日本宏观经济分析

《国际市场营销（3）》————宏观营销环境分析

专业：应用英语

班级：151

学号：*********

姓名：***

2017年4月18日

日本宏观经济分析

本文将使用PEST分析法进行分析，着重分析E、S

日本，位于亚洲东部、太平洋西北。国名意为“日出之国”，领土由本州、四国、九州、北海道四大岛及7200多个小岛组成，由此我们可以知道日本是一个岛国，总面积37.8万平方千米，总人口约1.26亿，总结而言，人多地少。

P:

1、日本为君主立宪国，宪法订明“主权在民”，而天皇则为“日本国及人民团结的象征”。天皇没有政治实权，但备受民众敬重。日本是世界上唯一一个宪法没有赋予君主任何权力的君主制国家。

2、日本政治体制三权分立：立法权归两院制国会；司法权归裁判所，即法院；行政权归内阁、地方公共团体及中央省厅。

3、宪法规定国家最高权力机构为日本国会，分为众参两院。日本的司法权属于最高法院及下属各级法院。采用“四级三审制”。最高法院为终审法院。

E：

1、日本经济高度发达，人均国内生产总值39，731美元，

是世界第17位。以购买力平价计算，国内生产总值位居世界第3位仅次于美国和中国，人均国内生产总值是世界第23位。2004年末，日本在海外的纯资产达1.8万亿美元

2、日本的服务业，特别是银行业、金融业、航运业、保险业以及商业服务业占GDP的最大比重，而且处于世界领导地位。

3、2016年日本经济增速在进口下降导致净出口回升的带动下有所好转，但是日本经济面临严重的结构性问题，货币宽松无效，陷入长期通缩；政府债务高企，财政加码乏力；人口老龄化日趋严重等。2017年上半年净出口与财政扩张将对日本经济起到一定的推动作用。

S：

一、少子高龄化和人口减少。

1、劳动力供给减少，年轻劳动力不足。日本企业就

面临了越来越萎缩的劳动力市场特别是年轻劳动力越来越

短缺的局面，工资水平和劳动力成本也将因此而出现长期

提高的压力。

2、社会保障压力增大，老年人医疗护理困难。在劳

动力人口减少进而纳税人减少国家财政收入减少的情况

下，老龄人口迅速增加却使社会养老、医疗保险的费用越

来越大。

3、直接导致国内需求下降，严重影响经济社会活

力。人口减少直接导致了有效需求下降，使本来就狭小的

国内市场趋于萎缩，日本经济也因此逐渐失去了活力。特

别是在经济社会发展落后的偏僻地区，幼儿园和中小学招

生早在上世纪90年代就因生源不足而出现了破产的现象。

4、要赡养人口增加，劳动力人口负担加重。1950年，日本每12.1个劳动年龄人口赡养1个65岁以上的老年人。随着老龄化的发展，这一比率1980年减少为7.5个，2000年减少为3.9个，2013年减少为2.5个，2030、2060年还将进一步减少为1.8个和1.3个。以此为背景，日本劳动力人口赡养老人的负担就越来越重了。

二、产业和企业的国际竞争力趋于下降

1、上世纪80年代以前，日本产业和企业的国际竞争力所向披靡，曾令欧美各国望而生畏。

2、自90年代日本由世界经济的“优等生”沦落为“劣等生”以来，在东亚各国经济发展特别是中国崛起的新形势下，因日元升值、劳动力成本上升、国内市场萎缩以及制度疲劳等因素的影响，日本产业和企业的国际竞争力就趋于下降了。

3、日本创新企业的成长力与美国以及中国相比也有很大的差距。

4、伴随产业和企业国际竞争力下降，日本出口自2007年达到创纪录的797 253亿日元以后，就转为了大幅度减少的局面。

三、宏观经济政策对“日本病”难有作为

1、在上世纪五六十年代的高速经济增长中，日本政府的宏观经济干预曾经发挥了很大的作用，有“高效率政

府”和“小政府”的美誉。然而自90年代初泡沫经济崩溃以来，面临长期经济停滞的局面，日本政府的宏观经济政策就越来越不灵了，出现了财政作为越来越难、金融政策作用越来越小的问题。

2、所谓日本病，也称“成熟经济社会病”，日本的国民和企业就都失去了赶超时代的那种旺盛的学习向上精神和创业奋斗精神。骄傲是落后的开始，日本人自上世纪80年代末陶醉于高速经济增长和工业化卓越成就之日起，就逐渐失去了其传统的学习精神和奋斗精神。

T：

日本是一个善于钻研的国家，有很多技术领先世界

1、超导技术，日立和三菱合资的半导体公司排第四

2、2016年诺贝尔生理学或医学奖揭晓，日本科学家大隅良典获奖。获奖理由是“发现了细胞自噬机制。”

3、NTT独占鳌头

4、动漫产业