营销类笔试试题

天津商业大学第四届模拟招聘会

笔试题

【营销】

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一、选择题

1:在政策分析过程中，要对主体与客体、内因与外因、眼前利益与长远利益全面考虑，这是遵循政策分析基本原则中的（）

A.民主化原则

B.系统性原则

C.预测性原则

D.多样性原则

2:在没有选择的情况下，认知失调理论不适用，但符合行为主义的强化理论，( )。

A.行为的结果受到的强化越大，人们对行为的态度越积极

B.行为的结果受到的强化越小，人们对行为的态度越积极

C.行为的结果受到的强化越大，人们对行为的态度越消极

D.行为受到的强化越大，人们对行为的态度越积极

4:市场定位指的是（）

A.企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位

B.消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位

C.企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位

D.消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位

5:企业营销人员应密切关注国家的产业政策及其变化，并及时调整( )开拓新的市场。

A.营销队伍

B.产品结构

C.销售渠道

D.产品价格

6:产品出口的价格条件不包括（）

A.成本加运费价

B.工厂交货价

C.成本加成价

D.成本加运费、保险费价

7:广告策划的基础是（）

A.市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果测定

8:某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是（）

A.建设型公关

B.维系型公关

C.进攻型公关

D.征询型公关

9:业通过发展新产品来替代现有产品的时期应是产品生命周期的（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10:目前对态度的定义大家公认最好的解释是（）

A.Allport认为态度是一种心理和神经的准备状态，它通过经验组织起来，影响着个人对情境的反应

B.Krech认为态度是个体对自己所生活世界中某些现象的动机过程、情感过程、知觉过程的持久组织

C.Freedman认为态度是个体对某一特定事物、观念或他人稳固的由认知、情感和行为倾向三个成分组成的心理倾向

D.Freedman认为态度是个体经验对事物、观念或他人产生的认知

11:按领袖价格定价，属于（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.习惯定价法

D.生产导向定价法

12:我国工商行政管理法律、法规的渊源有( )。

A.法律、行政法规、地方性的法规

B.法律、行政法规和部门规章、地方性的法规和规章

C.宪法、法律和行政法规

D.宪法、法律、行政法规和部门规章、地方性的法规和规章

13:Hook认为在公平交换时，儿童比成人更常用（）

A.均等原则

B.各取所需原则

C.平等原则

D.等价交换原则

14:公关调查中使用最广泛的方法是（）

A.公众代表座谈会

B.资料分析

C.民意测验

D.利用新闻媒体

二、多项选择题（在以下备选答案中选出所以正确答案,多选少选均不得分）

1、消费者市场具有以下几个方面的特点（）。

（1）非专家性购买（2）理智性购买

（3）冲动性购买（4）流动性购买

2、相关群体对人们购买行为的影响是（）。

（1）转变人们的态度（2）影响人们的行为

（3）使群体行为趋于一致（4）成为他人的模仿对象

3、日用消费品具有以下那几个方面能满足消费者需要的特征（）。（1）购买地点便利（2）购买时间便利

（3）商品价格较高（4）购买者不愿接受替代品

4、企业为产品扩大市场份额，可使用的营销策略（）。

（1）价格不变提高质量（2）价格提高质量提高

（3）价格降低质量降低（4）质量不变降低价格

5、在情况下，企业会主动提高价格（）。

（1）产品成本上升（2）市场需求增加

（3）谋求更大市场份额（4）有效抑制需求

三、简述题

1.述如何预防公关危机。

2.简述人口因素对营销的影响