发展品牌经济正逢其时
申论范文：加强品牌建设 引领经济腾飞
申论范文：加强品牌建设引领经济腾飞申论范文：加强品牌建设引领经济腾飞品牌建设作为现代经济发展的重要组成部分，对于推动经济腾飞和实现可持续发展具有重要意义。
随着经济全球化的不断推进，品牌建设已经成为国家竞争力的重要指标之一。
本文将从品牌的含义和作用、加强品牌建设的必要性以及如何引领经济腾飞等方面展开阐述，并提出相关对策建议。
首先，我们需要明确品牌的含义和作用。
品牌是一个企业在市场上的形象和声誉的集合，是消费者心目中的认知和感受。
品牌可以增加产品的附加值，提升消费者购买的信心，塑造企业的良好形象。
品牌建设可以促进产品竞争力的提升，增加市场份额，实现企业的长期发展。
同时，品牌也是国家形象的一种体现，对于国家的软实力和国际影响力有着重要作用。
其次，加强品牌建设具有重要的必要性。
首先，加强品牌建设可以提高企业的市场竞争力。
在激烈的市场竞争中，优质的品牌可以吸引更多的顾客和合作伙伴，扩大市场份额。
其次，加强品牌建设可以提升产品和服务质量。
品牌建设需要企业注重产品的品质和服务的优良，以此来提高消费者的认可度和满意度。
再次，加强品牌建设可以推动企业的转型升级和创新发展。
在品牌建设的过程中，企业需要不断追求卓越，进行技术创新和管理创新，加强核心竞争力。
最后，加强品牌建设还可以提升国家的软实力和国际竞争力。
有了知名度和良好的品牌形象，国家在国际间的声誉和影响力会有所提升，有利于国际交往和经济合作。
接下来，就如何加强品牌建设并引领经济腾飞提出几点重要对策。
首先，要加大对品牌建设的投入力度。
政府需要出台相关政策，鼓励企业加大对品牌建设的投入，给予一定的财政和税收支持。
企业也需要增加在品牌建设上的投入，提升研发和创新能力，打造一流的产品和服务。
其次，要注重优化营商环境和加强知识产权保护。
提供良好的营商环境和强有力的知识产权保护机制，有利于吸引国内外企业积极参与品牌建设，促进企业创新。
再次，要加强品牌的宣传和推广。
通过多种渠道和方式，提升品牌的知名度和美誉度，增加消费者的认可和忠诚度。
中国企业“走出去”正逢其时
中国企业 “ 出去＂正逢 其 时 走
■ 中国社会科学院世界经济与政治所研究员 鲁 桐
优 势 和市场 竞 争地位 ，掌握着 一 定 的 技 术研 究 与开发 能力 ，具 有 明显 的核 心竞 争能 力 。经过 改革 开放 ２多 年 的 ０
和掌握适用技术优势 。在国际竞争 中， 产品的价格性能 比占优。中国民营跨 国 公司的劣势表现在除少数企业 以外 ， 大
部分企业 的规模偏小 ，限制了其跨 国经 营的方式和范围，也经不起 国际市场波
动的冲击。在不具备 品牌优势和缺乏 自 主核心技术的情况下 ，中国民营跨国公
体 化 ，品牌 竞争 力 就是企 业 全球竞
维普资讯
…
ｔ１ 至干ｕ碍 刊 干 刖 ｌ司） １ 观 ＝宴 、 工、
与 开发 、加工 生产 、市 场 营销 、售后
服 务 的国 内国外 通道 ，实 现 国内外 市
地 缺乏 资源 开发 的资 金 和技术 ，对 股 道 ，仍 然是 海外 扩 张的 首要 目标 。 权 投 资采取 欢迎 的态 度 。企业 可 以考 企业进 行跨 国经 营 可 以采取 不 同
发展 ，已经初 步具 备 了向世 界 同行业
领先 企业 挑战 的实 力 。这类 企业 在 国 内市 场处 于领 先地 位 ，其 国际化 进程 已经 超过 ｌ年 ，初 步形 成 了海外 生产 ０ 和营 销布 局 。跨 国经 营 的战略 目标是 通过 实施 全球 化 品牌 战略 成长 为在全 球 范 围内实 现资 源最 优配 置 的全球 竞 争 者 。 逐 步 建 立 和 完 善 全 球 生 产体
二、不 同规 模企 业 的定位 和分 工
主； 经营方式上也以贸易为主 ， 逐步尝 较小 ， 但同时保持较高的增长速度 。
我国品牌建设的成就
我国品牌建设的成就品牌是企业在市场竞争中的重要资产，也是企业在推动经济发展和增强国家竞争力方面的关键因素。
在过去几十年的改革开放进程中，我国的品牌建设取得了令人瞩目的成就。
这些成就不仅体现在国内，在国际市场上也得到了广泛认可。
从制造业到服务业，我国的品牌正不断崭露头角，为中国的经济崛起和发展作出了巨大贡献。
首先，我国在制造业领域取得了显著成就。
随着中国制造业的蓬勃发展，越来越多的中国品牌在国际市场上崭露头角。
以华为、小米、联想等为代表的中国电子科技品牌在全球范围内取得了极大的成功。
这些品牌不仅在技术创新方面领先于其他竞争对手，而且在产品质量和服务方面也赢得了消费者的信任和认可。
同时，中国的汽车制造业也在不断发展壮大，一汽、长城、吉利等中国汽车品牌逐渐走向国际市场，与世界知名汽车品牌展开激烈竞争。
此外，中国的纺织、家电、机械等制造业也在全球市场上占据了一席之地。
其次，我国的服务业也在品牌建设方面取得了巨大的成就。
随着经济结构的转型升级，服务业在国民经济中的比重不断增加。
以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的中国互联网巨头在世界范围内享有盛誉，并成为全球市值最高的科技公司之一。
这些公司以创新的商业模式和高质量的服务赢得了大量用户的青睐，同时也提高了中国在互联网领域的国际影响力。
此外，我国的金融、旅游、教育、医疗等服务业也在品牌建设方面取得了长足进展，为中国的经济发展注入了新的动力。
值得一提的是，我国的文化和体育产业也在品牌建设方面取得了显著成就。
中国的电影、音乐、文学等文化产品逐渐走出国门，赢得了国际观众的喜爱和认可。
电影《流浪地球》、《战狼2》等在国际市场上的票房成绩斐然，展现了中国电影的实力和影响力。
此外，中国的体育产业也在全球范围内逐渐崭露头角，中国足球、篮球、游泳等项目取得了令人瞩目的成绩，中国体育品牌的影响力也日益增强。
我国品牌建设的成就离不开政府的支持和鼓励，更离不开企业的努力和创新精神。
品牌时代,势在必赢
品牌时代，势在必赢摘要：品牌好比高山，或者巍峨险峻，或者层峦叠嶂，或者连绵起伏。
山之所以高远在于它的峰回路转，山的艰辛在于难于攀登;品牌又好比流水，或者汹涌澎湃，或者川流不息，或者微波涟涟。
水之所以柔韧在于它能穿石，水的变换在于可以载舟，也能覆舟。
得山之势，可以雄踞一方；得水之势，可以鱼肥稻甜；得到品牌之势，则可以再商战中立于不败之地。
关键词：品牌化、创新、创造、价值、飞跃、日新月异、信誉、商品、谋略、审时度势。
引言：当今社会是一个品牌的时代，一切都在品牌化，只有有了品牌，才会有更好的未来。
品牌的概念融入了创新、创造，现在中国，中国品牌、中国创造，必将在世界经济一体化的大舞台发挥出巨大作用，体现无限的价值。
同时，中国这个大品牌也即将在经济领域迎来质的飞跃。
在思维创新的中国品牌时代，必须将日新月异的商业理论与品牌实战紧密结合。
品牌是具中国文化特色的大名词，品牌营销更是成功商业形态的前提形态和基本特征。
从历史这个角度来看，华夏几千年文明的品牌商道，品牌也承载着商家的信誉。
品牌效应:（1）对于品牌，业界流传着各种各样的说法。
有人把品牌看成产品与消费之间的一种关系，有人把品牌看成是产品、商标等各种元素的总和，有人把品牌看成是一种产品与消费者之间的一种价值传递机制。
（2）对于品牌的理解与认识，虽然看法与理解都不尽相同，但构成品牌的基本内核与要素基本上没有什么太大的差别，那就是在进行品牌构建的过程当中品牌必须具有一定的亲和力和知名度，甚至在产品与消费者之间建立一种情感与需求的依赖关系。
（3）在进行品牌建设的过程当中，确立了品牌的核心价值以后，如何把品牌的核心价值有效地传播出去，建立起品牌与消费者之间的广泛理解与共识，就非常重要了。
而品牌突围的过程，恰恰就是解决了品牌传播过程当中的最基本问题。
打造自主品牌：现在，一个国家拥有世界级品牌数量的多少事其经济实力最重要的指标。
品牌的魔力为何如此之大？是因为全球竞争日益激烈，在越来越多样化、个性化、细分化和复杂化的买方市场，只有针对对手尚未顾及的消费需求，达到对手无法达到的质量水平，提供对手难以提供的使用功能，传播独树一帜的文化理念，以此树立起响亮的品牌，方能在同类产品中鹤立鸡群，立于不败之地。
新质生产力构建国内市场品牌的挑战与机遇
新质生产力构建国内市场品牌的挑战与机遇在当今激烈竞争的市场环境下，新质生产力成为了企业发展的新动力，而构建国内市场品牌则成为了企业在市场中立于不败之地的关键所在。
面对挑战与机遇并存的局面，企业需要深刻认识新质生产力的作用，同时要善于抓住市场机遇，建立起自己的品牌优势。
以下将从不同角度阐述新质生产力构建国内市场品牌的挑战与机遇。
一、消费方式的变革随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对产品的要求也在不断提高。
传统的消费方式已经无法满足消费者的需求，创新性、绿色性、个性化成为了当下市场的关键词。
新质生产力应运而生，为企业提供了更多的发展机会和竞争优势。
因此，企业必须抓住变革带来的机遇，不断优化产品功能和品质，提升消费者体验，才能在市场中立于不败之地。
二、科技创新的推动科技是生产力的第一推动力，而科技创新则是企业发展的不竭动力。
随着科技的不断进步，新型材料、新工艺、新技术不断涌现，为企业提供了更多的生产方式和产品设计思路。
新质生产力正是依托于科技创新而产生的，因此企业要不断关注市场动态，引入先进技术，提升生产效率和产品质量，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、人才队伍的建设优秀的人才是企业发展的根本，其重要性不言而喻。
新质生产力的构建需要有一支高素质、专业化的团队来支撑，而企业的品牌建设更需要有一批有高度认同度、忠诚度的员工为核心。
因此，企业要注重人才队伍的建设，加大人才引进和培养力度，培养出一批懂技术、懂市场、懂管理的复合型人才，提高核心竞争力，从而在市场中占据一席之地。
四、市场营销策略的创新市场营销是企业发展的重要环节，而市场竞争的激烈也要求企业具备更灵活、更智慧的市场营销策略。
新质生产力的构建需要有配套的市场营销策略来推动，企业要结合市场需求和消费者心理，制定出专业化、差异化、精准化的市场营销策略，提高品牌知名度和市场份额，实现可持续的发展。
五、产品定位和差异化竞争在市场竞争日益激烈的情况下，产品的差异化和定位越发重要。
才大颖：开启国企品牌跨时代发展新征程
第五届国企管理年会——会议篇·主题报告第一，我们面临着科学把握新发展阶段的新任务。
“十四五”时期是中国乘势而上全面开启社会主义现代化强国的新征程、向第二个百年奋斗目标进军的新阶段，面对国际环境日趋复杂和国内转向高质量发展阶段的双重挑战，国企品牌建设一定要统筹发展和安全两件大事。
一方面要不断优化企业品牌发展生态，解决影响品牌高质量发展的“卡脖子”问题，挖掘和培育促进企业品牌化增长的持续动能。
另一方面要充分认识到新发展阶段危机并存、危中有机、危可转机的时代特征，主动做好品牌安全风险诊断，要紧紧抓住促进品牌跨越式发展的战略机遇。
第二，我们面临着坚持贯彻新发展理念的新挑战。
我国社会经济发展的内部条件和外部环境正在发生深刻复杂变化，中国品牌，尤其是国企品牌正在面对更多不确定性因素的挑战，坚持贯彻新发展理念有助于更好地分析新问题、迎接新挑战，既要在坚持创新发展中实现品牌发展动力的价值转化；更要坚持协调发展，不断引导品牌在不平衡中寻找发展机遇，拓展发展空间、增强发展后劲；既要在坚持绿色发展中支持品牌树立绿色发展理念，勇担绿色富国、绿色惠民的时代责任；还要在坚持开放发展中助力品牌融入构建高水平内外联动的新发展格局；既要在坚持共享发展中实现品牌建设的优势共享、资源共享和成果共享；也要坚持用质量、结构、规模、速度、效益和安全相统一的系统观念解决品牌创新发展问题，谋划品牌创新发展之路。
第三，我们面临着积极构建新发展格局的新要求。
在全球市场萎缩的外部环境下，积极构建“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局是中国品牌发展的战略机遇期。
中国品牌不仅要积极融入更彰显了中国品牌的自信。
可以说，是责任、韧性和活力，支撑了国有企业1-10月数据的亮眼增长，取得了营业总收入同比增长0.2%，利润总额恢复到2019年同期90%的惊人成就。
虽然还没有到最终的总结时刻，即使这样的成绩单，我们也应该为国有企业这来之不易的成绩鼓掌、点赞。
后危机时代 打造品牌正当时
格底 线。 吉利集 团副总裁 刘金 良 说 ，吉利创 建初期 ，国 内轿 车市 场上经 济型轿车 的价格在 １ 万元 ０ 左右 ，吉 利轿车 以５ 万一 万 元的 ７ 价格 进入市场 ，打破 了轿车市 场 已有 的格局 ，为吉利 汽车跻身 国 内轿车 市场前 列奠定 了基础 。与 此 同时也 为吉 利车 的品牌带来 了 “ 宜车 ”、 “ 便 低档车 ” 的负面
后危机时代 打造 品牌正当时
后 危机时代 ，企 业如果抓住机会 ，打造 自己的品牌 ，就 能够 让 自己的企业脱 颖而 出 ，得到国 内和国际市场 的认可
◎ 习记者 邵文丽 实
国 际 金 融 危 机 迫 使 我 国企 业 ，由长期 以来 的商 品贸易 向品 牌 贸易转型 。实现这 个转型并 非
大 、 产 品 和 企 业 面 貌 的 迅 速 改
变。
厂 ，以此建 立开拓 国际市场 的根 据地 输 出奇瑞 的技 术和品牌 。如 今 ，奇瑞 已在 俄罗斯 、乌 克兰、
出 口第 一 位 。 之 后 ， 奇 瑞 开 始 在 海 外 建
力 方 向。吉利 为了能让 自己 “ 走
出去 ” 决 定 进 行 战 略 转 型 。 战 略 转 型 首 先 要 做 的 是 思 想 、 理 念 上
市场竞争力 明显提升。
的转 型。李 书福董 事长提 出 ，选
吉利的战略转型
术 和 管 理 人 才 。 目前 ， 奇 瑞 成 为 我 国拥 有 自主 知 识 产 权 最 多 的汽 车 企 业 之 一 成 为 首 个 掌 握 具 备
纯 电动 汽 车 、Ａ３自动 挡两 ． ６ ｉ 等 ，都展 示出先进 的技术与 的品质 ，受到业界的高度评价 要做名牌 ，就要通过 品岸 品质 和服务 的升级来 引导消 求 。汽车市场 上售后服 务也 夺消 费者 的～ 枚重要砝码 。茗 汽车从原 先 的价 格竞争逐 步 务竞 争转 变。奇瑞Ａ１ 出了 推 或１ ７ 公 里的世界级 保修 服雩 ５ ２－ 策 ，相对 目前 国内通行 的两－ ｔ ，
品牌升级正当时 活用企划讲故事
品牌升级正当时活用企划讲故事作者：***来源：《纺织服装周刊》2022年第16期大到区域公共品牌的选拔，小到面料“精品”的推出，时尚纺都柯桥近年来的品牌路径正在不断优化。
近两个月来，疫情发生呈星点状分布，纺织产业在物流、生产、供货等多端多链受阻，市場贸易和订单量较往年缩水严重，纺织品贸易竞争愈发激烈。
如何在行情走低、激烈角逐的市场中保证企业的生存和发展，及时抓住客户的心智，以差异化、品牌化建立产品区隔，实现企业的长期价值？企划，为柯桥纺织企业提供了解决方案。
缺乏企划思维的产品，就如同散装在塑料袋里的饮料。
对纺织企业来讲，活用企划思维就是讲好企业的品牌“故事”，最高效全面地向客户展现产品。
这就需要纺织从业者激发创意，有效地运用手中有限的资源，选定可行的方案，达成预定目标或解决企业的难题。
从中国轻纺城面料商户和纺织企业的应用来看，目前，面料企划、品牌企划、营销企划正处于纺织企业需求的大发展阶段。
随着商户们品牌意识的强化，不少商户和纺织企业逐步从线上色卡、流行趋势、展厅陈列、产品开发、成品设计、成衣方案、营销推广、后期服务等方向入手，或借助专业设计公司，或组建自有团队和人员，以输出优质的产品创意为载体，加速企业品牌迭代升级。
面料企划：巧用工具讲故事数字技术的发展，为柯桥纺织企业讲好品牌故事提供了多元的手段。
在中国轻纺城市场，商户们的企划意识有了显著提升。
纺织企业纷纷开始应用数字化工具如线上自媒体、社交媒体、APP平台等，在新媒体端布局赛道，丰富自己的产品故事。
公众号推文目前是面料企划中较热门的应用。
在中国轻纺城东市场和北市场都设有门市的多来米纺织从去年年底开始尝试在公众号做企划推文。
公司主营梭织涤纶提花面料，其布面效果的个性化风格适用制作成小衫和连衣裙，公司主要面向全国二批客户和网络快反小单供货。
每周，门市销售人员会整理出一批公司的主推产品或新品，交由第三方的设计师团队进行包装。
3、4天后，一篇集电子色卡、成衣方案、色彩搭配、应用场景于一体的产品推文就会出炉。
黄浦：抓机遇谋定而动 打品牌蓄势而发
期抓机遇谋定而动打品牌蓄势而发文/宗原提起南京东路、淮海中路这两大商业街区，毫无疑问是中外游客到上海的必选“打卡”地。
就像纽约的第五大道、巴黎的香榭丽舍大街、东京的银座一样，这些世界级地标性商业街区早已成为了国际化大都市一张闪亮的“城市名片”，吸引着世界各地的游客纷至沓来。
坐拥“两街”的黄浦区在打响上海“四大品牌”，尤其是“上海购物”品牌战略中具有得天独厚的优势。
怎样加快打造世界级地标性商业街区？如何在黄浦的“两街”实现“四大品牌”互相促进和集成发展？10月17日，黄浦区人大常委会视察了培罗蒙南京东路设计中心、老凤祥银楼城隍庙旗舰店、上海世茂广场、新天地时装秀、上下品牌旗舰店等，并召开相关座谈会，为黄浦的经济建设和发展建言献策。
购物与服务：多措并举升级改造作为商贸大区，黄浦区委区政府制定了黄浦区的“打响上海购物品牌”三年行动计划，目的就是要在黄浦构建“最上海”的购物场景、“最时尚”的购物氛围和“最国际”的购物体验。
座谈会上，代表们指出，虽然南京东路有高端商业项目，但大甩卖喇叭、无序散发的小广告和常年粗暴打折橱窗等商业现象仍然屡见不鲜。
由于历史原因，它的先天商业条件也存在着缺陷。
代表们直言：南京路到了需要升级改造的时候了！“改造南京路，其实无需大拆大建，要做的是在这里能够让大家听见上海走向全球城市的脚步声，看见上海‘四大品牌’的风采。
”黄浦区人大常委会主任黄冲建议，“要打造高端消费购物体验街，积极引入上海名牌、中国名牌，将南京路上一公里多的路段建为出售上海老品牌的专卖店，吸引中外游客到南京路来”。
他还提出，要大力恢复上海老品牌，与郊区产业园区联动，形成店场联动复兴上海经典。
说起外滩这个集金融、旅游、文化于一体的风景名胜区，代表们满是自豪之情：“外滩是全世界独一无二的。
”对于黄浦而言，要打响“四大品牌”，首先就是要擦亮外滩这个“金字招牌”。
区人大代表范公正提出，外滩作为高端金融服务区，需要有与之相配套的企业经济服务中心，现有的服务中心在成都路高架以西，不够便利，“要进一步优化服务体制，将经济中心和服务中心相统一，方便企业”。
新消费品牌已经走到了发展的十字路口申论
新消费品牌已经走到了发展的十字路口申论
摘要：
1.新消费品牌的发展现状
2.新消费品牌面临的挑战
3.新消费品牌的发展策略
正文：
随着我国经济的快速发展和消费升级，新消费品牌如雨后春笋般涌现。
这些品牌凭借创新的产品设计、优质的服务和灵活的营销策略，迅速占领市场，满足了消费者的多元化需求。
然而，新消费品牌在发展的过程中，也逐渐暴露出了一些问题，使得它们走到了发展的十字路口。
首先，新消费品牌面临的最大挑战便是市场竞争的加剧。
随着越来越多的企业进入这个领域，市场逐渐呈现出饱和状态，品牌间的竞争变得越来越激烈。
在这种情况下，新消费品牌需要不断创新，以提升自身核心竞争力，在市场中脱颖而出。
其次，新消费品牌的品质问题亦不容忽视。
为了追求快速发展，一些品牌在生产过程中忽视品质把控，导致产品出现问题，损害了品牌形象。
要想在市场中立足，新消费品牌必须把品质放在首位，严把产品质量关。
再者，新消费品牌还需解决客户忠诚度低的问题。
由于市场竞争激烈，许多消费者往往容易受到各种优惠活动和广告的诱惑，转而购买其他品牌的产品。
为了提高客户忠诚度，新消费品牌需要不断优化产品和服务，提升消费者的满意度和口碑。
针对上述问题，新消费品牌应采取以下策略应对：
1.保持创新，不断优化产品设计和服务，以提升品牌形象和核心竞争力。
2.把品质放在首位，严把产品质量关，树立良好的品牌口碑。
3.提高客户满意度，通过优质的售后服务和客户关系管理，增强客户忠诚度。
4.加强品牌宣传和营销，利用线上线下多渠道拓展市场，提高品牌知名度。
品牌经济：新常态发展的重要支撑
须 加 紧 培 育 新 的 比较 优 势 ， 而 形 成 一 批 国
技 术 创 新 与 商 业 模式 创 新 的关 系 。技 术 创 新 居 于 品 牌 内 涵 的核 心 ，无 论 传 统 产 业 还 是 新 兴 产 业 ，如 果 不 能在 技 术 创 新 上 持续进步 ， 就很难持久发展。 很 多知 名 企 业 的衰 败 ， 根源就在于技术路线落后 ， 进 而 技
大力 实施品牌战略 ， 把 品牌经济作 为新 常
态发展的重要支撑和进取方向。 国际金融危机以来 ， 全球总需求不振。 继 续 发 挥 出 口对 经 济 发 展 的 支 撑 作 用 ， 必
其 中很 大 一 部 分 是 我 国居 民在 海 外 的 品 牌 高 ， 即便 是小企业也能创造大品牌 ， 具有持 消 费。应主动顺应 消费升 级趋势 ， 引 导 企 久 的生 命 力 。 德国制造 ９ ０ ％来 源于 中小 企 业从产 品经营转 向品牌经 营、 从 价 格 竞 争 业 ， 其 秘 诀 就 是 在 细 分 市 场 达 到 最 佳 规模 、 转 向提 供 价 值 服 务 ， 提振消费信心 ， 满 足消 成 为 高 端 品 牌 。 费需求 ， 增 强经 济 增 长 内生 动 力 。 企业 品牌与 国家形象正相 关 ， 知 名 国 际品牌是 响亮的 国家名片 ， 对 于 提 升 国 家 影 响 力 和 文 化 软 实 力 具 有 重 要作 用 。 一个 国家 或 地 区经 济 崛 起 的 背 后 往往 是 一 批 品 牌 的 强势 崛 起 ， 韩 国经 济 成 功 转 型 主 要 就 是依赖 现代、三 星、 Ｌ Ｇ 等 一 批 优 势 品牌 。
７ ０ ０ ０美 元 ， 加 之 互联 网 普 及 和 电子 商 务 快 价 格 竞 争 为主 转 向 以质 量 型 、 差 异 化 为主 ，
国产品牌在新经济环境下发展成功的经验
国产品牌在新经济环境下发展成功的经验
1. 转型升级：在新经济环境下，国产品牌成功发展的关键是实现转型升级。
这意味着通过技术创新、产品升级等方式，打造出与新经济需求相匹配的产品和服务。
例如，互联网公司在原有传统行业的基础上，通过引入互联网技术和创新商业模式，获得了快速发展的机会。
2. 品牌定位：国产品牌在新经济环境下的发展成功还需要有清晰的品牌定位。
在面对日益激烈的市场竞争时，国产品牌需要找到与竞争对手不同的卖点，树立自己独特的品牌形象。
例如，某些国产品牌通过强调本土文化、环保理念等特色，成功获得了消费者的认可和忠诚度。
3. 营销策略：新经济环境下，国产品牌需要灵活运用各种营销手段，与消费者建立更紧密的联系。
互联网和社交媒体的普及，为国产品牌提供了更多与消费者互动的机会。
通过线上线下的多渠道推广，加强品牌曝光度和市场影响力。
同时，国产品牌还可以利用大数据和人工智能等新技术，深入了解消费者需求，精准定位市场，提供个性化的产品和服务。
4. 品质和信任：无论在何种经济环境下，国产品牌都需要注重产品质量和信任建立。
在新经济环境下，消费者更加注重产品的品质和安全性，而国产品牌需要透过高品质的产品来满足消费者的需求。
建立起消费者对品牌的信任，将有助于国产品牌的长期发展。
总之，在新经济环境下，国产品牌的发展成功需要不断创新和
适应市场需求，同时保持品质和信任的建立。
只有通过品牌定位、营销策略等多方位的努力，国产品牌才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
品牌支撑中国经济由大变强
品牌支撑中国经济由大变强——访中国品牌建设促进会理事长刘平均□ 本报记者朱祝何“论述非常英明，最深层次、最高层次谈到品牌。
”质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，总书记要求推动中国产品向中国品牌转变，点出了品牌的核心价值，中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一批国际知名品牌的重要支撑。
产品与品牌，只相差一字，但背后内涵却相去甚远。
毫无疑问，品牌的价值远超产品本身。
质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产5个品牌评价因素，目前也已获得国际公认。
从中国产品向中国品牌转变，是总书记关于“三个转变”中排在最后的一个。
但在刘平均看来，从制造到创造，从速度到质量，从产品到品牌，总书记的论述步步深入，侧面揭示了品牌涵盖范畴广、层级高的特征。
“完全符合”是刘平均解读总书记关于品牌论述的首要关键词。
世界各国都把创造、质量和品牌当作经济发展的重要支撑，总书记的论述完全符合当前国际经济发展的大趋势，将品牌当作经济发展的重要支撑，也完全符合当前全球对品牌形成的共识，利用品牌抢夺经济发展制高点。
党的十八大报告明确提出，要形成技术、品牌、质量、服务的出口核心竞争优势。
在刘平均看来，十八大指出了中国经济未来发展的长期战略方针，总书记关于品牌的论述，是对于十八大确定的经济发展方针的深层次论述。
去年韩国曾发布国家品牌竞争力排行榜，我国排第五。
“和国际经济大国地位极不相称，进出口量第一、经济体第二，但品牌是个弱国。
”刘平均痛心地指出，加强品牌建设与发展，促使中国品牌通过培育建设，赶上世界发展潮流，任重道远。
国家推进成立中国品牌建设促进会，便是具体例证之一。
刘平均表示，进一步推进中国品牌做大做强，走向国际，需要发挥中国品牌建设促进会作用，多措并举，各方合力。
包括确定中国品牌建设总体战略思想，大胆实践，在品牌科学评价问题上先行一步，为全球探索关于品牌评价要素、标准体系建设的经验和实践；通过担任品牌价值评价国际标委会秘书国，协调国际，形成品牌工作共识。
品牌发展历程发展前景
一个品牌的发展历程通常可以分为起步阶段、成长阶段和成熟阶段。在起步阶段，品牌刚刚创立，还没有被广泛认知和接受。企业需要通过不断的市场宣传和推广来提高品牌知名度，需要得到保证，以确保消费者对品牌的口碑和认可度。
随着品牌的不断发展壮大，进入成长阶段，企业需要进一步提高产品的竞争力和创新能力，以满足不断变化的市场需求。此时，品牌的产品线可能会扩展，市场份额也会不断增加。同时，品牌也要关注与消费者的互动，建立起长期稳定的消费者群体，以保持持续的销售增长。
当一个品牌进入成熟阶段时，已经在市场上建立起了相对稳定的地位。此时，品牌的竞争对手可能会增加，市场需求和消费者偏好也可能发生改变。因此，企业需要持续进行市场调研和产品创新，保持品牌的竞争力。同时，品牌还需要通过提升品牌形象和品牌价值，巩固和扩大消费者对品牌的认可度和忠诚度。
在未来的发展前景中，品牌需要适应市场的快速变化和消费者需求的不断演变。技术的进步和互联网的普及使得消费者对品牌的接触和了解更加方便和广泛。因此，品牌需要在市场推广和品牌建设方面加大投入，提供更好的产品和服务，并建立起与消费者的互动渠道，以保持竞争力和市场份额的增长。
总之，一个品牌的发展历程需要经历起步阶段、成长阶段和成熟阶段。在每个阶段，品牌都需要关注产品质量、服务质量和市场推广，以建立起消费者对品牌的信任和忠诚度。在未来的发展中，品牌需要密切关注市场变化，不断创新和拓展，以适应和引领消费者需求的变化。
东莞国际鞋展聚焦“品牌、渠道、时尚”三大主题
堂 在会
，
平 台 助力业界人士 把握无 限
，
外 时 尚精 品 目不 暇 接
，
、
高 档 皮 革 配饰
，
展这个 特殊 的商贸平 台上 洽
商机
。
以及 先进 的制鞋设 备 等 让 人
。
谈交易
。
本 届 展 会 时 尚中 高档 精
品 荟 萃 国 际顶 尖 潮 流 预 测 机
，
为了顺应市场形
一
势 东莞鞋展 正 从
牌 出现 在东 莞鞋展 之 时 国 内
，
安 排 商贸 洽
厂 商通过展会这
一
平台 不 出
，
尚 三 大 主 题 定位 愈 加 鲜 明
，
”
，
谈 通 过 个 性 化 的产 品 信 息 分 类 配 对 促成 商 贸 订 单 达 成
， ，
国 门便 可 捕 捉 最 新 国 际 时 尚
丰富 的市 场 资 讯 众 多 的 特 色
动 邀 请 了意 大 利 美 国 澳 大
，
、
、
零售 但 却 遭遇 不 少 困难
，
。
为
本 届 展 会 上 还 独 家播 放 了
20 11
，
利亚 德国 葡萄牙 日本 中
、 、
、
、
助 力本土 OEM 企业转型 升
春季时
国香 港和中 国大陆等二 十余
级 主 办 方 特邀 资深 的 品 牌 及
，
尚发 布 秀 实 况 录 像 让 业 界 人
、
一
方还 推 出 了 全 球买 家邀 请 战
类 设计 时 尚 和 流 行 趋 势 相 关
个 行业盛会
。
皿
体育产业品牌升级正逢时
事业 福 利 型 向 公 益 产 业 型 转 变 作 为新 兴
。
为体 育服 务产 品 提 供 相 应 支 持 和 保 障 的
。
坚实 的 基 础
据 统计
．
，ห้องสมุดไป่ตู้
2 0 0 z~
，
我 国 农 村居
的 朝 阳 产业
，
新 的 体 育产业 链 的 诞 生 以 及
，
第三 类 为体 育衍 生 产 业
，
，
指体
民 恩 格 尔系数 达 4 5 系数 已 达 3 6
，
将得 到 进
一
步的
5％
。
可 以预 计
，
，
在2 0 0 8
年 北 京奥运
物 质 产 品 和 服 务产 品 的 生 产 经 营 活 动
发展
化
、
，
使 各 运 动 项 目 的 发 展 逐 步朝 社 会
。
会 的 拉 动 下 中国 的体 育产 业 将 迎 来 发 展 的春 天
。
体 育产 业 包 括 三 大 类别 ： 第
“
有
。
了
一
个 崭 新 的认 识
。
体 育产 业
”
一
词本
。
是 国 家产 业 政 策 的 调 整 为 体 育产
。
身 就 是 社 会 对体 育产 业 性 质 的 ~k r
-
-
-
业 的 发 展 提 供 了良好 的 机 遇
，
由 于 中国 正
从
产 业 划 分 角 度 来 看 体 育产 业 原
，
、
处 于工 业 化 过 程 中 从 三 类 产 业 的 结 构 来
高质量发展促民族品牌走向世界
高质量发展促民族品牌走向世界作者：程晨来源：《中国名牌》2021年第12期11月7日下午，第四届进博会期间，新华社民族品牌办公室主办的“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛在上海举行，来自政产学媒的各界人士就高质量发展背景下民族品牌如何提升影响力进行了探讨。
在中外品牌交流与对话环节中，论坛邀请可口可乐大中华区、今世缘酒业、欧莱雅中国，作为品牌代表进行分享。
三家企业在品牌建设上的经验值得民族品牌学习和借鉴。
品牌建设非一朝一夕之功，是一个长期的系统工程，需要社会各界的共同努力。
在这个过程中，民族品牌需要不断提高竞争优势，并找到高质量发展的具体路径。
论坛中，到场嘉宾结合案例，重点讨论了在当前国内外经济背景下，中国民族品牌的发展之路。
稳稳地走出高质量发展之路党的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。
”在实现我国经济由高速增长向高质量发展阶段转换的新动能建设方面，品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环将发挥重大作用。
新时期加强品牌建设、发展品牌经济至关重要。
今世缘酒业副总经理胡跃吾在论坛上表示，在高质量发展阶段，企业高质量发展就是要能够更好满足人民日益增长的美好生活需要，体现新发展理念，使创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的。
据了解，多年来，今世缘酒业关注品质建设，在食品安全、白酒键康化发展、以及白酒品质提升方面做了大量工作。
作为拥有“国緣”“今世缘”“高沟”三大品牌的大型酿酒企业，今世缘酒业将“酿酒生产”建设为“良心工程”，全面落实企业质量主体责任，并形成了一套完整有效的食品安全管理机制。
在原辅料采集上，今世缘不仅制定了从种子到生产的把控体系，还制定了内控和溯源机制，从源头上保证产品质量;在生产环节，今世缘注重食品安全把控，以“三个必须”狠抓质量管理细节，组建江苏省生物酿酒技术研究院，在全国白酒行业中率先研发了白酒酿造机械化成套装备项目，实现了生产模式由传统向标准化生产转变。
品牌经济时代，中国企业如何实现“品牌卓著”？
品牌经济时代，中国企业如何实现“品牌卓著”？作者：朱琳来源：《可持续发展经济导刊》2022年第06期2022年2月28日，中央全面深化改革委员会第二十四次会议审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》，明确要求“加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业”，为中国企业的现代化发展提供了方向指引。
品牌是企业获得社会信任、实现长远稳定的发展与提升、参与国际市场竞争的关键途径。
2022年5月9日，由中国国家品牌网、可持续发展经济导刊主办，金蜜蜂智库承办的世界一流企业品牌建设研讨会在北京召开，相关政府部门领导、品牌权威专家、各领域企业品牌负责人等代表共同探讨了企业卓著品牌的内涵与实践，为中国企业建设世界一流品牌提供了全新思路、增进了核心共识。
“务须卓著”实现高质量发展，一流国际品牌是刚需创建世界一流企业品牌是我国现阶段优秀企业的必然选择和迫切需要。
就企业自身来说，品牌是企业具有高附加值的无形资产。
随着科技和产业革命的加快演进，差异化和高认可度的品牌优势正日益成为中国企业实现高额品牌溢价、企业资产保值增值，以及提高国际市场开拓能力等发展目标的现实需要。
在国家层面，拥有国际品牌的数量和质量是体现各国经济实力和科技创新水平的重要指标。
“从某种程度上看，国家间的竞争本质上体现在大企业之间的竞争，而大企业之间的竞争又往往体现为品牌的竞争。
”国务院国资委社会责任局社会责任处处长张晓松在研讨会上指出，中国正面临建设品牌强国的最佳机遇，同时，当前百年变局和世纪疫情相互交织，我国发展的内部环境也正面临深刻复杂的变化，“全球产业链、价值链重构进入关键时期，品牌作为生产者和消费者的共同追求，在助力构建新发展格局、参与国际竞争与合作中的作用日益凸显。
对中国的优秀企业而言，加快建设世界一流企业，不断形成与国家经济实力相匹配的品牌，也比以往的任何历史阶段都更紧迫和重要。
”作为促进国家高质量发展和参与全球品牌竞争合作的“国家队”，中央企业更是被赋予了建设世界一流品牌的使命责任。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
发展品牌经济正逢其时
世界金融危机给很多国家带来了太多的忧虑，中国的企业同样面临着严峻的挑战。
然而，我们发现此次危机也给中国复兴、成为世界强国带来一次前所未有的机遇。
中国已然替代日本成为美国最大债主，中国是此次全球性金融危机中损失最小的国家之一，从宏观数据来看，中国经济的基本面良好，让全世界羡慕不已。
中国巨大的储蓄被世界发觉中国是个“有钱人”，世界开始研究中国，中国人靠省吃俭用省下大把钱财的传统，第一次被认可为是美德，同时引发了怀疑美国的超前消费是“败家子”行为。
人们把“拯救”全球金融危机的目光投向中国，中国已成为全球经济一体化中不可缺少的力量。
研究中国经济状况，我们发现中国的经济主导权并不完全在自己手里，国际市场上“中国制造”没有话语权，中国2021年进出口产品的金额都在一万亿美元以上，但不论是出口产品的最终定价权还是进口产品的定价权大都不在中国手里。
“中国制造”的最终定价权长期操纵在国际零售业巨头手里，这使得以劳动力低成本为核心竞争力的“中国制造”处于价值链的最低端，3％—10％的利润是制造企业的通常利润，甚至有些制造型企业还不到3％。
这样的利润率在劳动力成本，原材料价格上涨的情况下，利润出现“跳水”，企业难以为继是可以预见的。
所以，当金融风暴引起的全球性经济危机，首当其冲的是制造型企业利润被劫，从而引起数以万计的中小民营企业倒闭、停产，甚至迁往劳动力成本更低的东南亚。
而在此次金融危机中，中国实体经济中最有强抗跌性，并逆市上扬的是品牌型企业。
在出口企业中，当很多“代工”的“中国制造”倒闭时，拥有自有品牌和自主创新的企业仍能挺立潮头，品牌成为应对危机的重要砝码，只有发展品牌经济，我们才能把握住这次千载难逢的机遇，在变革中求得发展并真正成为世界经济强国，才能在世界经济
中拥有话语权。
一直以来，“中国制造”的外贸拉动和国内房地产的繁荣，是中国经济高速成长的外因和内因，如今，外贸遭到成本压力的狙击，地产业也因种种政策原因而陷入低潮，中国经济成长的“火车头”明显减速。
我们在被全球性的金融危机逼回国内时，才蓦然发觉，中国十三亿人口，是巨大的消费市场，扩大内需成为稳定中国经济的良方，有“家”、有“口”的好处是我们有“老底”、“有退路”。
如何减少企业在经济活动中的风险性，如何拉动消费，应大力发展品牌产业，同时鼓励民众进行品牌消费是中国经济可持续发展动力之一。
品牌在一个国家的竞争力中具有相当重要的地位。
一个地区或国家名牌商品的多少，往往是其综合实力、经济竞争能力和科技发展水平的最好反映。
在美国，国民生产总值中60％来自于品牌产业创造的价值，而中国的国民生产总值中只有不到20％的价值，是由品牌企业贡献出来的。
有一个比较严重的问题是，国际市场上“中国制造”没有话语权，而在国内市场，中国经济的主导权也在被侵蚀。
随着大量引进外资，国外资本和品牌已经控制和垄断了中国经济的很多方面。
统计数据表明，在汽车领域，日本、德国、美国品牌占领和控制中国汽车72％的市场；在碳酸饮料市场，可口可乐、雪碧、醒目、芬达四种国外品牌就占据了我国市场6％以上的份额；在香皂市场，虽然前10名品牌中的国内、国外品牌各占5种，但从市场份额看，国外品牌市场占有率达83％；化妆品市场，玉兰油、夏士莲、法国CD、永芳等国外品牌纷纷登陆中国大陆，中国品牌的化妆品几乎全军覆没。
我们必须清醒地意识到，中国经济总量很大，但是由于品牌的缺失，中国经济并不强大。
“中国制造”在国际市场上大部分被认为是低端、低档的，但是当金融危机来临后，对于很多经济比较拮据的美国人来说，他们会调整自己的购买层级，消费日本、德国品牌的就有可能转而消费中国产品，这时候，如果我们能够将品牌做好，同时又做
到价格合理，就可趁一些国际品牌处于谷底时，鼓励民众进行品牌消费，统筹国内外两个市场，以品牌经营的方式拥有中国品牌自己的话语权、定价权，在这方面中国政府应对大力发展中国品牌给与相关政策扶持。
中国如何大力发展品牌经济，夺回经济主导权，我们将何去何从?也许二十年后，因这次经济危机带来的机遇，中国将给世界一个伟大的传奇。
专栏作者介绍：
刘瑞旗，中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长责任编辑朱勇。