五种国际国内品牌

五种国际国内服装品牌的研究报告

关键词：国际国内对比服装品牌

摘要：随着时代的进步，品牌文化已受到服装企业的普遍关注。在诸多实施品牌效应的手段中，服装品牌广告形象、企业文化内涵等越来越受到“重用”。我们在追求更多的服装品牌策略时，通过对服装品牌文化进行研究分析来指导服装品牌实践。本文对国际国内五种服装品牌进行了全方面研究、分析，并结合企业服装品牌文化理念等进行了整合。

一、运动装品牌

国际品牌：户外运动：西纳蒙

CINNAMON服装将时尚款式、多功能与舒适性集于一身。

CINNAMON的瑞士产品研发部门细心研制产品的每项细节，以求满足客户的不同需要。CINNAMON拥有不同类型的服装，适合全年四季及不同的天气环境穿用。不论是滑雪、登山、徒步、沙滩滑浪、旅游、还是日常休闲穿着，CINNAMON必定能为您提供最佳的配合。CINNAMON的产品包括滑雪服、防水透气夹克、轻便雨衣、抓绒衣、速干T恤及POLO恤、速干衬衣及裤、沙滩T恤、短裤及短裙等。

国内运动品牌：安踏

1994年，在福建晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年”。

安踏（中国）有限公司现为香港安大国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一。

安踏是中国运动科学开拓者。2005年，安踏率先在国内成立了体育用品行业的第一家运动科学实验室，致力于运动力学的研究，旨在提高中国运动员的表现，推动中国体育事业的发展。“创新求变”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技创新上，安踏目前共获得多项国家级专利，并成为体育用品行业标准的制定者之一。

安踏是体育用品销售专卖体系实践者。2001年，安踏率先在国内建立体育用品专卖体系，完成了从生产单一产品到综合性体育用品品牌运营的过渡。截止到目前，安踏在国内拥有4000家的专卖店，在国内建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。

安踏是中国各项专业赛事的忠实合作伙伴。中国体育事业的

飞速发展给体育品牌带来了无限的机遇，作为中国体育事业的忠实合作伙伴，安踏长期支持中国男子篮球职业联赛（CBA）、中国男女子排球联赛、中国男女子乒乓球超级联赛等赛事，因为对中国体育赛事的支持，安踏被誉为“中国联赛的发动机”。

安踏是社会公益事业的积极倡导者。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任。善尽企业公民的义务，以诚信感恩之心回报社会。

“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”作为安踏的企业使命，安踏人致力于把运动的理念、运动的精神传递给每个消费者。“到2011年将成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一的体育品牌，并成为全球销售额排名前十的体育用品公司”是安踏企业的愿景，“Keep Moving……永不止步”是安踏对于未来、对于中国体育的庄重承诺。

二、宝宝乐一通（华纳品牌）

国际品牌 BABY LOONEY TU

美国华纳兄弟公司享誉全球的动画品牌《崔弟派》\《可恶的大猫咪》 \《全部都向着那只鸟》都是世界上最优秀的亲子动画片，滚动播放率全球高据前列。美国华纳兄弟公司在世界传媒公司中排名第一，总资产达3500亿美元。作为华纳公司的精华卡通片傻大猫和崔弟在《崔弟派》中第一次合作就获得了奥斯卡金像奖(1947年最佳动画短片奖);自上世纪90年代进入中国后，(聪明可爱的崔弟\大傻猫)便得到了人们的狂热喜爱。其极

高的品牌知名度和良好的美誉度已为“华纳(乐一通宝宝)品牌”婴童服饰和用品的“上市”奠定了雄厚的市场基础。

大家可看到成人服饰由杂牌经营已转化、升级为品牌化经营，这是已形成的趋势。国外发达地区婴童服饰用品经营早已升级品牌化模式，婴童服饰用品经营在国内城市品牌化也是不可逆转日益旺盛的发展趋势。

2007年6月美丽华纺织品有限公司成为华纳<宝宝乐一通>品牌合法授权商,生产销售婴童服饰用品.公司整合华纳品牌资源携手两家专业生产工厂，强强联手、优势互补；全力打造婴童服饰行业领导品牌。

国内品牌：吉祥贝贝童装的文化

中国有3.8亿儿童，是世界“童装大国”，按一个儿童一年买一件衣服计算，年销售量就达3.8亿件，由此可见中国童装市场需求是十分巨大的。现如今虽然已经进入了低生育率的国家行列，但是由于人口增长的惯性作用，当前和今后十几年仍将以年均800－1000万的速度增长。特别是近几年，人们为了图个吉利，纷纷赶在吉年生育宝宝。这其中，要以2000年的“千禧宝宝”较为突出，当年的新生儿就达到了3600万，市场上的婴幼儿产品曾一度紧俏，尤其是童装更是供不应求！而今年又是民间传说的“金鼠年”，专家预计，今年的新生儿还将达到3000万。吉祥贝贝品牌童装秉承当代时尚视野，蕴涵现代环保概念，融会东

方现代服饰风格和欧美服饰前沿理念，全力打造儿童服饰独占性营销格局和关心关爱儿童健康成长的良好社会形象，并以此作为吉祥贝贝品牌多元化发展的战略起点。经过几年的市场运作和整合经营，吉祥贝贝以出众的品质和服务碑赢得了市场的认可。特别是得到了广大家长的喜爱，他们认为这个品牌非常能够赢得孩子们的喜爱，无论是从斑斓的色彩上，还是在与众不同的款式上，都给人一种个性张扬的感觉。而且这种品牌的童装价位各式各样，适合不同儿童的内心需求。

吉祥贝贝童装志求领跑中国童装新时尚潮流。汇集了数十名中、美设计精英，吉祥贝贝童装风格活泼明快，在设计上将中国文化与西方时尚元素相融合，通过丰富鲜明的色彩搭配，凸显出阳光、健康、快乐的童话主题。

吉祥贝贝童装以天然、健康、舒适、阳光的品牌服饰带给宝宝最深的爱和呵护，并赋予服饰个性与时尚的风格，吉祥贝贝通过童装的文化传递着一种生活方式，为宝宝们带来了细心关爱和盎然童趣。为走在时代前沿，吉祥贝贝童装品牌的研发设计人员还经常前往欧美、意大利、香港等地考察，以国际化的广阔视野结合现代化的创新理念，准确把握市场趋势，广泛撷取流行元素，充分发掘创意空间，吉祥贝贝童装所生产的产品，在市场上独树一帜，引领潮流时尚。

三、饰品品牌：AURORA