广告创意思维PPT课件

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广告创意的思维方式ppt

3.头脑风暴
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话费便宜
联想串词：
月亮动车组兵符骆驼鸟
权力自由团圆省油的汽车速度
运用创新的思维方式，结合实际情况，采用头脑风暴的模式根据给定的产品以及市场/消费群体定位，设计适合本产品的创意主题（产品个性、卖点）
广告创意的思维方式
—广告创意de创新思维训练
the way of creative thinking
猜猜看，这些是哪种产品的广告？
1
2
汤匙牙膏保险公司餐厅
√
3
4
1
2
科幻电影侦探公司杀虫剂
3
√
4 预防暴力的公益广告
1 2
动物世界
3 廉政公益广告
4
捕鼠公司
减肥可乐
√
同为杀虫剂广告，你先看哪个？更喜欢哪个？
1. 台灯 2. 自行车 3. 笔记本电脑 4. 鞋子
a、街头时尚青年 b、农村中年妇女 c、城市学龄儿童 d、大城市成功人士
总结
你的思想思想僵化吗？ 1
4
什么是创意
2
3
如何活学活用
创意的思维方法
如果你讲成为一名广告设计师，有创意的头脑决定了你未来职业道路的宽度,
为了食物，我要工作！！
吸引受众的注意
留下记忆
产生兴趣
产生某种欲望
创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。
－－威廉· 伯恩巴克
头脑
创意的产生全新组合
创造性思维方式

《广告创意学》课件

创意思维的激发方法
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和内容营销等渠道，将广告创意与互联网技术相结合，实现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效和故事情节，吸引观众的注意力，传递品牌价值和产品卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传统媒体，通过独特的设计和文字表达，吸引目标受众的关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点、观点分类整理、评估各观点的可行性和价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来表达思维过程的方法，有助于将创意和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产品价值，以实现广告的营销目标。

《广告创意思维》课件

《广告创意思维》PPT课件
# 广告创意思维
课程介绍
本课程介绍广告创意思维的基本概念和方法论，帮助学生掌握如何运用创意思维来优化广告创意，提高广告效果。
创意思维的基本概念
创造力与创意思维
解释创新思维（innovative thinking）的重要性和与创意思维的关系。
创意思维的特点和应用范围
探讨创意思维的核心特点，以及在广告创作和其他领域中的维的发展历程，展示其在广告行业中的重要里程碑。
广告创意思维的方法论
1
需求分析和洞察力
详细介绍分析广告受众需求和洞察力的重要性，以促进创意的准确性。
2
创意创作的步骤和技巧
提供创意创作的实际步骤和有效技巧，以帮助学生提升创意的质量和效果。
3
广告创意的评价和修正
探讨如何评价和修正广告创意，以达到最佳的广告效果。
广告创意的成功案例分析
大众汽车的“小甜甜”广告
剖析大众汽车品牌的“小甜甜” 广告，探讨其成功之处。
百事可乐的“梦想起航”广告
深入分析百事可乐品牌的“梦想起航”广告，展示其影响力与感染力。
麦当劳的“我就喜欢”系列广告
细致研究麦当劳品牌的“我就喜欢”系列广告，解析其巧妙传递的信息。
思维拓展与实践演练
1
创意思维的练习方法和技巧
分享几种创意思维的练习方法和有效技巧，以帮助学员在实践中培养创造力。
2
广告创意的集体创作
引导学生进行集体创作，通过团队合作开发出创新而富有表现力的广告创意。
总结与展望
广告创意思维的未来发展趋势
展望广告创意思维在未来的发展趋势，激发学生对行业进步和创新的思考。
课程总结和展望
总结课程要点，提醒学生将所学知识应用于实际工作中，并展望他们的未来之路。

广告创意思维方法PPT课件( 72页)

垂直思维，好比一个人挖了一洞，他只会在原有的洞穴向深处挖，即对一件事只能深入钻研；
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一件事。这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索，来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子，字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候，在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维：竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式，要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道

广告创意思维课件

检核表法是根据需要解决的问题或需要创造发明的对象，列出有关问题，然后一个个加以核对讨论，以促进创造发明。这种方法几乎适用于任何类型与场合的创造活动，因此享有“创造技法之母”之称，在国际上很流行。
1 ．转化。这件东西能不能有其他用途，转化成其他东西？
2 ．适应。有别的东西能与之适应吗？
④意场感应。人处于一种特殊状态或特定环境，
由于“触景生情”或意识相互感应而促使人脑产生创意的方法。 ⑤构架系统。用系统科学的方法论来研究创意，把分散的不相干的一些事组合成一个系统，运用智能整体法、智能结构法、智能层次法、智能协同法，供其发挥如同1+1﹥2的功能优势。 ⑥系统变异。对原有系统稍加变异，使其“牵一发而动全身”，使系统产生新的状态。
受广告传播的信息。
8.符号是对人们熟知的标志、文字、
象形等符号进行改造，赋予新的含义，以
更好地传达广告信息。
9.幽默是运用曲折、包藏的风趣手法，让人在喜悦快乐中接受广告宣传。
（四）善于触类旁通触类旁通是运用类比的方法进行创意。类比是把不同的两类或几类对象进行比较，根据已有的相似性来推论其他属性的相似，使人们触类旁通，从已知事物的特征看到未知事物的特征，把未知变为已知，从中获得新的知识的创造性思维形式。
恰当的判断、在思考中进行逻辑的推理。初级阶段（普通逻辑）遵循：同一律、排中律、矛盾律。高级阶段（辩证逻辑）遵循：对立统一、量变质变、否定之否定。（P148）
五、广告创意的心理保障──心态
在提高心理素质上下功夫：创意动机的激发、创意兴
趣的培养、创意情感的调谐、创意美感的熏陶、创意意志的磨炼。培养良好的创意情绪，保持积极向上的乐观心态。（P169）

广告创意思维方法(ppt 49页)

如由“苹果”联想到“风筝”：
由“乌龟”联想到“茶叶”：
建立在物象与物象之间相似基础上的联想西红柿晒红的脸庞；建立在抽象出来的特性上的相似性联想母亲双手舒适的鞋子；反差错位相似基础上的联想(对比) 飞机小指隙大；
想象的具体进行，用一句话来说，就是— —形象与形象的新组合。
发散思维的形式 1、结构发散
一块正方形土地，用两条直线将其分成大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？
2、属性发散
每个事物都有不同的属性，往往在我们的创意过程中，局限于商品的某个属性，视野没有打开，不能找到与众不同的创意。属性发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看似不太重要的属性，加以创意一般能够形成
•
2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。
•
3、人生是一座可以采掘开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。
•
4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。
•
5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。
美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进
2请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结请将某幅名画加以改变并与某品牌商品结合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语合起来然后加上与画面相统一和谐的广告语以成为一幅以成为一幅画面抢眼画面抢眼意旨明确意旨明确意意象相谐象相谐的平面广告

广告创意讲义课件(ppt 24页)

飞利浦深蓝色的企业理念，“让我们做得更好！”
爱多电子广告的LOGO语“我们一直在努力！”：（谦逊、真诚、含蓄）
《经理人》推出的“管理企业，经营自我”之务实
理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一
筹。
9
广告创意: 创意包装等于5秒广告
4、品牌识别。
创意包装不等同于产品包装包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之镜，它体现于企业的方方面面。专家：“包装造成幻想，幻想左右销售”，包装设计顾问契斯金：“包装即是无言的推销员” 美国商人：“商品销路不佳吗？改变包装的形态吧！ ”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑之言。 “我要靠包装来推动企业！”
6
六、广告创意
3、思考。对有关资料进行调查分析之后，在思考、酝酿、综合的基础上勾勒一种创意的形象。这是广告人的“自由创意”阶段，是对已有映像进行形象的再创造过程。在这个创意过程中，可能会提出很多个新的创意，要注意把每一个好点子或闪光的灵感都记录下来。
4、评定。对于前面提出的多种创意方案进行比较、提炼、深化、成型与完善，这是创意完成的最后阶段。经过多方研究与评定，如果认为该创意符合广告总体策划与目标的要求，就可以进入广告的表现阶段。
公司召开紧急会议，提出了新的推广主题。因为时间紧迫，所以就干脆用几行字代替了原来的精美图片。这一次他们的诉求点放在“用纸尿裤能够带给宝宝干爽、舒适的感觉”上。这样一来，妈妈们能够理直气壮地为了宝宝的健康而购买纸尿裤。广告一推出，市场上的纸尿裤就立刻被抢购一空，销售量大幅提高。
3
六、广告创意
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广告创意手法与策略
广告创意手法广告创意策略
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广告创意手法
1、变形手法与夸张手法 2、对比手法 3、突变手法 4、反常手法 5、撕裂与危形手法 6、恐惧与警告手法 7、联想手法 8、借代手法 9、比喻手法 10、证明手法

广告创意思维方式PPT课件

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பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法顺向思维法和逆向思维法会商思维法
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发散性思维与聚合思维法又称扩散性思维、辐射性思维、求异思维。它是一种从不同的方向、途径和角度去设想，探求多种答案，最终使问题获得圆满解决的思维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有的知识圈，从一点向四面八方想开去，并通过知识、观念的重新组合，寻找更新更多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
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顺向思维法和逆向思维法顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后，从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的开发。逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不少，顺向思维：剃须刀，逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维形象思维灵感思维
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抽象思维
逻辑推理进行科学的分析与综合、合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料评估发展阶段运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
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形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象思维所反映的对象是事物的形象，其表达的工具和手段是能为感官所感知的图形、图象、图式和形象性的符号。
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会商思维法会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法就是会商思维法。

广告创意思维课件

要很好地研究受众的心理，找准兴奋点，用受众熟悉的人或事物、或道理，来说明需要引起关注的问题。关键在于选准诉求点，而且要单一，不能多元。
（二）活跃创新思路
创新是一种新的设想发展到实际和成功应用的阶段，强调的是新颖性、独特性，着重指出首创，是一个具体的结果。
质疑是创新的前奏。对每一个思想火花的闪现，要持怀疑态度，怀疑它是否与其他广告设计有类同、近似之处。在疑中求异，在异中创新；在比较中选择，在选择中创新。
（三）运用多种手法广告创意要运用多种表现手法，常用的有夸张、比喻、对比、联想、想象、重复、故
事、符号、幽默等。
1. 夸张是对广告设计对象中最吸引人的品质或特性，作特别过分发的夸大，以取得新奇变化的艺术效果。
2.比喻是将广告设计对象的某个特性，与受众熟知的形象相联系，“取象近而意旨远”，使人便于理解，获得生动活泼的形象感。
1．为创意搜集原始资料，包括特定资料和一般性资料 2．对资料进行“碰撞性”组合
选一件事反复用不同的方式观察，用不同的思路考虑，再把它与相关的事放到一起进行组合，常用的碰撞法如下：
①程序联想。打破所有的物质和事物的时间序、空间序、逻辑序、功能序的界限，用其他事物的种种元素进行碰撞。
②超常裂变。改变事物的常规条件，让它在超常的的条件下进行裂变，像原子弹爆炸般释放能量，裂变出无穷层次的新创意。
奥斯本认为，创造过程包括两个步骤：观点的产生和观点的评价。观点的产生又可分发现事实（确定问题和准备）和发现观点（从旧观点中综合或演化而来）；而在观点的发现中，头脑风暴法是最常用的。
头脑风暴法的核心是高度的自由联想。这种技法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造设想的连锁反应，产生众多的创意。（P235）

平面广告设计创意思维4PPT课件

三、广告创意的元素构成
平面广告设计的创意思维
三、广告创意的元素构成
1．旧的元素新的组合
广告创意完全是各种‘旧’ 要素间的相互渗透。”
—— 詹姆斯 · 韦伯 · 扬 (J．w．Young)
北京大学已故著名史学家翦伯赞的三条经验原则是：“个别看起来没有什么意义的，就综合起来看；综合起来看没有什么意义的，就分析起来看；独立看来没什么意义的，就比较起来看”。
创“艺”＝艺术规律
“艺”不仅指美观好看，还包括“艺术构思” 和“艺术规律”。它超越了狭义的艺术，是指广义的艺术。
平面广告设计的创意思维
广告大师大卫·奥格威明确指出 ;“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所说的“点子”就是指 “创意”。
二、广告创意的规律
平面广告设计的创意思维
2.情与理的规律
(1)感性诉求
感性诉求又可称为形象诉求，这种广告诉求方式注重对品牌进行整体包装，通过塑造品牌形象，在消费者心理上形成一个典型的形象，从而施加心理暗示，引起情感共鸣。对于商品本身的质量、功能等方面的信息，此类广告很少甚至根本不涉及。
平面广告设计的创意思维
3.灵光闪现，顿悟产生
创意
经过长期思考酝酿之后，一旦得到外在的触发或刺激，脑子中已形成的尚不清晰的思维模式就会如同电路接通那样灵光闪现。在百思不得其解的状态下，如果创意者暂时离开他所思考的问题，松弛一下紧绷的神经，去做一些轻松愉快的事情，如睡觉、听音乐、沐浴、散步等，这时往往会发生灵光乍现，收到“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”的效果。