医院营销活动方案-_修正版

2012某某医院三八妇女节
——“妇联手牵手、仁爱心连心”活动方案提呈
一、前期分析：
本院因处在县级市场，广大的就医者来自农村，因其文化素质及健康观念相对都比较落后，尽管本院之前小范围的都在各乡镇开展过宣传，但就诊量并不理想，原因是很多女性就医者，还在抱着一种犹疑的态度，更多的是对妇科体检当着计生检查。

为了提升医院的就诊量，消除广大农村女性对妇科检查的疑虑，有效的做法就是要借助一定的活动，让女性朋友正确认识妇科体检，引发女性就医者的“就医体验”。

二、指导方向及政策方针：
历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。

今年在政府部门及妇联的大力关怀下，我院作为本次活动的协办单位，基于强调“社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心”的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”。

同时为贯彻落实《卫生部全国妇联关于印发《农村妇女“两癌”》检查项目管理方案》的通知（卫妇社发【2009】61）文件精神和实施十二五妇女发展规划，我院与某某县妇女联合会联合开展以“关爱女性、关注健康”为主题的“宫颈癌筛查、妇科普查”活动。

大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。

三、具体活动大纲：
1、与药店强强联手，互利互惠（可与药店协商，在其内外悬挂横幅或者海报，以此增
加我院的知名度）；
2、将乡镇讲座与妇女节活动相结合，利用村委会以及闲散人员，为我院进行宣传（可
按照一定的分配方式对其中做出贡献者进行奖励）；
3、大型女性健康体检活动；
4、与县城各社区强强联手（可与居委会协商，在其社区内外悬挂活动横幅或者粘贴活
动海报，以此增加我院的知名度）；
5、与乡镇卫生医疗单位联盟，利用乡镇卫生医疗单位为我院进行宣传，与其协商在其
单位内外悬挂活动横幅或者张贴活动海报，可按照一定的分配方式对其中做出贡献
者进行奖励。

具体操作：
一、前期准备：
（一）、声像广告宣传：
1、媒体建议：某某县城中心LED广告屏
2、广告语创意：（1）、关爱“半边天”，免费做宫颈癌筛查、妇科普查！
（2）、妇联手牵手、仁爱心连心，关爱女性，关注健康！
3、广告主题：“妇联手牵手、仁爱心连心，关爱女性、关注健康”
4、主办单位：某某县人民政府某某县卫生局某某县计生局某某县妇联
5、协办单位：某某县仁爱医院
6、活动时间：2012年3月1日至12月31日
7、检查地点：某某县仁爱医院
（二）、媒体广告其它准备：
1、在县城及各乡镇人流量大，比较好的户外广告位置制作“妇联手牵手、仁爱心连心，关爱女性、关注健康，宫颈癌筛查、妇科普查活动”巨幅喷绘；
2、医院大楼，制作“宫颈癌筛查、妇科普查活动”横幅广告3幅（内容附后）；
3、医院门口，制作三八节活动、医院特色科室展板广告10副（广告内容待定）；
4、对来体检的女性，做好名单记录，以及分诊工作；
5、活动参与人员：包括相关医生，导医人员，体检科室，现场布置人员，广告策划制
作人员，在前期需安排一次培训。

6、制作“免费体检卡”，对社区、居委会、妇联、乡镇卫生结盟单位、药房进行有偿推
广宣传。

7、宣传折页，制作宣传单（内容包括我院全面介绍、诊疗科室、先进设备、特色项目
及妇科普查活动内容），在全县各乡镇进行地毯式的宣传。

突出内容：征集疑难病种病人，利用其难治病种的机会，医院减免30%的费用为其治疗，宣传医院技术实力，扩大医院影响力及品牌知名度。

8、制作健康护照（对本次活动作出重大贡献者进行针对性发放，样板附后）。

二、中期执行：
1、3月1日之前，必须完成所有活动户外宣传布置，包括广告横幅悬挂，巨幅悬挂的
布置等；
2、3月1日起，医护人员按照活动企划方案执行，做好接诊工作。

3、8：30点以后，活动正式开始。

4、活动期间，每天10：00点、14:30点大厅设“院长交流台”。

三、后期的相关宣传：
（一）、宣传折页的继续跟进，在比较集中的乡镇发放；
（二）、医院设置活动图片展区，作为医院文化的重要内容之一；
宫颈癌筛查、妇科普查活动：
一、体检范围：
居住在某某县一年以上，年龄在20-55周岁的企事业单位和个体的女职员，外来务工的女性以及广大的农村女性朋友。

二、活动时间：2012年3月1日至12月31日
三、检查地点：某某县仁爱医院
四、体检内容：
1、女性健康情况
2、女性婚姻质量情况
3、女性工作强度对身心影响情况
五、体检项目：
1、白带常规（阴道分泌物检查）
2、妇科常规检查
3、B超（盆腔、子宫、附件）
4、数码电子阴道镜检查
5、TCT检查（宫颈癌检查）
六、普查病种
1、感染类：滴虫性阴道炎、霉菌性阴道炎、细菌性阴道炎、老年性阴道炎、宫颈糜烂/宫颈癌前病变、宫颈肥大/息肉/腺体囊肿/外翻、慢性盆腔炎、外阴白色病变。

2、不孕症：女性不孕症
3、肿瘤：子宫肌瘤、卵巢囊肿。

4、月经病：闭经、痛经、月经过多。

5、子宫脱垂
6、阴道前后壁膨出
7、性病：淋病、尖锐湿疣、梅毒。

七、体检费用及优惠项目：
1、活动期间，以下项目免费：
（1）妇科常规检查
（2）白带常规（阴道分泌物检查）
（3）B超（子宫、附近）
（4）数码电子阴道镜检查
（5）TCT检查（宫颈癌检查）；
以上体检项目请遵医嘱进行增减，增加部分费用自付。

2、活动期间专家挂号费、病历费全免；
3、前来参加体检的人员凭到当地政府领取的“免费体检卡”方能免费。

普查中，检出疾病，若需做治疗的，我院在正常收费标准的基础上给予优惠，其优惠政策为：治疗费优惠10%，手术费优惠20%，药品费优惠5%。

4、特别说明：各乡镇普查时间严格按照后面表格标注的普查路线顺序进行，不在指定时间内前来我院进行体检的乡镇女性，按照我院正常收费标准执行。

八、体检结果：
资料收集整理、汇总，建立电子档案库，检查结果原则上由本院保存。

九、组织方法：
1、由县政府、卫生局、计生局、妇联组织各乡镇政府、乡镇妇联主任、村委会对各乡镇普查对象进行调查、统计，然后将统计名单移交至仁爱医院建档。

十、组织领导
为加强对宫颈癌筛查、妇科普查活动的组织领导，成立相关组织：
1、妇科普查领导小组：负责计划、协调、组织、宣传发动等工作。

组长：
副组长：
组员：
2、妇科普查技术组：由妇科专家、B超、检验、治疗、药剂、导诊等人员参加。

组长：
组员：
3、宣传组
4、后勤保障组
5、科室安排：妇科一、妇科二诊室在做好门诊工作的同时，专门负责“宫颈癌筛查、妇科普查”工作。

6、人员安排：妇科医生2人，妇科医助2人，治疗室4人，导医4人，与各镇乡妇联联络、数据统计2人。

十一、物资准备：
1、设备及耗材：2月25日前需购设备、试剂、药品：
四维彩超1台
妇科综合治疗仪2台
产后康复治疗仪1台
盆腔治疗仪2台
数码电子阴道镜1台
利普刀1台
红光治疗仪4台（其中住院部2台）
微波治疗仪2台
阴冷理疗仪（女性性功能康复治疗仪）1台
可视人流/宫腔诊疗系统1套
TCT试剂盒20000人份
配合妇科普查各种试剂若干
妇科药品若干
妇科检查耗材若干
2、宣传折页（3折页）：2万份（样板附后，由各乡镇妇联发放）
3、横幅：若干条（内容附后）
4、报表：
（1）、乡镇妇科普查人员统计表（初期统计，由各乡镇妇联主任统计，内容附后）。

（2）、“宫颈癌筛查、妇科普查表”（医院内部用，内容附后）。

十二、协调会：
2月25日召开由妇科医生、妇科住院医生、医助、B超医生、检验医生、药剂人员、治疗护士、导医等人员参加的协调会，明确分工，做好准备工作。

十三、普查路线及时间安排：
原则上一个乡镇5天，机关、企事业单位随到随时检查，各乡镇具体时间安排如下：十四、具体实施：
1、2月25日前与妇联联系组织“宫颈癌筛查、妇科检查”准备工作，以后必须在下一个体检单位前提前5天联系普查事宜。

2、2月28日再次组织相关部门人员召开协调会，明确职责，具体实施。

3、组织实施过程中，及时与妇联沟通，随时解决实施过程中遇到的问题。

4、及时信息反馈，做好统计工作。

5、在组织妇科普查工作期间，每天下班之前，进行情况汇总，发现问题，及时解决；同时每周开一次情况汇报会。