第十二章-现代主义平面设计的发展(1)
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关于中国现代平面设计的发展历程中国现代平面设计的发展历程如下文中国现代平面设计的发展经历了从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程，其取得的成绩是有目共睹的。
但我们在欣喜中国现代平面设计所取得辉煌成就的同时不得不冷静的总结和反思其存在的问题，即缺乏自我特色、整体混乱和无风格化最后强调文化内涵是任何优秀设计作品不可或缺的最重要因素，是艺术作品的生命之所在，失去文化内涵的艺术作品就必将失去其生命力。
现代平面设计在中国的真正起步和发展也仅有三十年的光阴，三十年对于一个行业来说，从无到有、从启蒙到发展，经历了一个短暂而又令人兴奋同样也值得反思的一个过程。
当然，中国现代平面设计的发展历程还可以追溯到二十世纪二三十年代，在近代西方列强对中国的政治、经济和文化等诸多方面进行全面殖民、全面渗透的语境中，中国社会也开始了立足传统的现代化转型过程。
二十世纪二三十年代以上海、天津、北京、广州等城市为代表的生活方式和审美方式的变迁，鲜明的体现了中国社会的现代性转型。
在设计领域，由西方传入的以商业广告设计为代表的平面设计同样也面临着向现代化的转型。
被设计界堪称经典的月份牌就是在这样的背景下应运而生的。
月份牌产生于十九世纪末，在激烈的市场竞争中，外国殖民企业通过采用中国民众喜闻乐见的中国传统仕女画、年画和山水画等艺术形式来进行广告促销，使他们在中国的土地上获取大量的销售利润。
随着中国民族资本家的觉醒，民族企业同样采用月份牌作为一种有效的广告手段来振兴和发展本国民族工业。
月份牌设计在二十世纪二三十年代达到高峰时期，并产生了以郑曼陀、杭稚英、金梅生等为代表的一大批月份牌画家。
从历史角度审视，二十世纪二三十年代产生的月份牌绘制广告是当时最具视觉美感和最具本土特色的艺术形式之一，为中国近代平面设计的发展创造了极其辉煌繁荣的局面，同时也对中国当代平面设计的进一步发展提供了有益的参考价值。
继月份牌在中国近现代平面设计的发展中创造辉煌之后，中国的平面设计理应向着现代化的方向良胜发展。
现代主义影响下的平面设计
现代主义影响下的平面设计一、现代主义思潮的影响19世纪末至20世纪初现代主义设计思潮开始兴起，它从根本上改变了传统设计思想的主导地位，彻底改变了人们的生活方式和信息表达方式。
在这一场追求民主，解放思想设计运动中，欧洲各国都做出了贡献，尤其是德国、英国、法国的设计师。
这些国家的设计师们都针对自己国家的经济状况和人们的审美需求在设计风格和表现手法上进行了探索，因此，现代主义平面设计在许多国家也显示出了变化的趋势。
在现代设计史上，德国的现代主义设计一直颇具代表性，同时影响力也特别广。
德国是现代设计的主要发源地，其关于设计的态度和理论对世界设计理论产生了重要影响，同时也造就了德国在设计史上举足轻重的地位。
这种地位的形成，离不开德国的现代主义设计，对德国现代主义设计进行深入研究，了解其发展现状以及未来趋势，同时也挖掘出现代主义设计存在的问题。
二、德国现代主义设计发展历程1、德国现代主义设计试验阶段在20世纪初的欧洲出现了以海报为中心的新平面设计活动，德国称之为“海报风格”运动。
一战的爆发使得统治政府和社会大众对政治海报的需求量加大，这种社会因素和战争因素从另一个方面推动了海报设计的进步和发展。
海报风格设计的特点表现为：采用现代设计的新形式，利用醒目的文字、简洁的图形鲜明的色彩，使视觉效果表现的尤为强烈，展现了平面设计传递信息的效果。
鲁西安•伯恩哈特，是德国“海报风格”运动的创始人，推动了德国的海报风格运动的发展。
针对普莱斯特火柴公司，伯恩哈特在1905年设计了这张海报。
整个海报画面语言十分简单，仅仅以两根火柴作为主体，并加上了公司的名称，表达方式简单直接，是当时平面设计的新开端。
在1911年，针对莫诺里香烟公司，伯恩哈特进行了商标设计，海报的内容简洁明了，表达上开门见山，将M字母用圆圈简单围绕，这种线条和字母结合的简洁的表达形式，标志着企业的标志设计开始盛行。
与此同时，德国成立了首个设计组织“德国工业同盟”，它的成立使得德国的设计主义理念更具功能化，同时也更加清晰简洁。
平面设计的发展历程
平面设计的发展历程平面设计是一门运用视觉艺术和传播设计原理，通过文字、形象、颜色等多种元素来传递信息和创造美感的设计领域。
在这个数字化与全球化的时代，平面设计起到了越来越重要的作用。
下面将为大家介绍平面设计的发展历程。
平面设计的起源可以追溯到古代文明时期，人们为了传递信息和记录历史，开始刻画符号和图案。
例如，古埃及的壁画和符号就是早期平面设计的产物。
这些设计用于装饰和传递象征含义，对后世的艺术家和设计师产生了深远影响。
随着印刷术的发明，平面设计得到了极大的发展。
15世纪的欧洲，人们开始使用木版印刷术和活字印刷术，从而可以将设计作品快速地复制和传播。
这一时期，宗教装饰艺术成为主流，平面设计的功能主要是用于宗教书籍和教堂装饰。
比如，文艺复兴时期的花窗玻璃就是当时平面设计的杰出作品。
到了19世纪，工业革命使得平面设计得到了新的突破。
随着印刷技术的进步，平面设计开始了大规模的商业应用。
企业和品牌开始使用平面设计来宣传和推广产品，标志和海报成为当时最常见的设计形式。
著名的平面设计师威廉·莫里斯和查尔斯·雷纳·拉克纳成为19世纪平面设计的重要代表人物。
20世纪是平面设计发展的黄金时期。
1920年代的包豪斯学派提倡“形式追随功能”的设计理念，他们强调设计应该简洁、高效、具有艺术美感。
随后，瑞士的国际式设计开始兴起，以简洁、几何的图形和排版风格著称。
著名的平面设计师比利·鲍尔斯和亨伯特·uroeteshbuhl成为这一时期最重要的代表人物。
到了20世纪末，随着计算机和互联网的发展，数字平面设计开始成为主流。
设计师可以使用电脑软件来创作作品，并通过互联网快速传播和分享。
与传统平面设计相比，数字平面设计具有更多的创作工具和更广阔的表现方式。
同时，特效、动画和视频等新技术也给平面设计带来了更为丰富的表达手段。
如今，平面设计已成为现代社会不可或缺的一部分。
无论是品牌推广、广告宣传还是移动应用开发，都需要平面设计师的才能。
世界现代设计史
世界现代设计史重点总结第一章现代设计和现代设计教育1.现代设计是为人的设计，即对现实的人文关怀。
2.现代设计是20世纪期间发展起来的设计活动，与传统设计有很大的区别，其最根本的区别在于现代设计是与大工业化生产和现代文明的密切关系，与现代社会生活的密切关系。
3.把乌尔姆精神变成设计现实的是德国通用电器的重要企业布劳恩公司。
4.从历史发展角度看，荷兰是现代主义设计、国际主义风格的故乡。
在荷兰，现代主义和国际主义风格不是一种风格，而是一种民族的生活方式。
5.丹麦人一向把设计的对象看成“工具”。
对他们来说，所有的人创造的物质存在都是工具。
6.丹麦设计的统一性和功能、外型的高度同一性，来自这个国家的具体条件。
7.法国的现代设计是基于法国设计传统的，即设计是为富裕的上层人的活动，设计的内容是豪华、奢侈的产品，设计不应该是民主的、大众的，而应该是权贵的、高尚的。
第二章现代设计的萌芽于“工艺美术”运动1、工业革命产生的两个基本要素：1对旧传统的摒弃；2.对机械生产的肯定2、1851年世界第一个世界博览会令人震惊的是水晶宫。
这座用钢材和玻璃建成的圆拱型大厦，实际上是放大了的温室。
约瑟夫·伯克斯顿。
3、莫里斯设计的红屋具有浓厚的歌德风格。
4、1882年，由阿瑟.马克穆多为首组成了世纪行会；1888年一批英国的设计家在莫里斯的精神感召下，组织了英国工艺美术展览协会，从而有计划的举办外国设计展览，以促进英国本身设计水准。
同年，手工艺行会，由杰出的设计家查尔斯·阿什比。
第三章“新艺术”运动1、新艺术与工艺美术的不同是：英国和美国的“工艺美术”运动比较重视中世纪的哥德风格，把哥德风格作为一个重要的参考和借鉴来源，而“新艺术”运动则完全放弃任何一种传统装饰风格，强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，在装饰上突出表现曲线、有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态。
相同之处是：1都是对矫饰的维多利亚风格和其他过分装饰风格的反对，2都是对工业化风格的强烈反映，3都旨在重新掀起对传统手工艺的重视和热衷，4都放弃对传统装饰风格的参照，而转向采用自然中的一些装饰动机，比如动植物为中心的装饰风格和图案的发展，5都受到日本装饰风格，特别是江户时期的艺术与装饰风格和浮世绘的影响。
现代设计史论述题重点汇总
重点复习内容—论述题第二章工艺美术运动1、论述威廉莫里斯的设计思想。
答：莫里斯是工艺美术运动的奠基人，著名的设计改革家、诗人和社会主义者。
1. 强调手工艺，明确反对机械化生产;2. 在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典、传统的复兴风格；3. 提倡歌德式样、风格和中世纪风格，讲究简单与朴实；4. 主张设计的诚实、诚恳，反对哗众取宠的趋向；5. 装饰上推崇自然主义，东方装饰与东方艺术。
使用大量的花卉、卷草与花鸟图案。
第三章新艺术运动第四章装饰运动1、试述装饰艺术运动及现代主义运动的特点，比较装饰艺术运动与现代主义运动的异同。
答：“装饰艺术”运动的风格特点是：（1）注重材料的质感和光泽（2）造型设计中多采用几何形状或用折线进行装饰（3）色彩设计中强调运用鲜艳的纯色、对比色和金属色，造成强烈、华美的视觉印象。
现代主义设计的风格特点是：（1）功能主义特征（2）形式上提倡非装饰的简单几何造型（3）设计上重视空间的考虑，强调整体设计考虑，强调以模型为中心的设计规划。
（4）注重设计的实用、经济性目的“装饰艺术”运动和“现代主义”运动的异同（1）形式特征上的“同”：时间上都开始于20世纪20年代，几乎同时发生与发展；都肯定机械化生产，采用新材料、新技术；都在设计中注重简单几何外形的运用。
（2）意识形态上的“异”：装饰艺术运动发轫于法国，强调装饰，为富裕的上层阶级服务，因此它仍然是为权贵的设计，其对象是资产阶级；“现代主义”运动发轫于德国，否定装饰，强调设计为大众服务，特别是为低收入的无产阶级服务，因此它是左倾的、小知识分子理想主义的、乌托邦式的。
第五章现代主义的萌起第六章包豪斯1、试论包豪斯的教学理念。
1. 在设计中提倡自由创造，反对墨守陈规。
2. 将手工艺与机器生产结合起来，提倡在掌握手工艺的同时，了解现代工业的特点。
3. 强调基础训练，从现代抽象绘画和雕塑发展而来的平面构成，立体构成和色彩构成等基础课程形成了包豪斯对现代工业设计作出的最大贡献之一。
世界现代平面设计的风格与发展
• 日本设计后来居上的原因：
（1）日本经济的快速发展。 （2）从60年代开始，日本政府、企业界和设计师以“主
人翁”的姿态出现在国际舞台上，通过组织参加国
际国内的设计会议、产品展览等活动，把他们的设 计推向世界。 （3）日本各高校纷纷开设设计专业，对设计人才的培养 进行探索，在60年代后基本形成了完善的设计教育
世界现代平面设计的 风格与发展
一、德国平面设计风格
纳粹时期的设计 战后重建时期的设计
六七十年代的设计
• 纳粹时期的设计
纳粹时期的设计特征：
（1）纳粹政府坚决打压以包豪斯为首的现代主义风格设计的
发展，主张复兴新古典主义风格。
（2）为了统一和一体化，大力推行标准化运动。
结果：德国所有设计全部规范化和标准化。
人”。
日本平面设计最大特点在于：日本设计家并不是单纯地 接受西方设计风格，而是努力地找到一条西方风格与日 本民族特色相结合的道路。这一探索取得了国际公认的 成功，也影响了包括香港、台湾、韩国在内的许多亚
洲国家。
亚洲其他国家和地区的平面设计风格
香港 20世纪80年代，香港已经成为全亚洲不可忽视的重要 平面设计中心。 香港设计举足轻重的人物：靳埭强、陈幼坚。
2、深度的分离
二、波兰平面设计风格
（1）创作大量反战题材，表达他们对战 争的憎恨和愤怒。
（2）创作大量的鼓励社会主义国家重建 工作的作品 。
三、日本平面设计风格
日本平面设计特征：
(1)对构成主义情有独钟，热衷于构成主义对几何 结构的严格分析和运用。 （2）更喜欢对称化布局，中轴对称是日本传统设 计的组成部分。
体系。
• 日本著名设计师
龟仓雄策——日本现代设计之父，1964年东京奥运会、 1972年札幌冬奥会海报设计师。
王受之《世界现代设计史》重点分析
针对书目《世界现代设计史》，王受之，中国青年出版社2015年版（第二版）第一章现代设计和现代设计教育考核要求与知识点：本章作为课程的导论部分，目的在于呈现当代设计发展的一般状况因此本章的考核要求定位在：非重点。
第二章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握英国工艺美术运动产生的历史背景、时代特征、设计风格、设计师、代表作品。
考核知识点：2.1 水晶宫博览会、普金、拉斯金、哥特式风格2.2 威廉·莫里斯和他的设计作品、红屋、拉斐尔前派2.3 英国工艺美术运动的主要特征、历史意义。
第三章新艺术运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握新艺术运动产生的时代背景、新艺术运动的特征、新艺术运动在欧洲各国的具体表现以及代表设计师、设计作品以及风格特征。
考核知识点：3.1新艺术的主要特征和产生背景3.2 新艺术运动中典型的设计团体和设计师以及代表作品新艺术之家、赫克托·吉玛德、巴黎地铁站入口设计、亨利·凡·德·威尔德、维克多·霍塔、霍塔旅馆、安东尼·高蒂、圣家族教堂、米拉公寓、察尔斯·马金托什、格拉斯哥四人集团、奥地利分离派、奥托·华格纳、约瑟夫·霍夫曼、古斯塔夫·克里姆特、奥柏利·比亚兹莱、阿尔封索·穆卡、艾米里·盖勒、朱里斯·谢列特、尤金·格拉谢特3.3 新艺术运动的历史意义第四章装饰艺术运动考核要求与知识点：本章属于考试重点部分。
应重点掌握装饰艺术运动产生的时代背景、风格特征，以及代表性的设计师与设计作品。
考核知识点：4.1装饰艺术运动在形式风格上受到哪些因素的影响。
4.2装饰艺术的主要特征。
4.3 装饰艺术运动中典型的设计师和设计作品艾林·格雷、艾米尔·贾奎斯·鲁尔曼、塔玛拉·德·兰比卡、让·杜南、拉里克、卡桑德尔、克莱斯勒大厦、4.4 装饰艺术运动的历史意义。
现代艺术对平面设计发展的影响概述
毕加索 吉他
立体主义包含了对于具体对象的分析，重新构造和综合处理的特 征，并在一些国家得到更加理性的进一步发展，如荷兰的“风格派” 和俄国的“构成主义”等。这种发展造成对平面结构的分析和组合， 并且把这种组合规律化、体系化，强调纵横的结合规律，强调理 性规律在表现“真实”中的关键作用。
可以说，立体主义提供了现代平面设计的形式基础。
哈特菲尔德完全把自己的达达风格探索投入政治活动中，是达 达平面设计最具有影响力的一个代表人物。
库特·施威特
他自己组织其非政府化的达达集团，强调作品的商业化，讽刺 商业化的媚俗。他采用大量现成的物品来拼贴装饰和绘画，生 动地讽刺市民文化和商业文化。
《迈兹》
什么是超现实主义？
超现实主义是欧洲出现的另外一个重要的现代主义艺术运动，在 文学上、戏剧上、和艺术上都有不同程度的发展。
采用小方格笔触描绘风景
1910-1912年分析立体 主义时期对于色彩、 形式、结构都提出具 体的分析原则，在绘 画上逐步走向理性分 析的方向。
亚威农少女 1907
毕加索1932 镜子前的少女
毕加索 《格尔尼卡》1937
世界现代设计史目录章节
世界现代设计史目录章节前言第一章现代设计和现代设计教育现代设计的发展现代设计教育第二章现代设计的萌芽与“工艺美术”运动工业革命初期的设计发展状况英国“工艺美术”运动第三章“新艺术”运动“新艺术”运动的背景法国的“新艺术”比利时的“新艺术”运动与亨利·凡德·威尔德的贡献西班牙的“新艺术”运动和安东尼·高蒂的贡献苏格兰的“新艺术”运动和察尔斯·马金托什以及格拉斯四人设计集团奥在利“分离派”与德国的“青年风格”运动“新艺术”运动的平面设计发展第四章“装饰艺术”运动“装饰艺术”运动概况和特点法国“装饰艺术”运动的发展美国的“装饰艺术”运动英国的“装饰艺术”运动第五章现代主义设计的萌起现代主义设计产生的背景现代主义设计的思想基础欧洲的现代主义设计运动第六章包豪斯包豪斯成立的宗旨包豪斯的奠基人——沃尔特·格罗佩斯(walter Gropius，1883—1969)早期的包豪斯一魏玛时期新教员的组成基础课——色彩与形式荷兰“风格派”的影响新的联合：莫霍里-纳吉与阿尔柏斯的贡献包豪斯的公共形象迪索时期的包豪斯新大师的出现泛政治化时期——汉斯·迈耶时期痛苦的结局——米斯时期第七章工业设计的兴起美国的工业设计设计上“有计划的废止制度”的建立和流线型运动消费主义与流行式样第八章现代设计的职业化和制度化工业设计的职业化和设计理论在战后的发展工业技术的发展对工业设计的影响第九章丰裕社会与国际主义风格丰裕社会与国际主义风格“波普”设计运动国际主义风格的发展人体工程学的发展西方当代设计的发展趋势第十章世界现代设计(一)斯堪的纳维亚国家的现代设计日本的现代设计的发展意大利的现代设计英国和法国的现代设计第十一章世界现代设计(二)德国现代设计的发展荷兰的现代设计发展情况西班牙现代设计瑞士的现代设计美国的现代设计第十二章现代主义之后的设计国际主义设计运动的衰退后现代时期的设计和后现代主义设计现代主义以后的其它主要新设计风格。
世界平面设计史发展历程简述
世界平面设计史发展历程简述一、前言平面设计是一门将文字、图形、色彩等元素结合在一起，通过排版、布局等方式传达信息的艺术与技术。
它随着人类社会的发展而不断演变，历经了多个时期和风格。
本文将简要介绍世界平面设计史的发展历程。
二、工业革命前的平面设计在工业革命前，平面设计并不是一个独立的学科。
在欧洲中世纪和文艺复兴时期，书籍的制作开始被视为一种艺术形式。
在那个时期，书籍通常是手工绘制的，装饰华丽，极具艺术价值。
然而，由于技术限制和制作成本高昂，这种程度的装饰成为了社会精英的专属享受。
三、现代平面设计的诞生19世纪末，随着印刷技术的发展，平面设计开始走向独立。
德国的“德累斯顿工艺美术学院”成立于1894年，它的创立者理论家赫曼·穆特修正了“装饰艺术”这一概念，他认为艺术应该服务于工业生产，装饰艺术更应该注意实用性。
这一理念的提出，标志着现代平面设计的诞生。
四、现代主义运动20世纪初，现代主义运动在欧洲兴起，成为了平面设计领域的一股强势力量。
现代主义追求简洁、明快、功能，它的设计特点是:排版简单明了，使用现代字体，在视觉上强调形式和色彩。
五、后现代主义20世纪中后期，后现代主义开始兴起，这一风格强调“边缘”，即在设计中强调一些本来应隐藏起来的元素，如瑕疵、纹理、手绘效果等。
六、数字时代的平面设计随着计算机技术和数字设备的发展，数字平面设计越来越受到人们的欢迎。
数码化的平面设计更加便利、方便。
设计师可以通过电脑软件，将创意快速、高效地表现出来。
数字平面设计也拥有了更灵活的表现手段，如动画、交互等。
七、总结平面设计作为一门传达信息的艺术与技术，历经了漫长的发展历程。
从手工绘制的书籍，到现代主义的简洁明快，再到后现代主义的边缘特征，每个时期都有其特色和经典之处。
在数字时代的今天，平面设计已经走向了更加数字化、智能化和多样化的方向。
100431004-平面设计史教学大纲
《平面设计史》课程教学大纲课程代码：100431004课程英文名称：Graphic Design History课程总学时：24 讲课：24 实验：0 上机：0适用专业：视觉传达大纲编写（修订）时间：2017一、大纲使用说明（一）课程的地位及教学目标《平面设计史》课程是一门艺术设计视觉传达专业的选修课程,力图比较全面介绍平面设计的发展历史，总结平面设计的实践经验和技巧，帮助学生树立审美意识，培养平面设计技巧。
通过案例分析，使学生直观地认知各流派的代表作和美学特点，培养学生对平面设计的探索、追求、欣赏能力。
（二）知识、能力及技能方面的基本要求通过本课程的教学，要求学生了解平面设计在不同历史时期的发展特征，平面设计的功能，平面设计的构成和表现形式以及变化规律，使学生从中得到启迪，有所领悟，对平面设计有崭新的认识和理解。
1. 了解中外平面设计发展的历史脉络。
2. 掌握各时期的平面设计艺术风格及流派。
3. 学习平面设计风格变化对世界文化的影响。
（三）实施说明1．教学方法：为避免理论课程的枯燥，应重视不同时期、不同地区、国家及设计家的设计思想、设计风格的发展与流派，以及设计家思想和作品的介绍和分析，积极与学生互动交流，注意课程中学生的反馈，通过对经典作品的讨论分析，感悟设计。
2．教学手段：运用多媒体教学，为学生展示大量的图片和影象内容，重点突出对不同设计思想、风格的内在必然联系的理解以及对平面设计的本质规律性的把握，以加强学生对理论知识的理解。
（四）对先修课的要求本课程对先修课无要求（五）对习题课、实践环节的要求1．对重点、难点章节安排习题，以便学生更好的消化和巩固所学知识。
2．注意对学生自学能力的培养，使学生通过对平面设计史中各流派、风格特点的学习，提高分析问题、解决问题的能力，吸取前人经验，为后续的设计打下良好的基础。
（六）课程考核方式1．考核方式：考查2．考核目标：每阶段课程结束时，学生须按教学要求呈交课堂作业，重点考核学生对该阶段课题的分析理解能力，并由任课教师评分，同时进行随堂评讲。
平面设计发展历程
平面设计发展历程一、起源与初期发展平面设计作为一门艺术和传媒领域的学科，起源于人类对视觉传达的需求。
在人类历史的早期阶段，人们通过绘画、雕刻等方式来传达信息和表达观点。
然而，直到工业革命时期，平面设计才开始逐渐成为一门独立的学科。
二、印刷术的发明与平面设计的崛起印刷术的发明极大地推动了平面设计的发展。
15世纪的欧洲，古老的手工书写逐渐被印刷术所取代，这使得大规模的信息传播成为可能。
平面设计师开始运用排版、字体、图形等元素来设计印刷品，使其更具吸引力和可读性。
三、现代平面设计的兴起20世纪初，随着工业化和大众传媒的兴起，平面设计进入了一个全新的发展阶段。
在这个时期，平面设计开始与广告、出版、宣传等领域紧密结合。
设计师们开始运用色彩、构图、排版等技巧，创造出独特而有吸引力的视觉形象。
四、平面设计的数字化时代随着计算机技术的迅猛发展，平面设计进入了数字化时代。
计算机软件的出现使得设计师们可以更加高效地进行创作和编辑。
数字化工具的运用使得平面设计的表现形式更加多样化，例如三维设计、动画效果等。
五、平面设计与用户体验的结合近年来，随着互联网和移动设备的普及，平面设计与用户体验设计的结合变得越来越重要。
设计师们需要考虑用户的需求和体验，创造出简洁、直观、易用的界面和图形。
平面设计已经不再局限于印刷品，而是涉及到网页设计、移动应用界面等多个领域。
六、平面设计的未来发展趋势随着科技的不断进步和社会的不断变化，平面设计也在不断演变和发展。
未来，平面设计师需要不断学习和掌握新的技术和工具，如人工智能、虚拟现实等。
同时，设计师们也需要关注可持续发展和环境保护的问题，创造出更加环保和可持续的设计作品。
总结：平面设计作为一门艺术和传媒学科，经历了起源与初期发展、印刷术的发明与平面设计的崛起、现代平面设计的兴起、平面设计的数字化时代、平面设计与用户体验的结合等多个阶段。
未来，平面设计将继续发展，设计师们需要不断学习和创新，以适应科技和社会的变化。
平面设计史第12章
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恩斯特·凯勒设计的德 恩斯特 凯勒设计的德 国国家博物馆海报
恩斯特·凯勒 恩斯特 凯勒1948年设 凯勒 年设 计的海报
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• 瑞士的国际主义平面平面设计运动和第二次世 界大战以前的现代主义设计运动之间，有两个 关键人，他们都毕业于包豪斯的瑞士平面设计 家，一是西奥·巴尔莫，另外一个是马克思·比尔。
第十二章
国际主义平面设计风格的形成
国际主义平面设计风格运动的先驱
• 国际主义风格的探索在瑞士早已有人开始进行， 最早的探索可以说是由恩斯特·凯勒开始的。 • 凯勒认为，设计问题的解决在于设计对象的内 容之中，不同的内容应该有不同的解决方式， 是内容决定形式，而不是形式决定内容。因此， 设计的风格也应该是
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马尔多纳多
• 和比尔等人的探索方式一致，高度理性化，方 格网络为模数单位和编排依据纵横编排方式， 完全采用无饰线字体，色彩简单明了等等。
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马克斯·赫伯 马克斯 赫伯
• 他的设计讲究通过复杂的平面设计方法达到非 常具有活力和非常生动效果。
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马克斯·赫伯 马克斯 赫伯1948 赫伯 年设计的海报
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马克斯·赫伯 马克斯 赫伯1951年设 赫伯 年设 计的年鉴封面
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巴尔莫
• 他的字体设计则依然比较讲究典雅和装饰，与 日后完全采用刻板而非人格化的国际主义风格 依然有距离。 • 他在平面设计上比风格派画家蒙德里安更加强 调数学计算后的工整、规范、完美特点，是最 早采用完全的、绝对的数学方式从事平面构造 的设计家之一。
5
巴尔莫1928年设计的 年设计的 巴尔莫 建筑展览海报
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•
马克斯·比尔 马克斯 比尔1931年设计的 比尔 年设计的 “WOHNAUSSTELLUNG NEUBÜHL”展览海 展览海
世界现代设计史第十二章习题
第12章现代主义之后的设计一、填空题是美国重要的现代主义、国际主义风格大师，他在纽约设计的世界贸易中心两栋大厦，曾是华尔街金融中心的标志和象征。
2.由日本著名的设计师山崎宾设计、位于密苏里州的圣路易市的普鲁蒂——艾戈住宅区的三栋典型的现代主义建筑设计风格的大楼，于1972年7月15日被炸毁。
那个日子被美国的“后现代主义设计”在1927，定为“现代建筑死亡日期”。
这个事件标志着现代主义、国际主义设计的死亡和后现代主义的诞生。
是“后现代主义设计”理论的真正奠基人，也是后现代主义建筑设计师的代表之一。
4.美国建筑师罗伯特·温图利与1966年出版的《建筑中的复杂性与矛盾性》一书被视为后现代主义最早的宣言。
5.法国蓬皮杜文化中心高技派风格风格的典型代表。
6.减少主义中最重要的设计团体是成立于意大利的米兰。
7.针对现代主义大师提出的“少则多”的减少主义思想而针锋相对地提出“少8．后现代主义设计发端于20世纪60年代意大利的9.“后现代主义”是西方发达国家在后工业社会条件下发生的一种文化思潮，始于10.二战后，由欧洲的现代主义移植到美国形成了一种设计风格，主要体现在建筑领域。
这种风格在后现代主义出现以前，几乎一统天下，它具有现代主义的形式特征，但不具有现代主义的民主思想和主张，带有浓厚的商业色彩，这种11.1980年12月，由意大利著名设计师索特萨斯和7名年轻的设计师组成了孟菲斯，因无视一切模式与突破所有的清规戒律的开放性设计思想与理想化的现代主义设计法则格格不入，因而成为反设计。
12.13.解构主义这个字眼是从结构主义中演化出来的，作为一种设计风格形成于20世纪8014.(非物质百15.1980年威尼斯双年展展出了后现代主义的典型建筑，其中有两个重要的人物：格利夫斯和斯特林，他们的风格被称为后现代古典主义，这是后现代主义出现的最早风格。
二、选择题。
1.最早提出“国际主义”风格一词的人是（ B ）。
世界现代艺术设计史5_现代主义设计的发展
行不通的。
第二节 德国工业同盟
四、德国工业同盟的贡献
（二）代表人物介绍：穆特修斯
1、奠基者 他是德国现代主义设计主义设计运动的组织者、发起人，现代主义设计理论
奠基者之一，也是德国工业同盟的创建者和核心人物
2、多重身份
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教师、建筑设计师、外交官（1896年德国贸易部外交官）、设计教育家、古 董鉴赏家
第一节 现代主义设计的产生背景
五、现代主义设计运动的意义
现代主义设计运动影响广泛、意义深远。即使是不久的后现代主义设计的各
种思潮、流派，乃至当代世界上形形色色的设计思潮、流派，无一不是建立在现
代设计平台之上。在西方现代设计发展史上，现代主义设计运动占有极其重要的
地位
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第一节 现代主义设计的产生背景 第二第节二节德国设工计业的同分盟类 第三节 荷兰风格派 第四节 俄国构成主义设计运动
第一节 现代主义设计的产生背景
三、现代主义设计发展阶段
（一）酝酿和准备阶段：19世纪中叶到20世纪初
1、工艺美术运动 2、新艺术运动
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3、装饰艺术运动 4、德国工业同盟
显露了现代主义 设计的基本特征
5、荷兰风格派
6、俄国构成主义运动
工艺美术运动虽然反对大工 业、大机器生产的现代工业文 明，有一定的保守性和局限性， 但它提倡设计的民主性、大众 化，是现代主义设计早期的探 索与行动。莫里斯之所以被尊 称为“现代设计之父”原因即 在于此。
第二节 德国工业同盟
四、德国工业同盟的贡献
积极地推进了德国设计实践和理论研究，尤其在理论研究、经验推广等方面 发挥了积极作用 （一）重要事件 1、第一期工业同盟年鉴出版（单19击12此年处）添加标题
平面设计的发展历程
平面设计的发展历程
从传统的印刷时代到数字化的现代时代，平面设计经历了许多重要的发展和变革。
在20世纪初，平面设计主要是通过石版印刷和木刻来实现的。
设计师们使用手绘、排版和拼贴等技巧来创作海报、杂志和书籍等印刷品。
这个时期的平面设计以艺术性和手工制作为主，注重传达情感和美学价值。
20世纪20年代，平面设计开始向现代化迈进。
大规模的印刷
技术革新如移印和照相印刷的出现，使得平面设计更加便捷和高效。
新的艺术运动如德国表现主义和俄国构成主义等对平面设计产生了重要影响，以几何形状、简约排版和抽象艺术为特色，推动了平面设计的发展和实验。
随着电脑技术的进步，平面设计在20世纪80年代进入了数字化时代。
设计软件的出现，如Adobe公司的Photoshop、Illustrator和InDesign，使得设计师们可以更加方便地进行图
像处理、排版和设计。
数字化的崛起使得平面设计的表现方式更加多样化和创新，而且设计作品的制作和传播也变得更加便捷和快速。
21世纪以来，平面设计持续发展，并融入了移动互联网和社
交媒体的时代。
设计师们需要关注用户体验、交互设计和信息可视化等新领域。
平面设计不再局限于传统的印刷品，扩展到网页设计、移动应用界面、动态图像和视频等多种媒体形式中。
未来，平面设计将继续与科技的进步和社会的发展相互影响。
人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术将为平面设计带来更多新的可能性和挑战。
设计师们需要不断学习和创新，以适应不断变化的设计环境，创作出更具创意和影响力的作品。
现代主义设计的产生与发展
现代主义设计的产生与发展现代主义设计是人类设计史上最重要的、最具影响力的设计活动之一，它兴起于20世纪20年代的欧洲，经过几十年的迅猛发展传播，其风潮几乎波及全球，在它的影响下，又产生出许许多多新的设计风格和流派。
对于现代主义设计形成的原因，以往的阐述大多从意识形态领域出发，把现代主义设计放到广阔的现代主义运动背景去认识，认为它的产生是在现代主义运动影响下的一种历史必然。
这种认识往往只顾及到现代主义设计产生的外部环境，甚少考虑到设计活动的自身特质和发展变化规律，难免有失片面，同时也影响到我们对其它相关设计活动的理解。
本文试图从设计中的技术与艺术的辨证关系入手，着重考察现代艺术中的客观化趋势、大机器时代的生产技术，以及二者的结合对现代主义设计诞生的影响，以期找出现代主义设计之形成的内在因素。
设计是技术与艺术的综合。
在设计中，技术和艺术是矛盾的统一体，两者完美结合，造就优良的设计；反之，则让设计面目可憎。
当设计中的技术与艺术达到动态的平衡时，设计表现为一种较为稳定的风格。
技术在革新发展，艺术在不断变化，设计也就呈现出不同的面目。
手工业时代的技术与艺术完美结合，造就了传统设计的辉煌。
18世纪下半叶的工业革命带来了新技术、新材料和新的生产方式，却没有给设计带来适合的新艺术可供借鉴，于是导致了新问题的出现：与手工生产相比，机器的批量生产带来产品艺术质量的急剧下降和消费者艺术品位的降低。
为了解决这一矛盾，许多有识之士进行了积极的探索，较有代表性的是“工艺美术”运动、“新艺术”运动和“装饰艺术”运动。
“工艺美术”运动诞生于19世纪中期的英国，代表人物约翰•拉斯金和威廉•莫里斯主张恢复手工艺传统，反对工业化和大批量生产方式，尝试采用中世纪的淳朴风格，学习日本民间装饰手法，吸取自然主义的装饰动机，以期创造出一种新设计风格。
“新艺术”运动打破了19世纪弥漫于整个欧洲的矫饰的维多利亚风格的束缚，努力向自然界学习并加以大胆创新，试图以自然主义的风格开创设计新鲜气息的先河。
现代平面设计的发展与表现
亨利·别克 伦敦地铁交通体系图
第二节 欧洲现代平面设计
二、荷兰现代平面设计
荷兰是现代主义设计上非常重要的国家。
在前面的章节中介绍的荷兰“风格派”就是世界现代主义设计 运动的核心部分之一。与“风格派”发展的同时，荷兰还有相 当一批设计家从事独立的现代主义设计研究和试验，称为荷兰 的独立现代主义设计运动。他们对于现代设计的贡献并不在 “风格派”之下。
三、瑞士现代平面设计 （4）瑞士国际主义平面设计 在50年代瑞士形成国际主义平面设计风格中起关键作业的两位瑞士设计师：
第二节 欧洲现代平面设计
一、通用性视觉语言的设计研究——图表设计
纽拉斯提出为社会大众创造利用图形的平面设计系统的重要 性，特别在公共住宅建筑、健康卫生和其他经济发展方面的具有 运用。他提出利用象征性的图形，来向大众解释复杂的经济议题。
比如国家颁布的生育率，可以利用睡在摇篮中的孩子这样的 图形代表，而无需仅仅采用单调乏味的数字。
第二节 欧洲现代平面设计
三、瑞士现代平面设计 （4）瑞士国际主义平面设计 在50年代瑞士形成国际主义平面设计风格中起关键作业的两位
瑞士设计师：西奥·鲍尔莫、马克斯·比尔 1）西奥·鲍尔莫
他的海报设计具有网络简洁的编排特征，具有较强的功能主 义特点。 他的字体设计与运用则精致，具有优美的装饰性。
第二节 欧洲现代平面设计
现代平面设计的发展与表现
第一节 现代平面设计基础
? 一、字体设计
? 你们上过字体设计课程没？
? 了解字体设计吗？
? 概念：字体设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的 精心安排。它是人类生产与实践的产物，是随着人类文 明的发展而逐步成熟的。
? 20世纪上半叶，有一些设计师开辟了文字的文字设计的 新局面，下面我们一起来看看这些设计师的杰作。
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5、瓦德玛·斯威兹 （Waldemar Swierzy）
1931年生于卡托维兹(波兰南部一城 市)。毕业于卡托维兹的美术学院。
作为国际平面设计师协会（AGI）会员， 他在招贴设计、商业广告插图和个人 展览等方面都取得了较大的成就，成 为波兰著名的招贴大师之一。
Clown Juggling juggling小丑
Cyrk 1976
Faust 浮士德 1979
Makbet 麦克白1996
Parsifal 帕西发尔 1992
Teatr Kopernikowi 1973
4、弗兰西斯克 斯特罗维斯基 （Franciszek Starowiejski）
他的作品注重创意，注重“内心的关 照”，他将现实和超现实、理性和反 理性的观念与事物融合在一起，创造 出了一种全新的图形构成方法。
代表：图钉派
• 西摩 什瓦斯特(Seymour Chwast) • 米尔顿 格拉赛 (Milton Glaser) • 雷诺兹鲁芬斯(Reynolds Ruffins) • 爱德华 索勒（Edward Sorel）
• 思想和设计实验探索： 《图钉年鉴》（The Push Pin Almanac）刊物 《图钉平面设计》（The Push Pin Graphic）
切瓦斯特大量地运用线描和色彩平涂法并注重新媒介 的使用，他的设计作品明显地受到其同时代的波普艺 术（Pop Art）和嬉皮文化（Hippy Culture）的熏陶， 洋溢着浪漫、幽默的氛围。
米尔顿·格拉塞(Milton Glaser)
• 他大胆采用新的观念和新的技法从事设计，在20世纪60年代期间， 他采用非常细的黑色线条为图形的轮廓线，以彩色胶片作为加色的 手段。
（一）、波兰的海报设计
背景：二战、社会主义政治宣传
华沙国际海报双年展 （ The Warsaw International Poster
Biennial）
海报博物馆 普拉卡图博物馆 （Museum Plakatu）
１、第一代平面设计风格
特列波夫斯基 （Tadeusz Trepowski）
• 文字简练，以图形突出思想内容，突出观 念，观念和形象的关系非常密切，因此被 设计界称为“观念形象设计” （Conceptual image）。
• 大量借用现代艺术中的各种手法, 如立体 主义、象征主义、未来主义、抽象表现主 义、波普艺术等等
• 图形更抽象、象征性，平面视觉形象不再 是图解的，而是具有强烈的象征性、表现 性的风格，达到设计的观念传达目的。
右图是切瓦斯特为“图钉”集团 所做的宣传海报，他用一个公鸡头 置换穿着西装的绅士的头部，将主 题元素进行了强调，说明“图钉” 集团是一只敢斗的雄鸡，追求标新 立异、敢于创新、雄起执着的精神。
切在瓦形在斯式题特语材的言上设上，计，切作他瓦以斯品其特幽丰广默富泛、的地诙阅运谐历用、日卡轻常通生松的活、形中愉的
观念与形象的融合
切瓦斯特在1968年{37岁}设计 的反战海报
《消除口臭》
切瓦斯特的一幅画册封面作品
《三分钱的歌剧》
切瓦斯特为在美国科罗拉多州的 阿斯彭（ASE ASPEN）举办的设计 会议所创作的海报。
设计的成长(Growing by design)
切 瓦 斯 特 在 1997 年 为 “图钉”设计集团在日 本大阪三得利美术馆设 计的展览海报
纵观兰堡的设计作品，可以 看到兰堡在自己的平面世界 里追求艺术的自由。
兰堡的作品发现了很多存在 于生活中的艺术，他把一些 生活中常见的主题作为创作 元素，加之艺术的处理，使 其具有另外的一些象征含义。
① 60年代——绘画图形广告时期 ② 20世纪的70年代到80年代期间——摄影图形广告时期 ③ 20世纪90年代到20世纪末——符号性图形广告时期。
Historia 戏剧海报 1983
展览海报（1996）
波兰安东尼
田园交响曲
第三代平面设计风格
背景：社会不安 始于20世纪60年代，70年代达到高潮 以超现实主义的隐喻方法、超自然的形而上的 设计：沉重、自省的、阴暗的气氛
3、约翰·莱尼卡 Jan Lenica
他的设计往往利用弯弯曲曲的超现实主义图形，组成内容含糊 不清的形式，其形象及气氛使人想起绘画大师蒙克的绘画， “有如在梦魇中”。
▲1971年
1978年 奥赛罗
1980年
1981年
1987年
③ 20世纪90年代到20世纪末符号性图形广告时期。
兰堡的思维又一次起了变化，单纯、简洁、明了、注重视觉力度又成 为他追求的新风格。冈特•兰堡精心设计创作了大量符号行图形作品。
20世纪90年代到20世纪末符号性图形广告时期。
《美国之鹰》书籍标志
JUILLIARD学校宣传海报
纽约视觉艺术学校海报
PRIMINI城旅游宣传海报
《DOMUS》杂志封面
CAMPARI酒广告
被尊为“平面设计界的米开朗基罗”。
他用红蜡笔在随手找来 的半个信封上草草涂出 初稿信封已被纽约现代 艺术馆永久收藏
城市皆有灵魂，纽约命 定要拥有格雷瑟和 I?NY，它简洁到让任 何地方的人都可以搬用， 但每一次使用，不管人 们是否意识到，又都是 在向纽约表示敬意—— 于是每个城市都带上了 纽约的灵魂。
怪诞海报/心理变态海报风格
• “怪诞海报”产生于美国旧金山的海特-阿什布里，它在20世 纪70年代初期达到顶峰时期。
• 这种海报设计，在很大程度上吸收了20世纪初的“新艺术” 运动的曲线风格，加上60年代流行的“光幻艺术”的运用光 效应的方法，混合组成新的风格。
1967年，方圆仅数公里的海特区一 下涌进了十万名身无分文的年轻人， 他们被称为嬉皮士，追求思想和生活 上的叛逆，有意识地疏远主流、反对 战争，信仰自由与爱。
• “图钉”设计集团形成的这种自由的、综合的、统一的和艺术的风格 被称为“图钉风格”，这种风格在世界各地得到广泛的流传和模仿， 影响非常大，是美国战后平面设计对世界平面设计界重要的影响之 一。
• “图钉”派的风格具有温馨、亲近、友好的艺术特征，色彩上也比 较生动活泼，与严谨、理性的国际主义平面设计风格相比较，这 种风格给人以轻松的感觉，这种风格不但影响了在“图钉”中的 年轻一代设计家，而且也影响了一些与“图钉”集团没有直接关 系的人。
最简单的视觉形象 能够最准确地传达内容
不要战争
斯大林格勒战役
《建设华沙》 文化海报
《最后阶段》电影海报
第五届肖邦国际钢琴大赛 招贴
２、第二代平面设计风格 亨利克·托玛泽维斯基 （Henryk Tomaszewski）
波兰设计大师Henryk Tomaszewski，20世纪最重要的设计代表 人物，1914年出身于华沙，毕业于波兰华沙美术学院，之后受聘于 这所学校，并担任教授，执教33年至1985年。
• 风格：运用摄影、绘画片段、拼贴等手法，形象经常是不完整的， 但总体传递的感觉非常清晰和完整 ；
1、冈特。 兰保 Gunter Rambow（1938—）
经常以摄影为设计的基础，加以 拼贴、分解、重组等手法，变为 几乎抽象的对象，包含隐喻的含 义，诗意的色彩。
• 兰堡常常对自己的学生说：
“诗、艺术和文学是人们每天都能感受到的，它 无处不在，人们只要去观察它就能发现它。”
① 60年代——绘画图形广告时期
冈特•兰堡运用学生时代，自由绘画和实用美术的双重训练中打下的 坚实绘画功底，在平面设计作品中多为一些绘画的图形出现。注重画 面整体设计意念的把握，尽可能摆脱纯绘画艺术中直观的写实表现。Βιβλιοθήκη 60年代——绘画图形广告时期
1960年
1962年
1965年
1966年
Noc niespodzianek 1952 夜晚的惊喜
Paryzanka 1958
Scarecrow 衣衫褴褛的人 1974
To ja zabilem 1974 是我杀了她
（二）、欧洲的视觉诗人
• 时间：60年代至今； • 观念：平面设计不是平面布局、安排、构成的过程，而是一个表
达自我意识、观点、感觉的、不可预期的创作过程。把设计当作 诗歌一样高度个人化、自由发挥的对象和手段，所以被称为“视 觉诗人”；
国际平面设计师协会（AGI）会员。主要从事海报、讽刺漫画、 绘画、插图设计。不仅自己有大量优秀的设计作品，更值得尊敬的 是作为华沙美术学院的教授，多年来曾培养了众多享誉世界著名的 设计大师，他的学术思想和教育方法值得中国设计教育界的研究和 关注。 2005.9.11这位受世界设计界尊敬的大师离开了我们，享年91岁。
聚集在此的唯一原因是海特街和阿什 布里街交汇的区域将上演名为“爱之 夏”的流行音乐节。披头士在这里第 一次演唱了《你所需要的就是爱》， 斯科特·麦肯齐因一曲《旧金山》一 唱成名，歌词写道“如果你要去旧金 山，记得头上戴着鲜花”，击中了无 数嬉皮士的心。
第十二章 观念形象和非西方 国家的平面设计发展
二十世纪50年代前后的平面设计风格
• 瑞士国际主义平面设计风格 强调视觉传达准确、理性主义
• 纽约平面设计派 讲究规则性，强调传达功能，具有轻松、幽默的风格
• 观念形象设计 强调艺术的表现、设计和艺术的结合，非单纯功能主义
从1945年二战结束——1989年前后为止；
• 主题内容可以大体分为两个方向：
1、单纯的政治要求: 东欧国家：为政治目的服务的海报设计所采用 波兰、前苏联、东德、中国、古巴
２、设计家的个人艺术观念表现 欧美：设计家的个人艺术观念、理想的表现 西德、美国
一、观念形象设计风格
Style of Conceptual Image Design
♦ 波兰的海报设计 ♦ 欧洲的视觉诗人 ♦ 美国的观念形象设计
创作特点：
简单的手撕和拼贴、随意组合， 形象也具有象征性、隐喻性特征
采用明快的色彩，活跃、生动的形式 ，开始摆脱战后阴影