浅析女性旅游市场的开发

浅析女性旅游市场的开发

摘要

随着旅游业的不断发展，市场的不断细分，女性旅游市场崭露头角并迅速发展。本文首先对我国女性旅游市场的规模较小、缺乏具有针对性的旅游产品和服务以及对女性旅游的关注度不高，市场缺乏细分的现状加以分析。其次借鉴法国发展女性旅游市场的方法和经验，结合我国女性旅游的特征。提出了创造高质量的旅游服务环境、按不同女性需求设计旅游产品等策略，从而促使我国女性旅游的快速发展。

关键词：女性旅游市场；市场细分；细分子市场点

The female tourism market of shallow

development strategy

ABSTRACT

With the continuous development of tourism, and constantly market segments, so that women emerge tourism market, and rapid development. First, the degree of concern, women are more small tourism market in China, the lack of tourism products and services targeted female tourists are not high, the lack of market segmentation analysis of the situation. Followed by the reference methods and the development of female travel market experience in France, combining the characteristics of women travel in China. We proposed to create high-quality tourism service environment, according to the different needs of women design tourism product strategy, so as to promote the rapid development of tourism in China's women.

Key words: Female tourism market; market segmentation; small molecule market characteristics

浅析女性旅游市场的开发

一、旅游市场中女性市场的开发现状

20世纪之后，我国旅游业开始慢慢起步，旅游行业的收入也对国家的收入做出了贡献。并确立旅游业是第三产业的支柱。随着时间的增长，和国家的重视，旅游业在行业中逐步崛起，并保持递增趋势，在入境接待量上达到世界第四位，出境游人数逐步成为亚洲出境游第一，出游人数逐年呈递增趋势，并且女性市场所占比重逐步增长。通过对我国旅游市场现状的分析，和对整个女性旅游市场的细分，以及根据不同的需求旅游产品的差异化，和一些国内外的旅游市场的开发经验来研究如何针对我国的旅游大市场中的女性市场进行深度开发，进一步为提高女性旅游市场而做出一点贡献。

（一）中国旅游业的发展一直比较缓慢相对于发达的旅游业发展

我国的旅游行业起步较晚，从开始发展到今天，无论是旅游行业还是游客数量，都已经初具规模。但是英国、澳大利亚，韩国，美国等比较，我国旅游发展还是相对缓慢的。像英国、澳大利亚和韩国这些国家的旅游服务机制相对于我国的旅游服务机制较为完善，一些后续的服务，如救援服务，飞机延误后续服务都有相对应的机构直接负责。并且，这些国家对女性出游的保护也清楚的我国还处在摸着石头过河的阶段，虽然我国是旅游大国，却也没有对女性旅游的概念作出明确的规定，对于女性市场的数据统计也并不是很科学，对于女性旅游市场的细分和研究需要我们做出更多的努力，我国现在的女性旅游初具规模，但相对于发达国家的女性旅游而言仍需要挖掘。

（二）旅游产品定位的灵敏度和相对较弱

目前针国内对于旅游产品的敏感性尤其是对于女性市场开发的旅游产品，缺乏很多的种类，市场上的许多旅游产品并没有针对特定的女性群体或者特定的市场而制定的别具一格的女性旅游产品，旅游产品，而其中大部分都被修改原产品作为旅游促销和新产品的开发。例如，现在全国许多国际妇女节的区域内，进行了大量的免费门票游览女性的市场活动。地方性的，云南一些当地多家旅行社同旅游协会一起联合举办了就针对女性旅游市场做出“彩云之南--我等你”500人免费游的活动，并且赠送云南当地的民俗文化的书籍最为小礼物，虽然其目的是为了当地的特色风情而宣传，但是效果确实很好的吸引女性游客报名超过近2000人。但是国内女性旅游市场还缺少一些专门针对女性的喜好，例如，以美食，化妆，锻炼等而为女性这类特定人群设计的旅游产品线路。

（三）对女性旅游的重视不够，市场没有更细致的划分

与发达国家的旅游业相比，我国的旅游业发展相对比较缓慢。一些发达国家，例如美国就对旅游市场进行细分，对女性旅游市场一定的补贴政策，给予女性旅游市场特别的重视，女性旅游市场也对旅游业的发展起到了一定的促进作用，更带动了其他行业的经济增长。澳大利亚就对女性带孩子出游给予减免机票税的政策来鼓励更多的女性出游。但是，目前我国国内尚未对女性旅游市场进行细分化，对女性旅游市场的重视还不够，同时也没有明确的市场指导，也未给到相关的政策支持，在某中场程度上阻碍了女性的旅游发展。

二、发达国家的女性旅游市场经验介绍和学习

目前,我国现在旅游起步较晚，且对于女性旅市场的研究与开发并没有系统化，因此一些发达国家对女性旅游市场的研究和开发的系统化，精细化值是得我们去学习并汲取的。发达国家的一些机构直接对旅游行业的贡献也是我们值得借鉴的地方。并且许多发达国家对女性旅游市场的政策支持也是我们值得研究和学习的。

国外对女的旅游性市场的支持和鼓励游很多方式，例如政府补贴，多种机构的合作对旅游市场开出许多绿色通道。

还有许多的国家为了迎接更多的游客，环境卫生已经成为他们有据可依的法律，例如新加坡，每年的接待量稳步上涨，但环境依旧保持着10年前的良好状态。