案例 营销创新
市场营销创新案例
市场营销创新案例背景介绍市场竞争日益激烈，传统的市场营销方式已经不能满足当今消费者的需求。
因此，企业需要不断创新市场营销策略，以吸引更多客户并提升品牌价值。
本文将介绍一些成功的市场营销创新案例，希望可以给读者带来灵感和启示。
创新案例一：无人机广告投放某家创新科技公司在市场推广中采用了无人机广告投放的方式，这一创新在传统的户外广告宣传中引起了轰动。
无人机携带LED屏幕，可以在空中展示公司广告，突破了传统广告的空间限制，吸引了大量目光。
消费者对这种新颖的广告形式充满好奇，从而增加了品牌知名度。
创新案例二：社交媒体互动营销一家餐饮企业通过社交媒体平台进行互动营销，推出了“互动点赞送餐券”活动。
消费者只需在社交平台上给指定帖子点赞并@好友，即可获得免费餐券。
这一活动迅速在社交平台上传播，吸引了大量用户参与，提升了品牌曝光度和用户粘性。
创新案例三：虚拟现实体验营销一家旅游公司引入虚拟现实技术，提供虚拟游览体验。
用户戴上VR眼镜即可身临其境地感受景点风光，大大增加了促销效果。
这种方式不仅提高了用户体验，还可以让消费者提前感受旅行乐趣，提升了购买欲望。
创新案例四：定制化产品推广一家时尚品牌推出了定制化服装产品推广活动，消费者可以在官网选择款式、颜色等个性化要求，定制专属服装。
这一活动深受年轻消费者喜爱，提升了品牌忠诚度和用户黏性，为品牌带来了持续增长的销售额。
结语以上是一些市场营销领域的创新案例，这些案例展现了企业在市场推广中不断探索创新的态度，通过创新的手段吸引消费者的注意并提升品牌价值。
希望这些案例可以激励更多企业在市场营销中勇于创新，实现商业成功的同时也为消费者带来更好的产品和服务体验。
我国十大营销创新案例
我国十大营销创新案例1. 阿里巴巴的双11购物狂欢节阿里巴巴的双11购物狂欢节已成为中国最大的网络购物活动。
该活动首次于2009年举办，通过提供大量折扣和促销活动，吸引了数百万消费者参与。
阿里巴巴将购物狂欢节打造成了一场全民狂欢的盛宴，通过创新的营销策略，如明星代言、限时限量抢购、直播带货等，极大地增加了用户粘性和购买欲望。
2. 腾讯微信红包腾讯在2014年推出了微信红包功能，成为了大众热议的话题。
微信红包通过将传统的红包文化与移动支付相结合，创造了一种新的社交互动方式。
用户可以通过微信给好友发送红包，并在不同的场景下获得红包，如新年、过生日等。
这种创新的营销方式吸引了大量用户，使微信红包成为中国人们在重要节庆活动中必备的互动方式。
3. 华为的“难道手机可以这样玩”华为P30系列手机的营销活动“难道手机可以这样玩”赢得了广大用户的关注和认可。
华为在该活动中通过明星代言、富有创意的宣传视频和影像作品，展示了华为手机的强大功能和优秀的拍照效果。
华为巧妙地利用了用户的好奇心和创新化的营销手段，引发了广告效应，帮助品牌提升了用户认可度。
4. 小米的社区营销小米以社区营销为核心，通过建立小米社区，构建与用户的互动交流平台。
小米积极回应用户提出的问题、建议和反馈，通过与用户的互动，不断提升产品和服务质量。
小米社区成为了用户分享购买心得、解决问题的宝贵平台，成功塑造了自己的品牌形象。
5. 美团的变相会员制美团通过推出会员制度，为用户提供更多的优惠活动和特权。
用户可以通过购买会员服务来享受更多的折扣、免费配送等福利。
这种变相会员制度实际上是一个巧妙的营销策略，通过激发用户的购买欲望，提高用户对平台的黏性。
6. 京东的“京享值”京东通过推出“京享值”会员制度，为用户提供更好的购物体验和更多的优惠。
用户可以通过消费、分享、评价等行为获得“京享值”，并根据不同等级享受各种特权和福利。
这种会员制度有效地提高了用户对京东的忠诚度和购买频次。
市场营销中的营销创新案例
市场营销中的营销创新案例营销创新是现代市场营销中非常重要的一环，它具有推动市场发展、提高企业竞争力的作用。
在这篇文章中，我们将探讨一些市场营销中的营销创新案例，并分析它们的成功之处和对行业的影响。
一、iPhone的推出苹果公司在2007年推出的第一款iPhone是市场营销中的经典案例之一。
在当时，智能手机市场已经存在，但苹果通过推出集手机、音乐播放器和互联网浏览器等功能于一体的革命性产品，打破了传统手机的限制，引领了一个全新的手机时代。
iPhone的成功在于它的独特性和创新性，如多点触控屏幕、直观的用户界面和丰富的应用生态系统。
这个案例告诉我们，在市场中，通过创新和独特性可以赢得竞争优势。
二、可口可乐的个性化包装可口可乐公司在营销上也以其创新手法著名。
2011年，可口可乐公司推出了一系列个性化包装，其中包括在包装上印上个人名字。
这一创新使消费者能够与可口可乐建立更为紧密的情感联系，并在社交媒体上分享他们的个性化饮料瓶照片。
这种个性化包装带来了显著的销量增长，同时增强了可口可乐品牌的知名度和影响力。
可口可乐公司通过这一创新案例告诉我们，通过个性化营销可以更好地满足消费者的需求，并建立品牌与消费者之间的情感纽带。
三、亚马逊的推荐引擎亚马逊是一家在线零售巨头，其成功的一部分归功于其创新的推荐引擎。
亚马逊的推荐引擎可以根据用户的购买历史、浏览记录和兴趣偏好，为他们提供个性化的商品推荐。
这一创新不仅使消费者能够更快地找到符合他们需求的产品，还提高了销售转化率和用户满意度。
亚马逊的推荐引擎为其他电子商务平台提供了学习和借鉴的范本，并成为了提高营销效果的创新案例。
四、星巴克的移动支付星巴克通过创新的移动支付解决方案改变了消费者购买咖啡的方式。
通过星巴克的移动支付应用程序，消费者可以以更为便捷的方式完成支付，并享受到积分和优惠等特殊待遇。
这一创新不仅提高了购买速度和便利性，还增强了消费者对星巴克品牌的忠诚度。
星巴克的移动支付解决方案成为零售行业的创新标杆，启发了其他企业改变支付方式以提升市场竞争力。
创新营销例子
创新营销例子创新营销是企业在市场竞争中取胜的重要一环，以下是10个创新营销的例子：1. Nike的“Just Do It”营销策略：这个标语不仅仅是一个简单的口号，它的背后是Nike一系列成功的广告和市场活动的支撑，通过这个标语，Nike成功地建立了自己的品牌形象，成为全球最受欢迎的运动品牌之一。
2. Airbnb的“体验式住宿”营销策略：Airbnb通过打造独特的住宿体验，让人们可以在当地居民家中住宿，体验当地的生活和文化，这一创新的营销策略为Airbnb带来了巨大的成功。
3. Coca-Cola的“分享欢乐”营销策略：Coca-Cola通过强调“分享欢乐”的理念，将产品与消费者的情感联系起来，让人们在享受产品的同时，也感受到了品牌所传达的正能量。
4. Zara的“快时尚”营销策略：Zara通过快速更新款式，缩短产品上市周期，让消费者可以在第一时间购买到最新的时尚单品，这种创新的营销策略带来了巨大的商业成功。
5. Amazon的“推荐引擎”营销策略：Amazon通过个性化的推荐引擎，为消费者提供定制化的购物体验，这种个性化的营销策略为Amazon带来了巨大的商业成功。
6. Starbucks的“第三空间”营销策略：Starbucks将咖啡馆打造成了一个第三空间，不仅仅是一个咖啡店，更是一个社交场所，这种创新的营销策略为Starbucks带来了巨大的商业成功。
7. Red Bull的“极限运动”营销策略：Red Bull通过赞助极限运动比赛和运动员，将品牌与极限运动联系起来，为品牌带来了广泛的曝光和粉丝群体。
8. Tesla的“电动汽车”营销策略：Tesla将电动汽车打造成了一种独特的生活方式，通过高端的产品设计和营销策略，为消费者带来了一种全新的购车体验。
9. GoPro的“运动相机”营销策略：GoPro将运动相机打造成了一种全新的产品类别，通过创新的产品设计和广告营销，为品牌带来了广泛的曝光和忠实的粉丝群体。
十大营销创新经典案例
十大营销创新案例本文根据跟踪研究的约300个消费品服务品牌的营销活动所得出的研究结果。
作者曾作为策划人，服务于消费品品牌。
本排行榜试图从策划人立场出发，排除企业和产品的影响力，而只关注营销的创新程度和营销的实效。
作者希望通过本文，将消费品、服务等领域内最近一年内出现的营销创新案例介绍给读者，并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场状况、坚持创新变革的进取精神；同时也试图通过排行榜告诉企业家，中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。
中国并不是“过剩经济”，所谓“过剩”不过是缺乏创新能力和低水平同质化竞争的表现。
笔者选择营销案例的标准如下：1．只关注营销创新程度，不关注企业和产品的影响力。
只要在营销策划、市场推广等表现出令人印象深刻的创新能力，即可入选；2．产品创新。
入选产品，必须在产品概念研发上，表现出某种程度的创新能力；3．营销效果。
所有入选产品，均必须有良好效益——或者帮助销量迅速提升、或者在短期内实现赢利；4．激励效应。
能放映中国市场上存在的大量机会，激励企业家进行探索创新的。
一．《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。
《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。
在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。
这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。
营销创新例子
营销创新例子
1. 嘿，你知道可口可乐的昵称瓶营销吗？他们在瓶身上印上各种有趣的昵称，这多有创意啊！一下子就让消费者感觉和产品更亲近了，哇，这可不是一般的厉害呀！大家都争着去买印着自己喜欢昵称的那瓶可乐，厉害吧！
2. 哎呀呀，小米手机的粉丝营销那可真是绝了！让米粉们深度参与到产品的研发和推广中，这就像一群志同道合的朋友一起打造属于他们的“梦想之机”啊，能不火吗？米粉们那热情，简直了！
3. 嘿哟，淘宝的直播带货可太有意思了！主播在那绘声绘色地介绍商品，就跟你面对面聊天似的，让你不知不觉就想买买买，多牛啊！就像在你身边给你推荐好东西的朋友一样。
4. 哇塞，耐克的运动明星代言不就是个很棒的例子嘛！那些大牌明星穿着耐克的装备在赛场上拼搏，这就好像给大家打了一针兴奋剂，让人也想穿上耐克去运动，这不就是营销的魅力吗？
5. 你想想看，杜蕾斯的创意文案营销多神啊！每次都能用幽默风趣的文案抓住大家的眼球，让人看了就忍俊不禁，这可不简单啊！感觉他们的文案就是在跟你开玩笑呢！
6. 咦，苹果的饥饿营销策略也很牛呀！故意控制产品的供应，让大家都抢着去买，这就像吊人胃口一样，越稀缺越想要，是不是很聪明？
7. 哈哈，小红书的种草营销很厉害吧！大家在上面分享自己的使用心得和推荐，就像你的闺蜜在给你分享好东西一样，亲切又可信，多棒呀！
8. 哇哦，肯德基的节日限定套餐营销也超有吸引力呀！逢年过节就推出特别的套餐，让你在特殊的日子里有特别的享受，这就像给你的节日加了一份惊喜，能不心动吗？
我觉得这些营销创新例子都超级有趣，也非常值得我们去学习和借鉴，能让我们更好地理解营销的魅力和力量！。
市场营销策划的创新实践案例有哪些
市场营销策划的创新实践案例有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，创新的市场营销策划至关重要。
以下为您列举一些成功的创新实践案例，希望能给您带来启发。
一、可口可乐的“分享快乐”营销可口可乐一直以来都是营销界的佼佼者，其“分享快乐”的营销活动令人印象深刻。
他们不再仅仅强调产品的口味和品质，而是将重点放在了品牌所带来的情感价值上。
通过在瓶身上印上各种有趣、温馨的话语，如“朋友是用来分享快乐的”“今天是个快乐的日子”等，激发了消费者的情感共鸣。
这种个性化的瓶身设计，使得每一瓶可口可乐都成为了一个独特的情感载体。
消费者不再只是购买一瓶饮料，更是在购买一份快乐和分享的心情。
此外，可口可乐还通过社交媒体鼓励消费者分享自己与个性化瓶身的故事和照片，进一步扩大了活动的影响力。
二、耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”营销活动不仅仅是一句简单的广告语，更是一种激发人们挑战自我、突破极限的精神象征。
耐克通过与众多知名运动员合作，讲述他们背后的奋斗故事，传递出坚持不懈、勇于拼搏的价值观。
同时，耐克还利用数字营销手段，推出了一系列具有互动性的线上活动。
例如，通过运动APP 记录用户的运动数据，举办线上挑战赛等，吸引了大量运动爱好者的参与。
这种将品牌理念与消费者的生活方式紧密结合的营销方式，成功地提升了品牌的忠诚度和市场份额。
三、小米的饥饿营销策略小米公司在推出新产品时，常常采用饥饿营销的策略。
他们通过限量供应、限时抢购等方式，营造出一种产品供不应求的氛围。
这种策略不仅有效地控制了库存成本，还激发了消费者的购买欲望。
在营销过程中，小米充分利用社交媒体和线上社区，提前透露产品信息，引发消费者的关注和讨论。
当产品正式开售时，往往会在短时间内被抢购一空，从而形成热门话题，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
四、星巴克的体验式营销星巴克不仅仅是一家咖啡店，更是一种生活方式的象征。
他们注重为消费者营造舒适、温馨的环境，提供优质的咖啡和贴心的服务。
营销创意案例5例
营销创意案例5例
案例一：品牌合作联名推广
在这个案例中，两个知名品牌合作推出了一款联名产品，通过共同宣传和推广，吸引了两个品牌的粉丝群体，实现了双方品牌的互补和联合营销，取得了良好的销售和口碑效果。
案例二：社交媒体互动活动
这个案例中，一家公司利用社交媒体平台开展了一项互动活动，邀请粉丝和消
费者参与互动，在活动中发布趣味性高、参与度强的内容，引发了用户的兴趣和互动，提升了品牌曝光和认知度。
案例三：线上线下结合营销
一家零售企业通过线上线下结合的方式开展促销活动，线上活动吸引用户访问
线上平台，线下店铺提供优惠和体验活动，促进线上线下互动，提高了销售额和顾客满意度。
案例四：内容营销策略
这个案例中，一家公司借助优质内容制作和推广，在网络平台上发布了一系列
与产品相关的有趣、实用的内容，吸引了目标受众的关注，提升了品牌影响力和用户参与度。
案例五：定制化营销服务
一家电商平台为用户提供个性化的定制化服务，根据用户的消费习惯和偏好，
推送个性化的商品推荐和定制服务，满足用户个性化消费需求，提升了用户购买体验和忠诚度。
通过以上5个营销创意案例的介绍，我们可以看到各种不同形式的创意营销策
略如何帮助企业提升品牌影响力、吸引用户参与、实现销售增长，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
营销创新经典个案例给你灵感
营销创新太难 11个案例给你灵感营销创新不是天大的事情，而在于持续的专注以及每一点微小的创新。
在于对消费者细微的观察(好奇心、反常规、人性特点)、对市场机会敏锐的洞察(空间、时事、背后蕴含的机遇)，以及果断的执行力(这是上述生意人最大的资本)。
下面的几个营销案例中，我们或许能够真切地感受到：其实创新非难事，关键之功在平时。
巧卖冰激凌有一个冷饮食品推销商，为了改变生意清淡状况，特意在一家马戏团的剧场入口处免费赠送热的咸豌豆。
不花钱得美味，观众何乐而不为?演出休息时，剧场各个角落突然跑出一群卖雪糕、冰激凌的小孩子。
观众刚吃完热的咸豌豆，正觉口干舌燥，一听卖雪糕、冰激凌，马上掏钱争相购买。
一连五天，这位冷饮商都供不应求。
(如果是你会怎么做?常规的减价促销?)巧设购物日日本百货店协会商定，每年10月的第三个星期天为“孙子日”，即爷爷向孙子送礼的日子。
这天，全国约300个加盟百货店同时举办相关活动，发动整个百货业唤取社会对礼品的需求。
百货店协会会长小柴认为，孙子看中了的东西，爷爷不会心疼。
英国斯托阿思达超市就更有高招。
超市在每周安排一个晚上，专供单身男女“购物求偶”。
这样不但使超市富于迷人、浪漫的情趣，而且更让销售额猛增。
“浪漫之夜”，光卖出的酒类就比平时多出3倍。
(购物+求偶，在剩男剩女遍地的今天，一样的适用啊!)吃面包比赛新加坡有一家食品公司推出了一种新式面包，刚上市时销量很小。
因此，该公司登出别出心裁的广告：3个月后，在某地点举行吃新式面包比赛，1小时内吃30个者，将获得10万元的奖金，能吃25个者奖5万元，能吃20个者奖1万元。
广告刊出后，居民纷纷购买这种新式面包，并在家里练习吃。
3个月后，这种新式面包的销量遥遥领先于其他面包。
(其实挺常见的招式，但在这里运用的却也是浑然天成!)独一无二的儿童餐馆荷兰首都阿姆斯特丹市，有一家世界上独一无二的儿童餐馆。
这个儿童餐馆完全由儿童自己当家作主。
工作人员从经理到厨师全部是6~12岁的儿童。
市场营销中的营销创新成功案例
市场营销中的营销创新成功案例市场竞争日益激烈，营销创新成为企业在争夺市场份额中的重要策略。
本文将介绍几个市场营销领域中的营销创新成功案例，分析其背后的原因和取得的成就，以期为读者提供有益的启示和指导。
一、无印良品的简约风格无印良品是一个日本的生活用品零售品牌，以其简约、实用的设计风格而闻名于世。
其营销创新之处在于，无印良品将品牌核心理念贯穿于产品设计、店面陈设以及销售体验的方方面面，传递出“简约、自然、实用”的品牌形象。
无印良品追求简约，摒弃浮华，更重视产品的质量和功能。
同时，无印良品坚持将设计、品质与价格相平衡，提供高性价比的产品，吸引了一大批追求简约生活方式的消费者。
无印良品的成功在于打破了传统零售业的束缚，创造了独具特色的品牌形象和购物体验。
二、苹果公司的市场定位苹果公司是全球知名的科技公司，其成功也离不开市场营销中的创新策略。
苹果公司的市场定位非常清晰，主打高端、创新和简约的形象。
通过不断地推陈出新，苹果公司在市场竞争中始终保持先发优势。
苹果公司在产品设计上注重用户体验，不断推出颠覆性的创新产品，如iPhone、iPad等。
同时，苹果公司还巧妙地将产品与品牌价值相结合，通过有效的广告宣传和品牌营销，将苹果打造成了一种时尚和潮流的象征。
苹果公司的成功案例表明，市场定位的准确与清晰对于企业的市场营销至关重要。
三、可口可乐的情感共鸣可口可乐是全球最大的饮料品牌之一，其市场营销中的创新策略主要体现在情感共鸣上。
可口可乐擅长将产品与消费者的情感联系在一起，通过广告和营销活动创造强烈的情感共鸣，从而提升产品的认可度和销售量。
例如，可口可乐曾推出“开心就是可口可乐”等广告口号，以及与奥运会、世界杯等大型活动的合作，使产品与消费者的情感紧密相连。
可口可乐在市场营销中的创新之处在于不仅仅卖产品，更卖情感和体验，成功地建立了强大的品牌认知和忠诚度。
四、亚马逊的个性化推荐亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，其营销创新主要体现在个性化推荐领域。
创新营销例子
创新营销例子创新营销例子：1. 口碑营销：某家餐厅推出了新款特色菜品，通过邀请一些知名美食博主前来品尝并撰写推荐文章，在社交媒体上广泛传播，吸引了大量顾客前来尝试新菜品。
2. 互动活动：某家手机品牌在产品发布会上举办了一场抽奖活动，参与者需要在特定的社交媒体平台上发表创意短视频并@品牌账号，获得最多点赞的参与者将获得该品牌最新款手机。
3. 个性化定制：一家珠宝品牌推出了个性化定制服务，顾客可以根据自己的喜好选择款式、材质和宝石，与设计师合作定制独一无二的珠宝，增加了产品的独特性和个性化体验。
4. 跨界合作：某家运动品牌与知名音乐人合作推出了一款限量版运动鞋，将音乐元素融入设计中，通过限量发售和音乐人的推广，吸引了大量年轻人购买和收藏。
5. 社会责任营销：某家咖啡连锁店推出了环保杯计划，顾客购买咖啡时可以选择使用可回收的环保杯，每杯咖啡的一部分费用将用于支持环保组织，吸引了更多环保意识较高的顾客。
6. 科技创新：某家汽车品牌利用虚拟现实技术开发了一款汽车试驾模拟器，在展厅中供顾客体验，通过模拟真实驾驶场景，让顾客更直观地感受到产品的优势和性能。
7. 社交媒体营销：某家化妆品品牌与知名美妆博主合作，通过在社交媒体上分享使用品牌产品的化妆教程和心得体会，吸引了大量粉丝关注和购买。
8. 品牌故事营销：某家服装品牌在官网和实体店铺中展示了品牌的创始人故事，讲述品牌背后的创业历程和理念，让顾客更加了解品牌的文化和价值观。
9. 限时促销：某家家电品牌在特定节日推出了限时促销活动，将部分产品价格大幅降低，吸引了大量顾客前来购买，提高了销售额和品牌知名度。
10. 全渠道营销：某家零售企业通过线上线下的多种渠道进行营销，包括实体店铺、官方网店、社交媒体等，通过多种渠道的互动和推广，增加顾客的购买和忠诚度。
必看：七个最具创新的营销案例
必看：七个最具创新的营销案例近年来，营销方式多种多样，创新是营销的核心，只有创新营销才是致胜的法宝。
关于创新营销的案例有很多，下面盘点七个最具创新的营销案例，希望能给营销人带来启示。
一、打1折估计大家都喜欢去买打折的商品，因为感觉能便宜很多。
其实打折是很多商家的一种变相的赚钱方式。
一般都是打7、8折很常见，5折就很少见了。
但是，今天要说的这个却是打1折!大家是不是很好奇呢?我们一起来看看吧!据悉日本东京有个银座绅士西装店。
这里就是首创"打1折"销售的商店，曾经轰动了东京。
当时销售的商品是"日本GOOD"。
他们是这么实行的。
首先定出打折销售的时间，第一天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折，第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最后两天打1折。
看起来好像最后两天买东西是最优惠的，是吗?那我们看下面——商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以，前期的舆论宣传效果会很好。
抱着猎奇的心态，顾客们将蜂拥而至。
当然，顾客可以在这打折销售期间随意选定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西不一定会留到最后那两天。
实际情况是：第一天前来的客人并不多，如果前来也只是看看，一会儿就走了。
从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当然等不到打1折，商品就全部买完了。
那么，商家究竟赔本了没有?你想，顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢购的连锁反应。
商家运用独特的创意，把自己的商品在打5、6折时就已经全部推销出去。
"打1折"的只是一种心理战术而已，商家怎能亏本呢?见过打折促销的，却是没见过如此"打1折"的神奇策略的，我们在佩服商家的聪明生意经的同时，也感受到网络营销的强大奇迹!二、1件货对买新产品的商家来说，最吸引顾客的无非是"新"，如何再在"新"上继续作文章呢?意大利有个莱尔市场，就是专售新产品的。
创新营销策略的成功案例分享
创新营销策略的成功案例分享近年来，随着市场竞争的日益激烈，企业在营销领域的竞争也愈发激烈。
为了在市场中脱颖而出，吸引更多的消费者关注，企业不得不不断创新营销策略。
下面，本文将分享几个成功的创新营销策略案例，希望可以为大家提供一些有价值的借鉴和启示。
案例一：星巴克的社交媒体互动星巴克作为全球知名的咖啡连锁企业，一直致力于通过创新的营销策略吸引消费者。
其中一个成功的案例就是他们在社交媒体上的互动。
星巴克通过在社交媒体上发布与品牌理念相关的内容，与消费者建立了互动的关系。
他们不仅回应消费者提出的问题和建议，还通过提供个性化的服务和迎合当地文化的产品，赢得了消费者的喜爱。
通过持续的社交媒体互动，星巴克树立了一个积极、人性化的品牌形象。
消费者更容易在多种选择之间做出决策时选择星巴克，因为他们相信这个品牌关心他们的需求，并随时提供帮助和支持。
案例二：苹果的产品创新苹果公司在全球范围内的成功不仅来自于其高质量的产品，还有其独特的创新营销策略。
苹果不断推出引人注目的新产品，并与产品发布活动相结合，通过媒体报道和社交媒体的传播，引发了广泛的关注和热议。
苹果旗下多款产品的成功也与其巧妙的市场定位有关。
苹果将产品定位为高端、时尚、前卫，吸引了一大批潮流追随者。
他们还通过与合作伙伴建立战略合作关系，不断拓展产品线，满足了消费者多样化的需求。
同时，苹果始终保持产品的高品质和卓越的用户体验，这也是他们持续成功的关键所在。
案例三：可口可乐的传播策略作为全球饮料行业的领导者，可口可乐一直以来都以创新的营销策略著称。
他们在传播领域的成功主要归功于长期以来准确把握消费者心理和市场趋势。
例如，可口可乐曾推出多个属于当地文化的广告，与当地消费者建立了情感纽带，赋予产品更多的情感价值。
通过与年轻人和时尚媒体的合作，可口可乐成功地提升了品牌形象和市场占有率。
另外，可口可乐还非常重视社会责任，并通过营销策略传递积极的价值观。
例如，他们致力于环境保护和健康生活的倡导，鼓励消费者积极参与到公益事业中。
十大营销创新经典案例
十大营销创新经典案例目录1. 案例概述 (3)1.1 营销创新的定义 (4)1.2 营销创新的重要性 (4)2. 十大营销创新案例 (5)2.1 苹果的产品发布会营销 (7)2.2 Uber的共享经济模式 (8)2.3 Patagonia的环保营销策略 (9)3. 营销创新的要素 (10)3.1 创意激发 (13)3.2 客户洞察 (14)3.3 技术融合 (15)3.4 合作共赢 (17)3.5 持续改进 (19)4. 营销创新的成功因素 (20)4.1 独特性 (22)4.2 适应性 (23)4.3 执行力 (24)4.4 影响力 (25)4.5 可持续性 (26)5. 案例分析方法 (28)5.1 定性分析 (29)5.2 定量分析 (31)5.3 数据分析 (32)5.4 效果评估 (33)5.5 案例选择标准 (34)6. 十大营销创新案例详解 (35)6.1 苹果产品发布会营销详解 (37)6.2 Uber的共享经济模式详解 (38)6.3 Patagonia的环保营销策略详解 (40)7. 营销创新趋势预测 (41)7.1 人工智能与大数据 (42)7.2 增强现实与虚拟现实 (44)7.3 社交媒体趋势 (45)7.4 移动营销与个性化 (46)7.5 可持续营销与社会责任 (48)8. 营销创新的社会影响 (49)8.1 经济影响 (50)8.2 环境影响 (52)8.3 文化影响 (53)8.4 消费者行为影响 (55)8.5 对竞争和新市场的创建 (56)9. 案例实施建议与策略 (57)9.1 创新思维的培养 (58)9.2 内部资源整合 (59)9.3 外部合作与联盟 (61)9.4 风险管理与防范 (63)9.5 持续监控与反馈完善 (64)1. 案例概述在这个数字化和竞争激烈的商业时代，营销策略的革新对于企业持续增长至关重要。
我们的第一个案例，将探讨“触点营销”的创新实践，如何帮助一家全球性消费电子品牌，通过小众内容的精准传播，超越了传统广告的局限性，成功进入并塑造了年轻消费者的市场认知，并最终引领了产品竞品的购买趋势。
营销创新策略案例分享
营销创新策略案例分享随着市场竞争日益激烈，企业在营销方面必须具备创新意识，研究新的营销策略，才能在市场上获得更大的成功。
本文将分享几个营销创新策略案例，帮助读者更好地理解创新营销策略所带来的价值。
案例一：把产品变成个性化的礼物许多企业的产品都是非常相似的，对于消费者来说，这样的产品很难产生强烈的购买欲望。
因此，许多企业开始进行个性化定制，帮助消费者制作属于自己的特殊产品。
例如，某打印机企业推出了“我的打印机”服务，消费者可以选择自己喜欢的外观、配件、品牌等，将打印机制作成自己独特的礼物。
这个创意广告意在表达个性，注重差异化品牌认知，得到了消费者的欣赏和赞赏。
案例二：从“卖”到“送”在传统的商业模式下，企业不断地销售产品，而人们在购买过程中可能会感到被动和被压迫，有时会觉得这些产品并不是真正需要的。
一个新颖的营销策略是将产品做成礼品，通过赠送的方式来吸引消费者。
这种方式对于初创企业来说尤为适用，因为他们可能没有太多的资源去做广告宣传，但是可以通过礼品营销来拓展消费者群体。
例如，某化妆品企业在微信群发布活动信息，只要关注公众号并转发信息，就可以获得品牌的一个明星产品。
这样的活动不仅有效地吸引了消费者的注意力，还让消费者更信赖品牌，增加了品牌的口碑效应。
案例三：多渠道营销企业在进行营销策略时，不应该只依靠一种营销渠道，需要打破传统的营销方式，可以根据目标受众的特点和购买行为，在不同的渠道展开营销活动。
例如，某互联网金融企业同一种产品，通过线上、线下、社交媒体、宣传品等渠道展开营销活动，增加了消费者的接触点和购买机会。
同时，宣传品中包括了独一无二的营销策略，给人耳目一新的感觉，从而提升了品牌的声誉和知名度。
综上所述，企业在进行营销创新策略时，应该变得更加前瞻性和创新性，打破固定的思维模式，寻找新的目标市场，进行精准的定位和多渠道的营销活动，从而建立长期稳定的企业品牌形象，吸引更多的目标受众，提升企业的市场竞争力。
创新品牌营销案例
创新品牌营销案例1. 案例名称：可口可乐昵称瓶可口可乐在2013年夏天推出了一项创新性的营销活动，将社交媒体上的流行词汇印在了瓶子上。
这种做法让消费者能够通过购买可口可乐来表达自己的个性和态度。
该活动取得了巨大的成功，不仅提高了可口可乐的销售额，还增强了品牌与消费者之间的联系。
2. 案例名称：麦当劳“零元购”麦当劳在2017年的一次营销活动中，推出了“零元购”活动，鼓励消费者通过购买汉堡来收集积分，然后用积分换取免费的汉堡。
该活动迅速吸引了大量消费者的关注，并在社交媒体上引发了热烈的讨论。
这个创新的营销策略有效地提高了麦当劳的销售额，并增强了消费者对品牌的记忆。
3. 案例名称：星巴克“愿望清单”星巴克通过在其App中添加“愿望清单”功能，让消费者能够保存自己想要购买的商品，并在以后购买时进行提醒。
这个创新的营销策略不仅提高了星巴克的销售额，还增强了消费者对品牌的忠诚度。
4. 案例名称：耐克“Just Do It”广告语耐克一直以其鼓励人们追求成功的广告语“Just Do It”而闻名。
这个广告语有效地传达了耐克品牌的核心价值观，即鼓励人们积极行动、追求卓越。
这个创新的营销策略不仅提高了耐克的品牌价值，还增强了消费者对品牌的认同感。
5. 案例名称：哈根达斯“体验式营销”哈根达斯通过在其店铺中提供免费的冰淇淋试吃服务，让消费者能够亲身体验产品的美味。
这种体验式营销策略有效地吸引了大量消费者的关注，并提高了品牌的知名度和销售额。
6. 案例名称：百事可乐“Now It's a Party”活动百事可乐在2019年推出了一项名为“Now It's a Party”的营销活动，将音乐和社交媒体元素融入了产品包装设计中。
这种创新的营销策略不仅吸引了大量消费者的关注，还提高了品牌的年轻化和时尚感。
7. 案例名称：雀巢“早安闹钟”App雀巢推出了一款名为“早安闹钟”的App，将闹钟提醒与健康饮食建议结合在一起。
创新营销广告案例
创新营销广告案例
创新营销广告案例有很多，下面列举几个：
1. 麦当劳“快乐星球”主题营销活动：麦当劳通过与科幻电影《快乐星球》的合作，推出了一系列主题营销活动。
这些活动包括在餐厅内布置快乐星球主题的装饰，推出快乐星球主题的餐点和玩具，以及在社交媒体上开展互动活动。
这个活动取得了巨大的成功，不仅增加了麦当劳的销售额，还让消费者对麦当劳产生了更强烈的情感联系。
2. 星巴克手机应用：星巴克通过推出手机应用，让消费者可以更方便地购买咖啡。
这个应用不仅提供了方便的支付功能，还可以让消费者查看附近的星巴克店铺，以及定制自己的咖啡口味和偏好。
这个应用的使用体验非常流畅，让消费者对星巴克产生了更好的印象。
3. 可口可乐昵称瓶：可口可乐推出了印有各种昵称的可口可乐瓶，消费者可以在购买可口可乐时选择自己喜欢的昵称。
这个活动在社交媒体上引起了极大的关注和讨论，让可口可乐的品牌形象更加年轻和时尚。
4. 百事可乐“乐在瓶中”营销活动：百事可乐推出了一个名为“乐在瓶中”的营销活动，消费者可以通过扫描瓶身上的二维码，参与抽奖和互动游戏。
这个活动增加了百事可乐的销售额，同时也让消费者更加喜欢百事可乐品牌。
5. 宝洁“寻找最美孝心少年”公益活动：宝洁通过与央视合作，发起了“寻找最美孝心少年”公益活动。
这个活动通过寻找和表彰那些表现出孝顺和感
恩精神的少年，传递正能量和价值观。
这个活动在全社会引起了广泛的关注和讨论，同时也提高了宝洁的品牌形象。
以上这些案例都是成功的创新营销广告，它们通过不同的方式吸引了消费者的注意力和兴趣，提高了品牌知名度和销售额。
五大经典创意营销案例
五大经典创意营销案例在当今竞争激烈的市场环境下，营销活动的创意与独特性至关重要。
创新的营销策略不仅可以吸引消费者的注意，还能够提升品牌形象，推动销售增长。
本文将介绍五个经典的创意营销案例，探讨它们的成功之处以及给我们的启示。
案例一：可口可乐的“分享之夜”可口可乐是全球知名的饮料品牌，其“分享之夜”活动是一个非常成功的营销案例。
在该活动中，可口可乐设置了一个巨大的互动屏幕，让行人通过手机发送自己的照片或者其他内容，然后在屏幕上展示。
这个活动不仅吸引了大量的参与者，还通过社交媒体的传播，扩大了品牌的影响力。
案例二：奔驰的“隐形汽车”奔驰的“隐形汽车”广告是一个令人惊叹的创意营销案例。
在这个活动中，奔驰使用了特殊的LED灯和相机技术，使汽车成为透明的状态。
这引起了广大消费者的兴趣和好奇心，让他们对奔驰品牌产生了极强的认知和关注。
案例三：耐克的“Just Do It”耐克的“Just Do It”是一个影响深远的营销口号。
通过这个简洁而有力的口号，耐克成功地传达了他们的品牌理念和积极的生活态度。
这个口号激励了无数的消费者，让他们对耐克品牌产生了认同感，并促使他们购买耐克的产品。
案例四：苹果的“1984”苹果公司的“1984”广告是一部具有革命意义的创意营销作品。
这个广告通过科技与文化的碰撞，展示了苹果公司前卫的创新精神。
这个广告不仅成功地引起了公众的关注和兴趣，还帮助苹果公司树立了在技术行业的领导地位。
案例五：星巴克的“个性化咖啡杯”星巴克的“个性化咖啡杯”活动是一个非常成功的创意营销案例。
在这个活动中，星巴克鼓励顾客在咖啡杯上绘制自己的艺术作品，然后将其分享到社交媒体上。
这个活动不仅增加了顾客的参与度和忠诚度，还扩大了星巴克品牌在社交媒体上的曝光率。
这些经典的创意营销案例给我们带来了很多启示。
首先，创意与独特性是吸引消费者注意的重要因素。
其次，利用新兴技术和社交媒体可以扩大营销活动的影响力。
最后，营销活动要与品牌形象和理念相一致，以增强消费者对品牌的认同感。
市场营销策划的创新实践案例分享有哪些
市场营销策划的创新实践案例分享有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想脱颖而出，吸引消费者的关注并实现销售增长，创新的市场营销策划至关重要。
下面，我将为您分享几个令人印象深刻的创新实践案例。
一、可口可乐的“分享快乐”营销可口可乐一直以来都是营销界的翘楚，其“分享快乐”的营销活动更是创新的典范。
在这个活动中，可口可乐将产品包装上的品牌标识换成了各种流行的昵称，如“亲”“宝贝”“帅哥”“女神”等。
这种个性化的包装设计极大地吸引了消费者的目光，尤其是年轻群体。
他们纷纷在社交媒体上分享自己买到的独特昵称瓶，引发了广泛的传播和讨论。
此外，可口可乐还在线下设置了多个互动装置，让消费者可以定制自己的昵称瓶。
通过这种方式，可口可乐不仅增加了产品的销量，还提升了品牌的亲和力和社交影响力，成功地将品牌与快乐、分享的理念紧密联系在一起。
二、星巴克的“用星说”社交礼品平台星巴克一直致力于打造“第三空间”，为消费者提供舒适的社交体验。
而“用星说”则是其在数字化营销方面的一次创新尝试。
“用星说”是一个基于微信的社交礼品平台，消费者可以通过这个平台购买星巴克的饮品券、食品券等礼品，并将其赠送给微信好友。
收到礼品的好友可以在星巴克门店中兑换相应的产品。
这个平台的创新之处在于，它将星巴克的产品转化为一种社交货币，让消费者可以在社交场景中轻松地表达情感和关怀。
同时，通过与微信的深度整合，星巴克能够有效地触达消费者的社交圈子，扩大品牌的传播范围。
三、Airbnb 的“体验”营销Airbnb 作为共享经济的代表，其营销创新不仅仅在于房源的共享，还在于“体验”项目的推出。
Airbnb 的“体验”项目让游客可以参与到由当地房东组织的各种独特活动中，如学习烹饪当地美食、参加瑜伽课程、参观艺术工作室等。
这些体验项目不仅为游客提供了更加深入和个性化的旅行体验，也为房东创造了额外的收入来源。
在营销推广方面，Airbnb 邀请了一些知名的博主和网红参与体验项目，并在社交媒体上分享他们的经历。
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当世界向右的时候，向左！锋尚、左岸工社营销创新案例在北京三四环路之间，紧临中关村西区，借势北大清华的学区概念，土地供应量很大的万柳地区是京城仅有的两块均价最高、楼盘最多、开发商竞争最为短兵相接的地段之一(另一块在CBD国贸商圈)。
这里汇集了数十个高档住宅、公寓、写字楼项目，其中有两个相距不到500米的项目分别在公寓和写字楼里以“搅局”着称，它们就是用“告别空调暖气时代”来哗众取宠的锋尚国际公寓和以“愤青时代的甲虫崇拜”为标志的左岸工社。
张在东经营的锋尚、林涧经营的左岸有很多共同点：都是地道的中国人用外国人的先进科技或理念给中国人盖房子；都是学建筑出身，初出茅庐；在想法和做法上都偏左，走特立独行路线，因此都是用一种匪夷所思的方式将自己的产品印在人们脑海里———锋尚令人不看不明白地告别空调暖气时代和左岸怪异的甲虫标志吸引了大量的眼球；然而他们又都比光炒概念的要聪明和负责任得多；它们的推出价都是万元以上走高价高质高附加值路线；他们都被我们谈论得很多，毁誉参半，但这并不影响他们火爆的销售业绩：锋尚开盘3个月卖掉三百多套，创下了万柳地区最高的销售率；左岸则不仅底商拍出了京城最高价且签约率也超过了70%。
他们在房产营销中的创新在带来争议的同时也给业界带来了更多的启迪。
请看本期“锋尚、左岸工社营销创新案例”1定位★潘石屹曾经说过，自己成功的秘诀是永远为少数人盖房子，这一点很被张在东、林涧认同，他们开发的都是小众产品。
但是在茫茫人海之中，这些少数人究竟是谁？如何找到他们再让他们来甘心情愿地来买自己的房子呢？锋尚和左岸不约而同地选了一条在国内无经验可循的路子走，他们革住宅的命，革写字楼的命，引进在西方也属先进和另类的理念，做第一个吃螃蟹的人。
这种做法有两大好处：一是风险全在前期过程里，历程虽然荆棘密布，但只要你练就真功夫闯过来做出来了，营销的风险就会比较小，因为在短时间内别人无法克隆；二是另类的定位使项目广告切入点好找可做文章的地方也多，更容易吸引眼球。
★锋尚选定的少数人主要是海归派———至少是出过国的，因为张在东认为只有去过国外，知道人家这种高舒适度低能耗的房子有多好的人才会相信他所承诺的美好生活，当然这样的人也是比较有经济实力的一族，买得起一万多一平米的锋尚。
不过张在东也承任，为少数人盖房子是被逼出来的。
作为北京锦绣大地房地产开发有限公司总经理，锋尚实际上是张在东运作的第二个楼盘了，第一个就是和锋尚DEF座对称而立外表没什么不同的锦绣大地一期ABC座。
说来难以启齿，当时锦绣大地一期开盘以后火了没多久就成为万柳地区最卖不动的楼盘，4个月才卖了20套，所以那个时候没有人知道张在东，只知道锦绣大地。
那么为什么不到半年时间，当张在东再次以锋尚老总身份出现的时候便被参观的人踏破了门槛？这过于富有戏剧性的上下集让人们疑窦丛生———败军之将何以言勇？更何况摇身一变竟从最差升到最好？对于这段故事张在东一直讳莫如深，记者很幸运成为他第一个解密的对象。
2003年3月27日在锋尚最后一批业主入住前两天，张在东认为他的革命已经到了六盘山(离成功很近了)，终于可以吐露实情洗刷冤屈了。
★原来，锦绣大地开发的初衷是想做毛坯房，因为项目不大又是初试牛刀，所以张在东想采用低价策略速战速决———早开盘，低开高走，尽早回收资金。
因此爆出整个万柳地区最低开盘价5900元／平方米。
在短暂沉默之后，投资置业者纷至踏来。
张在东正要启动随行就市的涨价策略，股东不干了，眼瞅着旁边的楼都是七千多一平米，自己一点点涨，太赔了！张在东经不住埋怨，按股东意思把房价一下子涨到6900元／平方米。
，以他多年学习积累的房地产营销经验，他深知这下死定了———楼价必须逐步拉升，让那些先投资的人感到买得值，让后来的人觉得值得买。
事实证明了他的判断。
明白过来的股东们再请张在东出山时，锦绣大地已经一败涂地。
这种战略性的失误对于很多公司来说都是致命的———不仅名声扫地而且回天乏术。
降价是死，涨价更是死，张在东索性跳出来换个角度思考这个问题：“我卖碗卖砸了，给它加一个盖，卖罐儿行不行呢？在这个起点上一切都可以重新打鼓另开张。
”他托出了自己一直想做的高舒适度低能耗住宅的底牌，更辅以全进口的顶级精装修，把它从毛坯房变成超五星级公寓彻底走出原来的阴影。
★为了鼓舞士气，2001年8月18日张在东召集全体员工开了个“秋收暴动”誓师大会，将再次启动的锦绣大地二期更名为锋尚国际公寓，用“告别空调暖气”这句让人想不到猜不透的话做宣传词，然后就带着几位骨干到欧洲考察去了。
几个月后，请来一队外国专家，带回来一堆材料样品，转观念、动手术，最便宜的房子变成最贵的房子，又开盘了。
这一回起价10400元／平方米，一下子蹿到了当时万柳地区的最高点。
★与张在东比起来，林涧经营的左岸工社就没那么多故事了，既然这块地海淀区规划立项就是写字楼，只能在写字楼上做文章。
北京的写字楼很多，给国企的办公楼，给外企的超级甲A写字楼，给小企业的简易写字楼，应有尽有。
说到高档豪华、国际化、智能化更是强手如林，东边的CBD和中关村西区都各有几个超级项目即将破土，再加上这几年SOHO跟着抢生意，弄得很多小公司都不租写字楼去买商住———找到定位明确的少数人并不容易。
好在这块地在中关村，林涧一直觉得中关村更应该突出的是百年学区的人文和文化特征，而不是IT高科技。
所以他从立项开始就确定了每步都不离为读书人盖写字楼的即定方针。
由于开发面积仅有三万平方米，这个社区里的业主自然不会是太大的公司，林涧将它定位于有读书和文化情节的民营中小企业，他认为，这样的企业最需要两方面的资源：客户和高级员工，而写字楼的内部环境可以对吸引客户和留住员工起到很强的辅助作用，因为老板要给客户看，他的公司是一个正规有实力有品位的公司；还要满足他的员工对工作环境的浪漫追求而死心踏地爱自己的企业。
这样的企业才会考虑写字楼的品位、性格而非单纯的价格，才不会为了省钱和转型方便而买商住楼。
这听起来真的是少数人的写字楼，但林涧认为从长远看，这种类型的公司在未来将是主流企业，而市场上为他们特制的写字楼却几乎没有，所以左岸的好日子应该在后头，在这块供小于求的市场上，经营风险实际上很小。
2设计去年锋尚在北京传得最热的时候，大家都说那是高科技节能住宅，可是张在东却说那是高舒适度节能住宅。
因为他认为他并没有在技术上做太多创新，而只是在设计上进行了创新。
外面人觉得他应用了那么多新技术运行起来风险太大，实际上他只是把国外许多已经被成熟应用多年的技术移植过来创造性地组合在一起形成一个适合北京气候特点的住宅，每一项技术都并不尖端。
张在东认为，项目前期设计就是房地产企业的R ＆D。
既然说了要告别空调暖气，锋尚就必须做出经得起岁月考验的恒温住宅，这样的住宅在欧洲虽然已经试验了二十年，但在中国却是闻所未闻。
在水泥墙外加上保温隔热层维持恒温，把水管埋在楼板里靠水温调节室内温度……但只是这样也没什么了不起，张在东搜肠刮肚地找出了多年实践沉淀下来的全部精华，在设计中集纳了世界各国的先进技术，比如新风系统、垃圾处理系统、中央吸尘、中水处理、全循环热水等，甚至在楼顶上安装了擦窗机，这些用尽心思的产品设计不仅完善了恒温住宅的生活品质需求，用机器代替人工劳动降低了投入使用后的物业管理费用，而且形成了专属于锋尚的技术门槛，这样在营销宣传时才敢说自己是全世界最好的住宅。
自称学房地产营销的时间比学建筑设计的时间还长的张在东摸透了消费者的心思，他明白要想实现天价销售的目标，不能光是埋在墙里的管子多好，客户是外行，你要给他们实实在在有价值的装修产品说明这么多钱花在哪儿了。
锋尚很好地迎合了中国人崇洋的心理，精装修的所有产品几乎都是来自国外顶级专业厂商的订做产品，一套厨柜就值40多万，一个马桶刷都上千元。
要是按锋尚精美使用手册里那些名牌的市场价算下来，张在东赔死了，可他自得地笑着说，因为这些顶级的企业也想找缝隙打入中国市场，所以他总是接触三甲企业，让他们自相压价，坐收渔翁之利。
★写字楼的定位决定左岸的设计要点完全不同于锋尚。
对左岸来讲，要保证不偏离为商人里的读书人盖写字楼的轨道，只要坚持两点就足够了：拒绝暴发户和投资客，去繁就简，做一个比较纯净的企业社区，给喜欢读书喝茶的少数企业家和他的员工们一个放松四肢、充实头脑和寻找心情的另类工作环境；说这些人听得懂的话，找对他们的密码吸引他们的眼球。
据林涧说，他会审查和筛选每一个想要进来的企业，是否对位，他坚持宁缺勿滥的原则，曾拒绝过一位带着几个亿上门想买下左岸三层楼的投资客。
而为了实现有书读、有咖啡喝、有健身场所的基本架构，左岸牺牲掉了一些利润，引进了新华书店、中体倍力健身和雕刻时光咖啡屋。
林涧希望用反商业操作的方式以有形的企业把无形的定位固化下来，以吸引真正适合这个环境的企业。
伴随这个与众不同的定位而来的，是一系列的细节创新，比如说左岸工社这个名字是巴黎塞纳河左岸一处人文气息浓郁，哲学家、艺术家等社会名流聚会交流的场所。
工社即工作社区。
这个名字给中型企业虽有点牵强但代表了一种理想中的境界，也算师出有名，而且这个左包含的另一层意思就是简单执着，正是林涧为这个定位找到的最适合的建筑风格。
他认为现在很多写字楼都打高智能化的牌子，工作环境的智能化程度与工作于其中的人的智力程度并非正相关关系，正如傻瓜相机不是给专业人士用的一样，那些真正需要智能化空间的企业完全有能力自己设计和建立最合身的智能系统，所以左岸只为他们提供基础的接入条件，把更多的发挥空间留给业主。
于是我们看到左岸完全没有装饰性符号的外立面、裸露的吊顶内容和水泥地面，极度浪费着空间的现代主义样板间，他们还为业主准备了实现这种风格的设计公司和装修队。
你先别管搬进来的企业会不会这样使用它，至少从理想上他们是想这样，他们已经追求过了，这就够了。
3广告★锋尚颇为得意自己在宣传上的三板斧：告别空调暖气时代、按套内面积售房和紧急招收共产党员。
锋尚负责宣传的副总徐岩曾对记者说：“我们其实根本用不着做太多广告房子也能卖完，万柳本来就招人，每天有很多想在中关村置业的人在这里转，锋尚和别的楼盘站在一起就好像美女与恐龙，你说你会选哪个？”但张在东却否定了这种说法，他认可毛主席语录：一靠枪杆子，二靠笔杆子，两手都要硬。
因为即使再美的美女也有供求比的问题，还是可以通过知名度的提高收获更高的身价。
房地产企业打广告也受2%上限的控制，超过这个比例就要从税后利润里出，就这么多广告款，张在东的策略是集中优势兵力，以三倍于对手的投入打歼灭战。
锋尚开盘时正值中关村电脑节，有人上门来推销路灯竿上的条幅广告，问张打哪一段，结果张在东一口气把整条街全包了，连每年必做的联想这回都得靠边站。
电脑节25天正是锋尚开盘之机，从白石桥到清华西门，从万泉河到土城，所有的灯竿上都是“告别空调暖气锋尚国际公寓”，从此中关村这个目标客户群最集中的地段上没有不知道锋尚的人了。