创意设计理论与实务86页PPT
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《大学生创新创业理论与实务》全册配套PPT课件
— 4—
第一节
认识创新
1.1 创新的含义
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新有三层 含义：第一，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。换句话讲，并不是说 只有重大的发明创造才是创新，实际上，对各种产品、工作方法、商业模式、 服务模式的改进等都属于创新。
5
第一节
认识创新
1.2 创新的过程
② 产品结构方面的改进。例如，电子记事本、摄 像机、手提电脑、超薄洗衣机等。
③ 外观方面的改进。例如，苹果电脑一度依靠推 出彩壳流线型PC机，而显著提高了市场占有率。
9
第一节
认识创新 1.4.2 技术创新
1.4 创新的类型
技术创新是指采用新的生产方法或新的原料生产产品，以达到保证质量、降低成本、 保护环境或使生产过程更加安全和省力。
12
1.4.5 结构创新
第一节
认识创新
1.4 创新的类型
结构创新是指设计和应用新的更有效率的组织结构。结构创新按其影响系统的范围 可分为技术结构的创新和经济与社会结构的创新两类。
① 技术结构的创新。例如，福特在20世纪20年代首创流 水线生产方式，让工人依次地完成简单工序，大大提 高了生产率，从而开创了大规模生产标准产品的工业 经济时代。
种典型的创意构思方法。它以已知事物为媒介，将毫无关联且不 同的知识和要素结合起来，以打开“未知世界门扉”，激起人们的
创造欲，使潜在的创造力得以发挥，产生众多创造性设想。
17
第一节
认识创新
综摄法的基本规则
规则一
1.5 创新的方法
规则二
变熟悉为陌生
技术创新可在4个层面上实现：
① 工艺路线的革新，这是生产方式思路的改变。例如，用精密铸造、精
第一节
认识创新
1.1 创新的含义
创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。创新有三层 含义：第一，更新。第二，创造新的东西。第三，改变。换句话讲，并不是说 只有重大的发明创造才是创新，实际上，对各种产品、工作方法、商业模式、 服务模式的改进等都属于创新。
5
第一节
认识创新
1.2 创新的过程
② 产品结构方面的改进。例如，电子记事本、摄 像机、手提电脑、超薄洗衣机等。
③ 外观方面的改进。例如，苹果电脑一度依靠推 出彩壳流线型PC机，而显著提高了市场占有率。
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第一节
认识创新 1.4.2 技术创新
1.4 创新的类型
技术创新是指采用新的生产方法或新的原料生产产品，以达到保证质量、降低成本、 保护环境或使生产过程更加安全和省力。
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1.4.5 结构创新
第一节
认识创新
1.4 创新的类型
结构创新是指设计和应用新的更有效率的组织结构。结构创新按其影响系统的范围 可分为技术结构的创新和经济与社会结构的创新两类。
① 技术结构的创新。例如，福特在20世纪20年代首创流 水线生产方式，让工人依次地完成简单工序，大大提 高了生产率，从而开创了大规模生产标准产品的工业 经济时代。
种典型的创意构思方法。它以已知事物为媒介，将毫无关联且不 同的知识和要素结合起来，以打开“未知世界门扉”，激起人们的
创造欲，使潜在的创造力得以发挥，产生众多创造性设想。
17
第一节
认识创新
综摄法的基本规则
规则一
1.5 创新的方法
规则二
变熟悉为陌生
技术创新可在4个层面上实现：
① 工艺路线的革新，这是生产方式思路的改变。例如，用精密铸造、精
第三章 图形创意设计的造型基础PPT
在图形设计中，被分割的空间形态变化丰富，形态各异， 其形成的根源是由实空间在特定的视觉流程下分割而成。如上 所述，其虚实间形态的大小、多少、疏密、紧松关系处理得当 与否，决定了实空间的排列及视觉流程的走向是否合理与规范。
第二节
一、形态
（一）形态类别 （二）点、线、面的图形功能
图形创意的形式语汇
二、色彩
忆模块中，使它成为你知识库中的一部分。当然，这就意味着必须全神贯 注于你选择的目标图形，发现它的深层意义，而不是停留在简单的感觉图 形和选择图形上，这要求有相当高的精神敏锐程度来实现这种活动。
三、图形知觉的组构形式
（一）视觉焦点
（二）视觉秩序 （三）视觉空间
（一）视觉焦点
视觉焦点是图形符号的重心。在应用视觉元素组构图形与版式时，应
到生活中的某种景物。例如，有人见到蓝色就会联想到天空、海洋，有人见到红色就 联想到火、太阳，而见到绿色就联想到森林、树木，甚至还会从这些具体事物联想过
渡到抽象的精神文化和社会价值的观念领域。例如，由黄色联想到权力、财富、地位；
由紫色联想到神秘、威胁、混乱；由黑色联想到空无、毁灭、沉默等。
（三）色彩文化
二、色彩
（一）色彩的识别意义
从知觉心理层面上看，人们在读图过程中能够捕捉到形态的特征，就
是因为视知觉具有判读性，而判读性则归结于色彩的明度、纯度和冷暖。
在图形设计中，这一问题更是体现在对图形与背景、图形与图形的色彩对 比的处理上，从而使形状和轮廓清晰、鲜明，图形更具识别性及视觉冲击 力。例如，浅黄与蓝色的明度对比组合，使图形处于相当醒目的位置，在 给视觉以强烈冲击感的同时轻而易举地抓住了观众的视线，进而引发观众
（一）色彩的识别意义
（二）色彩的心理意蕴
创意设计理论与实践
创意设计理论与实践一、创意设计理论概述创意设计是指在设计过程中运用创造性思维，通过创新、别具一格的设计手法达到超越传统界限的效果，从而使设计更具有艺术性和实用性。
创意设计理论研究的主要目标是寻求设计的本质和规律性，提高设计的水平和质量，推动设计创新。
二、创意设计的要素和创造思维方法创意设计要素包括形式、结构、功能、情感和思想，这些要素相互交融，通过创意的方式产生独特的设计效果。
创造思维方法包括自由联想、逆向思维、直接启示、隐喻思维、推断思维等，这些方法适用于不同的设计任务和创意思维阶段。
三、创意设计实践案例分析以苹果公司设计师Jonathan Ive的设计风格为例，他以极简主义风格为创意理念，追求功能和美感的完美结合，其设计作品如iPhone、iPad等成为世界级经典设计案例。
他的设计思路源于对用户需求和实际应用的深入理解，通过不断尝试和探索，在保持实用性的前提下，创造出极致简约风格的设计作品。
四、创意设计和商业价值的关系创意设计与商业价值密不可分，创意设计能够打造独特的品牌形象和标识，提升产品和服务的市场竞争力。
一些成功的品牌核心价值就源于其独特的创意设计，如可口可乐的标志、Nike的“Swoosh”标志，其设计作品能够满足消费者需求，提高产品质量和用户满意度，从而提升市场占有率和收益。
五、未来创意设计的发展趋势随着社会、科技和文化的变化，创意设计也将不断适应市场需求和技术创新，发展趋势包括数字化设计、可视化设计、智能化设计、生态化设计等。
未来的创意设计将更加关注可持续性、绿色生态和社会责任，通过多方面的发展探索拥有更长远的市场前景和社会价值。
六、创意设计中的社会责任创意设计作为一种创造性的活动，需要承担一定的社会责任。
设计师需要将社会环境、文化背景和可持续发展等因素纳入设计，注重消费者的健康、安全和可持续性等问题，避免设计中的伦理和道德问题。
创意设计能够在保持创新性的前提下，为社会带来更多的文化、艺术和实用价值。
创意设计理论与实务 - 机械类
（一）團隊工作成功之因素 高階主管的支持 具備一位優秀的領導者 提供成員自我成長的機會 成員應具有異質性 良好溝通、相互尊重、保持活力與熱忱
2020/4/16
6
（二）團隊工作失敗之因素 （Cross, 1995）
目標不明確
創意設計理論與實務 - 機械類
35
目標更動
35
管理支援不足
26
無效的團隊領導
明確的團隊目標 建立並維持良好的溝通管道 徹底的團隊分析 有效的監督制度 系統化的團隊運作 激勵
2020/4/16
9
第二節 創意團隊的組成
壹、創意團隊組成的過程 創意設計理論與實務 - 機械類
團隊的目標是什麼？
如何組織我們的成員？
我們所能掌控的是什麼？
我們的成功對組織或社會有何幫助？
遇到問題時要怎麼辦？
創意設計理論與實務 - 機械類
第三章 創意團隊的組成與分工
趙志揚 彰化師範學 工業教育系
Email:cychao@.tw
2020/4/16
1
第三章 創意團隊的組成與分工
第一節 創意團隊的特性與運作
壹、團隊的基本概念 貳、團隊的形成與成敗關鍵 參、創意團隊的涵意
第二節 創意團隊的組成
2020/4/16
14
五、常見問題（frequent problems）
低效率的領導
創意設計理論與實務 - 機械類
低落的團隊士氣
雜亂無章的資訊
模糊的角色
隱藏的個人衝突
不完善的時間與資源結構
個別能力不足
不明確的決策
2020/4/16
15
貳、領導者的選擇
一、領導者的基本條件 魅力 激勵 智力刺激 個別關懷
2020/4/16
6
（二）團隊工作失敗之因素 （Cross, 1995）
目標不明確
創意設計理論與實務 - 機械類
35
目標更動
35
管理支援不足
26
無效的團隊領導
明確的團隊目標 建立並維持良好的溝通管道 徹底的團隊分析 有效的監督制度 系統化的團隊運作 激勵
2020/4/16
9
第二節 創意團隊的組成
壹、創意團隊組成的過程 創意設計理論與實務 - 機械類
團隊的目標是什麼？
如何組織我們的成員？
我們所能掌控的是什麼？
我們的成功對組織或社會有何幫助？
遇到問題時要怎麼辦？
創意設計理論與實務 - 機械類
第三章 創意團隊的組成與分工
趙志揚 彰化師範學 工業教育系
Email:cychao@.tw
2020/4/16
1
第三章 創意團隊的組成與分工
第一節 創意團隊的特性與運作
壹、團隊的基本概念 貳、團隊的形成與成敗關鍵 參、創意團隊的涵意
第二節 創意團隊的組成
2020/4/16
14
五、常見問題（frequent problems）
低效率的領導
創意設計理論與實務 - 機械類
低落的團隊士氣
雜亂無章的資訊
模糊的角色
隱藏的個人衝突
不完善的時間與資源結構
個別能力不足
不明確的決策
2020/4/16
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貳、領導者的選擇
一、領導者的基本條件 魅力 激勵 智力刺激 個別關懷
创意设计基础知识考前辅导PPT资料86页
现代主义设计是一场真正的设计上的革命，通过这场运 动，设计才第一次成为为大众服务的，为大工业化、批 量化的生产服务的活动，从来没有任何一个设计运动对 于人类的物质生活带来如此深刻的、几乎是无处不在的 影响。
二十世纪七、八十出现的各种新的 设计风格，无论是后现代主义建筑、 意大利的“孟菲斯”集团和“反设 计”运动，还是解构主义，其实都 是对于现代主义进行新的诠注而出 现的、而发生的。所以对于后现代 主义的了解，应该是建立在对现代 主义的全面认识和透彻了解的基础 上。
创意设计基础知识考前辅导
刘祥波
提要：简要了解艺术设计的发展历史， 了解世界艺术设计发展过程中的主要设 计形态及主要人物；并能够对经典设计 作品进行简单的分析和评述。
（主要参考资料：中学分：基础知识
现代主义运动 包豪斯与乌尔姆 后现代设计 非物质设计的兴起
一、现代主义运动
此时的包豪斯已经成熟，并且形成了构成主义 的工业设计风格特征。注重新材料、新技术的 选择和应用，在设计形式上抛弃了那些与产品 功能无关的装饰，追求产品的功能和结构的优 化，实现了在机器批量生产基础上的适用与审 美、技术与艺术的统一。
1932年9月，在纳粹的重压下，包豪斯被迫关 闭
三、柏林时期——包豪斯在德国的最后岁月
包豪斯作品：
后"包豪斯"--乌尔姆
战后德国人开始重新振作自己的设计事业 和设计教育事业，这种提议的背景是复杂 的， 一方面德国人希望能够通过严格的设计教 育来提高德国产品设计水平，为振兴德国 战后凋敝的国民经济服务，使德国产品能 够在国际贸易中取得新的主导地位； 另一方面，则是有感于德国发动的现代主 义设计在美国的发展与初衷相违背，开始 向商业主义、实用主义转化。
２、现代“艺术运动”
二十世纪七、八十出现的各种新的 设计风格，无论是后现代主义建筑、 意大利的“孟菲斯”集团和“反设 计”运动，还是解构主义，其实都 是对于现代主义进行新的诠注而出 现的、而发生的。所以对于后现代 主义的了解，应该是建立在对现代 主义的全面认识和透彻了解的基础 上。
创意设计基础知识考前辅导
刘祥波
提要：简要了解艺术设计的发展历史， 了解世界艺术设计发展过程中的主要设 计形态及主要人物；并能够对经典设计 作品进行简单的分析和评述。
（主要参考资料：中学分：基础知识
现代主义运动 包豪斯与乌尔姆 后现代设计 非物质设计的兴起
一、现代主义运动
此时的包豪斯已经成熟，并且形成了构成主义 的工业设计风格特征。注重新材料、新技术的 选择和应用，在设计形式上抛弃了那些与产品 功能无关的装饰，追求产品的功能和结构的优 化，实现了在机器批量生产基础上的适用与审 美、技术与艺术的统一。
1932年9月，在纳粹的重压下，包豪斯被迫关 闭
三、柏林时期——包豪斯在德国的最后岁月
包豪斯作品：
后"包豪斯"--乌尔姆
战后德国人开始重新振作自己的设计事业 和设计教育事业，这种提议的背景是复杂 的， 一方面德国人希望能够通过严格的设计教 育来提高德国产品设计水平，为振兴德国 战后凋敝的国民经济服务，使德国产品能 够在国际贸易中取得新的主导地位； 另一方面，则是有感于德国发动的现代主 义设计在美国的发展与初衷相违背，开始 向商业主义、实用主义转化。
２、现代“艺术运动”
UI设计 —创意表达与实践教学课件2-2
不同的色彩方案网站更新
【 扁平化图标的常用设计技法】
1、常规基础图标。不添加任 何的渐变、阴影、高光等体现 图标透视感的图形元素，而是 通过极其简约的基本形状图形、 符号等表现图标主题。
2、为剪影图标加底。
3、彩色拼贴图标。
4、折纸风格图标。
5、长投影图标。
6、透明质感图标。
7、渐变伪扁平轻质感图标。
写实图标的绘制
写实图标，以拟物为基础进行图形创意，强调图标极强的真实感与质感表现。拟物化设计是 为了模拟真实的物理世界。通常，这需要设计的在线应用的形式看起来像真实世界的变体， 比如像电子合成器软件，做的像键盘。这种界面的设计方式，在过去几年的界面设计风格中 占据了主导的地位。但是写实图标并不是画得跟照片一样，而是让创造的图标比较逼真，又 超越真实，比如圆形的蜡烛台、木质的便签条、发光质感的信封等。
投影式图标完成图
四种扁平化风格的播放器图标完成
【绘制扁平化相机图标实例】
新建文档并绘制圆角矩形
为圆角矩形添加图层样式
绘制镜头部分
绘制相机顶部与红点
扁平化相机图标完成图
Thanks
比、大小不同的字号，让设计中重要 的信息放在首要位置，不重要的元素 有所弱化。这样的设计让使用者可以 很容易地将注意力集中在产品和信息 上，而不会被设计界面中其他的视觉 元素所干扰，从而突出核心信息和操 作，这些都能够增强设计的可读性。
扁平化蔬菜图标设计
3、简洁清晰 简洁的设计总是让人喜爱的。在一
扁平化金融图标设计
【 扁平化设计的优点】
1、快速而高效 快速运转的现代社会，时
间就是金钱，信息的更新 之快是互联网时代需要有 效高效地传递信息。这是 扁平化设计出现一个重要 的基因，也是很多交互设 计为什么选择扁平化设计 的原因之一。
【 扁平化图标的常用设计技法】
1、常规基础图标。不添加任 何的渐变、阴影、高光等体现 图标透视感的图形元素，而是 通过极其简约的基本形状图形、 符号等表现图标主题。
2、为剪影图标加底。
3、彩色拼贴图标。
4、折纸风格图标。
5、长投影图标。
6、透明质感图标。
7、渐变伪扁平轻质感图标。
写实图标的绘制
写实图标，以拟物为基础进行图形创意，强调图标极强的真实感与质感表现。拟物化设计是 为了模拟真实的物理世界。通常，这需要设计的在线应用的形式看起来像真实世界的变体， 比如像电子合成器软件，做的像键盘。这种界面的设计方式，在过去几年的界面设计风格中 占据了主导的地位。但是写实图标并不是画得跟照片一样，而是让创造的图标比较逼真，又 超越真实，比如圆形的蜡烛台、木质的便签条、发光质感的信封等。
投影式图标完成图
四种扁平化风格的播放器图标完成
【绘制扁平化相机图标实例】
新建文档并绘制圆角矩形
为圆角矩形添加图层样式
绘制镜头部分
绘制相机顶部与红点
扁平化相机图标完成图
Thanks
比、大小不同的字号，让设计中重要 的信息放在首要位置，不重要的元素 有所弱化。这样的设计让使用者可以 很容易地将注意力集中在产品和信息 上，而不会被设计界面中其他的视觉 元素所干扰，从而突出核心信息和操 作，这些都能够增强设计的可读性。
扁平化蔬菜图标设计
3、简洁清晰 简洁的设计总是让人喜爱的。在一
扁平化金融图标设计
【 扁平化设计的优点】
1、快速而高效 快速运转的现代社会，时
间就是金钱，信息的更新 之快是互联网时代需要有 效高效地传递信息。这是 扁平化设计出现一个重要 的基因，也是很多交互设 计为什么选择扁平化设计 的原因之一。
创新技法与实践ppt课件
想改善的参数
会恶化的参数
问题转化
矛盾矩阵表
发明原理
发明原理分析
技术方案与设想
54
TRIZ方法 方案生成
技术矛盾解决问题流程
系统恶化的特性
系统改善 的特性
运动 物体 质量
静止 物体 质量
运动 物体 尺寸
运动
速度
物体 使用
能量
制造 精度
运动物体质量 静止物体质量 运动物体尺寸 速度
55
TRIZ技术矛盾实例—六角扳手
六角板手的改进
56
问题分析
这类六角扳手作用在螺母上的力主要集中 于六角形螺母的某两个角上，因此容易引起螺 母的损坏。
57
、
TRIZ 技术矛盾分析与方案
工程参数分析
物体产生的有害因素 No.31 可制造性(制造精度) No.29
改善
技术
恶化
矛盾
矛盾矩阵
58
No.04 不对称 No.17 变维 No.34 抛弃和再生 No. 26 复制
63
有效的解决方法
No.04 不对称 No.17 变维 No.34 抛弃和再生
美国专利
64
TRIZ技术矛盾案例
要求：锯隙宽为0.3mm 、有相当锯深的高效锯削工具。 改善：强度(14) 恶化：形状(12)
强度（14＃） 形状（12＃）
10#：预先作用原理 30#：柔性壳体或簿膜原理
35#：物理与化学性能改变原理
创新技法及实践
创新与中国
170多种商品产量居全球第一,分别是日本、英国 和韩国的5倍、8倍和16倍
全球40%的手机、40%的微机、45%的彩电均在 我国生产
我国鞋产品生产量约70亿双左右，占全球50%以 上。
平面设计创意讲义(PPT40张)
10
创意的概念（三）
5）反省/检讨 反省和检讨主要是要自己从自己的作品中找出缺点 ，在改进，让自己的作品更完美，满意。同时，也可以提 高创意的思想。
11
平面设计中创意的切入点（一）
随着时代的发展，平面设计日新月异；新思维、新 观念、新科技、新媒体、新材料的争相出世，不仅丰富 了物质世界，也使人们的感官越发敏锐和挑剔。为了让 平面设计一鸣惊人，设计者不得不另辟蹊径，想方设法 地寻找能够聚焦的亮点，使设计作品不同于众，这一点 就是所谓的“创意切入点”。
9
创意的概念（二）
3）构思/概念 依照目标或主题，把有关的资料和看法，组成一个构 思或概念，然后把原本构思或概念用创意技术将它改造成 出更理想，更满意的构思或概念。 4）实行 接下来就是将所计划的构思或概念，用行动把它实现 出来。从这边可以确定问题的所在。同时，也可也确保构 思或概念的真实性。往往所想好构思或概念，在现实生活 中，是无法完美实现出来的。
14
平面设计中创意的切入点（四）
找准创意切入点是做好平面设计的关键
“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一 个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能 够开创一项事业或挽救一家企业。” 有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中 塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。 在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发 展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的 关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找 准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。
21
平面设计中创意的切入点（十一）
小结
平面设计的创意切入点会层出不穷，因为创意切入点的界定 是随着受众对事物不同状态的接受程度而定的，所以切入形式复 杂多变。随着时间的推移，时代的进步，设计的观念也在不断地 变化。过去被禁止的，现在正在盛行，而现在被禁止的，也许将 成为将来的创意规则，因此最佳切入点的路径与手段也因此而变 化着。
《设计思维与创意》PPT课件
6.1.1 开放式思维
思维，虽有形却是肉眼看不见的物质。思维是存在，不是 形而上的学说，它是实实在在看不见摸不着的物体，这个早 已被哲学家们论证了。思维物质与艺术元素的联姻在不同条 件下会直接派生出无数思维形态，它是所有艺术研究与创作 领域的原动力。思维是生产力，它可以创造无限，这种开放 性使思维的能量得以无限膨胀，仿若一座思维的核反应堆。
当当设设计计师师在在设设计计时时，，从从一一个个设设计计条条件件(题(目题)目的)提的出提，出到，设 到设计计概概念念的的浮出浮，出到，意到象意（象im（agiem）ag的e）出的现，出到现设，计到概设念计的概逐渐 念的具逐体渐化具，体到对化设，计到方对案设的计修方改案、的调修整改、美、化调，整以、及美逐化渐，选择 以及的逐整渐个选过择程，的也整就个代过表程了，“也设就计代思表维了过程“”设。计设思计维方过案整体 程”发。展设的计历方程称案之整为体设发计展思的维历过程程称。之这为个过设程计形思成维的过程程序。如下： 这个过程形成的程序如下：
6.1.2 开放的设计思维与创意
如果把知识看作是符号，只要查证就可以找到；而设 计思维的结果必将是创造，它属于思维个体拥有的独一无 二的创造。是创造就有价值，有价值就会转变为生产力， 是生产力就会促进研究与创作的再发展。要发展就必须将 思维保持在全方位的开放状态。就是说，思维的结构根基 是多学科的、立体的、多边缘的、多复合式的，只有这样 才能赋予思维以创造力。同时，创造性思维可以将知识重 新分类组合，使之派生出面目一新的设计思维的物质结构。 它带来的必将是艺术和价值的完美统一。
脑虚拟技术的发展和在设计领域中的应用使设计中艺术与技术的隔膜即设计作品的物化过程的隔膜得以消失也使传统的设计程序发生了根本的变化即有可能实现真正意义上的并行设计使设计作品能综合艺术结构工艺技术材料经济等多方面的因素以谋求最佳最完善的实现途径使最终的物化得到理论上的可行性和经济性的高度整合成为检讨设计的重要手段
图形创意设计完整版本ppt课件
.
借现象喻本质
借用人们熟悉的物 理、自然、生活等 现象去表现主题的 本质意义。
.
.
4.夸张
图形设计中的夸张表现语言，是通过对视觉元素的形态、空 间、逻辑、行为等因素的合情合理或不合理却合情的改变，去昭 示某种设计主题和思想意义。夸张表现可以使作品形象鲜明、理 趣横生，极能引人注目，过目不忘。
图形的夸张表现是多方面的，大体上可分为形态元素的夸张、 整体的夸张，也可以是局部的夸张；可以是现实的夸大，又可以 是超现实的展现。
双义同构，能将事物的本质以及人类的情感世界，通过可视图形 形象生动地传达出来。
.
.
.
.
.
.
双维同构
双维同构，即是可视元素之间进行空间和时间关系的联想转化， 在一个构成物上同时呈现不同的空间和时间关系。在影视作品中，我 们经常发现这样的表现：镜头对准一张平面的照片，随着镜头推进平 面的照片变成三维的生活景象；或者镜头表现一个小孩跳入水中，起 来时却变成一个年青人。这种将不同的空间或者时间经过镜头连接起 来的表现被称为“蒙太奇”。影视中的“蒙太奇”表现在平面设计中， 就是双维同构。
.
.
替代的表现语言，在原有视觉元素的基础上通过元素的替换，使图形 在视觉上产生新感受，在寓意上赋予新涵义。替代的表现可以从这么几 个方面入手：
.
在文学语 言，特别是成 语中寻找切入 点。如“一言 为定”；
.
在相似形中寻找替代物。如“条 形码毛笔”；
.
幽默谐趣的联想。如“自动饮 酒机”；
.
原创形含义的延伸。如电 灯泡所表示的光明——“智 慧之光”；
双形同构，在视觉效果上是将不合理的现象合乎情理的连接起来， 产生出奇制胜的视觉冲击力。
借现象喻本质
借用人们熟悉的物 理、自然、生活等 现象去表现主题的 本质意义。
.
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4.夸张
图形设计中的夸张表现语言，是通过对视觉元素的形态、空 间、逻辑、行为等因素的合情合理或不合理却合情的改变，去昭 示某种设计主题和思想意义。夸张表现可以使作品形象鲜明、理 趣横生，极能引人注目，过目不忘。
图形的夸张表现是多方面的，大体上可分为形态元素的夸张、 整体的夸张，也可以是局部的夸张；可以是现实的夸大，又可以 是超现实的展现。
双义同构，能将事物的本质以及人类的情感世界，通过可视图形 形象生动地传达出来。
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双维同构
双维同构，即是可视元素之间进行空间和时间关系的联想转化， 在一个构成物上同时呈现不同的空间和时间关系。在影视作品中，我 们经常发现这样的表现：镜头对准一张平面的照片，随着镜头推进平 面的照片变成三维的生活景象；或者镜头表现一个小孩跳入水中，起 来时却变成一个年青人。这种将不同的空间或者时间经过镜头连接起 来的表现被称为“蒙太奇”。影视中的“蒙太奇”表现在平面设计中， 就是双维同构。
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替代的表现语言，在原有视觉元素的基础上通过元素的替换，使图形 在视觉上产生新感受，在寓意上赋予新涵义。替代的表现可以从这么几 个方面入手：
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在文学语 言，特别是成 语中寻找切入 点。如“一言 为定”；
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在相似形中寻找替代物。如“条 形码毛笔”；
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幽默谐趣的联想。如“自动饮 酒机”；
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原创形含义的延伸。如电 灯泡所表示的光明——“智 慧之光”；
双形同构，在视觉效果上是将不合理的现象合乎情理的连接起来， 产生出奇制胜的视觉冲击力。
图形创意设计课件全
Design
万科——第五园
·图形设计 ·
The Graphic
Design
• 五、视觉形式的创意性 • 现代图形设计运用不拘一格的艺术表现以最强有力的视觉
冲击力而成为信息资讯时代的代言物,以愉悦的视觉情趣 来实现图形创意的美学价值. • 当代图形设计的表现语言,与传统图像有着形式与功能上 的区别,传统图像大多是以美化与辅助信息的说明功能而 存在,而现代图形设计则是作为独立的信息传导实体而存 在,强调的是原创性,崇尚个性化,并通过传统图案与现代 图形之间相互的交融、借鉴、碰撞而获取新颖独特的图形 样式.
• 图形的这一特征我们称之为图形的直观性,如广 告图形就是充分利用直观图形的这一优势在商业 竞争中脱颖而出,即所谓百闻不如一见、眼见为 实.
• 图形的形、色、质感以及结合光、声、摄影等手 段创造的形象、展现的场景,具有强烈的说服力 和视觉的震慑力,这是其他传播形式无法替代的.
·图形设计 ·
The Graphic
• 其次,由于图形在创意思维的支配下,表现形式新颖 独特,它旨在阐释某种观念或刻画某种内容的视觉形 象,强调视觉符号的语言作用和象征意义.
• 第三,图形作为一种视觉语言,其最大的特性就是可 以通过各种手段大量复制,其价值也是通过大量复制 的作品在受众中广泛传播而得以体现.
·图形设计 ·
The Graphic
• 图形具有超越国界和跨越语言障碍的优越性,图 形传递信息的速度比快得多,越是简洁的图形越 能在最短的时间内抓住观赏的视线,因为构成图 形的视觉元素大都源于人类的生活或生存环境.
• 图形同时具有一定的民族性,如图形、民间图形 等等,这就要求图形必须保证视觉信息顾及受众 的理解和接纳程度.它的设计过程就是将观念转 化为视觉形式,并将这种形式表现出来,从而直接 进入人与人沟通和交流的平台.