热点：南京青奥会

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相关舆情在8月19日达到高峰。

一、事件回顾
2.1、传播趋势
2.2、传播路径
8月16日20:00，CCTV5直播南京青奥会开幕式：
8月16日20:24，“新华社”发表通稿《南京青奥会开幕式举行》：
8月21日——8月23日
三、倾向性分析
3.1、媒体报道分析
2014年8月16日至2014年8月27日，媒体关于“南京青奥会”的新闻报道约562000条，报道的主要网站为：凤凰网、新华网、人民网、新浪网、光明网、中国新闻网、腾讯网等网络媒体。

通过对这些信息进行关键词提取、主题聚
类分析，可知其倾向性如下：
（1）报道南京青奥会各项比赛成绩的新闻占34%
8月26日，“凤凰网”发文《青奥会-中国女足5-0夺冠中国足球首夺奥运金牌》，文称：青奥会女足决赛在南京五台山体育场进行，中国U15女足国少队5-0大胜委内瑞拉队，以4战全胜进17球0失球的战绩获得冠军。

此战张佳运2传1射，马晓兰和吴玺各打进一记远距离吊门，万文婷和谢绮雯各入一球。

这是中国足球队首次获得奥运会足球赛事的冠军，也是继2011年世界大运会女足夺冠后第2次在世界性赛事中折桂。

（2）报道运动员风采的新闻占23%
8月21日，“新华网”发文《中国17岁小将摘青奥个人第5金称下个目标是里约》，文称：17岁的中国江苏小将沈铎21日拿到了个人在南京青奥会上斩获的第五枚金牌，与4年前勇夺六金的唐奕一样，又一朵中国小花在青奥会上露出峥嵘头角。

（3）报道南京青奥会开闭幕式的新闻占17%
8月26日，“人民网”发文《青奥委会闭幕式将全面展现南京元素》，文称：南京青奥委会的帷幕即将在两天之后落下，闭幕式成为了众人瞩目的焦点。

今天上午，南京青奥委会闭幕式准备情况发布会在主媒体中心新闻发布厅举行，闭幕式主创团队称闭幕式将全面展现南京元素。

（4）报道称赞南京青奥会组办成功的新闻占11%
8月27日，“新浪网”发文《尼日尔代表团团长称赞南京青奥会组织工作非常成功》，文称：到南京参加第二届青奥会的尼日尔代表团团长奥马尔－孙盖扎伊26日在接受记者采访时称赞本次青奥会组织工作非常成功。

奥马尔说：“中国不是第一次主办这样的大型赛事了，曾经在2008年主办夏季奥运会、还有亚运会等一些大型国际赛事，这些赛事让中国积累了丰富的经验。

所以这次青奥会组织得非常成功，服务到位、技术先进，很多方面给我们留下了很深的印象。

”
（5）报道南京青奥会赛外花絮的新闻占9%
8月18日，“凤凰网”发文《蒋惠花父母见证女儿夺冠眼睛湿润场外派发自产花生》，文称：昨天，中国举重小将蒋惠花以193公斤的总成绩，获得南京青奥会女子48公斤级举重比赛冠军。

这也是中国军团在本届青奥会上夺得的首枚金牌，而她88公斤的抓举成绩还打破了世界青年纪录。

夺冠后，从广西来的蒋恵花父母也被带进了采访区，高兴之余，他们提着自家带来的花生在场外派发给周围人，让大家一起分享喜悦。

（6）其他新闻占6%
8月25日，“新华网”发文《南京青奥为北京申冬奥加分探路节俭办赛新模式》，文称：南京青奥会接近尾声，在国际奥委会主席巴赫眼中，赛会的组织工作“完美无瑕”，整体氛围特别棒，这让世界再次见识了中国人出色的大赛组织能力和热情好客的传统，对北京申办冬奥会是“有力的支持”。

从北京到南京，再从南京到北京。

南京青奥会的成功举办，必将对北京张家口申办冬奥会带来全面的积极影响。

3.2、网民话题分析
2014年8月16日至8月27日，网民关于“南京青奥会”的言论有258万条，言论主要来自新浪微博。

通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：
（1
）有关青奥会开闭幕式的言论占41%
8月16日，“新浪微博”用户“央视新闻”：#南京青奥#【张杰、张靓颖、金秀贤、噶丽娅演唱主题曲】青奥会开幕式，张靓颖、张杰、韩国演员金秀贤、俄罗斯歌手噶丽娅携手演唱青奥会主题曲《点亮未来》。

一直在等张杰的转起！
如图所示此篇微博传播3.15万次，影响面2449万人（图片来源：蚁坊软件舆情监测系统）
8月22日，“新浪微博”用户“金陵晚报”：【南京青奥会闭幕式：百个砳砳携画飞天】从青奥会闭幕式主题策划新闻发布会上获悉，青奥会闭幕式将凸显南京元素，平安、吉克俊逸等十几位青年歌手加盟献唱。

在最后高潮时刻，近百个青奥会吉祥物砳砳将同时升空，每个砳砳会携带一幅对青奥、对未来祝福的绘画。

额，一百个砳砳升空……这画面太美不敢看。

（2）有关南京青奥会比赛进程的言论占23%
8月27日，“新浪微博”用户“直播吧zhibo8”：【4战全胜0失球！青奥会中国U15女足5-0夺冠】北京时间8月26日，青奥会女足决赛在南京五台山体育场进行，中国U15女足国少队5-0大胜委内瑞拉队，以4战全胜进17球0失球的战绩获得冠军，这是中国足球队首次获得奥运会足球赛事的冠军。

8月25日，“腾讯微博”用户“新华日报”：#南京青奥#男子400米栏徐志航夺冠】 8月25日，在南京青奥会男子400米栏决赛中，中国选手徐志航以50.61的成绩获得冠军。

本届青奥会是徐志航参加的最后一场青少年组比赛，之后，他即将进入成人组比赛。

期待！
（3）调侃南京青奥会吉祥物的言论占17%
8月17日，“新浪微博”用户“人民日报：#青奥会# 作为南京青奥会吉祥物的“砳砳”一直洋溢着一种呆（dou）萌（bi）的气质，这让彩排中交通工具不幸损坏这种场面都显得颇为喜感...不过尽管不厚道地笑了，还是要为工作人员们点个赞！昨晚的开幕式很完美，你们辛苦啦。

8月16日，“新浪微博”用户“Vista看天下”：【青奥会吉祥物砳砳（lèlè）丑萌引网友“吐槽”】今天2014年青奥会就要在江苏南京开幕了，对于青奥会吉祥物的吐槽，网友们从未停歇。

有网友吐槽说：知道为啥青奥会吉祥物砳砳总是成双成对出现的吗？因为他们摔倒后不能自理。

（4）称赞南京青奥会志愿者的言论占13%
8月26日，“新浪微博”用户“青春老河口”：#南京青奥会#从早上六点半到晚上八点半，东南大学龙江青奥志愿者忙碌工作的一天。

乘坐班车、晨会、上岗、吃饭、比赛、颁奖、回程，简短却又完整的图片，是整个龙江体育馆志愿者的缩影。

从白天到深夜，他们总是把最美的一面展现给世界，用微笑与汗水为青奥增光添彩，给小青柠点赞！
8月27日，“腾讯微博”用户“神华宁煤集团洗煤厂”：“你们是最可爱的志愿者！”“very good!（非常好）”“well done！（做得好）”……青奥会开赛以来，场馆内外的小青柠们一次次被外国友人点赞，收获了一封封感谢信，就连国际奥委会主席巴赫也给他们留言：“向优秀团队致敬！”。

（5）其他言论占6%
8月22日，“腾讯微博”用户“为自己智商捉急的Mons酱”：告诉你们个好消息，青奥会闭幕式有100个二胡卵子狂舞的桥段......突然就想看了......！
8月20日，“推特”用户“卢秋梅”：南京青奥会发3000发人工消雨弹1.55吨水果因检测不达标就地销毁...看到这样的新闻真心想骂娘！河南大旱政府为何不去发3000发降雨弹难道百姓的生计忧愁还不及一场运动会？普通民众吃水果蔬菜，官方何时用这样高标准去严格执行过？为了天朝颜面不惜劳财伤命，这和隋炀帝丝绸裹树有何不同？
四、关注人群分析
4.1、原创及转发分析
由上图可知，有9.6%的网民针对该话题发表了原创观点或消息，而其他90.4%的网民传播了这些信息，为话题的发展推波助澜。

由上图可知，网民言论主要来自微博的草根阶层（普通+达人），占92%。

其余言论来自微博的认证用户群(名人+媒体+政府+企业+网站+团体+校园+其他)，总共占8%。

认证用户的言论又以政府官方微博最多。

4.3、关注人群地域分析
由上图可以看出，事发地——江苏的网民对事件的关注度最高，其次是广东、北京。

广东、北京地区的经济水平相对较高，各层面的人群分布丰富，居民的网络信息交互频繁，故网民关注度较高。

由上图可以看出，绝大部分言论来源来自Android客户端，可见关注此事件的大多数网民习惯使用移动设备，而排名其后的客户端与各种移动设备的市场占有率有关。

五、点评与启示
5.1、专家点评
5.2、启示
转瞬之间，南京青奥会已然接近尾声。

分享胜利、传递友谊、体验文化，融体育比赛和文化教育为一体的南京青奥会，有如一场青年人的“大派对”。

比赛成为了一场青春盛会，汗水和欢笑交相辉映，信心和友谊飞扬赛场。

南京青奥会那些精彩的时刻将永远印刻在来自世界各地的参赛选手们的心里。

南京青奥会有着别样的精彩。

屏蔽了金牌、奖牌榜，从某种意义上消弭了由竞技体育滋生的金牌主义、锦标主义，但却从未影响年轻选手们对“更快、更高、更强”的体育竞技的追求。

通过南京青奥会这个平台，年轻的选手们在参赛过程中跨越语言、文化的阻隔，相互交流、对话。

通过比赛，选手们一方面从高水平的竞技比赛中磨炼了自己的意志，另一方面也学会了互相尊重、学习与分享。

此次青奥会不仅让年轻的运动员们在比赛中获得了健康、全面地成长，也向全世界展示了奥林匹克运动的价值所在。

青奥会如同一个大课堂，不仅让年轻的参赛者们获得了奖牌、荣誉，也让家长们看到了体育带给孩子们的益处。

更重要的是，此次青奥会让中国的体育教育受到了应有的关注，其重要性得到了更广泛的认同。

可喜的是，我国的体育教育尤其是学校体育教学正在日益加强，校园体育的普及力度也在逐步加大。

新一轮基础教育课改中，体育课时的增长、足球联赛的启动，让人们对于青少年的身体健康以及体育的普及发展，有了更多的期待。

（部分文字摘自互联网）
（结束）
2014年8月27日
鹰眼舆情观察室。