电影市场营销策略研究

电影市场营销策略研究

第一章：背景简介

电影市场营销策略是指影视企业通过各种方式从市场中挖掘目

标受众，并采取一系列的策略手段将电影投放到目标用户中的过程。电影市场营销策略对于电影的宣传、推广、销售等环节起着

至关重要的作用。目前，随着电影市场的不断发展，电影市场营

销策略也越来越重要。

第二章：营销策略的种类

1.传统营销策略

传统营销策略主要是通过电视、广播、报纸等媒体的广告宣传，来吸引受众消费。这种方式大多数应用于大制作电影。

2.网络营销策略

网络营销策略则是通过网络媒体，如微博、微信、新闻资讯网

站等，来宣传电影。通过在线社交媒体传播的方式将电影的信息

传递给目标用户。

3.口碑营销策略

口碑营销策略则是通过受众的口碑来宣传电影。通过影迷的评价、推荐、分享影片的方式影响受众对电影的认识和观感。

4.定向营销策略

定向营销策略是根据目标受众的性别、年龄、收入、地域等特征，将电影投放到相关的电影院、广告栏、渠道等媒体中，从而达到精准营销的目的。

第三章：案例分析

1.《哪吒之魔童降世》

此片采用了以口碑营销为主的策略，从影迷中线传播口碑至更大范围，不断吸引大众的观看。利用社交媒体平台，比如微博、豆瓣、微信等网站，通过官方账号发布影片的预告片和海报，并与影迷互动，不断增加话题量。由此造成了用户的高度参与度和社会热议。

2.《战狼2》

此电影利用了大规模的定向营销，将电影投放到全国多地的电影院，并通过网络平台、电视媒体宣传等方式吸引人们消费。此外，对于目标用户较为明确的外教市场，此片还推出了多语种外语配音版本，进一步深耕市场。

第四章：结论

随着网络的普及，电影市场营销策略的结构也在不断变化。传统营销手段渐渐沦为辅助手段，网络、口碑、定向等营销策略更

受重视。随着信息时代的来临，电影市场营销策略将会越来越多元化，越来越个性化，从而更专业、更有效地推广电影。