2012年腾讯大湘网广告素材规范

腾讯大湘网2012年广告素材规范
一、前言目的
为规范大湘网客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告的广告素材，确保大湘网平台对外发布广告更有据可依，同时符合腾讯用户体验感要求，特制定本规范。

二、适用范围
1）本规范适用于大湘网所有客户端、网站平台上所有对外发布的网络广告。

2）所有广告代理商需自觉遵守本规范，依据本规范设计制作相关广告素材；
3）总代公司媒介组需按照本规范对广告素材进行初审通过后再提交给大湘网，最终由大湘网广告接审部确定；
三、名词解释
规范中涉及名词，均作以下统一定义。

1）客户端：指迷你首页和tips冠名图片;
2）广告：包含但不限于大湘网网站中的文字广告、图片广告、动画广告、视频广告等;
3）信息内容：包含但不限于文字、图片、音频、视频等。

四、总体原则——符合国家广告法
——符合社会道德标准以及腾讯企业文化；
——避免对用户造成骚扰和困惑；
——禁止产生任何欺骗用户的体验。

五、详细规范
六、素材设计
6. 1 整体要求
1）不得出现过于直白的销售信息（如只有企业LOGO、电话和网址等，而不包含其他任何内容）；2）不得仅有文字而没有其他内容，文字尺寸不得超过广告尺寸的1/3；
3）文字不能占满整个广告图片的区域，图片的四周都要留些空隙；
4）广告语不得使用生僻词汇、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等；广告语带有强烈恶搞意味；
5）不得使用过多花哨字符，不得出现火星文、恶搞以及低俗词语；
6）不得使用容易让用户误以为是腾讯大湘网自身产品的相关文字，如：每日焦点、辩论、热点阅读、推荐等
7) 不得使用必看，必读，必点等绝对词语。

8）不得使用含有引导性质的文字，如：点击咨询、点击报名、点击预约、点击了解详情等
9）不得使用色情、隐晦、暴露的图片；
10）禁止词汇：任何情况下绝对不许出现
露点、激凸、凸点、裙底、底裤、熟女、欲女、酥胸、乳沟、翘乳、巨胸、巨乳、双乳、露乳、露胸、乳房、波霸、爆乳、露臀、丰臀、翘臀、劈腿、湿身、泄春光、露春光、喷血、AV、女优、欲女、淫妇、淫娃、荡妇、手淫、意淫、性爱、奸淫、真空、淫荡、自慰等包含但不限于以上有涉性行为或人体性器官的词汇。

两性、裸奔、偷拍、成人、性知识、性教育、人体艺术、人体摄影、人体彩绘、人体、泳装、同志、三点、挑逗、色诱、激情、走光、脱光、强奸、强暴、情色、裸体、全裸、赤裸、半裸、热辣、性感、放荡、艳舞、裸舞等包含但不限于以上有明显的性挑逗，性引诱的不良导向词汇。

11）不得使用繁体字，客户LOGO除外；
12）不得出现唯一，第一，最XXX等相关排序文字，有相关证明文件除外。

13) 不得使用在线咨询，在线答疑等在线XX类的文字。

14）不得使用品质感很差的鼠标手图形，可用精致的箭头代替。

15）内衣广告素材中所使用的真实人物形象，只能表现人物腰部及以上的半身形象，并且必须露出人物形象的面部。

6.2 文字广告要求
1）不得标题党骗点击。

2）不得出现禁止词汇
3）不得超过规定的字数，也不得少于2个规定字数：2个英文字母=1个汉字，2个数字=1个汉字
4）不得使用标点符号
5) 不得使用有歧义的同音字,不得出现中文错别字和英文错误拼写
6）除注册商标及企业名称外,不得使用繁体字
6.3 图形广告要求
6.3.1基础要求
1）广告素材里不得带有任何声音（视频广告除外）
2）广告素材里不得嵌入链接地址和任何监测代码（手动如是flash格式需且只能添加广告连接地址）
3) 广告素材需按照刊例规定尺寸大小格式制作
4) 广告素材设计和连接地址内容不得山寨腾讯大湘网的任何设计，也不得设计成新闻形式或假WEB形式
5）广告素材里如无明显的广告图片、文字内容，则需在画面显著位置加上客户的完整LOGO。

6.3.2设计要求
1）字数要求
字数的面积不超过整个素材面积的1/3；主题文字宽度不得超过广告主体的一半，主题文字不能遮盖广告图片的主要部分，比如脸Mini首页、tips冠名、首页、内容页二屏以上位置不准在素材中采用假WEB页效果，也不准用过多文字。

如：
2字体要求
不能用繁体字（logo除外），字体要美观大方，体现品质感,尽量不使用自带宋体。

3）底色要求
不要采用饱和度太高的底色（黑色、红色、黄色等）。

如果是底色渐变效果，那么渐变反差不能过大。

不能使用2种色差极大的底色交替更换或闪烁效果。

（如黑色+白色，红色+白色等）,如：
4）画面要求：
具有创意性的设计，具有品质感，清楚一致，易于用户理解，拥有良好的直觉特征和视觉感受，简单且美观，避免使用过于复杂的底色系，素材背景颜色不能与主题不协调。

5)动画效果
闪动效果不能强烈，晃眼睛，底色、字体颜色交互闪烁的频率不能低于2秒钟。

尽量不要出现闪烁强烈的星星、刺眼的快速转动的光束等动画效果。

要让文字和图片，看成是一个整体。

如：不能左边三条文字，纯底版，右边一个图。

不能让广告看起来像2个，也不能太丑。

6）边框设计
建议所有图片素材均为无边框样式，不使用白色底或接近白色的浅色底素材，特殊情况：
1、对于所有媒体采用同一批创意的部分客户，在没办法改变浅底色素材的情况下，需增加一个像素为1的浅灰色边框（四个边都要有），RGB颜色设置为：R:233,G:233,B:233
2、异形广告设计的客户，在没办法改变设计形式的情况下，也需增加一个像素为1的浅灰色边框，RGB颜色设置为：R:233,G:233,B:233
7) Flash广告素材播放时的cpu占用不得超过30%
对于flash素材，若背景动画做得过于绚烂复杂则很容易引起cpu占用超标。

不能使用射光、下雪作为背景，即便整体K数不超。

七、案例分析
7.1 被禁止案例
1）广告使用QQ客户端界面元素，包括但不限于图标，按钮，头像等；使用模仿QQ系统用语的广告文字以及模仿新闻内容的用语；
如下图示例：
2）山寨大湘网栏目设计
3）素材设计不符合规范的。

3.1）文字超过画面一半的假web页形式广告：
假web页形式:文字的字体、颜色、大小跟一般新闻页的类似。

3.2）看起来像2个广告的：
3.3）背景闪烁旋转特效晃眼睛的：（素材是flash格式）
3.4）含有引导性质的文字和按钮
点击咨询、点击报名、点击预约、点击了解详情等具有引导性的文字
3.5）图片过于暴露且文字导向不好
3.6）假web形式，诱导性的文字。

I. 3.7）无明显广告图片、文字内容，用户无法预见点击后，将出现什么样的页面；
3.8）广告语夸张，煽动性强，且过于肯定，有可能带来用户的投诉；
7.2 优秀广告设计示范
1）文字类广告： 2)创意类广告
3）品质感较强类广告
八、 特殊行业
未尽事宜腾讯大湘网保留最终解释权，如有任何变化请以最新通知为准。