3.1.1 旅游目的地概念与分类

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大黄河峡谷之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡、洛 阳、济源的黄河三峡； 大黄河湿地之旅——涉及我市及我省兄弟市的湿地有：三门峡天鹅
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湖国家城市湿地公园、郑州黄河国家湿地公园、商丘民权黄河湿地；
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大黄河度假之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡豫西 大峡谷、洛阳龙潭大峡谷、济源黄河小三峡景区、新乡八里沟景区。
旅游形象口号设计 创新能力、审美能力、 开封旅游/景区旅游口 计算机应用能力 号/标示设计 旅游形象标示设计 旅游纪念品设计 策划旅游形象营销 方案 创新能力、审美能力、 开封旅游/景区纪念品 计算机应用能力 设计 业务洽谈能力、 沟通交流能力 开封旅游/景区营销方 案策划书/PPT展示
第一节 旅游目的地形象
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从一个国家空间范围内部划分，同一国家不同地区旅 游资源各异（如我国八大旅游区、长三角旅游区、环渤 海旅游圈）。
②
加勒比海旅游区
世界级城市群
地区 美国 城市群
以纽约为中心的美国东北部大西洋沿岸城市群
美国/加拿大
中国 日本 英国 欧洲
以芝加哥为中心的北美五大湖城市群
以上海为中心的长江三角洲城市群 以东京为中心的日本太平洋沿岸城市群 以伦敦为核心的英国城市群 以巴黎为中心的欧洲西部城市群
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旅游综合体的作用
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从大的层面上来说，一个成功的旅游综合体，对于提升城市品 牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级等方面都有巨 大作用。 从旅游发展的角度来说，旅游综合体实际上有三大作用：其一， 推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”。其二，推动区域 旅游从“景区时代走向旅游目的地时代”。其三，推动旅游开 发从“单一产品时代走向综合体时代”。 从地产开发的角度来说，旅游综合体为大地产开发特别是旅游 休闲地产的开发提供了一种创新的模式；按照“旅游综合体” 的特色模式进行旅游休闲导向的土地综合开发，实现地产开发 与综合旅游休闲发展的完美融合，为旅游休闲地产的创新开发 带来了巨大的空间，东部华侨城正是一个最为成功的典型。
（二）旅游目的地的构成要素
1、有独特的旅游吸引物；
2、有一定的市场范围和市场规模；
3、有完备的旅游设施和服务体系； 4、有目的地社区居民的认可、参与、支持保障； 5、有一定的可管理性。
（三）旅游目的地的分类
1、按空间范围大小分类：
（1）国家旅游目的地
（2）区域旅游目的地 （3）城市旅游目的地 （4）景区旅游目的地
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旅游综合体的分类
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“X+旅游综合体”分类模式（X，指核心资源、核心产品或核 心功能），主要包括以下十大类别： 1.温泉旅游综合体，如珠海海泉湾、北京温都水城、柏联SPA。 2.滨海旅游综合体，如海南清水湾。 3.主题公园综合体，如深圳华侨城、成都温江国色天香。 4.乡村旅游综合体，如成都五朵金花。 5.高尔夫旅游综合体，如深圳观澜湖、杭州富春山居高尔夫。 6.文化创意旅游综合体，如杭州南宋御街、上海新天地、楚雄 彝人古镇。 7.休闲商业旅游综合体，如上海豫园。 8.主题酒店旅游综合体，如西溪天堂、澳门威尼斯人度假村。 9.生态休闲旅游综合体，如东部华侨城、恩龙世界木屋村。 10.休闲新城旅游综合体，如甘肃冶力关、京津新城。
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大黄河 红色 之旅 ——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡刘 少奇旧居、濮阳中共中央平原分局冀鲁豫军区司令部旧址、商丘淮 海战役纪念馆、郑州二七纪念塔、洛阳八路军办事处纪念馆等；
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大黄河 美食 之旅 ——涉及我市及我省兄弟市的美食有：三门峡虢 国羊肉汤、开封宋都御宴、洛阳真不同水席等；
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大黄河名胜之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡黄河 中流砥柱石、黄河小浪底风景区、商丘黄河故道、焦作嘉应观等； 大黄河风光之旅——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡黄河 丹峡旅游区、郑州黄河游览区、焦作云台山景区、新乡万仙山景区 等；
2.能够设计调查问卷；
能力 3.能够运用SWOT方法分析旅游目的地景区； 目标 4.能够进行形象口号设计、标示设计；
5.能够进行旅游纪念品创意设计；
6.能够设计旅游形象营销方案。 态度 1.加强团结协作精神，互相帮助、相互学习、共同完成任务；
目标 2.增强责任感和事业心，提高分析判断和实地调研能力。
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在中原经济区城市旅游联盟交流会上，在省、市旅游局 牵头下，郑州、亳州、菏泽等28个城市旅游局负责人共 商旅游合作事宜，联合向海内外游客推出10条精品路线。 中原经典游、中华古都游、黄河文明游、功夫体验游、 中原文博游、寻根拜祖游、森林温泉养生游、纵情太行 山水游、豫南色彩之旅、工艺美食探秘游。
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一、旅游目的地
（一）旅游目的地的概念
旅游目的地是指能够对一定规模旅游者形成旅游吸引力，
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并能满足其特定旅游目的的各种旅游设施和服务体系的
空间集合。
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一定规模——旅游市场（全部潜在旅游者） 特定旅游目的——旅游动机（需求） 旅游吸引物——旅游资源 旅游设施和服务体系——旅游供给
旅游主体 旅游客体 旅游介体
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（4）景区旅游目的地
① ②
旅游景区：旅游目的地的最小单位；
并不是所有景区都符合旅游目的地的特征，只有那些具 备一定规模的旅游客源市场才具有专门吸引力，同时又 能为旅游者提供系统完备旅游服务的大型或特大型旅游 景区才符合旅游目的地的特征。（如美国、日本、法国 的迪斯尼乐园）
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旅游综合体：有时也称之为“休闲综合体”或“度假综 合体”，是指基于一定的旅游资源与土地基础，以旅游 休闲为导向进行土地综合开发而形成的，以互动发展的 度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功 能构架，整体服务品质较高的旅游休闲聚集区。作为聚 集综合旅游功能的特定空间，旅游综合体是一个泛旅游 产业聚集区，也是一个旅游经济系统，并有可能成为一 个旅游休闲目的地。 上海新天地、三亚湾红树林度假世界、万达西双版纳国 际度假区、澳门新濠天地
国家级城市群
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截止2015年，中国现有长三角城市群、珠三角城市群、京津冀城市 群、长江中游城市群、中原城市群、成渝城市群，哈长城市群共7 个国家级城市群。
长三角旅游区
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根据国务院2010年批准的《长江三角洲地区区域规划》， 长江三角洲包括上海市、江苏省和浙江省，已是国际公 认的六大世界级城市群之一，并致力于在2018年建设成 为世界第一大都市圈。
旅 游 形 象 策 划 与 营 销
旅 游 目 的 地 形 象 策 划 与 营 销
教 学 目 标
1.掌握旅游目的地形象的概念与特点； 知识 目标
2.掌握市场调查和问卷设计的方法；
3.掌握市场分析方法，SWOT分析法； 4.掌握旅游形象策划的方法； 5.掌握旅游形象营销的方法； 1.能够对旅游地形象进行实地调研；
其中郑州、三门峡和洛阳的景点最受欢迎。
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大黄河 文明 之旅 ——涉及我市及我省兄弟市的古迹有：三门峡仰 韶文化遗址、濮阳龙乡中华第一龙、商丘古城、郑州商城遗址、洛 阳龙马负图寺；
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大黄河 古都 之旅 ——涉及我市及我省兄弟市的有：三门峡虢国博 物馆、七朝古都开封、商都郑州、九朝古都洛阳； 大黄河 寻根 之旅 ——涉及我市及我省兄弟市的景点有：三门峡函 谷关老子道德经诞生地、商丘夏邑孔子还乡祠、郑州黄帝故里和登 封少林寺、洛阳关林和白马寺、焦作陈氏太极拳故里；
沿黄九省（区）黄河之旅旅游联盟
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黄河发源于青海省青藏高原的巴颜喀拉山脉北麓约古宗 列盆地的玛曲，呈“几”字形。自西向东分别流经青海、 四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东 9个省、市、自治区，最后流入渤海。
沿黄九省区黄河之旅旅游联盟章程
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一是要尽快编制大黄河旅游总体规划。建议由国家旅游局牵头编 制《大黄河旅游总体规划》，对大黄河之旅的发展给予政策支持。 二是建立统一联合的工作机制。按照《联盟章程》实行联盟轮 值主席单位制，建立定期会商制度，对大黄河之旅发展中的重大问 题进行协调、磋商，及时解决工作中遇到的矛盾和困难，打破行政 障碍，努力实现资源共享、区域联动、线路互推、客源互送、市场 互融、联合营销的新机制，共同打造“黄河之旅”国际旅游品牌。 三是要 打造“黄河之旅”整体品牌 。在国家旅游局的指导下， “黄河之旅”品牌要统一旅游形象、统一宣传口径、统一营销线路， 既要尊重差异、包容多样，又要主动融入大黄河整体品牌中。 四是加强整体宣传营销。要通过国家旅游局网站和沿黄各省区网 站建立大黄河旅游网，加强大黄河旅游的宣传造势。每年由轮值省 区旅游部门策划一次活动，统一宣传形象和旅游线路，如推出网络 游黄河、游黄河有奖等活动，加强大黄河之旅的宣传营销，提升大 黄河之旅的知名度和影响力。
岗位任务分解和能力目标分析
职业名称
任务编号 任务一 任务二 任务三 任务四 任务五
旅游管理部门/景区/旅游策划公司策划与营销岗位
典型工作任务名称 调查问卷设计 SWOT分析 对应岗位能力 文字组织能力 实地调研能力 网络资源搜索能力、 分析判断能力 对应作业布置 设计开封市旅游/景区 宣传/满意度调查问卷 开封旅游/景区发展的 分析报告
（1）国家旅游目的地 旅游资源特色鲜明且相对集中的大国 （如中国、日 本）；
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对旅游业依赖性较强，把发展旅游业作为基本国策， 经济结构以旅游业为主体的小国（如马尔代夫）。
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姚晨的100%新西兰旅· 晨 唤醒之旅全记录
Leabharlann Baidu （2）区域旅游目的地 从国际旅游市场角度划分，可能包含多个旅游资源和 属性相同的目的地国家（如加勒比海区域旅游目的地）；
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（三）旅游目的地的分类
2、按旅游资源的性质特点和旅游需求划分：
（1）观光旅游目的地
（2）度假旅游目的地 （3）特殊旅游目的地
摄影师乘直升机夜袭纽约拍摄绝美“电路板”奇景
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法国著名摄影师 Vincent Laforet 趁着夜色爬上直升机在 2300米的高空捕捉纽约市那令人难以呼吸的美景。 这组照片的名叫“ 7500 英尺高空的哥谭市”（ Gotham 7.5K），是Vincent Laforet为男士健康杂志拍摄的一组关 于心理学的作品，整个过程就是让其体验“大脑神经突触” 的感觉。 从高空俯瞰整个纽约市夜景就像一块星罗棋布的特殊电路 板，灯光、建筑、车流、河流等集合成一个系统，并顺利 运作起来。摄影师Vincent Laforet将其比作“哥谭市”， 显然带有其自身对纽约的感情色彩。
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中国大黄河旅游十大精品线路
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“中国大黄河旅游十大精品线路”每条线路均依次贯穿 黄河流域九省 ( 区) ，囊括了黄河流域的重大考古发现、
风景名胜、森林公园、自然保护区、地质公园、文物保
护单位、精品陈列博物馆、水利风景区、休闲度假旅游 区等各类旅游景区，涵盖了我市及我省的郑州、洛阳、
开封、濮阳、商丘、焦作、新乡、济源八市的相关景点，
环渤海旅游圈
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环渤海地区包括北京、天津两大直辖市及辽宁、河北、 山西、山东和内蒙古中部地区，共五省（区）二市。 环渤海地区是以京津冀为核心、以辽东半岛和山东半岛 为两翼的环渤海经济区域，主要包括北京、天津、河北、 山东、辽宁，也就是三省两市的“3+2”经济区域。 环渤海经济区是一个复合的经济区，由三个次级的经济 区组成，即京津冀圈、山东半岛圈和辽宁半岛圈。
区域旅游宣传
（3）城市旅游目的地 旅游城市：具备独特的自然风光或者人文资源等独特 资源，能够吸引旅游者前往，具备一定旅游接待能力， 以景区景点为核心、以旅游产业为主体、旅游业产值超 过城市GDP的7%的一类城市。
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城市不仅是重要的旅游吸引物，是旅游资源最丰富的地 区，同时也承担了旅游交通、住宿、娱乐和服务等支持 体系的功能，成为现代旅游经济活动的中枢。
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中原经济区城市旅游联盟
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中原经济区城市旅游联盟由中国 13 省30余市共同组建，于2011年 10月19日正式宣告成立，拟共同抱团发展旅游业，推动区域旅游大 融合。
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在河南郑州举行的“中原经济区区域旅游合作交流会议”上，来自 内蒙古、宁夏、青海、甘肃、四川、江苏、安徽、山东、陕西、山 西、河北、湖北及河南等省辖市的政府市长、旅游官员共同见证了 “中原经济区城市旅游联盟”的成立。旅游联盟各省份市场潜力大、 前景广阔，共同提出了“大中原、大黄河、大联盟、大合作” 的旅游发展大计。 此旅游联盟的成立旨在促进区域内旅游更深层的 合作与交流，提升中原经济区的旅游影响力，着力把旅游业打造成 经济社会发展的支撑产业、改善民生的富民产业、促进经济发展方 式转变的引领产业。