果然风情端午节父亲节活动策划讲解学习

果然风情[端午节父亲节户外促销活动策划方案]

（草案）

南阳果然风情实业有限公司 2015年5月27日

一、策划目的

品牌营销策划的目的，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业的整体营销活动提供一个科学、规范的活动方案的决策过程，从而使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。

二、参加人员：果然风情全体员工

三、活动时间：2015年6月7日-18日18:00

四、活动主题：浓情端午节，感恩父亲节。

五、活动对象：南阳市场各县协同经销商促销

六、活动地点：各县{公园.广场.超市}人流量聚集的地方。

七、竞争环境分析

面对品种繁多的果饮市场，可以说“果然风情”还是一个全新的品牌，大多数人都不了解甚至是不知道这个品牌，所以，本次策划主要以宣传为主，让更多的人熟悉并了

解“果然风情”品牌，增加新客户，开发新市场，从而提高销售额。

八、主办单位：南阳市果然风情实业有限公司

九、协办单位：南阳市场各县经销商

十、活动目的：扩大品牌影响，促进销售，体现公司为客户服务的宗旨。

十一：活动内容

1. 5.28日-5.30日网络微推，5.31日-6.2日QQ推送，6.3号-6.6号公司及经销商规划路线进程，发海报，张挂条幅。

3. 新品果汁3罐10元。

4. 凡购买产品满20元以上且扫公司二维码关注者可参与一次抽奖，奖项和奖品分别设为特等奖（苹果汁一箱）、一等奖（375ml果酒一瓶）、二等奖（果汁三罐）、三等奖（VC果片一盒）、鼓励奖（纸巾1袋）。

十二、筹备工作

前期准备：饮料若干{根据当地市场情况安排数量}横幅制作{横幅提前做好当地经销商提前张挂以提到提前宣传造势的效果}、海报、彩虹门、小型便携式音响、喇叭、抽号箱、展架、促销服、促销台、地方少量广告投放等、需要租赁的

所需费用公司，经销商对半支付。统计数据、备货.{见附页图}

人员配备:根据当地市场情况安排人数。

十三、活动预案：

若6月7日天气不方便开展，时间将推后一日进行。（以天气预报为准）。

附页

1、现有产品

3、具体时间安排

4.产品备料大致清单

果然风情销售部

2015.5.26