小成本电影大逆袭 ：《同桌的你》营销策略揭秘
同桌的你影评
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同桌的你影评精选（一）：
如果一部电影为了显得有故事而制造故事，那该有多恶心？《同桌的你》直接戳破了“本故事纯属虚构”的底线，以一种近乎强扭的方式生产了一只表面上看起来光鲜水嫩的瓜，但很显然，这只瓜并不甜。
主要还是故事。
如果你经历过初恋或者任何真正的感情，你在观看《同桌的你》时，就会感觉到一股深深的扯淡感在四周飘荡。
这部由高晓松监制并参与编剧的电影，即便影片不那么三番两次的使用《同桌的你》作为配乐，也还是会带有浓重的高晓松风格。
这种风格和他的网络脱口秀《晓说》一样——看起来很像那么回事，但实际上又并非那么回事。
《同桌的你》讲述的所谓感情故事，不接地气也就算了，反正国内很多感情片都不怎样接地气，不缺它一个。
但不接地气却还硬生生地要制造一些“戏剧化效果”以博取观众的一丝“情感共鸣”或“观影享受”，表现得又如同初级商业微电影一样的水平，就未免太敷衍了事了。
影片的叙事方式本身就有些过于追求风格，。
致青春与同桌的你营销案例
《致青春》《同桌得您》营销案例分享,教您如何玩转电影市场!伯乐电影沙龙第五期,主题：青春万岁。
主要分享了:《致青春》《同桌得您》营销案例与光线影业营销方式,一次查瞧光线崛起得秘密。
参与嘉宾：光线影业宣传总经理李海鹏《致青春》制片人柯立明ﻫ《初恋未满》导演刘娟乐华娱乐总裁杜华凡道资本创始合伙人王义之ﻫ中国电影映艺术研究中心研究员李迅【青春片热潮汹涌】张文伯：今年五一档票房最好得电影——《同桌得您》正在上映,现在票房过4个亿,超出大多数人得意料。
去年五一档票房最好得电影——《致青春》同样也就就是国产青春片,最后票房冲到7个多亿。
在这两年得时间内,我们瞧到非常多得青春片,正以一股潮流得趋势出现在市场里。
ﻫ张文伯:从去年以来上映得青春片《青春派》、《致青春》、《同桌得您》、《一座城池》、《小时代》等等,有将近二十部得数量，足以形成一个新得力量。
ﻫ而她们得票房呈现出两极分化得局面,好得非常好,差得也确实与投资方得期待有很大差距。
从这两年五一得档期可以瞧出,俨然形成了“五一青春档”得态势，接下来还陆续有很多青春片蓄势待发,那么明年五一档期会不会继续这样得情况呢？我们不妨先从当下热映得《同桌得您》聊起,今天请到了光线影业得宣传总经理李海鹏过来,能不能先给我们简单分享一下做这个影片得感受？【《同桌得您》营销路径全揭秘】ﻫ李海鹏:首先谢谢伯乐电影沙龙得活动,能认识业界得众多精英,每期都有很精彩得选题,帮这个行业做一点儿实事。
今天这个主题特别好——“青春万岁”,现在得电影,大多数情况下还就就是围绕年轻人做。
我们非常容幸作为投资方之一与发行方,见证了《同桌得您》终于得到大家得认可。
ﻫ《同桌得您》这部片子我现在回想起来做得有点辛苦。
因为当初没有一个人瞧好这个电影，还有很多人说这个电影会惨败,但我们在网络上,包括我们进到校园里跟大学生面对面交流得时候，基本上不存在惨败这件事儿。
ﻫ做这部片子得时候我觉得，青春这个东西如果仅仅就就是用来怀念,实际上就浪费了。
小成本电影的策划方案
小成本电影的策划方案1. 引言小成本电影是指投资相对较低的电影制作，通常在几百万至一两千万的范围内。
由于拥有较小的预算，小成本电影需要更加精确和有效地策划，以确保最大限度地实现艺术和商业价值。
本文将提供一个小成本电影的策划方案，包括项目管理、预算控制、团队组建、宣传推广等方面。
2. 项目管理在小成本电影的策划中，良好的项目管理至关重要。
以下是几个关键步骤：2.1 确定目标明确电影的定位、主题和受众。
了解自己的目标受众可以帮助制片方针对他们的兴趣和需求进行更精准的创作。
2.2 制定时间表根据项目的规模和预算，制定一个合理的电影制作时间表。
确保每个阶段的工作都能按时完成。
2.3 筹措资金小成本电影的预算有限，因此筹措资金是一个关键问题。
可以考虑通过私人投资、拍卖取款或者众筹等方式获得资金。
2.4 寻找合适的场地和设备选择适合剧情和角色发展的场地，并租借或购买必要的设备，如摄影机、灯光等。
3. 预算控制小成本电影的策划过程中，控制预算是至关重要的。
以下是几个预算控制的建议：3.1 制定详细的预算表在策划阶段，制片方需要制定一份详细的预算表，列出每个环节的费用，并计算总预算。
这有助于确保资金分配合理。
3.2 精确评估成本在制作电影之前，对每个环节的预算进行准确评估。
考虑到可能的变动和不可预见的费用，预留一定的余地是必要的。
3.3 寻找廉价替代品在策划阶段，制片方可以考虑寻找一些廉价替代品来控制成本。
例如，选择相对较便宜的道具、服装和化妆品，节省制作费用。
3.4 善于谈判与供应商和演员进行谈判，争取到更好的价格和合同条款，以降低成本。
4. 团队组建小成本电影的成功与否，很大程度上取决于团队的素质和合作。
以下是团队组建的建议：4.1 寻找有经验的人才寻找具有相关经验和技能的工作人员，如导演、编剧、制片人、摄影师等。
他们的专业知识和经验可以为电影的制作提供支持。
4.2 建立良好的合作关系确保团队成员之间相互合作，共同追求艺术和商业目标。
影视行业影片营销策略案例
影视行业影片营销策略案例在当今数字化时代，影视行业正面临着巨大的变革和竞争。
如何成功营销一部影片，吸引观众和投资者的注意，成为了制片人和导演们需要面对的重要问题。
本文将通过几个案例来探讨影视行业中一些成功的影片营销策略。
案例一：《寻龙诀》《寻龙诀》是2015年上映的一部中国奇幻冒险电影，根据张魁的同名小说改编。
这部影片的成功营销主要体现在以下几个方面：一、独特的宣传方式：为了吸引观众的注意和制造话题，该片采用了一种独特的宣传方式，即“曝光大计划”。
在影片上映前，片方通过一系列零碎的预告片和海报逐步揭示故事情节和角色关系，从而在观众中引起了极大的好奇心和期待。
二、明星阵容营销：《寻龙诀》请来了多位颇具影响力的演员，如陈坤、黄渤和舒淇等。
他们的名气和粉丝基础为影片的宣传和推广提供了强大的支持。
同时，片方还采用了明星见面会、线上线下互动等形式与观众进行互动，增加了观众的参与感。
案例二：《海街日记》《海街日记》是2015年上映的一部日本剧情片，根据吉田秋实的漫画改编。
这部影片在营销方面做出了一些有趣而独到的尝试：一、全面的线上宣传：影片在上映前采用了丰富的线上宣传，结合微博、微信等社交媒体平台进行预告片发布和互动。
同时，片方还联合多个知名网站和博主，组织了在线讨论和观影活动，有效地扩大了影片的知名度和曝光率。
二、特色的观影活动：《海街日记》在上映期间，与多家咖啡馆合作，推出了一种“海街日记特饮”。
观众只需要购票，就能在指定咖啡馆兑换免费特饮一杯。
这一活动吸引了很多粉丝和喜爱电影的人前往参与，增加了电影的收入和口碑。
案例三：《黑镜》《黑镜》是一部英国科幻电视剧，以探讨科技对人类社会及其关系的影响为主题。
该剧在推出过程中采用了一些非传统的营销策略：一、神秘的预告片：《黑镜》的预告片一直以神秘而引人入胜的方式呈现，它不仅通过剪辑手法和音乐选择来吸引观众，还采用极少的剧情线索和文字介绍，给人以想象空间，激发了很多人的兴趣。
北京旅游：子公司电影《同桌的你》市场预期高
模 式 在 区 域 市 场 内深 耕 细 作 因 而 该 股 受 到 了 资 金
，
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、
买 二 饔 五 席 位 的均 为 桃 构
、
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的追 捧
。
近 期 有 传 2 0 1 3 年 公 司 销 售 额 为 1 5 7 亿 元 (计
， 。
中 南 建 设 ( 0 0 0 9 6 1 ) 作 为 国 内 为 数 不 多 的地 产 施
，
天 轮 文 化 传 媒 有 限 公 司 收益 占 3 0 ％
，
。
此前 《 致 青春 》
，
看 好 在线旅 游 服 务商 休 闲 度假 目 的地 和 免 税 三 大 休
闲子 行 业
。
电 影 票 房 大 幅 超 预 期 对 于 具 有 类 似 题 材 的 电影 《 同
桌 的你 》 票 房 预 期 同 样较 高
，
。
受 到 该 消息 影 响 周 四
，
北 京旅 游 2 1 日 发 布 业 绩 预 告 公 司 预 计 20 1 3
，
盘 中股 价 强 势 涨 停
。
年 度 实 现 净 利 润 约 32 50 万 元
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同 比增长 20％ 公 司
，
另 外值 得 注 意 的 是 据 报 道 1 月 2 1 日 美 丽 北
，
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于 预 期 ；其 次 发 改 委 表 示 城 镇 化 规 划 修 改 后 已 上 报
，
资者逢 高 获利 了 结
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年第 0 4 期
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后 周 四 继 续维 持 放 量 上 涨 的 态 势 龙 虎 榜 数 据 显 示
网秦试水微电影,小成本撬动大传播
玳ｌ视 乐 销 影 娱营
下， 南市 场 部员工 原 创 的企 业 系列 微 电影 。 为什 么这 部 而 头戴 安 全 帽 的网秦 超 人 总 是在 关 键 时刻 阻 止 贞子 ， 企 业 做 电影 能 获得 如 此 巨大 的成 功 ？ 否 这 里 面 有什 保护用户手机安全。 是 将网秦 的产品理念通过故事 传递
企业微电影包含丰富多彩的的创意元素。 《 在 安全哥暴
打恶贞 子 》 的视 频 中 ， 以半 夜 女孩 接 到 骚 扰 电话 、 打游
高效 ： 小成 本 撬动 大 传播
自２ ０ 年创 建 以来 ， ０５ 网秦一直 以技 术创 新 为重 ， 凭
戏 时系统 崩溃 、 人艳 照被 盗取 二个不 同的场 景来 演示 借一流的技术占领海内外市场之首， 私 三 但久而久之网秦便 手机 面 临的威 胁 ， 意十足 。 创 给 大 众 留下 “Ｔ ”的形 象 ， 通技 术 却 疏 于沟 通 。 Ｉ男 精 其
ＣＯ Ｅ 林宇对记者说道， 他认为微电影非常适合与品牌营 片 中体 会和 领悟 所 要 传 达 的信息 。陈声 柏表 示 ：“ 对品 销结合， 一部成功微 电影的传播效果是广告不可比拟 牌 而言 ， 对 于其 它广告 形式 ， 电影不 仅 能更 全 面的 相 微
的。
阐述 品牌 文化 内涵 ， 同时 也更 易得 到消 费者 的认可 和接
紧凑 ， 情境紧张， 内容跌宕起伏。 在幽默轻松的剧情和 方 式 ， 其对 于互 联 网这 类 没有实 体产 品 的企 业 ， 尤 故事 内容 ， 网友容易接受。网秦选用当时１本热 门影片贞子 性的传播会大幅度提升效果。 ３ 正如其所言， 如果微电影
的形 象 来 比喻病 毒 ， 并将 网秦 打 造为 头戴 安全 帽 、 穿 的 情节 较 好 ， 身 可能 会 引发 网友 的 自发传 播 ， 众 可 以通 受 从 印有网秦Ｌ ＧＯ Ｏ 紧身衣的安全哥， 明趣 味的对 比让整 过 社 交 媒 体 进行 广 泛 的传 播 ， 而让 微 电影 变 成 一 个 鲜 个 影片既 涵盖 了惊悚 的元 素 又不乏笑 点 ， 观众 看完 视 完 全取 自于 受 众 ， 让 受众 主动 参 与 扩 散 的 新娱 乐沟 通 和 频 感觉 像是 和网秦 来了一次 亲密 接 触 。 其 次 ， 情赋 予 了＝业微 电影 更 丰富 的表 现 形式 ， 剧 企 传播 方 式 。
浅议国产小成本电影的市场营销策略
浅议国产小成本电影的市场营销策略【摘要】国产小成本电影在市场竞争中面临着种种挑战，如何进行有效的市场营销至关重要。
本文从国产小成本电影的发展现状和市场营销重要性入手，提出了一系列市场营销策略：确定定位和目标受众、利用社交媒体和网络平台进行宣传、与影视娱乐平台合作推广、举办特色活动吸引观众、提升口碑和评价等。
这些策略为国产小成本电影带来了市场拓展和口碑提升的机会，增加了作品的曝光和吸引力。
本文总结了国产小成本电影市场营销的多样性、市场营销对其发展的重要性，以及未来市场营销的发展趋势。
通过本文的探讨，可以为国产小成本电影的市场营销提供参考和指导，促进行业的健康发展。
【关键词】国产小成本电影，市场营销，定位，目标受众，社交媒体，网络平台，影视娱乐平台，特色活动，口碑传播，策略多样性，发展趋势1. 引言1.1 国产小成本电影的发展现状国产小成本电影自上世纪90年代开始兴起，经过多年的发展，逐渐形成了一个独特而丰富的市场。
在国内电影市场竞争日趋激烈的情况下，小成本电影以其低成本、新颖创意、反映社会现实等特点逐渐受到观众的关注。
随着网络技术的发展和普及，小成本电影的制作成本越来越低，为更多的独立制片人和导演提供了展示自己才华的平台。
小成本电影在一些国际电影节上取得了一定的成绩，为中国电影的国际化发展增添了新的动力。
虽然国产小成本电影市场呈现出良好的发展态势，但仍存在一些问题和挑战。
受观众接受程度的限制，小成本电影的票房和口碑相对较低，导致影片的盈利能力较弱。
市场竞争激烈，小成本电影面临着来自大片的强大竞争压力，如何在众多影片中脱颖而出成为关键。
市场宣传和推广不足，导致观众对小成本电影了解程度不够，影片被埋没的情况时有发生。
面对这些问题，如何制定有效的市场营销策略，提升小成本电影的知名度和影响力，成为了迫切需要解决的问题。
1.2 市场营销在电影行业中的重要性市场营销在电影行业中起着举足轻重的作用，尤其在如今竞争激烈的电影市场中更显得至关重要。
中小成本电影宣发成功案例
中小成本电影宣发成功案例
1.《中国合伙人》
《中国合伙人》是一部关于创业和合伙人关系的电影，由冯小刚
执导，张涵予、范冰冰等主演。
虽然这部电影的制作成本较高，但在
宣发方面却采用了一些中小成本的营销手段，如将剧情融入卖座电影
主题曲的MV中，搭建创业分享会议等，这些方法通过社交媒体的传播
效果取得了很好的宣发效果。
2.《熊出没之雪岭熊风》
《熊出没之雪岭熊风》是一部国产动画电影，成本较低但口碑却
很好。
电影宣发方面，采用了营销和互动相结合的手段，如在各大影
院引入“熊出没签到机”、“熊出没互动屏”等，让观众与电影互动，增加观影体验和宣传效果。
3.《唐人街探案》
《唐人街探案》是一部由陈思诚执导的犯罪喜剧电影，由王宝强、刘昊然主演。
虽然这部电影的宣发费用不小，但它的成功之处在于采
用了精准定位的手段，如针对促销节日制作特别的宣传海报、利用主
演的社交媒体影响力在网络上展开热门话题等，从而赢得了更多的关
注和口碑。
温暖 青春 留白——《同桌的你》叙事分析
温暖青春留白——《同桌的你》叙事分析邵亚婕;胡凡刚【期刊名称】《电影评介》【年(卷),期】2014(000)018【总页数】2页(P25-26)【作者】邵亚婕;胡凡刚【作者单位】曲阜师范大学传媒学院;曲阜师范大学传媒学院【正文语种】中文电影《同桌的你》海报《同桌的你》是一部典型青春爱情题材的影片，创意来源于校园歌曲“同桌的你”。
影片讲述了林一和周小栀从初中、高中到大学的恋爱时光与青葱岁月，直至毕业十年后两人在周小栀的婚礼上相遇。
影片引起了很多观众对青春的集体记忆共鸣。
青春记忆是美好的，最美好的往往不是最完美或最圆满的，而是那些失落、痛楚、迷惘的记忆。
一部好的影片离不开好的叙事，所谓叙事就是如何讲故事，如何展开故事的框架。
本文从叙事主题、叙事结构及叙事技巧三个方面进行分析。
一、叙事主题:温暖的青春记忆“明天你是否会想起，昨天你写的日记，明天你是否还惦记，曾经最爱哭的你”这首经典校园民谣勾起了纯粹美好的校园爱情记忆。
“校园、爱情、梦想、现实、时间”往往是青春主题的代言词。
青春题材的电影多数是怀旧的，主题的呈现离不开情节叙述和人物情绪塑造，在进行人物情绪表达时，影片不时穿插动画，处理的巧妙、得当。
在周小栀最初答应林一当她男朋友的五分钟里，两人因为复习四级选择了一个安静宾馆学习，面对文静灵气的周小栀，情窦初开的林一难免会有点“小想法”，周小栀要求林一先去洗澡，洗澡过程中，林一当时心里情绪就像岩缝里要发芽的豆苗，破土而出一样。
年少的懵懂、激情与释放，插入动画，轻松不乏幽默。
当男主人公洗完澡后恰恰时间到了，抱有极大希望的同时，瞬间破灭，就如同一架正常运行的飞机突然不受控制的快速降落，人的心情刹那间跌落到了低谷。
运用动画淋漓尽致地展现出当时人物的情绪状态，很容易引起观众的共鸣，一笑过后，回想起自己当年的初恋，曾经按捺不住的内心也许经历了同样波澜不惊的过程。
与同题材电影《致我们终将逝去的青春》相比，其主题风格表述的是残酷青春现实，画面大部分是黑白色。
电影营销的策略
电影营销的策略电影的营销手段好多，下面店铺给大家分享电影营销的策略，欢迎参阅。
电影营销的策略2015年07月03日讯当落地硬广、微博话题、自媒体八卦等电影营销方式已经让大众审美疲劳的时候，一种崭新的具有技术含量的新办法油然而生。
譬如梁朝伟、舒淇为《我是路人甲》写影评，林青霞也来为尔冬升撰文忆往事，连一向以高冷见长的陈凯歌也忍不住，为了给自己即将上映的新片造势，他写了一封“情书”叫做《对你说》。
其实，这封“情书”是一个有营销色彩的“感谢信”，感谢了片中诸位主演，最后感谢了自己的太太，“你一滴泪下，让我明白了什么是不离不弃”。
陈凯歌的“情书”读下来让人觉得套话太多，其热情洋溢的文风应该属于获奖感言类型，而不是配合电影宣传用的，它的刻意冲淡了文字本身该有的诚意。
虽然不至于差评，但也不会像读影评那么有意思。
以前的电影营销，走的都是直线，要么就是借主演大肆炒作，要么就是明星演员的朋友出来站台，很像是暴发户的做派。
其通常的逻辑是，我的朋友遍天下，我有新片他们一定撑;撑的方式不讲究不要紧，关键是人到了，场面到了，皆大欢喜。
现在的做法，以写影评包括写“情书”的方式宣传电影，似乎想把电影营销从一种粗放式、简单粗暴的样态带入一种文艺小清新的境界，更像走曲线，是精英的做派：我撑你，可以写篇有关的文章。
一来可以帮忙宣传造势，二来展示了个人才华，何乐不为。
再者，连到现场的机票住宿都省去了费用，可谓是多快好省，点赞是必须的。
从《我是路人甲》梁朝伟试水写影评开始，到舒淇神助攻、林青霞推波助澜，这种营销方式确实赢得了话题，成为看官们茶余饭后的谈资：影帝是一个明明可以靠脸吃饭的演员，却爱在横店看流星，梁朝伟原来是一枚潜水的影评人啊。
粉丝更是像盗墓者突然发现一箱财宝沉浸在幸福中，心理满足感爆棚。
第一个吃螃蟹的人，用勇敢取胜，到第二个，就得用创意取胜。
到了陈凯歌的“情书”，且不说自卖自夸，内容上除了一票感谢，并没有多少新意。
看得出陈凯歌努力让文字变得感性，但效果欠佳。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
小成本电影的营销大智慧
小成本电影的营销大智慧作者：暂无来源：《国际公关》 2012年第1期《失恋33天》给国内电影业带来一股新鲜气息，释放出了一个积极的信号：新媒体时代，小成本电影也可以票房和口碑兼得文>本刊记者杜惠清2011年，一部小成本电影《失恋33天》成为国内年度当之无愧的黑马。
这部制作成本900万元、宣传发行600万元的电影，上映3周多便创下了3.5亿元的票房，创造了小成本电影的票房神话。
而上映前，各方给这部电影的票房预估是2000万 3000万元。
《失恋33天》制片人郝为告诉本刊记者，影片上映前，各方给出的排场预估总数是3000场，而11月8日首映之日，就达到了9000场。
在11月11日“光棍节”当天，《失恋33天》的全国市场份额已经占到40%以上，排场1.5万场以上，把同期上映的4部好莱坞大片甩在身后。
是什么原因让这部小成本电影如此火爆？郝为说，关键是要做诚意电影，踏踏实实做好每一个环节。
从电影题材乃至档期、营销等各方面，《失恋33天》都做得相当到位。
《失恋33天》靠什么？《失恋33天》的故事内容，来自于豆瓣上连载的纪实小说。
郝为说，影片从一开始就是接地气的，贴近观众的生活和情感。
后期营销中要做的就是把诚意贯穿到底，用情感打动观众，而不是忽悠。
《失恋33天》只是一部传统意义的爱情喜剧，唯一的亮点是“治愈系”。
影片宣传总监张文伯说，宣传中强调这是为世纪光棍节量身打造的爱情治愈喜剧，是一部疗伤电影。
在档期安排上，影片选择在2011年的11月11日的神棍节期间上映。
“没有大导演、没有大明星、没有高额的宣传费用，如果按照套路，传统媒体是不会给版面和头条的。
当不具备这些条件时，《失恋33天》就要换一条路做宣传。
”郝为介绍，早期宣传的目的只有一个，让观众对影片有印象。
行动后的第一炮就是制作“失恋物语”视频。
5月，幕后团队找来一些有失恋经历、愿意出镜的年轻人，说出对爱的领悟并做成视频传到网上。
一个月时间里，仅在优酷的平台上，这支视频的播放量就超过了400万，给电影预热打下了基础。
探究小众电影的逆袭之道
探究小众电影的逆袭之道作者：周宇阳来源：《传媒论坛》2018年第11期摘要：2017年，国内影视市场蓬勃发展。
但市场竞争环境异常激烈。
一向在我国遇冷的小众电影市场却涌现出以《二十二》《冈仁波齐》为代表的票房黑马。
两部票房黑马除了题材制胜外，其良好的口碑也为它们强势助力。
在营销理论变化的新媒体时代，研究口碑营销与小众电影的逆袭之道，有着现实意义与指导意义。
关键词：口碑营销；小众电影；票房逆袭中图分类号：J90-05 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2018） 11-0-02一、绪论过去的一年里，国内电影市场蓬勃发展。
据艺恩产业网年度数据统计，2017年的全国总票房达559.11亿元，城市影院银幕达50776块，城市院线观影人次16.2亿次，均创历史新高。
正如清华大学尹鸿教授所言：“电影已重回社会文化生活的中心位置。
”但在总体形势一片大好的繁荣景况下，电影发展不均衡、少数电影占据大量票房市场的现象同样存在。
去年国内新映474部电影，其中票房过亿影片49部，几乎占据了50%的市场。
剩余一半的票房市场，却由350部影片竞争瓜分。
在竞争激烈的市场环境下，题材特殊的小众电影在我国的院线内常常不受待见。
小众电影虽不受大多数人关注，但与大多数商业电影相比，多具有一定的文化价值和美学价值，也能更加深刻地反映社会问题。
小众电影受院线和观众的关注与否，往往体现着影视市场的成熟度。
因此，当国内影视市场发展到这样一个阶段时，探究小众电影的发展和逆袭之道有着现实意义。
针对目前国内影视行业的宏观情况，笔者提出“受众对于小众电影的院线观影行为受口碑营销影响”的研究假设。
本文将结合问卷调查法和访谈法，加以验证。
二、关于小众电影观影与口碑营销问卷分析笔者在问卷星上发放“关于小众电影观影与口碑营销”的问卷共100份。
在得到的96份有效问卷中，小众电影观影年龄段集中在20～35岁和45岁以上这两个年龄段。
女性占71.2%，男性占28.7%。
浅析青春电影的营销传播
浅析青春电影的营销传播
黄姗姗
【期刊名称】《淮海工学院学报（社会科学版）》
【年(卷),期】2017(015)001
【摘要】近年来,我国的青春电影异军突起,票房节节攀升.列举了2013年《致我们终将逝去的青春》、2014年《同桌的你》和《匆匆那年》、2015年《左耳》共四部影片作为探究对象,从电影的特点入手,分析了青春电影的网络病毒式营销、跨平台整合营销和文化情感式营销三种策略,并探讨了青春电影在新媒体时代的营销传播效果和存在的不足.
【总页数】4页(P72-75)
【作者】黄姗姗
【作者单位】安徽师范大学新闻与传播学院,安徽芜湖 241000
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.浅析整合营销传播理论在互联网时代的价值拓展——以当代中国电影市场的互联网营销应用为例 [J], 单千芷
2.从传播学视角浅析网络小说与电影“联姻”的成功——以电影《致青春》为例[J], 杨晴
3.从传播学角度看“青春”系列电影的微博营销 [J], 周玲;
4.浅析电影营销中企业品牌的传播策略——以冯小刚电影为例 [J], 许玮
5.浅析青春电影的营销传播 [J], 黄姗姗
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
基于4P理论的国产小成本电影营销策略
基于4P理论的国产小本钱电影营销策略基于4P理论的国产小本钱电影营销策略【摘要】本文从营销学的角度出发，运用4P理论，结合电影?失恋33天?，从产品〔Product〕、价格〔Price〕、场合〔Place〕、推广〔Promotion〕四个方面探讨了电影的营销策略，以期对国产小本钱电影的营销有所启发和帮助。
【关键词】4P，电影营销，?失恋33天?近年来商业大片深陷票房给力、口碑差劲的泥潭难以自拔，反观国产小本钱电影，虽然粗制滥造之作充满其中，但也经常出现一些令人眼前一亮的优质作品。
可以控制的营销因素是指产品〔Product〕、销售渠道〔Place〕、促销手段〔Promotion〕、价格〔Price〕等四大因素，称为4P组合理论。
本文将运用4P组合理论，以?失恋33天?为例分析国产小本钱电影的市场营销策略。
1.产品〔Product〕：追求产品“形象〞的差异化，针对目标市场改变宣传重点。
1.1电影作品风格化的号召力关于?失恋33天?，从片名就能看出，电影讲的是关于失恋的故事，首先“失恋〞本身就是一件挺矫情的事，还拿出来大说特说33天的矫情，所以整部电影基调就非常“小清新〞。
〔1〕找到一个群众的话题?失恋33天?最牛的局部，是其打的共鸣牌。
?失恋33天?的营销重点，不就是光棍节前后突出失意，它的最大卖点，就是失恋的人足够多。
?失恋33天?的故事来源于网络，就是年轻人身边发生的真挚的情感故事，特别贴近生活。
〔2〕选择正确的目标观众群随着生活水平的提高，人们对文化产品的需求越来越个性化，电影产品要找准受众定位。
?失恋33天?这个工程实际操作过程中，遇到的第一个难题就是找准受众。
比起电影本身，大家更关心主演文章与妻子马伊琍离婚的传闻。
2.价格〔Price〕：在价格方面，运用顾客让渡价值原理，采取灵活多样的促销手段。
全国影院院线的价格是一定的，在票价暂时无法降低的情况下，我们完全可以通过提高顾客总价值，降低顾客的时间本钱、精力本钱和体力本钱，从而使“让渡价值〞最大，顾客的此次购置增值。
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小成本电影大逆袭：《同桌的妳》营销
策略揭秘
2013年无疑是国产小成本电影的春天， 2014年贺岁档之后国产片却显得相对沉寂，捧回金熊、银熊的《白日焰火》成贺岁档之后唯一一部票房破亿的国产片。
然而随着《同桌的妳》上映三天票房过亿，经过“五一”小长假之后更是一路高歌猛进，截止到5月8日晚，全国总票房累计达到3.61亿。
作为一部中小成本的影片，《同桌的妳》无疑为贺岁档后相对低迷的国产片打了一剂强心剂。
《同桌的妳》的成功，也许从映前口耳相传的程度就可见端倪。
其中，高晓松二十年前的经典校园民谣《同桌的你》可谓是功不可没，作为根据歌曲改编的同名影片，幸运的获得高晓松保驾护航，还有林更新、周冬雨两位青春偶像演绎，这些噱头足够吸引眼球。
然而身处大片当道竞争激烈的电影市场，仅凭这些并不足以造就票房神话。
纵观整部影片，从题材内容的选择，到营销阶段的精准发力，再到发行团队的排片保证，《同桌的妳》可谓兼具了先天的优良基因和后天最优势的资源，而每个环节的紧密配合与超强的把控力度也将这些优势元素的功效发挥的淋漓尽致。
接下来，我们就一起来揭秘这些环节是如何影响最终票房的?
基因决定存在
题材：青春怀旧
效果：情怀动人再掀全民“忆青春”
据国内票房数据统计，近年观影主力人群的年龄已经减小到平均21.5岁，也就意味着市场需要更多符合年轻观众口味的影片。
回顾从《那些年，我们一起追的女孩》爆红后，大陆先后有《致青春》、《中国合伙人》获得票房与口碑双赢，《小时代》系列虽然争议较大却还是赚得了90后们的关注与追捧，不难发现这几部影片无一不是青春、怀旧题材，正迎合了80、90后们抒发感伤或迷茫的需求。
今年《同桌的妳》依然延续青春片热潮，以懵懂青春的爱情故事作主打，贩卖一代人的青春回忆。
值得一提的是，这部影片的制片人正是有着二十多年经验的资深电影制片人杜扬女士。
从挖掘新导演陆川，开发《可可西里》、《南京!南京!》、《警察故事2013》等，到国产电影匮乏新题材的时期，大胆启用新锐导演金依萌，创造首部都市爱情喜剧电影《非常完美》，再到《同桌的妳》，杜扬可谓是国内少有的既精通投资制作又深谙宣发营销的全面型电影人。
所以，当听到根据高晓松二十年前的歌曲《同桌的妳》改编电影的想法后，面对同行“青春题材电影的春天已经终结在2013年”的定论，向来对于题材及市场非常敏感的杜扬，凭借二十多年来对电影市场的经验作出迅速而准确的判断，为这部影片的诞生提供了存在的可能。
《同桌的妳》的创意来源于1994年高晓松创作的同名校园民谣，讲述由周冬雨与林更新饰演的一对同桌从初中、高中、大学直至毕业十年后的故事，还穿插了1999年学生抗议、2003年非典等真实社会事件，使观众的经历与影片情节无缝对接。
片中两小无猜的清纯感情和大学无底线爆笑生活都充满了青春烙印，似曾相识的情节勾起不少观众对学生时代的回忆，在网上也掀起一阵“忆青春”热潮。
这样一部有情怀、有感动的影片，想要达到“每个人都能多多少少地看到自己”并不难，而高晓松以名曲《同桌的妳》作为片名并亲自保驾护航，使影片在上映前其实就已经具备了各种优势。
后天决定成功
营销：新媒体话题营销
效果：精准发力人人“找同桌”
从《失恋33天》成功的数字媒体营销开始，新媒体便成为了国内外影片的必争之地，而不同于《失恋33天》迫于国内外大片渠道竞争的压力而转战新媒体，也不同于国内外大片的“全面开花”，《同桌的妳》从一开始便精确定位了核心受众，并决定将营销重点倾斜到新媒体上。
虽然数字媒体营销对于电影推广的作用已经在《失恋33天》得到验证，但如何用好这一平台对于国内营销市场来说还是摸着石头过河，仍有一定的风险。
对此，《同桌的妳》宣传团队华映传媒的负责人王超说，“这部影片并不缺少宣传经费，为这部影片我们做了大量的市场调研和数据分析，最后确定了话题性营销作为策略关键，并结合粉丝精准营销，同时进行广泛而深入的商务合作。
”由于确定影片的目标受众人群是学生、办公室白领等，主要借助微博和人人网、豆瓣网这样的社交媒体平台，通过创
意性的话题和策划，在新媒体平台上引爆话题效应，并直接与目标人群进行互动。
从年前狂打“同桌我想你了”“荷尔蒙喷溅的青春”等5个热门话题，持续一周占据榜首，并针对“同桌的你”这一极具话题性的标签进行延展，将#425一起去看同桌的你#这一热门话题紧扣校园巡回，随众主创进入十几座城市，形成热议。
同时，借助新媒体平台的时效性，还发布了大量病毒视频物料，成为同档期发布物料数量最密集的电影，而点对点的直接传播极易引起网友共鸣。
华映宣传团队透露，截止到上映前，该片朋友圈浏览量已达1万人次。
在物料的设计上，宣传团队也最大程度的摈弃常规，制作多款大尺度病毒式海报，配合“校园十八禁”海报甚至发起话题#上学时绝B 干过的事儿#，尺度虽大，却也极大程度上唤起网友心中的叛逆与荷尔蒙释放。
除了这些料够猛的话题标签，#同桌的妳#话题的迅速升温还得益于全媒体渠道的打通，不仅通过微博、微信推广，还与新浪娱乐达成深度合作，从而形成“新浪娱乐+艺人微博+官方平台”三方同时发布的联动局面。
另一方面还通过资源互换的形式与人人网、豆瓣等社交网站达成合作，例如，通过资源互换充分利用人人网的校园属性，深入学生受众群体，这也是人人网开年后第一部合作的影片。
此外，无论是跨界还是自发活动，例如与每实蛋糕、品尚红酒等商家合作，或者自营的“防早恋校服大赛”，无疑也都是在为整体的营销锦上添花。
可见在如此迅猛的新媒体攻势下，满眼遍是“青春”、“同桌”，影片掀起全民“忆青春”热潮，以及长期盘踞热门话题榜榜首也就理所当然了。
发行：两强联手光线联手影联
效果：三天破亿国产中小成本影片突围
五一档期向来是影片票房必争之地，上演着多部大片扎堆上映的激烈争夺战。
今年五一亦不乏一些台前幕后阵容颇为强大的影片,前有《超验骇客》、《里约大冒险2》余温不减，后有《冰封：重生之门》、《催眠大师》等国产大片夹击，中小成本的《同桌的妳》看起来则稍显势弱。
除了类型的差异，超强的发行阵容最终使这部小成本影片成功逆袭，遥遥领先的排片量带来的是3天过亿，9天过三亿的票房佳绩。
《同桌的妳》由光线影业和影联传媒联合发行，强强联手形成全国驻地覆盖最广的优势，目标直截了当的指向五一小长假，而两大口碑阵营的优势互补，对于本就吸收了极大关注度的影片无异于如虎添翼。
作为目前全国驻地发行、覆盖最广的三大影视传媒中的两家，光线影业的全国发行深入二三线城市影院，影联传媒发行业则覆盖全国100多个城市，囊括90%以上的影院，对比两家所负责区域的发行模式，在合作之外亦分别体现出了各自的特色。
光线影业依托光线传媒，多年来的节目积累了不少校园资源，在发行过程中将传统影城发行模式运用自如。
影联传媒经过电影《斯大林格勒》、《火鸡总动员》、《机械战警》区域营销推广的实践成功，则再次让人见证了其“区域化营销”模式带来的巨大票房上升空间。
所谓“区域化营销”，就是以区域特色为基础，在数据指导下，针对当地受众人群几特色，进行有效的宣发。
针对《同桌的妳》在不同区域的受众，影联传媒秉持一个原则：
一、二线城市，锁定大学生人群，组织了系列校园活动;
三、四线城市主打怀旧牌，形成对社会人群的吸引。
对此，影联传媒华东营销中心总经理蔡自强解释道：“《同桌的妳》发行期间尤其注重媒体与影城宣传资源的利用，不仅是简单的驻地发行，还利用自有资源媒体进行地毯式轰炸宣传，以及地区特点媒体展开全方位的点对点宣传。
”他强调：“利用影城推广合作与各地学校、社区等进行植入式影片推广，甚至召集并说服学生中的意见领袖进行口碑引导。
”此外，媒体看片会上，不仅在各大学校组织首映观看，还采取映前花絮播放，映前大合唱，入场派发“大白兔”，映后现实版同桌夫妻亲临现场等活动，这一系列的宣传手段最终也都会转化为当地受众的关注与热情，与影院的排片形成良性的循环促进作用。
一部小成本投资的影片，目前已经奔向4亿，《同桌的妳》再次创造了奇迹，成为近期中国电影市场上最大的赢家。
影片用票房再一次证明了如今中国电影不再是以高成本、大制作就可以完胜的年代，营销宣发将占据至关重要的有力地位。
而从题材选择，到精准的数字媒体营销，再到独具新意的发行模式，《同桌的妳》也确实为国产中小成本电影提供了又一范本，以及更多可复制的成功的可能。
文章来源于：/article-8029-1.html。