商标权的保护和混淆与淡化理论
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第十二章 商标权的保护 和混淆与淡化理论
罗莉
中国人民大学法学院
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第一节 注册商标专用权的保 护
• 第一节 注册商标专用权的保护范围
– 一、注册商标专用权的权利范围
• 以核准注册的商标为限
• 以核定使用的商品为限
• “AGVA”案
• 原告拥有“AGVA”商标，核定使用商品为第20类， 即陈列架；贮存架；带锁小柜；支架（家具）；陈
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第二节 混淆理论与淡化理论
• 一、混淆理论
– 含义：是否存在混淆可能性是认定侵犯商标权行为成 立与否的主要标准
– TRIPS第16条第1款：“注册商标所有人应享有专有权 防止任何第三方未经许可而在贸易活动中使用与注册 商标相同或近似的标记去标示相同或类似的商品或服 务，以造成混淆的可能。如果确将相同标记用于相同 商品或服务，即应推定已有混淆之虞。上述权利不得 损害任何已有的在先权，也不得影响成员依使用而确 认权利效力的可能。”
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• （四）未经商标注册人同意，更换其注册 商标并将该更换商标的商品又投入市场的
– 鳄鱼反向侵犯“枫叶”案
– 1994年，百盛商业中心的新加坡“鳄鱼”专柜上，将 其购入的北京服装厂制作的“枫叶”牌服装，撕去 “枫叶”商标，换上“鳄鱼”商标，以高出原“枫叶” 服装数倍的价格出售。该案发生后，北京服装厂向北 京市第一中级人民法院提起诉讼，状告“百盛”及新 加坡“鳄鱼”公司损害了其商标。
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• （七）给商标专用权造成其他损害的 行为
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• 原告于1994年在我国获得了“香格里拉” 和“SHANGRI-LA”文字商标的注册，核定 的服务项目包括旅馆、餐馆等。被告个人 经营的番禺市市桥镇香格里拉西餐厅将原 告的注册商标作为其餐厅的名称，并于 1999年将原告的两个注册商标组合并稍加 改动后，作为其餐厅的招牌，申请了两个 外观设计专利。
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• （二）销售侵犯注册商标专用权的商 品的
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• （三）伪造、擅自制造他人注册商标标识 或者销售伪造、擅自制造他人注册商标标 识的
– 未经委托加工酒瓶盖
– 当事人雷某于2005年12月30日领取个体工商户营业执 照，核准的经营范围是：瓶盖加工(不含印刷)销售。 2007年1月6日，执法人员检查时，发现当事人生产的 瓶盖中，有两箱瓶盖上印有“陕西A酒”字样。经查， A为B酒业公司的注册商标，雷某与B公司之间没有委 托加工合同。
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“AGVA”的右上角还印有®标记。
– 二、注册商标的权利保护范围
• 权利保护范围大于商标专用权权利范围
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• 第二节 侵犯商标权的表现形式
• 一、未经商标注册人的许可，在同一 种商品或者类似商品上使用与注册商 标相同或者近似的商标的
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• 瓢柔洗发水（飘柔） • 沙宜洗发水（沙宣） • 夏仕莲（夏士莲） • 海乙丝（海飞丝） • 拉芬洗发水（拉芳） • SQNY SCNY（SONY） • LBM笔记本（IBM） • Microseft鼠标（Microsoft）
合同,获准经营F2－26摊位。2005年4月25日至5月8日， 香奈儿公司在黄善旺摊位上购买了带有“CHANEL”商 标和图形商标的女包1个。同年5月16日，香奈儿公司 向秀水街公司发出律师函，告知其市场内存在销售侵 犯注册商标专用权商品的行为，并列出了销售者的摊 位号，其中包括黄善旺，要求秀水街公司立即采取有 力措施。同年6月3日，香奈儿公司第二次从黄善旺经 营的摊位上购买到带有“CHANEL”商标和图形商标标 识的手包1个。之后，香奈儿公司向法院提起诉讼，请 求认定秀水街公司为共同侵权人。
• …………
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长城诉“嘉裕长城”侵犯商
标权案
• 中粮集团自1974年分别拥有在葡萄酒和米酒等商品上注册了“长城 牌”和“长城”商标。江西南昌开心糖酒副食品公司与中粮集团曾签 有产品经销协议书，长期经销“长城牌”葡萄酒。1999年5月，开心 公司向国家商标局申请了“嘉裕长城”商标。在该商标还处于异议期 的2001年2月，北京嘉裕东方葡萄酒公司成立，开心公司许可嘉裕公 司使用“嘉裕长城”商标。中粮集团以侵犯商标权为由将二者告上法 庭。
– 美国Lanham Act第2、32、43条 – 《欧共体商标条例》引言第7段：第8条第1款，第9条
第1款
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• 二、混淆的种类
– （一）直接混淆
• 也称狭义上的混淆
• 指相关公众无法分辨事实上由不同生产者或者提供 者生产或提供的商品或服务，导致其将二者的来源 混同
– （二）间接混淆
• 消费者虽然不对产品或者服务的来源发生混淆，但 可能认为两个经营者之间存在商标许可等经济上的 联系
• “奔驰专修” “大众特供”
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– “柯士穆” 分装“七星”机油案
– “蓝色风暴”案
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• （五）在同一种或者类似商品上，将 与他人注册商标相同或者近似的标志 作为商品名称或者商品装潢使用，误 导公众的
• 黄华山 v 黄毕山
• 京大沙拉酱案
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• （六）为商标侵权行为提供便利条件的
– 秀水街 v 香奈儿 – 2005年2月23日,黄善旺与秀水街公司签订了摊位租赁
列柜（家具）；计算机架；音响支架；塑料包装； 容器；非金属箱；木箱和塑料箱。
• 被告获授权使用“AGVA”注册商标专用权，核定
使用商品为第18类，即：光碟袋（皮制）（空），
光碟机袋（皮制）（空），用于装光碟及光碟机用
的手提包（皮制）（空）。被告在其生产、销售的
塑料CD盒的外包装上贴有“可A编辑GpptVA”字样，在
• 嘉裕公司的抗辩理由有以下三点：1. 由于中粮公司连续超过三年未 使用“长城牌”商标，真正使用的是“GREATWALL”注册商标及 “长城葡萄酒”文字，因此，中粮公司实际作为商标使用的“长城” 二字和嘉裕公司的“嘉裕长城及图”商标一样，都是未注册商标，依 法均不享有注册商标专用权。2.原告和被告的商标有明显区别，不可 能造成消费者混淆；3.原告的“长城”注册商标的核定商品是米酒， 不包括葡萄酒。
罗莉
中国人民大学法学院
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第一节 注册商标专用权的保 护
• 第一节 注册商标专用权的保护范围
– 一、注册商标专用权的权利范围
• 以核准注册的商标为限
• 以核定使用的商品为限
• “AGVA”案
• 原告拥有“AGVA”商标，核定使用商品为第20类， 即陈列架；贮存架；带锁小柜；支架（家具）；陈
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第二节 混淆理论与淡化理论
• 一、混淆理论
– 含义：是否存在混淆可能性是认定侵犯商标权行为成 立与否的主要标准
– TRIPS第16条第1款：“注册商标所有人应享有专有权 防止任何第三方未经许可而在贸易活动中使用与注册 商标相同或近似的标记去标示相同或类似的商品或服 务，以造成混淆的可能。如果确将相同标记用于相同 商品或服务，即应推定已有混淆之虞。上述权利不得 损害任何已有的在先权，也不得影响成员依使用而确 认权利效力的可能。”
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• （四）未经商标注册人同意，更换其注册 商标并将该更换商标的商品又投入市场的
– 鳄鱼反向侵犯“枫叶”案
– 1994年，百盛商业中心的新加坡“鳄鱼”专柜上，将 其购入的北京服装厂制作的“枫叶”牌服装，撕去 “枫叶”商标，换上“鳄鱼”商标，以高出原“枫叶” 服装数倍的价格出售。该案发生后，北京服装厂向北 京市第一中级人民法院提起诉讼，状告“百盛”及新 加坡“鳄鱼”公司损害了其商标。
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• （七）给商标专用权造成其他损害的 行为
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• 原告于1994年在我国获得了“香格里拉” 和“SHANGRI-LA”文字商标的注册，核定 的服务项目包括旅馆、餐馆等。被告个人 经营的番禺市市桥镇香格里拉西餐厅将原 告的注册商标作为其餐厅的名称，并于 1999年将原告的两个注册商标组合并稍加 改动后，作为其餐厅的招牌，申请了两个 外观设计专利。
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• （二）销售侵犯注册商标专用权的商 品的
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• （三）伪造、擅自制造他人注册商标标识 或者销售伪造、擅自制造他人注册商标标 识的
– 未经委托加工酒瓶盖
– 当事人雷某于2005年12月30日领取个体工商户营业执 照，核准的经营范围是：瓶盖加工(不含印刷)销售。 2007年1月6日，执法人员检查时，发现当事人生产的 瓶盖中，有两箱瓶盖上印有“陕西A酒”字样。经查， A为B酒业公司的注册商标，雷某与B公司之间没有委 托加工合同。
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“AGVA”的右上角还印有®标记。
– 二、注册商标的权利保护范围
• 权利保护范围大于商标专用权权利范围
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• 第二节 侵犯商标权的表现形式
• 一、未经商标注册人的许可，在同一 种商品或者类似商品上使用与注册商 标相同或者近似的商标的
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• 瓢柔洗发水（飘柔） • 沙宜洗发水（沙宣） • 夏仕莲（夏士莲） • 海乙丝（海飞丝） • 拉芬洗发水（拉芳） • SQNY SCNY（SONY） • LBM笔记本（IBM） • Microseft鼠标（Microsoft）
合同,获准经营F2－26摊位。2005年4月25日至5月8日， 香奈儿公司在黄善旺摊位上购买了带有“CHANEL”商 标和图形商标的女包1个。同年5月16日，香奈儿公司 向秀水街公司发出律师函，告知其市场内存在销售侵 犯注册商标专用权商品的行为，并列出了销售者的摊 位号，其中包括黄善旺，要求秀水街公司立即采取有 力措施。同年6月3日，香奈儿公司第二次从黄善旺经 营的摊位上购买到带有“CHANEL”商标和图形商标标 识的手包1个。之后，香奈儿公司向法院提起诉讼，请 求认定秀水街公司为共同侵权人。
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长城诉“嘉裕长城”侵犯商
标权案
• 中粮集团自1974年分别拥有在葡萄酒和米酒等商品上注册了“长城 牌”和“长城”商标。江西南昌开心糖酒副食品公司与中粮集团曾签 有产品经销协议书，长期经销“长城牌”葡萄酒。1999年5月，开心 公司向国家商标局申请了“嘉裕长城”商标。在该商标还处于异议期 的2001年2月，北京嘉裕东方葡萄酒公司成立，开心公司许可嘉裕公 司使用“嘉裕长城”商标。中粮集团以侵犯商标权为由将二者告上法 庭。
– 美国Lanham Act第2、32、43条 – 《欧共体商标条例》引言第7段：第8条第1款，第9条
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• 二、混淆的种类
– （一）直接混淆
• 也称狭义上的混淆
• 指相关公众无法分辨事实上由不同生产者或者提供 者生产或提供的商品或服务，导致其将二者的来源 混同
– （二）间接混淆
• 消费者虽然不对产品或者服务的来源发生混淆，但 可能认为两个经营者之间存在商标许可等经济上的 联系
• “奔驰专修” “大众特供”
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– “柯士穆” 分装“七星”机油案
– “蓝色风暴”案
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• （五）在同一种或者类似商品上，将 与他人注册商标相同或者近似的标志 作为商品名称或者商品装潢使用，误 导公众的
• 黄华山 v 黄毕山
• 京大沙拉酱案
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• （六）为商标侵权行为提供便利条件的
– 秀水街 v 香奈儿 – 2005年2月23日,黄善旺与秀水街公司签订了摊位租赁
列柜（家具）；计算机架；音响支架；塑料包装； 容器；非金属箱；木箱和塑料箱。
• 被告获授权使用“AGVA”注册商标专用权，核定
使用商品为第18类，即：光碟袋（皮制）（空），
光碟机袋（皮制）（空），用于装光碟及光碟机用
的手提包（皮制）（空）。被告在其生产、销售的
塑料CD盒的外包装上贴有“可A编辑GpptVA”字样，在
• 嘉裕公司的抗辩理由有以下三点：1. 由于中粮公司连续超过三年未 使用“长城牌”商标，真正使用的是“GREATWALL”注册商标及 “长城葡萄酒”文字，因此，中粮公司实际作为商标使用的“长城” 二字和嘉裕公司的“嘉裕长城及图”商标一样，都是未注册商标，依 法均不享有注册商标专用权。2.原告和被告的商标有明显区别，不可 能造成消费者混淆；3.原告的“长城”注册商标的核定商品是米酒， 不包括葡萄酒。