奥运经济与我国体育经济的发展刘远新

价值工程

1奥运经济概述

1.1奥运经济概念的界定奥运经济概念的提出开始于国际奥

委会对奥运会的商业化运作。所谓的奥运经济，

就是指在奥运会举办前后为满足奥运会举办的相关需要或者利用奥运会而创造的商

机而进行的一系列具有经济效果或经济价值的各类活动。

奥运会是限制在一定时段的经济活动，因此奥运经济有着明显的时限特征。

1.2奥运经济对主办国经济发展的影响历届奥运会主办国都从中获得了巨大的经济利润，在很大程度上拉动了地区经济的增长，所以奥运经济成为社会经济发展的新增长点（见表1）。

1.3北京奥运对我国体育经济发展产生的影响北京申奥成功给中国的经济发展带来了前所未有的机遇，尤其是以体育为核心的奥运经济更是为中国体育经济的发展起到了巨大的推动作用。奥运经济是一把双刃剑，它给中国体育经济带来的不仅仅是机遇，还伴随着严峻的的挑战。体育产业回报丰厚，进入壁垒又极低。中国已经加入世贸组织，在入世后筹办奥运，发达国家肯定会以最快的速度抢占中国的体育市场，所以我国体育产业将会面临更为直接的挑战。一方面，我国生产体育产品的企业将会面临更为残酷的优胜汰劣，无论是生产集中度、资本运作，还是在生产规模上，我国体育产品生产企业与国际水平存在很大的差距。随着国外更多的跨国公司进军中国市场后，我国的企业利润会削弱，甚至一些管理水平差、规模小的企业以及质次价高的产品会很快地被市场所淘汰；另一方面，中国体育服务市场的发育水平还比较低，而发达国家在各个方面都已经形成完善的市场体系，因此，我国在引进外资的同时，国外的高级管理人员和专业的技术人员也将会大量进入中国市场，抢占就业位置，使我国的体育人才失去锻炼的机会。因此，只有认真研究中国国情，找出市场经济条件下中国体育产业的发展规律，制定出良好的发展对策，才能使奥运经济对我国体育经济带来的机遇变成现实。2我国体育经济发展现状

2.1我国的体育产业仍处于自发与过渡阶段，尚未适应市场经济发展的需要作为现代经济的新形式，体育产业已成为拉动社会经济增长的“阳光产业”。与发达国家的成熟的体育产业相比，我国体育产业的发展仍然处于初期阶段，体育产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，所以目前看来，我国体育产业还远远不能适应新时期体育经济发展的需求。经过多年的发展，我国体育产业的发展

取得了一定的成果。在当前阶段，体育健身娱乐市场是体育主体市

场之一，我国的体育用品市场、

健身娱乐市场和体育彩票市场的发展已经相对比较成熟。随着我国经济实力的逐步增强，体育培训市场、

体育竞赛表演市场、体育无形资产市场也已经初具雏形。但是在体育中介市场、体育旅游业和体育保险业方面仍然还比较落后。在经济发达的大城市并没有很多机构和人员从事体育中介工作，所以尚待进一步的培育和发展；随着旅游业的发展，体育旅游方面的市场需求也开始增多；体育保险业目前还属于概念市场阶段，在今后工作中有待进一步开发。各种大型体育比赛场馆的日常运行需要依

靠财政拨款才能维持，但是随着财政拨款的逐年减少，体育场馆必

须走向市场，向市场要效益。

2.2我国体育体制、经营机制和传统观念的束缚在市场经济

体制的大环境里，我国的体育经济仍然没有表现出更好的发展势头，其中主要的原因源于我国的体育经营机制受制于相对比较落后

的政策和法规。这不仅导致了企业产权不清和资源浪费，甚至滋生了腐败现象。事实上，开发体育产业的难度关键在于其还没有形成灵活健全的经营机制。健全的配套体制和机制是全面提升体育产业的动力源。在传统观念中，中国体育是属于福利性质的，这是制约体育产业发展的重要因素。长期以来，人民对健身的需求主要都来源于各级政府的不断投入，所以健身的福利性质在人们的头脑中已经根深

蒂固。在中国，目前人们还缺乏自觉的健身消费观，个人健身消费费

用在娱乐性消费费用中所占的比例还比较低。目前我国的体育消费人口比例还不到30%，尚有巨大潜力，所以人口消费增量将成为体育产业最大的市场潜力。因此，随着人们生活水平的大幅提高以及人们日益增长的物质和文化需求，人们的健身消费观念也将发生极大的转变。2.3我国体育人口比例相对偏低据《中国体育报》内容显示，我国每周参加一次体育锻炼的人口比例为35%，根据国家体育总局的调查结果显示，全国“经常参加体育锻炼”的人数比例仅仅为28.2%（含在校学生）。这一数字与欧美及日本等发达国家体育人口的数量相比差距甚远。在美国，每周平均5天进行体育锻炼，每次的锻炼时间在30分钟以上，强度也在中等以上。2005年，美国“积极

参加体育锻炼”的人口比例是49％。在加拿大，90%的人参加体育锻炼。2004年日本每周参加一次体育锻炼的人为55.4%。与这些国家相比，我国国民参加体育锻炼的情况基本上处于中等偏下的水平。而且在我国城镇居民“经常参加体育锻炼”的人数比例是乡村的2.7倍，这是因为我国是农业大国，广大农民至今还没有足够的能力参加体育运动，在中国，参加体育运动的人口主要集中在城镇，城乡发

展不平衡。

2.4体育方面的有效需求明显不足体育内需主要包括体育消

费需求和体育投资需求，二者是带动国内体育市场前行的两个车轮——————————————————————

—作者简介：刘远新（1976-），女，山西朔州人，博士，西安体育学院健康科学

系，讲师，研究方向为体育健康与促进。

奥运经济与我国体育经济的发展

Olympic Economy and the Development of Sports Economy in China

刘远新Liu Yuanxin

（西安体育学院，西安710068）

（Xi'an Physical Education University ，Xi'an 710068，China ）

摘要：北京奥运会的成功举办给我国体育经济的发展到来了契机。文章首先简要概述了奥运经济的概念及其影响，其次，分析了目前我国体

育经济的发展现状，并在此基础上提出了未来的发展策略。

Abstract:The success of the Beijing Olympic Games brings opportunity to the development of China's sports economy.This article begins with a brief overview of the concept and effect of Olympic economy,secondly,analyses the current developing situation of China's sports economy,and on this basis proposes strategies for the future development.

关键词：奥运经济；我国体育经济；发展现状；对策Key words:Olympic economy ；China's sports economy ；current developing situation ；strategies

中图分类号：F20

文献标识码：A

文章编号：1006-4311（2012）14-0146-02

表123-27届奥运会经济状况

届次23届24届25届26届27届

直接受益（美元）间接受益（美元）就业机会（人次） 2.27亿70亿6.25万 4.7亿97亿33.6万0.4亿260亿2万0.1亿51亿3.7万 4.5亿

165亿

3.3万

·146·