自考公共关系学第七章练习题

自考公共关系学第七章练习题、单项选择题

1.新闻最重要的特点是在（）的前提下消息的新鲜和及时。

A.完整

B.简明

C.生动

D滇实

2.新闻不是文学，（）是新闻的生命。

A.及时

B滇实

C.简略

D.生动

3.最常见的新闻稿结构是（）。

A.倒金字塔结构

B.总分结构

C .并列结构

D.顺时结构

4.（）是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其

中。

A.标题

B.导语

C.主体

D.结束语

5.策划具有新闻价值的事件又可称之为（）

A.发布新闻

B .制造新闻

C.撰写新闻稿

D.撰写新闻资料

6.策划新闻成功的关键在于（）。

A.创新

B.适时

C.生动

D.通俗

7.策划新闻常用的方法是（）。

A.利用名人声望和影响，创造名人效应

B .邀请记者采访

C.制造危机事件

D.公益广告

8.发布新闻的原则是（）。

A.适时

B.新颖

C.实事求是

D.及时迅速

9.广告活动的行为主体是（）。

A.广告主

B .广告代理商

C.广告媒介

D.广告受众

10.（）是广告信息的“加工者” 、“传达者”。

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告代理商

11.从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的（）。

A.“信道”

B . “加工者”

C. “传达者

D. “信源”

12.广告的间接功能是它的（

）

A .经济功能

B .文化功能

C.商业功能

D .政治功能

13.广告策划的基础是（）。

A .市场调查

B.广告定位

C.广告创意

D.广告效果测定

14.决定广告策划成败的关键是（）

A.广告创意

B.广告定位

C .市场调查

D. 广告媒介安排

15.广告策划的中心环节是（）。

A.定位

B.创意

C.制作

D.调查

16.公司的（）是广告诉求的基点。

A.产品构思

B .产品策划

C .产品定位

D .市场分析

17.广告运用最广泛的题材是（）。

A.效能

B.健康

C.安全

D.经济

18.在营销传播的所有形式中采用同一的颜色、图案及识别符号。这种方法属于整合营销传播的（）。

A.主题线法

B .统一形式法

C.形象整合法

D .同一外观法

19.在整合营销传播的发展层次中，最基础的形式是

（）。

A.形象的整合

B .认知的整合

C.功能的整合

D.关系管理的整合

20.整合营销传播，又称统合营销传播，简称（）

A.VIS

B.CI

C.CIS

D.IMC

21.（）被认为是整合营销的最高阶段。

A.关系管理的整合

B.协调的整合

C.功能的整合

D.形象的整合

22.被称为广告发展全新阶段的是（）。

A .全面服务期

B .传播分离期

C .广告分离期

D .整合营销传播期

23.使用非广告的传播形式提示消费者进行广告回忆，

以提高对广告信息的记忆质量。这种方法属于整合营销传播的（）。

A.同一外观法

B.主题线方法

C.特设会议的方法

D.基于消费者的方法

二、多项选择题

1.新闻稿的写作基本要求是（）。

A.简明扼要

B.主题突出

C.逻辑性强

D.新鲜及时

E.生动活泼

2.新闻要素包括（）。

A.When

B.Where

C.What

D.Why

E.Who

3.常见的新闻稿结构包括（）。

A.并列结构

B.顺时结构

C.总分结构

D.金字塔结构

E .倒金字塔结构

4.新闻发布会的功能体现在（）。

A .树立组织形象

B .维护组织形象

C.引导舆论倾向

D .协调公共关系

E.吸引公众注意力

5.新闻发布会的工作环节包括（）。

A.确定主题

B.邀请记者

C.会前准备

D .协调公共关系

E.引导舆论倾向

6.公共关系人员同新闻界协调关系的诀窍在于（）

A.主动传递本组织信息，真诚坦率提供情况

B.维护本组织和新闻媒介的良好信誉

C .尊重记者和新闻单位

D.对媒介、记者一视同仁

E.指定专人负责，密切同新闻界人士的联系

7.对一项具体的广告活动来讲，其主要构成要素有（）。

A. 广告主

B .广告代理商

C.广告信息

D.广告媒介

E.广告受众