【简】奥巴马的经典网络营销策略
解读奥巴马的网络营销
解读奥巴马的网络营销字体大小：大中小2010-04-15 16:40:42 来源：中国电子商务协会很多美国人都形容他是一个web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马竞选的最有力“秘密武器”。
整个大选过程中，奥巴马充分的利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了全世界最为激烈的一项竞选。
在“2007年的世界经济论坛”上，比尔•盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。
而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。
”名不见经传的黑人奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。
推荐阅读：阿凡达的营销创新2009网络营销十大经典案例美国华人网上卖鞋年赚6亿三星的营销策略从一个没有任何政治背景、没有财团支持、毫不起眼的小人物，到人气居高不下、登上世界最耀眼的政治舞台，奥巴马的成功，很大程度归功于他所选择的竞选品牌推广营销平台——互联网。
在之前的总统竞选中，奥巴马还筹集到了超过6亿美元的竞选经费，而其中87%是通过网络募在线支付得来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多，这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。
“美国总统大选，实际上就是一场‘顶级网络营销大战’，此次奥巴马的当选，预示着一个网络营销时代的到来。
”分析人士认为，奥巴马的成功，给了所有跟奥巴马一样“弱势”的中小企业一个启示，互联网的整合营销，将成为他们在经济寒流中的一道重要曙光。
在这场堪称绝妙的网络整合营销案例中，奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、电子商务、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销，据悉，选举结束后他在Facebook上的好友有80万人之多。
随着互联网的发展，网络营销带给中小企业的重要性不言而喻。
越来越多的中小企业开展了网络营销，也给更多的中小企业带来可观的经济效益。
3598-网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析
网络整合营销初步认识和“奥巴马”案例分析网络整合营销概念在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销。
或者说，是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、大影响。
可以按两种意思来理解：网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销；网络整合营销是以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。
网络整合营销含义1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。
2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。
3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。
网络整合营销一般步骤1、找准市场机会和营销目标。
2、设计客户体验功能。
然后是通过取得第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站。
3、就是利用技术和数据库手段，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要营销战术，满足更多更重要的用户需求。
4、设计论坛和社区，建立用户与用户的交流平台，设计商家与顾客的交互功能，以需求一种用户的忠诚度。
5、就是确定对外传播信息，根据已有用户的信息涉及和分配各人群的需求，进行对外口碑传播。
6、就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。
7、实施各种免费服务策略，发现用户潜在需求，诱导传播和消费。
网络整合营销核心思想1、必需时刻关注消费者的价值取向或者说必需能够深刻理解什么正在吸引消费者的眼球。
试谈奥巴马的网络营销策略
2023《试谈奥巴马的网络营销策略》CATALOGUE目录•奥巴马网络营销策略的背景•奥巴马网络营销策略的特点•奥巴马网络营销策略的效果•奥巴马网络营销策略的启示•奥巴马网络营销策略的未来展望01奥巴马网络营销策略的背景1奥巴马竞选总统的背景23美国民主党候选人巴拉克·奥巴马于2008年参与美国总统选举。
奥巴马在民主党内初选时，面临着希拉里·克林顿等强劲对手的竞争。
在全国范围内，奥巴马通过一系列具有争议性的政策和措施，争取到了年轻选民和少数族裔的支持。
网络营销在奥巴马竞选中的应用01奥巴马竞选团队积极运用互联网进行宣传和推广。
02奥巴马通过社交媒体平台如Facebook和MySpace等，与年轻选民进行互动，并借助网络广告向目标受众传递信息。
03奥巴马还运用视频网站如YouTube等，发布宣传视频和演讲，吸引更多选民的支持。
奥巴马竞选团队通过大数据分析和精准营销，实现了对目标受众的精准传播。
通过运用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等技术手段，提高了奥巴马在搜索引擎中的排名，吸引了大量网民的关注。
此外，奥巴马竞选团队还通过电子邮件营销、短信营销等方式，与选民进行互动和沟通，提高了选民的参与度和支持率。
奥巴马网络营销策略的实践02奥巴马网络营销策略的特点奥巴马在2008年总统竞选中，运用Facebook、Twitter等社交媒体进行宣传，打破了传统媒体的宣传模式。
通过社交媒体与选民互动，及时反馈选民意见，更能够实时掌握选情变化。
以社交媒体为主的营销渠道奥巴马在网络营销中运用视频、博客、Podcast等形式展示个人魅力与执政理念，使选民更容易产生共鸣。
奥巴马运用草根营销策略，通过网民的口碑传播，将营销效果最大化。
个性化与创意的营销内容奥巴马运用数据分析和挖掘技术，更准确地预测选民的投票意向，制定出更有效的营销策略。
通过精准推送候选人的信息，使选民更容易接受候选人的政治主张。
奥巴马大选营销案例分析报告
（5）视频：风火流星锤打出的滚滚气势
（1）视频网站Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》的一段歌词。在视频 中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆性感热辣 造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在 Youtube点击率迅速突破上千万，网友回复多达数万条，并且被无数的网 站和传统媒体转载。
网络营销的分类
网络营销的分类
1) 网络营销按前期推广可以分为：
●搜索引擎优化(SEO) -软文优化、图片优化、视 频优化、地图优化、关键词优化
2) 网络营销按与顾客互动交流可以分为： ●在线咨询 - 留言本、在线咨询表单、QQ、 MSN等为代表的即时通讯、53KF、918 在线客服为代表的 ●网上订单 ●购物车 ●email邮件及邮件列表 ●Help或FAQS(常见问题解答) ●企业论坛(BBS)或顾客交流社区 3) 网络营销按后期品牌及顾客关系维护分： ●网络品牌
（二）政治营销概念概括
1、政治营销的基本涵义： 政治营销师是特定政治行为主体（政治候选人、政党、政府、利益集团、说 客等）在全面调查和评估政治和社会环境基础上，明确价值，定位目标，选 择战略，并运用有效的营销手段与众多社会行为体进行信息沟通、理念交流 和产品服务交换，以获取民众的认同和合法性支持，最终改变社会行为体的 行为，进而实现其政治目标并取得政治权力或权利的活动、形式、关系过程。 2、政治营销有狭义和广义两种理解。 狭义的政治营销就是指政治候选人和政党开展的竞选策略和选战过程。 广义的政治营销则不仅包括政治候选人和政党开展的竞选活动，而且包括 政府获取民众支持行为、利益集团游说政府改变决策行为，以及大众传媒操 纵公众舆论对政府施加影响进而左右政治家行为的活动。
网络整合营销经典案例——奥巴马网络总统的整合营销
七、奥巴马：网络总统的整合推广营销北京时间公元2009年1月21日1点，一位名不见经传的黑人——“巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。
有意思的是，由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain)，奥巴马也被很多人亲切的称为“互联网总统”。
有人甚至说，没有互联网，也许奥巴马就没有机会成为美国总统。
主流门户网站对“互联网”总统奥巴马就职的大幅报导据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。
除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook 、Myspace 、Youtube 等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离。
这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。
我们知道，网络营销是一个低成本高回报的推广渠道。
奥巴马团队在广告宣传上的奥亿美元，网络广告只有800万美元。
第二招，购买搜索引擎关键词广告奥巴马购买了Google的“关键字广告”。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等。
可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。
这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
而据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。
以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。
1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。
2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。
3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。
4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。
5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。
6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于支持他。
7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。
8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。
9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。
10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。
这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。
这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。
网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。
在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。
试谈奥巴马的经典网络营销策略
试谈奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略是他在2008年和2012年的总统选举中的一大亮点。
他利用网络平台和社交媒体的工具和策略，成功地将自己的竞选理念和政见传达给了全美国的选民。
首先，奥巴马的团队非常善于利用社交媒体来与选民进行互动。
他们在Facebook、Twitter、YouTube等平台上创建了强大的个人品牌，并与大众建立了紧密的联系。
通过定期发布更新的内容，包括政策立场、竞选活动和个人故事，奥巴马能够与选民保持亲密的关系，使他们更加了解他的价值观和目标。
其次，奥巴马的网络营销策略强调个人化和定制化。
他的团队利用数据分析和用户行为分析，了解选民的关注点和需求，并据此调整内容和信息的传递方式。
通过个性化的电子邮件、广告和社交媒体推送，奥巴马能够直接向选民传递特定的信息，增强他们对他的关注和支持。
此外，奥巴马的团队还广泛利用了用户生成内容。
他们发起了“Obama for America”的活动，鼓励支持者分享他们的故事、照片和视频。
这种用户生成的内容不仅增加了奥巴马的品牌曝光度，还激发了大量支持者的积极参与感。
他的竞选活动因此能够更加广泛地传播并推动选民参与。
最后，奥巴马的网络营销策略还包括利用微博和区域性论坛等更具针对性的平台。
通过在这些平台上发布针对特定地区和群体的信息，奥巴马能够更好地与选民建立联系，并回应他们的关切和需求。
这种精细化的定位营销策略使得奥巴马能够在各个层面上与选民进行沟通和互动。
总之，奥巴马以其卓越的网络营销策略在总统选举中获得了巨大的成功。
他的团队善于利用社交媒体互动、个人化定制、用户生成内容和精细化定位等策略，全面展示了奥巴马的竞选理念和政策目标。
这些经典的网络营销策略为今后的政治和品牌营销活动提供了有益的启示和借鉴。
在奥巴马的网络营销策略中，他还运用了一系列创新的方法来吸引选民的关注和支持。
首先，奥巴马的团队重视故事讲述和情感共鸣。
他们经常通过视频和文字故事来展现奥巴马的个人经历和背景，以及他如何与普通人建立联系和理解他们的问题和挑战。
奥巴马的营销手段
前几天，电视中奥巴马和罗姆尼在辩论.,最终奥巴马则将大选变成选择题，不断询问谁才是站在选民这边，包括税赋公平、为中产阶级奋斗、女权平等、美国人人平等、移民政策等。
奥巴马在最后两辩积极应战，罗姆尼则始终不断选错边。
使奥巴马更胜一筹。
由此得出,奥巴马是个老手，罗姆尼果真没斗得过那个老狐狸。
但是呢，四年前，奥巴马还只是个政坛新秀，资金也并不雄厚。
但是他成功击败了强大的竞争对手希拉里和麦凯恩，成为美国历史上第一位非裔总统。
他传播的第一招，就是故事营销。
当时，奥巴马出版了他的第一本传记《Dreams from My Father》(《父亲的梦想》)。
讲述了一个美国移民家庭的孩子的故事。
他少年便颠沛流离，后又遭逢家庭变故。
他吸过毒、做过混混，后来发愤图强，读名校、进政治圈。
这个浪子回头的故事为他建立了一个真实亲和的形象，告诉大家他并不是高高在上的，而是来自民众，来自草根。
这让大家都记住了这个黑马人物奥巴马，并使他赢得了广大美国民众的喜爱。
但是在前一任期中他不尽人意，许多民众对他很不满，于是，3月15日，奥巴马竞选团队发布了2012大选宣传片《The Road We`ve Traveled》(《那些年，我们一起走过的路》)。
这是一个典型的不抛弃不放弃的故事。
故事先介绍了奥巴马上任的背景。
那年正是美国人最痛苦的一年，次贷危机席卷了整个美国。
奥巴马正是在这个最艰难的时刻担任了美国总统。
在他就任后，作出了很多重大决定，而每个决定都是在尽全力保护美国大众，绝不放弃任何一个。
这个故事告诉美国人，无论是在什么情况下，压力有多大，奥巴马都会选择与他们站在一起，并最终会带领受创的美国摆脱危机。
它把奥巴马塑造成一个英雄似的人物，这也正符合了美国人的个人英雄主义情结。
时隔宣传片发布不到一个月，奥巴马的支持率便一跃升至51%。
奥巴马的这个故事，又一次打动了不少人的心。
第二个就是情感营销，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业或个人的目标。
网络营销之奥巴马
些数年前还不存在的传播渠道如博客、Myspace社 区、Youtube视频，显示出巨大影响力，就连肯尼 迪、尼克松引以为豪的电视辩论都相形见绌。
三、全面利用互联网攻击对手，web2.0成为民意传达 生力军 对于麦凯恩这样的72岁的老先生，奥巴马很大的强 化了自己在互联网号召力方面的优势，从多个方向 向麦卡恩发动攻击，把麦凯恩塑造成为保守的、传 统的、思维守旧的白人，选他就意味着赞同共和党 的布什总统，奥巴马自己青春活力无限，充满斗志、 果敢、聪明、坚毅的形象和麦凯恩的满头白发垂垂 老矣的形象形成鲜明的对比。
美国传统的政党政治，主要是依靠财团和财阀的捐
款，以及社会的中产阶级以上的人的捐款，但是奥 巴马深知在布什总统的8年任期内，美国人民已经 厌倦了共和党，急需要一个新鲜面孔，新鲜血液来 改造美国社会，创新改革将成为竞选过程中的主要 名词。 是干脆奥巴马就来个全新的募款方式，以网络小额 支付的形式募款，在美国的历史上这是很了不起的 创新举动，在美国网络媒体发达的当今，在以休斯 为首的策划团队，奥巴马就一炮走红，不仅仅获得 了足够的竞选款项，而且，这种新鲜的方式也获得 了全民的口碑传播。
2：网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动 上。 对比下奥巴马的竞选网站 /index.php和 麦凯恩的总统竞选网站， /
孰优孰劣，一目了然。奥巴马的网络攻势已 经成了一套组合拳，从个人网站到视频、博 客、到DIGG,到搜索引擎的全面推广
如果和以前那样走传统的募款方式，势必不行，于
二、 借力网络强化奥巴马个人品牌，打造品牌旋风
在视频网站Youtube上的《奥巴马令我神魂颠倒》
中，身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴 马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自 己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在 Youtube已被点击超过900万次，并且被无数的网站 和传统媒体转载。
网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销十招助奥巴马当上总统08年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点，奥巴马当选下一界美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。
随着市场经济的深入、现代科技的高速发展，在这个新经济环境下，总统竞选的竞争更是异常激烈，网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。
网络将影响并改变一切事物，改变世界上任何机构的形态，互联网创造赢家与输家，改变我们个人交流和互动的方式，也改变了做生意的方式、更改变了总统竞选的宣传方式。
08年的美国总统大选虽然已经尘埃落定，但是奥巴马的当选，他的网络营销运作思维和方式却给业界留下许多值得深思和回味，虽然奥巴马的当选，是美国人民对创新的渴求，对目前现状改变的渴求，互联网孵化专家黄相如 认为，从网络营销的角度来看，奥巴马创造了政界竞选互联网营销的奇迹。
罗伊网跟大家一起来分析一下，奥巴马和他的竞选团队在大选期间是如何充分利用的互联网工具和创意让他顺利登上总统的宝座的。
1、奥巴马的竞选官方网站：以WEB2.0的模式为主，内容丰富，而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用，包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。
整个网站的基调都是以“开放”为主的，更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标，并且在奥巴马的官网首页上只有两个主要内容一个是博客，一个是竞选经费的筹集。
网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发现，“给予支持者充分表达自己的方式”也许是奥巴马获得大选的主要亮点。
美国知名媒体《纽约时报》近日说，今年9月份其网站访问人数超过2000万。
2、奥巴马的电视广告宣传：奥巴马在电视广告砸出重金，从NBC环球价值买了500万美元的广告时段，被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。
其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的15000万美元。
按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。
向奥巴马学网络营销
两次选举，差别如此之大，奥巴马应如何守住他的网络营销？奥巴马，美国第44任总统。
首位黑人总统。
无不在世界震惊。
是什么如何让他走上世界巅峰？是什么让他如此成功，他的秘诀到底在那里？那便是他运用了最流行的营销学。
营销？他改变了传统的媒体、报纸、等，而是运用了网络营销学和点评。
他的视线的开阔也决定了2008他的成功。
2008奥巴马选举成功时奥巴马就是通过网络的宣传。
才当上了美国总统。
因此也被称为Web2.0总统，可见奥巴马对网络的重视。
可是另一个成功的秘诀大家却没有发现。
那就是他勇于接受别人的点评，别人的意见，一个重视他人的意见的总统他能不成功吗？你有没有真正的发掘他的内线？真正的网络营销能让他当上总统吗？他的内线在那里？谁能找到？时间过的真快，转眼到了2010年，11月4日，美国中期的选举也落下帷幕，奥巴马却得来了另一个结果—惨遭失败。
两次选举差别如此之大，奥巴马如何守住他的网络营销？真的是网络营销出问题了吗?难道网络营销过时了？还是奥巴马出了问题？所有的答案都是错，网络营销发展到今天正是他的高峰期，如何会有网络营销的过时了？调查统计：奥巴马的业绩很好，那为什么这样一位优秀的总统在2次选举会出现如此大的差距了？很明白，他的那条内线思想已经断了，他骄傲了……奥巴马得到了他所得到的，也为之而努力，却没发现他渐渐的听不到外面的声音。
民众的意见？他没有及时的去反应与实施，正如中国的古话形容：“当局者迷，旁观者清。
”奥巴马他把他的内线给丢了，丢的很远，他没有把握住点评的这条内线。
他不在接受大家对他的点评，他也无法得到大家对他的点评内容，内心给自己蒙上了一层薄纱。
资料来源：版权所有发布人：hulgpeter。
奥巴马竞选的网络营销策略
案例：“互联网”总统奥巴马的搜索引擎营销在一年前，如果有人告诉你：“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。
”，你一定会大笑，并断定此人是个“疯子”，随即将之当成笑话，觉得这是不可能的神话。
但是，一年后的今天，这个神话的缔造者来到了中国，他不是“神”，他是信“神”的美国总统奥巴马，一个可能在一年前被你认为是“疯子”的人，一个被称之为“互联网”总统的奥巴马。
他是一位真正的互联网网络营销大师，他来到了我们的“家门口”。
“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。
”这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现，回顾总统竞选历程，在21世纪这个互联网网络盛行的年代，奥巴马总统顺应了互联网网络营销的潮流，顺应了时代的发展，才成就了历史，创造了奇迹。
正是搜索引擎营销等出色的互联网营销让奥巴马大放异彩。
让我们一起来感受奥巴马的搜索引擎营销的力量：奥巴马团队更借助googleadwords这一世界上最大的搜索引擎，投放了googleadwords关键词广告，如果美国选民在google的搜索框中输入BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告，以及对竞争对手麦凯恩的政策立场的批判，当然，同时还包括一些非常热门的话题，如油价、伊拉克战争、金融危机等等，只要搜索一下，就可以知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，可以说在竞选其间，奥巴马的身影已强势占据了网民们的注意力。
通过这一点我们不难了解，网络营销的手段多种多样，但网络营销的核心就是“注意力”，无论通过何种方法进行网络营销，其目地只有一个：“吸引更多的注意力”。
只有让更多的人关注你，你才更有可能成功。
奥巴马团队通过网络营销让选民们更加深入的了解了奥巴马，成功打造了奥巴马个人品牌。
奥巴马网络营销打得红火，民意支持率也占上风，在投票开始前奥巴马的支持率已经超过竞争对手麦凯恩高出10个百分点，胜负就已初见分晓。
从“奥巴马获选总统”看网络营销
从“奥巴马获选总统”看网络营销[摘要]网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
奥巴马获选总统，他的成就让我们也看到了“网络营销”的生动应用。
[关键词]网络营销；搜索引擎营销；病毒式营销；博客营销；视频营销奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金(8400万美元)的总统，甚至他还成为了美国第一个“互联网总统”奥巴马获选总统，他的成就让我们也看到了“网络营销”的生动应用，因为他的竞选极大地利用了互联网Web 2.0的优势，以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，从而提高了选民的忠诚度和信任度。
网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、网络行销等。
笼统地说，网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
冯英健在《网络营销基础与实践》中第一次提出网络营销职能的概念，并且将网络营销的职能归纳为8个方面：网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进。
网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法主要有搜索引擎营销、病毒性营销、博客营销、视频营销等。
下面让我们一起来感受奥巴马的“网络营销”吧。
搜索引擎营销——让人人都可方便地找到你搜索引擎营销(Search Engine Marketing，SEM)就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入。
获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
搜索引擎营销主要实现方法包括：竞价排名(如百度竞价)、分类目录登录(开放目录，WWW，dmoz org)、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。
奥巴马竞选的整合网络营销分析
奥巴马竞选的整合网络营销分析声势浩大的美国总统大选让全球记取了一个姓名贝拉克奥巴马。
奥巴马发明了很多个第1:(a)美国第1个黑人总统候选人；(b)第1个不接受运用政府供给的公共竞选资金(8400万美圆)；(C)更成了美国历史上的首位互联网总统。
在整个儿竞选过程中，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能为自个儿刻画了无比亲民的网络形象，筹措聚集了超过5亿2务必美圆的竞选经费，超过历史上筹措聚集竞选资金最多的总统的数倍之多！并且据估计这些个资金超过85百分之百来自互联网，那里面绝大多是不充足100美圆的捐款，更有力量地在网络平台上给了对手用力猛重的打压。
而这也凸显出在科学技术广泛流行的时期，互联网正在传统的政治戏台上饰演至关关紧的角色。
形象之战：经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人---奥巴马同目前二三十岁的年青人相形，四十多岁的奥巴马或许在运用互联网方面并不是十分当时的风尚，不过同年过古稀的麦凯恩比起来，奥巴马则要内行得多。
于是，许多人经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人，奥巴马也依靠这一成功的网络形象取得了数量多的拥趸。
在宣告竞选之时，奥巴马内部实质意义浩博的网站就已经上线了。
他的网站设统计量多利用了社会交际网络和相互作用元素，用户可以在网站上开展商议组、自个儿举行筹款、特意的看视频文件等。
2007年根，最火暴的视频文件网站YouTube揭晓了当年最热门儿的视频文件，一个名为奥巴马女孩的视频文件位列那里面。
该视频文件描写的是一位年青的美貌女子歌手腕上的表达自个儿对奥巴马的热烈地爱，点击率迅疾打破上务必，网友奉复达数万条。
不管是在视频文件网站的应用仍然在各大交友网站上，以及搜索引擎网站上，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能。
资金之战：85百分之百竞选资金来自网络美国总统大选一向是资金双方作战的战地。
在这场选战中，奥巴马更是依靠互联网博得了关紧的筹码。
因为经过网络制造了颇为成功的形象，拥护者的捐款从网上不断涌来。
奥巴马的网络营销学
两次选举，差别如此之大，奥巴马应如何守住他的网络营销美国中期选举结果3日陆续揭晓。
共和党夺取国会众议院控制权，民主党勉强保住参议院多数党地位。
这次选举结果既是美国总统贝拉克·奥巴马四年总统任期的期中成绩单，也是民主党两年后能否继续执政的警告通知书。
但是，对于美国和全世界来说，2008年11月4日式具有重大意义的一天，奥巴马击败共和党队友麦凯恩，当选第56届美国总统…两次选举，到底是什么原因导致如此之大的差距呢？，抛开美国政治、经济对奥巴马中期选举的影响，众多网络营销机构给出的一个很有说服力的原因是“网络营销”！奥巴马在08年总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并利用互联网成功的筹集到了竞选的经费并进行网络危机公关，堪称网络营销中的经典。
而在网络营销的初期，奥巴马的网络营销团队为他做了一个很好的定位，当时奥巴马是一个新品牌，而“变革”、“打破传统”的定位，让他得到了无数草根、年轻人和无产者的拥戴。
与此同时，奥巴马网络营销团队又为奥巴马设计了网站（），这个站的设计很酷，看上去很苹果，简洁，互动性强，而这个网站，恰好适合奥巴马的定位。
与其他的竞选者相比，奥巴马网络营销团队最厉害的一点在于，在奥巴马网站上，不但可以成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声等等等等。
奥巴马的营销团队为奥巴马成功的赢取了网络营销的第一步棋。
如此注重网络营销的一位总统，而在这次中期选举中，却在网络营销上没有一点动静，着实让人很怀疑。
有人在猜测，是否是奥巴马和他的网络营销团队解散了？无论这个猜测是否正确，但有一点可以肯定的是，中期选举的结果并不能影响两年之后的总统选举。
因为有前总统里根和比尔·克林顿的例子，即便没有这个例子，就现在奥巴马的个人魅力中的网络营销意识和思想也是无人能及的，只要奥巴马守住他的网络营销，共和党就难入白宫。
《盖洛普市场调查》的总编纽波特认为，这要看共和党方面能否推出一位具有影响力的人物，尤其是在各方面都超过奥巴马的人选，否则共和党仍难入主白宫。
奥巴马营销案例分析
奥巴马网络营销案例分析目录:第一部分营销背景1.概述2.竞选大环境介绍3.奥巴马SWOT分析4.竞争对手分析第二部分营销策划过程1.邮件营销和电子支付2.植入式广告、搜索引擎广告3.奥巴马团队自建的官方网站4.社区平台营销第三部分理解与分析1. 有备而战——严谨市场调研以及充分的准备工作2. 精准定位——受众更具针对性、更细分3. 网络营销——在分享与参与中强调归属感和可触及的体验4. 创新传播——优选整合媒体资源，提高传播效率第四部分我们的启示第五部分小结Part.1营销背景一、概述奥巴马在第44届总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并成功利用互联网筹集竞选经费和进行网络危机公关。
奥巴马总统竞选之路堪称网络营销的完美案例。
二、竞选背景关键词：政治、经济、网络现状1）政治背景：●种族问题有望解决如果白人为主的美国选出黑人总统，对于这个患有种族歧视社会顽疾的国家，就是一种巨变；若奥巴马败选，又被归咎于白人拒绝支持黑人，黑人的失望会化作种族关系紧张的导火线。
无论奥巴马赢输，这场选举对美国种族关系的影响将会继续发酵。
●年轻人主导政治进入1980年代后，政治冷漠感成了美国年轻人主流；不过踏入21世纪，E世代年轻人的政治参与度再次增加。
30岁以下选民在2004年大选中的投票率较2000年增加9个百分点，达到49%。
今届的青年投票率会否更上一层楼？他们对于谁入主白宫是否起决定性作用？仍有待观察。
●外交关系会否改善以往，国外民意对美国政治的影响力从来不大，例如不受国外欢迎的总统里根，却出奇地受美国人欢迎。
但这一次布什的穷兵黩武，令国民意识到国际形象的重要。
●身陷两场战争阿富汗、伊拉克两场战争的费用，美国已经花了一万多亿美元，而迄今为止，美军在伊拉克战争中的死亡人数已经高达3079人。
这两次战争为美国国内经济以及人民生活带来了巨大的损失，让民众对小布什在的共和党的极其不满。
2）经济背景：●金融危机美国的次贷危机使美国经济严重受挫，并让美国的经济霸主地位面临了重大的挑战。
【简】奥巴马的经典网络营销策略
【简】奥巴马的经典网络营销策略第一篇：【简】奥巴马的经典网络营销策略奥巴马的经典网络营销策略奥巴马是如何入主白宫的？有的人说是因为布什拖累了老麦，布什近年的支持率是美国有史以来最低的，简直就像“票房毒药”，老麦无论如何努力，还是被奥巴马阵营贴上“布什三世”的标签。
有的人说是因为民众想换下口味，尝下鲜，还有一个更离谱，说是因为奥巴马：够黑！那么真实的原因是什么？我们一起来揭晓这个秘密。
200多年前林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前罗斯福拿着广播喇叭进行宣传；肯尼迪时代，可以在电视上发表竞选演讲，谁也不曾想到，今天，互联网成为美国大选的决定因素。
奥巴马他不但是美国第一位黑人总统，更是一位网络营销奇才。
正是互联网帮助奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩2008年的大选中，他的对手希拉里及麦凯恩均将传统媒体作为竞选的主战场，虽然也建了网站，却只是为了简单的宣传和民意调查，并没有系统的网络宣传计划；知人者智，自知者明。
奥巴深知自己的劣势，没有背景，没有大财团的支持，因此一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为主要诉求对象，面对普通大众，力图“用农村包围城市”，这种差异化的营销战略为他奠定了成功的基础。
因为美国国会规定，每个人向总统候选人捐款不得超过2300美元。
因此，必须尽一切可能，说服更多的选民，并争取尽可能多的捐款者，而网络正好具备这种优势。
奥巴马果断放弃接受公共竞选资金，通过网络营销聚沙成塔地吸金。
在和希拉里竞争党内提名时，当希拉里为竞选捐出500万美元时，网民们就喊出口号：“我们要追上！”，不到一天，就为奥巴马捐赠了足足800万美元。
就是凭借这种优势，奥马巴最终成为党内提名。
接着，党内迅速建立了统一战线，注重网络宣传的奥巴马团队不忘把希拉里的个人网站也变成宣传奥巴马的重要途径。
奥巴马的网站，界面是海洋蓝，与麦凯恩死气沉沉的深蓝大为不同，代表着年青、时尚、未来、阳光和变革的力量，设计简约，重点突出。
奥巴马的广告营销策略
“不做总统，就做广告人”。
罗斯福总统的这句名言曾让无数广告人心潮澎湃。
奥巴马用神乎其技的手法让我们见识了两者的联系以及营销“远图谋国”的巨大能量。
毫不夸张地说，奥巴马的总统之路就是一部品牌营销教科书，奥巴马深谙政治营销之道：一个梦想、一个口号，让支持自己的人压过反对自己的人;草根出身的奥巴马知道如何展示魅力、打动人心、贩卖梦想。
奥巴马团队以精妙的营销技术打造出奥巴马这个改变美国政治史的金字招牌。
善于收集民意——市场调查调研是决策的基础、营销的前奏。
对症下药，方可药到病除，如何找到症结所在?关键在于市场调查!奥巴马能赢得2008年的总统大选，并在2012年大选前经济萎靡的情况下，打破美国总统大选的魔咒，成功连任，“对症”当记首功。
在广泛地收集民意后，奥巴马认识到经济危机之下，选民们最关心的就是经济，以此为准打出的一套颇有章法的“组合拳”，最终让其入主白宫。
当经济改革裹足不前之际，愤怒的民众把怒气撒向了嗜血的华尔街，而就在“占领华尔街”风起云涌之时，“见风使舵”的奥巴马立刻迎合民意，转而抨击华尔街，同样获益匪浅。
当民众认为政府反恐不力，本·拉登适时毙命……凡此种种，无不是在市场调研，收集民意的基础之上，这种极具营销意识的“对症下药”，颇有借鉴之处。
公开表达自身的政策主张并持之以恒——单一品牌诉求鲜明而坚定的品牌主张是催生购买行为、建立忠诚度的核心要义，在收集民意的基础之上，奥巴马在竞选之初就提出了清晰而简洁的品牌诉求——“Change”(改变)，并在各种场合、媒体前宣扬自己“Change”的决心和信心。
仅仅凭借这个单词，奥巴马就把经济议题、种族议题、政党议题、气候议题、社会保障议题等都囊括了起来。
众多的品牌诉求凝练成了一个单一品牌诉求，奥巴马的政策主张变得清晰明了且极具传播力。
经济下行，“Change”势在必行，这极大刺激了人心思变的美国选民。
见此主张，选民们眼前一亮、心头一热，旋即成为奥巴马的忠实粉丝，自此以后，凡其所到之处，必然群情高涨，“Change!Change!”的呼喊更是响彻云天。
奥巴马的网络政治营销
第 一 位黑 人 总 统 。奥 巴马 的 成 功秘 诀 在
于 他 及 其 竞 选 团 队 熟 练 地 运 用 互 联 网
候 选 人 宣 传路 径结 合 起 来 ， 新 闻 、视 将 频 、分 析 文章 分 门 别 类
而 开 展 的 政 治 营 销 。“ 视 总 统 ” 肯 尼 电 迪 是 第 一 位 用 电 视 直 播 方 式 进 行 政 策 阐 释 和 新 闻发 布 的 总 统 ， 今 ， 巴 马 如 奥
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阅 ｐ ｌｉ ｃ． ｒ； 知 道 某 个 邻 居 或 名 ｏｉｆ ｔｏ 想 ｔａ ｃ ｎ
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总统理所当然地成为了美国第一个 “ 网
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评奥巴马的网络营销术
评奥巴马的网络营销术
刘东明
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2008(000)012
【摘要】如果政治家是为了争取更多草根和年轻人的群体，他需要采取的形象策略就是这部分人群喜好的“年轻、时尚、创新、突破”的形象策略
【总页数】2页(P16-17)
【作者】刘东明
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.3
【相关文献】
1.奥巴马政府对缅甸援助政策析评 [J], 徐建华
2.奥巴马为何将网络空间比喻为"狂野西部"网络监管新挑战:网络空间的去中心化和失序 [J], 青砚
3.奥巴马能否开创新的时代？——评《奥巴马经济学》 [J], 贾晋京
4.有创意才会有市场网络媒体营销术 [J],
5.评三一诉奥巴马的阶段性胜诉 [J], 周密
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【简】奥巴马的经典网络营销策略
奥巴马是如何入主白宫的？有的人讲是因为布什拖累了老麦，布什近年的支持率是美国有史以来最低的，简直就像“票房毒药”，老麦不管如何努力，依旧被奥巴马阵营贴上“布什三世”的标签。
有的人讲是因为民众想换下口味，尝下鲜，还有一个更离谱，讲是因为奥巴马：够黑！
那么真实的缘故是什么？我们一起来揭晓那个隐秘。
200多年前林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前罗斯福拿着广播喇叭进行宣传；肯尼迪时代，能够在电视上发表竞选演讲，谁也不曾想到，今天，互联网成为美国大选的决定因素。
奥巴马他不然而美国第一位黑人总统，更是一位网络营销奇才。
正是互联网关心奥巴马筹集了巨额竞选经费，让他不仅打败了财大气粗的希拉里，也最终打败了只能用公共财政经费竞选的麦凯恩
2008年的大选中，他的对手希拉里及麦凯恩均将传统媒体作为竞选的主战场，尽管也建了网站，却只是为了简单的宣传和民意调查，并没有系统的网络宣传打算；知人者智，自知者明。
奥巴深知自己的劣势，没有背景，没有大财团的支持，因此一开始就选择了以网络作为主战场，以草根为要紧诉求对象，面对一般大众，力图“用农村包围都市”，这种差异化的营销战略为他奠定了成功的基础。
因为美国国会规定，每个人向总统候选人捐款不得超过2300美元。
因此，必须尽一切可能，讲服更多的选民，并争取尽可能多的捐款者，而网络正好具备这种优势。
奥巴马果断舍弃同意公共竞选资金，通过网络营销聚沙成塔地吸金。
在和希拉里竞争党内提名时，当希拉里为竞选捐出500万美元时，网民们就喊出口号：“我们要追上！”，不到一天，就为奥巴马捐赠了足足8 00万美元。
确实是凭借这种优势，奥马巴最终成为党内提名。
接着，党内迅速建立了统一战线，注重网络宣传的奥巴马团队不忘把希拉里的个人网站也变成宣传奥巴马的重要途径。
奥巴马的网站，界面是海洋蓝，与麦凯恩死气沉沉的深蓝大为不同，代表着年青、时尚、以后、阳光和变革的力量，设计简约，重点突出。
上到奥巴马的网站，你既能够捐款，也能够索取印有奥巴马LOGO的T恤以及宣传用品。
网站上登记过的会员，每天都会收到一封“我的奥巴马”的主题邮件，随时了解奥巴马的动态。
例如，要是正在实况转播奥巴马的辩论，他们会叫你赶忙去看。
奥巴马还有自己的博客，在第一时刻公布自己的观点和行程，及时迅速，成为公共关系的“第一窗口”。
他们深谙品牌3.0时代的传播规则是“互动、娱乐、参与和体验”这4个关键词，因此奥巴马的整体宣传策略总是能够深入人心，充满人性化和多样性，在美国最大的9个网络游戏中插播广告宣传，还有手机短信、书籍等各种媒体的交互使用，吸引着数量庞大的年轻人以及非主流群体。
就连他探望外婆，也被巧妙塑造成打动人的情感光环。
奥巴马从初选时期就开始大量地使用简讯。
这项技术曾经在2006年的选举中使用过，成效专门好。
一份研究指出，它成功提升了4%的年轻投票人口，平均每张选票的花费仅1.56美元，跟使用传统的方法亲自拜票和电话银行每人10或20美元来比较，专门划算。
在那个建立于2007年2月的在线社区里能够做些什么?“发觉你所在地的活动与团体，联系你周边那些犹疑不决的选民，在blog上分享你的故事”。
花费几十秒填写姓名、电子邮件地址、密码即可完成注册，进入社区。
一个有效的美国邮政编码，就能够关心你找到周边人群、活动和团体，由此融入政治共同体。
“我的邻居”、“我的团体”、“我的朋友”分别对应着经由地域、爱好/话题/立场、现实人际关系区分并建立的社会网络。
该社区还整合了选民数据库，让支持者们能够在线拨打电话给周边其他犹疑不决的选民。
事实上，在线游戏玩家们也会从该社区找到熟悉的元素：它有自己的任务系统，只只是那些任务需要在网下生活中完成：打电话、上门拜望、组织活动、募捐、成为理想者。
如何完成这些任务?社区用多种方式细致地进行指导。
它会提示任务完成进度，甚至有积分、等级、排名的设置(2 008年8月以后取消了积分与排名，代之以升级和“最近行动”提示面板)。
用户自行建立了数以万计的团体，以电子邮件列表的方式传递信息。
例如“学生支持巴拉克”，有36685名成员，主办了近2万个活动，打了超过40万个电话，募捐超过170万美元;“全国呼叫团队”有36571成员，打了400万个电话，募捐210万美元。
社区成员们留下了近40万则日志。
一般人如何参与政治?通过“MyBO”，线上与线下、地点与全国、虚拟与现实被有机地整合起来，富于社区工作体会的奥巴马也建立起了他的核心支持者网络。
通过手机短信和电子邮件列表，奥巴马能够在任何时刻方便地把信息直截了当送到上千万人面前。
此外，流行文化元素的应用也让奥巴马的形象更亲切，例如网站上提供的富于感染力的手机铃声下载、专门为iphone用户设计的软件、一群支持奥巴马的闻名音乐人制作的18首歌的专辑(点击可试听)等。
模特埃廷格以性感造型为奥巴马拍了一个短片，点击次数竞突破5 40万.接着，这位火辣性感的“奥巴马女郎”，穿上超人的衣服，化身“奥巴马女侠”，为奥巴马打气助威。
人们通过My space等交友网站、网络游戏，以及facebook、yout ube等阵地，主动地为奥巴马拉票——最多的，有一个粉丝难道为奥巴马敛聚了16万人的支持！
到大选前一周，奥巴马成功募款6亿多美金，要明白，这其中的8 7%是通过网络募来的！90％的捐款，单笔金额都在100美元以下, 和传统
的通过竞选集会，以及举行募款餐会的模式大不相同的是，这些小额捐款，多半是网上转账。
在强大的网络财力支持下，他能够采取更具入侵性的选举策略，例如利用媒体对民众进行视觉轰炸，在竞选的最后一周,用重金买下三大电视网30分钟的竞选广告时刻，而对手麦凯恩则只好跑到晚间脱口秀去大诉苦水，因为他差不多没钞票可花了。
奥巴马的成功，既制造了网络营销的一个奇迹，又用行动告诉世界：得网络者得天下，失网络者失天下。
这种改变也会迅速地阻碍到经济界、企业界、营销界。
《纽约日报》评判讲：“2008年，决定大选结果的不是谁更懂政治，而是谁更懂网络。
”的确，这是新兴媒体与传统媒体PK的成功，这是一般民众意愿与上流富豪资本意志PK的成功，更是奥巴马团队与麦凯恩团队营销策略与团队精神PK的成功，在大选前的最后一小时，奥巴马的团队都还在坚持募捐和宣传。
我们不得不由衷的感叹：没有完美的个人，只有完美的团队。
参考文献：。