2021网红经济行业研究分析报告

2021年网红经济行业研

究分析报告

目录

1.网红经济行业前景趋势 (5)

1.1网红数量的大幅增加 (5)

1.2网红领域和内容趋向多元化 (5)

1.3用户体验提升成为趋势 (6)

1.4网红趋向职业化 (6)

1.5网红变现形式多样化 (6)

1.6网红产业链不断延伸 (7)

1.7网红经济运营专业化 (7)

1.8延伸产业链 (8)

1.9生态化建设进一步开放 (8)

1.10呈现集群化分布 (9)

1.11需求开拓 (10)

2.网红经济行业现状 (10)

2.1网红经济行业定义及产业链分析 (10)

2.2网红经济市场规模分析 (12)

2.3网红经济市场运营情况分析 (13)

3.网红经济行业存在的问题 (16)

3.1“网红”素质层次不齐 (16)

3.2“网红经济”的相关法律法规不健全 (16)

3.3“网红经济”易受大资本的操纵 (16)

3.4行业服务无序化 (17)

3.5供应链整合度低 (17)

3.6基础工作薄弱 (18)

3.7产业结构调整进展缓慢 (18)

3.8供给不足，产业化程度较低 (18)

4.网红经济行业政策环境分析 (20)

4.1网红经济行业政策环境分析 (20)

4.2网红经济行业经济环境分析 (20)

4.3网红经济行业社会环境分析 (20)

4.4网红经济行业技术环境分析 (21)

5.网红经济行业竞争分析 (22)

5.1网红经济行业竞争分析 (22)

5.1.1对上游议价能力分析 (22)

5.1.2对下游议价能力分析 (22)

5.1.3潜在进入者分析 (23)

5.1.4替代品或替代服务分析 (23)

5.2中国网红经济行业品牌竞争格局分析 (24)

5.3中国网红经济行业竞争强度分析 (24)

6.网红经济产业投资分析 (25)

6.1中国网红经济技术投资趋势分析 (25)

6.2中国网红经济行业投资风险 (25)

6.3中国网红经济行业投资收益 (26)

1.网红经济行业前景趋势

1.1网红数量的大幅增加

伴随着网红数量的大幅增加，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

1.2网红领域和内容趋向多元化

自媒体时代的兴起，碎片化信息越来越丰富，微阅读、图片、短视频等传播信息的方式更容易让群众接受。网红涉及的领域越来越广，囊获了吃、穿、住、行，从化妆、美容、食物、游戏到运动，财经等需要专业知识的领域。网红内容传播

形式多元化，例如，直播、制造话题、公众号文章推送、短视频等。Wifi和4G网络的普及和智能手机的广泛使用，短视频的兴起受到越来越多的网红青睐，成为网红向粉丝推送内容的首选方式。

1.3用户体验提升成为趋势

随着用户需求的不断提升，倒逼网红经济行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来网红经济行业的一大发展趋势。

1.4网红趋向职业化

为了顺应网红多元化的需求，越来越多的职业网红开始出现，包括美妆博主、美食博主、游戏主播等，还有一些运动员和科学家也加入自媒体平台，将自己的专业知识结合日常生活，通过各种形式将内容传推送给大众，如泽平宏观、吴晓波频道等在微信公众号推出自己对经济形势的见解;微博平台知名美食博主——李子柒，以视频的方式向公众推送美食等。

1.5网红变现形式多样化