最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A.创新性 B．权变性C．可行性 D．系统性3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜 B．引人注目C．名扬四海 D．借冕播誉4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划 D．企业的创新模式策划5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件C．广告说明书 D．邮件6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤C．②①④③⑤ D．④③②①⑤7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法。
国家开放大学最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库二考试卷模拟考试题.doc
国家开放⼤学最新国家开放⼤学电⼤本科《市场营销策划》期末题库⼆考试卷模拟考试题.doc国家开放⼤学最新国家开放⼤学电⼤本科《市场营销策划》期末题库⼆考试卷模拟考试题考试时间：120分钟考试总分：100分遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪⾏为，确保考试结果公正。
lC.结构性模仿创造 D.原理性模仿创造4、雀巢咖啡声称“味道好极了” 。
这属于以下哪⼀种产品定位⽅式？（） A.类别定位 B.品质定位 C.价格定位 D.功效定位5、2000 年德国世界杯，王⽼吉以“不怕上⽕的世界杯” 为主题进⾏营销策划，在世界杯饮料⼤战中“⽕” 了⼀把。
这属于以下哪种营销策划⽅式？（） A.事件营销 B.节⽇营销 C.体验营销 D.会展营销6、E-mail 营销的三个基本因素包括（）。
（） A.⽤户许可 B.电⼦邮件传递信息 C.信息对⽤户有价值姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________--------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线----------------------D.产品质优价廉7、消费者满意为中⼼理念指导下的企业营销策划活动的主要表现为（（）A.以消费者需求为中⼼研究和设计产品B.不断完善产品服务系统，最⼤限度地使消费者感到安⼼和便利C.不断降低产品价格D.重视消费者的意见8、以下哪些属于企业视觉识别系统的应⽤要素？（）A.办公⽤品B.产品质量C.产品包装D.企业外部建筑环境9、许可电⼦邮件营销的主要⽅法包括（）。
（）A.邮件列表B.新闻邮件C.搜索引擎D.电⼦刊物10、垄断竞争市场上，企业只能消极地接受价格，⽆法对价格的最终确定施加影响。
（）（）11、使⽤统⼀品牌策略，如果品牌下的⼀个产品出现问题，会影响到整个品牌的声誉。
电大市场营销期末考试试题题库及答案
电大市场营销期末考试试题题库及答案一、选择题1. 市场营销的目标是（）。
(A) 刺激需求 (B) 满足需求 (C) 降低成本 (D) 增加销售额2. 市场营销战略主要包括（）。
(A) 定位策略和推广策略 (B) 价格策略和渠道策略(C) 产品策略和品牌策略 (D) 竞争策略和成长策略3. 目标市场的选取主要基于（）。
(A) 产品特性进行选择 (B) 售价进行选择(C) 消费者需求进行选择 (D) 品牌知名度进行选择4. SWOT分析主要用于分析（）。
(A) 市场环境 (B) 竞争对手(C) 企业内部优势及劣势 (D) 消费者需求5. 市场细分主要是指（）。
(A) 将整个市场划分出不同的细分市场 (B) 将整个市场划分成城市和乡村(C) 将整个市场划分成不同的性别 (D) 将整个市场划分成不同的民族二、简答题1. 请简述市场定位的概念和作用。
市场定位是指根据产品的特性和消费者的需求，确定企业在市场中的定位位置。
其作用是帮助企业选择合适的目标市场，并与竞争对手区分开来，以更好地满足消费者需求，提高市场份额和竞争力。
2. 什么是差异化营销策略？差异化营销策略是指企业通过产品、价格、渠道、推广等方面进行差异化的市场营销，以满足不同消费者群体的需求，并获得竞争优势。
通过特色化产品和个性化服务，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的消费者，并提高市场份额和品牌价值。
3. 请列举三种市场营销推广策略。
- 广告推广：通过媒体渠道，向目标消费者大量传播产品信息和品牌形象，以增加产品知名度和销售量。
- 促销推广：通过价格优惠、赠品、抽奖等促销活动，吸引消费者购买产品，并增加产品销售额。
-口碑传播：通过满意的消费者口碑和社交媒体的传播，扩大产品的影响力和知名度，吸引更多目标消费者购买。
三、案例分析题某企业生产了一款新型智能手机，面向年轻人群。
请分析该企业应采取哪些市场细分方法，并说明理由。
该企业应采取以下市场细分方法：1. 年龄市场细分：将目标消费者群体定位为18-35岁的年轻人，因为他们更倾向于追求新技术和时尚潮流，是智能手机的主要消费群体。
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案(试卷号2175)
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）考试说明：本人根据学员的需求汇总了历年来所有的期末试题及答案，形成了一个完整的标准题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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一、单项选择题1．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划2．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。
A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？( ) A．巩固老用户B．开发二代产品C．加强售后服务D．立即停止生产4．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )A.包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( )A．直接营销B．感官式营销C．思考式营销D．情感式营销6．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( )A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大产品7．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势8．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行( )。
A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销9．( )是生产者购买决策过程的起点。
A. 确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价10．以下哪一点不是调查问卷应该做到的？( )A．问句的表达简洁易懂B．调查问句有亲切感C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写11．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( )A．了解竞争产品的市场定位B．了解消费者对产品各种属性的重视程度C．确定本企业产品的特色和独特形象D．降低产品的销售成本12．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案(试卷号2175)
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）考试说明：本人根据学员的需求汇总了历年来所有的期末试题及答案，形成了一个完整的标准题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
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一、单项选择题1．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划2．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。
A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？( ) A．巩固老用户B．开发二代产品C．加强售后服务D．立即停止生产4．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )A.包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( )A．直接营销B．感官式营销C．思考式营销D．情感式营销6．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( )A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大产品7．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势8．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行( )。
A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销9．( )是生产者购买决策过程的起点。
A. 确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价10．以下哪一点不是调查问卷应该做到的？( )A．问句的表达简洁易懂B．调查问句有亲切感C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写11．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( )A．了解竞争产品的市场定位B．了解消费者对产品各种属性的重视程度C．确定本企业产品的特色和独特形象D．降低产品的销售成本12．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划（本）^2023-2024期末试题及答案（试卷代号:1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1.绿色营销策划是建立在（）、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A.绿色文化B.绿色网络C.绿色技术D.网络技术2.企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。
A.民主B.平等C.公平D.友善3.企业战略定位策划最基本的命题是（）。
A.企业发展战略定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业的产业领域定位策划4.大数据营销最重要的是（）。
A.创意B.创新C.科技D.技术5.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A.开发右脑B.委派任务C .指令性课题D •计划作业6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么？（）A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（）oA.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略8.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容？（）A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励9.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）原则。
A.创新性B.权变性C.可行性D.系统性10.恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥，羊羊羊”，这属于哪种营销模式？（）A.电视营销B.电话营销C.目录营销D.直邮营销二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分，本题共10小题，每小题2分，共20分）11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为（）。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题-每小题2分，共20分）1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？( )A．创新能力B．表达能力C．自控和应变能力D．社交能力3．人们从智能相机“傻瓜相机”的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法？( )A.形态性模仿创造B．功能性模仿创造C．结构性模仿创造D．原理性模仿创造4．麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？( )A. 品质定位B．类别定位C．价格定位D．功效定位5．( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A．企业重组B．企业开业C．企业改制D．企业推出新产品6．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸7．按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A．竞争产品B．创新产品C．服务产品D．进攻产品8．( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 成本B．价格C．分销模式D．结算9. 2004年，杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌，此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉？( )A．新闻公关策划B．事件公关策划C．危机公关策划D．体验营销策划10.大数据营销最重要的是( )。
A．创意B．创新C．科技D．技术二、多项选择题（以下各题的4个选项中，至少有两个是正确的，请选出它们并将其序号填入题后括号内。
2020年国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2020期末试题及答案（试卷号1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分） 1．绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。
A．推销绿色产品 B．引导绿色消费 c．引导绿色环保 D．关注可持续经营2．市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A. 创新性 B．权变性 C．可行性 D．系统性 3．( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜 B．引人注目 C．名扬四海 D．借冕播誉 4．企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B．企业在行业中的市场地位策划 C．企业盈利模式策划D．企业的创新模式策划 5．内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A．小黑板 B．电子邮件 C．广告说明书 D．邮件 6．新产品概念策划的具体内容包括①创意想象；②信息准备；③概念汇总；④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B．①②③④⑤ C．②①④③⑤ D．④③②①⑤ 7．( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
A．目标收益定价法 B．成本加成定价法 C．收支平衡定价法 D．边际成本定价法 8．( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构，其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A．百货商店 B．超级市场 C．专业商店 D．专卖店 9．在节日期间，传授与节日相关的知识，把知识、教育和娱乐融为一体，使节日消费群体感受到一种关怀，以吸引顾客，建立品牌忠诚度cI逡就起( )。
最新国家开放大学电大本科市场营销策划期末题库及答案
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．“乔依”香水是世界上最贵的香水”。
这属于以下哪一种产品定位方式？( )A.类别定位 B．品质定位C．价格定位 D．功效定位2．迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
这表明了迪斯尼的( )。
A．经营方向 B．经营作风C．经营思想 D．经营道德3．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( )A．向上延伸 B．向下延伸C．双向延伸 D．水平延伸4．企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。
A.撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．温和定价策略 D．限制进入定价策略5．分销渠道的高级目标是( )。
A．市场最大化 B．价格稳定C．货畅其流 D．塑造企业形象6．以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式？( )A．新闻公关策划 B．赞助公关策划C．危机公关策划 D．事件公关策划7．从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。
这属于哪一种策划技巧？( )A.物质性创新 B．利益性创新C．信息性创新 D．时间性创新8．市场营销策划的手段是( )。
A.充分掌握市场信息 B．资源的有效利用和合理配置C．制定切实行的执行方案 D．规避市场风险9．企业将经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地域性市场，通过为这个小市场的购买者提供比竞争对手更好、更有效的服务来建立竞争优势的一种战略。
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案(试卷号2175)
最新国家开放大学电大《市场营销学》期末试题标准题库及答案（试卷号2175）考试说明：本人根据学员的需求汇总了历年来所有的期末试题及答案，形成了一个完整的标准题库，对考生的复习和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
内容包含：单项选择题、判断正误题、简答题、案例分析题。
做考题时，利用本文档中的查找工具(Ctrl+F)，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核、机考及教学考一体化试题答案，敬请查看。
一、单项选择题1．市场营销调研的第一步是( )。
A．确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样计划2．从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。
A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和3．以下哪一个不应是企业针对处于成熟阶段的产品所采取的市场营销策略？( ) A．巩固老用户B．开发二代产品C．加强售后服务D．立即停止生产4．以下关于包装的说法哪个是不对的？( )A.包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致5．以下哪一个不属于企业体验营销的策略？( )A．直接营销B．感官式营销C．思考式营销D．情感式营销6．以下哪类产品不适于用人员销售的方式促销？( )A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购买批量大产品7．战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是( )。
A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本优势8．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。
对此，企业市场营销的任务是实行( )。
A．扭转性营销B．恢复性营销C．刺激性营销D．协调性营销9．( )是生产者购买决策过程的起点。
A. 确认需求B．说明需求项目的特点和数量C．寻找和判断潜在的供应来源D．接受供应企业的报价10．以下哪一点不是调查问卷应该做到的？( )A．问句的表达简洁易懂B．调查问句有亲切感C．调查问卷简短D．多使用术语或者缩写11．以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的？( )A．了解竞争产品的市场定位B．了解消费者对产品各种属性的重视程度C．确定本企业产品的特色和独特形象D．降低产品的销售成本12．企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( )法。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案（试卷号：1321）国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分） 1．市场营销策划人员的知识素质要求包括( )。
A．营销理论知识 B．道德素质 C．身体素质 D．心理素质 2．将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法？( )。
A．模仿创造法 B．移植参合法 C．联想类比法D．逆向思维法 3．控制价格升级的途径有( )。
A．降低关税 B．采用成品运输 C．增加分销渠道D．控制营销成本 4．以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素？( )。
A．产品调研 B．分销渠道调研 C．物流调研 D．宏观环境调研 5．市场营销策划的步骤是：①明确策划问题；②市场调研和预测；③确定策划目标；④制定营销策略组合；⑤撰写营销策划方案。
请选择正确的排序( )。
A．①②③④⑤ B．②①③④⑤ C．②①⑤④③ D．⑤④③②① 6．创造性思维是指( )。
A．从不同方向、途径去设想，探求多种答案，最终使问题获得解决的思维方法 B．以系统论为思维基本模式的思维形态C．通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案，并设法寻找各种解决途径的方法 D．个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法 7．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( ) A．组合包装策略 B．类似包装策略C．等级包装策略 D．再使用包装策略 8．从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。
这属于哪一种策划技巧？( )。
A．物质性创新 B．利益性创新 C．信息性创新D．时间性创新 9．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式？( ) A．向上延伸B．向下延伸 C．双向延伸 D．水平延伸 10．市场营销策划的前提是( )。
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321）
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321）最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案（试卷号：1321）多项选择题 1．市场营销策划的主体是()。
A．个人 B．科研机构 C．专业咨询策划公司 D．高级专业研究人员 2．市场营销策划的功能是()。
A．收集充分的市场信息 B．指导实战 C．规避风险 D．整合资源3.市场营销策划书的作用包括()。
A．准确、完整地反映营销策划的内容B．充分、有效地说服决策者C．执行和控制的依据D．提高企业及产品形象4.营销策划组织机构设置的原则有()。
A．统一指挥原则 B．统一命令与分层管理原则 C．合理分工原则D．精简高效原则 5．创意的形式包括：()。
A．直观思维和逆向思维 B．形象思维与抽象思维 C．联系思维与倾向思维 D．垂直思维和水平思维 6．分销渠道策划的内容包括()。
A．分销布局策划 B．分销模式策划 C．渠道招商策划 D．渠道制度策划 7．比较常见的结算政策包括()。
A．预付货款政策 B．现款提货政策 C．授信额度政策 D．赊销政策 8．许可电子邮件营销的主要方法包括()。
A．邮件列表 B．新闻邮件 C．发布网络广告 D．电子刊物 9．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统()。
A．企业建成或改制重组 B．企业推出新产品 C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动 10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(A．重视研究资源的最优利用和可持续利用B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡C．绿色营销D．用正当的营销手段，给社会带来利益 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有：()。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、()。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案（试卷号：1321）
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案（试卷号：1321）国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？()。
A.市场调研费B．信息收集费C．人力投入费D．材料损耗费2．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？()。
A．经济效果 B．管理效果 C．社会效果 D．心理效果 3．企业发动提价策划的最主要的原因是什么？()。
A．产品供过于求B．产品成本上升C．企业急需回笼大量资金D．开拓新市场 4．王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？()。
A．节日营销 B．体验营销 C．会展营销 D．事件营销 5．通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？()。
A．模仿创造法B．移植参合法C．联想类比法D．逆向思维法6．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？()。
A．多家经销 B．自销 C．直供零售 D．直销 7．在节能冰箱风行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。
这属于哪一种战略策划？()。
A．差异化战略 B．成本领先战略 C．集中化战略 D．国际化战略8．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。
这属于以下哪一种定位方式？()。
A．心理定位 B．逆向定位 C．是非定位 D．观念转换定位 9．某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。
但评审主席却建议将该策划书搁置。
经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。
该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为()。
A．未找到提案的恰当时机B．未能把握决策者的水平C．事前协调不当 D．未能突出策划书的“卖点” 10.新产品概念策划的具体内容包括：①信息准备；②创意想象；③概念汇总与筛选；④概念接受度测试。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案(试卷号1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案（试卷号1321）国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？()。
A．创新能力B．表达能力C．自控和应变能力D．社交能力2．某时装公司将原定价为800元／套的西服销售给某百货公司10套，双方约定，百货公司在10天内付清货款，时装公司将按照九折收款；如果百货公司在10天以后20天内付清货款，时装公司将按照九五折收款；如果百货公司在20天以后30天以内付清货款，时装公司将按照九八折收款；如果百货公司超过一个月付款，则需向时装公司全额付款。
这属于哪种折扣方式？()。
A．现金折扣B．数量折扣C．季节折扣D．价格折让3．营销策划书的策划对象是()。
A．公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌B．企业在运营过程中出现的问题C．企业下一年的营销规划D．企业下一季度的营销工作规划4．策划的目的是()。
A．充分掌握市场信息B．有效利用和合理配置资源C．制定切实可行的执行方案D．策划主体必须具备较高的综合素质5．企业战略定位策划最基本的命题是()。
A.企业发展战略定位策划B．企业在行业中的市场地位策划C．企业盈利模式策划D．企业的产业领域定位策划6．以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？()。
A.物质性创新B．管理创新C．利益性创新D．信息性创新7．企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等方面都采用统一的包装风格，给消费者以视觉的冲击，激发消费者购买，这属于以下哪种包装策略？()。
A.组合包装策略B．类似包装策略C．等级包装策略D．再使用包装策略8．“人头马一开，好运自然来”。
电大考试《市场营销策划》考试题库及答案
一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。
每小题2分, 共20分。
）B标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
（×）C从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
√策划就是计划。
（×）策划的前提在于充分掌握市场信息。
（√）策划主体可以是个人，也可是机构、组织。
（√）创意是人们主体意象与客体表象的结合。
（√）促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
√产品策划属于市场营销战略策划的范畴。
（×）产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。
（√）产品质量属于产品整体的核心部分。
×产品的最高价格取决于产品的成本费用。
×D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手，以获得同行业平均成本以上的利润。
（×）当产品的市场需求大于供给时，价格应低一些。
（×）G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。
（×）国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
（√）搞好产品包装，并不能增加产品价值，只是吸引顾客购买。
×M模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。
（√）模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
（√） P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业，覆盖不同品类的延展。
（×）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。
（×）品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。
（×）Q企业网站需要按照“先电子商务，后内容”的原则进行建设。
（×）企业营销策划无须重视环境问题。
（×）企业形象的形成取决于三个因素：公众印象、公众态度和公众舆论。
（√）企业行为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。
国家开放大学电大《市场营销策划(本)》2020-2021期末试题及答案(试卷号：1321)
国家开放大学电大《市场营销策划（本）》2020期末试题及答案（试卷号：1321）一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题，每小题2分，共20分）1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B．资源的有效利用和服务配置C．资源的重复利用和服务配置D．资源的有效利用和合理配置2．策划人员应能根据新情况随机应变，根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力？( )A．创新能力 B．表达能力C．自控和应变能力 D．社交能力3．人们从智能相机“傻瓜相机”的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法？( )A. 形态性模仿创造 B．功能性模仿创造C．结构性模仿创造 D．原理性模仿创造4．麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，这属于以下哪一种产品定位方式？( )A. 品质定位 B．类别定位C．价格定位 D．功效定位5．( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A．企业重组 B．企业开业C．企业改制 D．企业推出新产品6．企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品，这属于以下哪种品牌策划方式？( ) A．向上延伸 B．向下延伸C．双向延伸 D．水平延伸7．按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
A．竞争产品 B．创新产品C．服务产品 D．进攻产品8．( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A.成本 B．价格。
《市场营销策划》电大网上多选题题库
10、发展策略适用的战略业务单位包括：A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位多选题：（共10题每题2分）1．特许经营对受许人的不利之处A．缺乏自主权。
B．特许人决策失误会牵连受许人C．受许人选择特许人存在风险D．受许人受合同限制，退出或转让困难E．公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响2．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变3．SWOT分析法是从哪几个方面对企业进行分析的？A．优势B．劣势C．机会D．威胁E．政策4．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销5．生态营销理念、人道营销理念和绿色营销理念都不属于：（） A．生产理念B．产品理念C．推销理念D．市场营销理念E．社会市场营销理念6．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？A．完全竞争市场B．完全垄断市场C．寡头垄断市场D．垄断竞争市场E．消费者市场7．新产品的定价策略包括：A．撇脂定价B．渗透定价C．组合定价D．尾数定价E．折扣定价8．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则9．营销策划信息收集的基本要求是：A．要力求全面性和真实性B．要保持系统性和连续性C．要作到及时性和有效性的结合D．要保持市场信息的可操作性E．要确保信息收集的计划性10．品牌命名的一般原则是：A．易读易记B．含义深刻C．启发联想D．影响深远E．适应性强多选题：（共10题每题2分）1．选出市场营销理念的代表口号。
（）A．酒好不怕巷子深B．顾客是上帝C．产品质量第一D．顾客是企业的主人E．皇帝的女儿不愁嫁2．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则3．放弃策略适用的战略业务单位包括： A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位4．营销渠道宽度策划的策略包括：A．密集性分销B．垂直分销C．独家分销D．多渠道分销E．选择性分销5．按市场营销策划的主体的不同，可以把市营销策划划分为: A．企业内部自主型策划B．战略策划C．渠道营销策划D．企业外部参与型策划E．策略策划6．具备以下哪些条件的新产品适合于采用撇脂定价策略？A．市场要有较多的价格承受能力较强的高端消费者B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小C．新产品投放市场的一段时间内，不会面临激烈的竞争局面 D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格E．新产品的需求弹性较大7．放弃策略适用的产品类型包括：（）A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的产品8．可供选择的品牌家族策略有：A．个别品牌名称策略B．各大类产品分别使用不同品牌名称策略C．统一品牌名称策略D．企业名称与个别品牌名称并用的策略E．多品牌策略9．策划的三要素是:A．明确的主题目标B．准确的市场预测C．新颖的构思创意D．严谨的组织体系E．可操作的策划方案10．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变多选题：（共15题每题2分）1．新产品价格策划主要包括：A．全新产品的定价B．新引进产品、连续性产品的定价C．撇脂定价D．渗透定价E．中间定价2．无店铺零售业态的主要类型A．电视购物B．邮购C．自动售货机D．网上商店E．电话购物3．营销策划的原则A．超前性B．及时性C．效益性D．应变性E．创新性4．特许经营对特许人的不利之处A．受许人难以控制B．公司声誉和形象会受个别经营不好的加盟店的影响 C．无法更换不能胜任的加盟店D．受许人选择特许人存在风险E．受许人受合同限制，退出或转让困难5．营销策划的实施原则是：A．以消费者需求为导向的原则B．不断创新的原则C．调试性和灵活性的原则D．综合性的原则E．规范性的原则6．放弃策略适用的产品类型包括：（）A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的产品7．现代营销理念的发展趋势是：A．从关注营利性交易向关注顾客终身价值转变B．从企业价值最大化为目标向以顾客满意为目标转化 C．从传统的依靠单一营销向整合营销转变D．从提供标准化服务向提供定制化转变E．从营销人员从事营销向公司里人人关注营销转变8．企业的品牌决策包括：A．品牌化决策B．品牌负责人决策C．品牌家族决策D．品牌质量决策E．品牌重新定位决策9．放弃策略适用的战略业务单位包括：A．问题类B．明星类C．金牛类D．狗类E．两低的业务单位10．按照特许权授予方式的不同,可以把特许经营分为:A．商标特许经营B．一般特许经营C．委托特许经营D．发展特许经营E．复合特许经营11．具备以下哪些条件的新产品适合于采用渗透定价策略？A．生产和销售成本随销售量的增加而减少B．消费者对于新产品的需求价格弹性较小C．新产品投放市场后的较短时间内，会面临激烈的竞争局面 D．产品的质量、性能和形象必须能够支持产品的高价格E．新产品的需求弹性较大12．广告策划的类型选择包括：A．目的型广告B．形象型广告C．战术与战略型广告D．理性诉求广告E．情感诉求广告13．按照竞争程度，可以把市场划分为哪几种类型？A．完全竞争市场B．完全垄断市场C．寡头垄断市场D．垄断竞争市场E．消费者市场14．寻找和搜集新产品构思的主要方法有:A．产品属性排列法B．强行关系法C．多角分析法D．聚会激励创新法E．征集意见法15．特许经营对受许人的优势A．选择特许经营可以避免风险。
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷（A卷）一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分）1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。
A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统C、市场营销策略系统D、市场营销环境系统2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。
A、理论思维B、抽象思维C、联系思维D、倾向思维3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。
A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、垂直一体化4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。
A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。
A、内包装B、中层包装C、外包装D、携带包装6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。
A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。
A、习惯定价法B、理解定价法C、区分定价法D、通行价格定价法8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。
A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、获利定价策略9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络渠道10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10%的折扣，零售商获5%的折扣。
则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。
A．现金折扣 B．数量折扣 C．职能折扣 D．季节折扣二、多选题（5小题共10分，每小题2分）1. 依据波特的企业竞争优势理论，企业获得竞争优势的途径主要有（）。
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最新十次电大本科《市场营销策划》期末考试多选题题库2015年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1321课程代码：02637适用专业及学历层次：市场营销；本科考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案11.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下几类(ABC)。
A．内部自行策划 B．委托外部策划C．内外协作策划 D．产品策划12.营销策划人员的认识素质是指(ABCD)等能力的综合。
A．观察力 B．注意力C．记忆力 D．想象力13.市场营销策划书的作用包括(ACD)。
A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．提高企业及产品形象C．执行和控制的依据 D．充分、有效地说服决策者14.在营销战略策划中，可以选择的产品定位的基本策略包括(BC)。
A．服务定位策略B．实体定位策略C．观念定位策略 D．概念定位策略15.绿色公关的主要对象是(ABCD)。
A．客户 B．环保集团成员C．法律团体 D．企业内部人员16.以下属于服务策划的要素有(ACD)。
A．服务环境 B．管理模式C．服务内容 D．服务质量17.定价策划的要素包括(ABC)。
A．成本要素 B．需求要素C．竞争要素 D．收益要素18.返利政策具体内容包括(ABCD)。
A．返利标准 B．返利期限C．返利形式 D．返利条件19.事件营销的特点表现为(ABC)。
A．免费性 B．目的性C．风险性 D．时间性20.契约式进入主要有工程承包模式和(ABCD)。
A．许可证模式 B．特许经营模式C．合同制造模式 D．管理合同模式2019年1月试题及答案11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:(ABD)。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．不断降低产品价格D．重视消费者的意见12．市场营销策划的步骤包括：明衡策划问题、市场调研和环境分析、(ABCD)。
A．市场预测 B．确定策划目标C．制定营销策略组合 D．撰写营销策划方案13.创意效果评价的原则包括(ABCD)。
A．综合性原则 B．目标性原则C．可靠性原则 D．经济性原则14.实地调研法有(AB)。
A．访问法 B．观察法C．市场实验法 D．模拟实验法15．企业一般可利用以下时机导入企业形象系统(ABCD)。
A．企业成立或改制重组 B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动16. 一个完整的新产品概念由下列哪些因素组成？(ABD)A．场景 B．目标消费层C．品牌D．益处17．企业定价策划应把握以下原则：目的性原则、创新性原则、整体性原则、(AB)和有效沟通性原则。
A．适时性原则 B．合理性原则C．动态性原则 D．前瞻性原则18.分销渠道策划的内容包括(ABCD)。
A．分销布局策划 B．分销模式策划C．渠道招商策划 D．渠道制度策划19．促销人员的培训方法主要有(ABCD)。
A．课堂培训法 B．会议培训法C．模拟培训法 D．实地培训法20.构成倾销的条件主要包括(ACD)。
A．产品出口价值低于正常价值B．产品出口价格低于国内价格C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D．倾销与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系2018年7月试题及答案11．市场营销策划的主体是(ABCD)。
A．个人 B．科研机构C．专业咨询策划公司 D．高级专业研究人员12．市场营销策划的功能是(BCD)。
A．收集充分的市场信息B．指导实战C．规避风险 D．整合资源13.市场营销策划书的作用包括(ABC)。
A．准确、完整地反映营销策划的内容 B．充分、有效地说服决策者C．执行和控制的依据 D．提高企业及产品形象14.营销策划组织机构设置的原则有(ABCD)。
A．统一指挥原则 B．统一命令与分层管理原则C．合理分工原则 D．精简高效原则15．创意的形式包括：(ABCD)。
A．直观思维和逆向思维 B．形象思维与抽象思维C．联系思维与倾向思维 D．垂直思维和水平思维16．分销渠道策划的内容包括(ABCD)。
A．分销布局策划 B．分销模式策划C．渠道招商策划 D．渠道制度策划17．比较常见的结算政策包括(ABCD)。
A．预付货款政策 B．现款提货政策C．授信额度政策 D．赊销政策18．许可电子邮件营销的主要方法包括(ABD)。
A．邮件列表 B．新闻邮件C．发布网络广告 D．电子刊物19．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。
A．企业建成或改制重组B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念D．企业重要人事变动20.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABC)。
A．重视研究资源的最优利用和可持续利用B．寻求经济行动与环境之间的动态平衡C．绿色营销D．用正当的营销手段，给社会带来利益2018年1月试题及答案11．市场营销策划的功能主要表现在(ABD)。
A．整合资源 B．规避风险C．市场调查 D．指导实践12．创意可以从哪些方面来衡量(ABC)。
A．创新性 B．持续性C．影响力 D．突发性13.定价策划的目标一般有哪几种？(ABCD)。
A．利润最大化 B．提高市场占有率C．提高企业及产品形象 D．维持价格稳定14.提炼和规划品牌核心价值，可以从以下几个方面进行选择？(ABC)。
A．自我表现价值 B．情感性价值C．功能性价值 D．企业个性价值15.按照策划活动承担者归属不同，市场营销策划可以分为以下哪几类(BCD)。
A．产品策划 B．委托外部策划C．内外协作策划 D．内部自行策划16．产品策划的任务是(ABCD)。
A．确定目标B．确定企业产品营销的全方位定位C．确定产品市场定位D．确定实现产品营销的全方位定位17.市场营销策划需要寻找合适的切人线索，它们包括(ABCD)。
A．政治线索 B．经济线索C．科技线索 D．文化线索18.绿色营销的特点表现为(ABCD)。
A．提倡绿色消费意识 B．实行绿色促销策略C．采用绿色标志 D．培育绿色文化19.分销模式策划主要包括以下几类(ACD)。
A．自销模式策划 B．渠道招商策划C．代理模式策划 D．经销模式策划20. 一般来说，营销诊断书的基本结构包括(ABD)。
A．企业营销现状和问题 B．原因分析C．实施控制D．完善措施2017年7月试题及答案11．企业责任具复合属性，它可划分为(BCD)。
A．国家形象B．经济责任C．法律责任 D．社会责任12.训练发散思维的主要方式(ABCD)。
A．非逻辑思维训练 B．放纵模糊性思维训练C．变通性思维训练 D．求异性思维训练13．促销人员的激励方式包括(ABCD)。
A．环境激励 B．物质激励C．目标激励 D．精神激励14．分销渠道的目标包括(ABC)。
A．保证货畅其流 B．保证价格稳定C．促使市场最大 D．降低成本15．营销诊断书的结构包括(ABC)。
A．企业营销现状和问题 B．原因分析C．完善措施 D．概要16．绿色营销的特点有(ABCD)。
A．培育绿色文化 B．采用绿色标志C．实行绿色促销策略 D．提倡绿色消费意识17．企业在市场中的地位一般有以下几类(ABCD)。
A．市场领导者 B．市场追随者C．市场挑战者 D．市场补缺者18.构成倾销的条件主要包括(ACD)。
A．产品出口价值低于正常价值B．产品出口价格低于国内价格C．产品对进口国的产品造成实质性的损害和威胁D．倾销上与实质性损害、威胁和阻碍存在无法分割的因果关系19．服务策划的要素有(ABCD)。
A．服务环境 B．服务对象C．服务内容 D．服务质量20．事件营销的特点表现为(ABC)。
A．免费性 B．目的性C．风险性 D．时间性2017年1月试题及答案11．市场营销策划人文法包括(ABD)。
A．集思广益法 B．调查法C．体式法 D．经验法12．市场营销策划方案实施的模式(ABCD)。
A．转化性模式 B．合作性模式C．文化性模式 D．增长性模式13．市场营销策划的特性包括(ABCD)。
A．创新性 B．可行性C．权变性 D．复杂性14．品牌策划的策略包括(ABCD)。
A．统一品牌策．略 B．多品牌策略C．主副品牌策略 D．联合品牌策略15．E- mail营销的基本因素包括(BCD)。
A．产品质量保证 B．电子邮件传递信息C．信息对用户有价值 D．用户许可16．促销人员的组织需要考虑的内容包括(ABC)。
A．促销人员在不同销售区域的配置 B．促销人员的组织类型C．促销人员数量的确定 D．促销人员的激励17．渠道制度策划的对象包括哪几方面？(ABCD)。
A．销售权限政策 B．价格政策C．结算政策 D．返利政策18．一个完整的新产品概念由哪些因素组成？(ABD)。
A．场景 B．目标消费层C．品牌 D．益处19．常见的新产品定价策略主要有(ABC)。
A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．温和定价策略 D．限制进入定价策略20．消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现是(ABCD)。
A．以消费者需求为中心研究和设计产品B．不断完善产品服务系统，最大限度地使消费者感到安心和便利C．重视消费者的意见D．让消费者参与企业决策2016年7月试题及答案11．以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？(BCD)A．目录B．环境分析C．营销目标 D．行动方案12．市场营销策划创意的方法包括(ABCD)。
A．模仿创造法 B．移植参合法C．联想类比法 D．逆向思维法13. 一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？(ACD)A．创新性 B．效益性C．影响力 D．持续性14．一般来说，营销诊断书的基本结构包括(ABD)。
A．企业营销现状和问题 B．原因分析C．实施控制 D．完善措施15．企业网站策划的功能主要包括(ABCD)。
A．品牌形象展示 B．产品或服务展示C．信息发布 D．网上销售16．企业一般可利用以下时机导人企业形象系统(ABCD)。
A．企业建成或改制重组 B．企业推出新产品C．企业创业周年纪念 D．企业重要人事变动17．广告方案策划包括(ABCD)。
A．广告媒体的选择 B．广告发布的时机C．广告促销的频率 D．广告促销的排期18．社会责任理念下的企业营销策划活动的主要表现为(ABCD)。
A．给消费者提供合格的产品和服务B．重视环境问题C．实现绿色生产D．用正当的营销手段，给社会带来利益19．对营销策划人员进行激励时，应注意以下事项(ABD)。
A．准确地把握激励时机 B．适当地注意激励频率C．以情感激励为主 D．恰当地运用激励程度20．绿色营销的特点表现为(ABCD)。
A．提倡绿色消费意识 B．实行绿色促销策略C．采用绿色标志 D．培育绿色文化2016年1月试题及答案11.营销诊断书的结构包括(BCD)。