广告名词

广告业名词解释

1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。

2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。

3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。

4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。

5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。

6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。7．Copywriter------撰稿人。

8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。

9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。

10．Studio Manager------画房经理。

11．FinishＡrtist------画师。

12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。

13．CF〈Commercial Film〉广告影片。

14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。

15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。

16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。

17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。

18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。

19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。

20．EI〈Environment Identity〉环境识别。

21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。

22．SI〈Store Identity〉商店识别。

23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。

24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。

25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售

广告英语术语----综合用语（摘录）

广告英语术语----综合用语（摘录）

行为广告(action advertising) 实际消费者(actual consumer)

广告(advertising) 农业广告(agricultural advertising)

作者(author) 自传式讯息(autobiographical message)

知晓广告(awareness advertising) 品牌术(branding)

工商广告(business advertising) 企业对企业广告(business-to-business advertising)

渠道(channel) 辅助材料(collateral materials)

消费者广告(consumer advertising) 消费者(consumer)

译码(decode) 直接反应广告(direct-response advertising)

戏剧式讯息(drama message) 编码(encode)

农场广告(farm advertising) 反馈(feedback)

全球性广告(global advertising) 商品(goods)

观点(ideas) 形象广告(image advertising)

预定消费者(implied consumer) 工业时期(industrial age)

工业化时期(industrializing age) 国际广告(international advertising) 地方性广告(local advertising)

营销(marketing) 营销传播(marketing communications)

营销公关(marketing PR)

媒介(medium) 讯息(message)

叙述式讯息(narrative message) 全国性广告(national advertising) 噪音(noise) 非商业广告(noncommercial advertising)

非产品广告(nonproduct advertising) 人物(persona)

人员销售(personal selling) 后工业时期(postindustrial age)

前工业化时期(preindustrial age) 过程(process)

产品(product) 产品广告(product advertising)

专业广告(professional advertising)公共关系(public relations)

公共关系活动(public relations activities)

公共关系广告(public relations advertising)

受者(receiver) 区域性广告(regional advertising)

常规价格广告regular price-line advertising

零售广告(retail advertising) 销售推广(sales promotion)

服务(services) 信源source

广告主/出资人sponsor 资助性消费者sponsorial consumers

目标受众target audience 目标市场target market

贸易广告rade advertising

广告英语术语----职能用语

客户主管、客户联络Aes

客户策划account planning 广告代理公司advertising agency

艺术指导art directors 美术工作室art studios

全国性广告主协会AN 品牌经理brand manager

企业对企业广告公司business-to-business agency

集中式广告部centralized advertising department

分类广告classified advertising 清仓广告clearance advertising

联合广告cooperative advertising 文案copy

文案人员copywriters 创意工作室creative boutique

创意总监creative director 分散式体制decentralized system

部门式departmental system 发展期development stage

数字互联媒介digital interactive media

直邮广告direct-mail advertising 电子媒介electronic media