电视广告的经济学分析

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从经济学视角看传媒产业的发展

从经济学视角看传媒产业的发展传媒产业是指传播信息和文化产品的产业，其中包括电影、电视、音乐、出版、广告等领域。

自20世纪以来，传媒产业蓬勃发展，成为全球经济中不可或缺的一部分。

从经济学的角度来看，传媒产业具有以下特点。

一、资本密集型产业传媒产业需要大量的资本支持，包括生产和推广费用。

例如，电影和电视节目需要花费大量的资金购买设备、招聘演员和制作团队，而广告需要花费巨额资金推广品牌。

因此，传媒产业是一个资本密集型产业。

二、文化创意产业传媒产业不仅仅是生产商品和服务，更是一个文化创意产业。

创造精美的电影、音乐或者出版物都需要有文化的支撑。

例如，在电影制作中，讲故事、制造情感是非常重要的部分。

因此，传媒产业不仅需要资本，也需要才华和创意。

三、先进技术的革新带动产业变革随着科技的不断发展，传媒产业也不断革新。

例如，数字技术使得电视和电影能够达到更高的分辨率和更好的音效，Internet和新媒体的兴起则改变了传媒的传播方式。

因此，传媒产业的竞争压力将会越来越大。

四、产业国际化程度高传媒产业是一个信息和文化的跨国产业，凭借着先进的技术和创意，通过跨国交流获得了很大的发展。

因此，传媒产业的国际化程度非常高，市场竞争也很激烈。

五、与经济产业、文化产业相互关联传媒产业与经济产业和文化产业存在着千丝万缕的联系，经济产业需要广告和视觉宣传等传媒产品带动，文化产业则需要传媒产品来发布和宣传他们的作品。

如此，我们可以看出，传媒产业对经济发展和文化传承有着重要作用。

在全球化的今天，传媒产业更应该适应科技的发展，掌握传媒信息时代的新形势，积极应对智能化、人工智能等新技术的发展，并注重推动行业的发展，营造更好发展环境。

电视广告与GDP关系研究

电视广告与GDP关系研究于静;吴正鹏;解忠诚【摘要】本文利用协整分析和误差修正模型，基于1983至2011年电视广告和GDP的数据，分析了中国电视广告与GDP的长期均衡关系以及短期波动的影响，结果显示电视广告和GDP呈现出共同的增长趋势，电视广告经营额的变化对GDP 具有正面的影响。

%In this paper,co-integration analysis and error correction model was used,based on the televi-sion commercials and GDP data from 1983 to 2011,the long-term equilibrium relationship and short-term fluctuation between Chinese television advertising and GDP was analyzed. According to the results, TV advertising presents a common growth trend with GDP. The change of TV advertising business has a positive influence with GDP.【期刊名称】《中国传媒大学学报（自然科学版）》【年(卷),期】2014(000)005【总页数】4页(P54-56,31)【关键词】协整分析;误差修正模型;电视广告;GDP【作者】于静;吴正鹏;解忠诚【作者单位】中国传媒大学理工学部，北京100024;中国传媒大学理工学部，北京100024;中国传媒大学理工学部，北京100024【正文语种】中文【中图分类】O212.41 引言中国广告业是中国社会、经济、产业的一个组成部分，它对中国经济的快速发展起到了不容忽视的积极促进作用，广告业的发展往往与整体经济发展呈现很强的相关性，通常将广告比喻为经济发展的晴雨表。

对虚假电视购物广告的经济学和心理学分析

办理相应的入库手续。每个容器（箱，栈板或周转车等）的品，不能及时修复，导致不能按看板上数量整数入库时，如发胶货急需，可以不按整数入库，而按实际数量入库。但后续入库产品数量正好与看板上要求的数量相同时，方可入库。时需将不足数量补足。３５看板拉动的规则．４项目成果．３５１在生产现场，看板是工序间传递的唯一作业指令，．．只有看板数量累积到达运行线方可开始生产，没有到达运行线４１总体改善．不得随意作业。３５２每张看板均代表一定数量的零部件，看板的数量不．．能随意更改。不允许人为损坏或丢失。看板如损坏制造部应及ｔ６０ ÷ ｌ震时更换。；＆。５５％每６＊Ｅ鬻Ｅｏ％３５３物料仓房接到 “ ．．材料请求看板 ”后，应在２小时内送料到生产车间。３５４任务令是核销原材料库存的依据，必须及时下达。．．
【摘要】电视购物是一种利用电视、互联网、导购刊物等渠道向顾客传达商品信息，消费者通过电话或互联网进行订购并接受配送到家服务的无店铺营销模式。这本是一种高效、便捷的购物方式，但是一些急功近利的商家任意夸大产品功效、恶意欺骗消费者，使得电视购物产业遭遇寒冬。本文主要从消费者心理角度进行分析，同时运用信号理论，以及对政府加大监管力度进行经济学分析。得出由于广告商善于掌控消费者的心理，通过虚假电视购物广告销售商品，给整个电视购物广告行业带来信用危机，政府应该加强监管力度，才能有力打击虚假广告并重塑电视购物广告的形象。【关键词】虚假电视购物广告；消费者心理；信号理论；监管力度

文化产业的经济学分析与管理

文化产业的经济学分析与管理随着时代的发展，文化产业已经成为了国民经济的重要组成部分，具有极高的经济价值和社会价值。

文化产业包括了艺术、文学、音乐、电影、电视、广告、游戏等多个领域，与传统的制造业、服务业一样，也需要进行经济学分析和有效的管理。

一、文化产业的经济学分析文化产业作为一种经济产业，其经济学分析的研究对象不仅仅是它所创造的经济价值，更是其影响因素、市场结构、营销渠道、市场规模、文化创意等多个因素的交织作用。

其中，文化市场的市场结构、竞争格局和政府的产业政策是文化产业经济学分析的重要内容。

一、市场结构作为一种独特的经济产业，文化产业的市场结构呈现出多元化的特点，这使得文化产业的运营具有挑战性和潜在的风险。

由于文化产业的价值具有高度的文化特异性和个性化需求，因此文化市场具有强烈的二元性。

这种二元性表现在市场上的文化产品多呈现出热销和滞销的现象。

文化市场的二元性特征要求文化产业的经营者必须准确把握市场需求，进行精细化的市场调研和精细、多样化的产品细分。

二、竞争格局文化产业的竞争格局普遍分为两种类型：一是产业集中度较高的市场，二是产业集中度较低的市场。

对于产业集中度较高的市场，虽然竞争格局比较激烈，但是也有利于企业进行规模化经营，从而实现成本节约和规则制定的优势。

对于产业集中度较低的市场，竞争格局相对较弱、政策支持和优惠券的发放都可以起到明显的效果，这种市场后来者往往具有更好的竞争机会。

三、政府产业政策政府产业政策是影响文化产业健康发展的重要因素，包括文化补贴、税收优惠、贷款、农村文化建设等一系列具体的政策措施。

政府的产业政策可以为文化产业的规范化、规模化、国际化的发展提供有力的支持和保障。

二、文化产业的管理文化产业的管理是经济学分析的重要组成部分，能否有效的进行管理，对文化产业的稳定发展和创造价值、提升影响力至关重要。

从企业的角度来看，文化产业的管理可分为三个方面：人才管理、市场管理和资金管理。

虚假广告成因的经济学分析

的出台，在一定程度上说明了目前我国虚假广告泛滥一
的程度，也表现｝国家主管部门敦促媒体自律的决心。Ｈ
据统计，２０年全国共查处广告违法案件６６６件，０５７７
本与收益之后，决定是否发布虚假广告。如果发布虚假广告的净收益大于发布真实广告的净收益，经营者
第三，虚假广告分为欺骗性虚假广告和误导性虚
随着人类社会的产生，社会分工的不同，人们对自己不能从事或不愿从事的工作，在收益大于成本的
前提下，会寻找代理人代理自己去做，自己成为委托人，托—— 代理关系由此产生了。委在广告产业链中，存在着多种多样的委托—— 代理关系。企业所有者与广告经营者之间，告经营者如广
成本收益的衡量，但是，这种理性又是有限的。虚假广告涉及三个不同利益体，即企业所有者、广告经
营者和媒体。这三者其实都是有限理性的经济人。他们会按照自身效用最大化的原则，在综合考虑各种成
械、丰胸、减肥、增高产品的电视购物节日。禁播令 ” “
述，诱使消费者对商品或服务产生错误的理解。
代理关系之中，广告经营者为了做出令企业所有者满意的广告宣传，刻意制作出欺骗性和误导性的夸大其
词的虚假广告，而企业所有者对此佯作不知，其实质上达成了一种合谋，但其表面现象却是企业所有者是委托人，处于信息劣势，广告经营者是代理人，处于信息优势。由此，为虚假广告的产生提供了前提条件。（）而在广告经营者与媒体这一对委托—— 代理２关系之中，告经营者是委托人，广为虚假广告的发布出

电视媒体中商业广告的边际效用分析

二、电视受众对商业广告播放的频率和次数的接受心理存在边际效用价值现象
许多企业家认为，品牌就是广告打出来的，只
到饱和以前某一点放弃他的满足。为取得最大限度
、
电视受众对商业广告创意的接受心理存在
边际效用价值现象
近年来，中国的广告业获得了长足的发展，我们已经拥有了很多优秀的广播电视作品，一个新颖的电视广告问世，总会以其精美的制作和杰出的创
注意，从而引起电视受众和消费者对广告信息的主
动搜寻。
然而，是随着广告的反复、连续播出，广告最
力就是物品的边际效用。由于这个边际效用最能显示物品价值量的变动，即随物品数量增减而发生相
反方向的价值变动，所以，边际效用可以作为价值
【键词】电视受众；商业广告；接受心理；边际效用；规模经济关
【作者简介】少钦，重庆大学文学与新闻传媒学院硕士研究生，究方向：黄研传播学；陈树，西南科技大学
毕业，研究方向：信息管理与服务。
际效用为零；假如他再继续吃，那么他会觉得这些商业广告是景观社会重要的缔造者之一，它与包子太难吃了，那时候，那些包子的边际效用就为负了。因此，边际效用价值论是一种主观价值论。
此，广告投入也有规模经济区，有最优的投资经济规模，企业应通过广告管理把广告投资控制在规模经济区内。

广告对消费行为的影响

广告对消费行为的影响随着市场经济的发展和商业竞争的加剧，广告成为了商家推销产品的重要手段。

广告的威力可以说是无处不在，它渗透到了我们的生活中的方方面面。

然而，广告对于消费者的购买决策产生了怎样的影响呢？本文将从心理学和经济学的角度分析广告对消费行为的影响。

首先，广告在塑造消费者的心理需求上起着重要作用。

广告往往运用各种手法，如情感诱导和个体认同感的激发，来调动消费者的购买欲望。

以汽车广告为例，广告商会通过传达驾驶纯粹、自由与豪华的感觉，引发消费者对于拥有一辆汽车的渴望。

此外，广告还利用美女、帅哥、可爱的儿童等形象，以及优美的音乐和动人的故事情节来吸引消费者的注意力，从而让消费者在无意识中对广告信息产生好感。

这些手法常常激发消费者的欲望，促使他们主动关注和购买广告中展示的产品。

其次，广告在消费决策过程中扮演着信息提供者的角色。

广告不仅告诉消费者产品的特性、功能和价格，还通过与其他竞争产品的比较，以及消费者对前者的需求匹配程度的强调，来使消费者对该产品产生信任和满意感。

商家也会通过评论家和明星代言人等权威的背书，增强消费者对产品的信心。

这些广告信息为消费者提供了决策所需的市场情报，帮助他们做出更有利于自身利益的购买行为。

然而，广告也存在一定的负面影响。

首先，广告中经常使用的虚假宣传手法会误导消费者的购买行为。

广告经常夸大产品的功效、品质和服务，这种虚假宣传对于消费者来说很难辨别。

一旦误判了产品的实际价值，消费者可能会在购买后感到失望和不满。

其次，频繁的广告刺激可能导致消费者对广告的麻木不仁。

当广告充斥在电视、网络以及其他媒体中时，人们往往变得对广告充满抵触，漠视其中的信息。

这导致广告无法真正传达给消费者，从而减弱其对消费行为的影响力。

然而，广告对消费行为的影响也不是一成不变的。

消费者在不同的文化、教育、社会环境和年龄阶段下，对广告的接受和处理方式也不尽相同。

年轻人更愿意接受新的广告理念和消费模式，而老年人则更加注重产品的实用性和质量。

论广告在现代社会、经济生活中的作用

广告，从经济学的角度而言，广告就是用来传递商品或服务信号的，它是为了降低生产者与消费者之间就商品和服务的信息交流做出的制度安排。

商家为何要通过广告的形式来推广商品和服务信息，原因在于：第一，信息具有不可分割性。

信息的不分割性表现在广告要将完整的商品和服务信息传达给消费者，使广告传递给消费者的信息促使其做出决策。

第二，信息具有共享性。

信息的共享性表现在消费者对商品和服务的信息占有不具有排他性，这也就是指广告所具有的规模效应。

正是因为广告拥有这两种独特的特性，才使得众多的消费者能准确的获得商品或服务的信息。

中国现代广告的发展历史，仅仅只有短短的二十几年。

但广告所带来的经济效应，已经渗透到了当今社会的所有角落。

曾经有人这样形容广告的重要性：“没有人能离开空气、食物、水和广告。

”广告是市场经济的产物，是在目前这个大的经济环境之下应运而生的。

广告凭借其发达的现代传播技术引导生产和消费，最重要的是，它促进了市场经济的发展和完善。

从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。

①一、广告的经济促进功能中国广告业异军突起，是目前发展迅猛的行业之一，它在辅助其他行业共同携手发展的同时，也以自身的更新发展推动其他行业、乃至整个社会经济的发展。

可以说，在生产和消费的带动方面，市场繁荣的促进上，广告都有着不可磨灭的作用。

在就业问题上，广告业的发展，无形中提供了大量的就业岗位。

数据表明：2001年广告业仅5.5%的营业税即向国家贡献33.15亿元，占全国总税收的0.2%，2002年，我国广告业提供了75.6多个工作岗位，而且逐年递增，到2004年，我国广告业向社会直接提供就业岗位达到93.38万个。

在引导消费的环节上，广告沟通了生产和销售这两大关键的环节，从而主流上引导了消费，也促进了生产和销售资源的合理配置。

广告的一项重要的经济功能就是加速了商品流通、扩大了产品销售。

广告正是更新了生产和销售两大环节的沟通手段，有效的形成了方便快捷，经济高效的沟通手段。

经济类电视节目制作技巧与案例分析教程

经济类电视节目制作技巧与案例分析教程第一章经济类电视节目概述 (2)1.1 经济类电视节目的定义与类型 (2)1.2 经济类电视节目的发展历程 (3)1.3 经济类电视节目的重要性 (3)第二章节目策划与定位 (3)2.1 节目策划的基本原则 (3)2.2 节目定位的方法与策略 (4)2.3 节目内容的选择与编排 (4)第三章策划与筹备 (5)3.1 节目筹备的基本流程 (5)3.2 策划团队的组织与管理 (6)3.3 资源整合与协调 (6)第四章采访技巧与嘉宾选择 (6)4.1 采访前的准备与策划 (6)4.2 采访过程中的技巧与方法 (7)4.3 嘉宾选择与沟通策略 (7)第五章节目制作 (7)5.1 录制设备的选用与操作 (8)5.1.1 录制设备的选用 (8)5.1.2 录制设备的操作 (8)5.2 节目录制流程与技巧 (8)5.2.1 节目录制流程 (8)5.2.2 节目录制技巧 (9)5.3 节目剪辑与制作 (9)5.3.1 节目剪辑 (9)5.3.2 节目制作 (9)第六章节目包装与宣传 (9)6.1 节目包装的设计原则 (9)6.2 节目宣传的策略与方法 (10)6.3 网络媒体与社交媒体的运用 (11)第七章经济数据分析与解读 (11)7.1 数据来源与收集 (11)7.2 数据处理与分析 (12)7.3 数据可视化与呈现 (12)第八章节目内容创新与拓展 (12)8.1 节目内容创新的方法 (12)8.2 节目内容拓展的途径 (13)8.3 跨界合作与资源整合 (13)第九章节目评价与反馈 (14)9.1 节目评价体系的构建 (14)9.2 节目评价的方法与技巧 (14)9.3 观众反馈与节目改进 (15)第十章经济类电视节目案例分析 (15)10.1 国内外优秀经济类电视节目案例 (15)10.1.1 国内优秀经济类电视节目案例 (15)10.1.2 国外优秀经济类电视节目案例 (15)10.2 案例分析与启示 (16)10.2.1 节目制作策略 (16)10.2.2 节目形式创新 (16)10.3 案例在实际制作中的应用 (16)第十一章节目团队建设与人才培养 (16)11.1 节目团队的组织结构 (16)11.2 团队成员的选拔与培训 (17)11.3 人才培养与激励机制 (17)第十二章经济类电视节目发展趋势与展望 (18)12.1 经济类电视节目的市场趋势 (18)12.2 新媒体时代下的挑战与机遇 (18)12.3 经济类电视节目的发展方向与展望 (19)第一章经济类电视节目概述1.1 经济类电视节目的定义与类型经济类电视节目，是指以传播经济信息、解读经济政策、分析经济现象、探讨经济发展为内容的电视节目。

从经济学角度分析广告的价值

从经济学角度分析广告的价值摘要在科学技术的发展过程中，出现了许多高技术的产物，如广播、电视、计算机等，从而催生了大量的广告。

广告深受众多厂家青睐，是由于其在各个领域中起着无可取代的重要功能。

从经济学角度看待这一问题，我们可以从一个崭新的角度看待这一问题：在经济活动中，广告所扮演的角色具有多种不同的价值。

关键词：广告；经济学；价值一、引言从经济意义上说，广告是指通过某种方式传达产品或提供的服务，以减少产品和提供产品和提供的信息。

为什么企业要以广告的方式宣传产品和劳务，其理由是：一是资讯是无法分离的。

信息的非分离性体现在：在向顾客提供产品和提供服务时，通过向顾客传递的信息激励他们作出决定。

第二，资讯是分享的。

信息共享主要体现在：消费者对产品和劳务的信息没有独占，即所谓的“量”。

由于这两个特点，使广大的顾客能够正确地获取产品和提供的服务。

二、广告的必要性（一）解决信息不对称图一市场经济的结构图按照上述的循环曲线，家庭成员的需要与公司的供应决策在一个商品市场中交互作用，从而决定了一个产品的产量。

再者，在生产要素的市场中，公司的输入和大众提供的劳动力和其它的输入，帮助决定工资、租金和利息的发放，从而决定商品的运输。

（二）刺激需求通过传播，可以让顾客从不认识到认识，到接纳，乃至喜欢。

一些商品的潜在需要，顾客本身是难以发现的，但是，这些广告会引起他们的需要。

如果一个商品的价值被广告所吸引，那么它就会引起顾客的需要。

另外，某些广告还能抓住顾客的心理，迫使他们在非意愿的时候，激发他们的购买意愿和行动，从而促使他们的消费。

（三）降低交易成本广告能以低廉的价格将产品的某些讯息传递给广大的顾客，成为制造商与顾客的桥梁。

对于制造商来说，用宣传的方式来传递产品的讯息，要远超其它方式。

如果广告能取得良好的效果，那么，通过广告的需求来增加产品的销售量，就可以为公司带来更多的收益。

（四）改变消费者的商品需求的价格弹性图2 消费者商品需求的价格弹性图从图2可以看出，对于制造商来说，要让产品像日常用品那样，把产品的定价抬高，这样才能增加利润。

“两种经济理论”对电视广告的启示

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职时业空
“ 种经济理论 ’ 电视广告的启示两 ’对
袁红波
（京吉利大学，北京ｌ２０北０２２）
２年月０１１Ｏ０
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
“ 两种经济”理论是美国从事大众文化研究的著名学者约翰・费斯克提出来的。他以电视文化产业为例，具体地对 “ 两种经济理论 ”作了阐发。他指出，根据马克思主义政治经济学的商品交换价值和使用价值理论，在资本主义社会里，电视节目作为商品，生产和发行于 “ 金融经济 ”和 “ 文化经济 ”这两种平行而且共时的经济系统之中，其中金融经济注重的的广告效果。是电视的交换价值，流通的是金钱；文化经济注重的关键词：电视广告：电视节目：电视受众：两种是电视的使用价值，流通的是 “ 意义，快感和社会认经济理论：文化商品同” 。为说明这两种既相互独立又相互作用的经济关系，费斯克列出以下图表，做了分析：近年来，我国电视广告发展迅猛，根据中国广告金融经济文化经济协会的统计，２００９年我国电视广告收入已达６４亿元５第１步第２步人民币。在四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）广生产者制片商（）厂节目观众告中，电视广告始终保持领先地位。电视广告已经成商品节目观众意义陕感为发展经济和影响日常生活的一支重要力量。消费者发行者广告商受众自己但是，我国电视广告存在的问题也相当多：创新费斯克指出，电视节目首先运行在金融经济领意识欠缺、制作理念落后、增幅～路下滑等等。人们域之中。这一阶段又分为前后两步。首先是电视节目看见电视广告往往不是转台就是干其他的事情，要不的生产，在这个过程中，生产者为制片厂商，进行交就是半强迫性地收看，主动收看并喜欢收看电视广告换的商品是电视节目，而电视台成为商品的消费者。的受众为数不多。从传播效果上说，“ 在短短２０多年这和一般商品的交换一样，直接、简单，以钱易物。的时间里，中国电视广告每天的播出时间量已与发达相对我国的情况来说，众多的节目生产公司，如光线国家相当。不过，发达国家的电视广告可吸引人每周传播公司，就是费斯克所指的生产者，各个电视台使观赏约２个半小时到３小时，当代中国电视广告的注用它们的电视节目，是这组关系中的消费者。意率每周却只能达到１－０２分钟。换言之，当代中国５但是电视节目不仅是一种商品，而且是一种文电视广告大约只有ｌ％最终进入受众的 ‘ 视野 ’之中。 ” 化商品。与买卖物质商品如电器、衣服等等不同，电这至少说明两个问题。首先，我国电视广告与国际电视节目的经济功能，并非节目售出即告完成。对于电视广告相比还存在巨大差距；其次，广告的根本目的视台来说，电视节目本身并不重要，最重要的是以此在于提升销售，而我国电视广告的传播效果很差，可换来的广告，而 “ 节目赞助人而言，肥皂剧叙事文对以想见，其提升销售的能力更是有限。这一切都是因本只是商业广告的一种托词——一种激起受众兴趣、为我国电视广告无论从广告的创意、制作还是广告的让他或她准备传递广告用语的诱饵。 ”当然不仅仅是投放、营销上，理念和技术都比较落后。肥皂剧。于是就进入 “ 金融经济”的第二阶段：这时要改变这种局面，一方面要求电视广告的创意、电视台，确切地说是电视台购进的节目，成为生产制作尽可能求新求变、精益求精，另一方面也要求加者，它将它生产的广告播放时间卖给广告商，广告时强有关电视广告的理论研究。而关于电视广告与电间成为 “ 品” 商，广告商成为消费者。但广告商看起视节目、电视受众／消费者之间的关系的探讨，就是来购买的是时间，实际上购买的是收看节目的 “ 受对电视广告进行理论探讨的一个角度。只有研究电众” ，电视受众才是真正的 “ 商品” 电视工业首当其。视广告与其载体电视节目和其假定消费群电视受众冲的要务不是生产节目，而是生产商品化的受众，而的关系，才能在进行电视广告的创作和投放时，找到电视广告就成了电视受众这种 “ 品”的消费者。这产最合适的方式和时机，做到既有利于广告的传播，又就是不同节目广告价位不同的原因：受众越多，价码符合受众的胃口，使得受众在收看广告时更多的不才会越高；没有受众的节目广告商是不会理睬的。是厌烦和被迫的感觉，而是接受甚至被激发起要从（闻联播》的收视率在我国电视节目中首屈一指，（新广告中了解和获取资讯的欲望，这样，电视广告才能所以其广告时段的价位才会一高再高，而前来投标成功完成它有效传播、提升消费的使命。的广告商仍旧是络绎不绝，每年的央视标王之争总

电视广告创意的经济与审美诉求

溢着的文化意识不仅改变着人们的思想和价值观念，同时也刺激着人们的精神需求。“ 经济 ” 的主导理念不仅使得广告的创意不断推陈出新，语用策略别出心裁，使其在受众心目中产生 “ 约而不简单 ” 简，诙谐而又妙不可言的文化冲击，同时也巧妙地化解了现代社会高信息、快节奏下电视观众对 “ 边缘信息”的排斥心理以及传统广告冗长、
刻板的语言难以在受众心目中留下深刻印记的不足。
２电视广告语言的魅力
２１简约性．广告语言秉承了语言的简约、缩略的特性。个性化的广告宣传不仅是对企业产品的一种再现，也是对产品企业形象的塑造。首先，简洁、明快而又融人民族文化底蕴的个性广告节省了电视广告的播放用时，极大地缓减了巨额
［键词］广告；创意；经济原则；语用策略关［中图分类号］Ｊ２５４
电视广告作为独具视听兼备特点的大众传媒，因其覆盖面广，收视率高，形式多样，可重复播放，富有强烈的艺术感染力和消费认同感而备受商家青睐。作为瞬时媒体，如何改变受众 “ 轻描淡写” 的态度，使电视广告成为面对面的销售方式，并以独特的技巧来传达商品的信息
成为广告策划者的头等难题，毕竟，类的交际行为与经人济行为在追求效用最大化方面在本质上是一致的。本文在经济原则的基础上分析了电视广告语言在现代消费的新形势下的简约性、人本性、欣赏性和名人化的语言使用策略。

现代传媒的经济学分析

现代传媒的经济学分析传媒行业是一种信息传递和传播行业，随着科技的发展和人们需求的不断变化，传媒行业也在不断地进化和演变。

现代传媒通常指的是广播、电视和互联网等数字媒体，其中互联网的发展成为了当今传媒行业的重要趋势之一。

本文将从经济学的角度对现代传媒行业进行一些分析和探讨。

一、传媒行业的收入模式传媒行业的收入主要来自于广告、订阅、出版和内容授权等几个方面。

其中广告是传媒行业最主要的收入来源，特别是现代数字媒体的广告。

数字媒体平台通过用户的浏览量、点击量和曝光量等来获得广告收入。

除了广告之外，现代数字媒体还可以通过订阅收费的方式来获得收入。

比较典型的例子是Netflix和Hulu等流媒体平台，这些平台需要用户订阅才能获得观看权。

除此之外，出版和内容授权也是数字媒体的另一种收入方式。

比如，Kindle电子书的销售和音乐版权的出售等都是数字媒体行业的重要收入来源。

二、传媒行业的市场结构传媒行业的市场结构较为复杂，主要分为单一垄断、寡头垄断、寡头竞争和纯竞争等不同类型。

媒体的规模和影响力对媒体行业的竞争产生着至关重要的影响。

以美国媒体市场为例，该市场处于媒体寡头的主导地位。

许多大型媒体公司包括康卡斯特、华纳、迪士尼等在媒体行业中占据着主要的市场份额。

这样的市场结构既有优点也有缺点。

一方面，大型媒体公司能够通过规模经济效应，降低营销和宣传方面的成本。

另一方面，如果行业中只有几个寡头，那么这些公司可能会产生相互勾结的趋势，让市场变得更难竞争。

三、数字媒体的阅读与传统媒体的比较随着数字媒体的发展，许多传统媒体公司逐渐看到了其带来的威胁。

互联网与移动技术的迅速发展让人们能够随时随地访问文章、照片和视频等各种形式的内容。

相对于传统媒体，数字媒体的优点在于其可定制性、更迅速和更便宜的分发，以及数据分析的细粒度和便利性等。

相比之下，传统媒体的主要缺点是分发缓慢、信息出现滞后以及成本过高。

另外，传统媒体通常注重内容的可靠性和权威性，并为了保护这些价值而付出了很大的成本。

广告的经济学分析

第２４卷第１０期２００８年１０月商丘师范学院学报ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳＨＡＮＧＱＩＵＴＥＡＣＨＥＲＳＣＯＬＬＥＧＥＶ０１．２４Ｎｏ．１０Ｏｃｔｏｂｅｒ．２００８广告的经济学分析徐猛（商丘师范学院经济管理系，河南商丘４７６０００）摘要：国内对于广告的经济学方面的研究较少。

基于西方经济学理论，借鉴国外的一些研究成果，对广告这一重要经济现象进行分析，具有重要的意义。

广告经济学具体内容涉及到需求、供给、价格、市场结构、竞争、规模经济与垄断、进入遏制、国民收入、经济周期等多方面。

关键词：广告；经济学；需求弹性；规模经济；市场结构中图分类－号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１６７２—３６００（２００８）１０—０１２６－０２广告，在我们这个现代社会可以说无处不在，无时无刻不在接触。

美国人日均约接触广告２０００条，我国约５００条。

广告作为市场经济的润滑剂地位非常重要，研究广告的论著也很多，但大多是从传播学、心理学、艺术、营销学等方面人手，本文拟借鉴众多研究成果，从经济学角度对广告这一事物进行尝试分析。

一、广告的内涵分析较早的广告定义有１８９０年之前的“广告是关于产品的新闻”，以及著名的“印在纸上的推销术”。

最著名和权威的广告定义是美国市场营销学会给出的：“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想，进行的非人员性的介绍。

”…∽”广告作为市场经济的润滑剂，其存在和发展是基于以下几个基本前提的：１．广告提供有用信息。

２．广告是付费的，或者说广告是有成本的。

３．广告可为产品提供附加价值，从而提升产品的价值。

这种附加价值有时是有形的，比如产品的新用途、正确的使用方法等，但更多时候是无形的，如象征意义、精神内涵。

４．广告可以赋予产品独特的个性特征、格调品位、身分地位等象征意义。

５．广告可以使某产品与另一（类）产品建立某种联系，如相关、相似、相近、相异、相斥等。

二、广告与需求、供给和价格１．广告可以刺激需求。

从宏观经济学的角度分析电视媒介营销现状

的。 …
丰富，物欲越来越上升，精神却越来越空虚。传统的精神家园被打破了，而新的精神家园又没有建立起来，会的社文化消费呈现出一种饥渴状态。社会不提供丰富的、健康的精神产品，们的文化消费就会饥不择食，人畸形的、不健康的、来的东西就会乘虚而人，泊应运而生。【电 ”２视，最起码在现在，还依然是党政宣传的最重要的舆论工具。在这种动荡的社会转型期，其需要电视担当起自尤己应有的责任。
从宏观经济学的角度分析电视媒介营销现状
周尚梅
（林师范学院，西玉林玉广５７０）３００
Hale Waihona Puke 摘要：多元化的社会转型期，知识经济和文化全球化的背景下，在在电视媒体遭遇到了新媒体和国外媒体的双重夹击，其优势越来越被削弱。试从经济学的宏观背景层面来分析电视媒介营销现状。
二知识经济、化全球化文
这里需要指出的是，谓营销和促销、售、告是所销广完全不同的概念。促销是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，服或吸引消费者购买其产品，说以达到扩大销售量的目的。销售是创造、通与传送价值沟给顾客，经营顾客关系以便让组织与其利益关系人及（ｔｋｈｌｅ）益的一种组织功能与程序。广告是为了ｓｅｏｄｒ受ａ某种特定的需要，通过一定形式的媒体，开而广泛地向公公众传递信息的宣传手段。营销和促销、销售、广告不同的是，促销、销售和广告是营销整体过程中的局部战术的选择，营销是一个整体的过程，是企业以顾客需要为而它出发点，计划地组织各项经营活动，顾客提供满意的有为商品和服务而实现企业目标的过程。网络、手机等新媒体的出现在短期内对旧媒体会造成很大的冲击，巨大的冲击正好刺激触及到发展顶峰的电视业被迫转型。传统的电视以收视费和广告投放为主要利润来源，新媒体的出现，电视带来新的机遇，遇给遭发展瓶颈的电视，新媒体的刺激下，迫改变过去的传在被统经营方式，转而投向多媒体的整合，利用新媒体和电视的有效嫁接实现新的增值。本文是从经济学的宏观背景层面来分析电视媒介营销现状。多元化社会转型期，文化产品需求 “ 喷 ” 井社会的多元化和碎片化是一种趋势，种趋势使人这们生活的方方面面发生了巨大变化，们不再满足于单人的生活方式，国家的普惠性的政策也会产生各种不同的反馈，们的生活圈子、流习惯、与人之间沟通的人交人渠道等等都不再是原来的形式，至有学者认为，类社甚人会正逐渐过渡到紧密围绕着单个家庭的生活和工作方式，我们可以足不出户实现工作、闲、休娱乐、运动等等活

文化传媒产业的经济学分析

文化传媒产业的经济学分析随着全球化和信息技术的快速发展，文化传媒产业已成为当今世界经济中不可或缺的一部分。

文化传媒产业不仅是一种文化模式的表现，更是一个重要的经济领域。

本文将从经济学角度，对文化传媒产业进行分析。

一、产业定义文化传媒产业是指所有与文化创意相关的生产、传播、调节、消费和服务等活动。

包括诸如影视、音乐、出版、广告、数字媒体、文艺表演等领域。

这些领域中，最终产品或服务的价值主要源自文化和知识。

文化传媒产业在其中扮演着重要的角色，推动文化产业的发展和繁荣。

二、产业形态随着科技的发展，文化传媒产业的形态也在不断改变。

现阶段，文化传媒产业主要形态可分为三种：1. 传统文化传媒产业传统文化传媒产业主要包括电影、音乐、出版、印刷等传统形态。

这些媒介通过线下渠道传播，依靠实体店铺完成销售和分发。

随着压缩版权保护和技术进步的影响，传统文化传媒产业受到了很大的挑战。

但是，在一些地区和领域，传统文化传媒产业仍然有活力。

2. 新媒体文化传媒产业新媒体文化传媒产业是指在互联网技术的推动下诞生的一类媒介。

如，网站、手机应用、社交媒体、网络游戏等。

新媒体文化传媒产业蓬勃发展，其互动性和跨地域特性，为文化传媒产业赋予了新的活力和创造力。

3. 跨媒体文化传媒产业跨媒体文化传媒产业通常指跨越数字媒体的纸质媒体，如电影、电视剧、动画、连续剧等。

这些跨媒体文化产品，最终产品通过多种媒体渠道实现广泛传播，实现了最大化的利益。

三、经济学分析1. 内需市场传统文化传媒产业在内需市场中，具有高度的受欢迎程度。

经济变化对文化传媒产业的影响不大，主要原因是文化传媒产业的消费主体不只限于高收入人群，还包括更普遍的人群。

传统文化传媒产业细分市场，既便利了消费者，同时也使生产生态更加多样化和均衡化。

在一定程度上，传统文化传媒产业的市场稳定是经济效益和社会效益相互促进的产物。

2. 跨境市场文化传媒产业的全球化，是跨境买家、跨境卖家和跨境运营商共同推动的。

植入式广告与被出售的受众——以传播政治经济学视角分析植入式广告的传播特点

、
植入式广告的定义、特点及发展状况
（）一植入式广告的定义与特点
植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电
视节目内容中，过场景的再现，观众留下对产品及品牌印产、配、通、换（费）其宏观决策活动这种政治经济通让分流交消及象，而达到营销的目的“ 植入式广告又被称为软广告，继ｊ。因为学的思路来观察媒介及其传播行为的学科，强调政治及经它它植入时是悄无声息的，有的时候我们可能只在一瞬间产生济力量对传播活动的影响Ｉ方法论看，播政治经济学强。从传印象，但现在越来越多的植入式广告做得甚至让观众觉得突调政治与经济的力量对媒体的制约，究这两方面对媒体的研它从兀和厌烦，不管有没有产生逆反心理，果受众发现了商品并诸多牵制力是其主要目的， “ 一开始就坚持将大众传播如记住了广告中的商品，么这个广告就是成功的。那置于马克思主义的理论框架中加以理解，广泛的社会政治在
在受众对普通广告的排斥心理下，告商和媒体逐渐摸索出广Ｎ｛ｉ丑女无敌》《ｌ、一起去看流星雨》等将植入式广告发挥到了这样一条更有效、更具传播价值的广告模式并将它发扬光极致。《丑女无敌》的“ 里立顿 “ “ 、多芬 ”《，流星雨》里的“ 名爵” 大。２００９年可以说是植入式广告的井喷年，众多的电视剧汽车播出后引起如潮的关注。在电影作品里的植入式广告疯狂地吸金赚足了利润。从传播政二、传播政治经济学的理论梳理治经济学的视角来看，入式广告出售的不是广告，是受植而植入式广告作为营销方式的一种， “ 物细无声 ” 方以润的式接触受众，受众产生影响。从传播政治经济学的商品化、对

中国电视媒体的经济性质转变分析——新制度经济学视角

２０ＮＯ．８０９１
学术论坛
ＳｃｅｃｎｃｎｌｇｎｏａｉｎｅａｄＴｅｈｏｏｙＩｎｖ鬲石Ｔａ
中国电视媒体的经济性质转变分析
一一
新制度经济学视角
杨建（天津对外经济贸易职业学院天津３０２）０２１摘要：本文在新制度经济学框架内分析了中国电视媒体的经济性质转变过程，认为这是一个谤致性制度变迁和强制性制度变迁相结合的过程，而前者居主导地位。制度均衡的实现，导致一部分电视媒体由事业单位转化为企业组织，为合格的市场主体。将成关键词：电视媒体制度变迁博弈中图分类号：０．Ｆ９９６文献标识码：Ａ文章编号：４０８（０９０（）０４ —０１７ — ９Ｘ２０）６ｃ一２２６７
１引言
改革开放以来，国的电视传媒业获中
群个人在响应获利机会时自发倡导、组均衡状态，因为一些外在事件的发生。织和实行的，强制性制度变迁则由政府是而
一
从理论上说，度从均衡状态变为非制
经济性质开始转变时的情况，们可以通分收益，他媒体在经过一段时期后跟进，我其还是规模上都明显落后于经济制度的改革过内外两方面概括这项制度变迁的诱因。随后政府通过制定新的法律或规章制度的（怀林，００，制度变迁的需求远远超陈２０）对首先，历了２经０多年的发展，着电视方式对制度创新进行肯定，而推动制度随从过供给，出现了严重的制度变迁的非均衡媒体从机构、人事到任务的扩张，持初变迁的进展。维状态。这种非均衡的表现之一便是，到始制度的成本不断增加，收益则基本保直而可以看出，电视媒体制度变迁的过程现在，电视传媒产业的市场主体一～电视持不变，始制度低效率特征日显，渐从实际上是电视媒体和各级政府部门之间的初逐媒体仍然不是真正意义上的企业，是所财政上难以维继。而连续博弈过程。为了分析方便，里我们这