2020年长三角旅游发展趋势分析含案例
2020年长三角城市群旅游消费者特征分析(超全版)
34.7%
52.0%
12.2% 18.4%
42.9%
44.9%
环境 空间距离 健康 文化 时间 安全 餐饮 品牌 消费档次 其他
2
长三角城市群客源特征
自驾自助游勃兴，成为旅游出行的主要方式
自驾游已成为城市中青年人群所热爱的旅游休闲方式：
• 2019年全年国内游客60.1亿人次，自驾车出游总人数约为5.8亿人次
商业地产 合作
医养结合
电子商务
政府合作
长三角健康服务业需求激增，各城市大力发展大健康产业，黄山欠缺优秀的项目载体和依托
健康产业已成为带动发达国家国民经济增长的强大动力
• 目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右 • 美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过了10%。
出游方式多样，方便的自驾 车、高效的WiFi智慧游成长 三角“精明”出游选择
出游消费1000元以上的占比 超50%
1-2日游成核心，周边
3-7日游，省外或周边商务会议
1.5小时以下，占比50%
周末长假休闲动机：放松养生、陪伴家人、社交聚会
自我提升
20.4%
7.1% 6.1%
11.2%
兴趣爱好
36.7%
力； • 目前我国每年举办会议高达几千万场，参加会议人数上亿之多，会议带来的交通、餐饮、住宿等相关行业产值超过万亿元。 • 据不完全统计，中国平均每天都会举办一场国际会议，2015年国际大会与会议协会发布数据显示，中国以接待340场国际会议，列入全
球十大最佳会议国家行列 • 作为中国经济最具活力的区域，长三角区域的会议会奖市场近年来一直处于持续快速增长的态势
2020年浙江千岛湖度假区案例详细分析【精品】
【 借 鉴 点 】 完善的旅游服务体系
7条乡村旅游特色线路，11个自驾骑游服务 点，4条环湖自驾线路，3类环湖骑行线 路，打造长三角配套完善的自驾游服务体 系。千岛湖骑游者由2006年的3000人次增 至2011年的3万多人次。
门票：从散点门票到一票制
游船：从多个外包公司自主管理到全景区统一接待、 统一调度、统一票价、统一结算、统一考核、统一服务
4.统一营销，强化品牌 5.协调本地产业和居民利益
设立旅游发展专项基金，统一广告宣传、活动促销、 媒体公关、节庆促销
鼓励本地产业延伸-矿泉水、鱼头、啤酒、茶叶等 开展“精品村、风情小镇”建设，鼓励周边乡镇居民 “变农为商”、“变农为工”
人气全国前十，游客慕名而来，但重访率较低 • 70% ：第一次到访旅游者达70%，但多数人“不会再来了。” • 90% ：2日游占比90%以上，过夜游比重高； • 赞 ：风景怡人、好山好水好生态； • 贬 ：湖岛旅游内容单一、没有什么特别。
不清楚
6.50%
3次以上
7%
2-3次
15.80%
1次
70.70%
80-110元
353万，下湖游客 191万
45亿
生态景区+生态度假+漂流
2011年
石景区
60元 796万，下湖游
客239万 70亿
生态景区+生态 演出+漂流+演出
2013年
2015年
水之灵演出
环千岛湖绿 道骑行
180元
40元
1005万
1121.89万
90亿
101.1亿
生态景区+生态度假+漂流 +演出+绿道骑行
55
长三角旅游市场分析报告
13项目旅游客源市场调研报告一、调研概述（一）背景张家港市XXX生态园区位于张家港市南城区，规划总面积4.41平方公里，其中XXX是张家港市根据沿江高速公路建设需要大量取土的实际情况，利用取土后留下的坑塘建设而形成的人工湖，经过2003年以来的精心筹划，目前 1.56平方公里的XXX中心景观区已初步形成，其他基本的配套设施及景观工程也已初具规模。
2007年9月，受张家港市XXX开发发展有限公司(以下简称“XXX公司”)的委托，深圳锦绣中华发展有限公司(以下简称“锦绣中华”)负责XXX中心景观区及欢乐世界、湿地、运河等项目的策划编制工作。
为了更准确把握市场前沿动态，了解项目潜在客源的消费行为及需求趋势，有的放矢策划设计相应旅游产品，“锦绣中华”XXX项目组在长三角诸多城市通过现场访谈及网络等形式进行了扎实、细致的市场调查工作，以大量详实的第一手和第二手资料为项目组提供充分的策划依据。
（二）数据来源1、项目组针对张家港、南京、苏锡常、上海等城市采取现场问卷、网络问卷、个案访谈等形式进行调查，共回收问卷样本1984份；2、国家旅游局、长三角主要城市政府部门、行业协会等公布的统计年鉴、国民经济和社会发展统计公报、旅游统计分析数据等；3、学术界的相关研究成果。
（三）调查问卷1、问卷设计根据所调查的对象、侧重点和调研方式之不同，共设计3款问卷：A卷（针对张家港市民）、B卷（针对长三角客源市场）、C卷(网络问卷，针对长三角客源市场)。
2、问卷发放（1）9月16-18日在张家港市针对本地市民、政府官员、旅游从业人士等发放问卷（A卷）284份，回收有效问卷273份；（2）9月17-18日针对张家港市教育系统发放问卷（A卷）600份，回收有效问卷572份；（3）9月18-24日在南京、常州、无锡、苏州、上海等张家港周边城市，对当地市民、外地游客、旅游从业人士等发放问卷（B卷）900份，回收有效问卷867份，其中苏州291份、上海143份，无锡95份、常州95份、南京146份、南通97份；（4）9月14-26日通过网络形式面向长江三角洲网民发放问卷（C卷）200份，其中有效问卷192份。
2022年行业分析我国旅游行业发展的多元化趋势明显
我国旅游行业发展的多元化趋势明显10月5日，中午12点，大连星海湾圣亚极地馆露天表演场门前，排队等候观看表演的游客络绎不绝。
绵绵细雨中，三面坐席上坐满了或穿雨衣、或打雨伞的游客。
为了观看海豹、海狮等动物的精彩表演，他们在雨中急躁等待了20多分钟。
来自乌克兰某旅游团的一个小姑娘告知记者：“我很喜爱那只海豚，它的表演特别精彩，我想和它一起照相。
”这是大连圣亚在今年黄金周期间火暴场面的一个缩影。
据大连圣亚（600593）企划部介绍，尽管今年大连地区“十一”黄金周期间多日细雨连绵，但前往大连圣亚所属的极地馆、海底世界、珊瑚馆等参观巡游的游客比去年仍旧有所增加。
每日支配的游乐表演增加到25场，吸引的海外游客明显增多。
据当地媒体报道的旅游局统计数字，截至10月6日，全市共接待来大连的游客10.87万人次，同比增长1.59%；各景区共接待游客8.43万人次，门票收入306.27万元。
大连星海湾、老虎滩、金石滩三大海滨公园和游乐场所平均每天接待中外游客1万人次左右。
而大连只是全国39个重点旅游城市中的代表之一。
据全国假日办初步统计显示，这个黄金周游客接待量和旅游收入同比均有所上升，旅游多元化趋势越来越明显。
全国假日办纳入监测的119个景区中，游客接待量大部分消失增长，个别景区同比有所下降，但旅游收入均有所增长，各景区的服务质量总体有所好转。
多元化趋势明显据了解，“十一”黄金周期间，农业观光旅游、城市周边游、红色旅游和自驾车旅游连续攀升，城市居民黄金周休闲概念更加突出，短途旅游增势强劲，黄金周旅游正在向休闲转变。
受到众多纪念活动的拉动，江西红色旅游增长明显，南昌、瑞金、井冈山等地游客接待量同比增长两成左右。
昆明、成都、西安和银川等西部城市旅游进一步趋热，东中西部呈现均衡进展态势。
比如，大连以自驾车为代表的自助游人数显著增加，7天进入大连的自驾游车辆共约2.7万台，以辽宁省内及吉、黑、京、内蒙古等地的车辆为多，通往景点的各主干道人流与车流不断。
2023长三角文旅一体化融合发展年度案例
2023长三角文旅一体化融合发展年度案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：近年来，长三角地区一直以其独特的地理位置和文化背景吸引着大量游客。
为了进一步推动长三角地区的文旅一体化融合发展，各级政府和相关企业纷纷开展各种合作和创新举措，促进地区文化的传承和发展。
2023年，长三角地区的文旅一体化融合发展取得了长足的进步。
以下是一些具体案例，展示了各方在此方面的努力和成就。
一、文旅融合创新新模式长三角地区通过建立文旅融合创新新模式，推动地区文化和旅游资源的整合与共享。
上海、杭州、苏州等地联合举办了“长三角文旅联合展”，将各地的旅游资源、文化活动和创意产业互相展示和推广，吸引了大量游客和投资者。
二、文化活动与旅游景点融合发展各地文化活动与旅游景点的融合发展也成为长三角地区文旅一体化的重要方面。
苏州园林和传统戏曲的表演结合在一起，这不仅增加了游客的游览体验，也促进了当地传统文化的传承与发展。
三、文化创意产业与旅游业相互促进长三角地区加大对文化创意产业和旅游业的支持力度，助推两者的相互促进。
杭州西湖畔的文创集市吸引了大量游客，不仅让游客体验到当地的文化创意氛围，也为文化创意企业提供了良好的销售平台。
四、旅游产品与文化体验融合升级长三角地区的旅游产品与文化体验也在不断进行融合升级。
苏州的传统手工技艺展演和互动体验活动吸引了众多游客，让游客在欣赏美丽景色的也能了解当地的传统手工艺文化。
长三角地区文旅一体化融合发展在2023年取得了显著成果。
政府、企业和社会各界的共同努力为地区的文化传承和旅游业的发展注入了新的活力。
相信在未来，长三角地区的文旅产业将会迎来更加美好的发展前景。
【2000字】第二篇示例：长三角地区一直以来被视为经济发达、文化繁荣的代表之一，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，长三角文旅产业也蓬勃发展。
近年来，长三角地区加快推动文旅一体化融合发展，实现了文化和旅游产业的互补和共赢，为地区经济的繁荣和社会的发展注入新的活力。
长三角区域旅游发展战略研究总报告
要点一
市场拓展
要点二
营销策略
加强长三角地区内部及与其他地区的 旅游合作，拓展旅游市场，吸引更多 国内外游客。
制定有效的营销策略，利用网络营销 、社交媒体、广告宣传等多种手段， 提高长三角旅游的知名度和美誉度。
要点三
品牌建设
树立长三角旅游品牌形象，打造特色 旅游品牌，提升长三角旅游的市场竞 争力。
04
目标
到2025年，长三角区域旅游业总收入达到5万亿元以 上，旅游业增加值占GDP比重达到5%以上，游客满意 度达到90%以上，使长三角区域成为国内外具有较高 知名度和影响力的旅游目的地。
THANK YOU.
人才培养
加强旅游专业人才培养，提高旅游从业人员的素质和服务水平。
05
长三角区域旅游发展前景展望
旅游产业发展的趋势与机遇
旅游消费升级
随着居民收入水平的提高，旅游消费需求逐渐向高品质、多元化方向发展，为长三角区域 旅游发展提供了广阔的市场空间。
旅游科技创新
互联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，为旅游产业提供了强大的技术支持和创新 动力，有助于提升长三角区域旅游的竞争力和发展水平。
旅游市场现状分析
旅游市场规模
长三角地区的旅游市场规模较大，游客数 量众多，其中以上海、杭州、南京、苏州 等城市的游客数量较多。
旅游市场结构
长三角地区的旅游市场结构较为多元化， 包括国内游客、海外游客、商务客人等多 个群体，其中以国内游客和商务客人的数 量较多。
03
长三角区域旅游发展战略规划
旅游资源整合与优化
旅游产业升级与创新
产业升级
01
推动旅游产业从传统服务业向现代服务业转型，提升旅游产业
的附加值和服务水平。
粤港澳大湾区旅游目的地案例分析
在明确粤港澳大湾区旅游产业的发展现状和规划后，对其旅游产业的市场情况、资源要素、产业基础、龙头企业及产业政策与机会等五个因素进行分析。
市场情况
即针对钻石模型的“需求条件（主要是本国或本地区市场的需求）”，是指本国或地区对该产业或服务的需求情况，除了量上的要求，波特理论更认为如果一国或地区的消费者是成熟、负责和苛刻的，将更有助于该产业赢得竞争优势。随着我国经济的快速发展，旅游成为人们重要的休闲娱乐方式之一；2020年以来虽然受新冠肺炎影响，旅游产业市场发展和消费受影响较大，但区域内短途游，线上旅游体验发展势头仍然良好。粤港澳大湾区旅游业发展趋势呈现一体化、全局化、国际化、创新性、文旅IP组团、智慧化、共享性等特点。
龙头企业
即针对钻石模型的“企业战路、结构和同业竞争”，波特认为一个国家或地区有各自特色的意识形态”，这些“意识形态”将帮助或妨碍该国或地区在该产业上具备竞争优势，还认为激烈的产业竞争有利于龙头企业保持竞争优势。
粤港澳大湾区旅游产业“龙头企业”主要分布在景区、酒店、旅行社、旅游电子商务业、旅游产品和设备供应企业等不同产业方向，景区龙头企业有香港海洋公园、澳门渔人码头、广州白云山风景名胜区（5A）、深圳东部华侨城（5A）、珠海御温泉度假村（4A）等；酒店龙头企业有香港帝京酒店（甲级）、澳门威尼斯人度假酒店（5星）、广州嘉逸国际酒店（5星）、深圳阳光酒店（5星）、珠海竹林酒店（5星）等；旅行社主要有香港康泰旅行社、广州广之旅国际旅行社、深圳华侨城旅行社、珠海环球国际旅行社等；旅游电子商务企业主要有广东信游电子商务有限公司、深圳蜘蛛旅游网、珠海知游电子商务公司等；旅游产品和设备供应企业主要有广州水之乐设备有限公司、深圳云卡通科技有限公司、中山金马科技娱乐设备股份有限公司等。
2020年上海居民旅游需求偏好分析含客群研究
关注食宿实用：在食宿方面的要求低于成人，追求出游的性价比 出游多在周中：常避开周末，多选择周一到周五，有效平补景区周中人流不足 注重旅游体验：希望有一些集体的参与性活动 追求增长见识：希望在玩的过程中开阔眼界，并学到课本外的知识
细分客群偏好
学生分类 小学生 初中生 高中生
人群特征
注意力集中时间短， 新鲜感大于忠诚度
5
上海旅游市场分析——核心客群之中高级白领
生活彰显品味、乐于体验，休闲偏好运动生态、时尚文艺产品及旅游，动静结合
层面
特征
生活
衣—重视品牌、光鲜感：衣服得是名牌，强调设计感；化妆品和香水质量要好
食—品质与人气并重：从高档的西餐厅到特色小餐馆，只要味道好、环境干净，城里到城郊皆可，也常 去KFC和麦当劳。
大学生
定力较强，注重专业知识
科普偏好 多个小项目的丰富性
单个大项目的深度性
产品类型 夏令营、科普游、主题公园 森林、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 名校大学游、环保、科技游、名胜古迹游、乡村游 学术考察、修学、探险、体育竞技、名胜古迹、民族风情
产品特征 趣味性、教育性 趣味性、参与性、科普性 娱乐性、参与性、文化性 文化性、刺激性、冒险性
上海旅游市场分析——市场偏好
长三角旅游市场发展四大趋势
NO.1 旅游需求：从浅尝辄止到深度体验
80年代多看，90年代看好，新世纪看深， 从阅历追求转向体验追求，从疲劳旅游到享受旅游。
NO.2 旅游方式：从慢旅快游到快旅慢游
“铁公机一体化” 、“三铁时代”、“自驾潮流”开启 “同城旅居时代”，快旅慢游成为必然趋势。
3
上海旅游市场分析——核心客群之家庭亲子客群
重点关注核心家庭市场，家长更多关注孩子在过程中的体验和成长
2020年湖泊型旅游度假区开发模式研究含3个案例(精品)
案例二：浙江杭州千岛湖|经验小结
产品策略——顺应市场变化的动态产品组合：
发展阶段
市场环境
自身基础
发展策略
初期（20世纪八九十年代） 旅游需求起步，观光主流
千岛、秀水、金腰带 秀水引人气（岛屿人造景观观光）
第二阶段（21世纪初）
商务为主的休闲度假需求增长 名气
设施提品质（引入高端酒店，凸显商务会议功能）
第三阶段 （近年）
家庭休闲度假需求井喷， 专项需求快速增长
品牌，
丰富体验、完善系统（整合周边乡村资源，开发各种体验
淳安腹地的丰富资源 产品，同时不断完善度假配套、自驾骑行等服务系统）
空间拓展——基于湖泊产品特性的空间布局： ➢湖水是根本→以水为中心的圈层式布局模式
湖上-观光游憩 湖边-休闲度假 外围-丰富体验
环湖名镇及特色项目 •日内瓦（会展、总部经济） •洛桑（奥林匹克、艺术、文化） •依于(依云矿泉水原产地） •蒙特勒（露天音乐盛会） •金色山口全景快车 •拉沃葡萄庄园（培育、制造、展 示、休闲） •桨帆船迅游
旅游资源 自然资源
山水田园牧场：阿尔卑斯湖群中最大的一个，湖南是 白雪皑皑风光秀丽的山峦，山北广布牧场和葡萄园。 文化资源
国内外湖泊型旅游度假区模式研究
英苏格兰洛蒙德湖
日内瓦湖
浙江杭州千岛湖
1
案例一：日内瓦湖 “特色小镇+国际旅游度假区”的低碳发展，欧洲生态山水文化典范地
日内瓦湖是欧洲阿尔卑斯山区最大的湖泊，面积581平方公里，如今是中欧地区最 大的饮用水源地，是以会展、运动、艺术、文化为主要产业的与众多旅游城镇和旅游度 假项目相结合的综合旅游目的地。
•2007年，第一家境外酒店品牌绿城喜来登度假酒店安 家
2020年黄山市太平湖景区案例分析(最全版)_2
黄山太平湖：区位价值
300万人次
2019年，九华山风景区全年接待游客1131.24万人次（官方公布数据，实际为300万人），实现旅游收入137.27亿元。 2019年，黄山景区共接待进山游客350.1万人，全年实现营业收入16.07亿元。
太平湖
350万人次
【游客满意度】 点评数远远低于黄山景区 资源优质但较为单一、知名度不够
太平湖游客点评
黄山风景区游客点评
经营权不集中，利益相关者牵连众多，使得经营管理效率低下，影响游客体验
黄山太平湖：岛屿&游船观光
给游客造成极大不便，游客满意度下降
景区主要收益
登岛门票
游船船票
管委会
太湖旅游集团
6家游船联合体
【游客评价】
黄山太平湖：度假设施@次重点项目
江南书院
摩托艇学校
黄金岛莲花盘度假中心
御园半岛
国龙宾馆
成平度假村
碧水山庄
丁香花园酒店二期
白鹭宾馆改造
码头区
秀湖山庄（1996，改造）
丁香花园、江南书院、摩托艇学校、平湖假日、碧水山庄
安庆石化宾馆（1993，改造）
民航白鹭宾馆（1995，改造）
丁香花园酒店（2003，建设二期）
黄山太平湖：区位价值
黄山北站——太平湖共幸码头 距离：97.9km 车程：1小时20分钟 线路：京台高速、S103 黄山风景区-南大门——太平湖共幸码头 距离：59.4km 车程：1小时 线路：京台高速、S103 黄山风景区-北大门——太平湖共幸码头 距离：36.4km 车程： 54分钟 线路： X036、S103
黄山太平湖：资源特质
2020年长三角旅游客群行为特征研究(最新)
出游方式—自助自驾游
➢ 2014年国内汽车保有量将近1.4亿辆， 是2003 年汽车数量的5.7倍，占全部机动车比率达到 54.9%，比10年前提高了29.9%。
➢ 自驾游游客已占游客总量的50%左右，而更多 的乡村游、休闲游等景区景点绝大部分客源来自 自驾游。
55
长三角客群分析
“回归绿色、追求体验、得闲放松”成为长三角游客显著特征
长三角客群分析
从传统的“名山大川”到新型的“微旅游”趋势转型
11
专项客群分析
初代观光游客已经另觅新欢，旅游新玩家特征值得关注
现阶段主力85后，未来10-20年的核心人群是95后
05年
➢ 【现状客群】现在85后是市场消费主力。18-28岁人群消 费频次高，29-45岁人群消费客单价高.
➢ 【未来客群】受工作时间和身体状况影响，未来活跃的 市场年龄层仍将保持在18-32岁。以95后和05后为主。
休闲是浪费时间金钱
3.5%
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
44
长三角客群分析
短途、周末、家庭、自驾等已经成为长三角主流出行方式
出游距离—周边短途游
➢ 2014年2月4号，国家旅游局发布旅游市 场信息：短途游数量不减，乡村游保持高 位。周边短途游成为国内旅游新趋势、新 热点。
➢ 悠闲的出游：以轻松自驾为主
• 据调查，长三角自驾游者一般会选择单程在500公里以内的 中短途目的地，全程轻松自在； • 上海市民以休闲放松为主要出游动机，占74%。
➢ 休闲趋势：温泉、美食休闲市场广阔
• 以天目湖为代表的温泉及美食休闲游成为小长假出游热点， 2011年游客量达630万； •日赏花、夏日玩水、秋季观景、冬季温泉滑雪等当季游已成 为旅游市场上最叫座的旅游产品。
2020长三角旅游客群特征分析(新)
新生代青年追求娱乐体验、时尚、新奇、个性
产品偏好——历史遗迹和民俗风情占比约40％
自然风光 历史遗迹 风俗风情 刺激娱乐 现代都市 特色饮食
出游方式偏好——自由行为主
其他 7% 半自助游 16%
参团游 14%
自由行 63%
旅游特征：
➢ 客群：年龄覆盖家庭、白领、情侣、大学生 ➢渴望亲近滨水自然生态环境：城市化大发展时期，城市的中青年很少有机会 去接近大自然；
参与娱乐类
休闲度假类
参观游览类
0.00%
50.00%
100.00%
旅游方式：主要是为了度假休闲
交通方式
77.14%
37.85%
52.85%
27.85% 7.85%
2.85%
家庭类型
消费需求
决策者 出游时间
消费特点
二人世界 追求浪漫，喜欢新奇事物， 女方
希望旅游带来甜蜜回忆
周末或者年 注重品质，价
假
格不敏感
喜欢与朋友结伴旅游消费，与什么人一起玩 很重要。
停留时间
4-7日
29.60%
3日
27.80%
2日
31.50%
1日
20.40%
0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00%
多选择自由度高，停留时间集中2-3天
层面
特征
资料来源：景域营销调研数据数据，网络公开数据
产品开发导向
生活
衣—重视品牌、光鲜感：衣服得是名牌，强调设计感；化妆品和香水质量要好 食—品质与人气并重：从高档的西餐厅到特色小餐馆，只要味道好、环境干净 用—紧跟潮流、消费力强：紧跟手机等数码产品的新潮流
2020年旅游经济形势分析与2021年旅游形势预测
克LM依市2020年旅游经济形势分析报告与2021年旅游经济预测克LM依市文旅局2021/2/262020年是我市旅游业整合提升、跨越发展的一年，全市旅游行业围绕打造“区域旅游集散中心”的目标，坚持科学发展观，加快旅游项目开发和旅游产品建设，积极开展旅游宣传促销，大力拓展客源市场，旅游业呈现较快发展的态势。
一、2020年我市旅游经济运行状况分析（一）旅游形势总体好于2019年水平在2016年XJ旅游业受“XX”事件冲击急剧回落之后，经过2018和2019年连续两年恢复性增长，各项指标均达到近年来的高位。
2020年下半年，增长势头逐渐回归，在一系列重大政策和不断向好的外部环境下，我市旅游业继续延续着平稳快速的增长趋势。
1、游客接待量持续走高2020年我市游客接待量呈现平稳增长的态势，全年旅游接待324.6万人次，比2019年增长38%。
尤其在第三季度旅游旺季，增速明显，同比增速达到48%。
（详见图1）图1：2019年、2020年我市分季度接待游客数量2、旅游收入继续增长2020年，我市旅游业总收入18.7亿元，同比增长32%。
进入旺季后的第三个季度，更是实现了45%以上的高速增长，达到全年峰值。
（详见图2）图2：2019年、2020年我市分季度旅游收入对比3、我市主要A级景区旅游持续稳定增长2020年，世界魔鬼城、黑油山等主要A级景区接待游客数量呈现出持续稳定增长态势。
其中世界魔鬼城接待23万人次，占全市游客接待总量的7%，较2019年同比增长11%；收入1519.2万元，同比增长19.6%；黑油山景区接待8.06万人次，同比增长79%，收入110.881万元，同比增长146%。
4、过夜游客接待量增长较快2020年，我市新增快捷酒店较多，床位数比2019年增加1155张，但仍然满足不了旅游旺季住宿接待的需求。
在旅游旺季、黄金周节假日期间，星级饭店、旅游接待宾馆客房几近爆满，客房平均出租率达到90%以上，全年宾馆酒店接待过夜游客97.13万人次。
2020年长三角杭州旅游市场分析(最全)
休闲 旅游
重健康、爱运动，但时间少：常到健身俱乐部，也会约好友玩壁球、蹦极攀岩； 亦动亦静：既喜欢泡吧逛商场，又常到没人住的山野吹风，午后常会懒洋洋地坐在咖啡馆 里安静度过一下午。 小资生活的领跑人：爱电影、爱郊游、爱数码
追求内心体验：喜欢到云南、西藏等有升华感的地方 释放压力及休闲享乐为主要目的：中层管理者偏好于释放工作压力，比例最高为39.15%， 休闲享乐也是他们主要的旅游目的，占比38.97%。
1 【长三角游客特征】
家庭出游 近郊自驾 山水观光 乡村度假
家庭亲子市场
2【杭州游客特征】
休闲运动 家庭亲子 学生教育 都市悠客
3【城西游客特征】
企业白领 高校师生 品质休闲 文化创意
四大专项市场
商务白领市场
自驾旅游市场
4【资源区位条件】
乡村资源基地 杭州0.5小时交通圈
大学生青年市场
44
市场需求＆家庭亲子专项市场
白领旅游消费能力
消费能力强：人均消费900元的游客占比50%以上
包括了以浙江大学为首的高校学生与老师群体 群体特征： • 高学历，高文化层次，见识广博； •岁数在18-22岁的大学生客群人数多，出游时间自由。
精英 新贵
中产 阶层
浙江大学 学生人数
3万人
2020
2018 85-100万
2017 78-85万
2016 65-78万 63-65万 科技城板块常住人口预测
• 38%的市民感觉工作压力大，希望做慢饮食、慢教育、慢写、慢设计的 “都市悠客”
• 50%以上的杭州市民有健身的意愿 • 杭州市民普遍消费能力较高，对生活品质有较高要求
杭州客群出游偏好分析
出游动机 杭州客群对观光以及度假的需求非常明显，约占70% 产品偏好 杭州客群的旅游产品偏好分布较均匀，乡村旅游有机遇 出行方式偏好 杭州客群出行以自驾为主 目的地选择偏好 杭州客群比较喜欢去近距离的目的地旅游 出游时间偏好 杭州客群的出游时间以短时间度假为主
主题公园旅游吸引力影响因素研究以长三角大型主题公园为例
主题公园旅游吸引力影响因素研究以长三角大型主题公园为例一、本文概述随着旅游业的快速发展，主题公园作为一种集娱乐、休闲、观光于一体的综合性旅游目的地，受到了广大游客的青睐。
特别是在长三角地区，大型主题公园如雨后春笋般涌现，成为了该区域旅游业的一大亮点。
然而，主题公园旅游吸引力的大小受到多种因素的影响，如何有效提升其吸引力，成为了业界和学术界关注的焦点。
本文旨在探讨主题公园旅游吸引力的影响因素，并以长三角地区的大型主题公园为例，进行深入分析。
本文首先梳理了主题公园旅游吸引力的相关理论，包括旅游吸引力的定义、特点及其形成机制等。
在此基础上，结合长三角地区大型主题公园的实际情况，选取了若干关键影响因素，如主题公园的主题特色、设施完善程度、服务质量、营销策略等。
通过问卷调查和实地访谈等方法，收集了大量的一手数据，并运用统计分析方法对数据进行了处理和分析。
通过对数据的分析，本文揭示了长三角地区大型主题公园旅游吸引力的影响因素及其作用机制，为提升主题公园旅游吸引力提供了理论支持和实践指导。
本文也指出了研究中存在的不足之处，并对未来的研究方向进行了展望。
希望本文的研究成果能对主题公园的建设和管理提供有益的参考，推动长三角地区旅游业的健康发展。
二、文献综述主题公园作为现代旅游业的重要组成部分，其吸引力影响因素一直是学术研究的热点。
通过对相关文献的梳理和分析，可以发现国内外学者对于主题公园旅游吸引力的研究主要集中在主题公园的概念定义、吸引力构成因素、影响因素分析以及提升策略等方面。
关于主题公园的概念定义，学者们普遍认为主题公园是一种根据特定主题或文化元素，通过创意设计和科技手段，营造出的集游乐、休闲、娱乐等功能于一体的旅游目的地。
这种旅游目的地以其独特的主题文化和丰富的旅游体验吸引了大量游客。
在吸引力构成因素方面，学者们普遍认为主题公园的吸引力主要来自于其独特的主题文化、丰富的游乐项目、高质量的服务以及优美的环境等方面。
2020长三角居民旅游消费特征分析(最新)
休闲度假市场需求旺盛，乡村度假市场潜力巨大，注重品质度假、康疗养生
➢杭州市居民出游形式
自驾 自助 参团
➢杭州市居民停留时间
0.25
1夜
0.2
2-3夜
0.15
0.1
4-7夜
0.05
大于7夜
0
➢杭州市居民出游距离
➢杭州市居民出游动机
2% 4%
2% 1%
7%
5%
10%
40%
29%
观光游览 休闲度假 探亲访友 商务会展 健康/疗养 宗教/朝拜 文化/体育/科技交流 会议培训
热点产品形态 主题公园
（生态/人文/器械）
55
➢杭州市居民产品偏好
客源市场年轻化：25-44岁的中青年游 客成为旅游市场主体； 出游动机：山水观光和休闲所占比重最 大，商务和康疗需求开始显现；
短途的休闲度假游受青睐 ➢杭州市民出游距离主要集中于150250公里（时间2小时以内）范围内 ➢以休闲度假为主要出游目的。
22
长三角居民旅游消费特征——南京
浙浙江江乌乌镇镇 昆昆山山戏戏曲曲节节
典典型型案案例例 西西塘塘
上上海海新新天天地地 南南京京11991122酒酒吧吧街街
典型案例 常州恐龙园 上海欢乐谷 上海野生动物园
热点产品形态 顶级会所/酒店/度假村
热点产品形态 温泉（生态）度假村
热点产品形态 古镇/古村/宗教寺庙
热点产品形态 酒吧街
(酒吧/茶吧/餐厅等业态）
➢居民总体出游频次不高，一年出游1-3次占86% ➢游客出行主要方式为亲朋结伴，自驾车出游占19.8% ➢出游偏好以山水风光为主，文化类目的地也有一定比例
➢出游目的以观光度假为主，探亲访友和商务会 议也占一定比例
长三角地区会展旅游业SWOT分析
长三角地区会展旅游业SWOT分析摘要：长三角地区是由上海市、浙江省（杭州、温州、绍兴、舟山、金华、台州、嘉兴、宁波、丽水、衢州、湖州）和江苏省（南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、连云港、淮安、盐城、扬州、镇江、泰州、宿迁）共2省1市所组成的城市带。
关键词：长三角会展旅游业SWOT分析一、长三角地区发展旅游业优势（S）:长江三角洲北起通扬运河，南抵杭州湾，西至镇江，东到海边，包括上海市、江苏省南部、浙江省北部以及邻近海域。
区域面积21.07万平方公里。
长江三角洲地区区位条件优越，自然禀赋优良，经济基础雄厚，体制比较完善，城镇体系完整，科教文化发达，已成为全国发展基础最好、体制环境最优、整体竞争力最强的地区之一，在中国社会主义现代化建设全局中具有十分重要的战略地位。
历经新中国成立以来多个历史阶段的发展，长三角以全国2.1%的陆地面积、11%的人口，创造了全国21.7%的国内生产总值、24.5%的财政收入、47.2%的进出口总额，已成为中国经济社会发展水平最高、综合实力最强、城镇体系较为完备的区域。
1、城市规模：长江三角洲位于我国东部沿海、沿江发达地带交汇部，区域优势突出，其核心城市上海是世界最大的城市之一。
长江三角洲城市群人口数量已接近北美、西欧、日本的世界级城市群，并有可能突破1亿。
长江三角洲是我国以至世界经济增长最迅速、城市化进程最快的地区之一，构造世界级城市群条件已基本具备。
上海及长江三角洲城市群的重点发展区域有以下五类：1）区域内具有综合服务功能的核心城，上海。
2）区域内新兴的中心城市，如苏州、无锡。
3）区域内重要功能型城市，如旅游与加工产业中心苏州、无锡，行政文化和商业中心南京、杭州，港口集散中心宁波、舟山、大小洋山等2、经济发展水平：近年来，长三角以其良好的基础设施、发达的科技教育和日趋完善的投资环境，成为国内外投资者关注的“热土”。
2004年上半年，这一地区以占全国2%的陆地面积和约占10%的人口数量，创造了全国26%的GDP，完成了全国37%的外贸出口额，吸引了全国52%的实收外资，其经济总量领先于我国另外两大城市群——珠江三角洲和京津唐地区。
旅游投资大数据分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。
近年来，旅游投资成为推动旅游业发展的重要力量。
本报告通过对旅游投资大数据的分析，旨在揭示旅游投资现状、趋势及存在的问题，为政府、企业和投资者提供决策参考。
二、数据来源与方法1. 数据来源本报告所使用的数据来源于国家旅游局、国家统计局、各大旅游企业以及相关研究机构发布的公开数据。
2. 数据处理方法（1）数据清洗：对收集到的数据进行筛选、整理，确保数据的准确性和完整性。
（2）数据分析：运用统计学、数据挖掘等方法对数据进行分析，揭示旅游投资的特点、趋势和规律。
（3）可视化：采用图表、地图等形式展示分析结果，使报告更加直观易懂。
三、旅游投资现状分析1. 旅游投资规模不断扩大近年来，我国旅游投资规模逐年上升。
据国家统计局数据显示，2019年全国旅游投资达到2.25万亿元，同比增长10.5%。
其中，旅游基础设施建设投资1.5万亿元，旅游产业投资7400亿元。
2. 旅游投资结构不断优化从旅游投资结构来看，旅游基础设施建设投资占比最大，其次是旅游产业投资。
近年来，随着我国旅游产业转型升级，旅游产业投资占比逐年上升，旅游基础设施建设投资占比逐年下降。
3. 旅游投资区域分布不均衡我国旅游投资区域分布不均衡，东部地区旅游投资规模较大，中西部地区旅游投资规模相对较小。
其中，北京、上海、广东等东部沿海地区旅游投资规模位居全国前列。
四、旅游投资趋势分析1. 旅游投资将继续保持增长态势随着我国经济持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求将持续释放，旅游投资将继续保持增长态势。
2. 旅游投资结构将进一步优化未来，旅游投资将更加注重产业转型升级，加大旅游产业投资力度，提高旅游产业投资占比。
3. 旅游投资区域分布将逐步均衡随着国家西部大开发、东北振兴等战略的实施，中西部地区旅游投资规模将逐步扩大，旅游投资区域分布将逐步均衡。
五、旅游投资存在的问题1. 旅游投资资金来源单一目前，我国旅游投资主要依靠政府投资和民间资本，资金来源较为单一，制约了旅游投资规模的扩大。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
种植神奇的植物，门票小贵，学习农耕文化，自然清新放松，体验采 摘
宠物互动游乐型农业风景区
中国畜牧文化展览馆、斗鸡馆、宠物表演场、万竹园、瓜果长廊 田园风情，乡村乐趣，亲子春游
农业生态园区、农业新技术推广 中心
慢生活体验区
长三角休闲旅游目的地
度假山庄集聚区 无景点健康休闲度假地、中国乡
村旅游升级版
农艺厅、农技厅
江苏禾木农博园 泰州田园牧歌旅游风景区 泰州市姜堰区中艺农业生态园 富春江（芦茨）慢生活体验区 长兴水口乡村旅游景区 安吉县中国大竹海农家乐精品区 德清莫干山三九坞洋家乐 湖州市南浔区荻港渔庄
上海南汇区书院人家 廊下生态园 上海都市菜园
上海奉贤区庄行金色田园
定位 魅力休闲乡村 “桃源”休闲村、电商村 综合性的农林科技示范园
精品项目为载体，建设品质景区升能级
➢浙江省人民政府关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见中指出“依托浙江独有的自然资源和文化资源的旅游品牌 和精品线路，不断提高全省旅游业空间运行的整体效率”
33
【链接】长三角代表性休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
名称 苏州市吴中区越溪镇旺山村 无锡市惠山区阳山镇桃源村
鲜笋价廉物美，农家气派，风景独好，分次漫游，农家菜好吃
风景秀美，村民淳朴，名字优雅，不失村屋味，低碳，徒步登山径
特色文化（农业文化、民俗文化、 历史文化）休闲水乡
荻港村、崇文园、名人馆、三瑞堂、鸿志堂、外港埭走廊
农家乐味道好，江南水乡，园林，钓鱼，无公害水果
文化体验主导型农业生态小镇 猪文化展示馆、农家民居
主要产品
游客评价
环秀晓筑 （养生度假村）、钱家坞、耕岛、九龙潭、七子山、宝 华寺、叆叇岭、南山头
环境小资，心旷神怡，空气好，农家菜不错，温泉是人工的
桃林、桃花岛、桃文化博览馆、火山温泉度假休闲区、火山地质 博物馆、 桃香阁农庄
诗意田园，水蜜桃之乡，历史悠久
生态大道、松涛湖、江苏省苗木种质基因库、草坪草种质基因库
长三角乡村旅游向“综合化、精品化、深度体验化、特色化、极致化”发展升级
第一代 乡村观光
第二代 乡村休闲
第三代 乡村度假
第四代 乡村旅游
代表案例：成都龙泉驿红砂村农家乐 农家乐+乡村生态景观 特色的乡村生态景观+低端农家乐集群
代表案例：昆山星期九农庄 乡村主题休闲农场 体验型主题农庄
代表案例：莫干山“洋家乐” 乡村度假酒店 生态景区+旅游集镇＋乡村度假
芦茨村、茆坪村、石舍村、严子陵钓台、白云源
古茶山、金沙泉、百翠山庄、富硒谷、竹海、古茶园、大唐贡茶 院 仙鹤山庄、新村农家、竹海人家、沪吉竹源山庄、大竹海利群农 庄
“裸心谷”度假村
参观学习 悠然惬意，农家风光，山水不出众，空气清新，宁静，农家乐提前预 定，橡皮艇， 纯净泉水，竹林，淳朴民风，紫笋茶，吃住玩都有
特色文化为依托，打造独特产品出亮点
➢民俗文化 （如浙江祭祀蚕神民俗活动）、产业文化（如湖州荻港渔庄的“渔文化”）、地域特色文化（如上海书院人家） 逐步渗透至传统农家乐中，产品与品牌内涵更加丰富。 ➢“聚焦上海金山——世界著名城市乡村旅游的探索与实践”会议 提出：上海挖掘乡村休闲文化的内涵， 打造区别于城市 的品质生活；
？
综合型的品质乡村旅游
我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
【综合型化等多元功能为方向，构建复合模式优发展
“我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点（30家） ”评选结果显示： ➢ 特色生活体验、养生度假、技术示范等功能导入乡村旅游景区，形成复合体验型产品体系； ➢ 宠物、蔬菜、电商等亮点极化打造，形成独特吸引力。
生态休闲农业园区
亩蜜梨、万亩蔬菜、万亩粮田、万亩水产、万亩油菜花
空气很好，马场可以看看，农家菜很有味，不要门票，性价比高
44
中国人最认可的度假休闲生活方式叫做“面向桃源、背靠红尘”，具体说来，一方面要给消费者营造融入自然，大隐于市的感受，另一方面又要能够有转身出入繁华 都市的便利，同时还要将文化要素巧妙结合，创造多元化体验。
!
长三角“微度假”时代来临！
短时间、近距离的“微度假”逐渐成为 都市人旅游方式的首选
22
长三角旅游趋势分析
长三角旅游趋势分析
旅游迎来IP时代，强IP引领产业升级
长三角旅游发展竞争态势已逐渐从产品层面的竞争上升到了IP层面的竞争。强大的IP代表着个性和稀缺性，能带来强大的引客能力和发展 驱动力，引领旅游产业的产品更新、消费升级。
上海迪士尼
安吉溪龙茶谷帐篷客
海昌极地海洋世界 道天下
11
长三角旅游趋势分析
“面向桃源、背靠红尘”的微度假休闲方式成为新的流行趋势
休闲农业基地、乐农文化创意产 业园
锦江中华村农家乐、法式小木屋别墅度假区、上海农业科普馆
全国蔬菜主题公园
生态迷宫、水生蔬菜区、草地足球、沙滩排球、风筝放飞
原汁原味，交通方便，乡土气息，江南水乡，野趣 门票不值，很快走完了，组织活动不错，空气好，采摘乐趣 没有太多玩乐的地方，适合小孩长知识，景色不错，看的东西少