《企业竞争优势分析》PPT课件

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企业资源观下的竞争优势
具有竞争优势的异质资源的特征： ① 有价值 ② 稀缺 ③ 难以模仿 ④ 无法替代 ⑤ 成本低
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竞争优势难以模仿的分析
• 非线性因果关系 • 路径依赖独特性 • 模仿成本巨大 • 生存环境的差异
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竞争优势的构建
• 从知识和能力两个维度构建企业的异质资 源。 组织的知识管理与学习认知能力
合 核心竞争力的识别 ① 核心竞争力的为企业各项业务提供进入市
场的潜能 ② 能为顾客带来丰富的价值 ③ 是竞争对手难以模仿
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企业资源观下的竞争优势
• 企业资源观把企业的能力都归于资源范畴， 由此把企业看作是资源的集合体。
• 企业的竞争优势来自于企业内部有别于竞 争者的异质资源
• 目前许多学者将这种异质资源细分为知识 knowledge和能力capability
产生
经验知识 的学习和 管理
产生
保持或建 立竞争优 势
产生
企业新的目 标战略和能 力
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企业资源观的发展
产生竞争优势的企业资源观向两个方向进一步发展 演变
① 竞争优势来源的知识论
② 竞争优势来源的能力论
③ 能力论认为竞争优势更多的是反映在组织内部 人的主观能力而不是客观的物质资源，人是最 终的主导力量
利润
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价值链value chain分析
1、内部价值链分析：从价值链内在9中活动 进行分析
2、外部价值链分析：从企业与供应商、分销 商、顾客德关系进行分析
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内部价值链分析
（1）内部成本分析： 从价值链的9种活动中分析成本状 况，并与竞争对手比较获得关于成本竞争优势的分析。 考虑波特一般战略：成本领先
• 1982年努梅尔认为竞争优势来源于企业所拥有的独 特的难以模仿的资源。
• 核心竞争力core competence是企业资源的函数 • 1989哈默尔认为长期竞争优势来源于企业内部的核
心竞争力。核心竞争力是价值链中关键环节
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核心竞争力辨析
核心竞争力的定义 P131 企业有别于竞争对手的那些能力和资源的组
④ 知识论认为企业是知识的集合，企业拥有知识 的存量和对知识认知获取的方式是企业核心竞 争力和竞争优势的主要来源。
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从价值链value chain分析企业竞争优势
• 价值链：企业每项生产经营活动都是其为顾客创 造价值的经济活动，这些互不相同但又相互联系 的生产经营活动，构成了企业内部创造价值的一 个动态过程。
• 价值链向外拓展就构成企业的供销价值链 • 有一系列相关企业构成的价值链就是产业链
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价值链value chain分析模型
支 Firm infrastructure 公司架构（行政、财务、法律、管理）
持 活
Human resource management人力资源管理
动 Technology development 技术发展（生产技术、IT）
（2）内部差异价值分析: 找出价值链中能够增强顾客价 值差异化的因素和策略。 考虑波特一般战略：差异化
（3）内部关键业务环节分析 关键业务环节往往是企业 内部最具核心竞争力的价值创造环节，是企业克敌制 胜的法宝。
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外部价值链分析
• 对上游企业（供应商）、下游企业（分销商和顾 客）及竞争对手的成本与利润分析。
Procurement 采购（原材料、广告、咨询）
Inbund Operation
logistics 原材料 生 产 加 输入 工
Outbund
logistics 产品输出
Marketing
and sales 营销与销 售
Service 服务
Primary activities 主要活动
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margin
第五章 企业竞争优势分析
企业战略资源分析
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竞争优势
• 竞争优势：相对于竞争对手所表现出来的一种优 势，是企业获得稳定利润和生存能力的外在表现。
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企业竞争优势的来源
• 竞争优势来源分析1： 企业所拥有的竞争优势来源于企业在该行业的市场
结构和市场行为。 竞争优势的产生是外在的，是企业家管理者们精心
设计的结果 市场细分、市场定位导致竞争优势。 波特一般战略：低成本、差异化、集中化
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企业竞争优势的来源
竞争优势来源分析2
通过对不同行业的比较研究发现，企业间利润率的差 异程度，受时间影响要超过受行业内市场结构与 市场行为的影响。
也就是说除了行业内市场结构、行为的影响外，企业 的经营业绩还受到其他因素的影响
• 不同产业链之间的比较分析。 • 在经济全球化背景下，当前企业竞争尤其是超大
规模的集团之间的竞争，更反映在某个经济区域 的产业链与另外经济区域的产业链之间的全方位 竞争
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价值链分析
• Pc制造业价值链分析 p144 • 影视传媒业的价值链分析p154
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例子：美国GTE和日本NEC的业务销售额比较
1980
1988
美国GTE 99
164
日本NEC 38
216
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竞争优势分析---企业资源观
企业资源观：企业是由一系列资源构成，每种资源都 有不同用途，企业竞争优势来源于企业拥有的资源
• 潘罗斯1959《企业成长论》认为企业的成长就是知 识的积累并拓展到生产领域的过程。