趣多多30s广告文案分析 “don't you want me ”
趣多多愚人节wap广告认真你就输了
趣多多愚人节wap广告认真你就输了篇一：认真你就输了“认真你就输了”真是句最讨厌的话，没有之一。
你以为是玩笑？真的是？每句话的流行都一定暗含大众潜意识，这是真实的人心群体式反应。
为此，我感到苦恼，因为一没留神我就又认真了。
是的，每当你还没开始钻牛角尖，只是想搞清楚某件事的来龙去脉时，就有人装高深莫测状地说出这句话；当你刚刚对某位异性朦胧地产生了感情，还没想好下一步怎么办的时候，其他朋友就会传授锦囊般地说出这句话，是“谁先动情谁先输”的另一种表达方式；当你想仔细负责地做完一件工作，却因为同事之间的利益关系多有牵扯的时候，同事们也会大大咧咧地说出这句话……那意思就是：你太认真，这些事没必要认真，你这么认真你就是事儿逼，注定会讨人嫌。
以及，你是多么偏执不懂变通无趣啊。
你又是多么弱小，需要靠规则和标准来保护过活啊。
在这世道，认真被当做讨嫌的品质被人嘲笑。
暗含的意思就是傻、笨、不懂变通。
你看那些游戏人生的高人，总是挥一挥衣袖不带走一片云彩，总是万花丛中过片叶不沾身。
他们都可轻盈聪明了。
不会对某件事太多的执拗，否则就是没有悟性的表现，说这些话的人简直就是山寨仁波切和化学心灵鸡汤，觉得自己已经修炼到一定境界了而具有了人生大智慧。
但我每次看见“认真你就输了”这句话，就会第一时间无名火起：你自己的日子过得那么怂那么凑合，凭什么还来嘲笑我啊？！不认真是种态度——当其他人都玩世不恭时，认真的人反而变成弱势群体，被人笑话、被人讨厌。
因为你是面不合时宜的镜子，照出了他们的虚弱。
我们最常听见的话有这些：公司又不是你家的你这么较真干吗领导又不会给你多发一分钱，你别对我太好我不知道该如何回报万一有一天咱们分手那多不愉快啊，好多事儿都说不清你这么计较只能更招人讨厌，唉，现实大环境也就这样了你认真也没用改变不了什么的……就连你听不懂一个笑话，想追问一下包袱，都有人高深莫测状对你说：认真你就输了！在我看来，说这句话的人其实才是真正的输家。
较差广告词赏析
较差广告词赏析篇一：广告语的分析一旦拥有，别无所求不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。
人头马一开，好事自然来。
滴滴香浓，意犹未尽这两组广告口号读起来琅琅上口，简单易记，但比教起来，前一组广告口号所指性较差，广告客体的特性不突出，如果不加以提示，人们很难知道它们是什么产品的广告；后面一组广告口号一个出示产品的品牌名称，一个突出产品优势，这样不仅语言明快优美，而且个性突出，感染力强，综合体现了广告口号的写作原则。
桌然出众，彰显尊荣（上海桑塔纳2000广告）这则广告语言对称、音韵和谐，用词儒雅，也体现了桑塔纳轿车的品位和蕴涵的生活理念，但“彰显尊荣”这个词较为生僻，很多人不知道它是什么意思，甚至有些人听到“彰显”的读音而不知是哪两个字，这就造成不必要的理解困难，从而影响广告的传播效果。
味道好极了！感受优雅的欧洲风味。
这两个口号都是雀巢咖啡有限公司打出的。
前一则在中国大陆使用，后一则在台湾使用，都取得一举成功。
因为中国大陆的传统习惯是品茶，即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡，竟有如此好味道，雀巢公司特以此为依据写出‘味道好极了“的广告口号；而台湾接触了解欧洲文化较深，对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆，故而在广告口号上表现”欧洲风格“的创意。
其成功之处就在于广告人了解消费者的文化习俗、心理变移，广告口号产生了接近性和亲和力。
收集身边的广告词妙脆角---妙到想不到UPS---为您传递更多麦当劳---我就喜欢明大保险箱---有我在，你安全温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活东风悦达起亚赛拉图---开启风尚新视界中国联通——引领通讯未来神州电器---我们想的比你更多雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的厦华：平板电视专家国美：无微不至，无所不在伊利优酸乳---我要我的味道联想笔记本---让世界一起联想网易：趣味相投N多快乐卓越：超越平凡生活ebay易趣：爱上ebay易趣生活多倍乐趣一拍：一拍即报纸媒体广告语word - BY - 2008-4-26 10:20:06《羊城晚报》真知影响人生《新快报》非一般的快《解放日报》了解上海的第一选择《新闻晨报》新闻力量优化生活《北京青年报》有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》新闻一条是一条《北京晚报》晚报不晚报《北京晨报》报道昨天，服务今天，建议明天《京华时报》北京人的都市报《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求《鲁中晨报》让我们一起过好日子《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天《法制文萃报》好人得好报《海南日报》每一天自然清新威廉·伯恩巴克：如果你超过35岁……你需要word - BY - 2008-4-25 10:20:32如果你超过35岁……作者：威廉·伯恩巴克（William Bernbach）客户：奥尔巴克（Ohrbach's）百货公司标题：如果你超过35岁……你需要西东的价廉你是否感到了单调而没有趣味？走过人群，你是否还能够听到男人们的口哨声？你是否还保持着你那焕发的容光和轻盈的步伐？不必记较，象你这样的年纪的确不应该如此。
趣多多市场营销分析
消费者行为分析
——健康因素 • • • • • • • • 时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同 时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们 的重视。营养保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼 、维生素干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫 酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相 替代。趣多多饼干用不饱和脂肪酸较高的油脂， 加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满 足现代人的营养需求。
趣多多在考虑、调查、衡量了各 方面因素后，把价格定位 在了高价格，事实也证明较高的价 格能够使趣多多利润最大 化。
分销渠道策略
• 不仅在各大超级市场有销售，还有其他的便利店， 网店，还有工厂直销。通过做各种广告来拓宽销售 渠道。这样几条渠道齐头并进，有利于销售。
促销策略——广告策略
• 伴随着英文广告歌曲，趣多多 把有点Crazy，无厘头傻里傻气 ，充满怪异念头，个性十足的 Cookie Guy曲奇人饼干形象引 入了大陆市场，有声有色的广 告吸引了儿童少年的注意力， 并且印象深刻。 • 我不逗谁逗的广告词风趣幽默 ，独特有个性。
6、您最常去买趣多多的地方是哪儿？ A海港超市 B老庄 超市 C老庄便利店 D其它地方 7、你选择购买趣多多的原因是？ A包装 B卡通形象 C 口味 D品牌 8、您购买趣多多一般什么场合吃？ A当早餐 B当正餐 C 休闲时 D出门时充饥 9、您认为产品的包装设计对产品的销售有什么影响？ A 没影响只要产品好就行 B有影响给消费者留下好印象 C 很重要直接影响购买欲望 10、您对趣多多曲奇饼干的广告印象如何？A很深刻 B没 印象 C不太好 11、您希望趣多多还能生产出什么口味的曲奇？
产品策略——产品组合
• 趣多多是卡夫旗下的品牌之一，卡夫以奶 酪起家，扩展列其他食品：Kraft(卡夫)、 Maxwell House（麦斯威尔）、Tang（果珍 ）、Sugus（瑞士糖）、Milka（妙卡巧克 力）、Toblerone（瑞士三角巧克力）和 Jacob Suchard（瑞莎）等。
趣多多广告词
篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dont you want me 》曲奇饼干版30秒拉片分析20118814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookie guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookie guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dont you want me baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookie guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’t you want me，baby? ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’t you want me? ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’t you ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，i want you！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookie gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
糖果类广告词赏析
广告词
糖果类广告词赏析
糖果类广告词赏析
净化你的呼吸。
绿叶牌口香糖
时时刻刻，珍惜生活。
绿叶牌口香糖
为了每一个吻更完美。
绿叶牌口香糖
姑娘再不会对你皱眉头了。
绿叶牌口香糖
清香常驻！绿叶牌口香糖
上帝知道这是最好的糖果。
多美糖果公司
“多美”将使生活也变得甜美了。
多美糖果公司
你已得到的.肯定超过你想得到的。
布切尔糖果公司
它的滋味真是妙不可言！哦，别忙，中间还有更妙的！布切尔糖果公司
布切尔糖果正朝你微笑。
布切尔糖果公司
胶体特韧，留香持久。
Extra口香糖
糖带给你满口清香。
Free dent口香糖
过来，再靠近点。
Free dent口香糖
甜甜大白兔，宝宝心爱物！上海大白兔水果
旅途中，有大白兔作伴，就少点寂寞！上海大白兔奶糖
保护环境，大白兔和你共成长！上海大白兔奶糖
谁说我跑不过乌龟？上海大白兔奶糖
大白兔乖乖把门儿开开！上海大白兔奶糖
三十年好口味，大白兔与你共成长！上海大白兔奶糖
如果感冒了，那你就吃几只柠檬。
甜斯得果品公司
最好的柠檬总是姓“甜斯得”。
甜斯得果品公司
苹果吃的多，药就吃得少。
山东红富士苹果
一天一个苹果，你会让医生失业。
山东红富士苹果
新疆的太阳向你微笑！新疆葡萄干
安乐、安乐，每一刻都安乐！安乐瓜子
尝一颗甜甜的余姚杨梅，增一份深深的友谊之情！浙江余姚杨梅
更多经典广告词推荐：。
9个撕拉式创意广告
9个撕拉式创意广告
撕拉式小广告是常见的街头小广告形式，正文下面将纸切成许多小条，每个小条上面都写着联系方式以供撕取，以将一份广告的用途最大化。
1. 一起减肥吧
这是广告公司Euro Rscg Group Switzerland为瑞士Weight Watchers设计的广告。
小条一张张的撕掉，胖妹也能变女神。
2. 把汪星人从铁链上解放出来吧
很多生活在波兰的汪星人一辈子都被铁链拴在狗屋周围，为汪星人的自由而战吧！
3. 行尸走肉
这是Frank Advertising Agency 公司为《行尸走肉》新季在挪威的比赛赢iPhone4S活动做的广告，画里每个人的四肢都是可以撕拉的广告小条。
4. 呃，剪掉了
土耳其的Healthy People by Grey公司为一个提供包皮手术的诊所做的广告。
5. 拍摄角度最关键
此广告属于男性杂志Che
6. 招聘
寻爱好解决问题的电脑工程师，有意者请拨打电话
7. 截肢人士互助小组
8. 头屑去无踪，秀发更出众，海飞丝。
由 Prohome Advertising Agency为海飞丝匈牙利设计。
9.Garmastan润滑护理乳液
这是亲子杂志Maternity内的广告，两页将母亲的胸部和婴儿的嘴粘在一起，这样你翻开杂志的时候，baby的嘴巴会把母亲的胸部撕下来，表示哺乳非常痛，除非你用Garmastan润滑护理乳液。
广告由MILK (Vilnius)公司设计。
趣多多广告创意分析
现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块Cookie Guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Don’t you want me，Baby? Ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“Don’t you want me? Ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：Don’t you …然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? Baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，I Want you！！！！
趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的Cookie Gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
这样的广告可以使人们在一天的劳累中获得放松，也可以让人正是以一种能够令人捧腹的形式，从而使
得人们对趣多多更为印象深刻。
这样有声有色的广告不仅仅吸引着儿童少年，还吸引着许许多多的青年，并渐渐引领当下。
趣多多广告语
趣多多广告语篇一：趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dontyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieguy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dontyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookieguy 曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’tyouwantme，baby?ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’tyouwantme?ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’tyou?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：wantme?baby!然后，然后他就被拿走了！没错，iwantyou！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookiegu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
10则广告赏析
10则广告赏析1、奥迪广告描述：在一个全黑的背景下，首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一个非常简单的背景，画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手，将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上，并把车徽标志翻转出来，是阿尔法罗密欧（画面不是特别清晰，不太确定）的标志，同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手，将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上，出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙，出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推，挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去，奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单，是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析：这是一则很有创意的广告，也是一则既省钱又有超强传播效果的广告，网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告，将4个汽车品牌的优点：阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身，借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众，集众家之长，买一辆等于买四辆，使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌，特别还与奥迪的车标结合在一起，真正能让人立刻记住，并产生长久记忆，影响其购买心态和行为。
不过，这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌，不仅涉及到是否侵犯这4个品牌，存在不道德因素的问题，更是变相承认了这4个品牌的价值，为他人做嫁衣，同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此，这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是，这则广告的创意的确很好，而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务，所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述：这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
英文广告语赏析
英文广告语赏析英文广告中不止用词别出心裁，句型也很有特色。
下面我们就来看一看。
英语广告的句型也多种多样，但最常用的句型有以下几类：1）祈使句这是出现最多的句型。
例 1 Ask any one who owns one. （汽车广告语）询问一下有这种车的人吧。
例 2 Lay down your arms.（桌子广告语）放下您的胳膊吧。
例 3 Please do not leave it too late. 事不宜迟。
2）一般疑问句通常用在广告的前面。
例 1 Have you ever dreamed of ascending the steps of a great temple built to the gods? （旅行社广告）您是否梦想过登上为众神修建的宏伟庙宇的台阶？例 2 Can a tired, overworked voice command attention in class? 一个疲惫、过劳的声音能吸引全班的注意力吗？又如下面这个广告全部由一般疑问句构成：People with PhDs should have inquiring minds. Consider this a simple test.A) Do you want to work in world-class research laboratories?B) Do you want to apply your research skills to keep a successful business at the cutting edge of world technology?C) Do you want to build your career with a major international company headquartered in Australia?If your answers to these questions are "yes", BHP would like to talk to you.Your first challenge is to discover more by calling Theoni Parthimos, our Senior Personnel Officer.3）省略句在英语广告中，省略句比比皆是，甚至整篇广告都由省略句构成。
多巴胺广告文案
多巴胺广告文案
在这个瞬息万变的世界中，我们常常被琐事与压力所困扰。
在这样的环境下，多巴胺成为了一种宝贵的资源，它能够带给我们快乐、满足与成就感。
多巴胺就像是一场华丽的花火表演，闪耀着绚丽的色彩，点燃心灵的激情。
想象一下，当你完成一项艰巨的任务时，多巴胺如洪流般涌遍全身，让你有一种无比欣慰的感觉。
或许你在早晨踏入公司时，看到满桌的荣誉证书和奖杯，顿时就感到了满足与自豪。
这就是多巴胺的魔力，能够让你在最平凡的日常中体会到属于自己的小幸福。
多巴胺不仅仅是一种化学物质，它更是一种心灵的驱动力。
它让我们有勇气面对困难，追求梦想。
正因为它的存在，我们能够超越自己的极限，创造出无数辉煌的成就。
然而，忙碌的生活往往把我们的多巴胺耗尽。
在忧愁和疲惫的阴影中，我们渴望找到一种方式重新激活自己的多巴胺系统。
而现在，我们给你带来了这个机会。
我们的多巴胺广告产品能够通过独特的配方激活你沉睡已久的多巴胺系统。
只需服用一粒，你就能够体验到多巴胺的极致快感。
它会让你重获活力，焕发笑容，找回成功的滋味。
你的梦想，就在下一粒多巴胺里。
告别颓废与消沉，迎接充满活力与对生活的热情。
保持积极的心态，你将发现无论面对什么困难，都能轻松跨过。
多巴胺，点燃你的激情。
让我们一起追求更美好的人生，创造属于自己的辉煌！。
趣多多案例分析
趣多多：要多逗有多逗2009-9-3 (1022次阅读)来源：土豆网趣多多土豆网卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。
土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。
土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。
土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。
基础信息作品名称：趣多多-要多逗有多逗”愿望征集活动广告客户：趣多多活动起始时间：2009年4月活动导读部分卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。
土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。
土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。
土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。
具体内容市场环境：作为登陆中国市场有一定时间的卡夫食品下的趣多多品牌，在消费者心目中已经树立了一个较为恒定的品牌形象，但是产品的记忆点始终不够明晰。
2009年4月，趣多多把有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的Cookie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，那么如何借助产品形象的这一变化，借助视频网络平台实现个性化营销，成为首要问题。
策划目标：结合市场环境和趣多多Cookie Guy的新型产品，确定策划目标如下：传播人群：思想活跃，充满创造力；生活、工作压力大，需要宣泄喜欢有笑点的事物的新兴人群。
卡夫广告赏析
美味趣味，尽在卡夫卡夫广告案例赏析卡夫食品（Kraft Food）是引领全球的品牌食品和饮料制造商。
它是一家主要生产饼干、糖果、咖啡、奶类制品等产品的美国食品制造商。
在100多年的历程中，卡夫凭借其优质的产品和创新的能力已经发展成为北美第一大，也是世界第二大食品和饮料公司，在全球155个国家中销售其众多的知名品牌产品。
卡夫是首批进入中国大陆的食品和饮料公司。
它旗下的品牌有我们所熟知的太平、王子、奥利奥、乐之、趣多多、闲趣、鬼脸嘟嘟、麦斯威尔、菓珍等。
“会说话的饼干”是其一大特色，形象有趣的广告不仅得到了许多小朋友的喜爱，同时，真实而又可爱的童趣也让大朋友们一见倾心，并且在生活中争相模仿其广告的创意。
在2011年，还获得了戛纳广告节媒介类铜狮大奖。
尽管美食无国界，但特色才是决定能走多远的关键。
卡夫，在美味中加入趣味，让人们不会轻易忘记。
1.乐之的变身还认为这是我们所熟知的乐之咸味小饼干吗？那你就out啦！这是乐之最新的广告——乐之土豆脆片。
结合中国社会当下热门的话题：富二代男友、干爹和Iphone手机，来展示在乐之土豆“脆”片面前，什么名表，手机都是浮云。
乐之的这则广告简短而有趣，更加能吸引年轻人，给那些既没有“干爹干妈”也没有“富二代男女朋友”的“屌丝们”传递了正能量。
同时，乐之品牌以薯片的形式回归，给人耳目一新的感觉。
2.Don’t you want Chips Ahoy , baby?一车的趣多多饼干坐在敞篷汽车里很high地唱着Don't you want me baby, don't you want me oh oh oh~~~~然后一个一个被人家拿去吃掉。
从第一次看到这个广告就非常喜欢，感觉非常有喜感。
这也是目前我看过的觉得是趣多多广告中最好的。
广告中采用了来自英国电子流行团队HUMAN LEAGUE的成名曲DON'T YOU WANT ME. 非常巧妙的安排在趣多多的身上，让拟人化的趣多多更加充满活力与生气，像是动画片一样。
多芬做了个广告：这一切没有想象中的那么糟
多芬做了个广告：这一切没有想象中的那么糟人言可畏，你也许懂得这个道理。
于是，假如你决定做个友善的人，就会努力将那些刺耳、消极的话隐藏起来，或者换一种表达方式。
毕竟，赤裸裸的意见会伤人。
但如果是对自己说这些话呢？关于女性对于自己长相的评价，多芬做过这样一个评价。
只有 10% 的女性对此持有积极的态度，认为自己是美的，也就是说，在大多数人眼中，他们更习惯于指责自己，对自己的不完美感到厌恶。
面对这个 so sad 的事实，多芬和奥美巴黎做了一个名为 OneBeautifulThought 的试验，并将它做成了一支广告片。
它随机邀请了几位女性，让他们将自己日常对自己的评价写在笔记本上。
然后，导演将这些笔记本交给两个专业的演员，让后者把这些话中最为消极的部分选出来并且读出来。
而在他们二人读出这些话的时候，那些写下这些话的女人们被安排在她俩周围。
你可以想象到的，在毫无预兆的情况下听到自己写下的自言自语时，她们震惊了，没有想到自己对自己这么 mean。
而一些坐在那两个演员周围的陌生女性也因为觉得二人的对话太伤人而打断她们。
“对别人说出这样的话是不可接受的，那为什么要对自己说呢？”多芬在广告的末尾说道。
事实上，多芬女子一直以来都在用试验以给予女性信心的方式做着营销。
去年，他们推出了一支名为 You are more beautiful than you think 的广告。
邀请一个刑侦画家画出女性自己描述的模样和别人描述她的模样，最后的结果是，后者要比前者漂亮的多，还是自己对自己没信心的这个问题。
当局者迷，旁观者清。
也许多芬通过试验所创造的局外人立场能够让纠结的女性看得更开。
呐，这一切没有想象中的那么糟。
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另类的陈欧广告词改编
另类的陈欧广告词改编另类的陈欧广告词改编最近由陈欧的广告词特别的火，还衍生了陈欧体，很多的网友创造了另类的广告语，有张根硕、学生、高三、90后等等，本文为您详细的整理了所有的版本，一起来看看吧!陈欧广告词原版你只闻到我的香水却没看到我的汗水你有你的规则我有我的选择你否定我现在我决定我的将来你嘲笑我一无所有不配去爱我可怜你总是等待你可以轻视我们的年轻我们证明这是谁的时代梦想是注定孤独的旅行路上少不了质疑和嘲笑但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要活的漂亮。
我是陈欧我为自己代言90后版你只听到我故事却没看见我走过的路。
你有你的生活方式我有我的方式生活。
你可以嘲笑我一事无成我可怜你墨守成规。
你可以取得暂时的胜利但时间会证明这是谁的时代。
成功注定是痛苦的旅行那又怎样?就算枯萎也要绽放。
我是90后我为自己代言。
减肥版你只看到我一身肥肉却没看到我拼命减肥你有你的骨感我有我的丰满你嘲笑我脂肪太多不配穿比基尼我可怜你瘦得衬不起你可以看见什么吃什么时间会证明这是谁的地狱减肥是注定痛苦的旅行路上总少不了打酱油但那又怎样哪怕是死也要坚持我是减肥的胖子我为自己代言(惊讶) 过个年又长肉了是不是!!学生版你只看到我的分数却没看到我的努力你有你的试卷我有我的作答你嘲笑我分不够高不配玩乐我可怜你总想名校你可以轻视我们的成绩我们会证明这是谁的时代读书是注定痛苦的`旅行路上总少不了挫败和低分但那又怎样哪怕挂科也要挂得平静我是学生我为自己代言(惊讶)高三党版你只看到我的排名却没看到我的辛勤你有你的想法我有我的做法你否定我的进步我决定我的道路你嘲笑我一落千丈比你不上我可怜你满足现状你可以轻视我的理想我会证明这是谁的成功高考是注定孤独的旅行路上少不了失败和寂寞但那又怎样即使名落孙山也要问心无愧我是高三生我为自己代言高三党加油~(惊讶)梦想版你只看到我的冷酷却看不到我的热情你有你的热情我有我的冷酷你可以嘲笑我冷酷不配去拥有热情我可怜你学不会真诚我会证明冷酷背后是梦想的热情梦想注定是孤独的旅行路上少不了伤害但那又怎样哪怕遍体鳞伤也要走下去我是梦想者我为自己代言(笑眼) 别让任何事阻止你去追逐梦想高校版你只嘲笑我的校名却不知道它也是一本你有你的星城我有我的110你否定我的努力我决定我的未来你嘲笑它遍布草莓田和油菜花不配浪漫我可怜你总是挥霍真爱大学是注定孤独的旅程路上少不了质疑和嘲笑但那有怎样哪怕每天六点早自习也要活的漂亮我在湖南*大(某高校名称) 我为自己代言!dotaer版你只看到我的dota 却没看到我的上进你有你的暴走我有我的一血你否定我的意识我决定我的价值你嘲笑我操作太烂不配去玩我可怜你总是优柔寡断超神注定是孤独的旅行途中少不了谩骂和坑人但那有又怎样就算伤痕累累也要杀的漂亮我是dotaer 我为自己代言东方不败版你只听说我自宫却没看到我日夜练功你有你的名门正派我有我的武林秘籍你嘲笑我不男不女不配一统江湖我可怜你假仁假义伪君子你可以不练葵花宝典我会证明谁是东方不败练功是注定痛苦的旅行路上少不了被腐的猜疑但那又怎样哪怕被同人也要坚持针线活儿我是东方不败我为自己代言吃货版你只看到我天天吃饭却没看到我幸苦种菜你有你的奔驰我有我的炒饭你嘲笑我身体太胖不配种菜我可怜你总是吃不到饭你可以轻视我的身体我会证明给你看这是吃货的时代长胖是注定孤独的旅行吃饭少不了萝卜白菜但那有怎样哪怕长的在胖也要胖的强壮我是吃货我为自己代言游戏桃花源记版你只看到我苍劫毒人却没看到我辛苦赚钱你有你的冰心我有我的天雷你嘲笑我没有辅助不配解封我可怜你总是辅助你可以轻视我们的苍劫我会证明这是谁的时代升级是注定痛苦的旅行路上少不了守付和跑环但那有怎样哪怕元神再低也要低的平静我是天师我为自己代言体育生版你只看到我在运动场上的潇洒却没看到潇洒背后的汗水你有你的学习我有我的体育你嘲笑我学习成绩很差我可怜你身体总是生病你可以轻视我的体育水平当时你不可以轻视体育我会证明这不只是学习成绩的社会我知道在我们的道路上少不了的吃苦哪怕我们累死在路上我是体育生我为自己代言。
趣多多广告的受众目标
趣多多广告的受众目标
如今的六一可不再只是小孩子们的专属节日，一群Adult Kids更是在这一天纷纷变成“宝宝”，一边卖萌撒娇，一边讨要礼物。
而这些Adult Kids正好是趣多多的消费者和目标受众：他们有着轻松愉悦的生活态度，喜欢品味乐趣并希望获得更多的品尝乐趣，喜欢把自己“Foolish”的一面公之于众，但其实这是他们表达幽默和积极生活方式的途径。
面对陌生人，他们是一群Adults，但是面对朋友，他们又是一群Kids。
彼此调侃、互怼都是Adult Kids间亲密和疼爱的象征。
那么，在各大品牌的六一节日海报、H5及视频广告此起彼伏之中，怎样才能在六一儿童节这一天真正打入“大孩子”们的心里去，让趣多多脱颖而出呢？
在六一这一天，多数品牌选择回忆童年，但对于Adult Kids来说，这样的儿童节可不够。
经过调查，他们发现，儿童节这天晒自拍已不足以表现自己的个性，Adult Kids更愿意选择发表情包，通过恶搞、卖萌的表情来要礼物，凸显个性。
于是，趣多多表情制作器应运而生。
他们发布了趣多多专属表情包：来咬我啊、不明真相吃豆群众、吓得
我都投翔了……无数时下热门搞怪表情让人忍俊不禁。
另外，你还可以自制表情，充分展现Adult Kids的与众不同，用自己的专属表情包称霸六一。
除此之外，他们还让曲奇人突破次元壁，进入三次元帮你要儿童节礼物，以此与线上表情包相呼应，实体表情包横空出世！
以趣多多魔性表情包为传播点，他们发起有种友谊叫做互怼话题。
选用品牌速递的形式，快速覆盖精准用户，用动态表情包在外围传播，快速获取用户好感，并号召用户用趣多多表情包怼出六一好心情。
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• 趣多多 Chips Ahoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇 的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到 消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后，卡夫又 推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克 力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲 奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以 来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美 国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年，美味 的趣多多曲奇来到中国；2002 年果仁奶油新口味 在中国上市；2004年咖啡新口味上市；2006年香橙 口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合 了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不同美妙 滋味，就在豆里面。
配乐：
来自英国电子流行团队HUMAN LEAGUE 的成名曲《DON‘T YOU WANT ME》。 趣多多的广告音乐多用一些知名音乐 人的歌曲，目的是引起广告受众的共 鸣，吸引更多的潜在客户群。熟悉的 音乐加上幽默诙谐的广告故事情节， 往往能够增加受众对广告的印象。
广告词：
“我不逗谁逗”的广告词风趣幽默， 诙谐易懂，独特有个性。
公司介绍
卡夫食品公司(Kraft Foods Inc.)是美国最大食品巨 头。公司成立于1852年，是美国最大的食品和饮料企业， 世界第二大食品公司，北美最大的食品生产商，现直属于 菲利普·莫里斯公司（全世界最大消费品集团）。卡夫已 拥有100多年的历史，卡夫在超过70个国家开展业务，其 产品全球150个国家有售。
儿童和年轻人，儿童喜欢甜食和卡通 形象，年轻人尤其是女性 喜爱甜食和 速食品，一般家庭有儿童或女性会选 择当零食购买。
• 电视——扩大知名度，电视也是不同年 龄段的受众接触较多的一个媒体。 • 网络——目标消费人群为年轻人，年轻 人喜欢上网。且网络传播速度快、范 围广。 • “病毒视频传播”
“病毒视频”可以被视作“病毒传播”的最新形态。借助电子 邮件、视频博客以及YouTube这样的视频托管网站，视频片段 在互联网上得到大面积的传播。从制作风格上看，“病毒视频” 通常十分诙谐幽默，除了一些精彩的原创剧本，还包括为数众 多的“改编”作品——从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影 视作品的巧妙改造。 病毒式的营销是网络整合营销的一种形式。指发起人发出产 品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的 原理跟病毒的传播类似，经济学上称之为病毒式营销，是网络 营销中的一种常见而又非常有效的方法。同样，它也强调了一 个用户的参与以及口碑的宣传，那么病毒式营销与口碑营销的 区别是什么呢？病毒式营销强调的是传播源与传播载体节点在 潜在需求上的相似性以及传播源的对传播用户的价值型。
幽默风趣——广告作品中巧妙地再
现喜剧性特征。 拟人、夸张——将饼干赋予“生 命”，具有人类的喜怒哀乐和日常生 活。
NO偶像效应——将饼干作为本产品
的形象代言人。比用名人代言起到了 更好的宣传效果。
①在提示广告内容的情况下， 广告接收者可以回忆起接 触过的广告 ②反映出广告通过媒体传送的 “量”很充足，针对接收 者的广告到达率和接触频 率已足够。 ③ 广告创意具有冲击力，对 建立提高知名度很有帮助。
Hale Waihona Puke 广告背景： 趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一。 趣多多是个有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪 异念头，个性十足的Cookie Guy曲奇人饼干形象。 广告的定位： Cookie Guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中 的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压 力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面： 卡夫趣多多可爱的广告，是纽约 FCB于2007年 创作的，国内的创意商也为博达大桥。沿海的森 林公路上,四块卡通饼干开着一辆红色的跑车,趣多 多们坐在敞篷汽车里很high地唱着Don‘t you want me baby，然后一个一个被人家拿掉去吃。
语言：
广告片中的对话多为英文，但通常 简单易懂，稍微有点英文基础的人都 能明白大致的台词。片尾再加上中文 解说词，增加受众对此广告的印象。
趣多多曲奇人家族最初有四个成 员：趣多多、香多多、软多多、小 多多分别代表4种不同类型的饼干， 有着各自不同的性格。 趣多多以独特的卡通造型为切入 点，将活波童趣的曲奇人设定为品 牌形象代言人，营销活动以“抖出 你的逗”为主题，植入全新的去气 人产品形象，选择大流量的门户平 台滚动播放，还在活动网站上引入 互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节 设置，增强品牌品牌品牌积分抽奖 赢大礼的环节设置，增强品牌与用 户的互动体验。不仅让用户体验得 知曲奇人的可爱，增强了消费者对 趣多多的喜爱，而且促进了产品的 销售。