杂志发行计划表【范本模板】

《*＊杂志》发行计划书

目录

一、发行部工作重点和目标：

二、杂志发行

1、零售

1）、零售发行区域划分：

2）、海报

3）、促销

4）、关于发行队

2、订阅

1)、邮政报刊发行局

2)代理公司订阅

a、经济类日报｜都市报捆绑发行

b、订阅类网站及＊＊*网站

c、特殊渠道代理公司

3）：自办订阅：

a、礼品：

b、小区活动：

c、写字楼巡展活动：

d、互换广告

e、数据库：

f、内插卡和征订宣传单

g、大户订阅

三、展示

1）展示的目的和数量：

2）展示网络：

3）、展示网络建设

四、完善内部管理

1、完善管理制度

2、例会与汇报制度

3、组织构架

4、模式化管理

五、建议

六、发行成本控制

2005年发行部工作计划

一、发行部工作重点和目标：

2005年发行部全年工作重点:

1、发行量目标

在2005年

全年发行量：

最高月发行量达到00，0000

零售发行量:

最高月发行量00000

征订发行量:

年底最高达到00000套

2、其它目标

增加杂志实销率;

配合广告部,做好展示和宣传，提高杂志影响力；

完善内部管理；

完成发行通路的基本建设;

奠定发行部赢利模式.

二、杂志发行

杂志的发行按方式不同，主要分为零售、订阅和赠阅。

1、零售

目的:提高发行量、加大宣传力度、提高影响力

根据今年重点加大杂志展示力度，提高杂志影响力,实现零售量的重大突破，零售发行量目标：

最高月发行量00000

市场分析：

目前＊＊*杂志发行量相对于其它类报刊较少。从市场竞争比较激烈的it、时尚等报刊的竞争情况来看，＊＊＊杂志竞争虽然激烈,但在市场表现上,并不像it、时尚类杂志利用各种市场调节策略来实现发行量的不断上升和整体市场的扩大.

在it、时尚类杂志各种促销活动和买杂志送礼品等传统的竞争方式大行其道时，＊＊＊杂志依然是依靠发行上自然上数，市场随时代和社会发展而变化。这样，不仅对*＊*杂志本身不利，也对*＊*杂志整体市场不利。据资料显示，同样定位在高端的时尚类杂志，2002年，国内十种广告额最高的杂志，时尚类占了六种.而**＊杂志无一入选。片面的也说明了，*＊*杂志竞争激烈,但市场整体偏小。

如此“冰冻的市场”对于＊＊＊杂志同样是一个契机。利用大力的促销,即买杂志送礼品，这种传统的销售方式。可以迅速的达到*＊*杂志领头羊的地位,并可以扩大**＊杂志的整体阅读人群.对*＊*杂志真正成为报刊中的一大类，吸纳更多的广告。

今年，口号是：打造国际型的职业经理人

1）、零售发行区域划分：

2005年杂志发行重点区域仍为北京和上海，兼顾广州和深圳，其它地区依据情况发行。市场分为一类市场、二类市场、三类市场，对二类市场中的代理发行渠道严格管理和控制。渠道控制措施：对一类市场的发行渠道在短期内加大优秀代理发行商优惠力度，继续扩大市场空间;对二、三类市场的发行渠道采取成本核算的方法,控制返刊率,减少发货量，对销售量较差的发行商,采取限制、更换的办法。

在对二渠道的管理上,一定要注重渠道所在区域的重点和渠道的可开发空间.一类地区定为：北京和上海。二类地区：长三角地区（沪、南京、苏、杭)、珠三角（珠海、深圳、东莞、广州）、辽（沈阳、大连）,鲁（济南、青岛），陕(西安）、川（成都、重庆)、苏(江苏省）、皖（浙江省)地区等；其余为三类地区。

城市市场类别

1.北京一类地区

2.上海一类地区

3.广州二类地区

4.合肥三类地区

5.青岛二类地区

6.昆明三类地区

7.沈阳二类地区

8.石家庄二类地区

9.乌鲁木齐三类地区

10.温州二类地区

11.郑州三类地区

12.太原三类地区

13.哈尔滨三类地区

14.厦门二类地区

15.宁波三类地区

16.长春二类地区

17.大连二类地区

18.福州二类地区

19.重庆二类地区

20.长沙二类地区

21.济南二类地区

22.杭州二类地区

23.南京二类地区

24.武汉二类地区

25.西安二类地区

26.成都二类地区

27.深圳二类地区

根据2004年渠道工作的开展情况，加大一类地区的零售政策倾斜.除大量的张贴海报，增加货量和适当控制返刊率以外，更多的以发行部为主导的人员促销和夹带礼品促销.一类地区的零售将以提高发行量和造势为主.

对于二类地区的零售工作，则以夹带促销礼品来拉动零售量的增长.二类地区将有步骤的控制返刊率，有一定零售量的地区可以适当的从代销转向包销.2004年，除一类地区外，杂志共进入了二十五个城市，基本上可以满足杂志全国布点的要求。2005年在发行区域上，力求保住现在覆盖城市，以扩大各城市的零售量为首要任务。

2)、海报

海报是即经济又实惠的宣传方法。即可以提高发行量又可以提高杂志的影响力。

海报的张贴重点区域放在三环以内;重点地区为中关村、亚运村、金融街及高档写字楼附近。并兼顾广告部门的意见.

海报在三环以内和重点地区，报摊的海报张贴率应不低于50%。由于部分报摊并不是在一、二级马路;宣传效果和购买力较小.

张贴的方法：

a：两次张贴：一般杂志的影响力相对于报纸的影响力都要小。其中刊期较长，即与读者一年的见面次数较少，成为其影响力相对报纸影响力小的原因之一。因此，提高与读者的见面次数就成为吸引读者和提高影响力的办法之一.我们利用一期张贴两次海报的办法,来增加海报的张贴时间和与读者的见面次数。最好一期有两种海报。

b：异形张贴:海报的两次张贴，也可以把其中的一次做成异形海报的张贴。海报可以比其它海报大一倍;也可以做成较厚的小海报，便于亭主的悬挂和保存.

海报的监督和保证

海报的监督由公司发行人员负责.一次张贴基本由二渠道负责，二次张贴由公司发行队负责。二渠道的张贴在与二渠道签订代理合同时,已经规定海报张贴的数量和覆盖率，按合同执行.发行队的海报张贴率不足,如发现，扣除当月工资的10％。

3）、促销

a：促销员促销

“爱心传递工程”

主题:扶助全国贫困大学生,让全国大学生都能得到良好的教育机会.现在的被扶助的贫困大学生，利用自己的业余时间，参与社会实践，创造价值，回报社会。利用所创造价值和爱心，扶助其它下一批待扶助的贫困学子。

爱心传递工程由扶贫基金会和《＊*杂志》杂志联合主办.