思念食品营销案例
生肖营销案例
生肖营销案例：
1.思念食品：在2019年开始，思念食品连续三年推出了不
同的卡通生肖形象，包括“吉利鼠”“开运牛”和“好运虎”等原创生肖形象。
他们基于这个专属的IP推出了一系列的整合营销，形成春节、元宵、可爱的生肖、饺子、汤圆与品牌之间的强关联。
在传播形式上，他们除了发布了“虎年大吉”“金虎开泰”“生龙活虎”等系列海报，还以“好运虎”为主角，拍摄了一支魔性的TVC短片，更完整地呈现了IP形象。
2.可口可乐：可口可乐的《虎年贺岁》短片中的老虎以动画
形式呈现“猛虎出山”的情景，部分情节还复刻了《狮子王》的经典场景，可口可乐称：“这个虎年，有你，就是好年”。
3.农夫山泉：今年，农夫山泉推出了兔年限定生肖瓶。
这款
金兔瓶分为有含气与不含气两款，含气款瓶身上是一只挺胸而立、眺望前方的兔爸爸；不含气款则是三只兔宝宝围着兔妈妈奔跑玩耍，两款金兔水笔触细腻，细节拉满，寓意新的一年幸福团圆、所愿皆满。
与往年一样，金兔水依旧是限量十万套，只送不卖。
4.王老吉：王老吉延续了“罐身营销”的策略，推出了新春
吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等一系列产品。
而相比去年的姓氏花样玩法而言，今年王老吉则是围绕“健康”来
讲，贴合春节场景，以罐身为载体，向消费者传达健康吉祥的兔年新春祝福。
思念食品营销策划方案
思念食品营销策划方案一、背景分析思念食品是一家专注于研发和生产高品质熟食产品的企业，产品种类丰富，以提供健康、美味的食品为宗旨。
随着社会经济的快速发展和人们健康意识的提高，消费者对健康食品的需求也越来越大。
同时，随着电子商务的兴起，线上购物成为一种主流的消费方式。
如何通过有效的营销策略，提升品牌知名度，拓展市场份额，成为思念食品发展的重要问题。
二、目标消费群体1. 健康追求者：注重食品营养健康以及原材料的品质和安全的消费者群体。
2. 年轻上班族：喜欢方便食品，忙碌生活导致缺乏时间自己烹饪的消费者群体。
3. 学生族群：学生群体需要快速制作，美味可口的食品，同时也关注食品的营养价值。
三、竞争市场分析1. 直接竞争对手：大宝烤肉、川留香等其他熟食品牌，它们在品牌知名度、产品种类和消费群体中具有一定的竞争优势。
2. 替代竞争对手：自己动手制作食物、外卖等各类饮食方式也构成思念食品的竞争对手。
四、营销策略1. 品牌定位：以“健康美味，方便快捷”的形象为消费者传递品牌理念。
2. 产品创新：开发一系列适应不同消费者需求的新品，如低糖低盐、方便携带、盒饭等产品。
3. 情感营销：通过产品包装、广告语和营销活动营造亲切、温馨的消费体验。
4. 渠道拓展：扩大线上销售渠道，与电商平台合作，增加产品曝光度和购买便利性。
5. 社交媒体推广：通过短视频、直播、微博等社交媒体，加强与消费者的互动和沟通。
6. 区域推广活动：在校园、工厂附近设立推广活动点，开展品牌推广和产品试吃活动。
五、市场推广实施1. 品牌宣传：以“思念食品，健康烹饪”的品牌形象，在电视、广播、报纸等传统媒体上投放广告，提升品牌知名度。
2. 网络推广：与知名主播、KOL合作，制作相关短视频，在视频网站、社交媒体平台上进行推广，增加品牌曝光度。
3. 刊物合作：与健康杂志、食品类刊物合作，在杂志中发表健康饮食相关的文章，增加品牌的权威性和可信度。
4. 电商平台合作：与知名电商平台合作，设立品牌形象展示专区，提供优惠套餐和限时折扣，吸引消费者购买。
思念食品营销案例
思念食品营销案例
（原创版）
目录
1.思念食品的背景介绍
2.思念食品的营销策略
3.思念食品的营销案例分析
4.思念食品营销案例的启示
正文
1.思念食品的背景介绍
思念食品是我国著名的食品品牌之一，主要生产和销售速冻食品，包括水饺、汤圆、包子等传统中式面点。
自 1997 年成立以来，思念食品一直致力于为消费者提供高品质、美味、健康的食品，深受广大消费者的喜爱。
2.思念食品的营销策略
思念食品的营销策略主要包括以下几个方面：
（1）品牌塑造：通过打造“思念”品牌，树立高品质、美味、健康的品牌形象；
（2）产品创新：根据市场需求，不断推出新品，满足消费者多样化的需求；
（3）渠道拓展：利用线上线下多种销售渠道，扩大市场份额；
（4）营销传播：运用广告、公关、网络营销等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。
3.思念食品的营销案例分析
以下是思念食品的两个经典营销案例：
（1）“思念水饺，妈妈的味道”广告案例
思念食品曾推出一则名为“思念水饺，妈妈的味道”的广告，通过讲述一位游子在外品尝思念水饺，想起家乡妈妈味道的故事，打动了无数消费者的心。
这则广告成功地将思念食品与家庭、亲情、乡愁等情感联系在一起，提升了品牌形象，增强了消费者的认同感。
（2）思念食品与电影《功夫熊猫》的合作案例
思念食品曾与电影《功夫熊猫》进行合作，推出限量版的“功夫熊猫”系列食品，并在包装上印制电影中的卡通形象。
这一举措既满足了消费者的审美需求，又提升了产品的趣味性和收藏价值，吸引了大量消费者购买。
【市场营销策划案例】借力“节日”营销 成就“思念”品牌
【市场营销策划案例】借力“节日”营销成就“思念”品牌“思念”是中国速冻食品品牌，产品主要有速冻饺子、汤圆、粽子等节令性食品。
思念节日前后产品销量占其总销量的一半以上，这主要归功于其节日营销策略。
⒈出位创意，烘托节日氛围针对不同节日，思念塑造不同的活动主题，把最多的顾客吸引到自己的柜台前，营造现场气氛，实现节日销售目的。
例如2005年端午节，思念在卖场把超市的端头设计成龙舟的形状，龙舟上既可以摆放思念真空粽子，又可以摆放宣传端午的物料，在现场营造出一个浓厚的端午节气氛。
⒉文化营销，传达品牌内涵思念充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，在给消费者艺术享受的同时，也带来了良好的市场效益，树立了良好的企业形象。
例如情人节，思念在卖场开展的“情侣过三关”和“汤圆代表我的心”智力闯关活动，不仅增加了思念汤圆的文化外延，还通过活动传达出情人节的浪漫和温馨，丰富了节日内涵。
⒊互动营销，增强品牌亲和力生活水平的提高使消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销和个性化服务成为新的需求热点。
思念每年端午期间，都在各国各地开展包粽子大赛，其中“来料加工——教你包思念粽子”就颇受消费者青睐，思念女工展示的包粽子绝活让都市里的家庭主妇称赞，现场销售情况也是一片火爆。
⒋艺术促销，激发售卖潜力在北方，冬至吃饺子是一个很重要的习俗，针对冬至节日，思念策划的梯子价格销售策略取得了良好的效果。
思念拿出450克思念香菇鲜肉水饺以及面点做促销，在促销台上只标明价格、售卖时间和“数量有限，售完为止”字样吸引消费者。
在距离冬至18天前时按全价销售，从倒数第15～10天降价25%，倒数第10～7天降价35%，倒数第7～3天降价50%，倒数第3天到冬至仍未售完则赠送给老人、儿童福利院。
根据以下资料编写：刘九学. 借力“节日”营销成就思念品牌［J］.食品工业科技，2006（5）：14~16。
思念食品营销案例
思念食品营销案例思念食品是中国知名的食品企业，其产品涵盖方便食品、休闲零食、糕点糖果等多个品类。
作为食品行业的领军企业之一，思念食品在市场营销方面拥有丰富的经验和成功案例。
下面将针对思念食品的营销案例进行分析和总结。
一、市场定位与产品特色思念食品以“健康、美味、方便”为产品定位，主打健康食材和原生态工艺，旗下产品包括麦片、米果、果冻等多种健康零食。
企业在产品研发过程中坚持选择优质原料，严格控制生产流程，致力于为消费者提供健康、美味的零食选择。
二、线上线下营销策略1. 线上营销：思念食品在电商平台开设官方旗舰店，通过淘宝、京东等平台进行促销活动，定期推出新品上市、限时特惠等活动。
依托微信、微博等社交媒体平台，开展线上互动营销，与消费者建立亲密联系，提高品牌曝光度。
2. 线下营销：思念食品积极开展线下展销活动，参加食品展览会、超市促销活动等，加强与消费者面对面的交流互动，直接推广产品并收集市场反馈。
三、消费者维系策略1. 会员营销：思念食品建立了完善的会员制度，通过积分、优惠等方式激励消费者进行复购，并定期推出会员专属活动和礼包，增加消费者粘性和忠诚度。
2. 用户体验：企业投入大量资源提升产品包装设计、口味研发和生产工艺，力求给消费者带来优质的产品体验，通过口碑传播提升品牌影响力。
四、品牌传播与营销宣传1. 广告宣传：思念食品通过电视、广播、网络等多渠道进行品牌推广，针对不同产品制定差异化广告策略，提高产品知名度和美誉度。
2. 社会责任宣传：思念食品积极践行社会责任，参与公益活动、慈善捐助等，并通过媒体报道和社交平台传播，提升企业形象。
五、未来发展规划思念食品在营销方面积极探索创新，持续关注消费者需求和市场变化，加大对产品研发和品牌推广的投入。
未来将继续深化线上线下融合营销模式，借助大数据等新技术手段提升营销效果和消费者体验。
以上便是关于思念食品的营销案例分析，企业通过市场定位和产品特色、线上线下营销、消费者维系策略、品牌传播和未来发展规划等方面的努力和创新，实现了良好的市场表现和品牌效益。
思念食品营销案例
思念食品营销案例摘要：一、思念食品简介1.公司背景2.主要产品二、思念食品营销策略1.市场定位2.产品创新3.渠道拓展4.品牌宣传三、思念食品营销案例分析1.节日营销活动2.跨界合作案例3.社交媒体营销策略四、思念食品营销成果及启示1.销售业绩及市场份额2.品牌影响力提升3.对我国食品行业的启示正文：一、思念食品简介思念食品，成立于1997年，是一家专注于研发、生产、销售速冻食品的企业。
公司总部位于河南省郑州市，产品涵盖速冻水饺、汤圆、粽子、面点等多种类别，是我国速冻食品行业的领军企业。
二、思念食品营销策略1.市场定位思念食品以满足消费者多元化需求为出发点，定位于中高端市场。
公司始终坚持走高品质、差异化的道路，以产品质量和口感为核心竞争力，为消费者提供健康、美味的速冻食品。
2.产品创新思念食品注重产品创新，每年推出大量新品。
公司不仅关注传统节日的特色产品，还针对不同消费群体的口味和需求，研发出各种创新产品。
此外，思念食品还积极开展OEM和ODM业务，为客户提供定制化产品。
3.渠道拓展思念食品通过自建销售网络和拓展经销商，建立了覆盖全国的销售渠道。
公司产品进入各大超市、便利店、农贸市场等零售终端，方便消费者购买。
此外，思念食品还积极拓展线上销售，与各大电商平台建立合作关系，提高市场份额。
4.品牌宣传思念食品注重品牌宣传，通过电视、网络、户外等多种媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
此外，公司还积极参加各类展览、论坛等活动，加强与行业内外合作伙伴的沟通交流，提升品牌影响力。
三、思念食品营销案例分析1.节日营销活动思念食品每逢佳节都会推出相应的产品和活动，如春节的饺子、汤圆，端午节的粽子等。
在这些传统节日里，思念食品通过举办各种活动，如新品试吃、折扣促销等，吸引消费者购买，提高产品销量。
2.跨界合作案例思念食品曾与电影《哪吒之魔童降世》开展跨界合作，推出限量版水饺礼盒。
通过与热门IP的合作，思念食品成功吸引年轻消费者关注，拓展了消费群体。
市场营销经典案例1——思念：紧贴卖场,创新经
案例1 思念：紧贴卖场，创新经营当得知本期《销售与市场》“标竿企业”栏目准备选择思念速冻食品有限公司为研究对象时，当时还有点犯嘀咕：思念似乎不如以前接触的企业那么响亮，害怕弄不出象样的东西奉献读者。
走进思念工业园，心里开始亮堂，和董事长李伟先生、营销副总裁王鹏先生、市场部经理吴书青先生等深度交谈后，才发现我们走进了一个极富潜力的既传统又朝阳的行业，始知所在的郑州是速冻行业的一片热土，认识了一个年轻、知名又在飞升中的品牌，年轻的掌门人“中国饺子王”李伟先生独特的理念、思维和作风更是给我们以启迪。
紧跟行业，创新产品速冻食品是指采用新鲜原料，迅速经过适当的前处理，在－25℃以下急速冷冻，再经过包装，在－18℃以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品。
完全以低温来保存食品的原来品质，而不必借助任何防腐剂或添加剂物。
速冻食品范围很广，大致可分为：调理速冻食品——点心类、火锅料理类、裹面油炸类、菜肴、糕饼点心类，如速冻水饺、汤圆、面点、丸类、南瓜饼、八宝饭等；速冻畜产食品，如速冻猪肉、鸡肉等；速冻农产食品，如速冻豌豆、竹笋等。
速冻行业的形成和兴起有赖于两大外部条件：一是消费者观念改变。
由完全自制食品到选择制成品或半成品加工的转换率越高，行业盘子越大；二是冷冻冷藏技术的发展。
速冻行业的兴起是因为冷冻链（冷链）形成并完善，生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻、冷藏形成一个链条，缺一不可。
我国速冻行业起步较晚，三全自90年首入，龙凤93年进入，思念97年起步，与以上两个软、硬件有关系，厂家主要起一个市场催化作用。
我国速冻食品产业发端于河南，速冻食品产量占我国的三成以上，国内市场占有率最高的两大品牌都在郑州，三全汤圆第一，思念饺子称王。
河南是一个粮食大省、人口大省，粮食转化、人口就业压力较大，河南“速冻现象”的出现有利于减轻以上两大压力。
将传统食品工业化、品牌化、产业化、市场化，促进南北饮食文化交流，改变国人生活方式和消费观念，思念、三全功不可没。
思念食品营销案例
思念食品营销案例思念食品是中国著名的食品企业，以其独特的产品和营销策略在市场上取得了极大的成功。
在这篇文章中，我们将就思念食品的营销案例展开详细的分析，探讨其成功的原因和策略。
思念食品在产品设计上非常注重创新和品质。
其产品包括速冻水饺、速冻馄饨、速冻糕点等多个系列，各种口味和风味的产品丰富了消费者的选择。
思念食品不断推出新品种，并注重原材料的选用和生产工艺的精益求精，确保产品的口感和品质始终如一。
思念食品在产品包装上也非常考究，不仅注重产品的外观设计，而且在包装上印有详细的产品介绍和烹饪方法，方便消费者选择和使用。
思念食品在营销渠道上有独特的战略。
除了传统的超市渠道和线下销售外，思念食品还积极拓展电商和外卖渠道，与各大电商平台和外卖平台合作，将产品直接送达消费者手中。
这不仅提高了产品的销售量，而且让更多的消费者了解到思念食品的品牌和产品，建立了良好的口碑和信誉。
思念食品在市场营销上有独特的策略和活动。
思念食品经常举办新品发布会和品鉴活动，邀请行业专家和消费者参与，提升品牌知名度，增强产品认可度。
思念食品还定期举办各种促销活动和优惠政策，吸引更多的消费者购买和尝试其产品。
思念食品注重建立品牌形象和文化。
思念食品的广告和宣传语言简洁明了，突出产品的特色和品质，塑造了浓厚的品牌形象。
思念食品还注重公益活动和社会责任，积极参与各种公益活动和慈善捐赠，提升了企业的社会影响力和公信力。
思念食品在产品创新、营销渠道、市场营销和品牌建设上都具有独特的战略和策略，这使得其在市场上取得了优异的成绩。
思念食品不仅提供给消费者优质的产品，更重要的是建立起了可靠的品牌形象，为中国食品行业的发展树立了良好的示范。
思念食品营销文案策划
思念食品营销文案策划一、品牌介绍思念食品始创于1991年，是一家致力于传承中国传统美食文化，提供高品质食品的知名企业。
公司以“精工细造，传承经典”为宗旨，每一款产品都经过精心挑选的原材料和严格的生产工艺，让消费者在品味的同时感受到传统中华美食的魅力。
二、品牌定位思念食品主打高品质食品，定位于追求健康、美味和传统文化的消费者群体。
公司以“回味家乡味道，传承中国美食”为核心理念，致力于为消费者打造出最具品质感和舌尖记忆的食品。
三、产品介绍1. 思念手工香蕉蛋糕思念手工香蕉蛋糕选用新鲜香蕉和优质奶油，经过独特的手工制作工艺而成，口感细腻，香甜可口。
每一口都让人回味无穷，仿佛置身于儿时的甜蜜记忆中。
2. 思念传统手工月饼思念传统手工月饼选用优质原料，精心研制，外皮酥脆内馅绵软，口感浓厚。
传承经典配方，每一口都让人感受到浓浓的中秋节日氛围。
3. 思念家乡风味腊肉思念家乡风味腊肉使用当地特产猪肉制作，加入秘制配方腌制而成，肉质鲜嫩，香味四溢。
家乡味道扑面而来，让人忍不住多吃几片。
四、营销策略1. 线上渠道推广通过社交媒体平台、电商平台等线上渠道进行推广，定期发布产品促销信息、新品上市消息等内容，吸引用户关注和购买欲望。
同时，举办线上活动如抽奖、拼团等，提高品牌知名度和用户粘性。
2. 线下渠道推广在商超、便利店、特产店等线下渠道进行产品展示及体验活动，吸引消费者的眼球。
同时，开展促销活动如赠品活动、优惠促销等，增加产品销量并提升用户购买体验。
3. 品牌合作推广与知名品牌、明星代言人等进行合作推广，提升品牌的知名度和美誉度。
通过联名产品、合作活动等形式，吸引更多消费者关注和认可。
4. 口碑营销推广利用消费者口碑力量，开展用户评论互动活动、口碑传播推广等形式，增加品牌曝光度和影响力。
同时，通过持续提高产品品质和服务质量，赢得消费者信任和忠实度。
五、总结思念食品以传承经典、精工细造为理念，致力于为消费者提供最优质最美味的食品。
市场营销经典案例1——思念：紧贴卖场-创新经
案例1 思念：紧贴卖场，创新经营当得知本期《销售与市场》“标竿企业”栏目准备选择思念速冻食品有限公司为研究对象时，当时还有点犯嘀咕：思念似乎不如以前接触的企业那么响亮，害怕弄不出象样的东西奉献读者。
走进思念工业园，心里开始亮堂，和董事长李伟先生、营销副总裁王鹏先生、市场部经理吴书青先生等深度交谈后，才发现我们走进了一个极富潜力的既传统又朝阳的行业，始知所在的郑州是速冻行业的一片热土，认识了一个年轻、知名又在飞升中的品牌，年轻的掌门人“中国饺子王”李伟先生独特的理念、思维和作风更是给我们以启迪。
紧跟行业，创新产品速冻食品是指采用新鲜原料，迅速经过适当的前处理，在－25℃以下急速冷冻，再经过包装，在－18℃以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品。
完全以低温来保存食品的原来品质，而不必借助任何防腐剂或添加剂物。
速冻食品范围很广，大致可分为：调理速冻食品——点心类、火锅料理类、裹面油炸类、菜肴、糕饼点心类，如速冻水饺、汤圆、面点、丸类、南瓜饼、八宝饭等；速冻畜产食品，如速冻猪肉、鸡肉等；速冻农产食品，如速冻豌豆、竹笋等。
速冻行业的形成和兴起有赖于两大外部条件：一是消费者观念改变。
由完全自制食品到选择制成品或半成品加工的转换率越高，行业盘子越大；二是冷冻冷藏技术的发展。
速冻行业的兴起是因为冷冻链（冷链）形成并完善，生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻、冷藏形成一个链条，缺一不可。
我国速冻行业起步较晚，三全自90年首入，龙凤93年进入，思念97年起步，与以上两个软、硬件有关系，厂家主要起一个市场催化作用。
我国速冻食品产业发端于河南，速冻食品产量占我国的三成以上，国内市场占有率最高的两大品牌都在郑州，三全汤圆第一，思念饺子称王。
河南是一个粮食大省、人口大省，粮食转化、人口就业压力较大，河南“速冻现象”的出现有利于减轻以上两大压力。
将传统食品工业化、品牌化、产业化、市场化，促进南北饮食文化交流，改变国人生活方式和消费观念，思念、三全功不可没。
思念促销活动策划方案
思念促销活动策划方案一、活动背景与目的思念食品是一家专业从事肉制品生产和销售的知名企业，以其优质的产品和良好的服务赢得了广大消费者的认可和喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，要保持市场份额并吸引更多的消费者，并不是一件容易的事情。
因此，为了提升品牌知名度和销售额，我们计划组织一系列思念促销活动。
本次促销活动的目的是：1.增加品牌知名度：通过促销活动的宣传和推广，提升消费者对思念食品品牌的认识和了解，打造一个高知名度的品牌形象。
2.增加销售额：通过促销活动的优惠政策和吸引人的活动内容，吸引更多的消费者前来购买思念食品，提升销售额。
3.增加消费者忠诚度：通过与消费者的互动、赠品等方式，增加消费者对思念食品的喜好和忠诚度，促使他们成为思念食品的忠实消费者。
二、活动内容与安排1.优惠促销活动：在活动期间，我们将通过降低产品价格、赠送购买礼品、打折优惠等方式，推出一系列促销活动，吸引更多的消费者前来购买思念食品。
具体安排如下：（1）产品降价：选取市场上最受欢迎的产品进行降价促销，特别是那些长时间没有进行促销的产品。
通过降价吸引消费者，并通过体验良好的产品质量，增加他们对品牌的信任度。
（2）买赠活动：对于购买指定产品的消费者，赠送相应的小礼品，如购买思念火腿肠赠送思念火腿肠挂钩等。
这样一来，不仅可以吸引消费者购买促销产品，还能提高他们对品牌的忠诚度。
（3）打折优惠：对于价格较高的产品，可以设置一定的打折优惠，吸引消费者尝试。
同时，通过这种方式也可以引导消费者对其他产品的选择，进一步增加销售额。
2.线下推广活动：（1）促销活动现场：在购物中心、超市等繁华地段设立促销活动现场，吸引消费者前来参与活动。
现场可以设置抽奖、签名会、产品试吃等互动环节，增加活动的趣味性和互动性，吸引更多的消费者关注和参与。
（2）促销活动派发：在人流量较大的地方进行促销活动派发，如街头、地铁站、公交站等。
通过派发促销传单、赠送小礼品等方式，吸引消费者的注意力，引导他们前往促销活动现场或购买思念食品。
思念食品品牌策划案
思念食品品牌策划案策划人：范占令班级：09电商1班学号：0902*******一、品牌释名速冻食品（Fast Frozen Food）是将需速冻的食品，经过适当的处理，急速冷冻，低温储存，于-18℃— -20℃下（一般要求，不同食物要求温度不同）的连贯低温条件下送抵消费地点的低温产品，其最大优点完全以低温来保存食品原有品质（使食品内部的热或支持各种化学活动的能量降低，同时将细胞的部分游离水冻结，及降低水分活度），而不借助任何防腐剂和添加剂，同时使食品营养最大限度的保存下来。
具有原食品美味、方便、健康、卫生、营养、实惠（错开季节，提升食品值，创造更高效益）的好处。
而众多速冻食品中又以思念速冻食品最为著名。
郑州思念食品有限公司成立于1997年6月，经过近十余年的高速发展，从一家名不见经传的小企业成长为中国速冻食品行业的领跑者。
其核心动力之一就是思念公司以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理程序打造出了“思念”这一优秀品牌。
“思念”在广大消费者中具有很高的美誉度。
在2003年底，新生代市场调研机构通过对全国范围内的消费者进行大量调查，“思念”被公认为中国速冻行业最具竞争力品牌。
2005年8月，思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“中国500最具价值品牌”，综合排名第234名，资产评估为27.34亿元，为中国速冻行业第一品牌。
2005年9月，思念公司被国家农业部、国家发改委等八部委评为“全国农业产业化优秀龙头企业”。
2006年8月18日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2008年“思念”品牌2008年被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”。
思念牌的汤圆、水饺是“中国名牌”。
二、品牌背景1920年世界上第一台快速冷菌机器,延长了食品保存期。
另外,速损失掉。
冻机在美国试制成功后,速冻食品加工简便,成本较低。
与加解冰最好在15cC左右的自然空品随即问世。
到50年代速冻食品与罐头相比,速冻加工品所需能耗较少,或放在10—15t的流动水中。
思念食品品牌营销策划案
品牌营销策划案班级：10级汽营三班专业：汽车技术服务与营销学号：***********姓名：***目录一、前言本案策划目的二、品牌营销环境分析（一）市场环境分析（二）企业形象分析（三）产品分析（四）竞争分析（五）消费者分析三、SWOT分析四、网络营销方案（一）营销目标定位和战略重点选择（二）4P策略1、产品策略2、价格策略3、渠道策略4、促销策略（三）客户关系管理策略五、实施计划六、费用预算七、品牌营销效果评估一、前言此次思念开展的品牌形象重塑必须解决的两大核心问题：1.找到思念品牌与消费者产生共鸣的情感归宿，打造双方持久交流的品牌势场；2.提取思念品牌的核心竞争优势，在销售终端产生排斥竟品的独到占位。
2011年7月底开始，思念在北京、上海、广州、成都、郑州五大城市展开定性定量调研、企业内部调查和大量的数据分析。
研究结果给了我们许多重要发现：思念虽然拥有较高的品牌知名度，但同时深层次的品牌认知、品牌美誉度则不被大多数被访者认同；现有的品牌广告语“美好生活，常尝思念”存在某些令人惆怅的负面联想；而且更重要的是多数消费者对思念品牌的理解基本局限在对“思念”这个词的本身意思，不能够与思念现有的产品形象产生关联和对接。
这就解释了思念在行业成长期的高速增长主要源自消费者自发需求和对其他品牌的印象不深刻，而一旦遇上市场消费疲软的恶劣环境，思念品牌不能够给消费者一个清晰化、个性化、情趣化、美誉化的差别形象，不能够让消费者产生持续购买的品牌忠诚，更不能从众多林立的强势品牌中脱颖而出。
认识到这个核心问题后，我们的思念品牌团队随即分头展开工作。
市场部门进一步分析资讯、提供依据并展开概念测试，客户服务人员仔细研究策略和相关竟品传播策略，创作人员不断推敲对手作品，寻找创作元素。
一次次的头脑风暴和内部争论结束后，我们终于达成了共识：思念品牌急需针对竞品进行抢先占位，针对目标消费群必须给他们一种精神和情感的归宿感。
对竞品进行抢先占位就必须找到当今的速冻食品行业具有排他性、优越性的概念领地，并且思念自身的资源优势能够支撑这个领地，在此我们对思念品牌进行了如下SWOT分析：经过分析我们得出结论：思念必须抢占速冻食品市场先机，树立强势的专业、创新、可信任形象，于是基于市场竞争的品牌定位——速冻食品专家新鲜出炉了。
营销案例：好想你大枣
一．项目背景在河南这片承载厚重历史和八方文化的礼仪之邦，红枣已成为日常生活的一部分，它传达着挚友亲朋的殷殷祝福。
而奥星人更是把红枣当成了自己全部希望，他们把对亲人的情、朋友的意、家乡的爱全部融进了“好想你”这三个字里面，用行动演绎了一场枣果经典！现在，“好想你”系列产品已经深深的根植于消费者的心中，深受人们的喜爱，她不但是一个深受市场认可的商标符号，更代表着以总经理石聚彬为首的奥星人的奋斗理想。
引用石总的话说，只所以以“好想你”命名，就是我们以生产最好的枣产品为终极理想，并把我们的成果奉献给大家、奉献给中原父老。
奥星人是这样说的，同时也是这样做的。
在奥星公司成长发展的十五年岁月里，奥星人精心研究红枣的药用和食用价值，在选料、加工、包装等方面严格把关，兴建“好想你”产品原果科技示范园，在新疆建立生产原果基地，通过ISO9001：2000国际质量体系认证，获得20多种国家发明及外观设计专利，现有红枣加工厂、红枣科技园、6000吨冷库、孟庄型砂厂、内蒙古型砂厂等八个实体，是新郑市AAA及信用企业，以成为全省红枣加工的龙头企业。
开发出的“好想你枣干”、“好想你枣片”、“好想你红枣醋饮”、“好想你红枣粉”等九大系列，八十多个品种。
被评为河南省首家“绿色果类产品”、无公害产品，产品销往国内外二十多个省市和地区，是养生保健、礼品馈送的健康佳品，被誉为“河南健康特产”和“维生素果品之王”！二．枣文化推广（一）宣传手册封面：主题：中华枣文化博览园融八千年文化精髓第一页：世界枣果看中国中国枣乡看新郑新郑，一个国际著名的大枣之乡！8000年前的裴李岗文化时期，我们的先民开始在这里繁衍生息，如今放眼望去，无边无际的茫茫大枣原，随处可见的百年古枣树，展示着生命的旺盛，诉说着历代的沧桑。
2006年4月21日，河南省新郑奥星实业有限公司筹建的“中华枣文化博览园”在新郑正式开工，它标志着中国最大的枣文化博览中心的落成。
它是发掘、传承中华历史枣文化，提高人类生活水平和健康水平的至善至美之举，使人们全方位了解、认识中华枣文化及红枣事业，为继承、弘扬枣文化做出了重大的贡献，进而也推动了红枣事业更健康更全面的发展。
思念“中华面点”的华丽蜕变
思念:“中华面点”的华丽蜕变【案例背景】速冻食品日益成为城市家庭的主流食品之一，速冻面点在整个速冻食品行业中，已成为水饺、汤圆之后成长最快的强势品类。
思念面点系列产品近年成长却非常缓慢，2009年这一产品甚至出现了销量倒退的迹象，在严峻的市场压力之下，思念食品决定对面点产品重新摸索冷冻面点市场规律，对旗下系列面点产品进行重新定位，积极寻求创新发展策略。
探索冷冻面点市场规律，寻找“突破点”战略应着眼于未来而非现实市场的竞争，不了解行业的历史、不洞察行业的发展规律，就无法预见行业的发展趋势，也就意味着无法把控行业的未来。
经济的发展，城市化进程所驱动的消费力升级和生活节奏加快，对饮食便利性需求的提升，及家庭烹饪技术的进步，造就了速冻食品高速增长。
从全球速冻食品行业的发展特征和规律不难发现，各国主流速冻食品与本国消费者的饮食文化和习惯密切相关。
如美国以速冻肉禽、面包、汉堡、披萨为主；日本均是以乌冬面、方便饭等速冻食品为主。
各地速冻食品的主流产品品种均是迎合本国消费者的饮食习惯。
这也是中国速冻食品以饺子、汤圆、面点为主的重要原因。
因此，符合本土饮食文化并迎合本土消费者习惯是速冻食品市场必然规律。
基于中国庞大的面点饮食文化和消费市场，速冻面点发展潜力巨大！但中国市场的特殊之处在于，由于各地饮食文化的巨大差异，不同地域的主流饮食习惯和口味偏好存在巨大差异，没有一种口味及产品能满足所有区域人群需求。
这就出现了，在北京消费者认可度极高的一个产品，到了广州却完全不为消费者接受的现象。
很多速冻面点的区域性品牌比全国性品牌在区域市场表现更为强势，其原因也是区域性品牌的产品及口味更为符合当地消费者价值标准及口味习惯。
速冻面点品牌在北方表现欠佳，则是受到北方经济发展水平及城市化进程制约，同时市场上也缺乏符合北方消费习惯的主流速冻面点产品及品种。
广式面点成为“全国速冻面点”的主流有其历史性原因，但不代表中国面点需求的全部和主流。
食饮顶尖文案思念水饺品牌分级案例（doc）
思念水饺品牌分级案例以思念为代表的速冻行业新贵在短短几年的时间内就塑造了“速冻大王”的创业神话。
思念的成功得益于有效的品牌分级策略，思念水饺的市场成功恰是品牌分级策略的一个具体体现。
品牌分级是指，在品牌发展过程中，为适应产品不同的消费人群而实行的差异化策略，即同一品牌的两个层面：精品化取向和大众化取向。
品牌分级的目的是增加品牌的适应力，能够更加有效的细分市场，增强品牌的抵抗风险能力，实现利润的最大化。
在一个成功品牌的成长中，品牌与产品的关系通常要经历两个阶段，第一个阶段，产品与品牌紧密联系在一起，相辅相成，形影不离，品牌的定位和产品个性通常在这一时期形成，如国酒茅台的自尊地位已经在人们心目中形成高档酒的代名词，这样茅台要向其他白酒那样纵向延伸就会给原有品牌形象造成损失，这时就需要进行产品与品牌的松绑，这也就是品牌发展的第二个阶段，品牌与具体产品的分离，品牌不再指向单一类别，而是差异化市场取向，如茅台推出的迎宾酒和东方之子酒就有效的区隔出市场空间，实现了品牌的延展分级，同时维护了国酒茅台的高档酒地位。
思念水饺的品牌分级正是给予此而实现的。
思念企业SWOT分析优势：思念，中国品牌，在速冻行业综合实力较强。
企业富有活力，从99年至今，思念每年以成倍的发展速度增长，思念水饺全国销量连续4年取得市场排名第一的骄人业绩。
思念灌汤水饺在消费者心目中享有较高美誉度，许多消费者都是指名购买，并拥有较多的忠诚消费者；企业拥有完善的分布全国经销商网络，劣势：缺乏鲜明的市场形象，强势产品不够突出，产品线不丰富，具有优势的思念水饺的高档产品形象尚未建立，处在中低端的市场竞争相当无序，无谓的价格竞争只会影响品牌的形象塑造。
机会点：速冻行业仍处于快速发展阶段，市场潜力巨大，而整个行业缺少真正的领导品牌，消费者的消费水平是多样的，可分为高消费和低消费两类趋向，但总体上是向前发展的，高端水饺将会有更大的市场空间。
整体速冻食品产品品种不够丰富，差异化、个性化、多样化产品尚未得到充分开发。
搭乘《爸爸去哪儿》 思念食品尝鲜娱乐营销
搭乘《爸爸去哪儿》思念食品尝鲜娱乐营销每一档热播节目都会捧红一个产品。
如果问当前最火的综艺节目《爸爸去哪儿》捧红了谁?思念水饺算是一个。
73农产品加工业速冻食品也适合娱乐营销与众多的快消品企业积极进行娱乐营销不同，我国的速冻食品行业在娱乐营销方面进行的尝试并不多，王亚飞用了这样一个词形容，“低调示人”。
那么，娱乐营销究竟有何优势，让一贯低调示人的思念敢于冒险尝试?“娱乐营销本质上是一种感性营销，它不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣引发客户购买行为。
这种迂回策略更符合中国的文化，比较容易被消费者接受。
”王亚飞说。
北京精锐纵横营销顾问有限公司总经理王海鹰认为，娱乐营销有两个明显的优势。
“首先，娱乐是永恒的话题，不论是电视节目的收视率还是网上的点击率，娱乐板块都是最高的，所以，进行娱乐营销，把广告植入娱乐节目中，收视率有保证。
其次，人在娱乐的时候比较放松，更容易接受一些信息。
”“产品分为感性产品和理性产品，那些不需要经过大量分析思考、只凭喜好就可以做出决定的产品更适合娱乐营销。
”他表示，快速消费品，如饮料、汤圆、水饺等就很适合进行娱乐营销。
那么为什么速冻食品企业很少进行娱乐营销呢?他认为，与行业竞争度有关。
“速冻食品是一个非常传统的产品，在营销方式上也比较传统，随着行业竞争越来越激烈，企业也会尝试新的营销方式，思念的举动就是一个力证。
”他认为，除了敢于尝试的精神值得鼓励外，思念在广告之外进行的系统统筹更值得赞赏。
“实际上，在我们的日常活动中，娱乐营销的活动是非常多的，比如说冠名。
但更重要的是要有一个系统的方案，通过多层次、多角度的整合营销把市场影响力‘吃干榨净’。
”专家观点 相关链接《爸爸去哪儿》走红 企业能学点啥?《爸爸去哪儿》的走红，不仅使制作方大赚特赚，其赞助商也获益匪浅，思念食品就是其中之一。
《爸爸去哪儿》的成功看似偶然，却隐藏了诸多的必然要素。
● 成熟品类引进引进国外成熟期的品类，比新创产品更容易激发市场需求。
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思念食品营销案例
摘要：
一、思念食品简介
1.公司背景
2.主要产品
二、思念食品营销策略
1.产品定位
2.市场细分
3.营销组合策略
a) 产品策略
b) 价格策略
c) 渠道策略
d) 促销策略
三、思念食品营销案例分析
1.案例背景
2.案例过程
3.案例结果
四、思念食品营销案例启示
1.提升品牌知名度
2.满足消费者需求
3.增强市场竞争力
正文：
一、思念食品简介
思念食品是我国知名的食品企业，成立于1997 年，总部位于河南省郑州市。
公司以生产速冻食品为主，包括水饺、汤圆、粽子、面点等多种产品。
经过二十多年的发展，思念食品已经成为拥有员工近万人、年产值超过百亿元的大型企业。
二、思念食品营销策略
1.产品定位
思念食品将产品定位为中高端市场，以满足消费者对品质和口感的追求。
公司注重产品研发，与多家科研机构合作，引进先进的生产技术，确保产品质量和口感。
2.市场细分
思念食品针对不同消费群体进行市场细分，推出多种产品系列以满足不同消费者的需求。
例如，针对儿童市场的“小熊系列”水饺，针对年轻人群的“休闲系列”面点等。
3.营销组合策略
a) 产品策略：思念食品注重产品创新和多样化，不断推出符合市场需求的新品。
b) 价格策略：思念食品采用中高端定价策略，以品质和口感为卖点，满足消费者的价值需求。
c) 渠道策略：思念食品通过线上线下多渠道销售，包括超市、便利店、电商平台等，方便消费者购买。
d) 促销策略：思念食品经常举办各类活动，如新品试吃、限时折扣等，提高消费者购买意愿。
三、思念食品营销案例分析
以思念食品的“儿童小熊水饺”为例，该产品针对儿童市场，采用可爱的熊仔造型，吸引孩子们的注意力。
同时，选用优质原料，确保产品口感和营养。
通过线上线下多渠道推广，加大市场曝光度，使得该产品成为市场上的热销单品。
四、思念食品营销案例启示
1.提升品牌知名度：思念食品通过不断创新和优化产品，提升品牌知名度，从而赢得更多市场份额。
2.满足消费者需求：企业应深入了解消费者需求，提供符合市场需求的产品和服务，从而提高消费者满意度。