现代包装设计与人们消费心理

现代包装设计与人们的消费心理
【摘要】最初包装的作用就是保护商品，随着科技的发展和社会的进步人们的生活水平在不断提高。

包装的作用更体现在美化商品，传递信息，促进销售。

如何设计出消费者满意的商品包装，使设计从平淡中脱颖而出赢得市场竞争优势。

【关键词】包装设计；消费者；人性化；环保
随着人们生活水平的不断提高，消费者越来越讲究生活的品质，因此对商品有了更高的要求，而商品包装设计是消费者最直观的感觉，设计符合消费者心理需要则可以激发其购买欲望。

包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥重要作用。

包装与商品融为一体。

包装设计以生活为基础，以现代消费为导向的设计学科。

设计更具有人性化。

那么，我们该如何设计包装呢？
好的包装设计不但可以准确的传达给消费者产品的信息，也能使商品更加美观，高档。

吸引消费者的购买欲。

可见包装设计的任何元素在运输和消费的领域起重要作用。

现代包装设计应该注意几个问题。

一、包装设计要考虑到它的人性化
包装作为保护和宣传产品的媒介，在发挥它本身作用的同时更要考虑到包装的最终目的是为人类服务的，要以人为本。

商品只有经过人性化的设计才能在市场中占优势。

因此包装设计必须符合生活，符合不同人的审美观，符合人体功能学的一些基本内容来设计。

举例说明康师傅的矿泉水瓶包装设计和潘婷洗发水的包装设计，符合人性化设计，瓶身中间的凹型符合人手型的特点。

便于使用让消费者本身感觉很亲切。

使人们从心理及生理上得到舒服与美的感受。

二、包装设计具有环保意识
现代消费者的环保意识在增强，社会对环保的关注。

所以作为现代包装设计师具有主动环保责任意识，在进行包装设计时，在包装材料选择上必须追求对人类身体无害又能保护环境的“绿色包装”。

不仅对废物的处理全新的改革，在今天人类与环境协调发展是必然的。

三、包装设计与消费心理
包装设计师应当从消费者心理的角度分析研究现代包装设计。

消费者购买商品一方面是使用功能，另一方面反映消费者的品位、文化修养及个人鉴赏水平。

包装设计在潜移默化的影响着消费者在消费时的选择。

（1）包装设计吸引消费者的眼球。

要有视觉的冲击力。

这样才能激发消费者的购买力。

使产品销售出去。

一般选择颜色较为鲜艳的或者对比强烈的色彩。

在商品包装设计元素中，色彩冲击力最强。

商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想。

诱发各种情感，使购买心理发生变化。

（2）投其所好。

设计出标新立异的包装。

每个消费者对事物的兴趣不同，但大多数消费者对新、奇、特等事物感兴趣。

所以就要
求我们在教学设计中还是学生设计必须在共性中寻求特殊元素。

四、现代包装设计更注重商品的高档性与时尚性
一方面体现礼尚往来的感情交流，另一方面体现馈赠者的身份与地位。

因此，这就要求设计师的能力与水平更加的提高，包装设计就要从形、色、质及加工工艺上具备创新的设计理念，提高包装档次。

满足消费者的心理需求。

随着人们审美情趣的提高设计趋向时尚是必然。

每个时代有每个时代的特征。

包装设计的时尚性反映出不同时代的特点与内涵。

每个购买体都有自己的消费观念，消费者对包装设计既有实用性的要求与审美的要求，还有文化的要求和个性的要求等。

因此我们在进行包装设计的要探讨购买群体。

五、包装设计中五个“w”一个“h”
提出五个“w”定位本身就意味者创造性思维的开端，问题提的好与否则意味着已确定了一个正确的思维方向，其余的问题就是结合有关知识分析与解决。

学生在设计中必须进行详细的市场调研，了解包装设计的市场定位，要求设计者要有丰富的有关商品、市场及生活的知识、文化知识的积累。

一个“ｈ”提出既是机遇又是挑战。

分析多元化的特征，把握多元化的发展趋势。

因此我们设计出的包装更加的具有专业化与品质化。

六、包装设计中的形式美
包装设计要根据商品本身的特点、形状变化而变化。

包装设计必须符合不同人的审美。

符合人体的基本功能的。

在进行包装设计时
要注意包装的美观大方，所以，包装设计要遵循形式美法则。

同时也要遵循变化与统一的原理。

变化与统一也就是对比和协调的关系。

变化是形体与形体之间，色彩与色彩之间具有不同要素的各种对比关系。

统一是给予这些对抗着的体状，通过均衡、比率等形式法则，赋予次序。

各部分之间多样性的统一而产生美的状态。

变化与统一的完美结合，是包装设计的最基本的要素。

使人们感受到美的同时欣赏商品并购买。

综上所述，由于社会与经济的发展，作为消费者中一员的设计师必须了解掌握消费者的心理。

了解他们的所想与所感。

进行包装设计时必须考虑的。

消费者购买力和判断力的提高必然要求包装设计随着经济的发展而发展。

在视觉和功能上满足消费者的要求。

本着以人为本的设计理念，注入更多人性化元素，做到与众不同、标新立异。

让以人为本的观念深入人心。

参考文献：
[1]胡艳珍：《中国包装设计新形象文化探究》。

湖南大学，2004年。

[2]田雨：《消费心理学》。

首都经济贸易大学出版社，2008年。

[3]杨振和：《环保与人文、现代包装设计的发展趋势》，淮北煤炭师范学院学报社会科学版，2003年。