趣多多市场营销分析
趣多多案例分析
趣多多：要多逗有多逗2009-9-3 (1022次阅读)来源：土豆网趣多多土豆网卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。
土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。
土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。
土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。
基础信息作品名称：趣多多-要多逗有多逗”愿望征集活动广告客户：趣多多活动起始时间：2009年4月活动导读部分卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者，使形象深入人心。
土豆策划部通过策划，启用了“线上愿望视频征集”和“线下愿望实现拍摄”为趣多多新形象做一个整合的推广。
土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。
土豆在完成视频征集的同时，配合公关公司，完成包括上海在内的全国7个城市的愿望实现视频记录过程，实现了线上线下整合互动的活动营销新模式。
具体内容市场环境：作为登陆中国市场有一定时间的卡夫食品下的趣多多品牌，在消费者心目中已经树立了一个较为恒定的品牌形象，但是产品的记忆点始终不够明晰。
2009年4月，趣多多把有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的Cookie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，那么如何借助产品形象的这一变化，借助视频网络平台实现个性化营销，成为首要问题。
策划目标：结合市场环境和趣多多Cookie Guy的新型产品，确定策划目标如下：传播人群：思想活跃，充满创造力；生活、工作压力大，需要宣泄喜欢有笑点的事物的新兴人群。
饼干市场现状与发展趋势分析
饼干市场现状与发展趋势分析如下：一、市场现状1. 竞争格局：目前，饼干市场呈现多元化的竞争格局。
国内外品牌竞争激烈，尤其是传统品牌如奥利奥、趣多多，新锐品牌如盼盼、达利园等，纷纷在市场中占据一席之地。
2. 消费者需求：随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对饼干的需求也在不断变化。
他们更注重健康、营养、口感和便捷性，对低糖、低脂、高纤维等健康饼干的需求逐渐增加。
3. 销售渠道：饼干销售渠道多样化，包括超市、便利店、电商平台等。
随着新零售的发展，无人零售、智能零售等新型销售模式也逐渐兴起。
二、发展趋势1. 健康化：随着消费者对健康饮食的关注度不断提高，健康化将成为饼干市场的主要趋势。
低糖、低脂、高纤维等健康饼干将逐渐成为市场主流，同时，天然食材、无添加等健康理念也将成为品牌宣传的重点。
2. 个性化：随着消费需求的多样化，个性化将成为饼干市场的重要趋势。
品牌将更加注重产品创新，推出更多具有特色和口感的饼干产品，以满足不同消费者的需求。
3. 智能化：随着科技的发展，智能化将成为饼干市场的重要发展方向。
智能包装、智能仓储、智能零售等技术的应用，将为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。
4. 品牌竞争加剧：随着市场的不断扩大和竞争的加剧，品牌竞争将更加激烈。
品牌将更加注重产品质量、口感和包装设计，同时加强营销和推广，提升品牌知名度和美誉度。
5. 线上线下融合：随着线上线下融合的发展，线上销售和线下体验将更加紧密地结合在一起。
品牌将加强线上渠道的建设和运营，同时注重线下门店的设计和体验，为消费者提供更加全面的购物和服务体验。
综上所述，饼干市场在不断变化和发展的同时，也存在巨大的潜力。
在未来，健康化、个性化、智能化、品牌竞争和线上线下融合将成为饼干市场的主要发展趋势。
大数据营销的成功案例
大数据营销的成功案例大数据营销的成功案例篇一：大数据营销的成功案例】随着的来临，越来越多的企业开始玩起的数字游戏，从海量的数据中挖掘有效的信息，研究用户消费习惯，利用挖掘出来的有效数据进行用户行为分析，从而做到精准的营销。
面就来看看2 个时代下运用数据营销的案例：一、趣多多：依靠大数据玩转愚人节营销趣多多在愚人节的这次营销活动，创造了6 亿多次页面浏览并影响到近1,500 万独立用户，品牌被提及的次数增长了270% 。
可以说这是一次成功的品牌营销活动，广泛的发声，让趣多多的用户关注度得到了一次巨大的提升，诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用户的意识层面。
不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。
趣多多到底做了些什么呢?1、利用社交大数据的敏锐洞察，趣多多精准锁定了以18-30 岁的年轻人为主流消费群体。
2、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台，如新浪微博、腾讯微博、百度大搜、社交移动app 以及优酷视频等。
3、在愚人节当日进行全天集中性投放，围绕品牌的口号展开话题，全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透，使品牌在最佳时机得到有效曝光，也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体验。
4、今年，趣多多更是联合今晚80 后脱口秀，将趣多多以有趣为主题的品牌定位进一步加以强化。
多支短片在趣多多官方微博亮相，主持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。
、纸牌屋：依靠大进行营销一部《纸牌屋》，让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。
《纸牌屋》的出品方兼播放平台netflix 在一季度新增超300 万流媒体用户，第一季财报公布后股价狂飙26% ，达到每股217 美元，较去年8 月的低谷价格累计涨幅超三倍。
这一切，都源于《纸牌屋》的诞生是从3000 万付费用户的数据中总结收视习惯，并根据对用户喜好的精准分析进行创作。
《纸牌屋》的数据库包含了3000 万用户的收视选择、400 万条评论、300 万次主题搜索。
趣多多愚人节wap广告认真你就输了
趣多多愚人节wap广告认真你就输了篇一：认真你就输了“认真你就输了”真是句最讨厌的话，没有之一。
你以为是玩笑？真的是？每句话的流行都一定暗含大众潜意识，这是真实的人心群体式反应。
为此，我感到苦恼，因为一没留神我就又认真了。
是的，每当你还没开始钻牛角尖，只是想搞清楚某件事的来龙去脉时，就有人装高深莫测状地说出这句话；当你刚刚对某位异性朦胧地产生了感情，还没想好下一步怎么办的时候，其他朋友就会传授锦囊般地说出这句话，是“谁先动情谁先输”的另一种表达方式；当你想仔细负责地做完一件工作，却因为同事之间的利益关系多有牵扯的时候，同事们也会大大咧咧地说出这句话……那意思就是：你太认真，这些事没必要认真，你这么认真你就是事儿逼，注定会讨人嫌。
以及，你是多么偏执不懂变通无趣啊。
你又是多么弱小，需要靠规则和标准来保护过活啊。
在这世道，认真被当做讨嫌的品质被人嘲笑。
暗含的意思就是傻、笨、不懂变通。
你看那些游戏人生的高人，总是挥一挥衣袖不带走一片云彩，总是万花丛中过片叶不沾身。
他们都可轻盈聪明了。
不会对某件事太多的执拗，否则就是没有悟性的表现，说这些话的人简直就是山寨仁波切和化学心灵鸡汤，觉得自己已经修炼到一定境界了而具有了人生大智慧。
但我每次看见“认真你就输了”这句话，就会第一时间无名火起：你自己的日子过得那么怂那么凑合，凭什么还来嘲笑我啊？！不认真是种态度——当其他人都玩世不恭时，认真的人反而变成弱势群体，被人笑话、被人讨厌。
因为你是面不合时宜的镜子，照出了他们的虚弱。
我们最常听见的话有这些：公司又不是你家的你这么较真干吗领导又不会给你多发一分钱，你别对我太好我不知道该如何回报万一有一天咱们分手那多不愉快啊，好多事儿都说不清你这么计较只能更招人讨厌，唉，现实大环境也就这样了你认真也没用改变不了什么的……就连你听不懂一个笑话，想追问一下包袱，都有人高深莫测状对你说：认真你就输了！在我看来，说这句话的人其实才是真正的输家。
趣多多的品牌资质分析报告
“趣多多”品牌资质分析报告
尊敬的用户：
随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。
而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。
习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。
根据您查询的“趣多多”品牌，及“制造业-食品药品”行业，趣多多的品牌分析报告如下：
目录
一、趣多多品牌商标分析
1、行业注册分析
1.1 制造业-食品药品行业注册分析
1.1.1 制造业-食品药品行业品牌注册量
1.1.2 趣多多品牌在制造业-食品药品行业的主要注册情况
1.1.3 制造业-食品药品行业下趣多多同名品牌的主要竞争对手
2、趣多多品牌商标注册分析
2.1 制造业-食品药品行业类别分析
2.2 趣多多品牌在制造业-食品药品行业的保护现状
3、趣多多品牌字样在各行业的注册情况表
二、趣多多品牌域名分析
1、全球知名品牌案例
2、趣多多品牌域名匹配分析
3、品牌域名注册概况
4、Typo域名
三、品牌保护建议
正文
一、趣多多品牌商标分析
1.1.2 -
“趣多多”品牌在制造业-食品药品行业，主要注册了以下几个类别:1、30类，2、35类，3、40类。
趣多多市场推广
（二）、人员配置 每个城市配城市督导1名其职责 1. 所在城市每周工作日程安排 2. 质量控制 3. 数据汇总 4. 突发事件（含各种投诉）处理 5. 项目运行及财务开支和流程表的填写 6. 项目收尾及总结 每3-4家店配置1名巡视督导，负责活动的日常管理。 每个商店配备4-5名促销人员，其分工为1名负责现场赠饮；1 名负责兑奖；1名负责导购；１名负责派送趣多多；１名负责 组织游戏活动。
麦斯威尔咖啡——趣多多联合店销活动
执行方案
委托单位：卡夫食品(中国)有限公司 提供单位：北京北方宗源信息咨询有限公司 提供时间：2002年6月17日
目
一、活动背景 二、活动目的 三、目标消费群 四、活动策划设想 五、活动主题 六、活动设计 七、活动时间 八、活动城市
录
九、活动程序 （一）、物料配置（每店）
二、 活动目的 1、 强化麦斯威尔咖啡和趣多多两个产品的品牌形象。 2、 巩固原有消费群体，扩大吸引新的消费者，提高销量。 3、 为销售渠道增加信心。
三、 目标消费群 1. 18—30岁的青春，时尚的青年人 2. 要酷，有个性，讲究享受生活的消费者
四、 活动策划设想 本次活动计划在9月-10月份举行，时值国庆和中秋会有很 多厂家在卖场促销，因此我们的策划的原则是： 1：形式要新颖，有别于其它产品或本身产品以往搞过的促销 活动。 2：参与性、趣味性强、来调动吸引消费者参与此次活动。 3：活动内容和形式要有个性、有活力，要时尚符合目标人群 的特点。 4：抢眼性，要让消费者极容易地注意到此次活动。 5：突出味道，现场要有浓郁的咖啡香和趣多多香。
（二）、人员配置 （三）、卖进程序 （四）、活动组织 （五）、执行流程
十、附录
麦斯威尔咖啡——趣多多联合店销活动
趣多多市场营销分析
消费者行为分析
——健康因素 • • • • • • • • 时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同 时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们 的重视。营养保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼 、维生素干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫 酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相 替代。趣多多饼干用不饱和脂肪酸较高的油脂， 加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满 足现代人的营养需求。
趣多多在考虑、调查、衡量了各 方面因素后，把价格定位 在了高价格，事实也证明较高的价 格能够使趣多多利润最大 化。
分销渠道策略
• 不仅在各大超级市场有销售，还有其他的便利店， 网店，还有工厂直销。通过做各种广告来拓宽销售 渠道。这样几条渠道齐头并进，有利于销售。
促销策略——广告策略
• 伴随着英文广告歌曲，趣多多 把有点Crazy，无厘头傻里傻气 ，充满怪异念头，个性十足的 Cookie Guy曲奇人饼干形象引 入了大陆市场，有声有色的广 告吸引了儿童少年的注意力， 并且印象深刻。 • 我不逗谁逗的广告词风趣幽默 ，独特有个性。
6、您最常去买趣多多的地方是哪儿？ A海港超市 B老庄 超市 C老庄便利店 D其它地方 7、你选择购买趣多多的原因是？ A包装 B卡通形象 C 口味 D品牌 8、您购买趣多多一般什么场合吃？ A当早餐 B当正餐 C 休闲时 D出门时充饥 9、您认为产品的包装设计对产品的销售有什么影响？ A 没影响只要产品好就行 B有影响给消费者留下好印象 C 很重要直接影响购买欲望 10、您对趣多多曲奇饼干的广告印象如何？A很深刻 B没 印象 C不太好 11、您希望趣多多还能生产出什么口味的曲奇？
产品策略——产品组合
• 趣多多是卡夫旗下的品牌之一，卡夫以奶 酪起家，扩展列其他食品：Kraft(卡夫)、 Maxwell House（麦斯威尔）、Tang（果珍 ）、Sugus（瑞士糖）、Milka（妙卡巧克 力）、Toblerone（瑞士三角巧克力）和 Jacob Suchard（瑞莎）等。
趣多多广告词
篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dont you want me 》曲奇饼干版30秒拉片分析20118814109 黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookie guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookie guy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dont you want me baby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookie guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’t you want me，baby? ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’t you want me? ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’t you ?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，i want you！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookie gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
营销信息的例子
营销信息的例子大数据营销案例一：云南白药“大数据+明星”品牌营销2017年6月，云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业，为了让公众得到这个信息，提高品牌知名度和知名度，云南白药和阿里开展了大数据技术，明星效应和跨界宣传的开放营销。
对于许多刚开业的在线商店来说，短期的品牌曝光和销售冲动可能是开业非常普遍的目的。
对于云南白药而言，不同之处在于，它致力于通过在线上的营销来打开品牌。
并以“长期市场优势的沉淀”作为目标，因此与阿里的合作主要集中在品牌形象的创造和传播上，以获得长期的品牌效应。
为了实现这一目标，云南白药基于品牌特征和产品优势，主要利用阿里的生态平台和大数据技术来收集和分析淘宝用户，包括用户搜索，浏览，点击，购买和共享。
深入了解此类行为，了解淘宝用户的使用习惯和偏好，并根据用户年轻化的主要特征，结合云南白药的特点，策划了将明星粉丝转变为店铺粉丝的营销理念，明星粉丝该小组并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝组织了营销互动活动。
为了激发两个明星粉丝团体的参与和互动热情，云南白药和阿里开展了一项活动，以帮助偶像在淘宝上成为头条新闻，通过PK增强粉丝和品牌之间的互动。
该活动一出，就取得了非常好的成绩。
在短短的几天内，它吸引了成千上万的粉丝积极参与，迅速将超过30万的粉丝带到了旗舰店，并在短时间内获得了很高的评价以及品牌知名度。
此后，云南白药还与广受欢迎的网络剧《春风十里不如你》的原作者冯唐进行了跨界知识产权营销，推出了春风十里的主题套装。
除了与淘宝网用户进行巧合程度的数据收集和分析外，它还在其他一些平台上进行了相应的重合度抓取，整合了这些资源，并设计了一套IP媒体矩阵。
这样，云南白药牙膏成功实现了销售额的大幅增长。
大数据营销案例二：网易云年度歌单刷屏近年来，流行的年度账单和年度歌曲列表可以在年底为用户生成专属的个人报表，显示一年内该用户在应用程序上的各种使用行为。
而这种精细化的个人报表实际上也使用了大数据技术。
网络销售模式案例分析
随着移动设备的普及，电子商务网站需要适应不同的屏幕尺寸和设备类型，以提供良好的用户体验。响 应式设计可以根据不同的设备自动调整网站的布局和功能。
用户体验与交互设计
购物流程优化
搜索功能强大
社交媒体集成
电子商务网站的购物流程需要 简单明了，让用户可以快速找 到所需的产品并完成购买。一 些常见的优化措施包括简化的 购物车流程、多种支付方式选 择等。
积极收集和回应客户反馈，不断改进产品和服务质量，提高客户 满意度。
06
结论与展望
总结案例经验教训
客户体验
网络销售模式需要关注客户体验，提供优质的产品和服务，以满足 消费者的需求和期望。
数据分析
网络销售模式需要充分利用数据分析，了解消费者行为和购买偏好 ，以实现精准营销和个性化推荐。
物流配送
网络销售模式需要建立高效的物流配送体系，确保产品能够快速、准 确地送达消费者手中。
消费者行为变化
消费者需求和购买行为不断变 化，需密切关注市场动态并及
时调整策略。
05
网络销售模式优化建议
提升用户体验
增强网站设计
精简页面布局，突出核心内容，方便用户浏览和 购买。
优化购物流程
简化购物步骤，提高支付的安全性和便捷性，增 加用户信任度。
提供个性化推荐
根据用户历史行为和喜好，提供个性化的产品推 荐，提高用户购买意愿。
网站应提供强大的搜索功能， 帮助用户快速找到所需的产品 。这可以通过关键词搜索、产 品分类、推荐等方式实现。
将社交媒体集成到电子商务网 站中可以提高用户的参与度和 购买意愿。例如，可以通过分 享按钮将产品分享到社交媒体 平台，或者使用社交媒体登录 和评论功能等。
03
网络营销方案：趣多多营销策略
网络营销方案：趣多多营销策略杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供营销策略：1. 消费者属性洞察目标消费群：18-30岁在大学或已工作；他们是矛盾的，徘徊于“我是谁”和“我该成为谁”之间：平时受到条条框框的限制，着眼于实际的目标。
外在表现成熟谨慎，而内心渴望无忧无虑，轻松的生活。
2. 媒体策略组合媒体的受众属性：腾讯活跃用户已经超过7.5亿，其中年龄在18-30岁的消费者的占比最高，他们对新鲜事物有强烈的好奇心，并敢于尝试。
这是选择腾讯媒体的核心理由媒体策略：将热门产品作为核心载体，整合目标受众最常接触的平台去传递品牌讯息（包含互联网及无线平台）；利用腾讯多种关系链的交叉，最大化品牌活动声量，借由互动有效带动线下销售3. 多平台联动互联网平台--Website：全3D场景渲染是本次活动的亮点之一，情节诙谐的3D动画，有趣的情节加搞笑对白，充分让网友在互动同时，对产品产生深度认知。
游戏搭建在SNS平台上，网友可通过邀请好友，组成“曲奇人”护卫队将“美味趣味”送到消费者家里。
好友间可以互偷积分，增加互动的趣味度及粘性。
让消费者在互动过程中，深入了解“趣多多！美味趣味”。
移动平台--APP：APP也考量到手机用户的体验方式，玩家可用Pin-code兑换特殊道具，特殊道具与品牌的元素紧密结合，通过重重关卡赢得积分。
APP赢得的积分可与互联网的活动同步，网友可以参加互联网活动的抽奖和兑换。
这也是国内第一次实现了手机APP平台数据与Web端数据完美打通。
4. 积分系统和Social Mode通过激励和竞争机制，鼓励用户重复参与活动，鼓励网友自主传播，加大活动宣传力度，扩大活动影响力。
5. Pin-codePin-code与活动机制紧密结合，将用户由线上引导至线下，线下返回线上， pin-code 可以兑换特殊道具、抽大奖等，更有效做到了带动销售。
趣多多广告创意分析
现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块Cookie Guy曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“Don’t you want me，Baby? Ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“Don’t you want me? Ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：Don’t you …然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：want me ? Baby! 然后，然后他就被拿走了！没错，I Want you！！！！
趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的Cookie Gu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
这样的广告可以使人们在一天的劳累中获得放松，也可以让人正是以一种能够令人捧腹的形式，从而使
得人们对趣多多更为印象深刻。
这样有声有色的广告不仅仅吸引着儿童少年，还吸引着许许多多的青年，并渐渐引领当下。
趣多多饼干的广告策划书
趣多多饼干的广告策划书篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《don'tyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieGuy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieGuy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着don'tyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：奥利奥广告策划案卡夫奥利奥饼干广告策划书14262610064杨佳佳14中文三班前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
关于”奥利奥oREo”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。
当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。
1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。
两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。
为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。
趣多多广告语
趣多多广告语篇一：趣多多广告词篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《dontyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieguy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieguy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着dontyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：趣多多广告创意分析现如今，形形色色的广告渲染着我们的生活，广告的目的无非是扩大消费者的见识和对商品的了解，从而来提高知名度，以便提高销售量，但广告能否能够做到吸引人，需要看其能否有足够的创意来吸引消费者的目光。
就个人认为，以食品为例，趣多多曲奇饼干的广告就极富创意。
随着镜头以圆形扩大，一辆红色敞篷小汽车飞驰而来，上面坐着。
额，四块cookieguy 曲奇饼干，他们自由自在，在空无一人的公路上嚣张跋扈地摁着喇叭，还时不时传来一阵：“don’tyouwantme，baby?ohhhh~~”的呼喊声。
让人很容易联想到放荡不羁的词语。
然而，随着呼喊的音落，突然出现一只手，拿走了坐在后座的一块饼干，动作极为干净利落！其余的3块饼干竟然没有注意到伙伴的消失，依旧此起彼伏地欢呼：“don’tyouwantme?ohhhhhhhh~”——你方唱罢我登场，又出现了一只手，拿走了后座的饼干。
就这样重复了一次，第三块饼干消失了，最后一块曲奇饼干作为司机，依旧高高兴兴地准备接着欢唱：don’tyou?然后惊愕的发现，坐在旁边的小伙伴不见了，但口中依旧颤颤巍巍的唱出了：wantme?baby!然后，然后他就被拿走了！没错，iwantyou！！！！趣多多广告以动画的形式，刻画出不同的cookiegu饼干角色，造型独特，活泼可爱，以诙谐幽默的对话或是动作，让人在观看广告的过程中享受快乐。
趣多多互动营销
浅谈新媒体互动营销浅谈新媒体互动营销前言随着科技的不断发展，网络普及的加快，企业非常重视利用新媒体进行营销。
企业在用新媒体营销时，越来越站在消费者的角度考虑，把消费者的利益始终放在第一位，注重与消费者的全方位互动，拉近产品与消费者的距离。
这样不仅能够促进销售，还可以树立企业的良好形象。
以下，我将结合案例，谈谈利用新媒体进行互动营销的理解。
一、案例分析趣多多抖出你的逗营销活动分析（一）趣多多简介趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，是集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合并迅速受到消费者喜欢的一款饼干。
自上市以来，曲多多营销活动做的都非常出色，出色的营销活动使得他迅速拉近与消费者的距离，迅速扩大了市场占有率。
（二）案例详情2011年，为了进一步提升趣多多品牌之名都，建立4种不同曲奇人形象的认知，卡夫利用腾讯、土豆等传播平台开展了以抖出你的逗为主题大型营销活动。
首先，在腾讯平台建立趣多多"抖出你的逗"活动网站，用户登录后可领取自己的曲奇人形象，通过参加逗秀场互动游戏来赚逗点并获得能力增长和抽奖积分，还可以与好友PK并抽取丰富奖品。
登陆网站时没有任何条件限制，这样保证了用户的低流失率。
其次，通过推广曲奇人的病毒视频，建立曲奇人有趣的个性。
趣多多曲奇人家族四个成员：趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同口味的饼干，有着各自不同的性格。
通过SNS平台进行病毒视频传播。
再次，在传播曲奇人形象同时，线下促销活动同步展开，购买趣多多，产品包装内附赠Pincode，网友使用Pincode可以在游戏中获得更多特殊奖励。
这个活动历时四个月，直接带动了产品的销售。
（三）案例分析趣多多以独特的卡通造型为切入点，将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人，此次营销活动以“抖出你的逗”为主题，植入全新的去气人产品形象，选择大流量的门户平台滚动播放，还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置，增强品牌与用户的互动体验。
儿童乐园项目计划书
儿童乐园项目计划书一、项目概述1. 乐园名称咱就叫“趣多多儿童乐园”，一听这名字就感觉充满乐趣，小朋友肯定喜欢。
2. 乐园定位这是一个专门为0 - 12岁小朋友打造的欢乐天地。
不管是小不点儿还是半大孩子，都能在这里找到适合自己玩的东西。
二、市场分析1. 需求分析现在的家长都忙啊，可再忙也想给孩子一个快乐的童年。
小朋友们呢，精力旺盛得像小超人，就需要一个能撒欢儿玩的地方。
而且现在的孩子可讲究了，普通的小公园已经满足不了他们，他们想要更有创意、更有趣的游乐设施。
2. 竞争分析咱这周围啊，儿童乐园倒是有几个，但咱不怕。
他们有的设施老旧，有的地方小得可怜。
咱“趣多多儿童乐园”就要做到设施又新又全，场地宽敞明亮，服务还特别贴心，这样肯定能把小顾客们都吸引过来。
三、乐园设施1. 软体游乐区这里就像一个超级大的彩色棉花糖世界。
有软软的滑梯，小朋友从上面滑下来就像坐云朵一样。
还有那种可以蹦蹦跳跳的气垫城堡，小宝贝们在里面跳来跳去，笑得那叫一个开心。
2. 角色扮演区这个区域可有意思啦。
有小超市，小朋友可以当收银员或者顾客，体验购物的乐趣；还有小医院，小医生们可以拿着听诊器给娃娃看病呢。
这就像一个小小的社会，让孩子们在玩的过程中学会各种生活技能。
3. 电动游乐区旋转木马那是必须有的，亮晶晶的木马转起来，感觉就像进入了童话世界。
还有碰碰车，小司机们开着车互相碰撞，又刺激又好玩。
四、场地规划1. 整体布局乐园的入口处呢，要设计得特别吸引人，放一个大大的卡通人偶迎接小朋友。
然后按照不同的游乐区进行划分，中间留一些宽敞的过道，方便小朋友跑来跑去，也方便家长跟着照看。
2. 安全通道安全那可是重中之重啊。
每个区域都要有明显的安全通道标识，通道要足够宽，保证万一有啥紧急情况，小朋友和家长能快速疏散。
五、营销策略1. 开业优惠刚开业的时候，咱就搞个大优惠。
比如说买一送一的门票，或者办卡充值送好多游戏币之类的。
这样就能吸引很多家长和小朋友来尝鲜。
趣多多饼干市场调研报告
趣多多饼干市场调研报告目录：一、产品介绍二、目标人群三、广告策划四、市场分析学院：班级:学号:姓名：一、产品介绍1、品牌历史自1963年在美国问世以来，趣多多一直是全世界最受欢迎的巧克力豆曲奇。
香醇的巧克力豆嵌入酥松的奶油曲奇，成了深受消费者喜爱的绝佳美味组合。
趣多多还结合产品的不同卖点，以外形抢眼、性格鲜明的“曲奇人”卡通形象为不同产品代言，使幽默、活泼和搞怪的趣多多、软多多、香多多、壮多多和小多多等饼干动画角色深入人心。
2、中国发展趣多多于1998年在中国推出,以标志性的巧克力硬脆曲奇迅速在市场站稳脚跟。
之后，趣多多在曲奇的口感、质地和尺寸上不断创新,相继推出了软式甜饼、黄油曲奇、迷你曲奇、咖啡及甜橙口味曲奇等新品，丰富了消费者的选择。
3、品牌LOGO4、品牌形象代言人:Cookie Guy曲奇人卡夫品牌“趣多多”推出了Cookie Guy曲奇人新形象，客户希望借助视频网络平台，让这个新品牌代言人和目标用户产生线上线下的互动，将新形象展示给更多潜在的消费者,使形象深入人心.5、饼干介绍趣多多 Chips Ahoy！——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱。
原味趣多多在中国上市后，卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味.自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现，随后便迅速成为最流行的曲奇.趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是世界最畅销的巧克力曲奇。
每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。
1998年，美味的趣多多曲奇来到中国;2002 年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口味上市;2006年香橙口味全新上市。
趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。
趣多多！不同美妙滋味,就在豆里面。
6、包装分析：“趣多多”食品在色彩上运用了传统工业包装设计中运用的蓝色、灰色主调，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,为提高销售发挥了不可忽视的作用。
趣多多饼干的广告策划书
趣多多饼干的广告策划书篇一：趣多多30s广告分析趣多多广告《don'tyouwantme》曲奇饼干版30秒拉片分析20XX8814109黄秋仪多设1班广告背景：趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一趣多多把有点crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足的cookieGuy曲奇人饼干形象引入了大陆市场，广告的定位：cookieGuy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣，活跃，让周围都充满生机的感觉，把压力，无聊等等这些都抛开。
主要剧情画面：趣多多坐在敞篷汽车里很high地唱着don'tyouwantmebaby，然后一个一个被人家拿掉吃去篇二：奥利奥广告策划案卡夫奥利奥饼干广告策划书14262610064杨佳佳14中文三班前言卡夫食品有限公司（简称卡夫）（英语：KraftFoods）于1852年成立于美国伊利诺伊州，是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。
在全球聘用约六万多名员工。
卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。
卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。
卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧洲及发展中国家市场。
受消费者所喜爱的“奥利奥”，诞生在100年前的美国，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。
关于”奥利奥oREo”名字的由来，众说纷纭，现在已经无从考证。
当然，你只要记得“奥利奥”这个神奇的名字，就足够了。
1996年，“奥利奥”飘洋过海来到中国。
两片饰有浮雕花纹的黑巧克力口味饼干，中间是一层白色奶油夹心，简单又好味道的“奥利奥”迅速成为最强势的饼干领导品牌。
为了更好地迎合中国消费者，特别是年轻人与小朋友们的口味，“奥利奥”在中国不断推出和引入新口味及新产品时至今日，中国已经成为奥利奥在全球第二大的市场，仅次于发源地：美国。
“奥利奥”在全球12个国家生产，销往74个国家。
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消费者行为分析
——健康因素 • • • • • • • • 时下，人们在越来越追求方便快捷生活方式的同 时，休闲食品的健康营养价值也越来越得到人们 的重视。营养保健型饼干如各种蔬菜饼、粗粮饼 、维生素干相继面世，这种产品严禁使用焦亚硫 酸钠作改良剂，而以木瓜蛋白酶或中性蛋白酶相 替代。趣多多饼干用不饱和脂肪酸较高的油脂， 加入优质蛋白质和钙、铁等矿物质和维生素，满 足现代人的营养需求。
市场环境现状分析
为了更好了解趣多多的消费市场，我们对浙江财经大 学东方学院的学生就对趣多多认识和消费情况进行了 抽样调查。（调查报告详见附录） 调查发现，大学生这一群体对趣多多的需求量还 是比较大的，尤其是女生，比较偏爱零食。 那么，趣多多企业是怎么营销自己的呢？
消费者行为分析 ——个体因素
• 经过调查，趣多多饼干要比一般的饼干价格高一 些，但是又在于消费者的接受范围之人。需要有 经济基础，注重口感要求，对于品牌有要求的， 同时也会忽略它的价格的消费者。
定价策略
影响产品定价的因素是多方面的 ，包括定价目标、成本、 市场需求、竞争者的产品和价格等 。一般来说，产品的定价 上限通常取决于市场需求，下限取 决于该产品的成本、费用 等。在上限和下限内如何确定价格 水平，则取决于一个企业 的定价目标、政府的政策、法规和 竞争者同类将产品的价格 ，其中竞争因素构成了对价格上限 的最基本影响。
Chinese University Marketing Competition
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
STP战略和差异化战略的选择 S---------Segmenting（市场细分） T---------Trageting（市场选择） P---------Positioning（市场定位）
营销战略——市场细分
目标市场细分： 按消费者的年龄细分：儿童市场、青少年 市场、成人市场。 把市场上的顾客有大致相同的食品偏好归 为一类，他们对趣多多甜品的甜度和口味 需求类同。
附录：
同学你好！这是关于趣多多产品的市场调查，感谢您在 百忙之中抽出时间来填写调查问卷，谢谢您的配合。
1、您的性别 A男 B女
2、您有听过或吃过趣多多吗？ A有
3、您喜欢趣多多曲奇饼吗？ D不喜欢
B没有
A很喜欢 B较喜欢 C一般般
4、您去买趣多多的频率是多少？ A经常 B偶尔 C从不
5、您认为趣多多曲奇的定价如何吗？A太贵了 B可以接受 C 便宜
消费者行为分析 ——年龄分析 女性消费成时尚，趣多多饼干原 来似乎只是一种儿童食品，但如 今这一情况正发生改变。调查结 果显示，目前饼干消费中女性消 费比重较大，女性消费中又以年 轻女性居多，这些女性往往会在 包中或家里放上一两包饼干，既 可对付当一顿早点，又可充当两 餐之间的休闲小食品。
趣多多营销战略
趣多多在考虑、调查、衡量了各 方面因素后，把价格定位 在了高价格，事实也证明较高的价 格能够使趣多多利润最大 化。
分销渠道策略
• 不仅在各大超级市场有销售，还有其他的便利店， 网店，还有工厂直销。通过做各种广告来拓宽销售 渠道。这样几条渠道齐头并进，有利于销售。
促销策略——广告策略
• 伴随着英文广告歌曲，趣多多 把有点Crazy，无厘头傻里傻气 ，充满怪异念头，个性十足的 Cookie Guy曲奇人饼干形象引 入了大陆市场，有声有色的广 告吸引了儿童少年的注意力， 并且印象深刻。 • 我不逗谁逗的广告词风趣幽默 ，独特有个性。
6、您最常去买趣多多的地方是哪儿？ A海港超市 B老庄 超市 C老庄便利店 D其它地方 7、你选择购买趣多多的原因是？ A包装 B卡通形象 C 口味 D品牌 8、您购买趣多多一般什么场合吃？ A当早餐 B当正餐 C 休闲时 D出门时充饥 9、您认为产品的包装设计对产品的销售有什么影响？ A 没影响只要产品好就行 B有影响给消费者留下好印象 C 很重要直接影响购买欲望 10、您对趣多多曲奇饼干的广告印象如何？A很深刻 B没 印象 C不太好 11、您希望趣多多还能生产出什么口味的曲奇？
营销战略——市场选择
• 目标市场战略有无差异性营销战略、差异性营销战略和集 中性营销战略。 • 趣多多采取差异性营销战略，采用无差异化战略最大优点 是成本的经济性：大批量的生产、销售，必然降低产品单 位成本；无差异的广告宣传可以减少促销费用。对儿童市 场、青少年市场、成人市场进行销售。
营销战略——市场定位
——产品生命周期
产品生命周期一般分为四个阶段
产品引入阶段→市场成长阶段→市场成熟阶段→市场衰退阶段
趣多多现在正处于成熟期
产品策略——产品品质
• 趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来，一直是 世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲 奇就超过50亿块。1998年，美味的趣多多曲奇来到中国 ；2002 年果仁奶油新口味在中国上市；2004年咖啡新口 味上市；2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性 在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多！不 同美妙滋味，就在豆里面。 • 营养素含量(每100克)热量(大卡)502.39碳水化合物(克 )66.30脂肪(克)24.50蛋白质(克)5.00
包装策略
包装作为商品的重要 组成部分，其营销作用 主要表现在保护商品、 便于储运、促进销售、 增加盈利的作用。趣多 多采用不同口味不同颜 色的包装，并且每个口 味有多种包装，大致呈 现出圆形、方形的包装 。高档价格的包装也比 较精美。装潢精美、使 用方便的包装能够满足 使消费者的某种心理， 增加购买欲望，促进销 售，增加盈利。
产品策略——产品组合
• 趣多多是卡夫旗下的品牌之一，卡夫以奶 酪起家，扩展列其他食品：Kraft(卡夫)、 Maxwell House（麦斯威尔）、Tang（果珍 ）、Sugus（瑞士糖）、Milka（妙卡巧克 力）、Toblerone（瑞士三角巧克力）和 Jacob Suchard（瑞莎）等。
产品策略
• 趣多多集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身，形成绝 佳的美味组合，迅速受到消费者的喜爱 。世界上多数人 都吃过饼干。与面包、糕点等烘焙食品相比，饼干更耐贮 藏，更易携带，无论是老人还是孩子， 无论是上班还是 家居、无论是看电视还是外出旅游，饼干都是充饥消闲的 理想零食，因此在商场 超市中，口味不同的趣多多曲奇 饼干，会在货架上占据重要位置。
趣多多市场营销分析
S W O T
企业背景及简介
趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一，卡夫食品有限公司（简称卡 夫）（英语：Kraft Foods ）是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开 展业务。在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、 糖果、乳制品及饮料。卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国 家有售。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场，以及欧 洲及发展中国市场。
市场环境现状分析
作为登陆中国市场有一定时间的卡夫食品下的趣多多品牌 ，在消费者心目中已经树立了一个较为恒定的品牌形象， 但是产品的记忆点始终不够明晰。2009年4月，趣多多把 有点Crazy，无厘头傻里傻气，充满怪异念头，个性十足 的Cookie Guy曲奇人饼干形象引入了大陆市场。
随着人们生活水平的提高和的社会的进步，人们的消费 方式出现了多样化，趣多多软式甜饼是在曲奇的基础上经 过改良而形成的，其口味软酥香甜。它分为三种口味：经 典巧克力味，红提口味和黄油口味。 符合了人们的消费 流行。