包装印刷包装的视觉形象设计课件
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包装印刷包装设计策划文案.pptx
设计流程
以上内容分四个阶段完成。 第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅 助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选 择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作 完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三 套）； 第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）； 第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素 设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专 卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供 设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）） 第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；
包装设计策划文案
针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模Байду номын сангаас—企业的整体实力，在本行业中所处的 位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做 品牌， 小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征 也是产品本身在市场中竞争的优势，往往 是包装设计中表现的重点 ）
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广 ，以下是本工作 室对"千年工艺"的 整体视觉形象设 计的策划书。
包装印刷演示ppt
详细描述
在文字设计中，应注重文字的可读性和易读 性，同时也要考虑文字的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的字体、字号和行距等参数，以突出产 品特色和品牌形象。
图像设计
总结词
图像是一种直观的信息表达方式，它能够有 效地传达产品的特点和品牌形象。
详细描述
在图像设计中，应注重图像的清晰度和分辨 率，同时也要考虑图像的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的图像内容和表现形式，以突出产品特
包装印刷的历史与发展
历史
包装印刷起源于古代的印章、石刻和木板印刷，随着科技的发展，逐渐演变为 现代的数字印刷和自动化生产线。
发展
随着环保意识的提高和技术的不断进步，绿色印刷和数字印刷已成为包装印刷 的发展趋势，未来包装印刷将更加注重环保、个性化、智能化和数字化。
02
包装印刷材料
纸张
总结词
纸张是最常用的包装印刷材料之一，具有成本低、易加工、环保等优点。
产品的包装。
03
包装印刷工艺
平版印刷
01
平版印刷是一种常用的印刷工艺 ，通过平版石或金属板作为印版 ，将油墨转移到承印物上，实现 图文复制。
02
平版印刷具有印刷质量稳定、色 彩鲜艳、印刷速度快的优点，广 泛应用于包装、标签、海报等领 域。
凹版印刷
凹版印刷是一种使用凹版作为印版的印刷工艺，凹版上的文字和图像部分低于周 围，印刷时将油墨填充到凹版内，再通过压力将油墨转移到承印物上。
食品包装的主要功能是保护食品的品质和安全，防止食品受潮、变质、污染和破损。
食品包装印刷通常需要符合国家食品安全法规和标准，使用安全无毒的印刷材料和 工艺，以确保食品的安全性。
包装印刷包装版式设计讲义课件
对比色与调和色
对比色是为了有效烘托主题，陪衬 商品的品质、特征的作用。
对比的方式有明度对比、色相对比、 纯度对比、冷暖对比等。
调和的色彩能使两种或两种以上的色 彩配置在一起产生和谐、舒畅的感觉。
单纯色与强化色
越简单、单纯的颜色
越足以获得视觉的最
佳注目力。
强化色在包装的版面中强化商品的的 某一特征或商品的品质特质具有夸张、 醒目的视觉冲击力，达到刺激，快速决 定购买的目的。
作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 0月19 日星期 一3时21 分36秒 15:21:3 619 October 2020
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午3时21 分36秒 下午3 时21分1 5:21:36 20.10.1 9
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10. 1920.1 0.1915: 2115:21 :3615:2 1:36Oct-20
图形设计原则： 3、审美性强
少即是多—Menos es Más
二、包装版面设计-色彩
主要表现在同类色与异类色、对比 色与调和色、单纯色与强化色、系 列色与统一色等方面。
同类色与异类色
同类色是把包装装潢的色彩与商品 本身固有色相吻合，也就是商品的 同类色，给消费者直觉的感应。
异类色是采用与商品固有色相对应的 色彩来造成反传统的现代意识浓烈的气 势。目的是更好地突出品名、商标及商 品形象。
踏实肯干，努力奋斗。2020年10月19 日下午3 时21分 20.10.1 920.10. 19
Hale Waihona Puke 追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 0月19 日星期 一下午3 时21分 36秒15 :21:362 0.10.19
包装视觉传达设计的构图
二、构图的基本要求
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
包装印刷包装设计实训课件
A.以人为本的包装 B.新材料、新工艺的包装 C.环保的包装 D.展现民族风格的包装
A.以人为本的包装
由于科学技术的发展、信息时代的到来， 各个厂家生产的物质产品之间的差距越 来越小，而消费者则对满足他们独特条 件的产品要求越来越强烈。这就要求包 装设计作为一种创造不同差别的工具， 使消费者能通过商品销售包装得到商品 的独特性而获得某种心理、情感的满足， 从而影响消费购买和使用产品。因为商 品丰富，人们走进了精神性消费领域， 消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品 位、情调、层次、心理满足等能够展示 个性特征的精神要素成为部分消费者购 买的首选。如何使消费者使用方便、携 带方便、保管方便以及使用后的处理方 便，都是非常重要的。
(3)包装发展趋势
面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化日新月 异，现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社 会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了 包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要 求。包装的功能也不再只是单纯的“包”与“装”。包装被赋予了新的定义， 同时也被赋予了更多的责任及价值要求。包装设计不再局限于外观的形式美 或追求标新立异的表现。因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善 人类生存条件的有益因素，将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋 势可从以下几个方面体现。
春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且装饰纹 样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品 的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了便于携带的功能。漆器包装 奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。
东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代， 唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进了包装的发展， 当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。北宋时期，造纸和印 刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个 时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸 做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发 明了活字版印刷技术，用胶泥刻成单字，入火烧烤， 使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印 刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又 开始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和 铅活字。宋代的印刷技术经西夏，沿丝绸之路西传。 大约在15世纪传入欧洲，此后德国人古腾堡发明了 铅字印刷，带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。
A.以人为本的包装
由于科学技术的发展、信息时代的到来， 各个厂家生产的物质产品之间的差距越 来越小，而消费者则对满足他们独特条 件的产品要求越来越强烈。这就要求包 装设计作为一种创造不同差别的工具， 使消费者能通过商品销售包装得到商品 的独特性而获得某种心理、情感的满足， 从而影响消费购买和使用产品。因为商 品丰富，人们走进了精神性消费领域， 消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品 位、情调、层次、心理满足等能够展示 个性特征的精神要素成为部分消费者购 买的首选。如何使消费者使用方便、携 带方便、保管方便以及使用后的处理方 便，都是非常重要的。
(3)包装发展趋势
面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化日新月 异，现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社 会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了 包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要 求。包装的功能也不再只是单纯的“包”与“装”。包装被赋予了新的定义， 同时也被赋予了更多的责任及价值要求。包装设计不再局限于外观的形式美 或追求标新立异的表现。因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善 人类生存条件的有益因素，将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋 势可从以下几个方面体现。
春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且装饰纹 样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品 的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了便于携带的功能。漆器包装 奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。
东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代， 唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进了包装的发展， 当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。北宋时期，造纸和印 刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个 时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸 做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发 明了活字版印刷技术，用胶泥刻成单字，入火烧烤， 使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印 刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又 开始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和 铅活字。宋代的印刷技术经西夏，沿丝绸之路西传。 大约在15世纪传入欧洲，此后德国人古腾堡发明了 铅字印刷，带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。
包装印刷包装设计基础知识讲座.pptx
第四章 包装设计的构思
一、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对 路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的 步骤。
调查与分析的内容
1.产品：包括产品的形态及物理化 学特性；产品的成分；产品的功 能效用；产品的档次级别；产品 的容量价格等。
2.消费：包括消费的对象的所有特 点及消费需求的变化。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化
3.表现手法: 直接表现和间接表现
直接表现:
衬托
对比
夸张
特写
间接表现
比喻
联想
象征
装饰
4.表现形式——表现的形式与手法都 是解决如何表现的问题
图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰；
课后作业
结合我们的教学，作一份关于茶叶或月 饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶 叶或者月饼要从什么方面来构思。(不少于 3000字）
3.销售：包括产品的销售地区，产 品的销售方式。
构思的核心ຫໍສະໝຸດ 二、包装设计构思表现重点 表现角度 表现手法
表现形式
1.表现重点
确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
---敢为天下先，勇争第一
Thank You...
You made my day!
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 2221.2. 22Monday, February 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。15: 09:0815 :09:081 5:092/ 22/2021 3:09:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2 215:09: 0815:0 9Feb-21 22-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。15:09: 0815:0 9:0815: 09Monday, February 22, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2 221.2.2 215:09: 0815:0 9:08Feb ruary 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月22 日星期 一下午 3时9分 8秒15: 09:0821 .2.22 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月下午 3时9分 21.2.22 15:09F ebruary 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月22日 星期一 3时9分 8秒15: 09:0822 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午3时9 分8秒下 午3时9 分15:0 9:0821. 2.22
一、调查与分析
市场调研是保证商品包装设计成功、 适销对 路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的 步骤。
调查与分析的内容
1.产品：包括产品的形态及物理化 学特性；产品的成分；产品的功 能效用；产品的档次级别；产品 的容量价格等。
2.消费：包括消费的对象的所有特 点及消费需求的变化。
2.表现角度
这是确定表现重点后的深化
3.表现手法: 直接表现和间接表现
直接表现:
衬托
对比
夸张
特写
间接表现
比喻
联想
象征
装饰
4.表现形式——表现的形式与手法都 是解决如何表现的问题
图形的设计； 色彩的运用； 字体的设计； 编排方式； 辅助装饰；
课后作业
结合我们的教学，作一份关于茶叶或月 饼的市场调查，结合市场调查说明你的茶 叶或者月饼要从什么方面来构思。(不少于 3000字）
3.销售：包括产品的销售地区，产 品的销售方式。
构思的核心ຫໍສະໝຸດ 二、包装设计构思表现重点 表现角度 表现手法
表现形式
1.表现重点
确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。
---敢为天下先，勇争第一
Thank You...
You made my day!
9、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。21.2. 2221.2. 22Monday, February 22, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出 的人谈 话。15: 09:0815 :09:081 5:092/ 22/2021 3:09:08 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡 。21.2.2 215:09: 0815:0 9Feb-21 22-Feb-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人 的错儿 。15:09: 0815:0 9:0815: 09Monday, February 22, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有 力，自 胜者强 。21.2.2 221.2.2 215:09: 0815:0 9:08Feb ruary 22, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中 像泥块 一样任 意揉捏 。2021 年2月22 日星期 一下午 3时9分 8秒15: 09:0821 .2.22 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自 我。。2 021年2 月下午 3时9分 21.2.22 15:09F ebruary 22, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2 021年2 月22日 星期一 3时9分 8秒15: 09:0822 February 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要 自强不 息。下 午3时9 分8秒下 午3时9 分15:0 9:0821. 2.22
包装印刷包装设计视觉要素之图形
以上是根据有关资料与实践归纳出的一些比 较常用的构图类型，但是构图并没有固定的格式， 应当根据包装内容的不同进行创新设计。可以打 破常规，反其道而行之，自由发挥、出奇制胜。
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树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.12.1220.12.12Saturday, December 12, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12.1220.12.1205:59:5205:59:52December 12, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年12月12日上午5时59分 20.12.1220.12.12
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2020年12月12日星期 六上午5时59分 52秒05:59:5220.12.12
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年12月 上午5时 59分20.12.1205:59December 12, 2020
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作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2020年12月12日星期 六5时59分52秒 05:59:5212 December 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午5时59分52秒 上午5时59分05:59:5220.12.12
10、疏密式
是加大疏密对比 的构成方式，形式与 边角式较相似，知识 空间更为宽阔，变化 余地更大，具有奇异 的趣味性与简洁、高 档的文化品位。
在处理空白时不 能盲目，空白的位置 与面积应舒适得当， 虚实相生。
11、综合式
综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固 定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规 律产生多样的丰富的效果。
2、均齐式
均齐式具有横向平衡、竖向垂直、 斜向重复的构成基调，在匀称、平齐 中获得变化，大方、单纯，是较常见 的形式。在同以方向的构成中，一般 要注意适当处理上、中、下三段关系 的变化。
包装设计的视觉传达设计PPT课件
对于商标而言，它的设计是一个独立的专业范围与课题，在 此不进行祥述。但作为包装设计的一个重要元素，必须注意 以下几点：
1、商标要能体现企业精神和商品性质，有超前、时尚的个性 和简明、易辩的效果；改良老商标时要把握好旧到新的限度， 在保留老商标某些特征的同时，能为其注入新的活力，使它 能被新老顾客所共同接受。
•色彩的象征性
· 蓝色——是澄净的天空颜色，代表着宁静、清爽、理智与广远。在西 方，蓝色意味着贵族气息，也有部分国家和地区认为蓝色是悲壮、忧虑的 象征。在药品和电器产品包装中使用最广。
· 紫色——具有着高贵、神秘、优雅之感，同时也有孤傲、消极的意味。 紫色的使用较难把握，常在女士化妆品及服饰品包装中应用。
5、构成
构成是将色彩、图形、商标、文字等视觉传达相协调，构 成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。
5.1 构成方法
构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰 地表达一个整体形象。方法可以大致归纳为如下几点：
1、 垂直式 ：挺拔向上、流畅隽永 2、 水平式 ：安宁、庄重稳定 3、 倾斜式 ：律动感、有朝气 4、 分割式 ：垂直分割、十字分割、曲形分割等 5、 中心式 ：一目了然 6、 散点式 ：以轻松、愉悦 7、 边角式 ：加强消费者的好奇 8、 重叠式 ：视觉效果响亮、强烈 9、 综合式 ：遵循多样统一的形式法则
金银色——是带有金属光泽的色彩。由于本身特有的耀眼光泽，形成了华 丽、高贵的象征性，是高级化妆品以及各式礼品包装常用的点缀色彩。
1.3 色彩的运用
1、 依据商品的属性： 包装色彩的商品属性是指各类商品都有各自的倾向
色彩或称为属性色调。 ①不同的颜色在视觉与味觉之间会存有不同的感觉 ②产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者获得一
包装印刷品牌包装设计培训课件(ppt 34页)
一、导入新课
品牌包装设计
二、复习
CI设计
CI设计
CI不是一个独立的项目设计,它包括广告, 包装,商标等.
包装设计是CI的一个载体.
三、讲授新课 品牌包装设计
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
2、包装的视觉设计指对包装图形，色彩，商标及文字 的设计。 3、品牌包装设计应从商标，图案，色彩，造型，材料 等构成要素入手，突出品牌的个性。
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
总结
在现代商品包装设计中，包装已从单一 的保护功能演化为促销商品以及提升企 业形象等复合功能。要做出一套好的包 装设计，我们必须要充分了解商品的属 性以及所定位的消费者的个性。将包装 设计与品牌融为一体。
五、作业
通过合理的运用视觉语言将包装设计与品牌 创立融为一体，为自己的品牌做一个全新的 系列包装设计。
（3）、在品牌包装时，通过对系列包装深化品牌形象。
在进行系列化和配套化的设计在设计过程中必须 充分表现人们在功能上的需求心理，从而表现细 化的特色。所以，设计包装时通过色彩，图案等 表现手段来力求风格的一致性，更好的延伸整体 品牌的一致性，
四、课堂练习
结合你这节课所学的内容，为自己在CI所做的品 牌做个包装视觉设计。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
品牌包装设计
二、复习
CI设计
CI设计
CI不是一个独立的项目设计,它包括广告, 包装,商标等.
包装设计是CI的一个载体.
三、讲授新课 品牌包装设计
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
2、包装的视觉设计指对包装图形，色彩，商标及文字 的设计。 3、品牌包装设计应从商标，图案，色彩，造型，材料 等构成要素入手，突出品牌的个性。
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
总结
在现代商品包装设计中，包装已从单一 的保护功能演化为促销商品以及提升企 业形象等复合功能。要做出一套好的包 装设计，我们必须要充分了解商品的属 性以及所定位的消费者的个性。将包装 设计与品牌融为一体。
五、作业
通过合理的运用视觉语言将包装设计与品牌 创立融为一体，为自己的品牌做一个全新的 系列包装设计。
（3）、在品牌包装时，通过对系列包装深化品牌形象。
在进行系列化和配套化的设计在设计过程中必须 充分表现人们在功能上的需求心理，从而表现细 化的特色。所以，设计包装时通过色彩，图案等 表现手段来力求风格的一致性，更好的延伸整体 品牌的一致性，
四、课堂练习
结合你这节课所学的内容，为自己在CI所做的品 牌做个包装视觉设计。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
包装设计的视觉传达(PPT49页)
来说，主色调要明确，用色超过三种或三种 以上时就要注意，一定要突出主要色彩。
4、色彩禁忌 在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚 石。
5、商品的形象色 包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制 以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
三、图形元素的表达 1、图形的第二视觉特性 图形语言具有直观性、丰富性和生动性
特征，是对商品信息较为直接的表现方法。 图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语 言、文化、地域等方面的限制，直接引发消 费者的购买欲望。
2、图形手法与产品 （1）实物图形 1）产品实物 通过摄影的手法将图片展示于包装上面，
使消费者可以明确地得知产品的外形样式、 色彩类型等直观的信息。
2）产品原料 有些产品的实物形象难于表现，可以通过
产品原料进行，突出产品本身。
3）产品使用 产品的展示需要通过使用状态进行表现。
4）表现手法 使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品
形象，是包装设计中实物表现的常用手法， 在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显 现出来。
在同一个包装中，文字的字体选用不能 过多，过多的变化会破坏统一性、协调性。 字型的选用要符合包装的整体风格，不能片 面的突出文字的形式感。 五、包装设计的文字应用原则
4、色彩禁忌 在色彩设计上要适当地回避或进行巧妙地
处理，使色彩运用不会成为阻碍销售的绊脚 石。
5、商品的形象色 包装的色彩设计要与商品的属性配合，其
色彩设计应该使消费者能联想到商品的特点、 性能。包装的色彩应当是包装的商品内容、 特征、用途的形象化反应。也就是说，不论 什么颜色，都应以配合商品的内容为准。
色相、明度、纯度 2）色彩与商品的属性
不同的色彩暗示着不同的商品属性。紫 色代表着葡萄，红色代表着苹果，橙色代表 着橘子等。
再如婴幼儿用品多数采用纯度、明度较 高的色彩，蓝色多用于机械、电器、医疗等。 色彩的心理感应不一定是一成不变的，时代 的变化，时尚的引领都对色彩情感起着变化。
3、色彩的数量控制 以少胜多常被当做色彩运用的原则。一般
三、图形元素的表达 1、图形的第二视觉特性 图形语言具有直观性、丰富性和生动性
特征，是对商品信息较为直接的表现方法。 图形语言可以通过视觉上的吸引力，突破语 言、文化、地域等方面的限制，直接引发消 费者的购买欲望。
2、图形手法与产品 （1）实物图形 1）产品实物 通过摄影的手法将图片展示于包装上面，
使消费者可以明确地得知产品的外形样式、 色彩类型等直观的信息。
2）产品原料 有些产品的实物形象难于表现，可以通过
产品原料进行，突出产品本身。
3）产品使用 产品的展示需要通过使用状态进行表现。
4）表现手法 使用绘画、摄影等艺术手法可以再现产品
形象，是包装设计中实物表现的常用手法， 在包装造型上使用镂空处理，使产品实物显 现出来。
在同一个包装中，文字的字体选用不能 过多，过多的变化会破坏统一性、协调性。 字型的选用要符合包装的整体风格，不能片 面的突出文字的形式感。 五、包装设计的文字应用原则
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第五章 包装的视觉形象设计
2、明确的商品性
在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商 品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的 性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现 的视觉特征符合商品本身的属性，即形式与内容 要统一。女性化妆品的品牌文字，可采用较细的 曲线形字体，从而表现女性柔美、温和的特性； 而男性化妆品的品牌文字设计，则采用较粗的直 线形字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚、稳 重之感。
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第五章 包装的视觉形象设计
（2）齐尾排列
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包装设字 功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其 中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是 有设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格 、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项 、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的 印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次 要位置；也可印成专门的说明文字附于包装盒内，一些药 品在小包装内就另有详细的说明书。
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第五章 包装的视觉形象设计
2、广告宣传文字 在产品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特 色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信， 设计要简洁、生动，要遵守相关的行业法规。它一般也被 安排在主展示面，但视觉表现了不能超过品牌名称，避免 喧宾夺主。
第一节 产品包装中文字设计 第二节 包装中的图形设计 第三节 包装的色彩设计 第四节 包装设计的构图
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第五章 包装的视觉形象设计
第一节 产品包装中文字设计
一、产品包装中文字的类型与特性
根据文字在包装设计中的功能作用，可分为三个部分，即 品牌形象文字、广告宣传文字和功能说明文字。 一、品牌形象文字 包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和企业名称。这 些文字代表产品形象，是产品包装平面视觉设计中最主要 的文字，一般被安排在主展示面上合较醒目的位置，要求 精心设计，使其富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现 力，能使消费者产生好感并留下深刻印象。
二、包装中文字的设计原则
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第五章 包装的视觉形象设计
1、良好的可读性（传达性） 文字是人类进行信息交流的媒介，这是文字的最 基本的功能。今天，在琳琅满目的商品包装中， 消费者在每一件包装上的视觉停留视觉只有不到 1秒的时间，想要抓住消费者的视线，文字的可 辩性、可读性就显得尤为重要。要求简洁、明快 、易懂、易读、易记。
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第五章 包装的视觉形象设计
三、包装中文字的编排设计 在产品包装设计中，应使所有的文字有一个恰到 好处的位置，符合人的视觉流程习惯，让人流畅 地把所有文字读完。使消费者的目光能随着设计 者的意图来阅读，达到良好的阅读效果。
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第五章 包装的视觉形象设计
主讲：李晓玲
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教学目的：学习包装设计的构思、构图、色彩、风格 及系列化，充分达到对包装装潢设计的认识与实战，认 识到包装设计装潢的时代性、风格性和系列性的作用 教学重点：包装设计中的平面构图与色彩 教学难点：包装设计的风格把握
汉字与拉丁字母的配合要协调,要有意找出两种 字体相对应的共同点,如宋体与罗马体 、黑体与 无饰线体等。尽量使用两种字体之间有内在联系 ，使其既变化又统一。如果文字较多，可以通过 以下几种排列来达到整齐统一而富于变化的效果 。
（1）齐头排列
每一行或每一段内容 的开头字，排在同一 行的第一格，形成前 面对齐的排列效果。
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第五章 包装的视觉形象设计
3、整体的统一性 在产品包装设计中，一般有多种内容、多种形式 、不同风格的字体设计同时出现在包装画面上， 这时无论是中文、拉丁文还是数字等，都要求文 字与文字之间能相互统一、相互协调。特别是在 品牌文字的设计风格上，更要相互关联，有机统 一，给人一气呵成的整体感。否则，会显得杂乱 无章，直接影响包装的信息传达，也影响消费者 整体的视觉印象。
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第五章 包装的视觉形象设计
4、独特的创新性
想要在众多的商品中吸引消费者注意，必须使 包装的视觉想象具有独特、鲜明的个性。成功的 文字设计是达到这一目的的有利手段，所以，在 产品包装的文字设计中，要充分利用形象思维和 创新思维，设计出富有个性、别致、新颖的文字 形式，以区别于其他同类商品包装的文字，给消 费者留下独特的视觉感受和良好的视觉印象，达 到销售商品的目的。
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第五章 包装的视觉形象设计
其次，要处理好主要文字与次要文字之间的关 系，可以从字体、大小、色彩、位置等多方面考 虑。一个画面中，不易选择多种字体，最好不要 超过三种，字体大小的搭配要适中，几种字体、 字号间拉开适度的距离，层次分明。有些字体在 画面中可以处理成线的感觉，有的可以构成面的 感觉，这样容易使画面整体不零乱而富有节奏感 ；对有些需要强调的字可以做特别的处理。
第五章 包装的视觉形象设计
1、文字与文字 在包装上文字是必不可少的视觉设计元素，它 的主要功能是传达商品信息，也具有一定的审美 装饰作用，因此有些包装甚至只有文字。 在设计中,如何来安排文字,是设计师必须认真考 虑和推敲的问题。
首先是包装的主题文字在整体设计中的位置,大 小比例以及字体的设计色彩的选用,一般主题文 字被安排在视觉中心位置。大小、字体、色彩恰 当才能凸显主题。文字的色彩与背景的关系应处 理得当。