广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100

广告作品赏析

本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：

①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》

②绿箭口香糖《相见才是亲篇》

③水溶c100《五个半柠檬篇》

（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）

1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇

（一）广告上市背景分析

2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。

2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。

广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。

目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。 广告的目标市场：青少年学生，白领阶级

广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。

产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）

广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期

（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲

（三）创意思维路径：

产品属性超强薄荷清新口气

爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张

新奇、搞笑

（四）广告元素构成分析：

模特道具声音文字

归类1、女主角

2、男主角

1、空瓶子

2、手机

3、纸盒

4、鹦鹉

1.背景音乐

2.对白

3.广告语

4.风声

5.鸟声

标识。

真的很曼妥思（新）

说明良好的形象，为广

告增加吸引力

情节需要

鹦鹉：增加广告

的趣味性

对白：磁性女声

广告文案：欢乐

自信的男声音

理性诉求文案

与产品或主题之间的关系两人的形象非常

符合目标人群口

味，美女帅哥的经

典式搭配，统一、

强化，契合度高

展示主题，强化

产品形象

补充与营造氛

围，告知与剧情

需要

展示与告知

是否处于同一广告的轨道上是，真实事件是，为主题服

务。

是，刚开始的悲

伤和后来的轻

松声音都很符

合情境

是，诉求明确，展示出了

曼妥思的诉求点：双层薄

荷更清劲

（五）广告结构分析：

广告是叙事性结构，因此分段可按照开端-发展-高潮（结局）划分：

开端女士在和男士诉说思念，想念他的呼吸（共3个镜头）

发展男士在曼妥思口香糖的帮助下，将呼吸存入瓶子内（共6个镜头）

高潮（结局）女士收到瓶子，迫不及待的打开，脸部却被清劲的气息吹得变形( 共6个镜头 )

广告故事的高潮（结局）离奇跌宕，出人意料却又在情理之中，同时又极好地诠释了曼妥思清劲的口感及非常乐趣的品牌形象，令人印象深刻。简明、清晰、易懂的广告语让消费者在受广告吸引的同时，记住了曼妥思这个产品。“新奇、搞笑、颠覆传统”都是围绕着“真的很曼妥思”这个口号展开，有效地传达了它所主张的乐观豁达的生活态度。

（六）广告分镜头截图：

（七）广告分镜头解析：

段落镜

号

景别摄法内容关系

1 开端1 全景平摄男士站在床边，拿着手机打电话交代背景，引出故事的情

节，为后面的内容做铺垫

2 近景平摄男士接听电话，表情有点忧郁

3 近景平摄女士拿着电话，难过欲哭说话

2 发展4 中景平摄男士坐在沙发上，拿出口香糖表达男在曼妥思的帮助下

把气息保存下来，引起观众

对产品的注意。

5 特写俯摄男士拿口香糖，打开，拿出一片

6 特写平摄男士将口香糖放入嘴中

30秒。共17个镜头。

2 7 中景平摄男士拿出空瓶子

8 特写平摄男士往空瓶子里吐气3

高

潮

&

结

局

9 特写平摄女士打开盒子

表达出了清劲双层无糖口香糖的强劲薄荷，突出了产品的卖点，出人意料的结局让人发笑，并且印象深刻。

10 近景平摄女士拿出瓶子，打开

11 近景平摄女士的头发被吹飞，眼睛睁不开

12 特写平摄瓶子

13 近景平摄女士嘴巴被吹到严重变形

14 全景仰摄站在木头上的鹦鹉的羽毛全部被吹掉

15 近景平摄男士不知所措、不好意思的表情

16 展示产品，说出广告文案，放出标识强化品牌与诉求

（八）节奏曲线：

节奏曲线比较起伏，刚开始是比较低落的，后来的结局出人意料，引人发笑，久久才平复。心情值

镜头号

0 1 3 5 9 10 14 16

（九）记忆点与诉求点：

在这个广告中，我印象最深刻的记忆点就是女士打开瓶子，被男士的气息把脸部吹变形的那个部分。这个部分正是广告的诉求点：“双层薄荷更清劲”用夸张搞笑的手法表达出了双层薄荷强劲的清新口气的能力，让人百看不厌，并能很好的深刻记忆。记忆点和诉求点相当吻合。

（十）广告删减镜头补充：

①广告刚开始00:01的时候，由用全景来拍摄男士转换到近景来拍摄，直接闪过来的，删掉了从全景慢慢拉近的过程。

②广告00:06的时候，女士说完话，切换到男士，应该会有一个男士打完电话，坐在沙发上的镜头，镜头直接特写男士从口袋中拿出曼妥思。

③广告00:07的时候，镜头从特写男士从口袋曼妥思转换到中景男士看着曼妥思再到特写男士打开曼妥思的过程，用了3个镜头，省略了由特写到中景再到特写之间的镜头。