白酒包装盒设计说明书

JIU JIANG UNIVERSITY

题目杜康酒盒包装设计

院系机械与材料工程学院

专业材料工程技术（包装材料与工程）姓名肖勇

学号

指导教师萌

二零一四年四月

+

杜康酒盒包装设计

1市场分析与调研

近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。

我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。

2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头.

白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。

按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML

500ML，按年份有3、4、5、10、20不等。

2.设计尺寸与规格

（1）100*100*200mm

（2）500ml

（3）52%

（4）盒盖盒底采用自锁结构

3.企业综述

杜康控股是一家以酒业为主导产业，集研发、生产、经营、销售、管理于一体的综合性控股公司。杜康控股所拥有的“杜康”商标被评为中国驰名商标。旗下拥有汝阳杜康酿酒和杜康酒业股份（原伊川杜康）两家全资控股子公司。公司现拥有国家级评酒委员2名、省级酿酒大师1名，省级评酒员18名，其他工程师及技术人员近200名。主打产品有酒祖杜康系列、中国酒之源系列、杜康国花系列、中华杜康系列、老杜康系列以及康系列等十几大系列产品，近100多个品种。

杜康酒是中国历史文化名酒，已有五千年历史，因酿酒鼻祖杜康始造而得名，有“进贡仙酒”之称。史有魏武帝曹操“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”名句，有“杜康造酒，酒醉伶，三年方醒”等神话般的故事，杜康酒因之而闻名千古。建立于七十年代的中国酒类博览馆里列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。

建立于七十年代的中国酒文博览馆里列着在杜康造酒遗址出土的酒壶、酒瓮、黑陶垒、青铜方尊、温酒炉、铜爵、玉杯等古酒器、酒具200多件以及2000余家中外古今酒品。体现着杜康文化的博大精深。

2010年，是杜康整合后之元年，公司将夯实未来大发展的基础，在基础管理、流程优化、人才培养、基础设施更新改造、原酒储备等方面着力工作。

市场方面，以深度开发本土市场为主，依托根据地和市场，双核驱动市场，将杜康建设成为豫酒板块的强势品牌。用三年左右的时间做成白酒行业的前两位，与此同时企业不断积蓄发展的能量，为全面开启全国市场奠定发展基

础。用五年左右的时间成为继“茅、五、剑”之后的全国前五大白酒生产企业。我们的经营思路是：一是抓好原酒的生产；二是积极开拓市场，强化渠道建设，为未来市场发展提供销售平台支持；三是积极进行人才储备，为未来发展提供人力资源保证。

总之，杜康通过由国有到民营的体制转换，迎来了超常发展的大好时机。2010年3月，在全国人大、政协“两会”的中外记者招待会上，省委书记卢展工发出了“请到喝喝我们的国酒杜康”的邀请。市委书记连维良亲自到杜康生产基地调研，帮助企业解决问题。公司领导班子也从打造杜康品牌战略的高度，倾力打造“文化杜康”、“质量杜康”，用3到5年的时间跨入全国白酒行业第一方阵，使杜康这个“国酒”品牌走出中原，走出中国，走向世界！

4.设计项目书

项目：杜康酒（改进）包装盒设计

委托公司：杜康控股

(1)容包括：杜康酒盒包装设计展开图，立体图，酒瓶。

(2)酒瓶净含量：500ml

(3)消费定位：大众型酒

(4)产品定位：中档

(5)设计风格：杜康酒文化，中国文化，现代风格。

(6)时间要求：3月初完成初稿、初审

3月中旬完成修改、复审

4月初出菲林、打样

(7)主要销售地区：大陆地区

5.酒标志

白酒杜康标志是由自行设计出来，图案是由圆圈和古代的酒杯形式以及中文简体字体组成的图案，它代表着杜康企业共同合作，打造属于中国人喜爱的好酒，以及充分体现了杜康企业的经营使命“振兴杜康，为国争光”外包装图案颜色是由金黄色组成，包装瓶是红色组成，使白酒更有了一个高档的气质更体现出中国文化。