广告符号分析
广告策略创意的符号表现
广告策略创意的符号表现
在广告策略创意中，符号表现是一种重要的手法，通过符号的运用和表现来传达广告信息和品牌意义。
符号可以是一种图形、文字、色彩、声音等，具有象征性、指示性和表达性等特点。
在广告创意中，符号的表现主要通过以下两种方式实现：
1. 再现性符号表现法：这种方法是通过模拟对象来构成符号，如房地产广告中待售房屋的照片就是一个再现性图形符号。
这类符号的能指与所指在形态或意义上相近，能够直观地传达广告信息，使消费者在短时间内理解和记忆。
同时，再现性符号表现法还可以通过对模拟对象进行加工变形或与其他形象结合，创造出更加独特和富有感染力的广告效果。
2. 指示性符号表现法：这种方法是通过符号与所指对象之间的某种关联性来表达意义。
指示性符号的能指与所指并不是生活中相近的事物，但在某些方面存在关联性。
例如，在广告中使用箭头符号来指示某个方向或某个产品特点，或者使用品牌标志来代表品牌形象。
指示性符号表现法需要消费者进行一定的思考和解读，但能够传达更加深入和抽象的品牌意义。
在广告策略创意中，符号表现的选择和运用需要根据广告目标、品牌特点、目标受众等因素进行综合考虑。
同时，符号的表现也需要注重与广告文案、视觉设计、声音效果等元素的协调配合，以创造出更加富有吸引力和感染力的广告作品。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告常常是一种广泛应用的符号系统的表现形式，符号学是对这种现象的一种理解和研究方法。
符号学对广告解读的方法在于对广告中所使用的符号进行分析和解释。
在这种解读中，符号学家关注的是广告中所使用的文本、图像和其他表现形式中的意思和象征意义。
1. 文本解读广告文本中的符号通常包括品牌名称、产品名称和广告语。
品牌名称本身就是一种符号，代表品牌的认知和价值。
产品名称则是对产品本身的描述，与品牌名称不同，产品名称更加具体，也更容易被消费者记住。
广告语则是广告文本中最具表现力的符号，它可以传达品牌的理念、产品的特点等信息。
符号学家在解读广告文本时关注广告语所传达的情感和价值观，以及它们对消费者行为的影响。
2. 图像解读广告中的图片通常包括产品图片、美女图片等。
符号学家在解读图片时关注图片所代表的代表了什么意义。
广告中的美女图片虽然看起来只是一种吸引眼球的手段，但其背后也有其象征意义，一方面代表产品的美好和性感，另一方面也代表着现代社会的审美趋势和性别角色的印象。
广告中的产品图片也是一种符号，代表产品本身的外观和特征，同时也代表着消费者对产品的认知和态度。
3. 色彩解读色彩也是广告符号的重要组成部分，有些色彩能够引起消费者的共鸣，有些色彩则能够代表一些特殊的意义和价值观。
例如，黄色代表快乐、温暖和积极，红色代表激情、爱和力量，绿色代表自然、和谐和平静。
符号学家在解读广告时关注颜色的象征意义，以及它们对消费者情感和行为的影响。
4. 词语解读广告中的词语是广告符号的重要组成部分，词语所表达的含义和情感价值对于消费者的行为非常关键。
符号学家在解读广告时，会特别关注广告中使用的词语所传达的情感和价值观，以及它们对消费者的情感和行为的影响。
例如，“诚实”“真实”“品质保证”等词语能够增加消费者对品牌的信任感和好感度，从而影响消费者的购买和忠诚度。
综上所述，符号学在广告解读中的方法是对广告所使用的符号进行解析和解释，从而发现广告背后的意义和价值观，以及它们对消费者行为的影响。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读摘要：在我们生活的世界里，符号无处不在，广告也无处不在。
而广告又是由各种符号语言组成的，用符号学来分析广告更能了解其想表达的含义，同时借助于符号学工具也有益于创作广告。
本文选取刘翔耐克的广告“定律是用来打破的”为主要符号素材，对这则融声音、画面和文字为一体的广告进行了符号学的分解，阐释了合理运用符号对表达广告主旨的作用。
关键词：符号学广告能指所指1.广告与符号学广告，从汉语字面上来看，最简单的解释就是电视上推出的广而告之，也就是广泛地向公众告之某事以引起注意或了解。
当前学术界对广告的定义划分为广义广告和狭义广告两种，广义广告“指那些能唤起人们注意，告诉人们某种事物、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的广告，它包括的范围有商品、劳务、服务、观念等一切信息”。
狭义广告的范围只包括商品、劳务和服务等方面的经济信息。
[1]本文中所提的广告是狭义广告的概念。
著名学者郭庆光教授认为“符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基本要素”。
因此，广告作为传递信息的一种方式，不得不凭借符号介质去实现它的传播意义。
耐克为刘翔打造的这则广告——“定律是用来打破的”就充分借助了文字、画面、声音等符号来表达亚洲人在田径赛场具体的突破，为刘翔2004年雅典奥运会跨栏决赛造势。
下面会从符号学的角度进行分析。
2广告符号的特点广告符号的特点有三个，即“识别性强、内容单一指向、记忆容易”。
[2]下面将带入广告分别阐述。
①识别性强。
广告信息通过符号编码进行传播，传播的广告信息也具有符号本身的优越性。
其最直接的表现是品牌的logo符号上，符号的识别性是影响品牌吸引力的关键因素。
耐克的logo是一个“钩”的形状，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
在本则广告中也多有出现：刘翔的跑鞋、刘翔的比赛服、最后的结束语。
虽然这则广告没有在主打推荐耐克的某个产品，但通过logo能识别出这个耐克的广告。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读符号学是一种研究符号与意义关系的学科。
在广告解读领域，符号学的方法可以帮助我们分析广告中的符号元素及其所携带的意义，从而揭示广告的目的、表达方式和效果。
在广告中，符号元素可以是文字、图案、颜色、音乐等任何可以传递意义的符号。
例如，在一则汽车广告中，汽车的标志、车型、颜色、驾驶员的服装、所处的场景等都是符号元素，它们通过组合和变化，传递出汽车品牌、性能、价格、品质等相关信息。
符号元素的意义符号元素的意义是与人类的文化习惯和经验密不可分的。
因此，不同文化背景的人可能对同一个符号元素有不同的理解和反应。
例如，在中国文化中，红色代表吉祥、热情和繁荣，但在西方文化中，红色却象征着危险、爱情和激情。
因此，在广告解读中，需要针对不同的受众群体和文化背景，分析符号元素所携带的意义，以便更好地传达广告的信息和态度。
符号元素的组合与变化广告中的符号元素通常是通过组合和变化来表达某种意义。
符号元素的组合与变化可以通过重复、对比、对应、错位等手法来实现。
例如，在一个生活用品广告中，绿色、干净、整洁的场景通过对比红色、杂乱、不卫生的场景，强调了该产品的好处。
因此，在广告解读中，需要详细分析符号元素的组合方式和变化趋势，以展现广告的表达方式和效果。
符号元素的隐喻和象征广告中的符号元素往往具有隐喻和象征的意义。
隐喻是一种比喻的手法，通过将一个陌生的概念或事物与一个已知的概念或事物进行比较，来协助理解。
例如，在一则保健品广告中，用与绿叶相似的轮廓来表示保健品的效力，传达出健康、活力、自然的概念。
象征则是一种符号裁判，通过专用符号来表达特定的意义。
例如，在一个奢侈品广告中，用皇冠、珠宝、钥匙等符号来表示其尊贵、高端的品牌形象。
总之，采用符号学角度的广告解读方法可以让我们更好地了解广告中符号元素的意义、组合和象征，揭示广告的真实目的、表达方式和效果，从而更好地为广告的制作和传播提供指导。
广告创意中的符号学研究
广告创意中的符号学研究在当今社会，广告行业在不断发展，利用符号学理论来进行广告创意显得非常重要。
本文从符号学的意指系统入手，对广告创意中广告符号的能指与所指的运用及符号的运用禁忌进行分析，从而揭示广告创意中的符号学特征。
广告创意符号意指文化一直以来就有不少著名的语言学家和哲学家在理论研究中提及符号学思想，但是瑞士的语言学家索绪尔和美国的逻辑学家皮尔士几乎在相同的时期分别把符号学作为一门学科提出来。
他们二位都被认为是当代符号学的鼻祖。
在二位的理论中也有相通之处，不过大家引以为据的多是索绪尔的理论。
一、符号学理论中的意指系统符号学理论中的“能指”和“所指”是索绪尔符号理论的中心，他将能指和所指之间的关系称为“意指”。
在符号的意指系统中，索绪尔认为符号的存在取决于“能指”与“所指”的结合。
能指（signifier）：可理解为符号的形象，也就是视觉传达层面；所指（Signified）：指符号所代表的意义，也就是内在的观念和思想层面。
同时符号还有任意性，即符号所代表的含义是根据社会集体的约定俗成所规定的，要突破这一约束则无法传达正确的含义。
二、广告创意中符号的运用“社会的华丽外衣，社会新闻、照片、广告、日常活动都是符号。
”索绪尔的符号学理论开始只限于语言符号，但后来的研究者们开拓了他的符号学思想，并慢慢运用索绪尔的符号学观点来分析和研究广告。
在符号学视野下，广告创意其实是广告符号的重构过程，广告是一种符号操作行为，其主要目的是实现广告商品的符号化。
我们可以将广告看作是一系列符号的排列组合、一个完整的符号系统，这是我们解构广告符号的前提。
存在于广告中的符号包括文字、图像、色彩等各种元素，因此广告自然而然的成为了一个符号系统。
既然我们将广告看作是一个完整的符号系统，我们就可以用符号学分析语言的方法“能指与所指”来分析解构平面广告创意中广告符号的运用。
在进行广告创意时，最常见的手段就是意义的嫁接，善于将各种符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是一种透过各种媒介传播的营销手段，目的是让消费者对某种商品或服务产生兴趣和认同，最终达到销售的目的。
符号学是一种研究符号的学科，符号被定义为一种能够传递意义的标记、图像或语言，因此符号学可以为我们解读广告中隐藏的深层含义。
本文将从符号学的角度出发，对广告进行解读。
首先，我们需要了解广告中经常出现的符号，例如：颜色、形状、文字、人物等。
颜色可以传递情感和态度，例如“红色”可以代表热情、爱情、危险等；“蓝色”可以代表冷漠、理智、安宁等。
形状和线条是构成图像的基本元素，不同形状和线条可以传递不同的感觉和意义，例如圆形和弧线可以传达柔和、亲密、无限等感觉，而直线和棱角可以传达严肃、尖锐、坚硬等感觉。
文字是基于语言的符号，不仅表达了文字本身的意思，还包含着文化和社会背景下的内涵，例如“明星代言”、“赠品”等。
人物可以代表品牌形象、产品特征等，例如“健身教练”代表着该健身器材的效果和专业性。
接下来，我们可以通过对广告中这些符号搭配以及排列组合的方式进行分析，探究广告隐藏的深层含义。
例如，一张广告中采用了大量的明亮鲜艳的颜色和圆形的形状，这表达了该品牌使用的产品给人带来愉悦和放松的感觉。
再比如，在一个品牌推出新品时，常常会配合“赠品”这个文字符号，这传达出该品牌产品属于高档、有品质的，能够给消费者提供额外福利的感觉。
除了这些基本符号的分析外，我们还可以通过对广告故事情节的解析来寻找更深层次的含义。
广告通常会通过讲故事的方式来吸引消费者的眼球，这些故事内容包含了品牌、产品、消费场景等诸多因素，但其最终目的都是为了增强消费者对产品的认知和对品牌的信任感。
例如，在许多婴儿奶粉广告中，我们可以看到“母爱”这个符号的运用，广告讲述了妈妈们为了给宝宝提供最好的营养而选择了该品牌，通过这个主题，广告强化了该品牌“安全、可信、高品质”的形象，为消费者提供了一种获得“母爱”的方式。
总之，在符号学的视野下解读广告，可以帮助我们更准确地了解广告背后的信息与情感，并在购买产品时提供更多的参考依据。
符号学理论在广告设计中的应用探究
符号学理论在广告设计中的应用探究广告是一种营销手段，它通过视觉和语言的符号来进行传递。
符号学理论在广告设计中的应用越来越广泛，这篇文章将探讨符号学在广告设计中的应用。
一、符号学的基本概念符号学是一种研究符号的学问。
符号是通过语言、行为、物品等形式进行传递的一种信息，它具有一定的含义和文化背景。
符号学主要研究符号的分类、构成、与实际世界的关系以及符号的文化和历史背景等。
在广告设计中，符号有着重要的作用。
广告设计师可以利用符号来传递产品的特点和文化背景。
符号学的理论可以帮助广告设计师更好地运用符号来进行有效的传递。
二、符号学在广告设计中的应用1、颜色符号颜色是广告设计中非常重要的一种符号。
不同的颜色在不同的文化中具有不同的含义。
例如，在中国，红色代表祝福和吉祥，而在西方国家，红色代表危险和爱情。
广告设计师可以利用颜色符号来创造强烈的视觉效果。
例如，一个红色的广告标语可以吸引顾客的注意力。
但广告设计师也需要注意，颜色符号在不同文化中可能有不同的含义，需要根据不同的受众来确定使用的颜色。
2、图形符号图形符号是广告设计中非常常用的一种符号。
例如，苹果公司的标志就是一个苹果图形，它代表着科技和简洁。
广告设计师可以利用图形符号来传递产品的特点和品牌文化。
图形符号可以通过简单直观的形式来吸引顾客的注意力。
但是，图形符号需要符合实际世界的逻辑性，不能过于夸张。
3、文字符号文字符号是通过文字来传递信息。
文字符号可以直接表达产品的特点和优点。
例如，“新鲜出炉”的文字广告可以让顾客感受到产品的新鲜和美味。
广告设计师可以利用文字符号来传递产品的特点和优点。
但也需要注意，文字符号需要简单明了，不能过于复杂。
同时，文字符号的字体和排版也需要符合广告设计的整体风格。
三、符号学在广告设计中的案例分析1、可口可乐广告可口可乐的广告非常有特色，并且充满创意。
例如，可口可乐曾经推出过一个名为“Enjoy”的广告，它利用了颜色符号和文字符号来进行传递。
文化符号知识：广告设计中的文化符号选用和使用效果分析
文化符号知识：广告设计中的文化符号选用和使用效果分析广告是商业活动中最为重要的环节之一，其设计的成败往往决定了产品的销售情况。
而广告设计中，文化符号作为一个重要的元素，不仅能够增加广告的艺术性，还能够激发消费者的共鸣和情感反应，因此，广告设计中文化符号的选用和使用效果是我们需要重点关注的问题。
一、文化符号的选用文化符号是广告中使用最为广泛的元素之一，具有非常丰富的内涵和多样的形式。
在广告设计中，文化符号的选用需要有目的性和针对性，不能仅仅是为了追求符号的美观，而是要考虑符号所代表的含义和文化背景。
以下是文化符号的选用要点：1.目标受众文化背景：不同文化背景的消费者对广告的理解和接受程度不同，在广告设计中需要考虑到目标受众的文化背景，选用相应的符号和文化元素。
2.符号的象征意义：符号作为语言中的一种形式，既有字面意义，也有象征意义。
在广告设计中，应该选用那些具有明确、清晰、符合消费者文化心理的象征意义的符号。
3.符号的流行程度：广告宣传的目的是为了让消费者了解和接受产品，因此，在广告设计中应该选用那些受欢迎和流行的符号，以提高广告的曝光率和消费者的接受程度。
二、文化符号的使用效果分析在广告设计中，文化符号的使用效果主要体现在以下几个方面：1.引起共鸣：符号是人们共同认可的象征和标志，因此，在广告设计中选用相应的符号可以引起消费者的共鸣，增加消费者对广告的认同和接受程度。
2.强化形象：文化符号具有一定的感染力和美感，能够增加广告的艺术性，进而增强产品或品牌的形象。
3.提高认知度：通过选用流行的文化符号和元素，可以提高广告的曝光率和认知度，从而增加产品的销售量。
4.创造情感共鸣：其中一些永恒的符号也能为消费者创造情感共鸣，强化品牌形象和利润的兴起。
5.减少沟通成本：选用相应的文化符号可以缩短沟通成本、提高广告的传达效果，使广告更容易被消费者理解和接受，以达到整个品牌营销的目标。
综上所述，广告设计中的文化符号选用和使用效果是一个重要的问题，只有恰当地运用文化符号，才能让广告更好地传达信息、吸引消费者的注意力、增加品牌的美誉度和提高销售量。
跨文化广告的符号学研究
跨文化广告的符号学研究在全球化的时代，跨文化广告成为了许多公司推销产品和服务的重要手段。
然而，由于不同文化背景之间的认知差异，广告的符号传递可能会在不同的文化中产生不同的效果。
因此，对跨文化广告的符号学研究变得尤为重要。
符号学是研究符号如何被用来传递意义的学科。
在广告中，符号可以是图片、配乐、演员表演等各种元素。
不同的符号可以在跨文化环境中产生不同的意义。
比如，一个笑脸在西方文化中通常表示快乐和友好，但在一些东方文化中可能会被理解为嘲笑或不尊重。
当公司在不同文化中推广他们的产品时，他们必须考虑到符号的多义性。
一个成功的跨文化广告需要借助符号传达出正确的信息，以便被目标受众正确理解。
为了实现这一点，至少有三个方面需要注意。
首先，广告中的符号必须与目标受众的文化价值观相契合。
例如，对于一个鞋类品牌来说，如果他们的目标市场是一个注重传统和尊重的文化，广告中可以使用一些古老的符号，如传统服饰或古代建筑来传递公司产品与这种价值观的联系。
其次，广告中的符号还必须考虑到所在文化中的社会角色和刻板印象。
在一些文化中，性别角色、年龄和地位等因素对符号的理解会产生强烈的影响。
这一点可以通过使用特定年龄、性别和地位的演员或角色来实现。
最后，符号的文化意义可以通过广告的上下文进行建立。
广告中的符号除了在独立视觉上要有意义外，还需要与广告的整体故事和主题紧密联系。
通过在广告中传递清晰的故事和主题，符号的意义可以被进一步加强和解释。
总之，跨文化广告的符号学研究是一项复杂的任务，需要考虑到文化差异和符号的多义性。
对于公司来说，理解不同文化中符号的意义是推广产品和服务的关键。
只有通过认真研究并正确应用符号，公司才能在全球市场取得成功。
在跨文化广告的符号学研究中，传达正确的意义是一个关键的挑战。
虽然一个符号可能在一个文化中具有积极或中性的意义，但在另一个文化中却可能具有负面的意义。
这种不同的解读源于不同文化之间的差异，如历史、宗教、社会结构等。
传播学概论(广告符号解析)
郭 丽 刘 星 宋千金 沈智红 王晓杰 葛蒙蒙 代兴武
前言
• 美国符号学者查尔斯.皮尔斯将符号分为三种： • 1、肖像符号(icon)：指的是符号形体与其所 表征对象之间具有相似性。 • 2、指示符号(index)：指的是符号形体与其所 表征对象之间存在着一种直接的因果关系或 邻近性的联系，符号形体能指示符号对象的 存在。 • 3、象征符号（symbol）：指的是符号形体 与符号对象之间没有相似性或因果相承的关 系，而是由象征符号使用者做出的一种硬性 规定。
• 广告所兜售的所谓“理想身体”塑造了我们自己 认为“缺少的东西”与“应该得到的东西”，理 想的身体形象是广告所生产的最具有支配性的、 最持久的信息。这些信息被用以销售从化妆品到 汽车的一切东西，它告诉我们应该看上去如何， 应该如何被看，如何行为，如何感受，如何被感 受。品牌中的身体符号则着重突出某种象征意义， 由具有象征意义的身体所参与构建的品牌文化将 消费产品上升到一种精神、态度或思想的高度。
• 以广告为核心的视觉文化所塑造的“理想 身体”意象是制造消费者的主要工具，消 费社会无处不在的身体图像与广告不断吸 引人进行比较，它不断地提醒我们：“我 们看上去是什么样的？通过努力，我们将 会变成什么样的？”广告先是制造一个供 你对照的“理想”身体图景（就像一面镜 子），使你感到自卑与焦虑，然后又不失 时机地给你希望：只要用了我的产品，你 也能够有一种理想的身材。
（一）身体被关注
• 暴露并实现偷窥的公开化，这是图像媒介的天性， 广告强化了对身体的暴露和唤醒。 • 从洗涤护肤用品到强体健身，再到服饰外形，身 体成为服务的对象，也是展示的对象。 • 汽车与美女的对比是广告惯用手法，柔美的肉体 与冷硬的机械相拥，赋予钢铁人性化的概念。将 影视明星巩琍的身体与大阳摩托结合起来，就实 现了“心随我动，大阳摩托”的表现力。 • 消费品为抢眼球，不得不以脱来展示身体。身体 的所指是商品，性成为商品的外包装，这是图像 时代的逻辑，也是性感广告盛行的原因。
解析一则广告中的符号及意义
解析一则广告中的符号及意义
学号：1007080224 班级：10级广告学2班姓名：孙雅琼
如上图，这是一则德芙巧克力的广告，以丝绸般的巧克力和一个青春年少的女孩以及左下角的产品包装为主要视觉符号，梦幻的颜色，给人梦幻般的感觉，女孩在巧克力衍化的飘飘丝带中旋转着跳舞。
年轻的女孩和书本代表这个产品的目标消费人群是年轻人，尤其是年轻女性。
从女孩愉悦的表情及轻盈的动作这些非语言符号可以看出产品会给人带来欢乐，从而刺激了人们的购买欲。
“美好的年轻女孩”和“美妙口感的巧克力”很自然的被联系在一起。
从产品的包装也可以看出它与传统的条状巧克力或包装精美的巧克力不一样，说明它不是主打礼品市场。
结合女孩的形象，类似口香糖盒子的包装表示这款巧克力适合生活节奏简洁的年轻人随身携带。
这个巧克力的品牌名就叫“心随”，因此广告词所展现的语言符号具有十分明显的暧昧性和多义性。
“心随心动”，一语双关，既说产品本身受欢迎，也与巧克力被人们赋予的爱情元素结合；“愉悦丝滑”，“丝”这个语言符号让人联想到巧克力的口感，巧妙生动，而且也与画面中的丝般的巧克力相互辉映。
前半句的语言符号象征了人们的爱情，后半句的语言符号描述了产品品质。
图片的左上角和左下角都标注了巧克力的中英文名，即表明品牌，也说明了巧克力的原产地或历史渊源。
这则平面广告中非语言符号占主导地位，和文字符号恰到好处的辅助作用结合起来。
让人们将不同的象征符号“年轻”“美好”“美味”联系在了一起。
跨文化广告中的文化符号分析
跨文化广告中的文化符号分析在全球化的今天，广告已经成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
然而，由于不同国家和地区的文化差异，广告在不同文化背景下往往需要进行改编和调整，以适应当地的文化需求和价值观。
而文化符号作为广告中的重要元素，具有深远影响。
本文将分析跨文化广告中的文化符号，并探讨其对广告效果的影响。
一、文化符号的定义与作用文化符号是指在特定文化背景下被广泛认可和理解的象征、标志或表达方式。
它们代表着一定的意义和价值观念，能够激发人们的情感共鸣，并潜移默化地影响他们的消费决策。
文化符号在广告中起到引起人们对产品的注意和兴趣的作用，通过符号与当地文化相契合，使广告能够更好地融入目标受众的生活环境和心理需求。
二、1.色彩符号不同文化对颜色的认知和情感倾向存在差异。
例如，在西方文化中，红色通常代表激情、爱情和力量；而在东方文化中，红色则象征喜庆和祥瑞。
因此，在跨文化广告中，选择合适的色彩符号非常重要。
例如，可口可乐在中国的广告中常使用红色，以传递喜庆和幸福的氛围，与当地文化相契合，有效吸引消费者的关注和共鸣。
2.形象符号人们对于形象符号通常有着共同的认知和联想。
例如，在许多文化中，孩子往往代表着未来、希望和纯真。
因此，许多广告都会运用可爱的儿童形象来吸引目标受众的注意力。
例如，宝洁在其肥皂广告中使用儿童形象，传递家庭的温馨和关爱，与不同文化背景下的消费者形成共鸣，提升广告效果。
3.符号语言符号语言是通过图像、图标和符号等形式来表达产品特点和功能的一种方式。
不同文化背景下的消费者对符号的理解和接受程度各异，因此，在设计跨文化广告时需要注意选择符合当地文化习惯和认知方式的符号语言。
例如，宝马在其广告中使用的蓝白相间的标志，既表达了产品的高贵和优雅，又与德国国旗的颜色相呼应，增强了品牌的本土化形象。
三、文化符号对广告效果的影响1.引起共鸣准确选择和运用文化符号可以激发消费者的情感共鸣和认同感，提高广告的吸引力和影响力。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读
在符号学角度的广告解读中，广告被视作一个符号系统，其中包含了各种符号和符号
的组合，这些符号可以是图片、文字、颜色、音乐等。
广告的创作者通过将这些符号组合
在一起，传达出特定的信息和情感。
符号学角度的广告解读需要观察广告中使用的各种符号，并分析它们的意义和符号体系。
广告中的图片可以传达出产品的特点、品质以及使用场景。
文字则可以直接表达产品
的功能和优势。
颜色也是广告中重要的符号之一，不同的颜色可以传递出不同的情感和意义。
接下来，符号学角度的广告解读需要将这些符号进行组合，并解读其中的深层意义。
符号学家认为，符号之间存在着某种联系和联想，这种联系和联想会对人们产生情感和意
义的影响。
广告中的某个产品和某个情景的组合可能会让人们联想到自由、快乐或者成功。
通过这种组合和联想，广告创作者可以将产品和特定的情感联系在一起，激发人们的购买
欲望。
符号学角度的广告解读还需要考虑观众的文化和背景对广告的理解和接受。
符号学家
认为，不同的文化和背景对符号的理解和解读是有差异的。
广告创作者需要考虑到观众的
文化和背景，选择恰当的符号来传达信息，并确保观众能够理解和接受所传达的意义。
符号学角度的广告解读通过分析广告中使用的各种符号和符号体系，揭示其中的深层
意义，帮助人们更好地理解广告背后的意图。
通过这种解读，人们可以更好地理解广告的
目的和方式，并在面对广告时更加理性地做出消费决策。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读从符号学的角度来解读广告，可以从以下几个方面进行分析：1. 标志和符号的使用：广告中通常使用各种标志和符号来传达信息。
品牌标志和标识可以传达产品的品牌价值和形象，而颜色、图案和形状等符号也可以传达产品的特点和属性。
符号学角度的广告解读可以分析这些标志和符号的意义，以及它们与消费者的心理认知之间的联系。
2. 图像和视觉元素的运用：广告中的图像和视觉元素可以通过符号学的角度来解读，揭示其中隐含的意义和象征。
某个广告中使用了一位笑脸明亮的女性模特，可以通过符号学的角度解读为该产品能够带来快乐和亮丽的效果。
类似地，广告中使用的背景、道具和场景等元素也可以通过符号学的角度来解读其象征意义。
3. 语言和文本的分析：广告中的语言和文本也是符号学分析的重要对象。
广告中选用的词语、句子和字体等都可以通过符号学的分析方法来解读其意义。
某个广告中使用了强烈的口号和情感化的文字描述，可以通过符号学的角度解读为强调产品的优势和特点，并试图引发消费者的情感共鸣。
4. 脉络与象征的关系：符号学认为符号和象征都是社会文化的产物，代表着一定的意义和符号系统。
从符号学角度来解读广告，可以分析广告中出现的不同脉络和象征，如何与消费者的文化背景和价值观念相契合。
某个广告中使用传统文化元素进行宣传，可以通过符号学的角度解读为试图利用消费者对于传统文化的情感认同来推销产品。
从符号学的角度来解读广告，可以揭示广告中隐藏的象征、脉络和意义，帮助消费者更好地理解广告传达的信息，并对其产生共鸣。
符号学的分析方法也可以帮助广告制作人员更准确地选择和运用符号，以达到更好的宣传效果。
符号学角度的广告解读
符号学角度的广告解读广告是商业宣传的一种手段，旨在通过使用言辞和图像等符号向消费者传达产品或服务的信息，影响他们的购买决策。
符号学是研究符号和符号系统的学科，它强调符号的文化意义和象征性。
从符号学的角度来解读广告意味着分析广告中使用的符号、图像、颜色和文字等元素所表达的意义和暗示。
在广告中，符号的使用十分重要，因为它们可以在消费者的心智中激发特定的情感和联想。
广告符号可以分为两类：直接符号和隐喻符号。
直接符号是指那些具有明确意义的符号，比如公司的商标、产品的形状或颜色等。
它们通过直接的方式向消费者传达信息，并与品牌或产品建立了连接。
隐喻符号则是指那些具有象征意义的符号，通过暗示和隐喻来传递信息。
在一些汽车广告中，豹子或猎豹常被用来代表快速和动感，传达车辆的速度和激情。
图像也是广告中常用的符号之一。
图片中的人物、场景和动作都可以传达特定的情感和信息。
在一则电视广告中，一个幸福的家庭团聚在一起享受美食，传达了家庭和温馨的价值观。
颜色也是广告中常用的符号之一。
不同的颜色具有不同的情感联想，例如红色通常代表热情和活力，蓝色通常代表稳定和可靠等。
广告商可以选择特定的颜色来与其品牌形象和价值观建立关联。
文字也是广告中重要的符号之一。
广告的口号和文字说明可以通过选择特定的词汇和语调来传达特定的信息和情感。
在一则化妆品广告中，使用“神奇”、“年轻”、“美丽”等形容词来描述产品的效果，以吸引消费者购买。
符号学角度的广告解读研究广告中使用的符号、图像、颜色和文字等元素所表达的意义和暗示，揭示广告的隐含信息和潜在效果。
通过研究广告中的符号，我们可以更好地理解广告的目的和目标受众，并分析广告对消费者行为和决策的影响。
这种解读方法不仅可以帮助广告商更好地制定广告策略，也可以帮助消费者更好地理解广告中的信息，并做出明智的购买决策。
广告中符号的象征意义
江小白素描 性别:男 性格:屌丝型,文 艺心,追求简单 生活 口头禅:我是江 小白,生活很简 单 标签: 8090后, 卖萌,文艺青年, 时尚。
LOGO
一个长着大众脸，鼻梁上架着无镜片黑 框眼镜，系着英伦风格的黑白格子围巾， 身穿休闲西装的帅气小男生卡通形象， 就是江小白的形象代言人。这样的青春 文艺，完全颠覆了传统白酒以稳重、传 统、历史悠久为主的形象。 他时尚、青春、简单、快乐,爱护环境、 不喜人情世故,有点文艺范心儿,不是高 富帅亦绝非纯屌丝。这些性格特质无一 例外都契合了80后一代人的生活形态,很 多人都可以在他身上找到自己的影子
兜的便携，也有多人
分享的满足。
35g、51g
240g
最小装 20g
稍大装
多条装 175g
劲享满 足装
畅享全 家桶
460g
商标：由英文字母 “SNICKERS”独自组成， 红白蓝三色搭配，深蓝 色大写字母作为主打， 红色的外框加白色镂空 为辅
简洁、明显的大写字母， 给人巨大的冲击力，三 色搭配，加深人们印象。
饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它 吃掉，把它吃掉，士力架！
“把它吃掉”两句，反复的修辞，语气 强烈、活泼的反映出产品的美味，运用 反问、反复的修辞，使整体气氛更加强 烈，烘托出了饱足的气氛，读者如同身 临其境，不由自主的会产生想要把它吃 掉的感觉，产生消费的冲动。
多种包装样式，满足
包装
多种需求。有随时揣
LOGO
江小白
产品介绍
1.高粱酒 2.产品定位：年轻人，为青 年人量身打造 3.度数较低，不上头，不烧 喉，口感清咧绵甜
广告
《我是江小白》系列
网络动漫、漫画、歌曲
不同于其他直接宣传式广 告，借助这种推广方式， 为广大年轻人所认识，江 小白主人公形象，让当下 年轻人感同身受，牢牢记 住江小白这个名字。
电视广告中的文化符号分析
电视广告中的文化符号分析近年来，电视广告在市场和消费者中都扮演着不可替代的角色。
通过电视广告，品牌可以向更广大的消费者展示自己的产品，增强消费者的认知，从而增加销售量。
然而，电视广告不仅仅只是产品的宣传，而且其中的文化符号也在不断地影响和塑造着人们的生活态度和价值观念。
本文将从文化符号角度出发，分析近年来电视广告中的文化符号，解析其对于消费者和品牌的影响。
一、“乡土气息”的文化符号许多品牌通过加入“乡土气息”的元素来引起消费者的共鸣。
比如，广告中出现了田野、小河流等自然风光，或者是稻谷、花生等农作物，这些都是象征着乡土文化的符号。
通过这种方式，品牌企图表达出自己的亲民性和本土性，以期获得消费者的共鸣和好感。
二、吉祥物的文化符号在电视广告中，品牌往往会通过创造吉祥物来加深与消费者的互动。
吉祥物通常都会具有善良、勇敢、顽劣等特质，这些诉求往往与中国传统文化中的神话故事和元素相对应。
比如，绿箭口香糖的吉祥物“小绿人”就是以“神笔马良”的传统角色为蓝本创作而成的。
通过吉祥物的创作，品牌企图在消费者心理中打造自己拥有大家般声望的形象。
三、名人代言的文化符号电视广告中出现的名人代言往往是品牌推广的重要策略，这种方式往往可以为品牌带来更广泛的关注。
通过名人代言，品牌可以让消费者将自己的产品与名人的形象联系在一起，从而间接向消费者传递出品牌质量上佳的信号。
同时，消费者也会在观看到名人代言时，将其与电视剧、电影等与名人有关的文化产品联系在一起，进而强化品牌在消费者心中的品牌形象。
四、流行元素的文化符号在电视广告中出现的流行元素一般是与当季文化有关的内容，如春节、中秋节、元宵节等重要节日，或是与当下社会热点相关的元素，如网络红人、综艺节目等。
通过加入流行元素的方式，品牌可以将自己的广告吸引到更广大的受众面前，并赢得他们的青睐和好感，同时也可以扩大自己的受众基础。
以上就是本文对于电视广告中文化符号的分析，不难看出，品牌在创作广告时都会深入挖掘文化符号，并通过加入其中来打造自己的品牌形象，以期向消费者传达出自己的产品质量、文化价值和亲和力等多维度信息。
媒体识读──广告符号学分析
媒體識讀──廣告符號學分析數位多媒體設計學系一甲A93080018 廖士賢本次作業使用的廣告：第一層外延意義之分析：一隻赤裸而纖細的女性的手，手上握著粉紅色的NOKIA7610，緊緊扣住赤裸著的男人身體，並在那個男人的背部留下了指尖用力抓過皮膚的粉紅色痕跡，圖上則有文案「女人最犀利的顏色，Nokia7610犀利粉紅，最新出手」，廣告最下方則是手機樣式的圖片和一些功能簡介。
第二層內涵意義之分析：本則廣告透過握著粉紅色手機的女性的手狠狠的在男人的背上留下粉紅色的爪痕，來表達女性也可以很犀利、很強悍，本廣告試圖將犀利、讓男人留下鮮明的印象與廣告主打的手機合在一起，藉著粉紅色的爪痕隱喻該粉紅色手機也會很犀利，說明了「犀利的女性」其實就是「犀利的手機」。
第二層迷思分析：在這則廣告中，隱而未顯的垂直軸有：男性／女性、犀利／柔弱、粉紅／非粉紅……等，廣告之所以選擇女性、犀利、粉紅色等符號，乃是受到女性是柔弱與粉紅色是代表女性的顏色等兩種迷思的影響──亦即女性使用的物品應該是粉紅色的，而原本柔弱的女性在使用了該手機之後就會變得犀利起來，正是因為原本柔弱才會變得犀利起來，這看起來似乎很像女性的反迷思，但實際上仍然無法擺脫女性原本是柔弱的這種迷思，而犀利的女性還是要使用手機的各種功能，才會令人留下鮮明的印象。
第三層意識型態分析：在本則廣告中，性別意識型態乃是隱藏在內含意義與迷思背後的構連原則。
它透過二元對立的符號運作，將性別差異變得理所當然，社會主流意識當中，男性、陽剛等的符號之地位高於女性、陰柔等的符號，因此女性在體型、智力、社會地位及不上男性，而透過購買應使用這隻手機，可以將女性的體型、智力、社會地位提高一些，甚至可以像男性一樣。
而本則廣告所表現出來的意象就像是一對赤裸的男女交纏在一起，這正是性別意識型態中，將女性的價值定在其身體上。
性別意識型態除了女性特質與性別關係的建構之外，同時發揮了物化女性的貶抑效果，即是在廣告中以女性的身體和行為來展現手機的特色，且將「女性」與「性」之間建立起了對等的關係，甚至是將女性轉換成手機，等同於「物」，在此廣告中，「女性」做為一個符號，僅是做為一個景觀來展示與陪襯手機。
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广告传播学结课作业NIKE广告的符号消费分析Nike广告的符号消费分析一、摘要广告活动从本质上讲，是一种符号的创造和操作的过程，也是一个人为强制性的生产和传播意义的过程。
广告在创造意义的同时也在制造着神话，在特定的传播情境中，广告神话体现出社会主流的意识形态和价值观。
本文运用符号学和传播学的分析方法，剖析出广告符号消费背后的生成机制，并进一步分析品牌符号系统的作用机制对目标受众产生的影响。
二、前言符号消费已成为现代文化的生活模式。
在我们当今所处的消费社会，人生而自由，却无往不在由符号创造的虚幻世界之中。
广告制造着生活的幻象，受众无形中被提升了生活的品质，从而获得了心理上的自慰，即使有批判能力的消费者也难免不受其影响。
广告和受众进行着人性的沟通，从而使受众获得情感上的虚幻满足。
广告对生活方式进行着设定，并由此衍生出品位、地位、身份等附加值。
广告以一种乌托邦的力量使我们认同于社会的流行体系，广告的幻象几乎和真实本身一样不可剥离。
人们处在广告符号的包围之中，越来越被消费社会体制所操控。
广告总是通过大众传播霸权，准确恰当地反映出广告主的思想、观点和立场，并且符合整个社会的主流意识形态及价值取向，他们向毫不设防的目标受众进行天长日久的地毯式轰炸和渗透，最终将属于广告主的世界观和价值选择普泛化，成为广大目标受众的价值取向。
符号消费意味着现代消费社会已加入文化、感性的因素。
消费者的购买行为是非理性的，消费的符号化现象是因过度充裕的消费存在。
符号消费的特征就在于已经不是透过优劣的判断，而是以好恶的基准来从事消费活动。
所以我们现今社会正是一个符号消费的社会，我们消费的焦点早已由产品本身的物质性消费转移到社会脉络的消费。
当然在目前资本主义挂帅的后现代社会中，广告工业是作为建构商品文化参考架构的重要起源。
经由符号意义流动的管理，广告协助业者操弄消费者的需要与欲望，以此促销商品或服务。
现代消费社会所呈现的特色与广告工业的发展，是和广告符号讯息的建构间具有密切的关连。
三、正文1、耐克广告符号系统的构成罗兰·巴尔特是把符号学引入消费文化研究的先驱，他在《符号学原理》一书中指出：“在索绪尔的术语系统中，所指与能指是符号的组成部分”。
①所谓能指是指作为物而显现的呈符号形式的事物（即物质载体），而所指是指作为物质载体而显现的符号背后的意义，是受众心理上所创造出来的意义。
耐克广告充分挖掘和利用各种符号形式，通过品牌标识、文字口号、图片影像、代言人物到事件等等来展现其品牌意义。
在耐克广告独特的视觉形象符号系统中，能指“Nike”，来源于希腊神话中一位长着双翼的胜利女神“耐克”，所指为无往而不胜。
能指“√”是公司的标志，这道世界著名的“一钩”能引起受众的相关联想，使他们联想到运动中飞一般的速度，联想到是非判断中“正确”的意思，由此产生出了“选择耐克是正确的”、“耐克的运动鞋是好的”等心理意义。
耐克广告文字性的能指无论是“Just do it”（说做就做）、“What are you getting ready for”（你准备好了吗）、“I can（我能）”，还是“现在再生”等等，均表现出了广告语的所指——一种独特的体育精神。
耐克广告的代言人物，符号能指——从前NBA天皇巨星迈克尔·乔丹到现今的小飞侠科比、天之骄子勒布朗·詹姆斯，以及中国的体坛骄傲刘翔，都成为了一种超越自我的体育精神的象征（即符号所指）。
而事件符号，如耐克公司在世界杯和奥运会期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，为其造势。
较有代表性的就是2002年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并策划和投放了与之相呼应的系列广告（“蝎斗”系列）。
耐克公司还在许多巴士汽车的外部安装了大型的耐克电子广告牌，在播放公司广告的同时，也随时向大众播报世界杯的赛况。
虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是据当时的一项调查显示，70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。
所有这些媒介形式都跟耐克密切关联，承载着产品的品牌价值概念和文化意义。
虽然这些符号的能指形式多种多样，各不相同，但是它们都有同一个所指含义——耐克及其代表的文化。
正是借助于这些规模宏大，覆盖面广的广告符号形式，才使得耐克在20世纪80年代以后成为运动品牌的领导者，并造就了其经久不衰的全球品牌形象。
2、耐克广告符号意义的生成在符号的生成和转移过程中，转义层面最终提供的是概念化的神话，罗兰·巴①罗兰·巴尔特，王东亮等译：《符号学原理》，生活·读书·新知三联书店，1999：25。
尔特称“神话是一种传播体系，它是一种讯息……一种意指作用的方式、一种形式”。
②罗兰·巴尔特符号学理论的核心就是认为符号含有两个层次的表意系统。
在他看来，能指+所指=符号，只是符号表意的第一个层次，这个层次的符号又可作为第二层表意系统的能指，从而产生一个新的所指，形成新的符号。
这就是符号的换档加速过程。
第一层次的意义构成外延意义，而第二层次中的意义就是内涵意义。
“换档加速”后的意义能够凝固为符号特有的所指。
巴尔特认为，大众传媒传递意识形态的主要途径就是内涵意义——即巴尔特所谓的“神话”。
在他看来，神话是以文化的方式来思考事物的。
他指出：“神话的一个任务就是要赋予某一历史意图自然的证明，并让偶然性显得是永恒的。
现在，这个过程正是资产阶级意识形态的过程。
”③这样，符号就在“换档加速”的过程中体现出社会主流的意识形态和价值观，这便是广告的神话。
在耐克广告中，乔丹及其代言的广告，赋予了品牌鲜明而独特的内涵，并且建构起了耐克国际知名的品牌形象，制造了耐克广告的神话。
1984年耐克公司宣布以250万美金购买了乔丹五年“穿鞋权”，从此，耐克就与乔丹相互完美地融合在了一起。
耐克找到了一位百年不遇的具有全球号召力的品牌标志，他既是美国民族文化的象征，同时又是全球大众文化的象征符。
同年，耐克推出了新系列产品Air Jordan（空中飞人），“空中飞人”也就成了乔丹的标志，与此同时，在感恩节期间推出的广告及广告语“谁说他不是在飞！”激发起了众多受众对耐克和乔丹的狂热，1985年，此广告在全美上演，播出当年，“空中飞人”鞋就创造了总销售额达到1.3亿美元的惊人的销售业绩，更为重要的是，耐克正是通过他们独一无二的符号——乔丹，在潜移默化之中培养目标消费者对品牌的认同感，不断地刺激他们的消费意识。
在广告中，乔丹的神化形象和耐克这一符号紧密关联，表现出他超凡的速度、弹跳和篮球技术。
乔丹的神话建构满足了受众实现梦想和追求完美的需要，也满足了主流意识形态调和美国种族之间的矛盾和冲突的需要。
整个20世纪八九十年代，广告帮助耐克成为世界上最大的体育用品生产商，“它（耐克）把品牌忠诚演变成一种新的信仰，运用广告把运动明星神②罗兰·巴尔特，许蔷蔷译：《神话——大众文化诠释》，上海人民出版社，1999：167③罗兰·巴尔特，吴琼，杜予编：《今日神话》，中国人民大学出版社，2005。
化，其独树一帜的广告语也令人难以忘怀。
”④乔丹成功的广告代言使得商品成为某种生活、行为方式、生活品位和社会认同的符号，赋予了品牌以挑战、成功、个性张扬等方面的象征，由此耐克也成了全球运动精神、体育文化的象征。
能指耐克和品牌标志“√”和所指耐克系列产品，共同构成了设计独特的大众化产品的符号意义，这是符号系统的第一层次，而要想建立起与其它体育用品不同的品牌形象，形成自己独特的品牌个性，就必须借助广告将符号推向第二层次系统，深入挖掘它的内涵意义。
所以，广告片中，第一层次系统符号所指示的具有大众化这一意义，便被乔丹的形象所取代，原有的外延意义逐渐空洞，成为第二层次系统中的符号形式，其所指的内容则代表了一种超越自我的品质，它们共同组成了一个新的符号，内涵意义便是其独特的运动精神和耐克文化，具体落实到广告中，便是那句举世闻名的广告口号“Just do it”（说做就做）。
在长达14年的地的球迷自觉或不自觉地接受了美国主流的价值观。
可见，在耐克广告符号的生成和转化过程中，广告符号的第二层次指示的意义（即广告主题）已经固化为品牌的内涵，广告实质上已由原来的单纯推销产品提升到了一种传播社会文化、哲学理念的高度，产品的品牌形象更加深入人心。
罗兰·巴尔特通过符号学的分析，形象地说明了符号意义的生成与内涵，并将这种消费社会中商品拜物教的内部运作机制揭示了出来，使我们清楚地看到，广告是如何通过符号意义的生产，使一种人为的东西以自然的形式呈现出来，并对目标受众产生强大影响的。
3、耐克广告神话制造的幻象鲍德里亚认为，“消费并不是一种物质性的实践，也不是‘丰产’的现象学，它的定义，不在于我们所消化的食物、不在于我们身上穿的衣服、不在于我们使用的汽车、也不在于影像和信息的口腔或视觉实质，而是在于，把所有以上这些元素组织为有表达意义的东西；它是一个虚拟的全体，其中所有的物品和信息，由这时开始，构成了……一种符号化的系统化操控活动。
”⑤在广告和符号转化的这一自然化的过程中，广告神话强化了占主导地位的意识形态所具有的霸权，使得人们不加批判地接受了其中所蕴含的态度和价值观。
广告神话具有不可抗拒的力量，在广告神话的作用下，消费者被引入到一个由符号创造的虚幻世界中。
商品不再只是一个纯粹的物品，而是被更多地赋予了文化的意味。
商品消费也成为④何佳讯：《现代广告案例——个案与理论》，复旦大学出版社，1998：19。
⑤梅琼林：《符号消费构建消费文化——浅论鲍德里亚的符号批判理论》，《学术论坛》2006.（2）了符号的消费，一种文化的消费。
消费者的购买行为也成了一种非理性的行为。
4、nike广告案例分析（1）Vince Carter形象代言广告篇本则广告镜头的一开始，只见一名穿著西装裤、NIKE SHOX球鞋的下半身，正伴随着音乐踏着舞步，轻盈地从阶梯上下来。
在走下来之后，镜头开始慢慢往上移动，原来是穿著西装的Vince Carter。
随即卡特以大步且轻盈的步伐在人行道上前进，并且利用翻身和跳跃的动作闪避了一名迎面而来的行人。
紧接着卡特停下脚步，看见路旁公寓的楼上有一位黑人老妇在窗边苦恼，该如何抓回爬上树枝的猫。
此时卡特一跃而起将猫抓下，一转身微笑地用投篮姿势将猫拋给老妇，老妇开心的挥手向他致意道别。
卡特继续轻快地向前走，翻着跟斗穿越了在路旁跳绳的小孩们，接着向上起跳在空中做了个前空翻动跨在半空的单杠。
突然一声尖叫吸引了他的注意，一名黑人女子的皮包被人抢劫了。
卡特随即以一个在球场上帮忙队友档人的动作阻止了抢匪，拿回了皮包。
还利用背后传球的方式把皮包还给了女子。
画面一转，卡特吹着口哨抱着更愉快的心情，蹦蹦跳跳的走进自己球队的体育馆。