广告中符号的象征意义共21页文档

史上最全的LOGO释义大全

史上最全的LOGO释义大全形象、文化、品牌、特质、风格、传统、创新、时尚、经典、简约、华丽、自然、科技、未来、历史、人文、环保、社会责任、全球化、互联网、数字化、智能化、个性化、多元化、国际化、本土化、人性化、贴近生活、引领潮流、领先行业、突破传统、追求卓越、创造价值、服务客户、诚信经营、共同发展、合作共赢、创新发展、品质至上、客户至上、员工至上、社会责任、环境保护、文化传承、和谐共处、世界和平、共同繁荣等。

二、经典案例一)各大银行标识释义1、XXXXXX的标志由三个红色方块组成，象征着“三个一百”即“100%国有、100%控股、100%服务”的宗旨。

三个方块之间的空隙形成了一个“口”字，寓意着银行为客户提供服务的口子始终敞开，同时也象征着银行与客户之间的互信、互动和互利共赢的关系。

整个标志简洁明快，颜色鲜艳明亮，给人以活力、稳健、亲和的感觉。

2、XXXXXX的标志由一个红色的“中”字和一个蓝色的“行”字组成，寓意着“XXX，中华之根，行天下之大道”的企业愿景。

红色的“中”字象征着XXX的中华文化底蕴和国家荣誉感，而蓝色的“行”字则代表着XXX的国际化和现代化。

整个标志简洁明了，色彩鲜艳，寓意深刻，给人以庄重、稳健、自信的感觉。

3、XXXXXX的标志由一个红色的“建设”字和一个蓝色的“银行”字组成，寓意着“建设中国，服务全球”的企业愿景。

红色的“建设”字象征着建设银行的国家责任感和社会使命感，而蓝色的“银行”字则代表着建设银行的现代化和国际化。

整个标志简洁大方，色彩鲜明，给人以刚健、稳重、精干的感觉。

4、XXXXXX的标志由一个红色的“农”字和一个绿色的“行”字组成，寓意着“服务三农，服务全局”的企业愿景。

红色的“农”字象征着农业银行的农村特色和社会责任感，而绿色的“行”字则代表着农业银行的现代化和环保理念。

整个标志简洁明快，色彩鲜艳，给人以亲切、和谐、务实的感觉。

二)知名汽车行业标识释义1、奔驰奔驰汽车的标志由一个三角星和一个环组成，象征着汽车的引擎和轮胎。

标志释义

蓝色英文字母设计加强了其厚重感，象征企业稳健发展。

橙色彩虹造型，飘拂，流畅的线条，象征企业的创新生命力在闪耀、舞动!
大气的彩虹门造型的象征着企业未来事业的发展将划出美丽的、日光煜煜，璀璨夺目蓝图！优美顺畅的弧度同时也代表着产品在使用时伸拉流畅感！
整体造型用飘带状的“心”形围绕字母F构成，灵感来自“富则兼济天下”，引自孟子的《孟子》，富，即为富裕，富贵。

济天下，按照现在的解释，就是关心公益事业，捐助公益事业。

彰显企业造福回报社会的优秀品质，提升企业品牌公信力。

“心”取自“鑫”谐音，取，爱心，诚心，仁心，信誉之意，心型飘带左边设计成“S”造型。

广告文本的符码意义

广告文本的符码意义一、编码与解码从传播学角度看，广告实质上是一种符号的传递行为，即利用语言文字或视听觉形象等来传播有关商品或服务的讯息。

在这个过程中，讯息发送者把既定信息进行编码而成为“广告文本”，广告受众通过解码即解读广告文本的过程而接受讯息。

因此，一则广告是否能够达到良好的传播沟通效果，主要依赖于广告创作者编码过程和广告接受者解码过程的一致与否。

而这也相应地提供给我们研究广告文本符号意义的两个关键性的环节——广告创意和广告解读。

在我的理解，所谓“创意”以及围绕创意而来的所有的创意哲学，归根结底，都可归于用什么符号来表现商品以及怎样表现两个问题上。

同样是DVD的电视广告，金正用三个青春美少女的组合演绎呼之欲出的“苹果熟了”的梦想和欲望；而步步高则请来了国际巨星阿诺·施瓦辛格出任品牌形象代言人。

在具体的广告文本中，金正15秒电视广告的视觉形象主要是三个身穿金色裙子的少女和三个新鲜的红苹果，而一首“苹果熟了”的歌曲又向观众传达这样的语言文字符号：“熟啦熟啦苹果熟啦/收获季节你要好好把握/熟啦熟啦苹果熟啦/苹果熟啦季节到啦”。

步步高《感动篇》的电视广告首先出现的是施瓦辛格的半身蒙太奇：他戴一副深色眼镜，神情冷酷专注，接着画面镜头拉开，一个中国小孩淘气地摘下施瓦辛格的墨镜，发现他哭了，而这个“战神”、打不死的“机器人”，却会流出眼泪，还不好意思地加以掩饰……接着是像极了美国大片的《动作篇》，传达出浓烈的后工业社会的气息。

这两个广告，同类商品，但是选择不同的符号元素，运用不同的组合表现方式，因而塑造了各有特色的品牌形象。

从符号学的角度看，广告就是这样一种“能指”与“所指”的游戏。

正如同“玫瑰”作为一种植物而被当作“爱情”的表征，“符号”即是以能指(物质载体)与所指(心理上所创造出来的意义)的两面性作为表里一体的事物而成立的，这个典范，形成了符号论的原点。

能指，更浅显地说，就是作为物而显现的呈符号形式的事物；所指即作为物而显现的符号背后的意义。

符号学角度的广告解读

符号学角度的广告解读符号学是一种研究符号与意义关系的学科。

在广告解读领域，符号学的方法可以帮助我们分析广告中的符号元素及其所携带的意义，从而揭示广告的目的、表达方式和效果。

在广告中，符号元素可以是文字、图案、颜色、音乐等任何可以传递意义的符号。

例如，在一则汽车广告中，汽车的标志、车型、颜色、驾驶员的服装、所处的场景等都是符号元素，它们通过组合和变化，传递出汽车品牌、性能、价格、品质等相关信息。

符号元素的意义符号元素的意义是与人类的文化习惯和经验密不可分的。

因此，不同文化背景的人可能对同一个符号元素有不同的理解和反应。

例如，在中国文化中，红色代表吉祥、热情和繁荣，但在西方文化中，红色却象征着危险、爱情和激情。

因此，在广告解读中，需要针对不同的受众群体和文化背景，分析符号元素所携带的意义，以便更好地传达广告的信息和态度。

符号元素的组合与变化广告中的符号元素通常是通过组合和变化来表达某种意义。

符号元素的组合与变化可以通过重复、对比、对应、错位等手法来实现。

例如，在一个生活用品广告中，绿色、干净、整洁的场景通过对比红色、杂乱、不卫生的场景，强调了该产品的好处。

因此，在广告解读中，需要详细分析符号元素的组合方式和变化趋势，以展现广告的表达方式和效果。

符号元素的隐喻和象征广告中的符号元素往往具有隐喻和象征的意义。

隐喻是一种比喻的手法，通过将一个陌生的概念或事物与一个已知的概念或事物进行比较，来协助理解。

例如，在一则保健品广告中，用与绿叶相似的轮廓来表示保健品的效力，传达出健康、活力、自然的概念。

象征则是一种符号裁判，通过专用符号来表达特定的意义。

例如，在一个奢侈品广告中，用皇冠、珠宝、钥匙等符号来表示其尊贵、高端的品牌形象。

总之，采用符号学角度的广告解读方法可以让我们更好地了解广告中符号元素的意义、组合和象征，揭示广告的真实目的、表达方式和效果，从而更好地为广告的制作和传播提供指导。

广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨

广告文案创作中的象征与视觉符号策略探讨一、引言广告文案的创作中，象征和视觉符号策略是不可忽略的重要因素。

以视觉符号为中心，运用象征来表达和传达品牌的重要性和特点，进而引导消费者的情感体验和认知感受。

本文将从象征和视觉符号两方面展开探讨，旨在提供思路和启示，为广告文案创作者提供一些有益的指导。

二、象征在广告文案中的运用象征是广告文案中重要的思维工具之一，它在表达品牌特点和传递信息时，常常能达到事半功倍的效果。

那么，什么是象征呢？我们可以从以下几个角度进行认识和解读。

1.象征的定义象征是指用一个物象或意象来代表另一种物象或意象的一种方法。

比如，风筝在代表着自由，太阳则代表着辉煌和温暖等等，都是常见的象征。

2.象征的分类根据不同的象征方式，我们可以将象征分为以下几类：2.1自然象征：指用自然界的事物来代表某种概念或特征，比如用鲸鱼代表海洋，用蜘蛛代表智慧等等。

2.2人工象征：指用人类制造的事物来代表某种概念或特征，比如用建筑代表城市精神，用钻石代表珍贵等等。

2.3抽象象征：指用抽象的符号或符号组合来代表某种概念或特征，比如在某些情况下，“+”代表正数，“-”代表负数等等。

3.象征在广告文案中的意义象征在广告文案创作中是非常重要的，它的运用可以使广告更加简洁、生动和有效。

具体而言，其意义有以下几点：3.1象征可以增强记忆力。

广告的目的是让消费者记住品牌和信息，而象征的运用可以帮助消费者更好地记住，提高广告的记忆度。

3.2象征可以激发想象力。

象征往往带有一定的含义和概念，消费者看到后会自然而然地联想到相关的内容，从而激发他们的想象力和思考。

3.3象征可以对情感效应起到促进和引导的作用。

象征是一种情感语言，它可以引起消费者的共鸣和感情反应，例如用比喻的方式来传达某种意义或情感。

三、视觉符号在广告文案中的运用视觉符号是广告文案中最具有表现力和传达力的手段之一，它是指一些简单的符号或图像，如色块、线条、形状、图案等，能够瞬间传递特定的信息和情感。

广告艺术符号的特征和作用

广告艺术符号的特征和作用广告0801班石青青080604019广告艺术符号的特征和作用文化和艺术是一种交际，这就意味着所有的艺术形式都是由符号构成的信息，符号化的思维和符号化的行为是人类的最显著的特征。

广告是一种特殊的艺术符号，艺术是人类情感的符号形式之创造，广告是艺术的一种形式，从符号观点来看，它就是一种特殊的艺术符号。

广告作为艺术符号具有两大要素：一是表现形式，形象，现象；二是内涵，情感，意义，价值。

符号的功能完全依赖于这一符号与其他符号之间的关系，依赖于这一符号之间的差异。

符号是任意的，但符号的差异和互相关系结构的符号系统，能确切地稳定地表现其指代的现实。

文化艺术符号是由种种艺术形式构成的大符号系统。

艺术的符号，在音乐中由文字和语言构成；在绘画中由线条和色彩构成；在影视中由光和影构成；在文学中由文字和语言构成。

对传播符号进行艺术处理时，必须考虑受众对该艺术手法的接受程度；在传播符号已经明确的前提下，艺术手法必须也传播符号形成有效链接及一步到位，不能向写作文那样有过多的铺垫。

广告不同于文学，所以突破常规文学思路的广告语言往往会为广告效果带来一定的惊喜。

当然如果受众是青少年或学生的时候最好是采用循规蹈矩的方式.广告是由符号元素构成的，广告人用自己的思想把它智慧的进行排列组合，使其成为自身与受众共同认可的符号，这样的广告表现力才更强，广告效果才更好。

广告在推销商品和服务的过程中，并不是对商品本身和服务本和“写实”，而是通过广告特定的表现形式（符号）对人们生活中形式的一种观念（经验)的反应。

广告艺术创作活动，寻找做出恰当的艺术符号（广告作品),然后作用于人们的经验，使人们达到对现实事物的一种认知和接受，并达到一种审美的心理体验。

用马克思的哲学的观点来看，世界上的万事万物都处在普遍联系和永恒的变化发展中的。

联系导致了事物的互相影响和作用，并进行推动了事物的联系和永恒变化的发展。

所以我们要揭示广告艺术符号的作用，首先要找到广告符号所指涉的关系。

海报设计中的象征符号

一、符号与象征符号1.1符号的概念符号的产生是从人类认识事物的表象开始，源自生活经验的事物表象在头脑中形成概念，再将这些概念普遍化并加以固定，从而，各种对象均在大脑中产生各自对应的映像。

广义的符号是能指代一定意义的意象，或图形、文字，亦或声音、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物。

美籍语言学家罗曼·雅各布森曾说过：“每—个信息都是由符号构成的。

”可以说，符号无处不在，它是人类世界的一个普遍工具。

1.2什么是象征符号关于符号的分类影响最为深远的是符号学家皮尔斯的“符号三分法”，根据符号形体与符号对象之间的关系将符号分为：图像符号、指索符号和象征符号。

其中，对象征符号的研究和运用在人类的符号活动中最为普遍，因此，“符号”一词在狭义上也被理解为“象征符号”。

象征符号的符号形体与符号对象之间没有肖似性或因果相承的关系，它们的表征方式仅仅建立在约定俗成的基础之上。

例如语言就是典型的象征符号。

语言与它所表征的对象之间没有什么必然的联系．用什么样的语言符号来表征什么事物，仅仅建立在一定社会团体的任意约定的基础之亡。

不同民族可以有各自不同的约定，从而形成不同的语言符号系统，与之相关的文字、手语、旗语、鼓语等也都属于象征符号。

一些抽象的概念、情感或复杂多样的事物等，本来就很难找到可以模仿或直接联系的感性特征，因此也多用象征符号来表征。

例如玫瑰花是爱情的象征，鸽子是和平的象征，红色是喜庆的象征，白色是纯洁的象征，国旗是国家的象征。

其他诸如姿势、表情、动作、衣着，以及方位、数字等，只要把它们与另一事物人为地约定在一起，并得到一定社会群体的认可，它们都有可能成为象征符号。

二、象征符号与海报设计的关联2.1象征符号运用于海报设计海报设计是一种信息传播媒介，象征符号以图形符号的形式作用其中，用最简练的视觉语言传达深刻、丰富的文化内涵。

这种形式与现代艺术的精神不谋而合。

20世纪60年代以来，象征符号作为最重要的设计语言，在海报设计乃至视觉传播艺术领域中成为风行国际的美学潮流。

传播学概论(广告符号解析)

广告中的“ 广告中的号10广电专升本小组成员 ” 广电专升本小组成员：广电专升本小组成员
郭丽刘星宋千金沈智红王晓杰葛蒙蒙代兴武
前言
• 美国符号学者查尔斯.皮尔斯将符号分为三种： • 1、肖像符号(icon)：指的是符号形体与其所表征对象之间具有相似性。 • 2、指示符号(index)：指的是符号形体与其所表征对象之间存在着一种直接的因果关系或邻近性的联系，符号形体能指示符号对象的存在。 • 3、象征符号（symbol）：指的是符号形体与符号对象之间没有相似性或因果相承的关系，而是由象征符号使用者做出的一种硬性规定。
• 广告所兜售的所谓“理想身体”塑造了我们自己认为“缺少的东西”与“应该得到的东西”，理想的身体形象是广告所生产的最具有支配性的、最持久的信息。这些信息被用以销售从化妆品到汽车的一切东西，它告诉我们应该看上去如何，应该如何被看，如何行为，如何感受，如何被感受。品牌中的身体符号则着重突出某种象征意义，由具有象征意义的身体所参与构建的品牌文化将消费产品上升到一种精神、态度或思想的高度。
• 以广告为核心的视觉文化所塑造的“理想身体”意象是制造消费者的主要工具，消费社会无处不在的身体图像与广告不断吸引人进行比较，它不断地提醒我们：“我们看上去是什么样的？通过努力，我们将会变成什么样的？”广告先是制造一个供你对照的“理想”身体图景（就像一面镜子），使你感到自卑与焦虑，然后又不失时机地给你希望：只要用了我的产品，你也能够有一种理想的身材。
（一）身体被关注
• 暴露并实现偷窥的公开化，这是图像媒介的天性，广告强化了对身体的暴露和唤醒。 • 从洗涤护肤用品到强体健身，再到服饰外形，身体成为服务的对象，也是展示的对象。 • 汽车与美女的对比是广告惯用手法，柔美的肉体与冷硬的机械相拥，赋予钢铁人性化的概念。将影视明星巩琍的身体与大阳摩托结合起来，就实现了“心随我动，大阳摩托”的表现力。 • 消费品为抢眼球，不得不以脱来展示身体。身体的所指是商品，性成为商品的外包装，这是图像时代的逻辑，也是性感广告盛行的原因。

广告中符号的象征意义

江小白素描性别:男性格:屌丝型,文艺心,追求简单生活口头禅:我是江小白,生活很简单标签: 8090后, 卖萌,文艺青年, 时尚。
LOGO
一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾，身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象，就是江小白的形象代言人。这样的青春文艺，完全颠覆了传统白酒以稳重、传统、历史悠久为主的形象。他时尚、青春、简单、快乐,爱护环境、不喜人情世故,有点文艺范心儿,不是高富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无一例外都契合了80后一代人的生活形态,很多人都可以在他身上找到自己的影子
兜的便携，也有多人
分享的满足。
35g、51g
240g
最小装 20g
稍大装
多条装 175g
劲享满足装
畅享全家桶
460g
商标：由英文字母 “SNICKERS”独自组成，红白蓝三色搭配，深蓝色大写字母作为主打，红色的外框加白色镂空为辅
简洁、明显的大写字母，给人巨大的冲击力，三色搭配，加深人们印象。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！
“把它吃掉”两句，反复的修辞，语气强烈、活泼的反映出产品的美味，运用反问、反复的修辞，使整体气氛更加强烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身临其境，不由自主的会产生想要把它吃掉的感觉，产生消费的冲动。
多种包装样式，满足
包装
多种需求。有随时揣
LOGO
江小白
产品介绍
1.高粱酒 2.产品定位：年轻人，为青年人量身打造 3.度数较低，不上头，不烧喉，口感清咧绵甜
广告
《我是江小白》系列
网络动漫、漫画、歌曲
不同于其他直接宣传式广告，借助这种推广方式，为广大年轻人所认识，江小白主人公形象，让当下年轻人感同身受，牢牢记住江小白这个名字。

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例

时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例时尚文化的符号学解读——以女性化妆品广告为例导言：时尚文化在当今社会中扮演着重要的角色。

人们通过时尚文化来表达自我，展示个性。

而化妆品广告作为时尚文化的一部分，是一个重要的满足消费者需求、推动市场发展的媒介。

本文将通过符号学的视角，对女性化妆品广告进行深入解读，探讨广告中所传达的意象、符号以及其背后的文化内涵。

一、广告中的美丽符号1.1 皮肤的无瑕完美在女性化妆品广告中，皮肤的无瑕完美常常是一种重要的符号。

这种符号代表着完美的外表和良好的健康状态。

广告中经常出现具有光滑、细腻、嫩白、红润的皮肤，无瑕疵的皮肤成为达到完美美丽的重要象征。

1.2 夸张的长睫毛长而卷曲的睫毛是女性化妆品广告中常见的符号之一。

这种符号提升了眼部的艳丽和吸引力，它传递着眼神里的魅力和美丽。

睫毛的夸张效果在广告中被加强，使得眼睛成为吸引注意力的焦点，进而让消费者产生购买欲望。

1.3 红唇的诱惑红唇是女性化妆品广告中另一种常见的符号。

红唇代表着女性的性感魅力和自信。

广告中常常出现标志性的红色口红，透过红唇的展现，广告试图让消费者感受到自己也能拥有那种性感与自信。

一、广告中的社会文化符号2.1 白领成功女性女性化妆品广告中的角色经常是拥有成功事业的白领女性。

这种符号表达出女性的独立、聪明和事业心。

广告通过展示这些白领女性的外貌和形象，试图激发消费者的共鸣，使她们认为使用这些产品可以让自己更加成功和自信。

2.2 家庭贤妇良母除了职业女性形象，女性化妆品广告中也常常出现家庭贤妇良母的符号。

这种符号体现了女性的柔美、温馨和关爱。

广告通过展示这些女性的形象，试图让消费者认为使用这些产品可以让自己变得更加温暖、美丽和呵护自己。

2.3 渴望被他人赞许女性化妆品广告中的女性形象往往带有一种渴望被他人羡慕和赞许的意味。

无论是通过外貌还是通过精神层面，广告试图让女性观众产生对于自己也能拥有这种外貌和精神特质的憧憬和向往。

广告符号分析

广告传播学结课作业NIKE广告的符号消费分析Nike广告的符号消费分析一、摘要广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。

广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。

本文运用符号学和传播学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。

二、前言符号消费已成为现代文化的生活模式。

在我们当今所处的消费社会，人生而自由，却无往不在由符号创造的虚幻世界之中。

广告制造着生活的幻象，受众无形中被提升了生活的品质，从而获得了心理上的自慰，即使有批判能力的消费者也难免不受其影响。

广告和受众进行着人性的沟通，从而使受众获得情感上的虚幻满足。

广告对生活方式进行着设定，并由此衍生出品位、地位、身份等附加值。

广告以一种乌托邦的力量使我们认同于社会的流行体系，广告的幻象几乎和真实本身一样不可剥离。

人们处在广告符号的包围之中，越来越被消费社会体制所操控。

广告总是通过大众传播霸权，准确恰当地反映出广告主的思想、观点和立场，并且符合整个社会的主流意识形态及价值取向，他们向毫不设防的目标受众进行天长日久的地毯式轰炸和渗透，最终将属于广告主的世界观和价值选择普泛化，成为广大目标受众的价值取向。

符号消费意味着现代消费社会已加入文化、感性的因素。

消费者的购买行为是非理性的，消费的符号化现象是因过度充裕的消费存在。

符号消费的特征就在于已经不是透过优劣的判断，而是以好恶的基准来从事消费活动。

所以我们现今社会正是一个符号消费的社会，我们消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。

当然在目前资本主义挂帅的后现代社会中，广告工业是作为建构商品文化参考架构的重要起源。

经由符号意义流动的管理，广告协助业者操弄消费者的需要与欲望，以此促销商品或服务。

现代消费社会所呈现的特色与广告工业的发展，是和广告符号讯息的建构间具有密切的关连。

符号标记在广告和宣传中的图像和肖像识别

符号标记在广告和宣传中的图像和肖像识别在当今数字化时代，广告和宣传成为企业推广产品和服务的重要手段。

为了吸引消费者的注意力，广告和宣传不仅仅依赖于吸引人的图像和肖像，而且还通过使用符号标记来传达信息。

在广告和宣传中，符号标记的应用不仅可以提高信息的传递效果，还可以加强品牌的识别度和形象的塑造。

因此，掌握符号标记在广告和宣传中的图像和肖像识别技巧是一项重要且必要的能力。

符号标记是指在图像或肖像中使用具有特定意义的符号来传达信息或触发特定反应的行为。

符号标记的应用可以是直接的，例如通过商标标识来传达品牌信息；也可以是间接的，比如使用与特定主题相关的符号来引发消费者对产品或服务的兴趣和关注。

在广告和宣传中，图像和肖像的识别是至关重要的。

图像可以通过色彩、形状和线条等元素来传达信息，肖像则通过描绘人物的面部表情和动作来传达情感和态度。

然而，符号标记的加入使得图像和肖像在传达信息的同时引入了多层次的含义和诱导，这对于观众来说可能会带来困惑和误解。

因此，准确识别符号标记在广告和宣传中的图像和肖像成为了一项关键的能力。

首先，需要了解所使用的符号标记的含义和目的。

这可以通过研究广告和宣传中使用的符号标记，包括商标、产品标识、标语和宣传口号等来实现。

了解符号标记的含义将帮助我们更好地识别广告主的意图和传达的信息。

此外，理解符号标记的上下文也是至关重要的。

符号标记的含义可以因为所处的环境和情境的不同而产生变化。

例如，在一个正式的商业广告中使用的符号标记可能在一个幽默风格的广告中产生不同的效果。

因此，了解广告或宣传在何种环境中出现以及所传达的情感和定位是识别符号标记的关键。

另外，通过观察广告和宣传中的其他元素，如文字、背景和音乐，我们也可以更好地理解符号标记的含义。

符号标记往往是与其他元素相互作用的，以在观众中产生特定的反应。

通过观察符号标记与其他元素的关系，我们可以更好地理解广告或宣传所要传达的信息和目的。

最后，在识别符号标记的过程中，我们需要保持客观和批判的思维。

符号在广告设计中的运用

符号在广告设计中的运用符号在广告设计中的运用在我国高速公路上，我们可以看到很多不同的道路指示牌，它们有的是黄色的底配上黑色的路形图案，这是用来提示司机前方的路形是什么样，要集中注意力以防发生意外给人以警示的作用，这是因为当人们看到黑黄色彩的图案时，都会在头脑里潜意识的产生一种畏惧感和警惕感，这种感觉除了色彩本身给人们的视觉感官联想，也可能是人们依照日常生活经验对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的一种延续。

这样的例子在我们的生活中无处不在，同样在广告设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，不论是静面的广告还是动态的多媒体广告都存在着这种现象。

图形本身就是视觉上的一种感官符号，是视觉传达过程中比较直接、比较准确的传达媒体。

现在符号学已经作为一门专项的科学研究，它的理论成果也已经贯穿到了其他许多学科之中，而它在设计艺术中的运用尤其显得突出，并且紧密影响着我们的生活。

一、广告设计与符号学原理1．符号的定义符号学（Semlotics）是研究符号系统的学问，它“研究符号的本质，符号的发展化规律，符号的各种意义，各符号相互之间以及符号与人类多种活动之间的关系。

符号学最早是由美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯（Pierce）、瑞士语言学家索叙尔（Sauaaure）在20世纪初提出的，“现在符号学已经成为一项科学研究”。

我们所生活的世界就是一个由多种符号构成的世界，任何有生命的无生命的物体都要靠各种符号来表达出它的意思。

这也包括我们的语言，春秋战国时期，庄子在其著作《庄子外编》中指出：“言者所以在意，得以而忘言。

”也就是在事物和语言之间存在着一定的指示的含义关系。

符号正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的东西，意大利著名符号学家艾柯提出：“将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其它东西的某种东西……”例如，我们中国有一个旧俗，“结婚”时亲友在新婚夫妇的床上撒上红枣、花生、桂圆和莲子”，用其谐音“早生贵子”来祝福他们。

广告符号

广告无处不在，对我们的生活的影响日益凸现，生活方式和生活消费选择所受广告的影响越来越大，其中，广告符号在广告活动中的作用越来越显现，从某种角度来看，广告就是借助一定的符号进行的劝服方式，是达到某种目的的手段。

研究广告活动几乎无法和广告符号脱离，所以对广告符号的认识并挖掘显得非常有必要。

一、广告中的语言符号语言符号是人类特有的工具，是一切传播的核心。

因为有了语言，人类复杂的思维过程和灿烂文化得以延续，因为有了语言，人们得以交流并把人们紧紧联系在一起，因此有人说：语言是水的粘合剂。

广告中的语言符号是指在广告传播过程中出现的各种语言形式总和，既包括我们平常所说的广告语、口号、标语以及其它语言形式。

广告语言符号是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。

(一)广告语言符号的作用1．基本指向广告语言符号是产品或品牌核心概念的重要载体，是产品思想的外壳，是广告传播者与受众沟通的桥梁和纽带。

广告语言符号的重要性是不言而喻的，有人说，广告传播者是以语言的方式拥有消费群体的。

广告首先要向受众传达有关产品或品牌的概念性问题，广告语言符号无论是通过声音形式还是文字形式都将承担这一基本指向作用。

产品或品牌所蕴涵的信息是非常复杂的，从理想的角度看，广告传播过程应该把有关产品或品牌的所有信息传递给受众，并且受众解码过程没有发生任何错误。

但是在实际传播过程中，诸多如时间、媒介、受众本身等因素都将制约传播的信息量和效果，所以往往广告传播者首先想到的是解决商品的基本信息宣传问题，也就是说消费者购买本商品能够获得什么物质利益的问题，这就是广告的基本目的。

那么广告符号的基本指向就是要完成此要求。

广告语言符号的基本指向从另一个角度看解决的“商品是什么？”问题。

具体内容不外乎商品名称信息、商品包装信息、商品功能信息、商品生产者信息、商品产地信息、商品与消费者关联信息等等。

受众从广告符号本身能够接受的信息越多，说明广告符号的承载量越大，其基本指向作用发挥的就越大。

广告符号的解读与思考

内容我将在本章的第二节符号的分类中谈到。此外皮尔斯还从整个符号世界的角度
提出了关于符号的三元关系即它认为符号是由符号形体、符号对象和符号解释构成的三元关系。其大体意思是说符号是一事物表征另一事物以传达一定的讯息意义。
所谓“表征”包括。代表”、“表示”、。象征”等含义。符号总是用甲事物来表征乙事物这甲事物自然不是乙事物本身但是由于它表征乙事物因而总是传达某种意义。符
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