品牌_讲义创意策略
《立白创意策略》课件
联系方式
提供联系方式，方便参与 者与讲师进行进一步的交 流和合作。
《立白创意策略》PPT课 件
欢迎来到《立白创意策略》PPT课件！通过本课件，您将了解到立白品牌的创 意策略，并学习到如何制定、落地和优化创意策略，最后探讨成功案例。准 备好开始创造和分享吧！
一、背景介绍
立白品牌简介
立白是国内领先的家居清洁品牌，秉持绿色环保理念，提供高质量的清洁产品。
市场发展概况
清洁产品市场需求稳定增长，为立白提供了广阔的发展空间。
通过引用一个成功的创意策略实例，向大家展示创造力和执行力的重要性。
四、创意策略的落地
落地的难点
将创意策略转化为具体的营 销活动时，可能会面临资源 限制、沟通困难和目标达成 度等难题。
落地的解决方案
通过合理规划资源、加强内 外部沟通和建立明确的目标 衡量体系，克服落地中的各 种挑战。
落地实践案例
分享一个成功实施创意策略 的案例，介绍如何克服难点 并取得卓越业绩。
六、创意策略的成功案例
案例介绍
分享一个在市场上取得巨大成 功的创意策略案例，介绍其背 后的思路和执行方法。
案例分析通过对成功案例的源自析，了解 该策略为什么成功，可以从中 获得启发。
问题解决方案
探讨在制定和执行过程中遇到 的问题，以及如何解决这些问 题，实现创意策略的成功。
七、总结与展望
策略的总结
五、创意策略的评估与优化
1 评估指标的选择
根据策略目标和业务需求选择适当的评估指标，如品牌知名度、销售增长和用户满意度 等。
2 评估方法的选择
使用量化和定性的方法，如市场调研、用户反馈和数据分析，对创意策略进行全面评估。
3 实例分析
通过分析一个创意策略的评估结果，探讨如何根据评估数据进行优化和改进。
品牌创意诠释方案
品牌创意诠释方案1. 背景介绍品牌的最终目的是为了赚钱，而为了实现这个目的，品牌需要在市场上获得足够的曝光率和认知度。
要想获得更多的曝光率和认知度，品牌需要有自己独特的创意。
因此，品牌创意诠释方案就显得尤为重要。
2. 品牌创意的定义品牌创意，顾名思义，就是指品牌在设计和推广过程中所体现出来的创造性思维和创造性表现形式。
品牌创意的内容包括品牌的视觉形象、品牌的口号和品牌的广告等。
3. 提高品牌曝光率的重要性品牌曝光率是品牌成功的重要因素之一。
高曝光率意味着品牌被更多人认知，这样品牌在市场上的收益也会越来越多，企业的业绩也会得到很大的提升。
而品牌创意诠释方案，则是提高品牌曝光率的关键之一。
4. 品牌创意诠释方案的制定下面是几个关键步骤，来帮助企业制定品牌创意诠释方案：4.1 确定品牌的目标受众品牌的目标客户群体对品牌的创意非常重要，因为创意必须与目标客户群体相契合，才能让目标客户群体更好地接受品牌，并对品牌产生认知和好感。
4.2 认识品牌特点要制定好的品牌创意诠释方案，必须要清楚地认识到品牌的特点和特色。
品牌的特点和特色是品牌和其他品牌区别的重要特征，只有抓住了这些特点和特色，品牌的创意才不会显得平庸无奇。
4.3 制定创意策略制定好品牌创意诠释方案的策略，有时候就是决定品牌成功与否的关键要素。
制定创意策略包括以下两个方面：1.首先，要确定好品牌要传达给受众的信息，并且要确保这些信息在受众中引起共鸣。
2.其次，制定好品牌的核心创意和主题，它需要和品牌整个系列的广告内容相同，以及针对不同目标市场，制定不同的创意策略。
4.4 制作创意内容制作创意内容的目的是通过一系列的创意手段，来将品牌的特点和创意，以及产品特点和卖点传递给受众。
而制作创意内容包含以下几个方面：1.创意设计：要在视觉上展现出品牌的创意，以吸引消费者的注意。
2.创意调性：要确定好品牌要展示的调性和情感特征，以达成创意的宣传和传递效果。
5. 提升品牌曝光率的利器品牌创意诠释方案是提高品牌曝光率的重要手段之一。
品牌策略培训课件PPT
绿色供应链管理
03
品牌需要建立绿色供应链管理体系，从原材料采购到产品生产
、运输、销售等环节实现绿色化，以降低对环境的影响。
THANKS
感谢观看
品牌传播的实践案例
可口可乐的品牌传播
可口可乐通过多种渠道和手段进行品牌传播，如电视广告、 公关活动、销售推广等，成功塑造了其“快乐、活力”的品 牌形象，成为全球最具影响力的品牌之一。
耐克的品牌传播
耐克通过广告、公关、销售等多种手段进行品牌传播，强调 其“创新、专业”的品牌形象，成功吸引了大量年轻消费者 ，成为全球最具影响力的运动品牌之一。
04 品牌延伸策略
品牌延伸的概念与意义
品牌延伸的概念
品牌延伸是指企业利用已有的成功品 牌，将品牌要素延伸到新的产品或服 务上，从而形成新的品牌策略。
品牌延伸的意义
品牌延伸可以扩大品牌的市场覆盖面 ，提高品牌的市场占有率，增强品牌 的竞争力和影响力。
品牌延伸的方法与步骤
品牌延伸的方法
直接延伸、相关延伸、完全延伸、授权延伸等。
品牌形象
通过视觉、语言、行为等多种 手段塑造品牌形象，提高品牌 认知度和美誉度。
品牌体验
提供优质的产品和服务，增强 消费者对品牌的信任和忠诚度 。
品牌定位
明确品牌在市场中的位置和目 标消费者群体，为品牌发展提 供方向。
品牌传播
通过广告、公关、销售等渠道 传播品牌信息，提高品牌知名 度。
品牌合作
与其他品牌或机构合作，共同 推广品牌，扩大市场份额。
。
社交媒体营销
社交媒体的兴起改变了消费者的 信息获取和传播方式，品牌需要 善于利用社交媒体平台进行内容
营销和用户互动。
全球化背景下的品牌策略挑战与机遇
品牌形象设计课程讲义
品牌形象设计课程讲义第一部分：图形创意一、图形的基本概念“图形设计”又称“视觉设计” 。
它由英文“ Visual Communication Design ”翻译过来。
在西方，有时称其为信息设计。
它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。
二、图形的基本特征图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
三、图形的创意思维特征创意，英文中叫Originality ，中文意思是指“构思”或“意念的创造” 。
创意有广义和狭义之区分。
广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。
而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。
图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。
现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。
1．艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。
它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。
想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。
从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。
在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。
艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。
它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。
品牌创意策划书模板3篇
品牌创意策划书模板3篇篇一《品牌创意策划书模板》一、品牌背景1. 简述品牌的起源、发展历程和现有市场地位。
2. 分析品牌目前所面临的机遇与挑战。
二、品牌目标1. 明确短期和长期的品牌发展目标。
2. 阐述这些目标如何与企业整体战略相契合。
三、目标受众1. 详细描述品牌的核心目标受众群体，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
2. 分析目标受众的需求和痛点，以及品牌如何满足他们。
四、品牌定位1. 确定品牌在市场中的独特定位，与竞争对手形成差异化。
2. 阐述品牌的核心价值和独特卖点。
五、品牌创意策略1. 提出品牌传播的创意理念和主题。
2. 描述如何通过视觉、语言等元素来体现品牌创意。
六、创意执行方案1. 制定具体的营销活动计划，包括线上线下推广渠道。
2. 说明每个活动的时间节点、执行步骤和预期效果。
七、品牌形象塑造1. 设计品牌的标志、包装、宣传物料等视觉元素。
2. 规划品牌的宣传口号和品牌故事。
八、预算分配1. 列出品牌创意策划所需的各项费用预算。
2. 明确预算的主要投向和控制措施。
九、效果评估1. 建立评估品牌创意策划效果的指标体系。
2. 确定评估的时间节点和方法。
十、风险与应对措施1. 分析可能出现的风险和挑战。
2. 提出相应的应对策略和预案。
篇二《品牌创意策划书模板》一、品牌背景（一）品牌简介简要介绍品牌的历史、现状和目标。
（二）市场分析分析品牌所处的市场环境，包括市场规模、竞争态势、消费者需求等。
二、品牌定位（一）目标受众明确品牌的核心目标受众群体，包括其年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。
（二）品牌核心价值提炼出品牌的独特价值和差异化优势。
（三）品牌形象定位确定品牌在消费者心目中的形象，如时尚、高端、专业等。
三、品牌创意策略（一）品牌名称与标识设计一个富有创意和吸引力的品牌名称和标识。
（二）品牌口号创作一句简洁而有力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值。
（三）视觉形象制定品牌的整体视觉风格，包括色彩、字体、包装等设计元素。
品牌广告的创意策略与营销技巧
品牌广告的创意策略与营销技巧品牌广告的创意策略和营销技巧是现今营销领域的重要组成部分。
品牌广告能够帮助企业在市场上建立知名度和品牌形象，提高销售额。
然而，要打造一支富有创意和效果显著的广告，不仅需要精心策划，同时也需要具备贯彻落地的专业技巧和艺术表现。
一、正确选定目标受众首先，我们需要明确的是，品牌广告的创意策略和营销技巧的基础是对目标受众的了解。
仅仅是想要打造一支有趣的广告并不足以取悦买家，企业还需要了解并重视目标受众群体的偏好和需求。
要做到这一点，企业需要进行市场调研，收集顾客信息，分析市场趋势。
基于这些信息，我们就可以建立目标顾客画像，然后根据这些画像来制定我们的创意策略和营销技巧。
比如，如果品牌想要针对年轻的群体进行宣传，那么年轻人喜欢的元素和语言要充分的运用，同时，品牌的形象也要以时尚和活力为主。
二、追求独特性和创新性独特性和创新性是品牌广告成功的关键因素。
只有在对目标受众有了充分理解的基础上，才能够创造出有创意、新颖的广告。
这样的广告除了可以吸引消费者的注意力之外，还可以让品牌获得更广泛的关注和曝光率。
在广告创意策略的制定过程中，可以运用引人入胜的情景、自我辐射的幽默和有创意的思路等方法。
例如，运用趣味、搞笑和非凡的手法来进行广告设计，可以让消费者更愿意接触这些广告，并最终产生购买的冲动。
三、选择合适的平台当品牌广告的创意策略和创新性确定之后，就需要考虑广告信息投放的渠道和平台。
根据不同的目标受众和广告类型，可以选择不同的广告平台。
目前，广告平台越来越多样化，比如电视、广播、杂志、报纸、户外媒体、互联网等等。
每一种平台都有不同的优势和劣势。
因此，在选择投放的平台时，需要充分考虑广告效果、成本预算和目标受众的喜好。
此外，现在流行的社交媒体也成为了广告平台的热门选择。
通过社交媒体，品牌可以与受众实现互动、分享和引导，从而迅速提高品牌知名度和认知度。
四、不断测试和优化最后，企业需要不断地进行广告测试和优化。
品牌策略ppt课件
从顾客需求出发
差异化
简单化
不轻易改变
依据企业资源特征
9
品牌命名设计：名正则言顺
➢“从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”
——当代营销大师 阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》 ➢ 品牌命名设计原则：
➢简洁醒目，易读易记。 ➢构思巧妙，暗示属性。 ➢富蕴内含，情意浓重。 ➢避免雷同，超越时空。
统一品牌
产品A 市场A
产品B 市场B
产品C
市场C
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1.统一品牌策略
20
（1）有助于减少企业 开支（2）有助于新产 品打开销路 (3)集中力 量于一个品牌，有助 于企业集聚优势资源
（1）企业的产品如果 有一个出现了问题，就 会毁坏整个品牌的声誉
和形象。 （2）不能很好地满足 不同购买者的需要，从 而影响商品的销量。
子” ➢功效法。如 “飘柔” 、“康齿灵” 、 “快e点”、“好
记星”、 ➢价值法。如 “盛大” 、“远大” 、“同仁堂” 、“德仁
堂” ➢形象法。如“七匹狼” 、“大红鹰”、“熊猫”
11
品牌推广
我们不难看出，企业
要实施品牌策略，首
先得有坚实的质量基
质量
服务
础，产品的质量不高 则不可能得到消费者 的青睐，更难说达到
a.有助于消费者识别产品来源或 产品的制造厂家，更有效地选择
或购买商品。 b.借组品牌，消费者可以得到 相应的服务便利，如更换零部件、
维修服务等。 C.品牌有利于消费者权益的保 护，如选购时避免上当受骗、出 现问题时便于索赔和更换等。 d.有助于消费者避免购买风险， 降低购买成本，从而有利于消费
者选购商品。 e.好的品牌对消费者具有很强 的吸引力，有利于消费者形成品 牌偏好，满足消费者的精神需求。
某品牌策略及创意培训课件(PPT 50页)
它是归宿
它让心灵得到最大的安歇
为了表示这是自己的家 ......
鸟类以声音宣布地盘 狼用气味作为界标 人则用文字、凉亭、石头等标记和美化
光大花园的品牌战略平台
光大花园目前在消费者心目中的认知及 存在的问题
价值取向
பைடு நூலகம்
？ ？
品牌缺乏情感共鸣和心 灵上的号召力 值得信赖
心理利益
(纯真/灿烂/奔放/欢愉/自由/幸福) 健康过于理性，难以直接激发出强 烈的情感共鸣和心理上的号召力 健康难以将“大榕树”--光大花园 差异化竞争优势的能量完全释放出 来 健康能形成差距，但难以形成差异 健康的可扩展性难以支持光大花园 这一长线和大规模的楼盘。全方位 健康还是健康
大榕树则凝固了广州人对家园的这种归 宿和亲切。
同时，它也是广州人生活和居住文化的 一面旗帜，在这面旗帜下，广州人展现 出优秀和丰富的生活画卷！
大榕树下，是广州人永远的家！
但是，越来越多的广州人正不得不搬 到没有大榕树、没有广州生活氛围的 地方去住！
那么，能不能创造这样一个地方---
它不但有现代、健康的居住条件
版权所有
光大花园品牌策略及创意
电扬 品牌传播 2001年2月14日
目录
光大花园的品牌战略平台 光大花园2001年品牌传播策略 C区小高层、超高层品牌及传播策略
创意提案
人有栖息的需求，家是他栖息的地方
生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等 在这些基本的需求之外，还有栖息的需求 在这个世界的某处占据一块地方的需求 这块地方，就是家
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月 1月 2月
大
榕
树
下
广
市场营销知识品牌策略讲义课件(ppt 106页)
耐克
Just do
it
耐克通过以Just do it为主题的系列广告， 如篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体 育用品的第一代品牌，而这种广告正符合 青少年一代的心态，要做就做，只要与众 不同，只要行动起来。
诺基亚
科技 以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提 出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽 致。事实证明，诺基亚能够从一个普通品 牌一跃而为移动电话市场的领先品牌，就 是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管 理，真正体现了以人为本的理念，故言之 有物。
丝丝四入 扣
从观念的角度
从理念上人为地将品牌加以区分，为品牌 定位。
丝丝四入 扣
从利益的角度
突出产品能够带给消费者的利益和好处， 既可以是实实在在的利益和好处，也可以 是精神上的满足。
丝丝四入 扣
导入之二…品牌识别
作为产品的品牌
作为组织的品牌
作为人的品牌
作为符号的品牌
丝丝四入 扣
作为产品的品牌
• 产品范围 • 产品特性 • 质量 价值 • 使用体验 • 用户和原产地
丝丝四入 扣
作为组织的品牌
• 组织特性 • 区域性或全球性
丝丝四入 扣
作为人的品牌
• 品牌个性
• 品牌与消费者的 关系
丝丝四入 扣
作为符号的品牌
• 视觉形象 • 标识和品牌历史
丝丝四入 扣
导入之三…品牌沟通
品牌的生命力，最终要看能否获得市场和 消费者的认可。 当前， 商品供应日益丰
与雀巢不同，麦氏广告语的感觉体验更胜 一筹。虽然不如雀巢那么直白，但却符合 品味咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖 啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来， 同样经得起考验。
品牌策略课件.pptx
案例：万宝路的形象更新2
案例：万宝路的形象更新3
案例：万宝路的形象更新4
第二节 品牌决策内容.品牌更新 案例：万宝路的形象更新5
第四节 品牌决策内容 小结：品牌决策内容一览表
品牌管理模式比较
传统品牌管理模式
品牌领导管理模式
从战术管理到战略管理
战术性、及时反应
战略性、具有远见
品牌经理资历浅、经验少
品牌类型
完全品牌 品名品牌 品标品牌
相关概念
品牌名称 商标 品牌标志 品牌形象 品牌关系
第一节 品牌内涵
品牌功能（消费者视角）
1）识别商品的分辨器 简化消费决策，降低成本。
2）产品或企业核心价值的体现 传递品牌理念和文化
3）表征性功能 一方面是代表质量和信誉，另一方面代
表消费者群体的个性和生活方式
第二节 品牌决策内容.品牌策略
某母婴品牌延伸层级可行性示例：
第四节 品牌管理决策
3）．多品牌策略 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为多 品牌策略。 在以下行业比较常用： 1）汽车类 2）服务类（酒店类、银行（如信用卡）等）。
第四节 品牌管理决策 4）．新品牌策略
为新产品设计新品牌的策略称为新品牌策略。 新品牌是一次前途未卜的征程
第三节 品牌无形资产
2. 创建品牌资产
（一）定义品牌架构 （二）选择品牌元素 （三）设计全方位的营销活动
第四节 品牌管理决策
1. 品牌名称决策
（1）个别品牌名称。为每种产品寻求不同的市 场定位，品牌独立运作，背后仅有一个公司 的背书企业品牌。 特点： 1）企业资源强大； 2）风险分散 3）收益可观
3.您认为什么时候可以不做品牌？
4.不同的品牌化路径之间有什么关系？
品牌概念与品牌策略(ppt 28页)
通过给消费者额外的利益而扩大销售，同时包装 物再使用可起到延伸宣传的作用。
（六）附赠品包装策略
指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复 购买，是一种有效的营业推广方式。
（七）更新包装策略
指企业的包装策略随市场需求的变化而改 变的做法。可以改变商品在消费者心目中 的地位，进而收到迅速恢复企业声誉之佳 效。
五、包装策略
（一）类似包装策略 （二）等级包装策略 （三）异类包装策略 （四）配套包装策略 （五）再使用包装策略 （六）附赠品包装策略 （七）更新包装策略
（一）类似包装策略
指企业生产的各种产品，在包装上采用相 同的图案、相近的颜色，体现出共同的特 点，也叫产品线包装。
1.节约设计和印刷成本；
2.易树立企业形象，提高企业声誉及新产品 推销；
（二品）牌价与值商标信誉是企（业二的）生价命值，它不受厂房、设备、 品商牌品与、商人标员信等誉有是形企财业富的生生命命周，期它的不限受制厂，房有、着设取备之、不商品、
人员等有形财富生尽命、周用期之的不限竭制的，价有值着。取之不尽、用之不竭的 价值。
主要表现在： 1.经济价值。 2.信誉价值。 3.权利价值。 4.艺术价值。
第六节 产品的包装
一、包装的含义、种类与作用 二、包装的要求与设计原则 三、包装策略
一、包装的含义、种类与作用
（一）包装的含义 包装是指对某一品牌商品设计并制作容器或包扎物
的一系列活动。其构成要素有： 1.商标、品牌 2.形状 3.色彩 4.图案 5.材料 6.标签
（二）包装的种类
1.运输包装（外包装或大包装）--主要用 于保护产品品质安全和数量完整。
（二）品牌对消费者的作用 1. 品牌有助于消费者认牌购货。 2. 品牌有利于维护消费者利益。 3. 品牌有利于促进产品改良。 品牌的作用，还表现在有利于市场监控、 有利于维系市场运行秩序、有利于发展 市场经济
品牌广告的策略与创意设计
品牌广告的策略与创意设计品牌广告的策略与创意设计在当前的市场环境下，品牌广告是企业宣传的重要手段，是企业展现品牌形象、塑造品牌文化的关键之一。
品牌广告的播出不仅仅是为了推销产品或服务，更为重要的是营造高品质的品牌形象，提高品牌美誉度和影响力。
因此，品牌广告策略与创意设计的处理，成为企业在品牌宣传中必须要认真面对的问题。
一、品牌广告策略的处理品牌广告策略是品牌广告创作的基础和核心。
品牌广告策略是基于品牌战略的，它需要遵循企业品牌战略，与企业形象和文化保持一致。
企业要制定品牌广告策略时，应该注意以下三个方面。
1.定位品牌广告的大部分策略都是基于企业定位的。
品牌广告的策略应该与企业的市场定位保持一致，符合企业的品牌形象和文化。
广告策略能够有效地传达企业的定位，让消费者知道该如何看待这个品牌。
2.目标企业要确定品牌广告的目标，包括吸引潜在客户和维持现有客户。
如何创造一个品牌形象，使消费者忠于这个品牌，成为企业经营的关键之一。
在品牌广告策略制定中，应该考虑目标受众群体的特征，包括性别、年龄、地域和文化特征等。
3.媒体选择媒体选择是品牌广告策略实施的重要环节。
只有将品牌广告推送到准确受众面前，才能让品牌广告发挥最大的效果。
企业要挖掘目标受众喜欢使用的媒体，选择最适合消费者的传媒，不断洞察并精准投放。
二、品牌广告创意设计的要点品牌广告的创意设计是实现品牌策略的关键一步，它能够让品牌广告在市场中脱颖而出，获得更多的目标受众的关注。
品牌广告创意设计要注意以下几个方面:1.突出品牌核心价值品牌广告的目的不仅是为了宣传产品或服务，更为重要的是要突出品牌核心价值，让消费者了解品牌形象和文化。
只有打造具有品牌特色的广告，才能在营销战争中建立竞争优势。
2.瞄准目标客户品牌广告需要通过设计突显他们锁定的目标受众，以吸引他们的视觉并引起他们的共鸣，从而更好地传达品牌的信息。
企业需要对目标受众的理解和揣摩，洞察他们的需求和更深层次的喜好，才有可能打造出有效的品牌广告。
第九讲品牌策略
缺点： ①产品线总是有限的;限制了已有品牌运用的范围； ②若其中一种产品出问题;其它产品的销售也会受到不 良影响；
一 单一品牌策略
单一品牌策略的种类
伞形品牌策略的定义： 企业生产的所有产品均使用一个品牌; 而这些产品的目标市场和市场定位可能 都不一样;产品宣传的创意和组织活动 分别单独进行
第九讲 品牌系统策 略
单一品牌策略 多品牌策略 主副品牌策略 联合品牌策略
一 单一品牌策略
一 单一品牌策略的定义 二 单一品牌策略的种类 三 单一品牌策略的运用条件
一 单一品牌策略
单一品牌策略的定义
是指企业生产和经营的几种不同产品统一使 用一个品牌名称
举例说明
联想公司的所有产品都统一使用 李宁公司的所有产品都统一使用 TCL公司的所有产品都统一使用
伞形单一品牌策略
一 单一品牌策略
单一品牌策略的种类
伞形品牌策略
优点： ①能充分发挥单一品牌的作用;特别是名牌的效应;利于 产品向不同市场的扩张； ②公司集中使用资源;加强核心品牌的主导地位； ③具体产品的宣传;可根据市场定位和产品特点进行;因 而基层开展促销有较大的自由和针对性
一 单一品牌策略
例2：隆力奇 集团生产的日 化产品包括花 露水、香皂、 洗发水、护发 素等。
一 单一品牌策略
单一品牌策略的种类
产品线品牌策略
优点： ①利于创建统一的品牌形象;提高品牌知名度;增强 品牌的销售影响力； ②易于产品线的延伸； ③可节约促销费用;取得品牌规模效益
一 单一品牌策略
单一品牌策略的种类
单一品牌策略的种类
伞形品牌策略
缺点： ①实施过程中容易忽视产品宣传； ②品牌在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大; 但向不同产品档次的纵向延伸较困难;因为纵向延 伸意味着品牌要囊括不同质量和水平的产品
品牌推广方案的创意策略应该如何制定
品牌推广方案的创意策略应该如何制定在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广已成为企业发展的关键。
一个成功的品牌推广方案不仅能够提高品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
而制定品牌推广方案的创意策略则是其中至关重要的一环。
那么，如何制定有效的品牌推广创意策略呢？首先，深入了解目标受众是制定创意策略的基础。
要明确品牌的目标客户是谁，他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等方面的特点。
通过市场调研、数据分析和用户反馈等手段，获取关于目标受众的详细信息。
例如，如果品牌的目标受众是年轻的时尚爱好者，那么推广策略就可以侧重于社交媒体平台，采用时尚、潮流的视觉元素和语言风格来吸引他们的关注。
了解目标受众的需求和痛点也是至关重要的。
他们在生活中面临哪些问题，品牌如何能够帮助他们解决这些问题？比如，对于健身爱好者来说，他们可能关心如何更有效地锻炼、保持健康饮食，那么健身品牌的推广策略就可以围绕提供专业的健身指导、营养建议等内容展开。
其次，明确品牌定位是制定创意策略的核心。
品牌定位决定了品牌在消费者心目中的独特形象和价值。
要思考品牌的核心竞争力是什么，与竞争对手相比有哪些独特之处。
是产品的高品质、创新的设计、优质的服务还是独特的品牌文化？比如，苹果公司一直以来将自己定位为创新、高端的科技品牌，其品牌推广策略始终围绕着这一定位，强调产品的创新设计和用户体验。
而可口可乐则以快乐、分享为品牌定位，在推广中传递积极向上、欢乐的情感。
在明确品牌定位后，就可以根据定位来制定创意策略。
如果品牌定位为高端奢华，那么推广活动可以选择在高端场所举办，与知名艺术家、设计师合作，打造限量版产品等。
如果品牌定位为亲民、实惠，那么可以通过大规模的促销活动、亲民的广告形象来吸引消费者。
再者，创新的传播渠道选择是制定创意策略的关键。
随着科技的发展和消费者行为的变化，传播渠道越来越多样化。
除了传统的电视、报纸、杂志广告外，社交媒体、网络直播、短视频等新兴渠道也成为了品牌推广的重要阵地。
《品牌推广策略-课件详细版》
数据收集
收集品牌推广活动的相关 数据，如点击率、转发量 和用户反馈。
数据分析
通过对数据进行分析和比 较，评估品牌推广效果， 并发现改进和优化的机会。
报告和总结
制作详细的报告，总结品 牌推广的成果和教训，为 下一次推广提供参考。
品牌推广策略-课件详细版
欢迎来到《品牌推广策略-课件详细版》！在这个课件中，我们将深入探讨品 牌推广策略的定义和重要性，以及一些关键的执行步骤。
品牌定位和目标受众分析
1 明确定位
通过了解目标受众的需求和 竞争对手的定位，确定品牌 在市场中的独特定位。
2 细致分析
分析目标受众的特征、偏好 和行为，为品牌传播提供有 针对性的策略。
内容营销
创建沉浸式的品牌故事，为 目标受众提供有趣、有价值 的内容，吸引他们与品牌互 动。
品牌大使
邀请影响力人物和意见领袖 成为品牌代言人，增强品牌 认可度和可信度。
品牌推广方案评估和调整
定期评估品牌推广方案的效果，根据市场反馈和数据分析进行调整。关注关 键指标如知名度、认知度和购买转化率。
Байду номын сангаас
品牌推广效果监测和分析
品牌传播渠道和策略
1
社交媒体
2
通过微博、微信和抖音等社交媒体平
台，与目标受众建立互动和沟通。
3
传统媒体
利用电视、广播和报纸等传统媒体， 实现品牌的广泛覆盖和曝光。
线下活动
举办品牌推广活动，如展览会和研讨 会，增加品牌的知名度和影响力。
品牌形象塑造和推广内容
标志与口号
设计一个与品牌形象一致的 标志和口号，使其简洁、易 记且富有个性。
3 塑造品牌形象
基于目标受众的需求，塑造品牌形象，使其与目标受众产生共鸣。
品牌创意诠释方案
品牌创意诠释方案品牌创意是指通过创新的方式来表达品牌形象和价值观，从而吸引目标受众的关注并鼓舞他们去购买此品牌的产品。
品牌创意要求设计师和营销团队在不断创意的过程中，发掘品牌的核心价值和优势，深入了解目标受众的特点和需求，从而打造出一个能够通过视觉和语言语义传达品牌价值，引导目标受众感受并认知此品牌的形象和价值的创意。
品牌创意的诠释方案分为三个方面：品牌策略宣传、品牌故事讲述、品牌活动实施。
品牌策略宣传品牌策略是品牌宣传的核心，在品牌策略确定后，设计团队可以将品牌策略转化为视觉元素，通过传达视觉信息来诠释品牌的核心价值和目标受众。
视觉元素可以是品牌标志的设计，也可以是标志颜色、字体、排版和图片等，这些元素可以通过多种方式的宣传途径来体现。
品牌策略宣传需要强调清晰的品牌形象和规模，赋予品牌以深刻的意义，使品牌在目标受众中引起共鸣。
品牌策略宣传还要突出品牌的差异化优势和创新性，通过营造独特的视觉感受和语言表达，来获得目标受众的认同和信任。
此外，品牌策略宣传需要注意与产品线和营销计划的一致性，避免出现规划冲突。
品牌故事讲述品牌故事讲述是一种能够让消费者更好地理解品牌的方式。
品牌故事可以传达品牌的情感和哲学，同时提高实物、服务和形象的可识别度。
在传达品牌故事时，设计团队建议从品牌世界观出发，形成为实现目标的相关值，并表达这些观点，以便让消费者对品牌建立情感认同。
品牌故事讲述不应仅仅是一种推销方式，而是要与品牌策略宣传紧密结合，突出品牌的价值和美感。
品牌故事讲述需要营造一种故事氛围，从品牌的发展历史、品牌的标志设计、产品的制作方法、对消费者的态度等多个维度进行讲述。
品牌故事的讲述方式可以通过视频、图片、文字等多种方式进行，建议从消费者关注点出发，通过其关心、追求、紧急感等特点，在故事中突出品牌的优势和价值。
品牌活动实施品牌活动实施是品牌创意的最后一步，是品牌策略和品牌故事的落地生效体现。
这个过程中，设计团队需要考虑到消费者的娱乐性、参与性和可观性，从而营造出一个符合品牌形象和价值的活动氛围，以吸引更多的目标受众。
品牌推广中的创意策略
品牌推广中的创意策略随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始关注品牌推广，尝试寻找创意策略来促进品牌的知名度与认可度。
本文将从品牌调性、品牌定位、品牌口碑、品牌传播等方面，从理论和实践两个角度探讨如何在品牌推广中寻求创意策略。
一、品牌调性品牌调性是一个品牌在传播和宣传中表现出来的情绪状态和情感色彩。
一个好的品牌调性可以让品牌更加容易被人记住，树立更好的品牌形象，从而形成品牌忠诚度。
创意策略一方面可以从传统表现方式出发，例如选用形象鲜明、显著、深入人心的人物、画面、标志等来强化品牌调性，另一方面也可以从非传统的品牌传播方式出发，例如交互式游戏、对话式机器人等科技手段，引导消费者通过互动来了解及体验品牌。
二、品牌定位品牌定位是一个品牌在消费者心中所占据的位置，一般通过品牌的愿景、使命、理念等来体现。
品牌定位是品牌推广最重要的一个环节，在多种媒介上充分发挥品牌的特点。
想要寻找创意策略，我们应该充分了解品牌所主张的理念、产品特色、文化，从而在传播路径上找出新颖的点，挖掘品牌内含资源，利用限时活动、限时场地、限时资源等策略进行宣传，以期在各种渠道传播中获得更好的效果。
三、品牌口碑品牌口碑是指消费者对品牌的品质、服务态度、诚信程度、形象等印象和评价。
品牌口碑良好，则可形成消费者的口耳相传，产生口碑效应。
品牌口碑不好，则会影响消费者购买决策，损害品牌形象。
为了帮助企业树立良好的品牌口碑，这里提供几种经典又创意的方法。
首先，可以联合知名网红、名人，来传递品牌的声音，并通过这些代言人影响潜在消费者，增加品牌关注度；其次，可以利用社交媒体、数字营销等方式，引导用户参与互动，增强品牌与消费者的互动度，从而达到有趣、情感化的推广效果。
四、品牌传播品牌传播是指企业通过各种渠道宣传传播自己的品牌。
如何有效的传递品牌形象是品牌宣传的最终目的。
在这里，我们可以设计创意广告、如短视频、图片文案等，这些广告的设计需要新颖而有吸引力，诙谐而不失品味，让消费者在品牌中体验乐趣和情感，并加强品牌与目标受众之间的共情度。
品牌创意策略
品牌创意策略
品牌创意策略是指企业在品牌建设过程中所采用的一系列策略和方法，旨在创造独特的品牌形象和品牌价值，从而提高品牌认知度和品牌忠诚度。
品牌创意策略包括以下几个方面:
1. 品牌定位：品牌定位是品牌创意策略的核心，企业需要确定自己的品牌目标市场和品牌形象，从而在目标市场中确立自己的独特地位。
2. 品牌名称和标志：品牌名称和标志是品牌创意策略的重要组成部分，需要独特、易于记忆和识别，从而能够吸引消费者的注意力和建立品牌形象。
3. 品牌传播：品牌传播是品牌创意策略的重要环节，需要采用多种传播方式来传递品牌的信息和品牌价值，从而提高品牌的知名度和美誉度。
4. 品牌保护：品牌保护是品牌创意策略的重要保障，企业需要采取措施来保护品牌的知识产权，防止其他企业侵权和抄袭，从而保护品牌的价值和地位。
品牌创意策略是企业品牌建设的重要组成部分，需要综合考虑品牌定位、品牌名称和标志、品牌传播和品牌保护等多个方面，从而创造出独特的品牌形象和品牌价值。