国际市场营销学第五章概要

5.1 国际政治环境
（二）企业特性与国际政治风险
合资企业比独资企业国际政治风险小。 越是技术密集型企业，具有较高的协商力，国际政治风 险的可能性越小。如：IBM企业。 产品差别化程度越高的企业，遇到的国际政治风险的可 能性越小。
第五章 国际制度环境
5.2 பைடு நூலகம்际法律环境
5.2.1 国际法
东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、反托拉 斯法、环保法、海关税法及产品责任法等；国内对海 外经营的法律。 各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。
第五章 国际制度环境
5.2 国际法律环境
5.2.2 国家与主权
主权意味着民族国家对其领土内的经济活动施以控制。 其控制程度有两条判断标准： 一个是国家的发展阶段（如高度工业化，新近开始的 工业化或新兴工业国，发展中等等）。 另一个是该国的政治和经济体系（如高度集中的计划 经济，资本主义面向市场的民主政治，或混合的政治 经济体系）。
法律对国际营销影响:
产品:对产品的纯度、安全性、包装、商标的规 定
定价：食品类比较多
分销：自由度比较大
促销：广告的争议最多（广告词、限制产品、 促销）
第五章 国际制度环境
5.2 国际法律环境
厦华彩电：
1986年，一瑞士老太太买了厦华彩电， 电视冒烟，把墙角熏黑了。老太太要求 巨额赔偿包括精神赔偿！这让厦华人意 识到了我们的《产品质量法》与发达国 家《产品责任法》的区别。
由于生产者和销售者的疏忽，造成产品 缺陷，致使消费者的人身或财产遭受损 害，生产者和销售者应对其疏忽承责任
第五章 国际制度环境
美国法律规定，凡进入美国的电视必须具有防暴 力、防色情功能，若没有就不能进入美国。在美 国，彩电既要保证质量，还要肩负多重社会责任， 如要解决聋哑人的看电视问题。所有电视必须满 足CCD功能：画面上有人讲话，下方必须有文字， 有3个人讲话，必须有3组文字 欧洲丽音标准，是为了欧洲少数民族的利益而开 发。例如一个西班牙人在法国定居，电视在播法 语新闻时，就必须要让他听到西班牙语的广播， 否则就是对他的歧视。
国 际市场营销
第五章 国际制度环境
第五章 国际制度环境
学习目的：
掌握国际政治风险的性质 了解国际政治风险的预测评价方法 掌握国际法的内容，国家与主权的含义以及 诉讼与仲裁的形式 了解与国际法律环境相关的国际营销问题
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
5.1.1 国际政治风险的概念, 源泉及种类
制度环境
政 治 法 律 环 境 分 析
制度环境
政 治 法 律 环 境 分 析
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
（三）国际政治风险的类型
鲁特（Root）教授 政治政局不安定风险(革命、颠覆、骚乱、外来侵略) 所有权及控制风险(国有化、干预、强制售卖) 运营风险(进口限制、税收、地方政府、价格控制、罢 工） 转移性风险(股息、技术转让、利息、酬金、汇率）
自由并非理所当然：高收入国家和低收入国家之 间存在差异。
第五章 国际制度环境
5.2 国际法律环境
5.2.3 诉讼与仲裁
国际上的三种主要争端解决方式：友好协商、仲裁和 诉讼
一般在合同中都签定仲裁条款，以排除法院的管辖权。 诉讼方式解决争端，时间长，费用高，不利于长期合 作。
第五章 国际制度环境
5.2.4 网络法 商品、品牌名称的保护问题 域名的保护问题 税收问题
第五章 国际制度环境
本章思考题：
1.请举例说明国际政治风险的源泉和类型。 2.国际政治风险的预测评价方法有定性预测方法和定量
预测方法，如果让你对国际政治风险进行预测评价， 你喜欢用哪一种定性预测方法和定量预测方法?并具体 解释这两种方法的含义。 3.国际市场营销者从事决策过程中必须考虑的国际性条 约和公约有哪些? 4.举例说明产业和企业特性与国际政治风险的关系。
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
5.1.2 国际政治风险的预测评价方法
定性预测方法
定量预测方法
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
定性预测方法：一般是以人们尤其是专家的判断和意 见为根据。（现场调查，使用顾问，德尔菲法）
定量预测方法：以历史资料的统计处理结果为依据。 （在利用定量预测方法时，必须作好对各种数值的判 断工作）
第五章 国际制度环境
5.2 国际法律环境
法律的冲突：在跨国交易中参与人必须在双方都 同意的基础上在合同中注明该合同适用的法律。
治外法权：一个国际公司在一个国家从事商业活 动时必须遵守该国法律。但是，这些法律也许与 母国的法律并不一致，当它们影响到母国内的活 动时，母国将会对这些与本国法律不相符合的活 动进行控制。
（一）国际政治风险的概念
政治风险是由政治原因引起的经营危机 政治风险不同于政治不安定 政治风险必然结合外国企业导致潜在的经营危 机：对外国企业的各种限制措施，国有化，外 汇管制，恐怖袭击，战争等
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
（二）国际政治风险的源泉
政治主权：一个国家通过对外国企业采取多 种多样的制裁措施以满足树立自身权威欲望 的一种手段。 政治冲突：反对现政府。例如暴动、内战和 政治阴谋，罢工等形式。
5.2 国际法律环境
第五章 国际制度环境
5.2 国际法律环境
5.2.5 与国际营销相关的国际法律环境问题
关税问题
反倾销法问题
进出口许可证问题 外国投资管制问题 法律刺激措施问题 限制性贸易法问题 税务条约问题
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5.2 国际法律环境
国际营销法律环境:
东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、 反托拉斯法、环保法、海关税法及产品责任法 等；国内对海外经营的法律。
第五章 国际制度环境
5.1 国际政治环境
5.1.3 国际政治风险与协商力
（一）产业特性与国际政治风险
有关人民健康和国家安全的产业，如食品、药品、饮 料、资源采伐、通信、银行等，国际政治风险可能性 较大。
对于垂直整合度高，R&D水平较高，和某些尖端技术 产业，国际政治风险较小（化学、炼油）。
第五章 国际制度环境