激光打印机市场分析报告简版
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激光打印机市场分析报
告简版
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2011年2月中国激光打印机市场分析报告(简版) 长假影响办公市场
2011年2月,中国市场受长假影响,人气较低。然而随着公司采购旺季的开始,其市场将升温。互联网消费调研中心ZDC根据激光市场的关注数据推出《2011年2月中国激光打印机市场分析报告》。
报告摘要:
●长假影响办公设备市场,2月激光打印机市场关注指数走低。
●惠普关注度小降,品牌关注榜前六名并未变化。
●老款正当红,新品关注度相对较低。
●的关注指数与佳能 2900拉开了差距。
●关注度小涨,低端产品关注度高达%。
长假影响办公设备市场
2月的长假给办公设备市场带来了较大的影响,无论是出货量还是市场关注度均有不同程度的下
降。长假过后,市场恢复尚需一段时间,因此短期内出货量和市场关注指数不会大幅增长,2月下旬后将有明显改善,真正的增长将出现在3月。
2月激光打印机市场关注指数走低
由下图可以看出,2011年2月,中国激光打印机市场关注指数走低,与1月相比,下降的趋势较为明显。人气的下滑只是暂时的现象,伴随着办公市场的升温,激光打印机市场的人气很快会旺起来,在出货量和关注指数上都将有更好的表现。
(图) 2011年1-2月中国激光打印机市场关注指数对比
惠普关注度小降
一、品牌关注比例分析
惠普关注度小降
2011年2月,中国市场品牌关注榜上,惠普虽然成功卫冕,但关注度较上个月相比有小幅度下降。其他品牌的关注度与惠普相比有不小的差距,第二名佳能关注度仅为%,第三名及以后的品牌关注度均不足10%,惠普在激光市场的影响力相对较大。然而伴随着市场竞争的加剧,其他品牌的关注度有一定的上升空间,惠普一家独大的局面将有所改变。
(图) 2011年2月中国激光打印机市场品牌关注比例分布
品牌关注榜前六名并未变化
对比2011年1月和2月的品牌关注榜可以发现,前六名的品牌排名没有变化,只是关注比例有小幅度增减,其中惠普、佳能和兄弟的关注度有小幅下降,联想、三星和富士施乐的关注度有所增加。排在第七名以后的品牌由于关注度较小,排名稳定性也较差,因此变动相对较多。
(表) 2011年1-2月中国激光打印机市场品牌关注比例对比
老款产品正当红
二、关注比例分析
老款产品正当红新品关注度相对较低
关注2011年2月的中国产品关注榜可以发现,排名前十的产品中有八款是2008年及以前的产品,仅有两款是2010年上市的“新品”。就产品排名来看,2010年上市的HP 和三星 1666在排名上都相对靠后,前五名的产品均是老款。由此可见,经历了市场考验的老款产品在消费者的心中是首选,这与激光的产品特点有关,新产品要经历一段时间才能逐渐得到认可。
的关注指数与佳能 2900拉开了差距
在2010年的竞争中一直处于胶着状态的HP 和佳能 2900终于在2011年2月拉开了距离,HP P1007的关注指数明显领先。其他产品的关注指数之间相差并不明显,因此榜单变动的可能性较大。
(图) 2011年2月中国激光打印机市场产品关注排名
下表是排名前十产品的部分重要参数:
(表) 2011年2月中国激光打印机市场最受用户关注的十款产品的重要参数
低端产品关注度高
三、细分市场关注比例分析
关注度小涨
2011年2月,中国市场中不同类型的关注比例如下图所示,的关注度较1月有小幅下降,彩色激光的关注度增长了个百分点。虽然增减幅度比较小,但商家对于彩色激光打印机的促销确实起了一定作用,使得彩色激光打印机的关注度有了一定增长,然而从长期看来,其二者的关注比例变化不会太大。
(图) 2011年1-2月中国激光打印机市场不同类型产品关注比例对比
低端产品关注度高达%
在、等诸多竞争对手的压力之下,激光打印机的一路走低,导致低端产品的数量增多,关注度也是所有价格段之中最高的,如下图所示,1500元之下的产品关注度高大%。
(图) 2011年2月中国激光打印机市场不同价位段产品关注比例分布