泉州市构建城市品牌的政府行为优化研究
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
让泉州城市品牌与企业品牌交相辉映
个企业， 每个个人所用 ， 是企业对外展示的窗口， 并能够极大 的带动行业及企业的形象 ， 可以降低所在城市的企业在品牌
塑造方面的门槛， 加快企业品牌塑造的进程。而另一方面， 著 名的企业品牌的存在， 也是一个城市知名度、 形象和品牌提升 的有效手段， 一个有品牌的城市需要有品牌的元素， 这不仅仅 包括城市的文化历史、 生活设施、 城市氛围， 在商业经济的今 天更应该包含一些能在人们心中叫响的企业品牌。如西雅图 的波音， 亚特兰大的可口可乐， 北京的全聚德、 贵州的茅台酒 ，
域形象 、 区域特征、 区域品牌的塑造， 城市品牌因此应运而生。 开展城市营销 ， 打造城市品牌是提高城市竞争力的必 由 之路。时代在变城市的功能也在变， 现在的城市已经从工业
时代简单的大生产聚集地， 演变为集就业、 人居、 旅游 、 投资 、 人文、 历史等功能的综合体。因此， 城市营销的目标对象包含 了居民、 旅游者 、 企业、 投资者、 人才等各种群体， 我们看到， 如 厦门、 青岛、 大连等一批试先推行城市营销 ， 城市品牌建设的 城市， 在人才和投资的吸引、 旅游和产业经济方面发展 ， 都取
企业品牌知名度大， 认知度高， 城市品牌知名度较小， 认知度 较低 ， 城市品牌与企业品牌打造的缺乏联动性的问题。泉州 的几大支柱产业中， 都诞生了行业领先的企业品牌 ， 如鞋服中 的３ ６ １ 、 特步、 匹克， 卫浴中的中宇、 辉煌 ， 拉链中的浔兴 ， 食品 中的 达利园、 盼盼等等， 但是由 于在品 牌的 塑造中 缺乏与城市 品牌的联动， 这不仅导致作为品牌之都的泉州其知名度没有 很好的得到提成， 也使得城市品牌对企业品牌的反哺作用较 为有限， 企业品牌塑造的合力显然完全不存在。在 ２ ０ １ ２ 年伦
区域品牌营造与县域地方政府行为创新
区域品牌营造与县域地方政府行为创新县级政府行为如何创新要在改革开放的具体实践中予以验证和提炼。
政府行为创新需要载体和平台，如何推进县域经济又快又好发展，尤其是打造区域品牌过程表现出的政府管理和运作智慧，是地方政府行为创新的直接体现。
本文以福建安溪县发展铁观音区域品牌为例，研究地方政府如何运用区域品牌表现出本土化和内生性的机理，探索地方政府在发展区域品牌上的行为力度和时效。
把政府行为创新适应区域品牌当作一种公共产品和知识性资产所需要的市场化手段，促进县域经济社会的和谐发展。
关键词：区域品牌县域经济地方政府行为创新命题提出背景（一）宏观背景县域作为省区版图的组成部分，地理空间本身就是市场。
县（含市、区）级政府行为如何创新要在改革开放的具体实践中予以验证和提炼，行为创新需要载体和平台，如何推进县域经济又快又好发展，尤其是打造区域品牌过程表现出的政府管理职能和运作智慧，是地方政府行为创新的直接体现。
县域经济是一种有地域特色的区域经济。
县域经济就是特色经济，这个特色与县域的历史人文、地理区位、资源秉赋、经济基础等相关联。
每个县市发展特色产业，用特色产业来带动整个县域经济的发展。
县域经济发展的组织保证主体是县级政府。
（二）案例背景福建安溪地处闽南金三角泉州、厦门、漳州中间结合部，距厦门60公里，泉州50公里，居山而近海。
全县面积3057.28平方公里，约占泉州市土地总面积的1/3。
全县总人口为108万，是福建省第三人口大县，辖24个乡镇、460个村（居）；现有旅居港澳台侨胞300多万人，其中在台安溪同胞有200多万人，约占台湾人口的十分之一。
改革开放前，因历史、地理等多方面因素的影响，安溪的经济发展十分缓慢，曾一度是福建省最大的国家级贫困县。
改革开放以来，安溪的经济和社会各项事业取得了长足的发展，实现了“贫困脱帽——基本小康——全国县域经济基本竞争力百强县”的三大历史性跨越。
因此，安溪铁观音是如今安溪最亮的名片、最有影响力的区域品牌，现在很多人认识安溪、了解安溪，主要还是从安溪的茶叶、从安溪铁观音开始的。
泉州城市定位
加大对教育的投入 及人文建设
整合区域品牌， 整合区域品牌，构 建大泉州城市品牌 招商引资， 招商引资，加强海 峡两岸交流合作
港口建设
1、整合资源，一体化发展泉州 港 2、差异化发展泉州港 3、完善交通，扩大港口经济腹 地。 4、坚持港口建设投资多元化， 即坚持政府引导、社会融资、 引入外资相结合，促进“港 港、港航、港陆、港企”等 多种方式的合作。
泉州在品牌传播存在的问题
虽然品牌资源十分丰富但缺乏整合， 使得城市总体品牌不够突出，品牌 形象较模糊；城市品牌的知名度和 影响力有待提高，特别是与泉州制 造的众多全国名牌产品相比，泉州 城市品牌的影响力还显得弱小，与 此同时，泉州下构的县域品牌（如 晋江、石狮）在某种程度上风头却 大过泉州；对城市品牌建设缺乏统 一领导和系统规划，品牌营销活动 较零散，未充分形成合力；城市营 销和城市品牌的意识不强，没有充 分认识到城市品牌与产品品牌的差 别及城市品牌的重要性。
泉州建设港口城市具备的条件
1 2 3 4 5 1 6 1 6 7 1
港口区位优势独特明显 航道通航能力不断提高 海港口岸全面对外开放 港口货物生成量潜力巨大 码头泊位建设规模初具 航线航班培育成绩斐然 港口吞吐量增长势头强劲
施行策略
确立港口发展的先 导地位， 导地位，加快港口建 设 加强泉州城市景观 设计， 设计，城市基础设施 建设 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 加强对泉州的宣传， 开发旅游资源 提高城市影响力， 提高城市影响力，开 发旅游资源。 发旅游资源。
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城市口号设计
丝古 ·ŽV„ÁŒ0‹m 工贸 现 工贸 口
海丝文化传播的是多元文化融合的现 象,是一种包容、鼓励创业、创新的海 , 洋文化精神，也是体现泉州的深厚文 化底蕴;泉州又是海峡西岸中心城市, Contemporary Colors 侨乡优势凸显，民营经济、外向型经 Top Quality Design 济发达，发展港口优势，建设成海西 核心港口城市。 Diversity of Culture
推行城市营销 打造“品牌泉州”
［ 关键 词］城 市营销 ；城 市品牌 ；品牌 泉 州
中图分类号：Ｆ ２ １７ 文献标识 码 ：Ａ 文章编号 ：１０ ８６ （０ ６ ４— ０ ７—０ ０ ８— ５ ３ ２０ ）０ ０ ６ ４
城 市 营销是 市场 营销 理论 和方法 在 城市 经济 活
创新 、创业、创造是泉州改革开放 以来最主要的经
“ 口 泉 口九 推行 城市 营销 打 造 品牌 州 ”
苏耿 聪
（ 台盟泉州市委 员会 ，福建 泉 州 ３ ２０ ） ６ ０ ０
［ 要］推行城 市营销 ，打造 “ 摘 品牌泉 州” ，是对泉 州城 市发展思路的一种创新 ，有助 于推进 海峡 西岸 经济 区现代 化 工
贸港 口城 市建设 。打造 “ 品牌泉 州”，应该把 重点放 在城市品牌建设上 ，积极 实施城 市品牌 战略 。
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２０ ０６年第 ４期 （ 总第 ６ ｌ期 ）
福 建省 社会 主 义学 院学报
Ｊ ＯＵＲ ＮＡＬ ＯＦ Ｆ Ｉ ＮＳ ＩＵＴ ＯＣＩ Ｉ Ｍ ＵＪＡＮ Ｉ Ｔ Ｔ Ｅ ＯＦ Ｓ ＡＬ Ｓ
Ｎｏ ４ ２ ０ ． ０ ６ ｓ ｒａ ． ｅ ｌＮｏ ６１ ｉ
旅游及经济结构 调整、提 升城 市地位起 到积极作 用 。笔者认 为 ，以城 市 品牌 为核 心 的城市 营销 是提
高城市 竞争 力 、促 进城市 发 展 的重要 战 略手段 ，站
在新的发展起点上 的泉州迫切需要推行城市 营销 ， 努力打造 “ 品牌泉州 ” ，这将有助于推进海峡西岸 经济区建设 ， 实现现代化工贸港 口城市发展 目标。
一
是通过树立城市独特 的形象 ， 提高城市 的知名度 、 美 誉度 ， 造 富有价值 和个性 的城市 品牌 。 打
打造品牌泉州
占福 建省 的 ４ ％和 ４ ％ ２ ６ ；有效期内的国 家免检产 品 １４ ６ 个，国家 出口免验产品
事：第一 ，制定规划，完善政策。着手
考虑 出台一个关于品牌经济的发展规划
发展研究 ／２ ０ ０８年 第 ４ 期 ５７
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＿地 市县 领 导 论坛
各 部门推动 品牌工作的合力。二是制定 出台奖励扶持政策 。市委 、市政府 出台
万元 。 四是加强 品牌维护 、 保护 。 公安 、 工商 、卫生 等职 能部 门联合建立打假责 任制，严厉 打击假 冒伪劣产品，积极开 展名 牌企 业维权工作，保护遭侵权名牌
企业的合 法权 益， 为名牌企业发展创造
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地 市 县 领 导 论 坛
打
造 一 ■ 牌
＿
泉
州
林 伯 前
● 泉 州 市 人 民政 府 副 市 长
品牌 ，是质量 、 色、优势 、 特 信誉 、
名商标称号的企业，分别给予 １０ ０ 万元
和５ 万元 的奖励；对 通过 Ｉ０ ０ ０ Ｓ９ ０ 质量
导 小组 ，协调 各 县 （ 、 ） 各 职 能部 市 区 、
升水平，依靠 品牌促进发展，进而不断
增强整个 区域经济 的发展层次和整体竞
争实力，是泉州打造海峡西岸先进制造 设 ，在
业基地 、推进现 代化工 贸港 口城 市建
门发展 品牌经济工作的具体事务 ， 引导 本土企业创牌 、 炼牌， 努力促成各地区、
和Ｔ作实施方案，制定和完善产业扶持
政策，在财政 、信贷 、税收、上地等方 面向创牌 业倾斜 。第二，强化服务， 强化 引导。在服务 中帮助个 业解决 问 题，在服 务中引导 业增强创牌意识，
泉州城市品牌建设策略研究——基于城市品牌与企业品牌互动视角的探讨
泉州 是福 建省 三大 中心城 市 之一 ， 自２ ０ ０ ０年 以来 经 济 总量 始 终 位 居 福 建 九 个 设 地市 首 位 ， 也 是 海 峡 西岸 城市群 ２ Ｏ个城 市 中经 济 总量 最 高 的城 市 ， 泉 州 湾城 市 群 是海 峡西 岸 经 济 区 三 大 中心 城 市 群 （ 海 峡西岸 城市 群 、 浙 东 城市 群 、 汕头 城 市群 ） 之一 。泉 州通 过实 施 品牌 经 济 发 展 战略 ， 涌 现 出一 大批 名 牌企 业 和 名牌产 品 ， 截至 ２ ０ １ ２年 底 泉州 拥有 中国驰名 商标 １ ０ ５件 ， 驰 名商 标 总 数继 续 位 居全 国地级 市 首位 。
市 品牌化 的力 量就 是让 人们 了解 和知 道某 一 区域并 将某种 形 象 和联 想 与这 个 城 市 的存 在 自然联 系在 一 起， 让它 的精 神融 入城 市 的每 一座 建筑 之 中， 让 竞争 与生 命 和这个 城 市 共存 ” ［ １ ］ １ 。 。这 一定 义 包含 两个 要
中圈 分 类 号 ： Ｆ ２ ９ 收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ － ０ １ — ２ ５ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ０ ０ ９ － ８ ２ ２ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ３ — ０ １ ０ ８ － ０ ６
作者 简介 ： 吕振 奎 （ １ ９ ６ ４ 一） ， 男， 黑龙江绥化人 ， 教授 ， 主 要 从 事 区域 经 济 营 销 与 战 略 管 理 研 究 。 基金项 目： 泉 州 市 社 科 联 资 助 项 目（ ２ ０ １ ２ Ｙ ０ ２ ） ； 福 建 省 高校 服 务海 西 建 设 重 点 项 目资 助 （ １ ３ ０ ５ ４ ）
第３ １卷第 ３期
２ ０ １ ３年 ６月
泉州市人民政府关于印发泉州市创建“中国制造2025”城市试点示范实施方案的通知
泉州市人民政府关于印发泉州市创建“中国制造2025”城市试点示范实施方案的通知文章属性•【制定机关】泉州市人民政府•【公布日期】•【字号】泉政文〔2017〕39号•【施行日期】•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】工业和信息化管理综合规定正文泉州市人民政府关于印发泉州市创建“中国制造2025”城市试点示范实施方案的通知泉政文〔2017〕39号各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：《泉州市创建“中国制造2025”城市试点示范实施方案》已经市政府第4次常务会议研究通过，现印发给你们，请认真组织实施。
泉州市创建“中国制造2025”城市试点示范实施方案为深入落实《中国制造2025》，贯彻实施党中央、国务院制造强国战略，加快经济新旧动能接续转换，优化产业生态圈，促进制造业提质增效、由大做强，提出如下实施方案：一、总体思路深入贯彻落实制造强国战略，积极对接国家“一带一路”倡议，以创建“中国制造2025” 城市试点示范为契机，坚持创新发展、融合发展、协调发展、开放发展、绿色发展总体理念，紧紧抓住信息化和工业化深度融合这一主线，围绕“一个核心目标、两大发展方向、三个实施途径、四大发展支撑”，率先形成促进传统制造业转型升级的创新驱动发展格局，着力提升制造业整体知名度和核心竞争力，努力走在“中国制造2025”的全国前列。
（一）一个核心目标围绕基本建成链接台湾海峡、服务“一带一路”的先进制造业强市，全面推动泉州传统制造业改造提升、新兴产业做大做强，形成传统产业和新兴产业协同发展新动力，为中国制造业由大变强、转型升级提供地方样板。
（二）两大发展方向1. 增强创新动力，推进信息化和工业化深度融合。
坚持把创新摆在制造业发展全局的核心位置，完善有利于创新的制度环境，加快构建以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的区域制造业创新体系，建设创新网络，推进两化深度融合和“一带一路”深化合作，重塑泉州制造业的国际竞争优势。
泉州民营经济发展中品牌建设经验探析
品牌 竞争 优势 根 源 ， 寻 泉 州 品牌 建 设 与发 展 的 探
经验 是必要 的 、 价值 的 。本 文 从企 业 、 业组 织 有 行
会 做 出了具 体 的指 导和 规定 。《 意见 》 就改 革与 发
展 行业 协会 的 目标做 出明确 规定 ： 坚持 以发 展促 “ 调整 ， 以改革 促提 高 ， 争用 ３ 力 —５年 的时 间 ， 在我
作者简介 ： 吕振 奎 （９ ４ ）男 ， １ ６一 ， 山东 济 南 人 ， 授 ， 要 从 事 市 场 营 销 与 战 略 管 理 研 究 。 教 主 基 金项 目 ： 建 省 高 校 服 务 海 西 建 设 重 点 项 目（ ０ ４ 福 Ｂ ５）
泉州是 福 建 省 经 济发 展 最 快 、 具 活 力 的地 最 区 ， 是 全 国 民 营经 济 较 为 发 达 的 地 级 市 之 一 。 也
成为“ 泉州 模 式 ” 色 内核 之 一 。究 其 原 因有 三 ：爱 拼 敢 赢 ”“ 拼 能 赢 ” “ 拼 会 赢 ” 特 “ 、善 和 能 的企 业 家 精 神 及 其 有
效 的营 销 创 新 ， 泉 州 民企 品牌 建 设 与 发 展 的 根 本 动 力 ； 业 协 会 职 能 的 有 效 发 挥 ， 泉 州 民企 品 牌 建 设 与 发 是 行 对 展 起 到 了 较好 的 促进 作 用 ； 府 通 过有 效 地 规 划 、 导 和 鼓 励 扶 持 政 策 ， 泉 州 民 企 品牌 建 设 与 发 展 提 供 了 良 政 引 为
行 业协会 是社 会 中介组 织 和 自律 性 行业 管 理
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泉 州师范 学 院学报 （ 会科 学） 社
泉州市人民政府关于建设质量强市、推进质量发展的意见
泉州市人民政府关于建设质量强市、推进质量发展的意见文章属性•【制定机关】泉州市人民政府•【公布日期】2012.10.31•【字号】泉政文[2012]253号•【施行日期】2012.10.31•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】质量监督检验检疫综合规定正文泉州市人民政府关于建设质量强市、推进质量发展的意见（2012年10月31日泉政文〔2012〕253号）各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：为贯彻落实国务院《质量发展纲要（2011-2020年）》、福建省人民政府《关于实施质量强省提升产品质量的意见》精神，根据《中共泉州市委关于加快转变发展方式加快建设经济强市推动泉州跨越发展的意见》的要求，充分发挥质量工作对经济社会发展的推动作用，进一步提高我市产品质量、工程质量和服务质量，实施质量强市战略，推进民营企业“二次创业”，推动泉州科学发展、跨越发展，特制定本实施意见。
一、指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，以加快转变发展方式，提升经济运行质量为主线，以服务经济发展，建设经济强市为核心，以好字当头速度当先，实现跨越发展为目标，深入实施以质取胜战略、名牌发展战略、技术标准战略，夯实质量工作基础，提高质量管理水平，全面提升我市总体质量水平和综合竞争力，努力构建与经济社会发展相协调的质量工作体系，走质量效益型、环境友好型、资源节约型发展道路，推动建设质量强市，促进全市经济社会又好又快发展。
二、发展目标总体目标：到2020年，通过在全市范围内开展质量强市活动，不断提高经济增长的质量和效益，全民的质量意识显著增强，企业的质量管理水平显著提高，推动传统产业转型提升，加快先进制造业、现代服务业的发展，产品质量、工程质量、服务质量显著提升，产业、企业整体素质和质量水平适应国内国际竞争需要，广大人民群众多层次的质量需求得到普遍满足。
泉州市人民政府关于印发泉州市知识产权运营服务体系建设实施方案（2019-2021年）的通知
泉州市人民政府关于印发泉州市知识产权运营服务体系建设实施方案（2019-2021年）的通知文章属性•【制定机关】泉州市人民政府•【公布日期】2019.09.26•【字号】泉政文〔2019〕61号•【施行日期】2019.09.26•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】知识产权综合规定正文泉州市人民政府关于印发泉州市知识产权运营服务体系建设实施方案（2019-2021年）的通知泉政文〔2019〕61号各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：现将《泉州市知识产权运营服务体系建设实施方案（2019-2021年）》印发你们，请认真组织实施。
泉州市人民政府2019年9月26日泉州市知识产权运营服务体系建设实施方案（2019-2021年）为强化创新驱动发展，培育高质量发展引擎，充分发挥知识产权对建设泉州“1234”现代产业体系的重要支撑作用，加快构建知识产权运营服务体系，根据国家财政部和国家知识产权局的要求，以及省知识产权局的指导意见，结合我市实际，制定本实施方案。
一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想及党的十九大精神为指导，坚持创新驱动，紧密围绕打造泉州产业升级版的现实需求，依托泉州重点产业的龙头企业和重点产业园区，找准知识产权助推传统产业转型升级和新兴产业创新发展的着力点和突破点，以建设“泉州？知识产权创新港”为核心，突出泉州民营经济活跃优势，加快形成全类别、全链条的知识产权市场化公共服务体系，促进知识产权与创新资源、金融资本等深度融合，为高质量发展落实赶超提供强有力的知识产权支撑。
二、工作目标到2021年，基本构建起政策完善、要素完备、体系健全、运行顺畅的知识产权运营服务体系，明显提升泉州重点产业知识产权的创造质量、运用效益、保护能力和服务水平，技术、资金、人才等创新要素以知识产权为纽带实现合理流动，知识产权支撑泉州产业和闽西南区域经济高质量发展的作用充分显现。
城市品牌体系构建中的地方政府行为研究——以泉州市为例
城市品牌体系构建中的地方政府行为研究——以泉州市为例摘要如今，随着经济社会与信息时代的飞速发展，地方政府通过大力投入基础设施建设和改善居住环境以扩大城市空间和提升生活品质。
在城市发展过程中，城市品牌的响亮度已被地方政府高度重视，业已成为地方政府竞争中的一部分。
高知名度的城市品牌有助于吸引人才、资金等资源集聚，产生城市发展乘数效应，促进旅游业发展、经贸往来和文化交流，同时让本地居民对所在城市具有认同感与自豪感。
而地方政府在城市品牌构建中的作用和角色旁无责贷，其出发点和落脚点是提升城市知名度和美誉度，目的是增强城市核心竞争力。
地方政府是其所在城市品牌构建的主导者、推动者和组织协调者，其行为方式将直接影响城市品牌的构建质量与推广程度。
本文以福建省泉州市为研究对象。
泉州城市品牌的发展明显滞后于其历史文化底蕴和现今经济发展状况。
在福建省范围内相较特区厦门和省会福州，泉州处于较为尴尬地位。
在文章中，首先阐述了研究我国城市品牌构建和地方政府角色和行为的现实背景及其研究意义，并对之前国内外学者专家的相关研究文献进行综合梳理。
其次，分析概述了城市品牌与地方政府行为的内涵及两者相关性。
再次，介绍泉州市历史文化与经济发展概况，并指出泉州地方政府在构建城市品牌的缺位、失位等问题。
最后，在对国内外著名城市的品牌构建进行简述和分析，并从中得出对城市品牌构建具有指导性的宝贵经验，进而提出泉州地方政府在构建城市品牌的行为措施建议。
主要建议有：由地方政府引导，整合城市整体的历史文化底蕴、自然资源风情、人文与民俗特质，企业家拼搏进取与创造精神等城市文化软实力要素，融入城市品牌建设议程，以科学性和前瞻性眼光进行规划，对企业发展和城市运行增加公共服务和产品的有效供给，汇聚各类分散的子品牌整合为集群品牌，并运用如网络的现代传播工具进行创新推广，从而提升城市品牌价值。
关键字：城市品牌；地方政府行为；核心竞争力；创新推广Research on Behavior of Local Government in the Constructionof City Brand System——Set City Quanzhou as an ExampleABSTRACTIn a present day society, in accordance with a significant development of the economic rate and the information times, the local governments have made steps to promote citizens’ life quality, which are speeding up infrastructure construction and an improvement of living conditions. It is worth noting that the local governments have been conscious of the city brand grandly that has become a key word in local governments’ competition strategies. By reason of the highly known city brand would help to attract to talents and investment. In addition, it would represent that a multiplier effects in city development and a fast-expanding travel industry as well as a large-scale communication of local economy and culture. Furthermore, the local citizens will be proud of their hometown. Moreover, the local government plays crucial roles in building the city brand, which are leader, motivator and coordinator. In order to increasing the core competence, the government officials should pay attention to enhancing city fame and reputation.This paper is aimed to study the city brand of the city of Quanzhou that is located in south of Fujian province. As well-known, comparing with its history and culture as well as the rapid growth of Quanzhou’s economy, a development of its city brand is behind Xiamen (the special economic zone) and Fuzhou (the capital city) significantly in Fujian province. In this research, firstly, combined with numerous of relative Chinese and foreign literatures, it shows that the background of Chinese city brand and the local governments’ measures, and then the research objectives. Secondly, this paper studies the relationship between the city brand and the policies of local government. Thirdly, the research states the Quanzhou historical culture and the economic development simply. And it indicates certain weaknesses of policies of Quanzhou local government on the topic of city brand. Finally, listing and analyzing the famous examples of Chinese and foreign city brand, and then it allows making suggestions to Quanzhou local government on improving its own city brand. There are some following key points for helping officials to make contributions to the Quanzhou city brand. First of all, it should systematically list the history, natureenvironment, traditional culture, folk custom and innovation of entrepreneurs such culture soft power elements. Additionally, planning scientific and prospective strategies for the city brand building is aimed to supplying the public services and the products for development of firms and corporation of cities. Similarly, it also can integrate various sub-brands and became a cluster-brand. Further, so as to increase the value of the city brand, it is said that applying certain specific modern path to promote the city brand, as internet.Key Words: The City Brand, Behavior of Local Government, The Core Competence, The Innovation and The Popularization目录摘要 (I)ABSTRACT (II)第一章绪论 (1)第一节研究的背景和意义 (1)一、研究的背景 (1)二、研究的意义 (1)第二节国内外研究现状梳理 (2)一、国外的研究现状 (2)二、国内研究现状 (3)第三节论文的研究思路、研究方法及可能的创新点 (5)一、研究思路 (5)二、研究方法 (6)二、本文可能存在的创新点 (7)第二章城市品牌和地方政府行为的相关概念分析 (8)第一节城市品牌的内涵梳理 (8)一、城市品牌的概念 (8)二、城市品牌的内涵特征 (8)第二节地方政府行为的相关概述 (9)一、地方政府的基本概念 (9)二、地方政府行为的内涵 (9)三、城市经营理论 (10)第三节地方政府在构建城市品牌体系中的行为分析 (11)一、提升核心竞争力 (11)二、宣传推介行为 (12)第三章泉州政府构建城市品牌体系的现状及问题 (13)第一节泉州的历史文化品牌认知、构建现状及问题 (13)第二节泉州的产业经济品牌认知、构建现状及问题 (14)第四章泉州市城市品牌体系建设不足的原因分析 (16)第一节城市品牌共识尚浅，定位较为模糊 (16)第二节历史文化资源保护不足 (17)第三节城市差异建设特色不明显 (17)第四节泉州优势分散品牌亟待整合 (18)第五节文化内涵品质仍需提升 (19)一、城市素养及内涵有待提高 (19)二、科教质量制约城市品牌闪耀 (19)第六节城市品牌宣传力度尚需加强 (20)第七节城市品牌推介缺乏优质载体 (20)第五章国内外地方政府构建城市品牌的经验借鉴 (22)第一节国外地方政府构建城市品牌的经验 (22)一、做大做强会展城市：汉诺威 (22)二、展现“童话之都”文化魅力：哥本哈根 (23)第二节国内地方政府构建城市品牌的经验 (23)一、古城保护：西安、苏州 (24)二、工业品牌整合：青岛 (24)三、城市推广：大连 (25)第三节国内外地方政府构建城市品牌的启示 (25)第六章泉州构建城市品牌体系的政府行为优化 (27)第一节科学定位城市品牌，形成城市品牌共识 (27)一、科学定位泉州城市品牌 (27)二、形成城市品牌共识 (28)第二节积极修缮老旧建筑，保护传承历史文化 (28)第三节创新特有资源差异，建立认知印象窗口 (29)一、建立本地特色街区风景 (30)二、创造印象深刻的标识 (30)第四节建立利益协调机制，整合分散优势品牌 (31)一、共同助力协同发展，发挥集群品牌效应 (31)二、增大服务产品供给，聚力总部经济发展 (32)第五节充分改善文化环境，营造科教兴市氛围 (33)一、充分改善文化环境，提升市民综合素养 (33)二、营造科教兴市氛围，提升泉州文化档次 (33)第六节提高政府运作能力，做强会展载体推广 (34)第七节重视多元营销并进，聚焦城市重点传播 (35)结束语 (37)参考文献 (38)附录：研究生期间发表的论文 (41)致谢 (42)第一章绪论第一节研究的背景和意义一、研究的背景随着现代经济社会的高速发展，城市间的竞争日趋激烈，重视城市品牌，并将其打造为经济、文化与社会协同发展的城市，已成为增强城市竞争力的重要手段。
区域品牌营造与县域地方政府行为创新
的受益主体是广大农 民 ，区域 品牌价值体 现可 以使 区域品牌利益相关者共享。 因此 ， 面对广大农民增收困难 的现实 ，利 用区域 品牌 ，将广大农户连接起来 ，参 与市 场竞
争， 增加农民收入 ， 是地方县级政府能 为、 可为 、有为的发展路子。
层次 、 场需求定 位准确 ， 市 美誉度 附力１ Ｉ ： 值。 就实体 作用而言 ， 打造 区域 品牌 的最终 关 键 还是 区域 企业 本身 良好 运作与增值 。
区域 的假 冒伪 劣行 为 ，进 一步 改 进市 场 秩序 。
个 性化 。 因此 ， 区域 品牌 发展 需要政 府 比 较强 势 的策 划 、规划 组织 ，中介 组织 、行 业协会 ， 进行横 向性 组合介 入；企业产 业 品牌 发 展 主要依 托 企业 自身 策划 能力 以 及 为企 业服 务 的专 业 咨询 服务 机 构辅 导
区域 品牌 对 县域 地 方政 府 行 为 创 新 的 要 求
（ ）区域品牌营造 的策略 一 近 年 ，我 国各 地 方 政 府普 遍 把 着眼 点 放在争 拿 “ 国字 号”的产业 基地称 号这 张 金 名片 上 ，如何 推 动 区域 品牌 建设 大 多 还没 有 采取 有效 的 举措 。 拿到 “ 国字
过长期 的积 累发展 ，凝结为 区域 经济的象
产 业 品 牌 更 多 需要 采 用营 销 运 作 方 式 ，
广告 、 媒体传 播 、 代言 ， 出品牌 差异化 、 突
征性符号 （ 识 ）以至于一个 区域就代表 标 ， 某个 品牌 。营造 区域品牌的过程 实际上也 是打 造区域 品牌集 群的过程 。产 品品牌 、 企 业 品牌 、产业集群 品牌 、区域 品牌 互为
性。这样 的一个地 域性的东西可以和它 的 竞争力结合起来 。谁也 不记得景德镇有多
泉州市人民政府关于加强商标品牌建设工作的意见
泉州市人民政府关于加强商标品牌建设工作的意见文章属性•【制定机关】泉州市人民政府•【公布日期】2018.06.02•【字号】泉政文〔2018〕70号•【施行日期】2018.06.02•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】商务其他规定正文泉州市人民政府关于加强商标品牌建设工作的意见泉政文〔2018〕70号各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：为加快泉州市国家商标战略实施示范城市建设，全面发挥商标在服务企业产业结构升级中的作用，积极服务企业“一带一路”建设，实现我市从商标大市发展为商标强市，全面促进全市经济转型升级和提质增效，助力“创新泉州、智造泉州、海丝泉州、美丽泉州、幸福泉州”建设，经市政府研究，现结合我市实际，提出如下意见：一、实施品牌泉州影响力提升工程（一）推进商标馆建设。
充分发挥商标馆作为展示泉州商标品牌发展历程的城市名片作用，将商标馆作为我市对外公共宣传的重要窗口，扩大泉州商标馆开放程度。
综合应用各种信息化设备，丰富展品表现形式，提升商标馆的交流互动水平，激发公众的浏览兴趣，提高公众对泉州商标品牌的整体认知度。
应用媒体播报、编写宣传手册等方式，加强泉州商标馆的推广宣传，扩大商标馆知名度和影响力。
鉴于原商标馆旧址己改变用途，市工商局要积极会同相关部门，统筹规划设计建设新的商标馆。
责任单位：市工商局、财政局、国土资源局、城乡规划局，各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会积极建设网上商标馆。
发挥互联网优势，在实物馆的基础上，以实用性、实效性为标准建设网上商标馆。
通过互联网络向社会各界宣传泉州商标发展情况、介绍泉州主要产业，以及企业商标品牌发展历程等；通过网络链接将商标馆的展示内容与企业官网、产品网上旗舰店关联，实现商标品牌宣传与产品营销的有效对接。
责任单位：市工商局（二）设计宣传泉州城市标识。
泉州市人民政府办公室关于印发泉州市创建“全国质量强市示范城市”工作方案的通知
泉州市人民政府办公室关于印发泉州市创建“全国质量强市示范城市”工作方案的通知文章属性•【制定机关】泉州市人民政府办公室•【公布日期】2016.03•【字号】泉政办〔2016〕49号•【施行日期】2016.03•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】城市建设正文泉州市人民政府办公室关于印发泉州市创建“全国质量强市示范城市”工作方案的通知泉政办〔2016〕49号各县（市、区）人民政府，泉州开发区、泉州台商投资区管委会，市人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：《泉州市创建“全国质量强市示范城市”工作方案》已经市政府第91次常务会议研究通过，现印发给你们，请认真贯彻执行。
泉州市创建“全国质量强市示范城市”工作方案一、指导思想抓住中央支持福建加快发展、我市建设21世纪海上丝绸之路先行区、实施“泉州制造2025”等发展机遇，以提高经济发展质量和效益为中心，以保障和改善民生为宗旨，以加快转变经济发展方式和服务供给侧结构性改革为主线，贯彻国务院《质量发展纲要（2011—2020年）》和省委、省政府关于质量工作的决策部署，深入实施质量强市战略，进一步强化质量优先理念，创新质量发展机制，夯实质量发展基础，营造质量发展环境，着力提升全市质量总体水平和质量竞争力，使质量成果惠及广大市民，有力推动全市经济社会转型跨越发展。
二、工作原则（一）政府主导、部门协同。
把质量发展作为城市发展战略的核心内容，坚持政府主导与部门协同相结合，政府宏观统筹，质量主管部门和行业主管部门分别做好指导推动和具体组织实施工作，形成各部门齐抓共管、共同推进的工作机制。
（二）企业主体、市场导向。
充分发挥企业的主体作用，推动企业以履行质量主体责任为基础，以市场为导向，以创新为驱动，夯实质量基础，保障质量安全，提升质量水平，实施品牌战略，实现转型发展。
（三）突出重点、全面推进。
以保障食品、主要农产品和建设工程质量安全为底线，以提升战略性新兴产业、现代服务业质量竞争力为重点，加强质量创新，推动质量发展方式转变与提升质量服务民生相结合，建立质量发展长效机制，促进经济社会协调发展。
城市品牌塑造中的地方政府行为研究
城市品牌塑造中的地方政府行为研究随着城市化进程的加快，城市逐渐成为经济、社会等多方面的聚合点，城市间的竞争愈演愈烈。
地方政府为提升城市的竞争力，都倾向于打造自己城市的品牌。
于是，地方政府纷纷提出城市经营理论，对城市进行营销。
通过塑造城市品牌，不仅扩大了城市的知名度，还在实践中产生了大量的货币收益，为城市的振兴和发展提供了新思路。
政府作为城市品牌塑造的主体，对城市品牌建设具有主导作用，但在此过程中地方政府仍存在一些问题。
本文分析了地方政府在对城市品牌内涵的理解、定位、传播和维护上存在的问题，并且针对这些问题提出了相应的优化建议。
标签：城市品牌；品牌定位；整合传播；品牌维护新世纪以来，我国城市的发展越来越快，随之，城市之间的竞争也越来越激烈。
随着学者们对城市营销研究的逐步深入和专业化，城市政府逐步意识到了塑造城市品牌对城市的发展具有重大意义，从而将城市品牌作为增强城市竞争力的重要手段，具体影响作用表现为：能够吸引外部资本；提高政府效率；增大人力资本的储存量；改善城市的软硬环境；形成差异化竞争优势。
然而，城市品牌的塑造需要政府、媒体、企业、居民等多个主体的共同努力，而在这些主体当中，政府应发挥主导性作用，以达到塑造并不断提升城市品牌的效果。
但是地方政府在城市品牌塑造的实践中还存在一定的误区，主要表现在：对城市品牌塑造内涵的理解存在偏差；城市品牌的定位不当；忽视城市品牌的整合营销传播；对城市品牌的维护不足。
根据地方政府具体存在的问题提出相应的优化建议：地方政府应明晰城市品牌塑造的内涵；根据城市特色对城市品牌进行定位；注重民间参与，推动城市品牌整合传播；增强危机管理意识，加强城市品牌维护。
一、城市品牌塑造中地方政府行为存在的问题（一）对城市品牌塑造内涵的理解存在偏差地方政府对城市品牌塑造的内涵理解存在一定的偏差。
一方面，一些地方政府认为塑造其城市品牌就是发展其城市经济，从而过分追求城市经济的发展速度，特别是把GDP作为城市发展的核心，用GDP来衡量城市的综合实力，忽视城市品牌的“文化精神”及其他方面的发展。
加快推进泉州-质量强市-工作探讨的研究报告
加快推进泉州-质量强市-工作探讨的研究报告随着我国经济的快速发展，推进泉州-质量强市-工作已成为当前的重要议题。
建设质量强市，需要我们从多方面入手，促进泉州市经济向高质量发展。
一、建立质量管理体系要想建设质量强市，首先需要建立起完善的质量管理体系。
该体系应包括全面地质量标准、标准化管理、质量检测和认证等多个方面。
只有良好的质量管理体系，才能够切实提高企业经营质量，并通过这种方式，实现高质量发展的目标。
二、加强对经济主体的引导作用要想推进泉州-质量强市-工作，必须加强对经济主体的引导作用。
政府部门应该采取多种措施，通过资金扶持、政策扶持、引导创新等方式，促进市场主体高质量发展。
政府部门可以设置积分制度，引导企业树立和落实良好的社会责任和品牌形象。
三、加强品牌建设品牌对于企业的发展和整个市场的竞争力都显得十分重要。
在推进泉州-质量强市-工作中，政府应该加强品牌建设，挖掘泉州地方文化的潜力，以实现城市品牌的提升。
同时，还可以通过知识产权创新、营销策略创新等途径，逐步提高品牌的影响力。
四、推进产业升级要想建设泉州-质量强市，必须推进产业升级。
政府部门应该加大对新兴产业和高技术领域的支持力度，引导企业向产业链中高端环节延伸和扩展，形成具有竞争力的产业集群和区域经济优势。
同时，政府还应该加快创新环节、完善产业链，提高企业的生产效益和竞争力。
总之，要想实现泉州-质量强市-工作的高质量发展，政府、企业、人民群众应该齐心协力，共同推进城市发展进程，促进城市经济的可持续发展。
只有这样，才能够实现泉州市经济的长足发展。
为了更好地了解泉州市的经济现状和挑战，需要对相关数据进行分析。
首先是泉州市的经济总量。
根据2019年的统计数据，泉州市地区生产总值达到1.03万亿元，同比增长8.2%，居福建省第三位，全国则排名第20位。
从经济结构上看，第一产业全年实现增加值77.84亿元，增长2.6%，第二产业增加值达到6046.33亿元，增长7.2%，第三产业增加值则是3165.58亿元，增长9.9%。
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泉州市构建城市品牌的政府行为优化研究随着社会经济不断发展,我国城镇化速度不断加快,城市竞争日趋激烈,城市品牌已被地方政府高度重视。
一个好的城市品牌对外有助于集聚发展要素资源,对内有助于提升市民凝聚力,形成推动城市发展的巨大合力。
地方政府作为城市品牌构建的推动者,其打造城市品牌的政府行为将直接影响城市品牌的塑造与推广。
本文研究福建省泉州市构建城市品牌的政府行为。
泉州在历史上曾为“东方第一大港”,改革开放以来,以民营经济为主体的实体经济高速发展,支撑泉州经济总量连续17年排名福建省首位。
本文主要研究泉州拥有历史文化名城,民营经济特区等众多潜在城市品牌,因缺乏政府行为引导整合,其城市品牌的发展明显滞后于其历史文化底蕴和现今经济发展状况。
而这其中,泉州市政府对城市品牌规划定位、历史文化保护开发、产业品牌提升推广等方面的政府行为有存在需要优化和改进的地方。
文章通过提出泉州城市品牌建设中政府行为存在问题,立足于解决该问题,借鉴先进城市经验,提出泉州地方政府在构建城市品牌的措施建议。
主要建议有:一是立足自身优势,科学确立品牌,具体建议由地方政府引导,突出泉州市历史文化优势、民营经济等优势,科学定位、做大做强泉州市城市品牌。
二是政府要围绕打造泉州品牌,构建支撑“城市品牌”的载体,推动“城市品牌”关键项目建设,为品牌做好打造、支撑、宣传和推广,推动城市品牌广为接受、深入人心。