品牌对区域经济发展的影响研究

据联合国发展署的一个统计，品牌尤其是名牌，在全球所有的品牌总数当中不超过３％，但在全球市场上的占有率却超过４０％，销售额超过

５０％；从品牌的价值来看，在２００４年全球品牌价

格排行榜上，排名首位的可口可乐价值６７３．９亿美

元；排名第二的微软价值６１３．７亿美元，可以说品牌创造价值，品牌就是价值。联合国最新调查结果显示，在全球企业品牌中，名牌不足３％，却占据

５０％的市场份额。随着市场多元化特征愈来愈明

显，根据区域消费市场的特点走区域化品牌发展之路，成为越来越多企业的主要发展方向。

我国５００强品牌的价值和数量的空间分布基本上由沿海向内陆地区递减，其差异格局与中国经济空间差异格局基本相似。品牌价值和数量的第一等级是北京市，第二等级为广东省，隶属于第三个等级的有江苏、浙江、上海、山东和四川，东北、中西部大部分地区的品牌价值和数量处于第四和第五等级，其中西藏、宁夏和青海没有品牌入围。显然品牌的价值和数量与区域经济的发达程度是密切相关的，中国名牌的分布彰显区域经济的集群优势。事实足以说明，东北和中西部要振兴经济，首先从创立和发展自己的名牌产品、中国的名牌产品开始。品牌是支撑区域经济发展的重要力量，如果从品牌战略的角度来考量我们的区域经济，应该如何寻求发展的途径、如何自我提升和突

破？品牌与区域经济间的关系将值得深入分析。

一、品牌与区域经济发展互动分析

区域经济是经济发展的一个空间系统。发展区域经济必须考虑多种因素，如政府行为、自然环境、人口素质、区域形象等。然而，人们却较少集中关注到区域经济与区域内企业品牌之间的互动关系。品牌是区域经济中鲜活的生命体。区域经济的发展离不开品牌的支撑，品牌的成长也需要区域内良好的经济氛围、经济环境。以福建晋江为例，仅短裤年产值近３０亿元，产品纵横欧美市场；“梅花牌”晴雨伞的强势发展，甚至还吸引了七匹狼、凤竹两家上市公司的联合参股，产品可以免检进入日本等国际发达国家；一双鞋子，走遍天下，寰球公司的实验室实现与全球著名的英国ＳＡＴＲＡ实验室对接，产品免检进入欧洲市场……福建的晋江历经２０多年的改革开放，品牌方阵与产业集群的良性互动发展已成为现代晋江经济的重要特征。依托完善而健全的产业支撑体系，通过产业系统内充分的竞争、分工、协作、联合，最终托起产业内的龙头企业和名牌企业，这样的名牌企业是具有很强竞争力的，因为它浓缩了集群竞争力和区域经济竞争力，并通过名牌企业的强力拉升，又促进地区产业升级和资源最优化配置及最大化利用。晋江的成功正是品牌与区域产业的互动发展，

品牌对区域经济发展的影响研究

王兆峰

（吉首大学

商学院，湖南

吉首

４１６０００）

摘要：品牌是一个地区发展的标志，其对区域经济的影响与作用是不可估量的。本文分析品牌与区域经济发展的互

动作用，即品牌推动区域经济的发展，区域经济的发展促进品牌的成长，及品牌策略对区域经济的影响方面等，只有打造区域品牌，才能促进区域经济的快速发展。

关键词：区域品牌；区域经济；影响中图分类号：Ｆ７１３．５０

文献标识码：Ａ

文章编号：１００９－６１１６（２００７）０２－０７－０５

收稿日期：２００６－１０－２４

作者简介：王兆峰（１９６５—），男，湖南人，吉首大学商学院教授，中南大学博士生。

第２２卷第２期ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＢＥＩＪＩＮＧＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＡＮＤＢＵＳＩＮＥＳＳＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＳＯＣＩＡＬＳＣＩＥＮＣＥ）

北京工商大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．２２Ｎｏ．２Ｍａｒ．２００７

２００７年３月７・・

北京工商大学学报（社会科学版）２００７年第２期

形成了巨大的内聚效应和外延张力，才使得小产品撬动了大市场，小地方成就了大产业。

（一）品牌推动区域经济的发展

２０世纪８０年代的中国是产品经营时代，９０年代进入资产经营时代，２１世纪则是品牌经营时代。可以说，品牌是核心竞争力的最直接体现。在区域经济发展中，需要有一大批区域内品牌来支撑，品牌直接影响着区域经济发展的可持续力。一个知名品牌一旦建立，具有广泛的、深厚的、持久的社会基础，这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。品牌可以提高一个地方的知名度和外在形象，增强对外吸引力。“海尔”为青岛增辉，“雅戈尔”为宁波添彩，实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在的影响力，也是地方经济可持续发展的动力。没有品牌的企业或者不能培育出名牌的企业只能成为别人的附庸，甚至从竞争中消失，而没有品牌的区域是不可能获得发展的动力和源泉的；品牌正在改变区域经济的面貌，保持区域经济旺盛的生命力；品牌群代表区域的经济实力、经济水平、产业结构等综合实力。强大的企业品牌，是区域经济参与更广范围竞争的核心竞争力，不管是现在，还是将来，这将成为不争的事实。

１．品牌既是区域实力的重要标志，也是区域经济发展的依托。没有若干成功品牌的支撑，也就不可能有成功的企业，区域经济将成为“无源之水，无本之木”，由此可见，品牌对于区域经济发展的意义，犹如血液之于生命的意义，没有品牌的区域经济，无异于没有灵魂的肉体，没有精神的躯壳。因此品牌是影响区域经济发展的最重要的因素。品牌为区域内的企业建立了一个形象平台，使区域内产品和服务的品牌价值形象得到提升，大大增强了区域内企业的比较竞争优势。区域品牌的知名度、美誉度得到了扩散，区域内企业的综合竞争力大大提高。区域品牌又是集群竞争力的综合体现，良性发展的产业集群是区域品牌生存的基础。如温州被命名为“中国鞋都”，“中国鞋都名品”成为温州第一块公共品牌，由此温州的鞋产品都有溢价优势。区域品牌形成之后，对区域经济的可持续发展产生一种互动效应。经济的快速发展除所在区域本身的区位条件、自然条件等因素外，很重要的是区位的服务品牌，优质的服务品牌具有很大的消费者影响力、市场吸引力、社会影响力等，能够吸引更多的优质的企业、资金、技术、劳动力、人才的涌向和集聚，加快区域经济的发展。青岛有７３种山东名牌。２３种中国名牌，６个中国驰名商标，促进了带动了环渤海区的经济发展。

２．品牌是区域经济发展的强大动力，也是区域参与市场的核心竞争力。２１世纪是竞争的世纪，全球经济一体化是潮流，中国加入ＷＴＯ后，发展需求的无限性，战略资源的稀缺性，市场的无边界性，使得区域竞争将成未来世界经济秩序的必然。区域经济发展的直接目标是提升区域的竞争力，而区域内的品牌是否是强势品牌，是否是知名品牌，是否是有生命力的品牌，将是衡量区域竞争力的直接指标，或者说这些品牌是区域竞争中的先锋，也是区域竞争的利器。例如浙江绍兴拥有中国名牌产品２６种，占全国总量的三十分之一、浙江省的五分之一，历年累计获得的中国名牌列全省第二，还拥有浙江名牌产品１６３种、绍兴名牌产品２９５种。无庸质疑品牌战略的实施促进了绍兴经济社会的快速发展。

３．品牌越多，区域经济的发展活力和潜力越大。由于品牌是区域经济中最活跃的因素，所以品牌的成功是区域经济发展强大的驱动力和推进器。品牌的容量大，凝聚力强，尤其是成为驰名商标的品牌，有着强大的生命力，具有非凡的繁殖能力和扩展能力。名牌，不仅是某个企业、某种品牌的标识，更是一种传递信任、品位与追求的载体。知名品牌越多，则区域经济越发达。例如上海的名牌是我国人均水平最高的地区，如中华、美加净、恒源祥、光明、白猫、三枪、红双喜等，占所有驰名品牌和商标数量占全国的１／８，上海是经济发展最具活力的地区之一。东莞作为我国南方最富有生机的经济区域之一，“十五”期末累计获得各类名牌产品和驰（著）名商标１９６个，较“九五”期末增加１８８个，品牌是衡量区域经济实力的主要标志，也是经济实力和经济活力的重要显现。

４．特色品牌能打造区域特色产业群优势。实施名牌战略，培育名牌产品，发展品牌经济，能带动区域产业经济的快速发展。好的品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一套完善的产业集群。产业集群催生品牌乃至名牌成长，名牌产品引导产业集聚。产业集群还可以利用区域品牌价值，

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