优选卓越形象千岛湖啤酒VI设计策略提案

标志的设计
• 标志要清晰夺目、易于识别记忆 • 标志要简洁、准确地传达品牌信息 • 标志要有强烈的个性和完整的艺术形象
啤酒消费者分析
消费者消费趋势
•消费者的品牌忠诚度高 •消费层次提高，品质要求提高 •消费者受品牌传播的影响越来越大 •教育程度高的消费者选择啤酒的比例增大
中高档市场主要消费人群： 25-45岁之间，居住在城 市中的中高收入男性。
• 受过良好教育，讲究生活品质 。 • 社交、休闲时啤酒为主要饮料。 • 他们注重啤酒的品牌与文化。
品牌与时尚
是影响当今啤酒消费的两大因素
受众对视觉图案的喜好趋势
复杂化
简单化
具象化
抽象化
民族化
国际化
·简单 ·直观 ·大气
·时尚感 ·文化特征 ·有档次
竞争分析
国内成功企业标志
国内成功企业标志
国内成功企业标志
国内成功企业标志
国外成功企业标志
国外成功企业标志
国外成功企业标志
千岛湖啤酒 综合分析（SWOT）
优选卓越形象千岛湖啤酒VI设 计策略提案
千岛湖啤酒需要卓越解决的问题
导入VI，规范视觉系统
千岛湖啤酒市场的定位
中高档
啤酒市场概况
啤酒市场
1、啤酒市场处于稳定增长期 2、消费市场年容量为：2000万吨 3、青岛啤酒是该市场的领导者
（140万吨/年； 市场份额 7%）
啤酒市场构成
•高档酒市场份额10%，呈上长趋势 •中低档酒90% • 国产品牌市场份额：70%-80% •洋品牌市场份额：28%
VI设计策略
国际化+独特地域文化
VI系统的导入
VI是什么
VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具
标志
• 标志是品牌的象征符号 • 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据
标志的功能
• 标志使品牌传播符号化、国际化 • 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、
更强烈、更准确
威胁
•青岛、珠江正成为高档市场领导时 尚的主流产品 •合资洋品牌在高端市场不容忽视 •中高档市场狭窄（10%）
VI设计策略的形成
市场分析
竞争分析
VI设计策略
产品分析
消费者分析
千湖市场目标
通过2-3年的调整 成长为中国中高档啤酒品牌
VI设计 将如何配合这一目标的实现？
VI策略
·强化品牌的自我识别； ·展现品牌的独特属性； ·表述品牌的主张理念。
千岛湖啤酒市场份额
2001年 销售产销总量：4万吨
千岛湖占只占整体市场份额 0.02％！ 千岛湖占高档市场的0.2％！
啤酒市场趋势
• 国际化品牌运作及市场策略的广泛运用 • 啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多
元、品牌化发展 • 本土品牌异军突起 • 消费者品牌意识增强 • 中高档市场呈增长趋势
优势
• 设备先进、完善 • 酿酒之水来自千岛湖 • 千岛湖借农夫山泉之势名扬天下
劣势ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 品牌形象不具时尚感 • 资金不够雄厚 • 产品线混乱 •价格相对较高 •交通不便
机会
• 啤酒市场不断扩大 • 中高档品消费持续增长 • 国产啤酒领导品牌尚未确立 •啤酒消费向精品化、大众化、个 性化、多元、品牌化发展