广告名词
广告专业名词
广告专业名词标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]1、CIS系统包括1 企业的理念识别(mind identity简称mi); 2 企业行为识别(behavior identity,简称bi); 3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).2、4P(product price place promotion)是营销学名词，美国营销学学者教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大即为4P。
产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。
3、“二八法则”1897年，意大利经济学家帕列托在对社会各阶层的财富和收益时发现：80%的集中在20%的人手里，而80%的人只拥有社会财富的20%，这就是“二八法则”。
“二八法则”反应了一种不平衡性，但它却在社会、经济及生活中无处不在。
附：等在商品营销中，商家往往会认为所有顾客一样重要；所有生意、每一种产品都必须付出相同的努力，所有机会都必须抓住。
而“二八法则”恰恰指出了在原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间存在这样一种典型的不平衡现象：80%的成绩，归功于20%的努力；市场上80%的产品可能是20%的企业生产的；20%的顾客可能给商家带来80%的利润。
遵循“二八法则”的企业在经营和管理中往往能抓住关键的少数顾客，精确定位，加强服务，达到事半功倍的效果。
美国的会员店始终坚持会员制，就是基于这一。
“二八法则”同样适用于我们的生活，如一个人应该选择在几件事上追求卓越，而不必强求在每件事上都有好的表现；锁定少数能完成的，而不必追求所有的机会。
4、4S营销分别是:满意(satisfaction )、服务（service )、速度(speed)、诚意( sincerity )。
4S营销战略强调从出发,打破企业传统的市场占有率推销模式,建立起一种全新的“消费者占有”的行销导向。
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
广告相关的名词
互联网广告常用的术语，指网络广告（图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等）的点击到达率，即该广告的点击量（严格的来说，可以是到达目标页面的数量）除以广告的浏览量（PV- Page View）。
CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。
CTR预估（Click-Through Rate Prediction）
CPD（costper day, cost per download）
RTB
RealTimeBidding，实时竞价
DSP
DemandSidePlatform，需求方（广告商）平台
简单的讲，DSP就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、rm，供应方（出版商）平台
CPA（Cost per action）：
按照引导用户到达指定页面后的下载、留言、注册或者互动行为数量进行计费
CPS（Cost per sale）：
按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。
CPR（Cost per response）：
按照用户的回应数量计费，网民在正确回答广告主设定的问题或者拨打了网上提供的直播电话之后才被算作一次有效回应，且限定同一个IP在24小时内不能重复回答同一广告提出的问题
互联网计算广告中的关键环节，预估准确性直接影响公司广告收入。CTR预估中用的最多的模型是LR（Logistic Regression）[1]，LR是广义线性模型，与传统线性模型相比，LR使用了Logit变换将函数值映射到0~1区间[2]，映射后的函数值就是CTR的预估值。LR这种线性模型很容易并行化，处理上亿条训练样本不是问题，但线性模型学习能力有限，需要大量特征工程预先分析出有效的特征、特征组合，从而去间接增强LR的非线性学习能力。
推广常用名词：广告中的名词
推广常用名词：广告中的名词一、广告中的名词A1、焦点广告：设立在卖点门前、卖点附近或者卖场内，以灯箱、平面路牌和摊点组合形式为主的，用来吸引路人、树立形象的广告塔式。
焦点广告不是某一个广告的独立形式，它可能是一组市场工具组成的广告，也可能是一个门店的装形式达成和广告效果。
像街头的报亭、冷饮摊点等都可以组合成焦点的广告形式。
2、平面广告：从设计和制作的角度出发，所有静止的、二维的广告形式都称为平面广告。
3、媒体：营销中的媒体是指产品生产者和潜在顾客之间用来传递信息的中间物。
简单地讲，媒体就是一系列的传播工具，例如：报纸、杂志、电视等。
媒体可以分为：印刷媒体、电子媒体、数字媒体、户外媒体等。
4、媒体分折：广告企划人或者媒体企划人针对广告目标和策略对发布媒体的分折和考量活动。
媒体分折包含以下内容：媒体类型分折、媒体传播效果分折(包含质和量两个层次)、媒体受众分折、媒体地理分折等。
5、媒介计划：针对广告策略和计划的一整套媒体配合安排，这一步骤包括：★决定预期的接触面、频率和影响★选择主要媒体类型★选择具体传播媒介工具★决定传播时间和决定地理媒体的分配6、媒体组合：媒体组合是指在广告发布计划中的一段时间里，运用两种以上的媒体，或是同一媒体应用两种以上的发布形式的组合状态。
媒体组合的形式没有对错之分，考量对错的方式是媒体组合的结果相对于产品的消费者在相对的时间里可能接受的信息频率，所以说媒体组合是为了让消费者要相对的时间当中接受合理信息的次数。
7、千人成本：千人成本是评估媒体传播效果的常用指标之一，是指一种媒体每到达一千名受众的成本。
8、毛评点数：将某特定载体在不同时段的视听率相加起来，得到它所送达的视听率总数，就是我们来时常说的毛评点，也叫总视听率。
该指标将到达人数与暴露频次相乘得出(即一次广告观众的总人数乘以每个观众的平均观看次数)，计算毛评点，还可以用公式：GPR=到达率(%)*平均暴露频次二、广告中的名词B1、媒介购买：对具体广告媒体刊登或播放的时间、形式和版面的采购。
广告学名词解释
1.广告：广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定对象进行信息传播活动。
2.广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容，表现形式、运作行为及其所产生的效果。
3.营销：是一个通过为客户创造价值并从中获取利益，与客户建立营利性的关系的过程4.市场营销组合：企业在特定的时期和特定的环境下，针对目标市场实施营销战略，要运用各种策略和手段，组成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。
5.公益广告：也称为公共广告，一般来说，公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
6.倡议广告：是广告客户为获取社会更多的理解和支持，以在经营过程中出现的某些重要的现实问题为依据，通过广告形式解释和倡导自己的想法和主张，以间接达到有助于企业经营、产品销售等目的的一种广告。
7.个人广告：为满足个体单元的各种利益目的，运用媒体发布的广告，广告主一般为个体。
8.商业广告：是以盈利为目的所开展的广告活动，亦称经济广告。
9.非商业广告：不以盈利为目的的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告。
10.广告学：是一门探讨研究广告活动运作方式和基本规律的学科。
11.招牌：主要用来指示店铺的名称和记号，也称店标（店铺的名称），有竖招、横招、坐招和墙招四类。
12.幌子：主要用来表示经营的商品类别或不同的服务项目，也称为行标（行业的标记），大致可分为形象幌、标志幌和文字幌三类。
13.广告环境：广告业生存、发展的基础和条件，影响和制约广告活动策略、计划的各种力量和条件因素的总和。
14.广告主：为推销商品或提供服务，自行或者委托他人设计、制作，发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
15.广告组织：承担广告经营活动任务的主题机构，包括种类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门以及广告团体组织。
16.传播媒体：出售时间和空间向广告主的目标受众传递广告信息的机构。
17.广告下游公司：支持、辅助、配合广告主和广告公司所开展广告活动的机构。
广告学名词全解
广告学名词全解P9气质：在心理活动的强度、速度、稳定性、灵活性上的差异，是高级神经活动在人的行为上的表现。
P9性格特点：对现实态度和相应的行为方式上的差异。
P9个性心理特征：能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异。
P9个性倾向性：制约人的个性心理特征的需要、动机、兴趣、信念、世界观。
P11个体消费行为：消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。
P12潜在需要：未被意识到的需要。
P16访谈法：通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等的方法。
P17问卷：一套让受测者回答的题目，以及使用这套问卷的说明。
P17问卷法：把问卷交给受测者，让受测者回答，通过对答卷的分析研究，得出相应结论的方法。
P19封闭式：让回答者从所列答案中进行选择。
P20开放式：让回答者任意填写答案，不作限制。
P20自由回答法：回答者自由填写内容。
P20投射测验法：给被试对象一组意义不清的刺激，让被试对象加以解释，从他的判断中推断他的人格特点。
P21造句法：给被试对象不完整的句子，让他把想好的词填进去，以造成一个完整的句子。
P22实验法：在严格控制的条件下，有目的地给被试者某种刺激，以引发他的某种行为反应，从而加以研究，找出某种心理活动的规律，或者说找出事物的某种因果联系。
P22自变量：研究所用的刺激。
P22因变量：实验中拟测的指标。
P22实验：检验因变量与自变量之间的关系或说明关系的性质。
P28注意的过滤器说：有机体有着许多彼此分离着的神经通道。
它们对于外界来的各种各样的刺激进行着筛选，即把无关紧要的信息过滤掉(或堵塞住)，以免大脑负担过重。
因为，大脑的信息加工容量是有限的。
这种理论的要点，就是把注意看成一种信息的过滤器。
P30注意：心理活动对特定对象的指向和集中。
P34一致性理论：人有一种驱力促使自己对客体产生一致的认知和行为，当认知失谐时，人们会出现不适感，进而试图去减少它，减少失谐的一个机制：有选择的寻求支持信息或避免不一致的信息。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告相关专业名词
一、广告相关专业名词1。
CPMCPM （Cost per Thousand Impressions）每千次展示费用。
广告条每显示1000 次展示的费用。
2。
CPCCPC （Cost—per—click）每次点击的费用。
根据广告被点击的次数收费。
3。
CPACPA (Cost-per—Action）每次激活的费用.目前移动端,结算到激活的居多，也有部分按注册结算.4。
CPSCPS （Cost—Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。
5.CPTCPT（cost—per-time)按时长付费。
一些广告位的结算方式,渠道市场推荐位也按时间结算,多数时间默认为天（CPD).6。
CPVCPV（cost-per-visit) 每个访问（Visit）的成本，较少被使用。
7。
CPI是按每一次安装收费，比如以手机App为例,每一次安装,广告商就要付钱，而且只要这App一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看.8。
CPD按照每次下载收费，下载就付费,不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的.9.RTBRTB(Real Time Bidding,实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
RTB，也就是实时竞价。
通过记录cookies，来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。
10.DSPDSP（Demand Side Platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。
有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
目前国内许多的移动广告平台,都开始发展自己的DSP平台。
11。
Ad Exchange一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所).交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
广告名词解释
广告名词解释广告是商业世界中不可或缺的一部分，它通过各种媒体传播信息，促使人们购买产品或服务。
广告中常常出现许多特定的名词，本文将解释一些广告领域常用的名词，以增加读者对广告行业的了解。
1. 品牌 Brand品牌是企业或产品的标识和形象，通过广告和市场营销活动，企业致力于在目标消费者的心目中构建积极的认知和态度。
品牌传达出产品或服务的核心价值、定位以及企业的使命和愿景。
2. 定位 Positioning定位是将产品或品牌与竞争对手进行比较，并在目标市场上找到一个独特而有吸引力的位置。
广告通过创意、信息编排和媒体选择等方式，以确保产品在消费者心中的地位。
3. 受众 Audience受众指的是广告的目标群体，是广告策略和创意的导向。
了解受众的特征、需求和偏好，可以帮助广告商更准确地定位和定制广告信息，使广告更具吸引力和有效性。
4. 创意 Creativity广告中的创意是指创造新颖、独特和引人入胜的内容，以吸引受众的注意力并引起共鸣。
创意广告可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，创造并加强品牌形象。
5. 媒体 Media媒体是指广告传播的渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
不同的媒体有不同的特点和受众群体，广告商需根据目标受众的特征选择最合适的媒体来传播广告信息。
6. CTA （Call to Action）CTA是广告中的一种呼吁行动，它鼓励受众采取特定的行动，如点击网页链接、购买产品或与企业联系。
通过CTA，广告可以转化为实际的销售或行动，提高广告的效果和转化率。
7. 转化率 Conversion Rate转化率是指广告中期望的目标行动的实际完成比例。
这可以是购买产品、填写表单、订阅电子邮件等。
提高转化率是广告商的关键目标，可以通过更好的定位、创意和CTA来实现。
8. ROI （Return on Investment）ROI是衡量广告投资效益的指标，它评估广告活动是否获得了预期的回报。
300个广告名词
广告常用名词1. actual market 现有市场2. agency 广告代理3. accent 语调4. accordion fold 折叠印刷物5. ad. board (advertisement) 广告板, 看板, 招牌6. ad. Budget 广告预算7. ad. in special survey edition 特辑广告8. ad. goal 广告目标9. ad. Intelligence 广告资料10. ad. on a store 店头广告(包括window display橱窗展示,POP购买时点广告)11. ad. mix 广告组合12. ad. objective 广告目的13. ad. model 广告模式14. ad. Psychology 广告心理学15. ad. research 广告调查16. ad. scheduling model 广告媒体安排模式17. Ad. Strategy 广告战略18. ad. tactics 广告战术19. ad. target 广告目标20. ad. volume 广告量21. agenda 议事日程表22. adlib 即兴表现23. animation 动画24. animator 动画师25. appeal point 诉求点26. announce 正式宣告/布告27. announcer 广播员\主持人28. appeal power 诉求力29. appeal target 诉求对象30. approach 方法、步骤、通路表现31. AE. = account executive32. Ad. Scheduling model 广告媒体安排模式33. arrest 吸引34. arrester 抢眼的文案/标示35. art buyer 设计外联36. attach 联系37. attack 攻击38. attract 吸引39. audience 观众/受众40. awareness ad. 知名广告41. back ground背景(音乐music/灯光light)42. banner 布条,布旗43. bargain便宜44. bargain day 廉价日45. bargain sale 特卖大减价，大拍卖,特卖,大减价46. block buster 强势广告47. booklet 小册子48. billboard 广告招牌,大型看板49. brick up type layout 砌砖型广告50. brand 商标,品牌51. broadside 传单52. brochure ,（manual ）手册,经销商手册53. brokerage 佣金/回扣54. bulletin 快报(四页未订装印刷品)55. bus panel 车厢外广告56. buying defined factors 购买决定要因57. buying habits 购买习惯58. buying psychology 购买心理59. campaign 大企划战役,运动60. campaign theme 活动主题61. caption 附在相片/图片/插画的说明书62. carrier pack 手提袋63. carton display 连盒展示(陈列)64. cartoon 卡通65. catalogue 目录,型录,说明书(产品)66. car card , bus card 车内广告67. car topper 车顶立牌68. catch =catch phrase = catch line , 大标题head line 标题69. ceiling display = hanger display 悬垂展示70. ceiling hanger 天花板挂旗71. center spread 中央两页版72. chain stores 连锁店73. circulation 到达范围74. channel 信道75. channel promotion 通路促销76. checklist of ad. 广告行事表77. circular , flyer 传单78. chance ad. 机会广告79. client 客户80. clincher ad. 决定型(现场决定)广告81. commercial 商业82. communication 传播\沟通83. combative ad. 战斗广告84. company name ad. 店名广告85. company profile 公司简介86. comprehensive 最终完稿87. concept 概念/构思88. consultant 咨询者/顾问89. consumer 消费者90. contact report 联络报告91. container package 外包装92. contextual marketing 脉络行销93. convenience store 便利店94. core 主要的95. core team 核心成员96. coupon 赠品券, 折价券97. counter display 柜台展示物98. counter rack 柜台挂物架99. cubic design 立体设计100. cubic DM 立体DM广告101. cue 电视广告排期表102. dealer 批发商103. dealer helps 支持贩卖店104. demand需要/要求105. desire欲望需求106. diorama 实景模型107. disk jockey 唱片解说者/电台音乐节目主持人108. discount 折扣109. direct mail 直接信函(DM)110. display 展示111. draft 草稿图\图样112. dry run 排演\ 预演113. dummy 实物模型114. display card 展示卡片115. display box , display rack , display stand 陈列架116. distribution 销售量, 流通117. easy payment分期付款118. effect 效果119. effective ad. exposure 有效露出量120. effective ad.target 有效宣传对象121. emotional 情感/感情122. emotional ad. 感情广告123. emotional appeal 情感诉求124. estimate 估价单125. eye catch 抢眼点126. eye catcher 抢眼物127. external card 插卡128. fade退色，退光，雕谢129. fade in/out淡入/淡出（镜头语）130. fashion ad. 流行品广告131. finish work 完稿工作132. finshed art 完稿133. floor stand 落地陈列架, 地上展示物134. focus 焦点135. folder 折迭本136. flyer=circular 小传单137. format 版式138. free standing 直立印刷广告139. frequency 到达频度140. galley proof 打样, 校样141. gimmick 滑稽/噱头142. gift ad. 赠品广告143. giveaway 赠品144. gondola end 货架末端陈列145. hanging car card 车内悬挂广告146. handing mobile 吊牌147. hard sell积极推销(soft sell)148. handbill 传单149. hanger display 悬挂式展示品, 吊牌广告物150. headline 标题151. hunger ad. board 悬挂广告板152. illumination 照明广告/灯箱广告等总称，灯饰153. illustration 插图、图解154. illustrator 插图员155. image 形象156. impact 冲击、影响157. impression 印刷158. impulse buying 冲动购买159. inauguration 祝贺广告, 庆祝广告160. inside car card 车内广告161. instruction booklet 使用说明书162. island 插牌广告163. invoice 发票164. jumble display 混杂陈列165. key word 关键语166. know – how 专业技术167. kiss = keep it simple ,stupid168. label 卷标169. launch 发起，开始170. layout171. leaflet 单页传单172. light box 灯箱173. literature shelf 取阅架174. lucky draw box 抽奖箱175. lucky draw coupon 抽奖卡176. market research 市调, 市场研究177. market analysis 市场分析178. market price 市价179. market segmentation 市场细分化180. market share 市场占有率181. market target 市场标的182. marketing 销售活动183. marketing communication 销售讯息184. mass display 大量陈列, 大型陈列185. media allocation 媒体分配186. media schedule 出稿计划187. memo 备忘录188. merchandise 商品189. mobile ad. 摇动广告190. motivation research 购买动机调查191. movable banner 活动布旗192. mutuality 相互依存193. new product announcing ad. 发售广告194. outdoor ad. 户外广告195. outdoor billboard 户外看板196. outside display card 车外广告197. outspending 外发费用198. orientation 定位199. pamphlet 小册子200. package 包装201. painted wall 壁面广告202. personality性格203. persuasive说服204. pervasive 普遍深入的205. pitch 投, 掷, (销售)206. placard 广告板, 公告板207. point of purchase ad.(POP) 购买时点广告208. positioning 定位209. poster 海报210. point of sales ad.(POS ad.)=POP 贩卖时点广告211. point of purchase research(POP调查)购买时点调查212. portfolio资料夹213. portrait right 肖像权214. poster panel 广告板215. premium 赠送品216. premium 赠品217. premium ad. 赠奖广告218. premium campaign 赠奖宣传广告219. presentation 提案220. pre-production meeting 制作前准备会议221. price cutting 大减价222. pricing 价格政策223. print 印刷224. prize offer ad. 悬奖(赏)广告225. product affribates 商品特质226. product concept 商品概念227. product image 商品形象228. promote 推展229. promotional ad. 促销广告230. promotion mix 促销组合231. proof 校正/校样232. propaganda (政治)宣传233. proposal 提议、建议234. propose 计划、建议235. proposition 主张、建议、陈述236. quotation 请款单237. radio audience rate 收听率238. radio commercial 广播广告239. rational appeal 理性诉求240. readership score 注目率241. reach 到达率242. recruiting ad. 招募广告243. registration 注册244. rehearsal 预演245. reminder ad. 提醒广告246. respond 反应，回答247. retail 零售248. retail package 零售包装249. retail store 零售店250. revenue 收入251. road sign 马路广告252. rotator 旋转招牌(Ex:理发店)253. RPG=Role Play Games , 角色扮演游戏254. sales promotion ad. 促销广告255. sales promotion 促销活动256. sales bulletin 贩卖用印刷物257. sales show 贩卖秀258. sampling 分发样品259. sampling party 试饮食展会260. schedule 时间表261. scratch card 刮刮卡262. self liquidating system 折现方式263. service area 服务范围(媒体所能touch的area) 264. service ad. 服务广告265. service display 服务展示品266. sheet poster 大型海报267. share 占有率268. s.o.c = shore of customer 顾客占有率269. shelf display 橱上展示品270. shelf talker 货架插卡271. shop curta in ad. 店名广告272. shopping center 购物中心273. shopping paper 购物报纸274. show 表演,展式275. show reel 展示带276. show stand 展式站牌277. signboard 招牌278. sketch 草图279. sketch illustrator 素图插画师280. slogan 标语/口号281. small ad. 小广告(分类广告)282. solution 解决（问题）283. special position 特殊位置广告(版面) 284. speciality ad. 赠品广告(Ex.月历) 285. staff 人事/职员286. station ad. 车站广告287. station poster 车站海报288. spread space ad. 跨页广告289. station sign 车站广告板290. store traffic 店内顾客往来291. streamer 串联吊旗292. suggestion card 意见卡293. survey 调查294. table card 桌卡295. target 市场目标296. testimonial 推荐书，证明书297. tent card 三角立牌298. theme 主题299. theme of ad. 广告主题300. theme song 主题歌301. three-sheet poster 三张海报302. three dimension‘s ad. 立体广告303. thumb nail 草图304. title 标题305. time buying 购买(TV,Radio)时间306. trade card 交易卡307. trade mark 商标308. truck back 车背广告309. TVC=TV commercial 商业电视广告310. update 更新、修正311. vertical banner 垂幕广告312. vocation 请假313. wall mounted car card 车厢内广告314. wall newspaper 墙报(纸)315. wall display 壁面展示物(店内壁面上)316. wobbler, dangler 摇摇牌317. web红尘紫陌，有轰轰烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。
广告的名词解释大全
广告的名词解释大全广告，作为商业社会不可或缺的一部分，无处不在地影响着我们的生活。
它如同一种强力的传媒同盟，通过各种形式和渠道，为产品、服务和品牌传达信息，引起人们的关注和购买欲望。
广告涵盖了众多专业术语，以下将对其中一些重要的名词进行解释。
1. 品牌认知度（Brand Awareness）品牌认知度是指人们对某个品牌的知晓程度。
广告通过创造品牌认知度，使消费者能够记住品牌名称、标识和核心信息。
高品牌认知度可以增加消费者对品牌的信任感和忠诚度，从而促进销售和市场份额的增长。
2. 目标受众（Target Audience）目标受众是广告活动所针对的特定人群。
在进行广告策划时，广告人员需要确定目标受众的特征，包括年龄、性别、地域、职业、兴趣等，以便在合适的时机、地点和媒介上进行宣传，提高广告效果和转化率。
3. AIDA模型AIDA模型是广告策划与营销中常用的模型，它包括Attention（吸引注意力）、Interest（引发兴趣）、Desire（激发欲望）和Action（行动）四个阶段。
广告通过引起注意、建立兴趣、激发欲望，最终诱导消费者采取行动，如购买产品、注册会员等。
4. 定性研究（Qualitative Research）定性研究是一种通过深度访谈、群体讨论等方式，获取消费者主观意见和观点的方法。
在广告领域中，定性研究常被用于了解消费者对广告创意、情感表达和品牌形象等方面的看法，为广告创作和策略制定提供依据。
5. 落地页（Landing Page）落地页是指广告中点击后跳转的指定网页。
落地页通常用于转化用户，向用户提供进一步的产品信息、优惠促销或购买渠道。
设计合理的落地页可以提高用户的点击转化率，并增加用户对广告主的信任度。
6. CTA（Call to Action）CTA指引用户采取特定行动，例如“点击购买”，“立即预定”等。
在广告中，CTA是用来引导用户积极参与的一种手段，通过简洁明了的文字和按钮设计，促使用户进行购买、注册、留言等目标行为。
广告专业名词
1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
推广常用名词：推广中的广告名词
推广常用名词：推广中的广告名词广告是在明确目标的情况下，把产品信息、销售信息在适当的时机，用适当的方式和成本，借助适当的载体，传达到适当的目标消费者的活动。
广告是整体市场计划的重要组成部分，是推广的手段之一，广告拉近了产品与消费者的头脑和心理上的距离。
1、软广告：非直接的广告方式，表现为报纸或电视上的采访报道、老板故事、事件利用等，看似不以广告的方式出现，实际起到广告或公关的作用。
2、硬广告：直接在媒体上出现的广告形式，直接以产品或者品牌为核心表现内容，向消费者告知、推广产品或品牌。
3、诉求：广告针对商品对消费者带来的利益的说法。
包括诉求的内容、诉求的方式和诉求的对象，也就是广告说什么、对谁说和什么说。
诉求是告诉消费者他的需求，而不是告诉他你有什么;诉求一般是通过一句话或者是一个经典的语言让消费者感受，而不是以让消费者理解的方式进行。
4、感性诉求：在营销广告中，广告传播的信息可以是感性的，也可以是理性的。
感性诉求是指在广告中通过某种比喻或者暗示，唤起受众强烈的情绪和感情(如激动、怜爱、愤怒、恐惧等)，从而吸引他们的注意。
如恐惧诉求就是感性诉求的典型例子。
5、理性诉求：理性诉求是指在广告中强调产品的属性特征，通过一定的逻辑性来描述消费者购买的理由。
理性诉求广告寄希望于消费者和理性购物动机，如逻辑判断。
6、销售主张：Unique Selling Proposition美国着名广告人罗塞·瑞夫斯(Ro sser Reevse)极力推广的广告理念，简称USP。
按瑞夫斯的话，USP有三条规则：第一，你必须有明确伯主张，也就是你买这一产品就能得到特定的利益;第二，这一主张必须是独特的，是其他竞争者无法提供或不提供的;第三，这一主张必须能有助于销售。
7、创意：将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程。
创意是在符合产品的现实和时代条件的状况下进行的，也就是说是在一个规则中的天马行空。
广告语名词解释
广告语名词解释
1. 广告语：宣传产品或服务时使用的简短、有吸引力的口号或语句，目的是吸引潜在客户关注并购买。
2. 特点词：广告语中用于描述产品或服务特色、优势的词语，如“新鲜”、“高品质”、“超值”等。
3. 表现词：广告语中用于表达产品或服务优点的词语，如“省
时省力”、“美容养颜”等。
4. 感官词：广告语中用于引起客户感官刺激或情绪共鸣的词语，如“惊喜口感”、“温馨家庭”等。
5. 超假定词：广告语中用于加强商品或服务卖点的词语，如“绝对”、“必须”、“最佳”等。
6. 受众词：广告语中针对特定受众制定的词语，如“年轻人必备”、“妈妈们的选择”等。
7. 唤醒词：广告语中用于激发潜在客户购买欲望的词语，如“现在买享优惠”、“机会难得”等。
8. 反口词：广告语中用于反驳潜在客户可能存在的疑虑或担忧的词语，如“质量有保障”、“无需担心”等。
广告的名词解释
广告的名词解释
广告是商业活动的一种，是企业为了宣传其产品或服务而采取的手段。
它可以是一个宣传单、新闻稿、电视广告或者网络广告等形式，都可以称之为广告。
广告的目的是宣传企业推出的产品和服务，促进销售，吸引消费者，形成市场概念，树立企业声誉，以此来达到商业利益和宣传目的。
广告可以分成多种类型，常见的有新闻稿式广告、报纸、电台、电视、杂志、网络广告等。
新闻稿式广告就是在报社或电台发布新闻，企业宣传其产品、服务的新闻稿；报纸广告非常普遍，它包括要买的报纸版面上的广告，显示产品特征，价格和简单的商业文字；电台或电视广告是通过播放音频或视频宣传企业的产品或服务；杂志广告就是利用印刷媒体宣传企业产品特性；网络广告又包括搜索引擎广告、联盟广告、社交媒体广告等，是当今时代最流行的一种广告形式。
广告不仅是企业宣传自己产品的一种方式，同时也是公司对新产品的推广，对公众普及知识的宣传，引导消费者购买的手段，满足消费者的消费需求。
因此，广告是商业活动中不可或缺的一部分。
广告媒介专用名词汇编
广告媒介专用名词汇编以下是一些常见的广告媒介专用名词：1. 报刊广告：新闻广告、条版广告、插页广告、专题广告、封底广告、置中广告等。
2. 广播广告：常规广播、电视广播、卫星广播、网络广播等。
3. 电视广告：电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告、电视录播广告等。
4. 广告版面：全页广告、半页广告、四分之一页广告、尺寸广告、特殊形式广告等。
5. 广告投放：固定时段投放、重点位置投放、全国级投放、地区级投放等。
6. 广告位：户外广告位、出租广告位、电视广告位、网络广告位等。
7. 广告合作：联合广告、合作广告、互补广告、互助广告等。
8. 广告效果评估：曝光率、点击率、转化率、媒介反馈率等。
9. 广告投放策略：定向投放、平滑投放、区域投放、循环投放等。
10. 广告资源：媒体资源、广告位资源、影视资源、专业资源等。
11. 媒体选用：网络媒体、平面媒体、电视媒体、户外媒体等。
12. 广告费用：刊例价、优惠价、固定成本、变动成本、投放预算等。
希望这些专用名词对您编写广告媒介相关的内容有所帮助！广告媒介是广告传播过程中的一个重要环节。
通过选择适合的广告媒介，广告主能够将广告信息传达给目标受众，提升品牌知名度和销售业绩。
在广告媒介中，有许多专用名词用于描述不同的广告形式、投放方式和评估指标。
以下是对广告媒介常见专用名词的详细介绍。
首先，报刊广告是传统媒介中常见的形式之一。
新闻广告是嵌入在新闻文章中的广告，条版广告是发布在报刊的特定版面上的广告，而插页广告则是将广告放置在报刊内的夹页中，以吸引读者的注意。
专题广告是在特定主题的报刊版面上投放的广告，封底广告则是出现在报刊的封底位置，通常具有较高曝光率。
置中广告是指位于版面正中位置的广告，具有很高的视觉吸引力。
其次，广播广告是通过广播媒介传播的形式。
常规广播是在广播电台、电视台或网络广播平台播放的广告，而有时也会通过卫星广播进行传播。
电视广播是通过电视媒体进行的广告传播形式，根据不同的时间段和播放方式，可以分为电视早间广告、电视晚间广告、电视直播广告和电视录播广告等。
广告名词解释
第一章广告概述Advertising：唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
Advertisement：第一次出现在1655年前后，它被用在《圣经》上，代表注意和警示之意。
到了十七世纪六十年代它被频繁使用在商业信息的标题上，特别是那些商店的广告。
广告：由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
广告主：广告发布的主体，通常指发布广告的企业，也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体和个人。
消费者广告：主要针对那些为自己购买产品并进行最终消费的受众的广告形式。
行业广告：也有人译作业务广告，主要针对生产厂家、中间商或者专业人员。
针对生产厂家时，叫做产业广告；针对中间商(批发商和零售商）时，叫做贸易广告。
产品广告：为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买的产品信息传播活动。
企业广告：为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企业的知名度，从而间接达到销售产品目的的广告形式。
基本需求刺激广告：增强消费者对一般产品和服务的需求的广告形式，广告主努力为整个产品品种创造需求，这种广告教育潜在购买者，告诉他们某类产品的基本价值，而不是强调某个具体品牌。
选择性需求刺激广告：目的在于突出某个具体品牌相对于竞争者的优点的广告形式。
直接响应广告：目的在于激发起消费者即时的反应的广告形式，通常用在消费者熟悉的产品上，这些产品不需要在的售点详细咨询，通常价格也不会非常高。
延时响应广告：通过形象和信息强调品牌的优点的广告形式，它能够使顾客满意的特点，目的不是激发即时的行动，而是希望通过广告使消费者在长时间内能够识别并认可品牌。
国际性广告：是指在多个国家进行的广告活动。
全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商做出的，其广告主是一些包装品牌生产商和耐用商品生产商，或者是提供全国范围服务的诸如百货连锁、全国性金融机构、通讯等服务提供商，它们的主要目标是提升品牌知名度、树立品牌形象。
广告名词解释
广告名词解释广告:广告主以付费的方式通过一定的媒体有计划的向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度进而诱发或说服其采取购买行动而使广告主得到利益的一种大众传播活动。
公共关系:这样一种管理功能它建立并维护一个组织和决定其成败的各类公众之间的互利互惠关系。
恩格尔定律:随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。
意见领袖:在人际传播网络中经常为他人提供信息同时对他人施加影响的“活跃分子”。
他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用由他们将信息扩散给受众形成信息传递的两级传播。
营销:是执行把财货及劳务从制造者导向消费者或使用者流程的商业活动。
生产导向:机构依据其本身设施、产能或利益去制造或发展产品。
营销导向:机构首先确认消费者欲求及需要，然后发展设施及产品或劳务以满足这些需要。
营销计划:对企业市场营销环境进行调研分析的基础上制定企业及各业务单位的对营销目标以及实现这一目标所应采用的策略、措施和步骤的明确规定和详细说明。
策略性规划:对某一机构中每一既有或拟定中营业单位的市场占有率、成长预估与成长潜能、获利能力以及现金生产力进行评估、衡量和比较，以决定应该支持、维持、收获或结束哪个营业单位的方法。
消费者行为:消费者表现在寻求、购买、使用以及评估他们期望会满足其需要的产品、劳务或构想的行为。
马斯洛的层级需要理论:当较低的需要满足之后，下一个更高层级的需要即开始活动。
当一个人进展到上一层级之后，就有更多的方式满足其需要。
满足上一级需要的产品或服务的广告诉求方式可用于下一级;只能用于满足下一级需要的产品或服务的广告诉求则不能用于上一级。
需要:实际的生存状态与希望的生存状态两者之间所体验到的差距或不一致。
欲求:用以满足需要的方式和方法。
态度:由学习得来的对有关特定对象的一种有持续性、有利或不利反应举止的预存立场。
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广告业名词解释1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．FinishＡrtist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象。
25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售广告英语术语----综合用语（摘录）广告英语术语----综合用语（摘录）行为广告(action advertising) 实际消费者(actual consumer)广告(advertising) 农业广告(agricultural advertising)作者(author) 自传式讯息(autobiographical message)知晓广告(awareness advertising) 品牌术(branding)工商广告(business advertising) 企业对企业广告(business-to-business advertising)渠道(channel) 辅助材料(collateral materials)消费者广告(consumer advertising) 消费者(consumer)译码(decode) 直接反应广告(direct-response advertising)戏剧式讯息(drama message) 编码(encode)农场广告(farm advertising) 反馈(feedback)全球性广告(global advertising) 商品(goods)观点(ideas) 形象广告(image advertising)预定消费者(implied consumer) 工业时期(industrial age)工业化时期(industrializing age) 国际广告(international advertising) 地方性广告(local advertising)营销(marketing) 营销传播(marketing communications)营销公关(marketing PR)媒介(medium) 讯息(message)叙述式讯息(narrative message) 全国性广告(national advertising) 噪音(noise) 非商业广告(noncommercial advertising)非产品广告(nonproduct advertising) 人物(persona)人员销售(personal selling) 后工业时期(postindustrial age)前工业化时期(preindustrial age) 过程(process)产品(product) 产品广告(product advertising)专业广告(professional advertising)公共关系(public relations)公共关系活动(public relations activities)公共关系广告(public relations advertising)受者(receiver) 区域性广告(regional advertising)常规价格广告regular price-line advertising零售广告(retail advertising) 销售推广(sales promotion)服务(services) 信源source广告主/出资人sponsor 资助性消费者sponsorial consumers目标受众target audience 目标市场target market贸易广告rade advertising广告英语术语----职能用语客户主管、客户联络Aes客户策划account planning 广告代理公司advertising agency艺术指导art directors 美术工作室art studios全国性广告主协会AN 品牌经理brand manager企业对企业广告公司business-to-business agency集中式广告部centralized advertising department分类广告classified advertising 清仓广告clearance advertising联合广告cooperative advertising 文案copy文案人员copywriters 创意工作室creative boutique创意总监creative director 分散式体制decentralized system部门式departmental system 发展期development stage数字互联媒介digital interactive media直邮广告direct-mail advertising 电子媒介electronic media手续费――代理费混合制fee-commission combination外国媒介foreign media 全面服务公司fullservice advertising agency 普通消费者广告公司general consumer agency全球性卖主global marketers 集团式group system横向联合广告horizontal cooperative advertising专属广告公司in-house agency 奖励制incentive system独立制作社independent production house独立调查公司independent research company机构广告institutional advertising整合营销传播integrated marketing communications互联广告公司interactive agency 国际广告公司international agency 国际媒介international media 国际化架构international structure地方性广告local advertising 地方广告公司local agency维持期maintenance stage经营总监management supervisors 差价markup媒介media 媒介购买公司media-buying service媒介代理费media commission 跨国公司multinational corporations 全国性广告主national advertiser 全国性广告公司national agency 户外广告outdoor advertising 点point关系预备期prerelationship stage 印刷媒介print media印刷厂printers 产品广告product advertising区域性广告主regional advertiser 区域性广告公司regional agency 常规价格广告regular.price-line advertising截留费制retainer system 减价广告sale advertising销售推广部sales promotion department推测性提案speculative presentation直接费制straight-fee system 下游公司supplier终结期termination stage 交通广告transit advertising纵向联合广告ertical cooperative advertising网络设计社Web design house广告英语术语----营销调查用语广告调查advertising research 态度测试attitude tests中心场所测试central location tests 混杂测试clutter tests直接提问法direct questioning 试验法experimental method小组讨论focus group 正试调查formal research成见效应halo effect 深度访问in-depth interview非正式/试调查informal research 查询测试inquiry tests深度调查技术intensive techniques营销信息系统marketing information system, MIS营销调查marketing research市场markets媒介种类media class媒介调查media research媒介细分media subclass媒介单位media units媒介载体media vehicles产品merchandise讯息message动机motives非概率抽样nonprobability samples观察法observation method事后测试posttesting事前测试pretesting初级信息primary data投射法projective techniques定性调查qualitative research定量调查quantitative research随机概率抽样random probability samples回忆测试recall tests信度reliability销售测试sales tests样本sample样本单位sample units二级信息secondary data全面调查survey试验市场test market通用产品代码universal product code母体universe效度validity广告英语术语----营销计划用语广告讯息advertising message广告计划advertising plan广告战略advertising strategy自下而上式营销bottom-up marketing传播媒介communiciations media企业目标corporate objectives创意组合creative mix试验调查法empirical research method整合营销传播integrated marketing communication 顾客终身价值lifetime customer value营销目标marketing objectives营销计划marketing plan营销战略marketing strategy需求一满足式目标need-satisfying objectives目标/任务法objective/task method销售百分比法percentage-of -sales method产品概念product concept关系营销relationship marketing销售定向式目标sales-target objectives市场份额法/广告份额法share-of-market/share-of-voice method形势分析situation analysis利益相关者stakeholderSWOT分析（优势、弱势、机遇与威胁）strength/weakness/opportunity/threat analysis 战术tacics目标受众target-audience自上而下式营销top-down marketing。