2018年国际商务谈判案例ppt-推荐word版 (18页)

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国际商务谈判案例ppt

篇一：国际商务谈判案例分析

案例

山东某市塑料编织袋厂与日本客商的谈判

1984年，山东某市塑料编织袋厂厂长获悉日本某株式会社准备向我国出售先进

的塑料编织袋生产线，立即出马与日商谈判。谈判桌上，日方代表开始开价

240万美元，我方厂长立即答复：“据我们掌握情报，贵国某株式会社所提供

产品与你们完全一样，开价只是贵方一半，我建议你们重新报价。”一夜之间，日本人列出详细价目清单，第二天报出总价180万美元。随后在持续9天的谈

判中，日方在130万美元价格上再不妥协。我方厂长有意同另一家西方公司做

了洽谈联系，日方得悉，总价立即降至120万美元。我方厂长仍不签字，日方

大为震怒，我方厂长拍案而起：“先生，中国不再是几十年前任人摆布的中国了，你们的价格，你们的态度都是我们不能接受的！”说罢把提包甩在桌上，

里面那些西方某公司设备的照片散了满地。日方代表大吃一惊，忙要求说：

“先生，我的权限到此为止，请允许我再同厂方联系请示后再商量。”第二天，日方宣布降价为110万美元。我方厂长在拍板成交的同时，提出安装所需费用

一概由日方承担，又迫使日方让步。

请分析下列问题：

（1）我方厂长在谈判中运用了怎样的技巧？

（2）我方厂长在谈判中稳操胜券的原因有哪些？

（3）请分析日方最后不得不成交的心理状态。

分析:

（1）我方厂长在谈判中运用了进攻性的谈判技巧，谈判中态度强硬，从容不迫。使谈判主动权始终掌握在我方的手中。

（2）原因1我方事先掌握了日方编织袋生产线的准确的市场价格，使得日方难

以利用信息不对称性来谋取暴利。2我方故意做出同另一家西方公司的洽谈联系，使得日方在心理上产生竞争压力。3我方态度强硬，从容不迫，给日方传

递的信号是这个谈判不管成功与否，对我方并不会产生什么影响，不是势在必

得的。这样综合起来，使得日方最后要做出让步。

（3）1日方的编织袋生产线这个产品并不是仅此一家，还有来自日本和西方的

同行的竞争，而且中方的谈判人员有意同其同行进行洽谈联系，使得日方产生

心理上的压力。2中方谈判人员了解其产品的准确市场定价，而且态度强硬，

并不着急成交。而日方却又面临来自同行的竞争压力，如果不尽快成交，恐会

被同行抢生意。3日方此前在中国并没有成功谈判先例，在利润可观的基础上

就可以选择成交，如果太贪婪，恐怕会失去整笔生意。

浅析商务谈判作用

谈判中双方都希望获得最大利益，从而发生利益间的冲突。如何成功的开展商

务谈判？本文通过做好谈判的准备工作，掌握谈判的工作要领，恰当的运用谈

判策略等技巧，使谈判的双方获得双赢。

商务谈判是人们在各类经济业务中，为使双方(或多方)的意见趋于一致而进行

的洽谈磋商。谈判的业务内容不仅包括产品，还包括资金、技术、信息、服务等，如商品供求谈判、技术引进与转让谈判、投资谈判等。通过商务谈判，其

目的是改变相互间的关系并交换观点，以期达成协作的求同过程。这是一个较

为复杂的过程，既要确定各自的权利与利益，又要考虑他方的惠利方面，因此，商务谈判犹如对弈，在方寸上厮杀，但又要共同联手合作，这是既矛盾又统一的，既个体又整体的利益所在。如何才能立于不败之地，是各商家的追求目标。

谈判的双方要充分认识到谈判应是互惠互利的，是基于双方(或多方)的需要，

寻求共同利益的过程。在这一过程中，每一方都渴望满足自身直接与间接的需要，但同时必须顾及对方的需要，因为只有这样谈判才能最终成功。谈判中的

互惠互利是各方先认定自身的需要，再探寻对方的需要，然后与对方共同寻找

满足双方需要的条件和可行途径；满足自身需要和预测对方需要应成为整个谈

判的中心，把对方视为问题的解决者，既给对方以温和，又给对方坚持原则，

摆事实，讲道理，由互相对立的局面，变为同心协力的一体，在高效率和协调

人际关系上达成协议。

一、做好商务谈判的准备工作

谈判桌上风云变幻莫测，谈判者要想左右谈判的局势，就必须做好各项的准备

工作。这样才能在谈判中随机应变，灵活处理各种突发问题，从而避免谈判中

利益冲突的激化。

１.知己知彼，不打无准备之战

在谈判准备过程中，谈判者要在对自身情况作全面分析的同时，设法全面了解

谈判对手的情况。自身分析主要是通过对拟谈判的进行可行性研究。了解对手

的情况主要包括对手的实力、资信状况，对手所在国(地区)的政策、法规、商

务习俗、风土人情以及谈判对手的谈判人员状况等等。

2.选择高素质的谈判人员

商务谈判从某种程度上讲是谈判双方人员实力的较量。谈判的成效如何，往往

取决于谈判人员的学识、能力和心理素质。一名合格的商务谈判者，除了具备

丰富的知识和熟练的技能外，还应具备自信心、果断力、富于冒险精神等心理

状态，只有这样才能正视挫折与失败。而商务谈判又常常是一场群体间的交锋，单凭谈判者个人的丰富知识和熟练技能，并不一定就能达到圆满的结局，应选

择合适的人选组成谈判班子。成员各自的知识结构要具有互补性，从而在解决

各种专业问题时能驾轻就熟，并有助于提高谈判效率，在一定程度上减轻了主

谈人员的压力。

3．设定让步的限度

商务谈判中经常遇到的问题就是价格问题，这也是谈判中利益冲突的焦点问题。在谈判前，双方都要确定让步的底线，超越这个限度，谈判将无法进行。让步

限度的确定必须有一定的合理性和科学性，要建立在调查研究和实际情况的基

础之上，如果把限度确定的过高或过低，都会使谈判出现冲突，最终导致谈判

失败。

4、制定谈判策略

不同的谈判有各自的特点，因此应制定谈判的策略和战术。在某些情况下首先

让步的谈判者可能被认为处于软弱地位，致使对方施加压力以得到更多的让步；然而，同样的举动可能被看作是一种要求合作的信号。在商务谈判中，采取合

作的策略，可以使谈判获得成功，使双方在交易中建立融洽的商业关系，最终

各方都能受益。但一个纯粹的合作关系也是不切实际的。当对方寻求最大利益时，会采取某些竞争策略。因此，在谈判中采取合作与竞争相结合的策略会促

使谈判顺利达成。这就要求我们在谈判前制定多种策略方案，以便随机应变。

双方要事先计划好必要时可以做出哪些让步及怎样让步，何时让步。在谈判之

前要考虑几种可供选择的竞争策略，在对方认为你的合作愿望是软弱的表示时

或者对方不合情理，咄咄逼人，这时改变谈判的策略，可以取得额外的让步。二、恰当运用商务谈判的策略

谈判的直接目的是为了达成各方满意的协议。在谈判中，双方既有为争取自身

利益最大化的对抗关系，又存在着重要的合作关系，在谈判中，要恰当运用谈

判策略，才能避免利益间的冲突使谈判陷入僵局。

1、刚柔相济

在谈判中，谈判者的态度既不能过分强硬，也不可过于软弱，前者容易刺伤对方，导致双方关系破裂，后者则容易受制于人，而采取“刚柔相济”的策略比

较