手机游戏开发者需要注意到的四种营销策略

手机游戏开发者需要注意到的四点营销策略

对于游戏开发者或者想通过游戏开发创业的朋友来说，手机游戏开发无疑是最具吸引力的。这一吸引力显然超过端游的饱和与页游的发展速度变缓所带来的吸引力。目前而言，手机游戏依然是新蓝海，但是并不是简简单单的开发一款游戏就能赚钱的。对于游戏开发者来说，开发手机游戏童谣需要注意四点营销策略。

第一，手机单机游戏的渠道

目前，内容生产的价值越来越低，手机游戏的成功与内容生产关系不大。当大家都能生产的时候，内容生产的价值也就降低了。此时，单机游戏将成为个人开发者的地盘，企业介入其中的意义不大。在企业做内容生产没有意义的情况下，做营销更有意义。

其一，因为单机游戏最大的问题是不具备持续性。下载了一款单机游戏，并不意味着用户还要从这里下载别的东西。

其二，单机游戏因为简单，所以重复率非常高，玩家厌倦的速度也非常快。这就意味着这个游戏，尤其是做渠道、做营销的人去推广单机游戏是一件费力不讨好的事情。因为好不容易接触了用户让其购买后，不意味着该用户以后还会继续购买。

这时，手机游戏考验的就是营销实力。这种影响力经济渠道的建立，可以把一个单机游戏做成持续性的、有主题的、有信用、有影响力、可传播的产品。

此时在市场竞争中要表现出优势来，仅在市场开发方面表现强势，无法占据市场优势。

第二，随境游戏的开发应与现实功能结合

不要觉得自己的技术多好，因为再好的应用也不是不可复制的，不外乎是个时间问题。如果这个时间没有长到，企业可以把整个市场占领，是没有意义的。此时，如果希望靠某个做得很强大的游戏引擎就通吃该市场，是没有机会的。

真正的随境游戏应该依附于GIS应用上。如果企业本身做地图就已经做得非常大，市场占有率已经达到百分之九十左右，此时肯定要考虑能否做3D，能否在地图上增加一些内容。

在这样的前提下，再去做一个游戏引擎，在现实当中增加一个虚拟人物，把扩展现实的技术引擎插入到其GIS系统上，促进GIS系统做得更好。这样的引擎就有机会，而独立做一个引擎的机会已经很少，技术本身在这是反而是次要的。

此时的随境游戏能否成功，取决于企业能不能找到一个可依附的平台。如果能找到这样的平台，对合作双方都有增值作用。

第三，手机网游应以用户为导向借鉴互联网网游长处

手机网游为何有机会？互联网网游粘性很大，功能也很强大，用户体验很好。借鉴一位美国人的研究成果，互联网网游中最吸引人的有几个部分。一是浸润感，就是网游让人觉得进入到另外一个世界。游戏让玩家彻底忘掉现实。二是社交功能。在网游里大家都不伪装，此时的行为更加真实。三是会实现破坏别人的快感。比如，在游戏中可以制造仇恨，因为有不少人认为把仇家砍倒是一件快乐的事。在现实世界中，这些是不被法律和道德允许的。四是成就感。在游戏世界里玩家会产生成就感，比如在游戏中做到了什么等，都是让游戏玩家玩得更久的因素。

此时，只要手机游戏彻底以用户为导向，就可以在借鉴互联网网游长处的基础上做得更好。

其一，社交功能在手机中将会做得比在互联网中的更好，因为手机天生就是一个社交工具。

其二，因为在手机上的游戏表现力差，所以浸润感不好移植。不过，手机是比游戏更现实的工具，如果在现实中出现一些游戏的因素，玩家甚至真的认为生活在这个世界了。比如，

玩家在游戏中打赢了就收到一条彩信，上面写着祝贺其打赢的字句，而且有游戏中的照片在里面。此时玩家会觉得更加真实。

其三，成就感也可以在手机游戏中获得实现。虽然成就感不如在互联网网游那么逼真，但是还是可以按照相应的思路，把相关信息通过手机短信、彩信等发给玩家或者通知其朋友，告知他们该玩家在游戏中获得了什么样的成就。因为成就感的核心其实是与人分享。

第四，手机社交游戏应注重社交平台

社交游戏有一个很重要的东西，就是一定要做一个从游戏到社交的平台。因为游戏给了别人开始互动的理由，但是游戏本身永远不是一个跟人互动的理由。如果通过游戏互动上了，然后持续不断地为人提供游戏，最后就会是一个与开心网类似的游戏。开心网的压力在哪里？就是它要不断地为玩家提供新游戏，而且其老游戏的用户也不断在流失。因为很多用户在玩游戏时的目的不是玩游戏而是社交。游戏只是玩家社交可以启动的一个手段而已。

在没有足够动因的时候，玩家是不会启动社交的。此时应该想的是如何让玩家持续社交而非持续玩游戏。

社交应具备两个不可或缺的要素。大家都知道开心网做得很累。开心网要有好的发展前途就应该符合Web2.0的发展趋势，让用户自己去共享内容，这时游戏提供者和经营者就可以从无穷无尽的内容提供中解脱出来。

社交游戏要么去替代现在的杂志报纸，要么就去替代今天的社区。如果只是替代今天的游戏，那么其本身就要被替代了，就没有发展机会。这是指对手机游戏的机会把握。

不管游戏行业竞争如何，做好自己的产品是你取得成功的必备条件。很明显的是，手机游戏市场较手机应用软件竞争要激烈很多。如果你真的准备通过自己的游戏赚钱，那么不管是自己做营销还是和别人合作，你都应该对自己的游戏产品注入以上四点的营销策略。