“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究
在品牌重塑背景下的国货老品牌回力公司市场营销策略研究
在品牌重塑背景下的国货老品牌回力公司市场营销策略研究
国货老品牌回力公司在品牌重塑背景下需要进行市场营销策略的研究，以确保能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。
下面是一些可能的市场营销策略：
1. 品牌定位：回力公司可以重新定位自己的品牌形象，以反映时尚、青春、潮流和个性化等特点，以吸引年轻消费者。
此外，回力公司也可以突出自己的传统、可靠、耐久等特点，吸引中年以上的消费者。
2. 产品创新：回力公司可以通过产品创新来提高产品的竞争力。
例如，引入新材料、新技术，设计出更符合消费者需求的款式和样式，打造出更加舒适、时尚的鞋子。
3. 品牌形象宣传：回力公司可以通过广告、媒体宣传、社交媒体等渠道来提高品牌知名度和美誉度。
可以与一些时尚博主、潮流明星等合作，加强品牌曝光度。
4. 渠道拓展：回力公司可以通过增加线下门店、与电商平台合作等方式来扩大销售渠道。
可以在时尚购物中心开设专卖店，提供更好的购物环境和服务体验。
5. 价格优势：回力公司可以以更实惠的价格来吸引消费者，特别是与竞争对手相比，回力公司可以利用自身的生产成本优势，提供性价比更高的产品。
6. 客户关系管理：回力公司可以注重建立和维护客户关系。
可
以通过会员制度、折扣优惠、客户反馈等方式，增加消费者对品牌的忠诚度。
总之，在品牌重塑背景下，国货老品牌回力公司需要进行市场营销策略的研究，以提高品牌的竞争力和市场份额。
以上提到的几个策略可以作为参考，但具体的策略需要根据市场情况和回力公司的实际情况来制定。
回力服饰营销策略分析
回力服饰营销策略分析回力服饰是一家知名的运动品牌，有着悠久的历史和强大的品牌影响力。
为了在竞争激烈的市场中保持竞争优势，回力服饰需要制定有效的营销策略来吸引目标消费者并提高销售额。
以下是对回力服饰营销策略的分析：1. 定位目标市场：回力服饰应该明确定位目标市场，并了解他们的需求和偏好。
目标市场可以是年轻人群体，喜欢运动和休闲的消费者。
通过了解目标市场的喜好，回力服饰可以根据他们的需求来开发合适的产品和营销活动。
2. 增强品牌形象：回力服饰应该通过有效的广告和市场宣传活动来增强品牌形象。
可以利用社交媒体平台和明星代言人来提升回力服饰的知名度和吸引力。
此外，在各个主要体育赛事上进行赞助也可以增加品牌曝光度。
3. 提供独特的产品：回力服饰应该不断推出独特的产品，满足消费者的需求。
可以针对不同季节和运动类型推出新颖的设计和功能。
此外，回力服饰还可以与其他品牌合作，推出限量版产品，增加产品的独特性和吸引力。
4. 建立忠诚度计划：通过建立忠诚度计划，回力服饰可以激励消费者回头购买并推荐给其他人。
可以通过提供会员折扣、积分兑换和专属活动等方式来鼓励消费者参与忠诚度计划。
这不仅可以增加销售额，还能够加强和消费者之间的互动和关系。
5. 多渠道销售：除了传统的实体零售店，回力服饰还应该利用电子商务平台来拓展销售渠道。
建立一个易于使用和安全的在线购物平台，并提供多种支付方式和灵活的退换货政策，以提高消费者的购物体验。
6. 进行市场调研：回力服饰应该定期进行市场调研，了解竞争对手的动态和市场趋势。
这样可以及时调整营销策略，适应市场的变化。
此外，也可以通过调研收集消费者反馈和意见，进一步改善产品和服务。
综上所述，回力服饰可以通过定位目标市场、增强品牌形象、提供独特的产品、建立忠诚度计划、多渠道销售以及进行市场调研来制定有效的营销策略。
这些策略将帮助回力服饰吸引更多目标消费者，并提升品牌的竞争优势。
“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究
“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究目录中文摘要 (2)英文摘要 (3)一、品牌营销策略概述 (4)（一）品牌的概念和内涵 (4)（二）品牌营销的理论基础 (5)二、回力的品牌策略进程 (6)（一）回力品牌的曲折发展 (6)（二）回力品牌的成功营销 (7)（三）回力品牌成功的原因 (7)1、政治因素 (7)2、经济因素 (8)3、社会因素 (8)三、“回力”品牌策略的待改进之处 (10)（一）“回力”品牌营销存在的问题 (10)1、“回力”品牌定位不清 (10)2、“回力”品牌拓展存在问题 (10)3、“回力”品牌没有品牌管理体系 (11)（二）回力品牌建设存在问题的原因分析 (11)1、品牌对消费者缺乏了解，没有及时地适应国内外体育市场的发展 (12)2、回力公司塑造的品牌形象较为模糊，公众亲和力较弱 (12)3、回力公司没有在体育用品的专业化上下功夫 (12)四、发展回力品牌策略的对策与建议 (13)（一）回力品牌定位策略 (13)（二）品牌扩展策略 (14)（三）构建品牌管理体系 (14)1、品牌管理方法的确立 (14)2、品牌管理体制的建立 (15)3、回力体育用品市场营销队伍管理策略 (15)中文摘要在市场经济条件下，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，不论是从我国加入WTO、北京2008年举办奥运会带来的机遇分析，还是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析，体育用品品牌建设都是势在必行。
我国体育用品企业普遍发展时间较短，品牌建设经验不足，要想适应当今激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须在品牌发展战略上下功夫。
从民族企业的中流砥柱，到破产重组的深渊，再到欧美潮人的追捧，“回力”品牌在埋没数年后终于重振雄风，是什么让回力一夜没落，又是什么让它重新回归人们的视线呢？推进中国民族体育品牌的传承发展至关重要，本文将以上海回力运动鞋的品牌营销为例展开论述。
回力市场竞争分析报告
阿迪达斯300——2000元
Nike200——1000元
六.回力国际市场分析
6
六.回力国际市场分析
1.中国市场
回力鞋在中国市场占有较高份额,品牌形象
颇受年轻人喜爱,市场需求不断增长。近年来,回力鞋不仅在休闲鞋领域取得成功,还开始进军运动鞋市场，受到运动爱好者的青睐
2.美国市场
由于受到顾客现实购买力因素的制约，我国运动鞋消费者市场区隔是明显的，大致可以分为三类市场，一个是富裕层市场，位于金字塔的顶端，对应的人群为一线城市如北京、上海、广州的高收入阶层，对应的品牌如NIKE、ADIDAS、REEBOK等国际大牌
还有一个是中间层市场，也就是金字塔的中部，对应的是广大的城镇人口，中低收入水平者，对应的品牌则是包括李宁、安踏、双星在内的众多国产动动鞋
回力面对的市场环境已经发生了巨大的变化。改革开放之前，市场比较紧缺，没有太多的竞争因素。所以，回力鞋有它自身的一些吸引消费者的地方。但这些东西都是在当时的历史背景下才成立的，并不代表还能吸引今天以及将来的消费者
三.市场竞争状况分析
3.竞争者销售特征
(1)耐克：耐克凭借其品牌影响力、技术创新和营销策略，在鞋履市场占据了重要地位。耐克的竞争优势在于其产品技术、品牌形象和广泛的销售渠道
未来，运动休闲鞋将成为整个运动鞋市场的主流方向
回力只要把休闲与运动的概念相结合，把舒适、时尚、健康、个性的特征融入进去，一定会成为人们关注的焦点和新宠
二.产品市场分析
3.产品生命周期分析
随着中国运动鞋市场竞争力不断增强，虽然国际品牌的忠诚对不断增高，但是还会受到国内品牌低价格的冲击。回力鞋作为一个小类型的运动鞋，无论是品牌价值还是顾客忠诚度都尚未成型，这必然导致回力鞋的发展前景受到制约。但是回力鞋是中国最早的运动品牌，比国内任何品牌鞋上市都要早，
回力营销策略分析
回力营销策略分析近年来，随着市场竞争日益激烈，各大企业纷纷加大了对营销策略的研究和投入。
回力作为一家知名体育用品品牌，也在积极探索和实践适合自身发展的营销策略。
本文将对回力的营销策略进行分析，探讨其优势和不足之处，并提出改进建议。
一、品牌定位回力作为一家专业的体育用品品牌，一直以来都致力于为运动爱好者提供高品质的产品。
其主打产品包括运动鞋、运动服装等，定位于中高端市场，旨在满足消费者对品质和性能的需求。
回力通过不断提升产品品质和技术含量，树立了自己在运动领域的专业形象。
二、渠道拓展回力在渠道拓展方面也做得比较成功。
除了传统的实体店销售模式之外，回力还积极开发线上渠道，通过电商平台和官方网站向消费者销售产品。
同时，回力还与各大体育用品连锁店建立合作关系，加大产品的销售覆盖范围。
这种多渠道销售模式，为回力带来了更多的销售机会。
三、营销活动回力通过举办各类体育赛事和活动，增强了品牌的知名度和影响力。
例如，回力赞助的篮球比赛、足球比赛等，不仅为运动爱好者提供了展示自己的机会，也为回力品牌的推广提供了平台。
此外，回力还定期举办促销活动，吸引消费者前来购买。
这些营销活动有效地促进了回力产品的销售。
四、社交媒体营销随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为企业推广产品的重要平台之一。
回力也充分利用社交媒体，通过微博、微信等平台与消费者进行互动，分享品牌故事，宣传新品上市等信息。
这种直接、快速的互动方式，可以增加消费者对品牌的好感度，提升品牌忠诚度。
五、挑战与建议然而，回力在营销策略方面还存在一些不足之处。
首先，品牌知名度不及国际大品牌，需要加大对品牌宣传的力度。
其次，产品创新不够，缺乏与时俱进的设计理念和科技含量，需要加大对产品研发的投入。
最后，线上渠道的销售增长较慢，需要优化网店页面，提升用户体验，提高转化率。
综上所述，回力在运动领域有着较高的品牌知名度和美誉度，但与国际大品牌相比，还存在差距。
通过进一步加强品牌宣传、产品创新和线上渠道优化等措施，相信回力能够在激烈的市场竞争中不断壮大，实现长期稳定发展。
回力服装品牌调研报告分析
回力服装品牌调研报告分析回力服装品牌调研报告分析回力（Warrior）是一家知名的服装品牌，成立于1927年。
回力以其独特的设计风格和高品质的产品闻名于世，并在中国市场拥有广泛的消费群体。
本调研报告将对回力品牌进行深入分析，包括品牌形象、产品线、市场定位、竞争优势和发展前景等方面。
首先，回力品牌具有鲜明的品牌形象。
回力的标志性元素是其简洁而富有力量感的LOGO，以及其红、白、黑的主打颜色。
这些元素使回力的产品具有辨识度和与众不同的特点，从而吸引了许多消费者的眼球。
此外，回力注重品牌的发展和创新，与一些时尚界知名品牌合作推出联名款式，增加了品牌的时尚感和潮流元素。
其次，回力有着丰富的产品线。
回力的产品涵盖了男装、女装、儿童装和鞋类等多个领域，满足不同消费者的需求。
除了基本的服装产品外，回力还推出了一系列的配件产品，如帽子、袜子、包包等，进一步丰富了产品线，提升了品牌的综合竞争力。
回力的市场定位主要在中低端市场，它以实惠的价格和高品质的产品受到了广大消费者的喜爱。
回力的产品以舒适度、耐穿度和功能性为特点，深受年轻人和中年人的喜爱。
同时，回力也追求时尚感和潮流元素，通过与一些时尚界知名品牌的合作，不断推出新款式，吸引了更多注重时尚的消费者。
回力品牌的竞争优势主要体现在两个方面。
第一，在价格方面，回力的产品定位在中低端市场，与一些高端品牌形成差异化定位，从而满足了那些追求实惠的消费者需求。
第二，在品质方面，回力注重产品的质量和舒适度，凭借优秀的设计和制作工艺，赢得了广大消费者的信赖和好评。
最后，回力品牌的发展前景较为乐观。
随着人们生活水平的提高和对品质的要求增加，对于实惠而高品质的产品需求也不断增加。
回力作为一家具有丰富历史和品牌实力的公司，有能力满足这一需求。
同时，回力也在不断创新和提升品牌形象，在市场上保持有竞争力。
可以预见，回力在未来将继续保持其市场地位，并取得更大的发展。
回力 营销策略
回力营销策略
回力是一家中国的知名鞋类品牌，它的产品以经典、舒适为特点，并且价格亲民。
为了提升品牌知名度和销量，回力可以采用以下营销策略。
首先，回力可以通过积极参与线上活动来增加品牌曝光度。
如在社交媒体平台上开展互动抽奖活动，要求用户转发、评论或点赞，以此来吸引更多人关注品牌。
此外，回力还可以与一些知名的网络红人或达人合作，让他们穿着回力鞋拍照或录制视频，并发布在各大社交媒体上，增加品牌的曝光度。
其次，回力可以在一些大型购物中心或商场开设品牌形象店。
这样的店铺可以不仅仅是销售产品，更重要的是展示回力品牌的理念和故事。
在店铺内设置多功能区域，比如一个小型博物馆或展览空间，向顾客介绍回力品牌的发展历程和创新技术。
此外，回力还可以在店铺内设置一个试穿区域，让顾客亲身体验回力鞋的舒适性和质量，从而产生购买的冲动。
第三，回力可以选择一些明星或偶像来代言品牌。
找到与回力品牌形象相符合的明星，让他们穿着回力鞋在各种场合进行正面宣传，这将有助于提升品牌的价值和吸引顾客购买回力产品。
同时，这样的品牌代言人也能帮助回力树立自己的时尚形象，吸引年轻人的关注。
最后，回力可以与一些体育赛事合作，进行品牌推广。
比如，回力可以成为一些马拉松比赛或健身活动的合作伙伴，提供赛事中的官方鞋类，这样不仅能够提高品牌知名度，还能够进一
步强调回力鞋的舒适性和适用性。
总之，回力可以通过积极参与线上活动，开设形象店，选择明星代言和与体育赛事合作等方式来加强品牌的营销策略，提升品牌知名度和销量。
国有体育“回力”的品牌营销策略研究
国有体育“回力”的品牌营销策略研究【内容提要】在市场经济条件下，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析，体育用品品牌建设势在必行。
我国体育用品企业普遍发展时间较短，品牌建设经验不足，要想适应当今激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须在品牌发展战略上下功夫。
从民族企业的中流砥柱，到破产重组的深渊，再到欧美潮人的追捧，“回力”品牌在埋没数年后终于重振雄风，是什么让回力一夜没落，又是什么让它重新回归人们的视线呢？推进中国民族体育品牌的传承发展至关重要，本文将以上海回力运动鞋的品牌营销为例展开论述。
论文首先对品牌传播理论进行了深入的理解和阐述，接着对回力鞋的品牌发展进行回顾，发现回力品牌存在的问题，最后规划出今后的品牌营销策略。
【内容提要】回力；体育；品牌；拓展一、前言回力鞋是中国体育品牌的代表，它携带的历史和未来的希望。
首先，本文通过品牌传播的理论研究，通过回力运动鞋的大起大落分析其内在的原因；然后通过回力鞋的品牌推广策略，对其他企业具有借鉴意义的启示研究。
本研究不论是从理论方面还是现实存在的价值方面均具有重要的意义。
二、“回力”的品牌营销（一）品牌概述今天，品牌已成为在这个时代最热门的词汇，我们的生活已经离不开品牌。
到目前为止，品牌的概念还没有一个统一的权威性的解释，众说纷纭。
大卫·奥格威曾说，“品牌是一个复杂的符号。
它是品牌属性，名称和品牌，包装，价格，历史，声誉，广告方式”。
市场营销的美国协会（AMA）认为，“品牌是一个名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使产品或服务从竞争对手中脱颖而出”。
营销大师菲利普科特勒认为，品牌是一个复杂的符号，其内涵包括六个方面：（1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性。
（2）利益。
品牌不仅体现属性，顾客在购买商品时，他们买的是由属性转换成的功能性或情感性的利益。
回力鞋营销策划方案总结
回力鞋营销策划方案总结在这个竞争激烈的市场中，一个成功的营销策划方案对于品牌的发展至关重要。
回力鞋作为中国品牌中的一个知名鞋履品牌，需要有一个切实可行且具有竞争力的营销策划方案来提升品牌的知名度和竞争力。
本文将通过对市场环境的分析以及品牌定位、目标市场、竞争策略、营销渠道和传播策略等方面的探讨，提出一套全面的回力鞋营销策划方案。
一、市场环境分析1. 市场规模和需求变化：当前鞋履市场规模巨大且呈现出不断增长的趋势。
消费者对于鞋品有更高的需求和追求，对于品质和舒适度的要求也不断提高。
2. 外部竞争形势：回力鞋市场面临竞争激烈的局面，国际品牌如耐克、阿迪达斯等占据了大部分市场份额，同时还有其他国内品牌的竞争。
回力鞋需要找到自己的特色，并与其他品牌形成差异化。
3. 内部资源和能力：回力鞋作为中国的知名品牌，具备一定的品牌知名度和渠道资源。
然而，在产品设计、市场调研和品牌形象等方面仍然存在一定的不足。
二、品牌定位回力鞋的品牌定位应该以“舒适、时尚、实惠”为核心。
回力鞋应该注重产品的舒适度，并通过创新的设计和时尚元素来提升产品的吸引力。
同时，价格也是回力鞋的优势之一，因此应该注重在价格方面的竞争力。
三、目标市场回力鞋的目标市场应该以年轻人为主，特别是80后和90后。
这个年龄段的消费者更加注重时尚和个性，同时也对价格有一定的敏感度。
回力鞋可以通过创意设计和时尚元素来吸引年轻人的目光，同时提供质优价廉的产品来满足他们的需求。
四、竞争策略1. 差异化竞争：回力鞋需要找到自己的差异化竞争点，并在产品设计、品牌形象等方面进行突出展示。
例如，可以在产品设计方面注重舒适度，采用创新的材料和技术，同时注入时尚元素来吸引年轻人的目光。
2. 品质和价格的双重竞争：回力鞋应该注重产品品质的提升，以确保消费者对产品质量有信心。
同时，价格也是回力鞋的优势之一，可以通过成本控制和渠道优化来提供更有竞争力的价格。
五、营销渠道1. 实体店：回力鞋可以通过与百货商店和专卖店等合作，将产品进一步推广和销售到目标市场。
回力营销策略的现状
回力营销策略的现状
回力营销策略的现状进行了全面的研究和分析，以下是我们的调查结果：
1. 线上渠道的扩张：为了迎合数字化时代的消费趋势，回力加大了线上渠道的力度。
他们拥有自己的官方网店以及在主要电商平台上的合作店铺，通过这些渠道，消费者可以方便地购买到回力的产品。
此外，他们还通过社交媒体平台进行品牌推广，提升品牌知名度和影响力。
2. 产品创新和设计：为了满足不断变化的市场需求，回力不断进行产品创新和设计。
他们推出了多个系列的运动鞋，包括经典款、时尚款和专业款，以满足不同消费者的需求。
此外，他们还注重产品的舒适性和质量，并不断改进和完善产品细节。
3. 品牌合作和推广活动：为了提升品牌知名度和吸引消费者，回力积极与其他知名品牌进行合作。
他们与获得国际认可的体育赛事和偶像艺人合作，举办联合推广活动，通过这些合作来推广自己的产品和品牌形象。
4. 客户关怀和售后服务：回力非常注重客户关怀和售后服务，努力为消费者提供良好的购物体验。
他们建立了完善的客户服务体系，提供在线咨询和投诉处理，保证及时回应消费者的问题和需求。
此外，他们还定期开展售后回访活动，了解消费者的意见和建议，不断改进服务质量。
综上所述，回力营销策略的现状是积极的，并且不断进行创新。
通过线上渠道的扩张、产品创新和设计、品牌合作和推广活动以及客户关怀和售后服务，回力努力提升品牌知名度和影响力，满足消费者的需求，取得了一定的市场成果。
回力产品的营销策略分析
回力产品的营销策略分析回力（CONVERSE）是一家以生产运动鞋和运动服装为主的品牌，拥有悠久的历史和广泛的市场认知度。
为了推动销售和提升品牌形象，回力采取了一系列营销策略。
以下是对回力产品营销策略的分析：1. 品牌形象建设：回力一直以来致力于传递年轻、自由、时尚的形象。
他们与一些知名的艺术家、音乐人和时尚偶像合作，打造个性化的广告和推广活动，以吸引年轻消费者。
该品牌鼓励人们以自己独特的方式表达个性，并巧妙地将鞋类产品与时尚文化紧密结合。
2. 社交媒体营销：回力在社交媒体平台上积极建立品牌存在感。
他们与时尚博主、KOLs（关键意见领袖）以及一些受欢迎的社交媒体账号合作，为品牌带来更大的曝光度。
此外，回力还通过社交媒体平台与消费者互动，回应他们的问题和反馈，增加品牌的亲和力。
3. 限量版产品发布：回力经常推出限量版的产品，特别是与知名时尚品牌、艺术家或文化活动合作推出的联名系列。
这种策略创造了独特的购买体验，并激发了收藏家们的兴趣。
限量版产品的发布还帮助回力吸引了一些探索新潮流的消费者。
4. 体育赛事赞助：回力通过赞助一些体育赛事来提升品牌知名度和形象。
这些赛事包括篮球、足球、跑步等。
通过与体育赛事的合作，回力与运动有机地联系在一起，进一步巩固了他们在运动鞋市场的领先地位。
5. 在线零售渠道：回力在全球范围内积极拓展在线销售渠道，与大型电商平台合作，并建立了自己的官方网店。
这种策略使得消费者可以更加便捷地购买到回力产品，并且通过电商平台的广告和促销活动来提升销量。
综上所述，回力通过建立品牌形象、社交媒体营销、限量版产品、体育赛事赞助以及在线零售渠道等多种策略来推动销售和提升品牌形象。
这些策略帮助回力吸引了年轻消费者，同时也巩固了他们在运动鞋市场的竞争优势。
回力球鞋营销策划方案
回力球鞋营销策划方案一、项目背景回力球鞋是中国老字号品牌，成立于1927年，经过几十年的发展，已经成为中国运动鞋市场的领导品牌之一。
然而，在当前竞争激烈的运动鞋市场，回力球鞋面临市场份额下滑和品牌影响力不足的问题。
为了提升回力球鞋的市场竞争力，我们制定了以下营销策划方案。
二、市场分析1. 五力分析（1）竞争者：运动鞋市场竞争激烈，竞争对手包括国内品牌、国际品牌以及新兴品牌。
（2）供应商：回力球鞋依赖大量供应商提供原材料和生产设备，供应商实力和合作关系对产品质量和价格影响较大。
（3）顾客：消费者更加注重品牌和品质，在选择运动鞋时追求个性和潮流。
（4）替代品：运动鞋市场有多种替代品可选择，如运动凉鞋、板鞋等。
（5）进入壁垒：运动鞋市场资金需求较大，且品牌影响力和渠道关系对新品牌进入具有一定壁垒。
2. SWOT分析（1）优势：回力球鞋在中国市场拥有较高的品牌知名度和忠诚度，产品价格相对较低，具有一定的性价比优势。
（2）劣势：回力球鞋的产品设计较为传统，缺乏创新和时尚元素，品牌年轻化程度不高。
（3）机会：中国运动鞋市场仍具有较大增长空间，目标消费群体偏好国产品牌，品牌影响力可以通过市场推广增长。
（4）威胁：市场竞争激烈，国际品牌和新兴品牌的进入，使得回力球鞋面临较大的竞争压力。
同时，经济下行导致消费能力减弱，影响消费者购买力。
三、目标定位和策略1. 目标定位通过社交媒体推广，提升年轻消费者对回力球鞋的品牌认知度和消费欲望，同时增加线下门店的销售额。
2. 策略（1）产品创新：推出更加具有时尚和个性化元素的回力球鞋产品，满足年轻消费者对品牌的需求。
（2）市场推广：通过社交媒体、电视广告等渠道，在年轻人中进行品牌宣传和推广。
（3）线下推广：举办线下活动，如球鞋发售会、明星见面会等，与年轻消费者进行面对面的交流和互动。
（4）线上销售：建立线上销售渠道，方便消费者购买回力球鞋产品，提升销售额。
四、市场推广实施方案1. 社交媒体推广（1）制定社交媒体推广计划，选择适合目标消费群体的平台，如微博、微信、抖音等。
品牌重塑下的回力鞋业公司市场营销策略
回力鞋业公司以其独特的设计风格和 精湛的工艺，形成了独特的品牌文化 。这种文化包含了中国传统文化元素 和现代时尚的融合。
品牌定位与形象
品牌定位
回力鞋业公司在品牌重塑过程中，将目标消费群体定位为年轻人和时尚达人。 通过提供时尚、舒适、高品质的产品，满足消费者对个性化、差异化的需求。
品牌形象
回力鞋业公司重塑后的品牌形象更加年轻、时尚、活力四溢。通过与时尚界的 合作和明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
市场细分与定位
市场细分
根据消费者需求、购买行为和偏 好，将市场划分为具有相似特征 的细分市场。
市场定位
明确回力鞋业在目标市场中的位 置，强调品牌与竞争对手的差异 ，以吸引目标客户。
竞争者分析
识别主要竞争对手
分析行业内其他主要品牌的市场份额、产品线、营销策略等 。
竞争优势评估
比较回力鞋业与竞争对手的优劣势，找出潜在机会和威胁。
客户需求
了解目标客户的需求和偏好，有助于回力鞋业公司为客户提供更符 合其期望的产品和服务。
客户行为
分析客户的行为模式，包括购买习惯、品牌忠诚度、产品使用习惯等 ，有助于回力鞋业公司更好地把握市场趋势和客户需求。
客户服务与支持
售前服务
提供专业的售前咨询和推荐服务，帮助客户选择 适合自己的产品。
售中服务
产品设计与研发
01
02
03
设计理念
以市场需求为导向，结合 品牌定位和企业文化，制 定独特的设计理念和风格 。
材料选择
选用高品质、环保、舒适 的材料，确保产品质量的 可靠性和耐用性。
功能与技术
研发具有创新功能和技术 含量的鞋款，如智能穿戴 、抗菌防臭等，提高产品 附加值。
开题报告-“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究
“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究开题报告一、研究的目的和意义自从加入WTO 后中国企业已完全从国内竞争转向国际乃至全球竞争，所有中国企业都将面对国际企业竞争国内化、国内企业竞争国际化的竞争格局。
一方面，国外跨国公司品牌大举进军我国市场，导致一些国内品牌的市场份额不断下降；另一方面，一批国内品牌通过提升品牌国际竞争力，成长为国内、国际知名品牌，逐步形成了在国际市场上的独特优势。
品牌国际竞争力已成为企业、产业乃至整个国家经济发展的关键。
如今体育产业作为世界最大的产业之一，它包括体育赛事、体育用品、体育博彩等多方面，拥有一条庞大的产业链。
据了解，目前全球体育产业年产值高达4000 亿美元，并保持每年20%的增长速度。
中国的体育产业总产值目前仅有3000 亿元人民币整个产业增加值占GDP 的比重估计只有0.7%左右，而发达国家所占比例均在2%以上，现阶段中国体育的消费需要和能力仍处于积累阶段，2008 北京奥运会所需的各类体育器材、设备、用品，价值接近 1.7 亿元。
这将使得中国体育用品市场迎来了前所未有的契机，体育用品是整个体育产业中最大的支柱行业之一，中国体育用品市场自2000 年开始每年都以两位数的速度在高速增长。
与此同时，中国也将成为世界最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有65%的体育用品是在中国生产制造，其体育用品生产强国的位置显而易见。
至2009 年，中国体育用品市场规模有望达到62 亿美元。
回力运动鞋是中国民族体育品牌的代表，它承载着光辉的历史和未来的希望。
本文首先从品牌传播的理论研究入手，通过回力运动鞋的大起大落，分析其内在的原因；最后通过对回力运动鞋品牌传播推广策略的研究得出对其它企业有一定借鉴意义的启示。
因此，本文的研究不论是从理论方面还是现实存在的价值方面均具有重要的意义。
二、主要参考文献、资料1.黄静：《品牌营销》，北京，北京大学出版社，2008.2.中华人民共和国商务部：《中国品牌发展报告(2011)》，北京，北京大学出版社，2008.3.刘凤军，王缪莹：《品牌形象对顾客品牌态度的影响研究》，载《科学决策》，2009年第11期.4.胡效芳，唯党臣：《体育用品品牌延伸风险与规避策略研究》，载《中国流通经济》，2008年第3期.5.荣剑英.品牌：《另一种制造：中国制造年代的品牌思考》，北京，经济管理出版社，2006.6.王益宝，张宇：《体育品牌国际化之路探悉》，载《商场现代化》，2012年第7期.7.廖培：《我国体育产业现状与发展前景》，载《体育科学》，2009年第4期.8.庄丽坤：《我国体育用品业的发展现状及对策研究》，载《哈尔滨商业大学学报》，2009年第11期.三、国内外发展趋势：品牌战略阶段以20世纪40年代罗瑟·瑞夫斯在继承霍普金斯科学的广告理论基础上，根据达彼思公司的广告实践，提出的USP(unique selling proposition)理论为代表。
回力品牌网络营销策划方案
回力品牌网络营销策划方案一、市场分析随着互联网的快速发展以及人们购物行为的转变，网络营销已经成为各大品牌不可忽视的一种营销方式。
以回力品牌为例，回力品牌作为一家成熟的服装品牌，在市场上拥有一定的知名度和消费者群体。
然而，面对激烈的市场竞争，回力品牌需要通过网络营销来提升品牌知名度、拓展消费者群体，并实现销售增长。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过网络渠道，提高回力品牌的曝光率，使更多的目标消费者认识、了解回力品牌。
2. 拓展消费者群体：通过网络活动和宣传，吸引更多的潜在顾客了解回力品牌，并鼓励他们成为回力品牌的忠实消费者，积极促进消费者复购。
3. 销售增长：通过网络营销手段，实现销售增长，提高回力品牌的市场占有率。
三、策略规划1. 建立完善的品牌网站回力品牌需要建立一个完善的品牌官方网站，包括品牌介绍、产品展示、购买渠道、售后服务等，并提供一个便捷友好的用户体验，以吸引和留住目标消费者。
2. 多渠道推广a.搜索引擎优化：通过优化网站的关键词、网站结构以及内容，提高网站在搜索引擎结果中的排名，增加品牌的曝光和潜在客户的流量。
b. 社交媒体营销：通过在微博、微信、抖音、小红书等热门社交平台上开展活动、发布优质内容、与消费者进行互动，增加品牌曝光与传播。
c. 品牌合作：与其他品牌或相关行业合作，通过互换资源、共同推广的方式，扩大品牌影响力和宣传范围。
d. KOL合作：与有影响力的KOL合作，通过他们的推荐和宣传，为品牌带来更多的关注和流量。
3. 电商渠道建设回力品牌需要积极拓展电商渠道，与各大电商平台建立合作关系，如淘宝、京东、天猫等。
通过开设官方旗舰店、与品牌专卖店合作，并提供优惠政策、售后服务等，吸引更多的消费者购买回力品牌产品。
4. 内容营销a. 品牌故事：通过展示回力品牌的历史、创始人故事、品牌文化等内容，增加消费者对品牌的认同感和好感度。
b. 用户案例：与消费者互动，收集他们使用回力产品的真实案例和好评，通过发布这些案例，增加潜在消费者对产品的信任度和购买欲望。
回力市场营销策划方案
回力市场营销策划方案一、背景分析随着消费升级和市场竞争加剧，回力品牌在竞争激烈的市场中需要制定适合自身发展的市场营销策划方案。
本方案旨在通过深入分析回力品牌的市场定位、目标消费群体和竞争对手等要素，为回力品牌制定一个全面有效的市场营销策划方案。
二、目标市场及消费群体分析1. 目标市场：回力品牌主要在中国大陆进行市场推广，针对中国内地年轻消费者市场，并逐步拓展到国际市场。
2. 目标消费群体：主要以年轻人为主，特别是90后和00后消费者，这一群体对时尚潮流的追求强烈，消费能力也在不断增强。
三、竞争对手分析目前回力品牌的竞争对手主要有以下几个：1. 李宁：作为中国体育品牌中的代表，李宁品牌在市场中占据了一定的市场份额，特别是在体育鞋类市场上具有一定的竞争优势。
2. 耐克、阿迪达斯等国际品牌：这些国际品牌具有较高的品牌知名度和市场份额，产品质量和工艺技术在行业内处于领先地位。
3. 安踏、361度等本土品牌：这些本土品牌通过精细化运营和明星代言人的形象塑造，逐渐在市场中崭露头角。
四、市场定位回力品牌的市场定位应该明确的是以年轻人为主要消费群体，注重时尚潮流感，追求个性化和舒适度。
在竞争激烈的市场中，通过以“平价时尚”为核心定位，以中高端品质和实惠价格为卖点，营造出年轻人追求自我个性和潮流时尚的品牌形象。
五、营销策略1. 品牌宣传和推广：（1）广告宣传：通过电视、电台和互联网等多渠道进行广告宣传，突出回力品牌的中高端品质和实惠价格，同时强调年轻人的时尚潮流需求。
（2）明星代言和合作：邀请具有一定影响力的知名明星作为品牌形象代言人，增加品牌的知名度和影响力。
（3）线上线下结合：通过线上线下结合的方式，如搭建网上商城、开设品牌专卖店和合作线下实体分销商，提供多元化的购买渠道和销售模式，以满足消费者的需求。
2. 产品创新和设计：（1）研发和推出新款产品：持续关注市场需求和潮流动向，及时调整生产线，推出符合年轻人喜好的新款产品，以增加市场竞争力。
市场营销-回力的品牌营销策略分析论文
1.
赵延升，孙秀华（2011）认为公司要想持续的发展，必须确定品牌的市场定位，让顾客产生先入为主的效果；聚焦目标市场，拥有特定消费群体，提高顾客对品牌的忠诚度[6]。黃静（2008）认为企业要想将产品塑造成品牌,需要从品牌的定位、设计、传播等对多个步骤进行综合管理,缺一不可，为企业塑造优质品牌提供具体方法[7]。刘凤军，王缪莹（2009）的利用逻辑回归的研究方法，研究出顾客的品牌态度受品牌形象的影响。其中顾客品牌态度受人性化的影响最大，所以企业的品牌建设要加强人性化的服务[8]。胡效芳，唯党臣（2008）认为品牌延伸是品牌管理的重要组成部分，为规避品牌延伸的风险，企业需要学习国内外企业的成功经验，不断加强改进。正确认识现有品牌，准确定位，选择适合市场的品牌，避免品牌延伸过度[9]。王益宝，张宇（2012）认为国内体育品牌面临严峻的形式，以宝洁品牌营销为例，学习其寻找优势品牌，发现市场空缺，及时退市的经验，但是得根据企业自身现状，不断实践，不能照抄照搬[10]。廖培（2009）详细分析了国有体育产业的发展现状，问题及趋势，认为体育产业有很大的发展前景，能为国家、企业带来巨大收益。可通过赞助奥运会、世博会等重大比赛活动扩大知名度，与其他国家、地区的企业合作，来推动体育产业的发展[11]。庄丽坤（2011）认为体育用品产业的发展，除了体育用品本身的质量和规模问题外，需要获得政府的帮扶，利用国家政策、举办重大活动等方式扩大产品出口[12]。王文浩，楚柔侠（2010）认为体育赞助是体育营销的重要环节，不仅能够提升企业自身的形象，获得美誉度和知名度，还能通过公关合作，更好的市场中生存和发展[13]。杨晓玄，杨向东（2010）认为企业文化代表了公司的内涵，而体育营销能帮助人们更好的理解企业文化，将体育文化融进企业产品，实现二者间的融合，加深人们对产品的印象，能够引起消费者和企业的共鸣[14]。彭强（2013）提出各企业在同类型产品上竞争时，要想凸出自身的优势，必须在品牌竞争上下功夫，树立品牌形象，做好品牌宣传，展现商品的独特性，吸引消费者[15]。
回力鞋营销策划方案怎么做
回力鞋营销策划方案怎么做第一部分：市场分析1.1 行业概况回力鞋市场是一个竞争激烈的市场，有着众多的国内和国际品牌竞争对手。
目前，国内市场以安踏、李宁、361度等品牌占据主导地位，国际市场主要由耐克、阿迪达斯等品牌主导。
然而，回力鞋以其独特的设计和舒适的穿着感，在年轻人中越来越受欢迎。
1.2 目标市场根据市场调研，回力鞋的主要目标市场是年轻人群体，特别是80后和90后。
他们对时尚和舒适度的要求较高，追求个性和独特的品牌形象。
1.3 竞争对手分析目前市场上回力鞋的竞争对手主要有以下几个方面：- 国内品牌：安踏、李宁、361度等品牌，在国内市场占据主导地位，以价格实惠和品质可靠而受到广大消费者的青睐。
- 国际品牌：耐克、阿迪达斯等品牌在国际市场上有着强大的品牌影响力和广泛的产品线，以时尚和科技感的设计吸引着年轻人的眼球。
第二部分：品牌定位2.1 品牌形象回力鞋以独特的设计和质朴的风格为主打，通过传递的品牌形象是“简单、自然、舒适”。
品牌形象要大力弘扬回力鞋“中国制造”的优势，以提高国内消费者对国货的认可度。
2.2 市场定位回力鞋的市场定位是以年轻人为主要目标客户，针对他们的消费习惯和需求，在品质和价格上进行平衡，提供高性价比的产品。
第三部分：产品策划3.1 产品创新为了迎合年轻人对时尚和个性的追求，回力鞋可以推出一系列与知名设计师合作的限量版产品。
通过与设计师的合作，回力鞋可以结合设计师的创意和时尚元素，打造出更具个性和独特性的产品。
3.2 产品扩展除了传统的帆布鞋款式，回力鞋还可以开发更多的产品线，如运动鞋、乐福鞋、凉鞋等，以满足消费者的多样化需求。
第四部分：销售渠道策划4.1 线下渠道回力鞋可以通过与一些知名运动品牌合作，在其专卖店或零售店铺进行销售。
另外，回力鞋也可以在时尚潮流的购物中心开设自己的实体店铺，以增加品牌曝光度和销售量。
4.2 线上渠道除了线下渠道之外，回力鞋还可以在各大电商平台上开设官方旗舰店，如天猫、京东、淘宝等，以扩大产品的销售范围和覆盖面。
回力企业营销策略
回力企业营销策略回力企业营销策略：作为一家知名品牌，回力企业一直致力于提供优质的产品和服务。
然而，在如今竞争激烈的市场环境中，仅仅依靠优质产品往往无法吸引足够的消费者。
因此，制定一系列有效的营销策略至关重要，以提高品牌知名度、促进销售。
首先，回力企业应该加强品牌宣传。
通过广告、宣传册、社交媒体等多种渠道进行全面而有针对性的宣传，以增加品牌的曝光率。
此外，合作推广活动也是一个有效的方式，例如与其他品牌合作，通过共同营销活动提高品牌的认知度。
第二，回力企业可以利用市场分析来了解目标消费者的需求和偏好。
通过调查研究和数据分析，了解目标消费群体的购买习惯、喜好和需求，从而更好地满足他们的需求。
同时，定期评估市场环境和竞争对手的情况，及时进行调整和优化策略。
第三，回力企业应注重产品创新和品质提升。
市场上产品层出不穷，消费者对于新颖的产品和更好质量的要求也越来越高。
因此，回力企业应不断进行产品创新，提高产品的竞争力。
同时，通过质量控制和售后服务的改善，提升品牌形象和消费者忠诚度。
第四，回力企业可以加强与代理商和分销商的合作。
与合适的销售渠道建立紧密的合作关系，共同制定并执行销售策略。
通过培训代理商和分销商，使其更好地了解公司产品和品牌，有效提高销售量。
第五，回力企业还可以通过举办活动和参展等方式增强与消费者的互动。
通过参与行业展会、产品发布会等活动，向消费者展示产品特点和优势，增加他们对于品牌的信任度。
此外，可以组织一些促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者进一步了解和购买产品。
总而言之，回力企业需要综合运用多种营销策略，以提高品牌知名度、吸引目标消费者、增加销售。
通过品牌宣传、市场分析、产品创新、合作加强和参与活动等手段，回力企业将能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得成功。
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“回力品牌”发展存在的问题分析和营销对策研究目录中文摘要 (2)英文摘要 (3)一、品牌营销策略概述 (4)（一）品牌的概念和内涵 (4)（二）品牌营销的理论基础 (5)二、回力的品牌策略进程 (6)（一）回力品牌的曲折发展 (6)（二）回力品牌的成功营销 (7)（三）回力品牌成功的原因 (7)1、政治因素 (7)2、经济因素 (8)3、社会因素 (8)三、“回力”品牌策略的待改进之处 (10)（一）“回力”品牌营销存在的问题 (10)1、“回力”品牌定位不清 (10)2、“回力”品牌拓展存在问题 (10)3、“回力”品牌没有品牌管理体系 (11)（二）回力品牌建设存在问题的原因分析 (11)1、品牌对消费者缺乏了解，没有及时地适应国内外体育市场的发展 (12)2、回力公司塑造的品牌形象较为模糊，公众亲和力较弱 (12)3、回力公司没有在体育用品的专业化上下功夫 (12)四、发展回力品牌策略的对策与建议 (13)（一）回力品牌定位策略 (13)（二）品牌扩展策略 (14)（三）构建品牌管理体系 (14)1、品牌管理方法的确立 (15)2、品牌管理体制的建立 (15)3、回力体育用品市场营销队伍管理策略 (15)中文摘要在市场经济条件下，品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要，不论是从我国加入WTO、北京2008年举办奥运会带来的机遇分析，还是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析，体育用品品牌建设都是势在必行。
我国体育用品企业普遍发展时间较短，品牌建设经验不足，要想适应当今激烈的市场竞争，抓住机遇，迎接挑战，就必须在品牌发展战略上下功夫。
从民族企业的中流砥柱，到破产重组的深渊，再到欧美潮人的追捧，“回力”品牌在埋没数年后终于重振雄风，是什么让回力一夜没落，又是什么让它重新回归人们的视线呢？推进中国民族体育品牌的传承发展至关重要，本文将以上海回力运动鞋的品牌营销为例展开论述。
论文首先对品牌传播理论进行了深入的理解和阐述，接着对回力鞋的品牌发展进行回顾，发现回力品牌存在的问题，最后规划出今后的品牌策略。
关键词：回力；体育；品牌；拓展AbstractUnder the condition of market economy, brand construction of sports enterprise's survival and development, whether it is from China's accession to the WTO, the Beijing 2008 Olympic Games brought opportunity analysis, or from the international sporting goods brand to seize the domestic market, leisure clothing sporting goods extends to challenge analysis, sporting goods brand construction is be imperative. China's sports goods enterprises generally shorter development, brand construction experience, to adapt to the fierce competition in the market, seize opportunity, meet a challenge, must be in the brand development strategy under the time. From the national enterprise's mainstay, to the bankruptcy reorganization of the abyss, and then to Europe and the United States trendsetter pursued," boomerang" brand in the buried a few years later finally to weigh Zhen Xiongfeng, what makes back overnight decline, what makes it back to the line of sight of people? Promoting China's national sports brand heritage development, this article will take Shanghai back to our sport shoes brand marketing as an example discussed. First of all papers on the brand communication theory has conducted in-depth understanding and interpretation, then the force shoe brand development were reviewed, the final plan out future brand marketing strategy.Keywords：huili；sports；brand；expand一、品牌营销策略概述（一）品牌的概念和内涵今天，品牌已经成为这个时代最热门的词汇之一。
无论是商品、服务还是某个人甚至某项体育活动或某个地方都能够被“品牌化”，我们的生活已经离不开品牌了。
到目前为止，对于品牌的概念一直没有一个统一权威的解释，而是众说纷纭，莫衷一是。
大卫·奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和”。
美国市场营销学会(AMA)认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来”。
’市场营销大师菲利普.科特勒认为，品牌是一个复杂的象征，其内涵包括六个方面：（1）属性。
品牌首先使人们想到某种属性。
例如，奔驰牌就代表高贵、做工精细等。
（2）利益。
品牌不仅体现属性，顾客在购买商品时，他们买的是由属性转换成的功能性或情感性的利益。
（3）价值。
一些生产者价值也由品牌来代表，品牌营销人员要能够分辨出对这些价值感兴趣的购买者群体。
（4）文化。
品牌也代表着一种文化。
例如，奔驰代表着德国文化。
（5）个性。
品牌也反映一定的个性。
品牌如果是一个人或物体，就要能够让人们想到它具有什么样的个性。
（6）用户。
品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
由于品牌具有六个层次的含义，所以营销人员就必须要考虑品牌的深度层次。
人们常犯的错误是只注重品牌属性，而忽视品牌利益和其他方面。
品牌在本质上代表着卖者对交付给买主的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。
（二）品牌营销的理论基础传播是人们借助媒体来交流信息的行为与过程。
传播学则是研究人类信息传播的一门学科。
定义中，人们包括传者和受者。
传播学是一门年轻的学科，它自20世纪50年代起在美国蓬勃发展起来，而对传播学兴起具有直接影响的是大众传播研究的勃兴。
传播学有跨学科的特点，政治学家、心理学家、语言学家、历史学家、新闻工作者纷纷从不同的角度切入，汇入传播学研究的行列。
目前，传播研究的领域更大，出现了健康传播、艺术传播、营销传播等分支。
品牌传播学是传播学的一部分，品牌的传播推广，是将品牌的相关信息按照品牌拥有者的意图编码、传播给品牌利益相关者，从而构建起品牌资产的过程。
品牌传播学的研究内容主要有品牌传播战略、品牌传播元素、品牌传播手段、品牌传播媒介、受众心理、品牌成长周期与品牌传播、网络时代的品牌传播、品牌传播的全球化、本土化及标准化、品牌传播效果评估。
效果评估是品牌传播不可分的一部分，其主要目的是累计品牌资产，这就需要企业对品牌效果作出评估，以改进与完善传播战略。
品牌传播的研究方法主要有理论联系实际、定性与定量研究等。
定性研究深入研究对象的内部，分析其本质和意义，但在客观性方面有所欠缺；定量研究则排除了研究者的主观价值判断所带来的影响，担负往往又局限于数据表面，无法深入到研究对象内部。
在研究中通常把他们结合起来使用。
二、回力的品牌策略进程（一）回力品牌的曲折发展上海回力鞋业有限公司拥有的“回力”牌注册于1935 年，因其优秀的产品质量和时尚的设计，20 世纪90 年代前，很多消费者都以拥有一双回力鞋为荣。
品牌顶峰时期，回力鞋的年销售额一度达到七八亿元的规模，一度将“上海市名牌产品”、“国家银质奖”和“西班牙国际奖”等国内外质量大奖顺利收入囊中。
在那个年代，由于国家采取“统购统销”的政策，百货系统和轻工系统下分布着广泛的网络和终端，回力鞋可以理所当然地出现在全国各个商场的柜台上与消费者见面。
然而，当90年代初上海结束了“统购统销”时，一直养尊处优的回力才如梦初醒，开始寻找自己的销售渠道。
由于其“下海”较晚，对市场了解较差、控制不足，在组织直销的实力上远远落后于其他企业。
因此，回力最终选定了批发商为其主要的营销渠道，而批发商渠道的固有缺陷为回力埋下了深重的影响。
同时，在那个社会动荡转型的年代，除了营销渠道辐射范围的锐减，其他政治、经济、社会等多重因素也对回力产生了致命的冲击，如外国体育用品巨头的进驻、国内中小民营企业的崛起等。
在诸多不利因素的共同绞杀下，回力终于一蹶不振。
2000年2月，回力鞋业总厂正式停产。
停产后不久，回力鞋业总厂宣告战略性破产，回力品牌被剥离出来，注入上海华谊（集团）公司。
（二）回力品牌的成功营销就在回力品牌已经渐渐淡出人们的视野、成为上世纪的回忆时，2008年，回力却突然成为了欧美人眼里疯狂争抢的俏手货：回力的广告频繁的出现在欧美各大网站和主流杂志上；《ELLE》杂志曾于2006至2007两年中共四次对其进行报道；在《指环王》、《加勒比海盗》中有出色表演的一代偶像奥兰多·布鲁姆也成为回力的疯狂粉丝；回力成功跻身于法国香榭丽大街的各大运动名品店……（三）回力品牌成功的原因回力的“回潮”并不是一个偶然的机遇，而是与一系列政治、经济及社会因素息息相关。
１、政治因素——政府对国有体育品牌的大力支持国务院发布《关于加快发展体育产业的指导意见》明确：到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。