2020年长三角城市群旅游消费者特征分析(超全版)

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长三角旅游市场分析报告

13项目旅游客源市场调研报告一、调研概述（一）背景张家港市XXX生态园区位于张家港市南城区，规划总面积4.41平方公里，其中XXX是张家港市根据沿江高速公路建设需要大量取土的实际情况，利用取土后留下的坑塘建设而形成的人工湖，经过2003年以来的精心筹划，目前 1.56平方公里的XXX中心景观区已初步形成，其他基本的配套设施及景观工程也已初具规模。

2007年9月，受张家港市XXX开发发展有限公司(以下简称“XXX公司”)的委托，深圳锦绣中华发展有限公司(以下简称“锦绣中华”)负责XXX中心景观区及欢乐世界、湿地、运河等项目的策划编制工作。

为了更准确把握市场前沿动态，了解项目潜在客源的消费行为及需求趋势，有的放矢策划设计相应旅游产品，“锦绣中华”XXX项目组在长三角诸多城市通过现场访谈及网络等形式进行了扎实、细致的市场调查工作，以大量详实的第一手和第二手资料为项目组提供充分的策划依据。

（二）数据来源1、项目组针对张家港、南京、苏锡常、上海等城市采取现场问卷、网络问卷、个案访谈等形式进行调查，共回收问卷样本1984份；2、国家旅游局、长三角主要城市政府部门、行业协会等公布的统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报、旅游统计分析数据等；3、学术界的相关研究成果。

（三）调查问卷1、问卷设计根据所调查的对象、侧重点和调研方式之不同，共设计3款问卷：A卷（针对张家港市民）、B卷（针对长三角客源市场）、C卷(网络问卷，针对长三角客源市场)。

2、问卷发放（1）9月16-18日在张家港市针对本地市民、政府官员、旅游从业人士等发放问卷（A卷）284份，回收有效问卷273份；（2）9月17-18日针对张家港市教育系统发放问卷（A卷）600份，回收有效问卷572份；（3）9月18-24日在南京、常州、无锡、苏州、上海等张家港周边城市，对当地市民、外地游客、旅游从业人士等发放问卷（B卷）900份，回收有效问卷867份，其中苏州291份、上海143份，无锡95份、常州95份、南京146份、南通97份；（4）9月14-26日通过网络形式面向长江三角洲网民发放问卷（C卷）200份，其中有效问卷192份。

【精品】2020年长三角游客需求特征研究

➢ 富豪云集，消费潜力巨大：长三角是全国高档消费者最多的地区。目前长三角地区个人资产在600万元以上的高净值人群达到93.8万人。 ➢ 旅游已成中国富豪最大开销，关注健康：旅游是最受欢迎，自然、简约、低调的休闲娱乐方式越来越受喜爱；更关注健康。运动方式多元化。
长三角市场滨水度假休闲的偏好显著，演艺为主的夜娱产品极受追捧。
度假休闲领跑长三角地区旅游市场需求
➢ 长三角两省一市人均GDP皆超过15000美得元以上，经济实力推动消费升级，两省一市均处于度假休闲游阶段，度假休闲旅游蔚然成风。
2019年人均GDP （单位：美元）
得
5000 3000 2000 1000
度假旅游休闲旅游观光旅游
上海（23000）江苏（17722）浙江（15431）全国（10164）
长三角旅游市场分析——旅游新趋势
融入生活方式的旅游必将成为未来旅游的主导趋势
养生养老
养生
休闲度假
生态田园
绿色
智慧旅游
科技
碳足迹
11
长三角旅游市场分析——长三角旅游转变
关注旅游行业无景点化、创新化、智慧化、自驾化等发展新趋势
无景点旅游
➢ 自主性：旅游者自主安排旅游目的地、游线、出行方式；
观光
68%
0% 20% 40% 60% 80%
长三角富豪出游目的
52.5%
56.3%
45.6%
59.93%
40.34%
34.18%
27.95%
5.52%
海滨型湖滨型山地温泉型
度假区类型偏好
酒吧演艺场所动感电影桑拿浴室其他度假区夜间娱乐偏好
长三角居民度假区旅游偏好

2020-2024年中国旅游经济运行特点分析

2020-2024年中国旅游经济运行特点分析中国旅游经济运行特点2018年，我国旅游经济运行稳中有进。

一、文旅融合开局顺利。

2018年是文化和旅游融合发展的开局之年，旅游业发展环境继续不断优化。

年初政府工作报告把出境旅游增长作为民生改善的巨大成就，释放鼓励消费积极信号，部署推进厕所革命、创建全域旅游示范区、降低国有重点景区门票价格等重点工作，国家、地方文化和旅游部门机构改革顺利推进，多部门联合推动旅游业发展的格局已经形成。

全年国民旅游人数保持两位数增长，假日旅游消费成新民俗，旅游过程中的文化参与性大幅增长，红色旅游实现较快发展。

二、产业创新更加活跃。

美好生活日益成为优质旅游发展和产业创新的现实动能。

人民美好生活需要日益广泛，消费品质、对象、方式和行为出现结构升级。

世界银行称，截至2020年我国更富有的家庭将超过2亿个，这些人口将把约19%的年薪用于出国旅游。

以中产阶层人群为代表，追求优质产品、品质休闲和定制旅游正在成为热点。

旅游品质化消费诉求带动企业产品研发和业态创新。

纯玩无购物、高端酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为2018年国内游关键词。

城市居民出游能力稳步提升，居民出游频次和花费不断向城市集中，都市休闲旅游快速崛起。

三、文旅融合助力产业投资。

旅游就业存量和固定资产投资仍然保持增长趋势，与文化和旅游融合相关的投资并购不断涌现。

总投资逾100亿元的黄石旅游度假区落地四川巴中，华侨城4.8亿元收购剑门旅游80%股权。

以美团大众点评为代表的互联网公司，在服务本地居民的衣食住行和休闲娱乐的同时，开始战略性进入旅游业。

在“文化+”“旅游+”的融合发展过程中，上海创图、精彩旅图等广泛应用大数据、云计算、人工智能等商业技术，把越来越多的城乡居民休闲资源转化成群众喜爱的旅游产品。

四、景区引流作用继续增强。

全域旅游和门票价格下调大背景下，景区吸引客流，二次消费拉升，逐渐成为目的地发展的基础路径。

黄山旅游半年报显示，2018年上半年共接待进山游客148.14万人，同比下降9.94%。

长三角居民消费分析和对策建议

数据来源： �中华人民共和国 2 0 0 8 年国民经济和社会发展统计公报� �
一� 长三角居民消费基本情况
（一）上海市居民消费的情况 1� 消费品市场概况 2 0 0 8 年，上海市实现社会消费品零售总额 4 5 3 7. 14 亿元，比 2 0 0 7 年增长 17 . 9% � 按吃穿用划分，吃的商品零售额 180 0 . 16亿元，增长 18. 1% ；穿的商品零售额 5 5 6. 17 亿元，增长 16. 7% ；用的商品零售额2 114 . 16亿元，增长17 . 7% � 分商品类别看，家居类商品实现零售额 5 69. 67 亿元，比 2 0 0 7 年增长2 1. 7% ；通讯类商品实现零售额 118. 94 亿元，同比增长 19. 9% ；轿车类商品实现零售额 2 87 . 84亿元，同比增长2 5 . 1% �
[焦
点
]
长三角居民消费分析和对策建议
在经济增长的 " 三驾马车 " （投资� 消费和出口）中，消费受经济周期影响相对最小，因而是最具有稳定性的一项指标 � 可以毫不夸张地说，消费是经济增长的根本动力� 2 0 0 1年以来，我国消费增长不断加快，社会消费品零售总额从 2 0 0 1年的 43 05 5. 4亿元增加到 2 0 0 8 年的 10 84 88 亿元，年均增长 14. 11% ，比同期 G D P 增幅高 3 . 4 5 � 图 1 全国社会消费品零售总额及其增速（2 0 0 1 2 0 0 8 ）个百分点� 2 0 0 8 年，我国社会消费品零售总额比 2 0 0 7 年增长2 1. 61% � 这一增速也是 19 96年以来的最高增长水平（图 1 ） � 在消费规模迅速扩大的同时，城乡居民的消费结构加快升级� 分地域来看， 2 0 0 8年我国城市消费品零售额为7 3 73 5亿元，同比增长 2 2 . 1% ；县及县以下消费品零售额为 3 4 75 3 亿元，同比增长 2 0 . 7 % �分行业看，全国批发和零售业零售额为 9 1199 亿元，同比增长 2 1. 5 %；住宿和餐饮业零售额为 15 4 04 亿元，同比增长 2 4 . 7% ；其他行业零售额为1885 亿元，同比增长3 . 7 % � 在限额以上批发和零售业零售额中， 2 0 0 8年全国粮油类零售额比 2 0 0 7 年增长 2 2 . 7%，肉禽蛋类增长2 2 . 3 %，服装类增长 2 5. 9% ，汽车类增长2 5 . 3 %，石油及制品类增长 3 9. 9% ，日用品类增长17 . 1% ，文化办公用品类增长 17 . 9% ，通讯器材类增长 1. 4 % ，家用电器和音像器材类增长 14 . 2% ，建筑及装潢材料类下降 12 . 0%，家具类增长2 2 . 6% ，化妆品类增长 2 2 . 1% ，金银珠宝类增长 3 8. 6% ，中西药品类增长 14 . 8% � 从居民消费价格的运行轨迹来看，居民消费价格指数 2 0 0 1� 2 0 0 6年均在较低水平上运行， 2 0 0 2 年全国居民消费价格甚至小幅下跌 0 . 8 %� 从 2 0 0 7 年开始，居民消费价格指数开始加速上扬，较2 0 0 6年上涨 4 . 8 %， 2 0 0 8年上涨 5 . 9% （图2 ） � 分地域看， 2 0 0 8年城市居民消费价格同比上涨5. 6% ，农村居民消费价格上涨6. 5 %� 分产品类别来看，食品价格上涨 14 . 3 %，烟酒及用品价格图 2 2 0 0 1� 2 0 0 8 年全国居民消费价格指数上涨 2 . 9 %，衣着价格下跌 1. 5 %，家庭设备用品及服务价格上涨 2 . 8% ，医疗保健及个人用品价格上涨 2 . 9 %，交通和通信价格下跌 0 . 9% ，娱乐教育文化用品及服务价格下跌 0 . 7 %，居住价格上涨5. 5 %� 表1 2 0 0 8年全国居民消费价格比上年涨跌幅度单位： %

2020年长三角旅游市场总体特征分析

2人，爸爸或妈妈+孩子 3人，父母+孩子 5人，祖孙三代多人，几个家庭一起其他
选择什么时间出游？
2% 2%
27%
3%57%Fra bibliotek9%寒假暑假国定假期双休日
景区与互动活动的数量比较？
24%
50%
景点活动各一半
26%
景点少于活动
景点多于活动
22
长三角旅游市场总体特征
近程家庭市场为主，休闲度假、亲子娱乐为主要市场需求
关注：中短途游—— 频率高 ——休闲娱乐；增长见闻 ——专注家庭市场
受访者年出游频率
四次及以上 24%
一次 27%
三次 15%
两次 34%
出游目的
50.00%
45.00% 43.37%
40.00%
35.00% 30.00% 25.00% 20.00%
28.26% 25.14% 17.80%
15.00% 10.00%
5.00%
7.98% 7.84% 6.92% 3.34% 2.19%
0.00%
➢年出游频率高，以省市周边为主， 1-3小时交通圈为高频率出行范围。
➢休闲、度假、增长见识为主要的出游目的，家庭亲子需求量大。
长三角出游客群调研
10% 12%
医疗保健文化艺术节庆活动饮食烹饪城市园林主题公园宗教圣地文物古迹民俗风情自然风光
0.00%
家庭旅游消费产品类型
10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00%
几个人带孩子出去比较好？
1% 15%
20%
14% 50%

2020年长三角旅游发展趋势分析含案例

种植神奇的植物，门票小贵，学习农耕文化，自然清新放松，体验采摘
宠物互动游乐型农业风景区
中国畜牧文化展览馆、斗鸡馆、宠物表演场、万竹园、瓜果长廊田园风情，乡村乐趣，亲子春游
农业生态园区、农业新技术推广中心
慢生活体验区
长三角休闲旅游目的地
度假山庄集聚区无景点健康休闲度假地、中国乡
村旅游升级版
农艺厅、农技厅
江苏禾木农博园泰州田园牧歌旅游风景区泰州市姜堰区中艺农业生态园富春江（芦茨）慢生活体验区长兴水口乡村旅游景区安吉县中国大竹海农家乐精品区德清莫干山三九坞洋家乐湖州市南浔区荻港渔庄
上海南汇区书院人家廊下生态园上海都市菜园
上海奉贤区庄行金色田园
定位魅力休闲乡村 “桃源”休闲村、电商村综合性的农林科技示范园
精品项目为载体，建设品质景区升能级
➢浙江省人民政府关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见中指出“依托浙江独有的自然资源和文化资源的旅游品牌和精品线路，不断提高全省旅游业空间运行的整体效率”
33
【链接】长三角代表性休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
名称苏州市吴中区越溪镇旺山村无锡市惠山区阳山镇桃源村
鲜笋价廉物美，农家气派，风景独好，分次漫游，农家菜好吃
风景秀美，村民淳朴，名字优雅，不失村屋味，低碳，徒步登山径
特色文化（农业文化、民俗文化、历史文化）休闲水乡
荻港村、崇文园、名人馆、三瑞堂、鸿志堂、外港埭走廊
农家乐味道好，江南水乡，园林，钓鱼，无公害水果
文化体验主导型农业生态小镇猪文化展示馆、农家民居
主要产品
游客评价
环秀晓筑（养生度假村）、钱家坞、耕岛、九龙潭、七子山、宝华寺、叆叇岭、南山头
环境小资，心旷神怡，空气好，农家菜不错，温泉是人工的

2020长三角旅游客群特征分析(新)

长三角旅游客群征分析——时尚青年
新生代青年追求娱乐体验、时尚、新奇、个性
产品偏好——历史遗迹和民俗风情占比约40％
自然风光历史遗迹风俗风情刺激娱乐现代都市特色饮食
出游方式偏好——自由行为主
其他 7% 半自助游 16%
参团游 14%
自由行 63%
旅游特征：
➢ 客群：年龄覆盖家庭、白领、情侣、大学生 ➢渴望亲近滨水自然生态环境：城市化大发展时期，城市的中青年很少有机会去接近大自然；
参与娱乐类
休闲度假类
参观游览类
0.00%
50.00%
100.00%
旅游方式：主要是为了度假休闲
交通方式
77.14%
37.85%
52.85%
27.85% 7.85%
2.85%
家庭类型
消费需求
决策者出游时间
消费特点
二人世界追求浪漫，喜欢新奇事物，女方
希望旅游带来甜蜜回忆
周末或者年注重品质，价
假
格不敏感
喜欢与朋友结伴旅游消费，与什么人一起玩很重要。
停留时间
4-7日
29.60%
3日
27.80%
2日
31.50%
1日
20.40%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%
多选择自由度高，停留时间集中2-3天
层面
特征
资料来源：景域营销调研数据数据，网络公开数据
产品开发导向
生活
衣—重视品牌、光鲜感：衣服得是名牌，强调设计感；化妆品和香水质量要好食—品质与人气并重：从高档的西餐厅到特色小餐馆，只要味道好、环境干净用—紧跟潮流、消费力强：紧跟手机等数码产品的新潮流

旅游消费的特点.ppt

消
为终点，分配和交换表现为中间环
费
节。因此，消费取决于生产，并受
的
分配和交换的制约。但消费不是消
特
极、被动的，它对生产、分配和交
点及
换起着能动性的反作用，并与生产、分配、交换共同构成社会再生产过程，使社会生产和再生产得以正常
类
地进行。
型
一
（一）旅游消费的概念
.
旅游消费是指人们在旅行游览
旅
过程中，为了满足其自身发展和享
的
消费的基本动因；旅游消费能力和旅
特
游消费水平是旅游消费的客观条件；
点
旅游消费结构是旅游消费发展到一定
及
时期的结果，其反映了旅游者消费旅
类
游产品的数量、质量及其比例关系。
型
一
.
（二）现代旅游消费是一种个体
旅
性消费
游
现代旅游消费就其消费主体而
消
言，属于个人消费范围。旅游者
费的特
是否选择旅游消费活动、什么时候消费、消费什么旅游产品、消费层次与消费量怎样等诸多问题，都取决于旅游者个人的旅游消费
费
受、发展需要的消费弹性较大。
的特
再次，旅游消费是季节性消费。一是旅游消费需求集中在某些月份或季节，如德国
点及
人旅游集中在夏季三个月，巴黎人喜欢八月份外出旅游；二是某些月份或季节旅游消费的内容集中于某些特定的旅游消费对
类
象，例如，夏季海滨胜地游人如织。
型
一
.
旅（三）旅游消费的类型
游消
消
幅度下降。
费
3、“积蓄型消费者”具有年轻人一样的旅游消费心理，其外出旅游

长三角地区演出市场的特点与现状

体转企改制，正式以市场主体身份参与竞争，面向观众走向市场，一批优秀作品深受群众欢迎，一批青年演员脱颖而出，艺术生产力、创造力得到前所未有的提升。长三角地区江、、浙沪两省一市的３家演出经营实体（出公司）１演首度
携手，组建了长三角地区的首家文化联盟：长三角演出联
工Ｉ垒 △ 量堑
长三角地区演出市场的特点与现状
■常毅
长江三角洲指长江和钱塘江在入海处冲积成的三角
洲。包括江省东南部和上海市、浙江省东北部。这里是我国目前经济发展速度最陕、经济总量规模最大、最具有发展潜力的经济板块。随着长三角经济圈的日益成熟，文化演出市场获得了空前的大发展．里拥有一流的演出场所．这一流的舞美、光、响设备，灯音有一流的经纪、经营团队，具有丰富的演出资源。表演者、出场所和演出经纪机构是演出市演场的经营主体。表演者包括演出团体和个体演员，是艺术生产者。出场所是艺术生产与消费的集合点，演是演出活动的依托。而演出经纪机构不仅是表演者、场所和观众之间的桥梁和纽带，而且越来越发挥出参与艺术生产的作用。在有些情况下，三者可能是一个紧密的集合体。长三角演出市场在经历了二十世纪八十年代的突飞猛进，急剧扩张阶段，以及接踵而来的徘徊不前甚至不断滑坡，港台与国外入境演出畸形发达。泡沫繁荣阶段以后，已走向稳定发展的道路。规模有序而又充满生机活力的演出市场体系正在形成，初步呈现出良好的整体发展态势。长三角演出市场主体上来看已初步形成了演出团体、演出公司与演出场所三类演出经济实体分工配合协作发展的主导格局，演出团体整合方面，２０年９成立了江苏省演在于０１月艺集团，拥有１个院团（１涵盖１个艺术种类）拥有１２，６位中国戏剧梅花奖获得者。０位文华奖个人类奖项获得者．２２７位艺术家享受政府特殊津贴。并与２００４年８月２０目整益并赢得市场优势。从演出类型来看，营业演出取代计划演出成为整个地区演出活动的主要部分。部分计划演出开始具有营业性质，向着营业演出的方向演变。计划演出包括政府举办的艺术节、评奖、汇演、调演和节庆演出等，虽然所占比例不大，规模大、平高，但水影响广泛，具有强烈的代表性、示范性、导向性。从长三角地区整个的演出结构、布局与形式来看，政府的宏观调控政策已经收到明显成效，台歌港星充斥演出舞台，严重冲击演出市场协调发展的不正常状况得到控制。在各地政府的提倡与扶持下，高雅艺术与民族优秀艺术的演出场次和观众人次大幅增长，社会反响热烈，如江苏省昆剧院的昆曲（６９花扇》江苏京剧院的《１９桃，飘

长三角地区旅游发展趋势分析

长三角地区旅游发展趋势分析区域旅游发展趋势与区域经济社会发展水平密切相关。

长江三角洲地区是我国经济社会发展和工业化、城市化、现代化水平最高的区域之一，其旅游发展趋势和特征对我国旅游在新世纪的发展具有重要的先导、示范效应。

由经济社会发展水平所决定，当前长江三角洲地区的旅游发展，在功能作用、开发建设目标和基本形式等方面，都会呈现出与全国大部分区域，特别是与处于大开发中的西部地区完全不同的趋势。

其中最主要的趋势有，在客源市场定位方面将以区域内市场为主，同时兼顾出入区域旅游；在旅游发展目标方面将以社会效益和环境效益为主，兼顾经济效益；在产品开发建设方面是休闲度假、商务会展和游览观光并重；在开发建设和发展的组织形式方面区域内的合作、协调将不断加强。

（一）以区域内市场为主，兼顾区域外市场长江三角洲是目前阶段我国区域范围最大、人口最多、势力最强的经济区，将率先全面建设成为小康社会和实现现代化。

其经济社会发展和居民生活水平的提高，其中特别是城乡建设、环境保护、消费需求、产业优化、影响扩大、声誉提升等，使得区域内各省市区县加快旅游业开发建设和发展的要求普遍增强。

与全国大部分地区，特别是中西部相对贫困、经济社会发展水平比较低的地区比，长江三角洲地区各省市区县发展旅游的主要目的有本质性不同。

中西部地区发展旅游业主要是要吸引外部游客去旅游，以增加旅游收入和劳动就业，兼顾区域内居民的旅游需求。

长江三角洲地区发展旅游，首先将是满足区域内居民的旅游需求，以提高居民生活质量，同时吸引区域外游客去旅游和组织区域内居民出区旅游。

从旅游自身的特性看，决定旅游者出游的因素主要有三个，即旅游欲望或需求、支付能力和可自由支配时间。

对于发展水平比较高的地区的居民来说，收入水平和生活质量的提高，以及不断提高自身素质的要求，决定了其旅游消费的欲望、需求旺盛，且会不断增强，旅游消费支付能力也比较强。

经济社会发展水平高，人们的工作和生活节奏都比较快，很多人在工作和生活中的压力也比较大，需要经常性地改变生活方式，外出旅游成为最主要的选择。

2020年中国新中产旅游消费特点分析(最新)

2019年中国新中产旅游消费特点
旅游、子女教育和休闲娱乐是主要消费领域
2018年中国新中产主要消费支出中，旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好、学习提升等成为主要消费内容，其中，18.7%的新中产表示旅游是最主要的消费支出。此外，10.6%新中产在人际交往领域的投入近两年明显增加，对社交的重视程度提升。
休闲放松是新中产旅行最主要的目的
对于忙碌的新中产来说，旅游是一种休闲放松的方式，62.8%的新中产旅游的目的是休闲放松，其次则是追求旅途中的体验，583.2%希望体验不同的风俗人情，56%希望能欣赏不同的景色。对于高收入群体同时也是高频旅行群体来说，相对其他群体他们更希望能遇见不一样的自己"。
2019年中国新中产旅游目的
66.6%的新中产旅游目的地不限于国内
海南和日本分别是新中产最常去的国内和海外目的地嘚
2018-2019年中国新中产旅游目的地选择
给予观者深度旅游体验的内容受热捧
《慢游全世界》视国中产女性群体收入预期増长状况
2018年中国新中产主要消费支出
中国新中产过去两年开支明显增加的消费领域
出去看看∶高收入群体每年都会旅游
收入越高的群体旅行频次越高
个人年收入30万以上或家庭年收入50万元以上的新中产中，每年旅行10次以上的人群占比达35.9%，每年至少会旅行一次。
2018-2019年中国新中产年度平均旅游频率
旅游成瘾人群∶希望遇见不一样的自己

2020长三角居民旅游消费特征分析(最新)

休闲度假市场需求旺盛，乡村度假市场潜力巨大，注重品质度假、康疗养生
➢杭州市居民出游形式
自驾自助参团
➢杭州市居民停留时间
0.25
1夜
0.2
2-3夜
0.15
0.1
4-7夜
0.05
大于7夜
0
➢杭州市居民出游距离
➢杭州市居民出游动机
2% 4%
2% 1%
7%
5%
10%
40%
29%
观光游览休闲度假探亲访友商务会展健康/疗养宗教/朝拜文化/体育/科技交流会议培训
热点产品形态主题公园
（生态/人文/器械）
55
➢杭州市居民产品偏好
客源市场年轻化：25-44岁的中青年游客成为旅游市场主体；出游动机：山水观光和休闲所占比重最大，商务和康疗需求开始显现；
短途的休闲度假游受青睐 ➢杭州市民出游距离主要集中于150250公里（时间2小时以内）范围内 ➢以休闲度假为主要出游目的。
22
长三角居民旅游消费特征——南京
浙浙江江乌乌镇镇昆昆山山戏戏曲曲节节
典典型型案案例例西西塘塘
上上海海新新天天地地南南京京11991122酒酒吧吧街街
典型案例常州恐龙园上海欢乐谷上海野生动物园
热点产品形态顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态温泉（生态）度假村
热点产品形态古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
➢居民总体出游频次不高，一年出游1-3次占86% ➢游客出行主要方式为亲朋结伴，自驾车出游占19.8% ➢出游偏好以山水风光为主，文化类目的地也有一定比例
➢出游目的以观光度假为主，探亲访友和商务会议也占一定比例

2020长三角乡村旅游发展趋势分析(最新)

新型城镇化，生态环境成关键
2014政府工作报告当中提出，要推进以人为核心的新型城镇化，所谓新型城镇化就是以人为本，四化同步、优化布局、生态文明、绿色环境、传承文化的新型城镇化道路。
11
长三角乡村旅游发展趋势
品质化的乡村休闲度假、夜间休闲等将成为补缺长三角乡村旅游的重要业态
长三角乡村旅游发展现状分析特色：均以地方文化特色为核心，文化资源同质性严重格局：五大板块，其中，浙江湖州乡村度假竞争较强；基地处在乡村度假旅游高地。不足：整体处于中低发展阶段，驱动元素较单一，一流的乡村旅游度假胜地不多。
“做亮乡村度假生活”
第四代——综合型的品质乡村度假生活的“两大转变”
从“传统乡村”到“精致乡村”的转变——从依托传统乡村的肌理到兼传统文化与植入精致乡村格局并重的转变从“白天观光”到“日夜休闲”的转变——兼具白天特色游览观光与夜间休闲娱乐，做浓乡村休闲生活氛围
33
区域
品牌影响力
代表产品主题风格
类型
项目特点
安徽黄山
世界文化遗产中国古村落旅游品牌的代表
西递、宏村
中国古村落，徽派建筑，徽文化
景区+少量配套商业
保护为主，开发空间限制，仍以遗产村落观光为主
浙江湖州
全国性品牌中国美丽乡村品牌的代表
安吉农家乐德清洋家乐
地域文化为主，品质原味村
洋家乐模式，落度假+高
长三角乡村旅游发展趋势
乡村旅游发展大趋势：关注乡村度假、规模化发展、生态环境、多功能复合型综合发展
世界新趋势全球乡村旅游关注：低碳、绿色、生态、健康……成为全球乡村旅游热点和世界各国旅游战略关键导向全球乡村旅游趋势：观光娱乐、休闲度假、参与体验、养生保健等多功能复合型综合发展

2020年长三角旅游市场分析含专项客群研究(最全)

【市场大势】 ➢长三角温泉产品发展进入井喷期，中国十大最热门温泉中，60%在长三角，且前五名均在长三角 ➢精品化、专业型、一站式体验泛温泉旅游已成为趋势，养生保健需求突出
关注品质、环境、特色
围绕温泉产品的配套同样受关注
【开发策略】温泉基础产品，完善配套产品，联动外围旅游产品，构成温泉旅游目的地产品生态系统注重文化性的投入，多重、多元特色文化体验拉大产品差异型，开发多种高端泡汤玩法
游乐体验性 • 运动形式丰富多样、游乐体验型互动；
综合性
• 将传统养生和现代运动方式结合； • 旅游休闲与养生结合；多学科综合指导；
科学专业性 • 以中医理论为核心，强调科学自然生态。
教育性
• 健康教育，提高养生生活的意识；
【市场特征】
消费力强，消费层级高比传统旅游收入高30%；游客对餐饮、住宿等设施要求高；停留时间长（平均5天以上），偏好节奏缓慢的休闲类旅游产品，如温泉、森林浴、按摩等；客群：白领阶层、高学历、中老年等中产富裕人群居多
出游特征消费习惯
冲动性高
以放松为目的
独立计划性和个性化需
求
富裕人群的出行是为了放松、释放压力，因此体现出多频次、高开支形态，注重精神享受，要求较好的硬件设施，对产品设计、服务水平及特色文化等软件设施的要求也相当苛刻。
在旅游计划方面，富裕人群表现出更强的独立计划性和个性化需求，偏向于使用网上预订和在专业旅游网站自行采购资源，偏爱自由行及小众路线。
【开发策略】
综合利用基地生态资源优势，将自然环境与养生文化结合；
导入文化元素，注重养生康疗产品层级、特色差异，注重引导市场潮流，树立具有识别性和影响力的品牌形象。
数据来源：景域营销2013年华侨城数据调研

浅析长三角城市群消费者生活消费特征

浅析长三角城市群消费者生活消费特征追逐个性，享受注目接触外来文化较早的长三角消费者受到了西方文化的较大影响。

他们追逐个性，要求与众不同，喜欢具有独特风格的产品和事物，热衷于聚焦他人的目光。

新生代CMMS数据显示，长三角的消费者在消费态度上更喜欢具有独特风格的产品，在意他人的看法，享受异性的注目（表1）。

长三角的女性消费者较之京津冀和珠三角的女同胞更喜欢化彩妆，除了腮红之外，其他的彩妆品类渗透率均明显高于以上两个城市群的女性消费者（图3）。

由此可见，关乎个人风格展示的产品品类，如化妆品、护肤品、服饰、配饰，甚至消费类电子产品，如手机，品牌主更需要通过各种各样的媒体渠道，借助优良的广告创意，有效的与目标消费者沟通，向消费者传达独特的品牌个性及特征，与其它竞争品牌形成区隔。

爱休闲，重健康生存当然已不成问题，长三角人要在马斯洛的需求阶梯上更上一层。

不仅要努力工作，也要懂得张弛有致的生活，而且长三角人的张弛有致不只挂在嘴上的。

更体现在实际行动中，相对于京津冀、珠三角的消费者，长三角的消费者在休闲娱乐上花钱更多（表2）。

除了要“干得拼命，玩得尽兴”，长三角消费者还舍得在健康上投入。

在营养保健品的消费上，长三角人也略高于京津冀和珠三角，特别是多种维生素型保健品（图4）。

现代人多外食族，果蔬与肉类摄入失衡，长三角人更倾向于借助额外补充来弥补饮食结构上的不均衡。

长三角消费者中愈来愈关注和重视休闲活动和健康体质，对不同休闲项目和健康产品的需求日趋旺盛。

市场已经渐渐发展壮大，企业应该抓住这样的契机，研发并推广娱乐休闲活动项目和健康产品来满足消费者的不同需求。

把小家打理得光鲜亮丽是“老早”就有的习惯新生代CMMS数据显示：厨房、地板、家具和多功能清洁剂产品在长三角城市群的渗透率（图5）要高于京津冀和珠三角地区，其中长三角消费者中，购买并使用地板、家具清洁剂这两类产品的人群更趋向于年龄偏长的家庭日用品购买者（表3）。

打理好体面小家的生活观念，从上一辈开始就已经根深地固了。