微信传播力探析

微信传播力探析

【摘要】微信在极短的时间内成为人们沟通交流的重要工具，朋友圈以及微信公共平台的出现更是在很大程度上改变了人们的沟通方式，微信巨大的传播力带给当今时代怎样的冲击和影响是本文要谈论的话题。

【关键词】微信；传播力；冲击

微信作为腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件，已经成为当下最为火热的应用软件之一。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。

一、品牌病毒式传播

湖南卫视在7月全新改版之际，和腾讯强强联手，推出了湖南卫视官方微信湖小微（微信名称：湖南卫视，微信号：happychina1997）。湖小微的推出不仅开辟了一条全新的用户互动渠道，也标志着湖南卫视在内容营销上率先跨入微信时代。微信具有零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态等功能，与传统短信相比，更灵活、智能，且节省资费。湖南卫视首创微信虚拟代言人“湖小微”引领微信运营新模式。为大家带来最新鲜有趣的湖南卫视资讯，其亲切活泼的形象、古灵精怪的风格将吸引更多年轻用户的关

注。全方位调动湖南卫视所有主持人、明星、嘉宾，通过语音、视频等方式与用户交流，而微信智能化的回复功能亦将拉近明星和用户的距离。对于频道重大新闻、事件，湖南卫视新闻发言人也将通过官方微信进行新闻的权威发布。每日微信互动话题百变湖小微升级互动体验。微信代言人“湖小微”还将根据节目看点，每日推出一个极具吸引力的互动话题，时而化身“热血少年”，时而变身“都市恨嫁女”，与微信网友边看节目边互动，并根据用户的留言，即时进行很有创意的回复与互动，真正实现与用户一对一的交流，进一步升级湖南卫视与观众的交流互动方式。

二、潜力巨大的传播方式

微信发展潜力巨大，一年多的时间用户就已经达到两亿，湖南卫视正是看中了其巨大的发展潜力，率先推出自己的官方微信来宣传自己的品牌和各种节目。同时微信低价近乎免费的推广方式也无疑是一大优势，以往的推广传播活动往往都要耗费巨大的人力物力财力，但是微信公众平台的出现带来了和以往不同的资源优势，微信完全免费，仅仅在传播过程中所产生的流量需要付费，而现在手机用户基本都实行流量包月服务，流量费用也很低廉，因此传播活动所需要的投入很少。同时微信只能用手机进行登录，这就使得它有了天然的优势，就是100%是手机用户。微信公众平台正式向公众开放注册后，很多推广人员立即嗅出它的价值性，很多人气微博都转战微信公众平台，靠自己微博、论坛、博客资源的推荐，快速拥

有几百、几千、甚至几万的微信粉丝。因为微信只能手机登陆。微信公众平台似乎就是为广大企业在移动互联网推广专门打造的，虽然很多功能还不齐全，但相信不用多久，它的威力就会发挥出来。所以企业应该掌握这个时机，在短时间内快速积累微信用户，等待机会的到来。

三、建立新型传受关系

微信针对手机用户，精准度高，而且如果你的微信用户越多，和用户的沟通更直接，微信基本每天几十条图文信息，这样带来的好处是可以对内容进行更好的把握，内容有更加的精准性和针对性，且发布信息量不泛滥也不会使用户反感，同时手机客户端接收信息能使用户感到更亲密。目前微信的传播方式还处于探索发展阶段，但现阶段已经出现了针对不同用户传递不同内容的传播模式，用户根据微信提示选择自己感兴趣的内容，通过回复相关代码就可以收到自己关注的内容，而不再是最开始时用户统一接收到完全一致的内容。这些新的传播方式使得微信将成为企业或网站用户的最快捷的沟通桥梁。

在移动互联网时代，人们对手机的依赖远远大于电脑，电脑不是时时刻刻开着，而手机每天伴随用户的时间平均超过10小时，手机成为用户联络外界的主要通道，同时由于手机锁具有的天然的私密性，使得人们使用手机会感到更多亲密性，这两方面的优势使得微信传播能够拉近受众距离，建立更稳固和亲密的传播关系。

四、微信传播模式

微信可以说是中国最严谨的实名认证社交平台。在这一点上具有强大的优势，是其他传播平台所无法比拟的。内容到达率更高，一对多的信息发送模式，传播内容直接发到手机客户端。到达率可以说几乎是100%。这一点就大大地减少了信息的浪费。

微信公共平台的定位可以首先做一次受众的筛选，微信的关注更加谨慎和认真，由于是手机用户操作，且没有所谓的关注排行和各种关注推荐，因此不存在随意性关注。而微信要进行关注却需要用户主动寻找，通过扫描二维码或者搜索微信号进行关注，这种关注是主动的积极的，这样的关注模式就已经将受众主要集中在对己感兴趣的范围里了。微信受众的可控性还体现在后台强大的分组功能。有这个功能你就可以把粉丝分门别类，比如按地区分、按需求层次分，甚至你还可以按性别分，对女粉丝多用些情感诉求的文案，而对男粉丝多采用理性诉求的文案。这种分组功能真正的实现了对受众的细分，有了这样的功能，传播就更有针对性，效果也就更好。

五、沟通现实与网络

微信不仅限于线上传播，由于手机二维码的出现，使得微信不仅能够在线上进行简便的操作，同时也走进现实世界中，拉通了网络与现实。二维码是用特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号，具有信息量大、纠错能力强、识读速度快、全方位识读等特点。将手机需要访问、

使用的信息编码到二维码中，利用手机的摄像头识读，这就是手机二维码。手机二维码可以印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片等多种载体上，用户通过手机摄像头扫描二维码即可实现快速手机上网。二维码识别为用户使用手机上网提供了极大便利，省去了输入的麻烦，一次按键即快速进入自己想看的网页，大大提高了上网的便利性。此外，二维码识别应用也为平面媒体、增值服务商和企业提供了一个与用户随时随地沟通的方式。用户可以在门口放置官号二维码，在生活中，引导顾客关注官号，这就使得线上的沟通转移到了线下。将微信二维码发布在自己的店门前，直接用二维码进行现实中的宣传，这一方式沟通了现实和网络。

六、结语

微信目前还处于发展阶段，还有许多的功能正在探索开发阶段，相信在不久的将来，微信将会产生更多的功能，带来更多的用户体验，成为被广泛利用的一种新型传播方式。

【参考文献】

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[2]申星.微信时代：腾讯争霸之路[j].企业研究，2011（09）.

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[4]慕名.微信们要革谁的命[j].通信企业管理，2011（08）.