《广告学概论》2022-2023期末试题及答案

《广告学概论》2022-2023期末试题及答案

一、名词解释(每小题5分。共15分)

1．广告创意

2．广告表现

3．中国广告协会

二、填空题(每空l分，共15分)

1．美国被认为是世界广告业最发达的国家，主要因为其、和三项指标一般排在世界第一位。

2．广告传播环境主要是指——传播环境，主要涉及两个环境因素，一是，二是。

3．广告策划的主要原则有、、、和 5项。

4．广告创意的基本原则主要有、、、四项。

三、选择题(每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分，共10分)

1·非两业性广告包括( )。

A·公益广告 B．政府公告

C·竞选广告 D．个人信息公告

2．广播媒体的传播特性包括( )。

A·传播速度快 B保存性强

C·受众广泛 D．受众选择性差

3. 广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如( )。

A·户外广告媒体 B．交通广告媒体

C·赠品广告媒体 D．通讯广告媒体

4·我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即( )。

A·即时行销效果 B．延时行销效果

C·心理层级效果 D．行为层级效果

5·通常来讲，广岢预算的决策者和影响广告预算的主要因素是( )。

A·广告策划专案组 B．广告媒体

C．广告公司 D．广告主

四、简答题(每小题15分。共30分)