宝岛眼镜-太阳眼镜广告策划
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宝岛太阳眼镜在全国各地都有专卖店，可以通过多开展 和消费者的联谊活动，开展时尚潮流的有关活动，通过 有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增 加销量。
➢看准市场，大力着手于大学生群体和上班族
暑假时，学生们会组织集体外出旅游，那时候正值酷夏， 他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，会选择购买 太阳镜，我们可以利用这样的心态，抓住机会，把款式 做得更新。对于上班族，出门时戴上太阳镜不仅有利于 保护好眼睛，而且体现出时尚感。
消费 2012年5月17日星期四
宝岛太(o阳u眼t镜l广e告t策s）划方是案 什么
17
媒体策略 实施策略 消费市场策略
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
18
媒体策略： 选择报纸、杂志、广播、单页、户外 灯箱、公交电视、网络等媒介进行广告的发布。
消费市场策略 ➢因地制宜的采取营销策略
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
14
暴龙
中国品牌，暴龙眼镜镜秉承时尚界 领先的设计理念，将时尚与典雅深入设 计，紧跟世界的时尚潮流，利用创新的 新工艺，体现出暴龙品牌一贯追求的创 新风格，具有一定的吸引力。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
15
Chloe
法国品牌，承袭「波西米亚」式风情、70年代 的复古框面线条，符合百搭造型的实用特点，吸引 女性消费者。
产品质量：品质优良、注重细节 产品目标：为消费者创造舒适时尚的太阳镜，成
为全球眼镜业前五大龙头之一
产品形象：创新、专注、守信、卓越 产品口号：用专业的心，做专业的事
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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原价： 218元
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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2012年5月17日星期四
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
20
人物对象：一家人
装扮：戴着宝岛太阳眼镜
主题（1）：享受阳光
音乐：温馨欢乐的伴奏曲
画面：①在阳光明媚沙粒雪白的海滩边，
一家人在享受着阳光及玩水
②在嫩绿的草地上玩耍
ຫໍສະໝຸດ Baidu
③一起骑自行车旅行
④ 一起种树、浇水
宝岛太阳眼镜广告策划方案
6
7
宝岛太阳眼镜广告策划方案
①、产品类型：低、中、高 近视眼镜；远视老花眼镜；隐形 眼镜、太阳眼镜。在此，我们第 七小组将隆重介绍宝岛眼镜的太 阳眼镜一系列产品。
②、镜架：纯钛、贝塔 钛、生物钢、全框板材系 列、YR90 超轻、钛合金、 记忆、合 金板材。
2012年5月17日星期四
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
5
➢1997年3月开始投资大陆，在武汉开设了首 家大陆分公司，随后在全国各地方相继成立分 公司。 ➢2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家 连锁店。 ➢宝岛眼镜经营团队，历经二十年多的不断努 力，如今已是全世界最大华人眼镜连锁集团。
2012年5月17日星期四
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
1
2
宝岛太阳眼镜广告策划方案
• 背景 • 公司概况 • 产品分析 • 市场分析 • 消费者分析 • 广告策略 • 广告设计 • 广告实施计划 • 广告费用预算 • 市场问卷调查
2012年5月17日星期四
夏季的脚步近了， 帅哥靓女们都晒出具 有自己独特风格的太 阳眼镜！有人会重新 购买太阳镜，没有太 阳镜的人会想买一副。
ESCADA爱斯卡达
德国品牌，运用时兴的双色和夹色，加强外观 层次感与立体感。最彻底地过滤太阳紫外线，百般 呵护每位使用者的眼睛。
其他品牌
2012年5月17日星期四
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②、消费者行为分析
1.市场需要什么（what)——有关产
品（objects)是什么
2.为何购买（why)——购买的目的
圣大保罗
美国品牌，光学性能最好，视野清晰 自然，抗冲击、柔韧性好，具有偏心功能， 适合亚洲人佩戴，有效避免头晕现象。价 格比较昂贵。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
13
宝姿
加拿大品牌，宝姿太阳镜以经典的双P Logo为标志，每一季推出设计新品，摩登时 尚的款式备受都市精英的喜爱。
下面我们第七小 组将隆重为大家介绍 宝岛眼镜中太阳眼镜 这一系列产品。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
3
2012年5月17日星期四
①方形的红色 底，象征着专 业的心。
②菱形的宝岛 台湾地图形状。
③给宝岛眼镜 戴上一副眼镜。 宝岛眼镜就由 此而得名。
宝岛太阳眼镜广告策划方案
4
➢1956年，陈国富夫妇以2000元台币在一间五坪 大的店里，逐渐发展成钟表业之龙头。 ➢1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王先 生（首任董事长）及其弟王国胜先生（现任董事 长）。 ➢1981年1月6日，由陈志贤先生（现任常务董事 长）代表陈家与王家兄弟共同以“宝岛眼镜公司” 的名字，开创了眼镜专业的连锁经营。
2012年5月17日星期四
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➢把产品价位更加清晰合理化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因 此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层 次应该有不同的价位供其选择。让产品的价位 更加清晰合理化。 ➢保持良好的品牌形象 宝岛太阳镜在普遍消费者心中的印象都是很满 意的。除了精湛的设计和良好的质量外，还有 不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视 的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时， 把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
（objectives)是什么
3.购买者是谁（who)——购买组织
(organization)是什么
①、目标消费者 ✓职业：大学生
4.如何购买（how)——购买组织的行
为（operations)是什么
5.何时购买（when)——购买时机
上班族
(occasions)是什么
✓消费类型：个人 6.何处购买(where)——购买场所
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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价格：296元
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目标市场
关键词—消费群体、 年轻人群体
市场分析
竞争对手调查
圣大保罗 宝姿 暴龙 Chloe
爱斯卡达 其他品牌
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我国市场的同类产品 主要有以下几种牌子：
➢看准市场，大力着手于大学生群体和上班族
暑假时，学生们会组织集体外出旅游，那时候正值酷夏， 他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，会选择购买 太阳镜，我们可以利用这样的心态，抓住机会，把款式 做得更新。对于上班族，出门时戴上太阳镜不仅有利于 保护好眼睛，而且体现出时尚感。
消费 2012年5月17日星期四
宝岛太(o阳u眼t镜l广e告t策s）划方是案 什么
17
媒体策略 实施策略 消费市场策略
2012年5月17日星期四
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媒体策略： 选择报纸、杂志、广播、单页、户外 灯箱、公交电视、网络等媒介进行广告的发布。
消费市场策略 ➢因地制宜的采取营销策略
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宝岛太阳眼镜广告策划方案
14
暴龙
中国品牌，暴龙眼镜镜秉承时尚界 领先的设计理念，将时尚与典雅深入设 计，紧跟世界的时尚潮流，利用创新的 新工艺，体现出暴龙品牌一贯追求的创 新风格，具有一定的吸引力。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
15
Chloe
法国品牌，承袭「波西米亚」式风情、70年代 的复古框面线条，符合百搭造型的实用特点，吸引 女性消费者。
产品质量：品质优良、注重细节 产品目标：为消费者创造舒适时尚的太阳镜，成
为全球眼镜业前五大龙头之一
产品形象：创新、专注、守信、卓越 产品口号：用专业的心，做专业的事
2012年5月17日星期四
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原价： 218元
2012年5月17日星期四
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2012年5月17日星期四
2012年5月17日星期四
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20
人物对象：一家人
装扮：戴着宝岛太阳眼镜
主题（1）：享受阳光
音乐：温馨欢乐的伴奏曲
画面：①在阳光明媚沙粒雪白的海滩边，
一家人在享受着阳光及玩水
②在嫩绿的草地上玩耍
ຫໍສະໝຸດ Baidu
③一起骑自行车旅行
④ 一起种树、浇水
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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宝岛太阳眼镜广告策划方案
①、产品类型：低、中、高 近视眼镜；远视老花眼镜；隐形 眼镜、太阳眼镜。在此，我们第 七小组将隆重介绍宝岛眼镜的太 阳眼镜一系列产品。
②、镜架：纯钛、贝塔 钛、生物钢、全框板材系 列、YR90 超轻、钛合金、 记忆、合 金板材。
2012年5月17日星期四
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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➢1997年3月开始投资大陆，在武汉开设了首 家大陆分公司，随后在全国各地方相继成立分 公司。 ➢2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家 连锁店。 ➢宝岛眼镜经营团队，历经二十年多的不断努 力，如今已是全世界最大华人眼镜连锁集团。
2012年5月17日星期四
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2
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• 背景 • 公司概况 • 产品分析 • 市场分析 • 消费者分析 • 广告策略 • 广告设计 • 广告实施计划 • 广告费用预算 • 市场问卷调查
2012年5月17日星期四
夏季的脚步近了， 帅哥靓女们都晒出具 有自己独特风格的太 阳眼镜！有人会重新 购买太阳镜，没有太 阳镜的人会想买一副。
ESCADA爱斯卡达
德国品牌，运用时兴的双色和夹色，加强外观 层次感与立体感。最彻底地过滤太阳紫外线，百般 呵护每位使用者的眼睛。
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2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
16
②、消费者行为分析
1.市场需要什么（what)——有关产
品（objects)是什么
2.为何购买（why)——购买的目的
圣大保罗
美国品牌，光学性能最好，视野清晰 自然，抗冲击、柔韧性好，具有偏心功能， 适合亚洲人佩戴，有效避免头晕现象。价 格比较昂贵。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
13
宝姿
加拿大品牌，宝姿太阳镜以经典的双P Logo为标志，每一季推出设计新品，摩登时 尚的款式备受都市精英的喜爱。
下面我们第七小 组将隆重为大家介绍 宝岛眼镜中太阳眼镜 这一系列产品。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
3
2012年5月17日星期四
①方形的红色 底，象征着专 业的心。
②菱形的宝岛 台湾地图形状。
③给宝岛眼镜 戴上一副眼镜。 宝岛眼镜就由 此而得名。
宝岛太阳眼镜广告策划方案
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➢1956年，陈国富夫妇以2000元台币在一间五坪 大的店里，逐渐发展成钟表业之龙头。 ➢1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王先 生（首任董事长）及其弟王国胜先生（现任董事 长）。 ➢1981年1月6日，由陈志贤先生（现任常务董事 长）代表陈家与王家兄弟共同以“宝岛眼镜公司” 的名字，开创了眼镜专业的连锁经营。
2012年5月17日星期四
宝岛太阳眼镜广告策划方案
19
➢把产品价位更加清晰合理化 产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因 此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层 次应该有不同的价位供其选择。让产品的价位 更加清晰合理化。 ➢保持良好的品牌形象 宝岛太阳镜在普遍消费者心中的印象都是很满 意的。除了精湛的设计和良好的质量外，还有 不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视 的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时， 把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。
（objectives)是什么
3.购买者是谁（who)——购买组织
(organization)是什么
①、目标消费者 ✓职业：大学生
4.如何购买（how)——购买组织的行
为（operations)是什么
5.何时购买（when)——购买时机
上班族
(occasions)是什么
✓消费类型：个人 6.何处购买(where)——购买场所
宝岛太阳眼镜广告策划方案
10
价格：296元
2012年5月17日星期四
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目标市场
关键词—消费群体、 年轻人群体
市场分析
竞争对手调查
圣大保罗 宝姿 暴龙 Chloe
爱斯卡达 其他品牌
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我国市场的同类产品 主要有以下几种牌子：