略性计划的指导下制定的，是战略性计划的落实。

把战略性计划转化为战术性计划，要求计划在不同期间内和不同职能空间上协调一致，保证计划全面地且均衡地得以实施和完成。

全面地完成计划：指组织整体、组织内的各个部门要按一切主要指标完成计划，而不能有所偏废。

均衡地完成计划：指要根据时段的具体要求，做好各项工作，按年、季、月，甚至旬、周、日完成计划，以建立正常的活动秩序，保证组织稳步地发展。

战略性计划所确定的目标须在时间和空间两个维度上展开。

计划组织实施的方法有目标管理、滚动计划法和网络计划技术等

第一节战略愿景和使命陈述

远景和使命也可以称之为“可见的未来”，指的是企业对其前景所进行的广泛的、综合的和前瞻性的设想。是用文字描绘的企业未来图景。它使人们产生对未来图景的向往，从而使人们团结在这个伟大的理想之下共同奋斗。远景和使命只描述对未来的期望，而不包括实现这些愿望的具体途径和方法。

远景和使命不一定实现，只要有50%到70%的把握就可以。

远景和使命的陈述包括两个部分：核心意识形态和远景展望。

核心意识形态由核心价值观和核心目标构成。

远景展望由10至30年可见的目标（宏伟的、大胆的、有难度的目标，简称BHAG）和生动逼真的描述构成。

价值观和经营理念超越单个领导人层次、单个产品层次、也不会随着管理理论的变化而变化。

一个完善的使命陈述应阐明企业的经营目的、用户、产品或服务、市场、宗旨及采用的基本技术。

一项使命陈述：对企业进行定义并表明企业的追求；内容要窄到足以排除某些风险；宽到足以使企业有创造性的增长；将本企业与其他企业相区别；可作为评价现时及将来活动的基准体系；叙述足够清楚，以便在组织内被广泛理解。

核心意识形态(Core Ideology)

核心意识形态定义了一个组织持久的特征，这种特征超越产品或市场生命周期、超越技术突破、超越管理理论变迁，以及超越个体领导人。Core ideology defines the enduring character of an organization —— a consistent identity that transcends product or market life cycles, technological breakthroughs, management fads, and individual leaders.

核心意识形态给组织提供了一种持久的粘合剂。

Core ideology provides the glue that holds an organization together through time.

一、核心价值观Core Values

核心价值观是组织本质的、持久的主义。核心价值观是组织持久的和本质的原则。是一般性的指导原则，不能和具体的生产经营混在一起，也不能为了经济利益或短期的好处而放弃。

core values are the essential and enduring tenets of an organization.

核心价值观不需要外在的正当化，它们对组织内部具有内在的价值和意义。

They require no external justification, they have intrinsic value and importance to those inside the organization.

“目光远大的公司的核心价值观不需要理性的或外在的理由，它们不随趋势和时尚的变化而变化，甚至也不随市场状况的变化而变化。”核心价值观的陈述

核心价值观是企业本质的主义

Core Values are a company’s essential tenets

默克公司

1、公司的社会责任

2、在公司任何方面都真正优秀

3、基于科学的创新

4、诚实和正直

5、利润，为有益于人类而工作的利润

Merck:

1、corporate social responsibility;

2、unequivocal excellence in all aspects of the company;

3、science-based innovation;

4、honesty and integrity;

5、profit, but profit from work that benefits humanity. Philip Morris

1、选择自由的权力

2、漂亮地击败对手

3、鼓励个人创新

4、基于品德与业绩的机会，任何人无特权

5、努力工作和持续地自我提升

Philip Morris

1、the right to freedom of choice;

2、winning-beating others in a good fight;

3、encouraging individual initiative;

4、opportunity based on merit; no one is entitled to anything;

5、hard work and continuous self-improvement.

索尼公司

1、提升日本文化和民族地位